Psicologia Del Color

Psicología del color
By: Bigbai Margarito Ahuehuetl Villantes
La
teoría del color está presente en el marketing, la publicidad y el diseño,

transmitiendo a la persona que lo vea unas sensaciones u otras, de ahí a que la
psicología del color tenga que tenerse siempre en cuenta si queremos llegar al éxito
con nuestra marca.
Hemos oído hablar de colores cálidos, que transmiten cercanía, ternura, positividad,
alegría, etc. y de colores fríos, que aportan tranquilidad, seriedad, frescura, etc.,
pero hoy vamos a ver cuál es el significado de los colores uno por uno.
La psicología del color es un campo que estudia lo que producen los colores en las
emociones y conductas de las personas.
Cada color tiene un significado, y por ello debemos saber qué es la teoría o
psicología del color, para descifrar qué puede llegar a sentir nuestro público con la
imagen visual de nuestro proyecto.
El mismo color también puede tener diferentes significados que dependerán de
factores como nuestra educación, valores, sexo, cultura, etc.
ebemos de tratar que nuestro público sienta algo con nuestra imagen, y la vista es
un factor fundamental para ello. La percepción que tengamos sobre ese color
determinará gran parte de la confianza que sientan con nosotros y la compra, y
esto, es un proceso del subconsciente que quizás no tengas en cuenta.
Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing
Vamos a ver qué significa cada uno de los colores más importante que encontramos
en la rueda cromática, su simbología y ejemplos de marcas que los utilizan en
sus logotipos o diseños web para que puedas guiarte y tener clara tu decisión si
estás buscando un color.
Conforme la sociedad va evolucionando, la simbología y la comprensión del color es
distinta, cobrando mayor relevancia o menor. Pero esto también va con la evolución
personal, ya que no percibimos de la misma forma los colores cuando tenemos 20
años a cuando hemos cumplido los 40.
Por ello, la percepción del color evoluciona con nosotros, está presente en nuestro
subconsciente y nos guía en nuestras decisiones de compra.
Significado del color azul
El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante

que transmite estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad.
Este es el color favorito de la gran mayoría, de ahí a que las marcas lo utilicen
tanto.
Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que es un color frío que se
asocia a la lejanía y frialdad.
Significado del color rojo

El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un
color poderoso y muy visual, que representa el amor y el odio al mismo tiempo.
Un color que llama a la acción a primera vista (por encima de otros), y que se

asocia a la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene asociaciones
negativas como: peligro, tensión y sangre.
Es una opción muy buena para las llamadas a la acción o CTAs en marketing, ya
que lo veremos por encima del resto de colores.
Pero ojo, es un color que hay que utilizar con moderación y en su justa medida, ya
que es demasiado impactante y puede llegar a saturar.
Significado del color verde
El verde está relacionado lo ecológico, ya que se asocia el

verde para simbolizar la naturaleza. Pero por otro lado, también significa dinero,
esperanza, armonía, paz…
Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas con

productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.
Es un color perfecto para utilizar en este tipo de marcas, ya que además, es un
color muy relajante y que nos tranquiliza.
Significado del color amarillo
El color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la juventud

y el optimismo.
Pero no siempre este color tiene connotaciones positivas, ya que se puede percibir
como el engaño y advertencia, además de que muchos supersticiosos lo ven como
un símbolo de mala suerte.
Es un color que llama la atención y que se puede utilizar en determinados puntos

de tu diseño para ayudar a los ojos de tus usuarios a que vean lo que quieres
señalar y a asociar tus productos a algo positivo.
No hay que abusar de él, puesto que causa un efecto de fatiga visual, por lo que
utilizarlo en su justa medida es la mejor opción.
Significado del color naranja

El naranja es una combinación del rojo y el amarillo que
representa la creatividad, calidad y calor; y como variante de los anteriores colores,
es muy estimulante.
Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no

satura tanto y captura nuestra vista desde el primer instante.
Por ello, es uno de los colores más utilizados en la publicidad, que ayuda a
estimular las compras.
Significado del color negro
El color negro significa elegancia, poder, glamour y

sofisticación.
Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como tristeza, soledad, frialdad,
etc.
Es un color muy utilizado en las marcas de alto prestigio dirigidas a un público de

clase alta, ya que es un color muy autoritario, que estiliza y con el que se pueden
crear efectos muy minimalistas.
Por otro lado, la simbología de este color también puede asociarse a la muerte y la
pérdida.
Significado del color blanco
El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad,

simplicidad, inocencia, etc.
Suele ser el más utilizado para los fondos, ya que da una absoluta percepción de
espacio y amplitud.
Significado del color violeta
El color violeta o púrpura está asociado al poder, el lujo, la

sabiduría y la calidad.
Sin embargo, en función del tono de morado que utilicemos será lo anterior o será
una asociación de algo barato y de mala calidad, por lo que hay que tener mucho
cuidado con sus tonalidades.
Se suele utilizar en productos de belleza femeninos.
Significado del color rosado o rosa
El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad.

Simboliza el encanto y el cariño.
Aunque es una variante del rojo, no es un color muy estimulante, sino que más bien
calma, a no ser que utilicemos un tono fresa llamativo.
Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el público

femenino, por lo que resaltar elementos del diseño para que llame la atención de
nuestros ojos con este color es una muy buena opción.
Datos curiosos sobre la psicología del color

Por si aún no te he convencido de que el color es un factor importantísimo a tener
en cuenta, te voy a dejar unos datos reales del efecto que producen.
¿Cuánto crees que afecta el color en tu decisión de compra?
Según Color Marketing Group, casi el 93% de los clientes compra un producto

basado en su color, por lo que toman decisiones en segundos basándose en esta
teoría.
Tan solo necesitamos 90 segundos para que nuestro subconsciente analice el
producto y lo tenga presente para la compra o para no prestarle un segundo de tu
atención, siendo el color un factor fundamental.
Te has preguntado alguna vez por qué en marketing y publicidad se

utilizan mucho los azules y naranjas?
Si te fijas, en el marketing digital están muy vistos los colores azules y naranjas.
La compra compulsiva suele darse más en productos con estos colores debido a su
efecto de llamar la atención, de ahí a que estas tonalidades sean las favoritas de
muchos marketeros.
El color naranja está muy cerca del rojo, color que nos da vitalidad y llama a la
acción sin ser conscientes de ello.
¿Has pensado por qué tantísimas marcas utilizan el color azul como
su color principal?
La gran mayoría de personas, tanto hombres y mujeres compartimos un color
favorito: el azul. Y si no es el tuyo, seguro que está entre los que más te gustan.
De ahí a que las marcas opten por este, debido a la simpatía que causa en todos
ellos.
¿Significan los colores lo mismo en diferentes culturas?

Como te he dicho antes, el color dependerá de tu edad, sexo, cultura, educación y
otra serie de factores.
Por ejemplo, la gran mayoría pensamos que el blanco como un color inocente,
limpio y puro. Pero en Asia, el blanco es un color asociado con la muerte.
¿Te habías fijado que la mayoría de marcas de alimentación no
utilizan el color azul?
El color azul lleva a la paz y a la calma, y no a la acción de comer, por lo que quita
el apetito. Para alimentarnos el color rojo, amarillo y el verde son muy comunes, ya
que estimulan el hambre.
Fíjate en McDonald’s, utiliza los colores amarillo y rojo en su marca. Se ha

comprobado que estos colores captan la atención de los clientes e incluso les hacen
sentir hambre.
Es más, muchos dietistas aconsejan a sus pacientes a utilizar una luz en este tono
en la nevera para que nos quite ese impulso que tenemos cuando estamos
aburridos. Curioso, ¿verdad?
¿Por qué el semáforo es rojo cuando tenemos que parar?

El color más fuerte y potente es el rojo, de ahí a que se utilice en los semáforos.
Hace que en nuestro cerebro se active una alarma de peligro, y llame la atención
muy por encima del ámbar y del verde.

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El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad.

Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el público

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