Cinepl 13 Junio

Universidad Tecnológica del Perú
Facultad de Administración y Negocios
TEMA: TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

SOBRE CINEPLANET
Profesora:
 Del Águila Posadas, Norma Anabell
Turno: Noche
INTEGRANTES:
 Ccaccya Merino, Manuel Kenide

 Celestino Ramos, Yordy
 Flores Silva, Erick Smith
 Mendieta Rojas, Paul
 Pinaud Elescano, Patricia
 Zavalaga Hidalgo, Geraldine Jenny
2019
HISTORIA DE CINE PLANET
Cineplex S. A. C., conocida comercialmente como Cineplanet, es una empresa

dedicada a laexhibición de películas en salas de cines y que cuenta con
participación mayoritaria en el mercado peruano. Actualmente, tiene 265
pantallas distribuidas en 35 locales en 16 provincias del Perú. Pese a que en el
ámbito internacional, cuenta con subsidiarias en Chile, la presente valorización
se centra específicamente en el mercado peruano.
La empresa inició operaciones en 1999 y fue comprada un año después por

NexusGroup del Grupo Intercorp; a partir de entonces, realizó una estrategia de
fuerte expansión en el mercado peruano que la condujo a obtener ingresos
actuales a 2017 de S/ 441.000.000, distribuidos en taquilla, confitería y otros
rubros.
La estrategia de inversión de Cineplanet se basa en su plan intensivo de

crecimiento, que busca tener presencia en las principales ciudades del Perú y en
los lugares más desatendidos, en su mayoría con centros comerciales. La
apertura de locales está directamente correlacionada con el incremento de
ventas y, a la vez, con el porcentaje de ocupabilidad de cada sala de cine (lo cual
es determinante para la permanencia de la exhibición de un determinado filme
dentro de la cartelera nacional), así como al número de centros comerciales a
abrir en los siguientes años,
La última cotización de Cineplanet fue el 15 de abril de 2017 a S/ 4,36. Sin

embargo, por la poca liquidez, se puede deducir que los mismos propietarios
tienen las acciones; por ello, esta cotización no refleja el valor real de la empresa.
La presente valorización calcula que el valor actual de Cineplanet se encuentra
en S/ 13.31 por acción bajo el método de flujo de caja descontado (FCD), con un
valor patrimonial total de S/ 858,583.05
Se recomienda comprar la acción de Cineplanet, puesto que la estrategia de

expansión se undamenta en ingresar a las ciudades próximas por número de
habitantes; en total, hay quince potenciales ciudades para ingresar al 2027.
Además, existe un bajo ratio pantalla/millones de habitantes en la industria
peruana, con veinte pantallas, cifra comparada con México, que cuenta
con 50,6 pantallas, y Chile, que tiene 21,2. Se infiere que la industria nacional
tiene mucho margen de expansión.
Misión:
“Brindar una experiencia cinematográfica de excelencia a todos nuestros
clientes ".
Visión:
“Ser la opción de entretenimiento que impacte positivamente en la vida de las
personas y la sociedad.".
Línea de Tiempo de CinePlanet
Proceso productivo de Cineplanet
Proceso productivo y evolución de las operaciones:
El proceso de adquisición y transmisión de películas consiste en adquirir el

derecho para su transmisión dentro del mercado nacional. Cineplanet mantiene
relaciones con la mayoría de las casas productoras de Hollywood y de otros
países. Dentro de estas casas distribuidoras, se pueden mencionar las más
conocidas: Walt Disney, New Century Films, Warner BrosPictures, 20th Century
Fox, Columbia Pictures, Metro Goldwyn Mayer, entre otras. El tiempo de
permanencia de una película dentro de la cartelera nacional dependerá
estrictamente del éxito que esta refleje en la taquilla, sea la producción nacional
o extranjera.
Canales de atención Cineplanet
Cuenta con distintos canales de atención. En la actualidad, su nivel de ventas

abarca no solo el formato estándar de venta dentro de los establecimientos, sino
también los de venta por su página web y por su aplicación para teléfonos
inteligentes, en los cuales se pueden elegir las butacas de la preferencia del
cliente y escoger como complemento un combo de dulcería. Cineplanet es la
única cadena peruana que dispone de un canal de ventas por envío (delivery)
personalizado para cada sala antes de la producción de la película. Este sistema
de ventas es bastante innovador y práctico, ya que facilita la venta de dulcería
para cada cliente que desea adquirir un combo desde la comodidad de su
butaca. Cineplanet también comprende un sistema de ventas corporativas, que
consiste en ofrecer a grandes empresas paquetes de entradas y combos de
dulcería a precios especiales y con ofertas bastante atrayentes –hasta
descuentos del 50%– para los colaboradores de estas empresas, quienes se
benefician con estas promociones. A continuación, el Gráfico 3 presenta los
beneficios expuestos de Cineplanet, así como otras promociones.
Canales y promociones de venta
Al pertenecer Cineplanet a Nexus Film Corporation, mantiene una relación

comercial y estratégica con el Grupo Intercorp, lo cual le permite aprovechar su
relación con empresas del grupo para el desarrollo conjunto con sus negocios
de comercio retail, principalmente, los centros comerciales Real Plaza, las
cadenas de supermercados Plaza Vea y Vivanda, y la cadena de farmacias
Inkafarma. Así, por ejemplo, en mayo de 2017, se lanzó la promoción de una
entrada para una película en formato 2D a mitad de precio con la Tarjeta Planet
Premium a fin de impulsar la afiliación de más clientes y fomentar la asistencia
de espectadores en temporada baja. Asimismo, Cineplanet estrenó a finales de
junio de 2017 el primer canal de Youtube propio, que obtuvo más de 12.000
suscripciones en seis meses. Además de informar sobre las películas y
promociones vigentes, el objetivo principal del canal fue acercarse a un público
virtual moderno y transmitir una imagen juvenil. Luego, a fines de agosto, la
empresa lanzó su segunda campaña de alcance masivo con otro socio
estratégico, Inkafarma, la cual consiguió buenos resultados al cierre de la
promoción.
Responsabilidad social empresarial
En el Perú, el concepto de responsabilidad social no está todavía

suficientemente desarrollado; sin embargo, Cineplanet se ha esforzado por
contribuir con el desarrollo de este concepto. Desde 2005, la compañía se
encuentra ubicada dentro de las diez mejores empresas para trabajar en el Perú.
Asimismo, desde 2011, se ubica entre las veinticinco mejores empresas para
trabajar en Latinoamérica; participa en el rango de empresas con más de mil
trabajadores. Estos reconocimientos concuerdan con su filosofía de apostar por
sus colaboradores, y ofrecerles un ambiente de trabajo basado en valores, en el
cual ellos cuenten con la capacidad de desarrollarse y contribuir al logro de
objetivos de esta organización. 9 Cineplanet también realiza labores sociales en
conjunto con aldeas infantiles proyectando películas para más de cien niños por
sala en épocas de navidad en los distritos de Callao y Carabayllo. Del mismo
modo, los colaboradores de Cineplanet preparan muchas sorpresas para los
niños invitados, brindándoles espectáculos infantiles, sorpresas y recuerdos de
Navidad que les dejan una experiencia difícil de olvidar.
Gobierno corporativo y estructura corporativa
La empresa cuenta con un Código de Buenas Prácticas y Políticas de Gobierno

Corporativo, que permite fortalecer las acciones referentes a su gobierno
corporativo. La plana gerencial de Cineplanet está conformada por ejecutivos de
amplia experiencia en sus respectivos cargos, y se muestra un reducido índice
de rotación.
Valores:
- Integridad
- Transparencia.
- Calidez en el servicio.
- Personas con sentido del humor.
- Trabajo en equipo.
-Como cumple los Objetivos del Desarrollo Sostenible la empresa elegida

por el grupo
-Que proyectos de responsabilidad social tiene la empresa
Con respecto a la responsabilidad social, la compañía reconoce como

principal activo a sus colaboradores mediante la generación de un buen clima
laboral y brindado oportunidades para su desarrollo; como respaldo de ello,
busca mantenerse en las cinco primeras posiciones en el ranking GPTW en
Perú.
-Que proyectos de responsabilidad social tiene la empresa a futuro que

promuevan el desarrollo sostenible del país.
En el ámbito del medio ambiente y ecología, Cineplanet buscará gestionar

los residuos sólidos producidos por su operación e incentivar el reciclaje en
cada uno de sus locales; así también, implementará tecnologías de
iluminación LED de uso eficiente de energía en sus complejos, minimizando
de esta manera, el consumo eléctrico y, por ende, disminuyendo el impacto
de la huella de carbono en el medio ambiente. Por último, se propone que la
firma mantenga las campañas de responsabilidad social dirigidas a personas
con bajos recursos económicos y afectados por desastres naturales como lo
viene realizando a la fecha.

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