CLASE 8-Psicología Del Color en El Comercio

VISUAL MERCHANDISING
Arq. Katherine Navarrete Sánchez

PSICOLOGIA DEL COLOR
EN ESPACIOS COMERCIALES
¿ El color comunica algo?
El color en la
comunicación visual
El color comunica
Los colores juegan un papel mucho más importante de lo que

podríamos pensar ya que, como humanos, somos criaturas
visuales y el color tiene gran influencia a la hora de tomar
decisiones de compra.
Los colores conectan a las personas con las marcas, dictan el look
and feel, expresan la identidad y, más importante aún, crean la
personalidad de una marca.
El color comunica
Cada color provoca una respuesta emocional

diferente, por lo que toda marca debe conocer el
efecto de los colores sobre el comportamiento
humano. En pocas palabras: usa el color correcto,
desata un impulso de compra.
El color comunica
La psicología del color es el estudio de cómo el

color afecta el comportamiento humano, siendo
esta una rama del campo más amplio de la
psicología del comportamiento.
Esta ciencia argumenta que sentimos el color y que
cada color tiene una poderosa influencia sobre el
estado de ánimo y mental de un individuo.
“Sentir”
“Sentir”
“Sentir”
“Sentir”
Influencia del color
En muchas ocasiones la influencia del color es decisiva para la compra de un producto o toma de decisión, aunque se entiende que
influirán más valores y no únicamente el color este puede crear una influencia de hasta +75% en la decisión de un producto sobre otro,
El rojo trae atención a textos e imágenes
Estimula a las personas a tomar decisiones rápidas.
Es un color perfecto para botones como "Comprar
ahora" o "Hacer clic aquí". En publicidad
El rojo se usa a menudo para asociarlo con la
energía, por lo que lo puedes usar para
promocionar bebidas energéticas, juegos, autos o
artículos relacionados con deportes.
El amarillo evoca sentimientos agradables y alegres,
así que se pueden usar para promocionar productos
infantiles y artículos relacionados con el ocio.
El naranja es un color que da la sensación de calor, por lo que produce un efecto estimulante y es
muy aceptado entre los jóvenes.
Este color tiene una visibilidad muy alta, por lo que se pueden usar para llamar la atención y
promocionar productos alimenticios o juguetes.
El verde tiene un gran poder curativo, el cual
lo hace el color más relajante para el ojo
humano; este sugiere estabilidad y
resistencia.
Usa el verde para indicar equilibrio en tus
mensajes o promocionar productos 'verdes'.
El negro es un color elegante y prestigioso:
corbata negra, Mercedes Benz negro.
Un excelente color para marcas de lujo o moda.

El azul es un color que se considera beneficioso para
mente y cuerpo.
Produce un efecto calmante y emite seguridad.
Varios bancos, hospitales y Facebook gustan usar
del color azul para demostrar confianza a sus
clientes.
Además, el color azul se puede usar para
promocionar productos o servicios relacionados con
la limpieza, aerolíneas y agencias de viajes.
El blanco es considerado el color de la
perfección, un nuevo comienzo y es el color
representativo de la fe.
También se asocia con la salud y la seguridad.

El color y la identidad de marca
El color representa un 80%el reconocimiento de tu marca.

Piensa en el rojo de Coca-Cola, el verde de Heineken o el blanco de
Apple.
El color nos ayuda a diferenciarnos y distinguirnos de la competencia,
y además, es un elemento esencial para asentar nuestra identidad
como marca.
Identidad Personal
Identidad Personal
Psicología del color
Psicología del Color
La psicología del color es un CAMPO de estudio dirigido a analizar los efectos que pueden producir los colores sobre
nosotros y de qué maneras emocionales o mentales, pueden influir en nuestras decisiones.
No se trata solamente de escoger colores que se vean bien combinados. Debemos valorar siempre qué significados pueden
evocarnos estos colores. Debemos entender que la percepción de los colores puede deberse a cuestiones culturales,
a nuestra propia experiencia o al uso tradicional que se le hayan dado a los colores hasta ahora.
Análisis de tiendas
según el color
MARCAS
CONCLUSIÓN
EL color en la identidad corporativa es lo que

finalmente termina asociando a tu empresa con un
determinado mensaje, despertando ciertos valores
y transmitiendo una imagen bien diferenciada.
El uso de cada tonalidad, transmite un significado y

provoca una reacción emocional o actitudinal que
no es para nada ocasional, desinteresada e
involuntaria.
Se trata de un manejo que va mucho más allá de la

armonía visual o del adorno decorativo lenguaje
exclusivamente simbólico que permita hacer uso de
una herramienta resonante y emocional.
Factores para elegir
los colores corporativos
Tenemos que tener en cuenta los siguientes factores:
•Target o público objetivo. Pensemos en el cliente ideal de la empresa

y en cuáles son sus gustos. Tengamos en cuenta la edad, el genero,
nivel socio-culturas, gustos, aficiones, etc.
•Personalidad y valores de la empresa. ¿Qué ideas o valores

representa nuestra empresa? ¿Qué es lo que la caracteriza? Pensemos
en las emociones que deseamos transmitir: modernidad, elegancia,
aventura, seguridad, etc.
•Visibilidad. Comprobar que el color sea fácil de ver.
Evitemos colores corporativos que supongan fatiga visual. Además, el

color tiene que ser fácilmente imprimible y visible física y
virtualmente.

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Arq. Katherine Navarrete Sánchez

Los colores juegan un papel mucho más importante de lo que

Cada color provoca una respuesta emocional

La psicología del color es el estudio de cómo el

Un excelente color para marcas de lujo o moda.

También se asocia con la salud y la seguridad.

El color representa un 80%el reconocimiento de tu marca.

EL color en la identidad corporativa es lo que

El uso de cada tonalidad, transmite un significado y

Se trata de un manejo que va mucho más allá de la

•Target o público objetivo. Pensemos en el cliente ideal de la empresa

•Personalidad y valores de la empresa. ¿Qué ideas o valores

•Visibilidad. Comprobar que el color sea fácil de ver.

Evitemos colores corporativos que supongan fatiga visual. Además, el

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