En México la gente compra

cada vez más...

15 de marzo de 2018

... y eso que la mariguana

sigue siendo ilegal
 15 de marzo de 2018

FOTOGRAFÍA: nicolás tavira

▲ AMLO le dijo a los banqueros del país que pueden estar tranquilos y les recordó que tiene buena ventaja en las encuestas.
 CONTEnido Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

◼ En corto
8 ● Oscar para México... otra vez ● Xi se aferra al poder en China ● Un iPhone aún más grande

10 ● Trump tiene ideas bastante

◼ OPINIÓN desastrosas, pero su guerra
10 ● Han pasado ya siete rondas de negociación del TLCAN comercial con acero podría
y el futuro del acuerdo comercial sigue siendo muy incierto. ser la peor, hasta ahora.

NEGOCIOS
1
.

12 Rappi le mete una

sacudida al mercado
de las entregas
a domicilio.

TECNOLOGÍA

6 18 La Universidad
de Silicon Valley no
es el sitio divertido
que imaginas.
finanzas
En México la gEntE coMpra

3
cada vEz Más...

15 de marzo de 2018

24 ¿Quién necesita a la bolsa para crecer? Al parecer

DISEÑO DE PORTADA:
no quien tiene acceso a las criptomonedas. PORTADA.indd 1
... y Eso quE la Mariguana
siguE siEndo ilEgal
08/03/18 20:28
OSWALDO D. AGUIRRE

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CONTEnido Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

ECONOMÍA
4
30
La canciller alemana
debe pagar caro por
mantenerse en el
poder un periodo
más.
POLÍTICA
5
36
La imagen de
un candidato
es importante.
¿Qué dice la de
los presidenciables 40 La mariguana es ilegal, sí, pero eso no ha impedido
mexicanos? que el comercio alrededor de sus accesorios crezca.
7

◼ Reportaje
46
La lucha libre de EU es
un negocio jugoso que atrae
una audiencia global y ahora
va tras de ti.

pursuits

50 Las marcas de autos

de lujo tienen un nuevo
objetivo: las mujeres.

54 Game Changer:

Frida Escobedo
 ◼ en corto

Global México
Guillermo del
Toro ganó el
Oscar a Mejor
Director por
su trabajo en
“La Forma del
Agua”, se trata
de la cuarta vez
en cinco años
que un cineasta
● La casa de moda Dolce & Gabbana usó drones en lugar de modelos para presentar su línea
más reciente de bolsas para la temporada otoño-invierno 2018 en el Fashion Show de Milán. mexicano
obtiene ese
● Apple está desarrollando el iPhone galardón. La
más grande hasta la fecha, de acuerdo cinta también
obtuvo el
con personas familiarizadas con la premio a la
empresa. La pantalla será unos Mejor Película.
8
2.5 cm más grande que el modelo
actual de mayor tamaño.

● Gary Cohn, el principal asesor ● Zhejiang Geely Holding, que posee Volvo, adquirió un

10%
económico de Donald Trump,
renunció a su cargo en medio
de una disputa interna en la Casa
Blanca por el establecimiento
de aranceles al acero.
de las acciones de Daimler. BYD, uno de los rivales
de Geely en China, ya tiene una alianza tecnológica
con el fabricante de Mercedes Benz.

● China eliminó
“Estamos en la parte los límites en
‘Ricitos de Oro’ del ciclo, los mandatos
presidenciales,
donde no está ni muy abriendo la
caliente ni muy frío” posibilidad
● La séptima ronda de
a Xi Jinping negociaciones del Tratado
de permanecer de Libre Comercio de
América del Norte (TLCAN)
en el poder más
FOTOGRAFÍAS: BLOOMBERG Y AP

concluyó sin grandes

allá de avances en los temas más

2023
delicados, lo que deja en
Ray Dalio, un gigante de los fondos de inversión, sugirió a los banqueros suspenso en futuro del
centrales a actuar con moderación durante una entrevista con Bloomberg TV.
Horas después, el presidente de la Fed, Jerome Powell, señaló la posibilidad acuerdo trilateral.
de cuatro subidas de tasa en 2018, una más de las proyectadas originalmente.
 ◼opinión Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

El incierto desenlace de la renegociación del TLCAN

Tras siete rondas de negociación, el acuerdo comercial sigue estando en el aire y el futuro político
en los tres países socios podría complicar aún más las cosas. Por Enrique Quintana

Era 16 de agosto de 2017, y tras un largo en el sector agropecuario, el acuerdo se

proceso de preparación, comenzaba en percibe distante.
Washington la etapa de renegociación del En abril vendrá la octava ronda de la
Tratado de Libre Comercio de América del renegociación en Washington, pero muy
Norte (TLCAN). pocos apuestan a que ésta pudiera ser
Arrancaba la primera ronda. realmente definitoria.
Han transcurrido ya prácticamente ¿Qué ocurrirá entonces con el acuerdo
siete meses desde aquel momento y en caso de que no llegue un “apretón de
aunque han existido avances, aún se ve manos” antes de las elecciones en México?
distante el cierre de este proceso nego- Muy simple: el desenlace de la negocia-
ciador pues parecieran existir diferencias ción estará sujeto al resultado electoral.
que hoy se ven insalvables. En caso de que ganara el candidato
¿Cuáles podrían ser las implicaciones del PRI y de que lograran obtener sufi-
del alargamiento de esta negociación y cientes escaños en el Senado los partida-
cuáles los escenarios de su desenlace? rios del libre comercio, sería factible que
Para poder responder a estas pregun- el proceso de renegociación avanzara en
tas hay que tomar en cuenta que tanto en los últimos meses de este año.
10
Estados Unidos como en México habrá Pero, si el resultado favoreciera a
procesos electorales federales, mientras Andrés Manuel López Obrador, entonces
que en Canadá se llevarán cabo eleccio- sería factible que las partes acordaran sus-
nes provinciales. pender la negociación hasta que se iniciara la nueva adminis-
Ese hecho hace virtualmente imposible que aún en el esce- tración en diciembre.
nario más optimista se tuviera un TLCAN renegociado y ratifi- López Obrador no tiene entre sus planteamientos la propuesta
cado en 2018. El mejor de los escenarios, el más positivo para de que México deje el TLCAN, pero sí pidió en varias ocasiones
todas las partes sentadas en la mesa, implica un acuerdo comer- que se pospusiera le renegociación del tratado hasta la llegada
cial que se renueva hasta 2019. del nuevo gobierno federal.
Los temas que han alejado las posibilidades de llegar a un Quien fue nominada como futura titular de la secretaría
acuerdo en la renegociación no se ven con soluciones a la vuelta. de Economía en caso de ganar Morena la elección, Graciela
Es decir, en el caso de las reglas de origen para el sector del auto- Márquez, señaló recientemente en entrevista con Bloomberg
móvil, los mecanismos de solución de controversias, la cláu- que AMLO se mantendría en el tratado en caso de triunfar en
sula de extinción quinquenal o las cuotas por estacionalidad la elección del 1 de julio.

◼ OPINIÓN
Es una pésima manera de lograr

La peor idea económica cualquiera de los dos objetivos. El resul-

tado probable será un aumento de los
precios, limitará el crecimiento econó-

de Trump (hasta ahora) mico, pondrá en peligro los puestos de

trabajo, presionará a los contribuyentes,
alentará las represalias y desestabilizará
el sistema de comercio mundial.
●¿Alguien apoya al presidente Donald El presidente Donald Trump impuso No es por ser alarmistas, pero incluso
Trump en la imposición de aranceles aranceles de hasta 25 por ciento en acero elevaría el costo de la cerveza.
a las importaciones de acero y 10 por ciento en aluminio, para proteger La idea del mandatario estadouni-
y aluminio? Parece que no del todo. la seguridad nacional y presionar a China dense es tan mala que ha provocado un
en sus prácticas comerciales. consenso poco común en Washington.
◼opinión Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

Sin embargo, es poco probable que no se quisiera hacer algún Trump y su equipo nunca han comprendido que la brecha
ajuste a lo negociado, lo que implicaría probablemente sentarse comercial norteamericana se ha incrementado, principalmente,
a la mesa nuevamente en 2019. por el efecto que sobre la demanda agregada tiene su propio
Un probable triunfo de AMLO no es la única variable que déficit fiscal.
podría afectar el futuro de la renegociación del TLCAN. Las medidas proteccionistas de Trump no solo podrían des-
El curso que podría tener el tratado dependería también de la carrilar la renegociación del TLCAN, sino que incluso detonarían
composición del Senado de la República que resultara en julio. una guerra comercial en la cual el resto del mundo impondría
Un tratado revisado requiere la ratificación de la Cámara alta aranceles a los productos norteamericanos y, luego, Estados
en México y si el partido en el gobierno no tiene el control del Unidos respondería con una medida similar, lo que podría llevar
Senado, tendría que negociar con otras fuerzas políticas para a una espiral de enormes proporciones con efectos impredeci-
obtener los votos necesarios para validar lo negociado. bles sobre la economía.
Es decir, los resultados electorales más probables en México, El temor a los efectos de una guerra comercial es tan grande
según las encuestas, implican un alargamiento de las negocia- que la oposición a las medidas de Trump también se hizo
ciones comerciales hasta 2019. manifiesta en las filas de su propio partido, al oponerse a esas
Por si faltaran elementos de incertidumbre, las elecciones en medidas el líder de la mayoría republicana en la Cámara de
Estados Unidos también podrían incidir en el curso del tratado. Representantes, Paul Ryan.
Si los Republicanos perdieran el control de alguna de las dos No tenemos experiencias previas que nos digan cuál podría
Cámaras del Congreso, las cosas podrían complicarse también, ser el impacto de una guerra de aranceles en una economía
ya que podrían no darle luz verde a lo negociado por el gobierno mundial en la que el comercio internacional se ha vuelto suma-
de Trump, con independencia de lo que sucediera en los comi- mente fundamental.
cios en México o en Canadá. Para los escenarios futuros, los expertos de todas las fuerzas
Diversos analistas han examinado lo que podría ocurrir con políticas, del gobierno, y del sector privado deben considerar
el comercio de México con Estados Unidos en el caso de que la posibilidad de un escenario en el que Estados Unidos incluso
no hubiera un tratado. El consenso es que las reglas de la OMC cuestione la validez de las reglas de la OMC, lo que implicaría
favorecerían a México, pues los aranceles que puede imponer una redefinición completa de la relación comercial con EU y de
Estados Unidos no rebasan el 4 por ciento en promedio, mien- hecho con casi todo el mundo.
11
tras que el país podría imponer una tasa tres veces mayor. El desastre al que podrían estar llevando las decisiones de
Ese análisis se basa en el supuesto de que el gobierno de Trump probablemente vacunaría al electorado norteamericano
Trump seguirá respetando las reglas de la OMC. Sin embargo, el respecto a la posibilidad de reelegirlo. Sin embargo, estamos
caso reciente de los aranceles al acero y al aluminio, apelando a viendo fenómenos inéditos en el orbe, y no se debería descar-
razones de seguridad nacional, hacen dudar de que el gobierno tar la posibilidad de que una corriente importante de electo-
de Trump vaya a ser respetuoso de las reglas de la OMC. rado norteamericano lo siguiera respaldando.
En las últimas semanas se ha visto a un presidente obcecado Sea lo que sea, la visión de un grupo de técnicos que van avan-
en sus creencias, y por lo mismo, dispuesto a romper reglas zando lentamente, pero que poco a poco van cerrando capítu-
básicas de convivencia en el comercio internacional en aras de los del TLCAN 2.0 no deja de ser un poco idílica.
tomar las medidas que -en su perspectiva- corregirán los des- Al final de cuentas, serán las decisiones políticas las que sean
equilibrios comerciales que tiene Estados Unidos. determinantes del futuro que tenga la negociación del TLCAN. Y
El problema es que, según la trayectoria del déficit fiscal pre- por los indicios que se han visto en las últimas semanas, la pro-
visto, lo más probable es que no solo no baje, sino que crezca babilidad de que haya un final feliz de esta negociación se hace
el desequilibrio comercial de Estados Unidos con el mundo. cada vez más pequeña.

La mayoría del gabinete de Trump se aliados clave”, como lo expresó el secre- los fabricantes, inhibido el crecimiento y
opuso a la idea. Los grupos de agriculto- tario de defensa de Trump, James Mattis. obstaculizado la innovación en el sector.
res lo llaman un “error miope”. Los fabri- China no se verá afectada por las Había una mejor manera. Una disputa
cantes lo llaman “desastroso”. medidas. Ya está sujeto a más de dos comercial distinta llamó la atención de
Ni a los acereros les gusta la idea, ya docenas de aranceles antidumping y com- Trump sobre la propiedad intelectual y
que están preocupados por la inflación, pensatorias sobre productos básicos de el enfoque de China para las transferen-
la escasez de insumos y las disrupciones acero, y aporta menos del 3 por ciento del cias de tecnología corporativa. Se rumora
en los proveedores que podrían resultar. total de las importaciones estadouniden- que la administración trabaja con aliados
Tampoco el Pentágono está contento. ses. El único efecto práctico de los nuevos para presionar a China en la Organización
La demanda militar total de acero y alu- aranceles amplios sería provocar represa- Mundial del Comercio. Este es el enfoque
minio representa cerca del 3 por ciento lias contra los exportadores de EU. correcto: ordenado, por encima de la
de la producción de EU, lo que significa Nada de esto es nuevo en realidad. mesa y destinado a minimizar el con-
que la dependencia de las importaciones Por décadas, Washington ha intentado flicto. Con el tiempo, puede funcionar.
no es un peligro notable. Sin embargo, la de vez en cuando proteger a la industria No se puede decir lo mismo de los
imposición de aranceles amplios podría siderúrgica y esos esfuerzos han perju- aranceles del presidente Trump.
tener un “impacto negativo en nuestros dicado a los consumidores, socavado a �Por Bloomberg View
 HACIA ● El evento Logistic Summit & Expo se llevará ● El Directorio Estadístico Nacional de Unidades

1
ADELANTE a cabo el 21 y 22 de marzo en la CDMX. Económicas del INEGI se actualizará el 27 de marzo.

N
E
G
O
C
I
12
O Rappi quiere que te olvides
pronto de Uber Eats
S
● La empresa colombiana busca Rappi, que cobra una comisión por pedido, ha
tenido tanto éxito en Bogotá y la Ciudad de México
convertirse en tu primera opción
que ha recaudado 185 millones de dólares, un récord
para entregas a domicilio. en América Latina, para establecer tiendas en cada
una de las ciudades más importantes de la región. El
En los barrios más concurridos de Bogotá, Colombia, presidente ejecutivo de la empresa, el colombiano
los hombres con gorras naranjas, bolsas y ocasio- Simón Borrero, dice que Rappi tiene a presencia
nales chalecos o chamarras están en casi cada en 14 urbes, cifra que espera más que duplicar el
esquina. Trabajan para Rappi, una startup de entre- próximo año. “Vamos a estar en todos los países
gas a domicilio con dos años de antigüedad y con de América Latina, incluidos los más pequeños de
presencia en México desde 2016, que es una mezcla América Central”, asegura. El objetivo es eliminar “el
de Uber Eats, Sin Delantal y servicio de paquete- obstáculo de la logística en América Latina, donde
ría. Contactados a través de un smartphone, los las cosas podrían tardar días en llegar”.
mensajeros de Rappi entregan alimentos prepa- Parte del financiamiento provino de firmas de
rados, compras de supermercado e incluso dinero capital de riesgo como Andreessen Horowitz y
en efectivo y diligencias que incluyen el pago de Sequoia Capital, pero otros 105 millones de dólares
facturas. Los clientes regulares promedian más de fueron de Delivery Hero AG, una compañía líder en
cuatro pedidos por semana y el mensajero Israel pedidos de comida en línea y un competidor de Rappi
Montes dice que la demanda lo mantiene mejor en Colombia. Borrero dice que seguirá siendo inde-
pagado que su antiguo trabajo de salario mínimo. Él pendiente de Delivery Hero, ya que está sentando
FOTOGRAFÍA: JUAN ARREDONDO

entrega pedidos de restaurante en su bicicleta azul las bases para un servicio más amplio. “Hicimos
y también ha sido contratado para dar un masaje y una ronda de ese tamaño no porque estamos en
jugar videojuegos. Mientras espera en la banqueta una batalla, sino porque teníamos la visión de ser
15 de marzo cerca de otros mensajeros de la empresa, Montes un poco más atrevidos, de ser una tienda de todo”,
de 2018
asegura que todo el tiempo ve muchas caras nuevas dice. (Bloomberg LP, propietaria de Businessweek,
Businessweek.com en ese negocio. es un inversor en Andreessen Horowitz).
 #LaCienciadelaInfluencia

Se presentó la primera edición de SocialScene México, un estudio realizado por apple

tree communications, que detalla el comportamiento de los personajes mexicanos más
seguidos en los medios sociales y sus características, quiénes son y qué canales usan. Se
analizaron sus públicos ¿Cuántos años tienen, en qué se parecen y de dónde vienen los
seguidores que los colocan en el lugar que ocupan?

En dicho estudio también se presenta información de las marcas mexicanas con mayor
número de seguidores, cuáles son las más seguidas en México, sus características y su
comportamiento en línea.

Estos son algunos de los hallazgos más importantes:

13

Las marcas mexicanas De los 5 mexicanos más Las marcas mexicanas

top publican un prome- seguidos en RRSS, en top en social media son
dio de 4 tweets al día y promedio, el 4% de su multiplataforma, pues el
14 fotos en Instagram a comunidad en Twitter es 75% tiene perfiles en al
la semana falsa y 68% está inactiva menos 3 redes sociales

appletreecommunications.com Tel. 7030 4120 [email protected]

 ◼NEGOCIOS Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

Esta empresa de EU
Borrero y sus dos socios fundaron Rappi en
Bogotá como una aplicación para ofrecer licor y
refrescos en las tiendas locales. Tuvieron suerte,

no quiere que Trump

dice, de haber incluido una caja en blanco en la apli-
cación para los artículos no listados.
Los clientes comenzaron a pedir lo que real-

acabe con el TLCAN

mente querían, incluidos pedidos de restaurantes
que no entregaban, así como dinero en efectivo de
los cajeros automáticos que luego se les cobra a
través de la aplicación. “Me están haciendo la vida
más fácil porque me están trayendo víveres, traen
pedidos de restaurantes y son ágiles”, dice María ● General Electric, con 11 mil empleados en México,
Angélica Trujillo. “Son menos de 30 minutos si pides aboga por la modernización del acuerdo, no su fin.
solamente algunas cosas”.
En México, la empresa identificó otra área de
oportunidad: permitir que los residentes en Estados Norteamérica como bloque es más fuerte que como
Unidos puedan enviar dinero y productos a sus fami- tres países independientes. Ese es el argumento que
liares que están de este lado de la frontera por medio Karan Bathia ha utilizado con sus amigos y excolegas
de la plataforma de PayPal usada por Rappi. Con en el gobierno de Estados Unidos para no romper,
el incremento de las remesas al país se ha conver- aunque sí modernizar, el Tratado de Libre Comercio
tido en un servicio con alto potencial de ganancias. de América del Norte (TLCAN)
A mediados de 2015, el equipo de ocho personas Bathia fue subsecretario de comercio estadouni-
de Rappi hizo que la gente descargara la aplicación dense entre 2002 y 2007 y ayudó a negociar varios
regalándoles donas. Obtener nuevos usuarios se ha de los tratados comerciales que tiene ese país actual-
vuelto más difícil, comenta Borrero, pero la red ahora mente. Ahora es vicepresidente global de asuntos de
incluye 9 mil contratistas al estilo Uber, quienes tra- gobierno y política de General Electric (GE) y cabil-
bajan para Rappi más o menos a tiempo completo y dea con gobiernos de todo el mundo a favor de los
atiende a más de 1 millón de clientes. Aún no es ren- intereses de la compañía.
14
table. Los restaurantes representan un poco menos “Nosotros apoyamos al TLCAN desde su concep-
de la mitad de los pedidos. ción, GE ha sido un creyente en el poder de las tres
Uno de los desafíos de Rappi, como sucede con economías. México, Estados Unidos y Canadá, juntos,
Sin Delantal, Uber Eats y otros rivales, es seguir son muchos más fuertes que individualmente, y creo
atrayendo clientes que pueden permitirse comprar que esa fortaleza ha crecido a través del tiempo”,
comida a domicilio o que le hagan mandados con explicó a Bloomberg Businessweek México en entre-
frecuencia. La otra parte es mantener la demanda lo vista en la Ciudad de México. “Estamos en un mundo
suficientemente alta durante todo el día, en lugar de que es una caja de comercio y Norteamérica necesita
solo a la hora de la comida, para que los mensajeros estar integrada para ser competitiva globalmente”.
puedan ganar lo suficiente para seguir trabajando Para GE, asegura, el tratado comercial implicó la
para Rappi, sin poner los precios tan altos que los posibilidad de integrar algunas de sus cadenas pro-
clientes huyan. Algunos mensajeros dicen que ganan ductivas y realizar inversiones en los tres países. De
tanto como el doble del salario mínimo, que está por esa manera, sus productos toman diseños, softwa-
debajo de 300 dólares al mes en Colombia. Charles res y componentes de toda la región para ser lleva-
Moldow, un socio general de la firma de capital de dos a todo el mundo.
riesgo Foundation Capital, dice que la eficiencia que Además, los tres países son consumidores activos
los mensajeros de Rappi obtienen al usar bicicletas de sus productos. Solo el año pasado, las ventas de
y motocicletas (a diferencia de los autos) lo per- la compañía en México sumaron 2 mil millones de
suadió para que invirtiera. “Simplemente fue increí- dólares, cantidad similar a la observada en Canadá,
ble cuánto margen más hay en ese negocio”, dice. todo ello, bajo el paraguas del tratado comercial tri-
La expansión de Borrero lo llevará al territorio lateral firmado en 1994.
donde Uber Eats y otras compañías están bien esta- Entre los rubros que se pueden modernizar,
blecidas, y tendrá mucho trabajo qué hacer para Bathia asegura que en los sectores de tecnología
lograr que Rappi se sienta indispensable tanto para y energía están las mayores oportunidades para
los clientes como para los socios, manteniendo a su empresa. El primero de ellos, debido a que sus
los mensajeros satisfechos con su estilo. Él dice equipos cuentan con una enorme cantidad de sof-
que seguirá apostando a una lista cada vez más tware y sensores y con ellos se podría mejorar la
amplia de artículos y servicios de entrega. “Estamos infraestructura industrial de sus clientes en cada
brindando al usuario una mayor variedad de restau- país. En el segundo sector, las oportunidades sur-
rantes y mucha más variedad en servicios”, dice. gieron debido a la reciente reforma implementada
“Afortunadamente, los números lo están mostrando”. en México, que abrió un abanico de posibilidades en
�Christine Jenkins Tanzi el mundo petrolero y también en el eléctrico.
◼NEGOCIOS Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

Apuesta local Problemas en la bolsa

La presencia de GE en México no es limitada. Su Todos los planes de GE, tanto en México como en el
plantilla cuenta con 10 mil empleados, 15 oficinas y resto del mundo, se ensombrecen con el desempeño
un centro de innovación en Querétaro. Este último en el mercado de la empresa en los últimos meses.
está dedicado a producir equipos de generación de Sus acciones cayeron 13 por ciento en febrero, mar- “Estamos en
energía eléctrica, equipos de aviación y transporta- cando su decimosegunda caída consecutiva.
un mundo que
ción, y para su división de cuidado de la salud. Esta racha negativa es la más larga registrada por
“Nosotros manufacturamos, y no sólo eso, la compañía en el mercado de valores desde 1971, es una caja de
también innovamos en México, de formas que cuando Bloomberg comenzó sus registros. El total comercio y
ayudan a fortalecer nuestra competitividad alrede- de las pérdidas para las accionistas: 138 mil millo- Norteamérica
dor del mundo”, aseguró el directivo. nes de dólares.
necesita estar
Bajo un contexto en el que tanto congresistas El presidente ejecutivo John Flannery, quien tomó
como sindicatos en Estados Unidos y Canadá han el timón en 2017, ha recortado costos y remodelado la integrada
señalado la necesidad de elevar los salarios en México cartera para sacar a GE de una de las peores depre- para ser
y poner el piso parejo en esa materia en la región del siones en sus 126 años de historia. La compañía se competitiva
TLCAN, Bathia asegura que la presencia de la firma ha enfrentado a varios desafíos, desde la disminu-
globalmente”
en México no tiene que ver con los niveles salariales. ción de la demanda de equipos industriales a una
“Basamos la producción en México porque investigación de la Comisión de Valores y Cambio
tenemos una fuerza de trabajo muy talentosa, por de su contabilidad.
su especialización en aviación y en cuidado para la �Abraham González
salud. Eso hace a México en una opción muy compe-
titiva para incluirla en nuestra cadena de suministro
global y para ser un socio de producción en Estados
Unidos”, explicó.
En Europa le dicen adiós
Inversión energética, sin importar la elección
En mayo de 2017, Jeff Immelt, entonces CEO global a las mujeres con
de GE, dijo que la reforma energética era justo lo que
México necesitaba y que ese sector era el que más le poca ropa en 15
entusiasmaba a su compañía. Nueve meses después,
ya sin Immelt al frente, GE asegura que seguirá apos-
el deporte
tando a ese sector en el país, sin importar cuál sea el
candidato que llegue. “Hemos estado en México por ● Patrocinadores dicen que
más de 100 años y hemos trabajado con diferentes el uso de modelos proyecta
gobiernos. Vamos a trabajar de cerca con quien sea una imagen anticuada.
que llegue a la presidencia”, dijo Bathia.
El directivo reconoció que los avances en las refor-
mas estructurales no siempre son fáciles ni popula- Son conocidas como las “chicas de la parrilla”, las
res, pero el hecho de que México haga cambios, en “paragüeras” y las “chicas del ring”: jóvenes atracti-
momentos en el que otros países en el mundo incluso vas, frecuentemente con poca ropa, contratadas para
van en retroceso, es muy positivo. trabajar en la banda y podios en eventos deportivos
La apuesta de GE, en concreto, es seguir incre- dominados por hombres. Ahora, muchas de ellas
mentando su participación como socios de CFE y de están desempleadas, ya que los deportes europeos
Pemex, pero también está en busca de oportunida- pasan por su momento #MeToo.
des con los nuevos jugadores, es decir, con aquellos “Nos parece que esta costumbre no coincide con
generadores de energía independientes que entra- los valores de nuestra marca, y sin duda está en des-
rán al país ahora que el sector está abierto. acuerdo con las normas de la sociedad moderna”,
“CFE ha sido un muy buen aliado por muchos dijo a finales de enero Sean Bratches, director de ope-
años. Trabajamos muy cerca de ellos en lo que se raciones comerciales de la Fórmula 1, cuando anun-
refiere a generación de energía y estamos buscando ciaba que las “chicas de la parrilla” ya no aparecerán
otras oportunidades con ellos”, asegura. “También en la pista de carreras a nivel mundial. La Fórmula 1,
trabajamos con muchos generadores independien- con sede en Reino Unido, fue adquirida el año pasado
tes para continuar creciendo”. por Liberty Media Corp. de Estados Unidos.
Como parte de sus proyectos, GE informó el año A principios de enero, Professional Darts Corp.
pasado que participará en la licitación de la línea de Reino Unido dijo que dejaría de utilizar “paragüe-
de transmisión de corriente directa del Istmo de ras” para acompañar a los competidores al escena-
Tehuantepec al centro del país. Esta red contará con rio en sus torneos.
poco más de mil 200 kilómetros circuito y la tecno- La carrera de ciclismo Vuelta de España puso fin
logía utilizada permitirá disminuir las pérdidas en a la práctica de tener modelos en el podio con los
la transmisión. ganadores. El evento, patrocinado por Amaury
 ◼NEGOCIOS Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

Sport Organisation, con sede en París, sustituyó Pese a las acciones realizadas en algunas competen-
lo que describió como hombres y mujeres vestidos cias europeas, no todos los deportes dicen #MeToo.
“elegantemente” en las competencias. Eddie Hearn, quien dirige la promotora de boxeo
Amaury, que también organiza el Tour de France, británico Matchroom, dijo que planea utilizar a
así como torneos europeos de golf y el Dakar Road las “chicas del ring” que cargan pancartas para
Rally, no devolvió las llamadas en busca de comenta- anunciar el número del siguiente round. La prác-
rios sobre si esos eventos se verían afectados. Apenas tica ha sido “parte de la historia del boxeo durante
el año pasado, los ganadores de las etapas diarias muchos, muchos años”, escribió en un artículo para
del Tour de France eran felicitados y besados en la la edición británica de GQ. Las mujeres, agregó, “en
mejilla por mujeres jóvenes en el podio. realidad sirven un propósito”.
�Por Carol Matlack
Imagen anticuada
Algunos patrocinadores de eventos dicen que
emplear a mujeres para dichos roles proyecta una
imagen anticuada del deporte, lo que complica atraer
a nuevos seguidores y audiencias más jóvenes. La Los elevadores viven
organización de dardos le dijo a la prensa británica
que actuó “apegado a la retroalimentación de nues-
tros emisores”. La televisora ITV de Gran Bretaña,
una revolución para
que transmite muchas de sus competencias, dijo que
le habían consultado y aprobó la decisión.
llevarte más alto
A diferencia de Estados Unidos, la mayoría de
los equipos en Europa no tienen porristas. Pero el ● Una nueva generación de edificios
box, tenis y otros deportes emplean mujeres jóvenes está obligando a modernizar una
para algunas competencias y eventos relacionados. tecnología romana de la antigüedad.
Estas mujeres no han demandado por abuso o
acoso sexual, pero las acciones de la Fórmula 1 y el
grupo de dardos se dieron días después de que saliera Hace dos mil años, los romanos usaron elevadores
16
un artículo muy publicitado sobre manoseo y pro- propulsados ​​por poleas, palancas y esclavos, para
puestas sexuales a mujeres trabajando como azafa- subir a gladiadores y bestias a la arena del Coliseo.
tas en una cena de beneficencia de puros hombres Desde entonces, la tecnología de los elevadores se ha
en Londres. Los representantes de la Fórmula 1 y la basado en gran medida en la misma mecánica, salvo
organización de dardos no respondieron de inme- que las sogas de arrastre hoy son cables movidos
diato a las llamadas para esta publicación. por electricidad. En estos días, sin embargo, hay
Las medidas de las organizaciones de dardos y una revolución en curso. Motivados ​​por el auge de
carreras de autos han generado elogio de grupos que megarascacielos que los romanos no podrían haber
afirman que las mujeres son tratadas como objetos. imaginado, los gigantes mundiales que dominan la
El problema “es el mensaje que da sobre cómo industria persiguen la superioridad tecnológica.
las mujeres son valoradas en la sociedad”, dijo el En los próximos dos años los desarrolladores
Women’s Sport Trust, un grupo defensor sin fines de inmobiliarios construirán 187 edificios de por lo “ Si hay una
lucro, en un comunicado tras el anuncio realizado menos 250 metros de alto (casi la longitud de tres solución
por la organización de competencias de dardos. “Se campos de futbol). Eso triplica la cantidad de mega- innovadora
espera que los espectadores de deportes admiren a rascacielos construidos en todo el siglo XX. Esto
los hombres fuertes, exitosos, talentosos que com- obliga a empresas como Kone, Thyssenkrupp y Otis
de la que
piten, y el rol de la mujer está basado meramente en Elevator a llegar más alto que nunca en la búsqueda podamos
su apariencia física”. del próximo avance en el campo de los elevadores. ser parte en
Pero algunos seguidores han reaccionado con La finlandesa Kone Oyj, que maneja una nómina una etapa
enojo, así como algunas de las mujeres previamente global de 55 mil personas, dice que está “superando
empleadas en los eventos. En entrevista con ITV, los límites de la física de ascensores” en un laborato-
temprana,
Kelly Brook, una actriz y modelo británica, dijo rio a 350 metros de profundidad que reabrió recien- queremos
que su trabajo previo como “chica” de la Fórmula temente dentro de una mina de piedra caliza al oeste estar allí”
1 pagaba bastante bien y fue uno de los mejores tra- de Helsinki. La instalación ampliada tiene once gale-
bajos que haya tenido. rías donde se realizan experimentos de todo tipo,
desde su patentado material ultraliviano hasta robó-
“Vestida con glamour” tica, resonancia vibratoria y caídas libres.
“Te viste con glamour y obviamente se trata de estar En Alemania, la división de elevadores de
presentable, pero nunca sentí que se aprovechaban Thyssenkrupp AG ha levantado una torre de pruebas
de mí”, dijo Brook. Los opositores dicen que han de 246 metros en Rottweil para perfeccionar un
reunido cientos de miles de firmas para oponerse a diseño de levitación magnética que eliminará por
la prohibición de la Fórmula 1 y los grupos de dardos. completo los cables y las poleas.
◼NEGOCIOS Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

Conocido como “Multi”, el sistema magnético

2018
podrá mover personas en forma lateral y vertical y
100
operar al interior o al exterior de un edificio, ofre- Asia arriba
ciendo a los arquitectos una nueva serie de posi- Edificios de 250m o
bilidades. Aunque el jefe de la división, Andreas más de altura por año
de culminación.
Schierenbeck, dice que el debut está programado
◼A
 sia
para 2020, todavía le preocupa aventajar a sus rivales. 50
◼ Norteamérica
“Podríamos hacerlo mejor. Tal vez lo digo porque
◼M
 edio Oriente
pienso como el típico ingeniero alemán”, señala. ◼E
 uropa
Según estimaciones de la firma de análisis ◼ Otros
Freedonia Group, los ingresos anuales globales por
0
la fabricación y el mantenimiento de elevadores y
escaleras mecánicas ascenderán a 114 mil millones 19902022
de dólares en 2021, frente a los 96 mil 700 millones
de dólares en 2016. Una de las razones es el pro- a cuatro de los siete edificios que superan los 500
grama de urbanización de China, que ha colocado metros actualmente en construcción, todos en Asia,
al país en el epicentro del frenesí de los rascacielos. según el Skyscraper Center. Los precios de instala-
Otis, una unidad de United Technologies Corp., está ción para los edificios más altos pueden ir desde 500
planeando una torre de pruebas de 270 metros en mil dólares para ascensores de una sola cabina hasta
China. Kone abrió allí la suya de 235 metros en 2015. más de un millón de dólares para los de dos cabinas
Kone, Otis y Thyssenkrupp, junto a la compañía (que se detienen en pisos alternos, reduciendo el
suiza Schindler Group y la nipona Mitsubishi Electric número de paradas por corrida).
Corp., constituyen los “Cinco Grandes” en el negocio Los inventos de Kone han ayudado a convertirla en
de los ascensores de gran altura, dice Jim Fortune, la mayor empresa no financiera de Finlandia. Con una
un consultor del sector que ayudó a diseñar la red posición dominante en China en la última década, el
de transporte vertical utilizada en el rascacielos Burj precio de sus acciones se quintuplicó, aumentando su
Khalifa de 828 metros en Dubái. Fortune dice que el valor de mercado a más de 30 mil millones de dólares.
peso de los Cinco Grandes, que tienen una presen- Pero la compañía se ha quedado rezagada es el tema
17
cia global y al menos 85 años de experiencia en la de la velocidad. El sistema NexWay de 121 pisos de
construcción y mantenimiento de sistemas de ele- Mitsubishi en la Torre Shanghai de 632 metros esta-
vación, ha disuadido a los más pequeños de ingre- bleció tres récords en 2016, incluido uno por viajar
sar a la arena. Aun así, los principios básicos de la a 73.8 kilómetros por hora. Un mes después, el Sky
industria (maximizar la capacidad de los sistemas Shuttle de Otis en la Torre Lotte World de 555 metros
de ascensores para manejar con eficiencia una can- en Seúl estableció récords de velocidad en la catego-
tidad desconocida de viajes a través de un número ría de doble cabina.
conocido de pisos) son los mismos en rascacielos de Pero estos fabricantes se juegan más que meros
dimensiones auténticamente bíblicas que en edificios récords. Los elevadores más rápidos y directos que no
de altura más modesta. requieren transferencias múltiples significan tiempos
“Todo se basa en la teoría de la probabilidad”, de espera y viajes más cortos, algo que suma atractivo
dice Fortune, que trabajó en los diseños de la Torre a ojos de los inquilinos. “Si hay una solución innova-
Jeddah de Arabia Saudita. Ese será el primer edifi- dora de la que podemos ser parte en una etapa tem-
cio en alcanzar los mil metros (nueve veces la altura prana, queremos estar allí”, dice Adam Adielsson,
del primer cohete a la Luna de la NASA) cuando esté gerente de proyecto para la Torre Karlatornet de
concluido en 2020. 245 metros de la constructora Serneke Group AB;
Kone ganó el contrato de 57 elevadores para la se espera que este edificio en Suecia sea el más alto
Torre Jeddah, cuyos detalles se reservan celosamente de los países nórdicos cuando se termine en 2021.
debido en parte a su invento “UltraRope”, un cable Utilizará ascensores Kone.
de fibra de carbono mucho más liviano que el acero Los Cinco Grandes están estableciendo paráme-
y que, de acuerdo con la compañía, duplica la altura tros de referencia a tal velocidad que ahora uno de los
máxima de izamiento de una cabina en una sola mayores obstáculos para la innovación es el cuerpo
corrida, hasta los mil metros. UltraRope no necesita humano. No importa qué tan rápido suban los ascen-
lubricante y resuena a una frecuencia distinta a la del sores, todos tienen que bajar a la misma velocidad,
acero, lo que limita el impacto de los vientos fuertes no más de diez metros por segundo, porque nuestro
que pueden hacer que un edificio alto se balancee oído interno no se ajusta al descenso tan bien como
y que los elevadores no funcionen a la perfección. al ascenso. Y además hay otra dificultad de la que
Los cables tradicionales requieren mecanismos poco se habla: la compresión de la vejiga. “Las per-
mucho más grandes y más energía para operar, una sonas mayores pueden mojarse los pantalones si
de las razones por las que los viajes a la cima de rasca- bajan demasiado rápido”, explica Fortune. “Nunca
cielos como el Burj de Dubái y el Shard de Londres se he visto un estudio real sobre eso”.
dividen en etapas. Kone tiene acuerdos para equipar �Niclas Rolander y Oliver Sachgau
 HACIA ● Del 25 al 29 de marzo, la compañía de software ● La Game Developers Conference para creadores de

2
ADELANTE Adobe realizará su cumbre en Las Vegas, EU. videojuegos arranca el 19 de marzo en San Francisco, EU.

T La Universidad de Silicon Valley

no es tan ‘cool’ como parece
E
C
N
O
L
18
O
G
Í ● La escuela en California perdió el
apoyo económico de Google y ahora
y entrevistas con antiguos y actuales alumnos y
empleados trazan un boceto en el cual casi desde

A se enfrenta a varias acusaciones de el principio algunos empleados de Singularidad no

abuso y fraude. lograron dominar sus peores impulsos. Un profesor
supuestamente acosó sexualmente a una exalumna,
una ejecutiva robó más de 15 mil dólares, una exem-
La idea era sencilla: olvida las escuelas superiores pleada asegura que había discriminación de género
acreditadas y piensa en grande en la Universidad de y discapacidad, y Singularidad despidió a 14 de alre-
la Singularidad. El cofundador de Google, Larry Page, dedor de 170 empleados y suspendió el GSP, acró-
y el futurista Ray Kurzweil podrían estar entre tus nimo del Global Solutions Program, luego de que
profesores en el Programa de Estudios de Posgrado Google suspendió el año pasado su financiamiento.
en Singularidad, bautizada así por la idea de que los Los exalumnos dicen que la lucrativa Singularidad
humanos, algún día, se fusionarán con las máqui- se transformará en otro organizador de conferen-
nas. Trabajarás en una especie de think tank combi- cias y seminarios ejecutivos. La escuela considera
nado con incubadora para intentar resolver retos tan comprar la compañía de seminarios Abundance 360,
grandes como la energía renovable y el viaje espacial. fundada por el cofundador de Singularidad, Peter
Kurzweil anunció el programa durante una TED Talk Diamandis. “Perdió su alma”, dice Vivek Wadhwa,
en 2009 y agregó que el equipo Singularidad rentó quien dirigió la facultad hasta 2013 y ahora trabaja
a la NASA el campus, al oriente del histórico Hangar en la Universidad Carnegie Mellon. “Se convierte en
One de la agencia en Mountain View, California. Ese un corporativo para hacer dinero”.
año, el equipo recibió mil 200 solicitudes para su Singularidad dice tomarse en serio la seguridad
15 de marzo primera clase de 40. de la comunidad y cualquier acusación relacionada,
de 2018
La realidad no igualó a la publicidad. Archivos pero la mayoría de estos asuntos quedaron en el
Businessweek.com oficiales no reportados antes, otros documentos, pasado, según el director Rob Nail. Agregó que
 ◼TECNOLOGÍA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

ya planeaba suspender y reevaluar GSP antes que era doctor y le ofreció un masaje en términos
de que Google pusiera fin a su beca anual de 1.5 estrictamente médicos. Como él era su mentor, ella
millones de dólares. La subvención cubría alrede- confió en él hasta que, cuenta, le tocó los senos y
dor de la mitad de los costos del programa, que era genitales, y luego huyó. “Realmente no lo vi venir, y
gratis para los participantes. Google, cuya gerente soy muy cuidadosa”, dice. “Esta vez bajé la guardia”.
Jen Phillips dejó la junta de asesores de la universi- Varios días después reportó el incidente a la policía,
20
dad a finales del año pasado y no será reemplazada, luego visitó un doctor.
dice que el dinero se enfocará en los programas “Niego por completo sus acusaciones”, dijo Barry,
de espíritu emprendedor que ofrece Singularidad. y agregó que las indagaciones posteriores causaron
Nail dice que aunque GSP podría renacer online un tiempo angustiante para él y su esposa.
casi por completo, la mayor parte del trabajo de Baydaroglu mostró señales de estrés psicológico
Singularidad serán las conferencias y educación que, dijo, estaban relacionados con el ataque físico,
ejecutiva (colegiatura: 14 mil 500 dólares por un según una copia del reporte médico del 31 de mayo
programa de una semana). Tuvo 10 conferencias de 2013 revisado por Bloomberg Businessweek.
el año pasado y para 2018 hay 18 planeadas. El 15 Según una copia de una carta enviada de la fiscalía
de febrero anunció que recaudó 32 millones de de Francia, la estudiante se negó a continuar con
dólares en un financiamiento de riesgo dirigido por el caso debido a que las autoridades no lograron
Boeing Co. y la firma de inversión WestRiver Group. encontrar a Barry.
Erik Anderson, director de WestRiver, reemplaza a Singularidad comenzó su investigación interna
Diamandis como presidente de Singularidad. Estos luego de que Baydaroglu reportó a la compañía el
cambios, dice Nail, ayudarán a la compañía a generar presunto ataque. Barry se salió del programa de
ganancias y, por lo tanto, ayudar a más personas. “Si verano ese junio; su esposa estaba enferma y la ▲Kurzweil

queremos tener un verdadero impacto”, dice, “nece- compañía le dijo a los estudiantes que se fue por
sitamos hacerlo de forma sustentable”. motivos personales. El 22 de junio de 2013, en un
Singularidad tenía vínculos con la NASA más allá correo de Baydaroglu revisado por Bloomberg “Si queremos
de los edificios rentados. Los primeros estudiantes Businessweek, un empleado de recursos humanos tener un
de GSP se expresan bien de una conferencia del de Singularidad le dijo que Nail creía que “los hechos verdadero
exastronauta Dan Barry, un médico que entró al pro- entorno a la acusación central de toqueteo sexual
grama de transbordador espacial luego de 13 recha- no deseado no son concluyentes” pero que le dijo
impacto…
zos. Varios dicen que lo consideran un mentor. Barry a Barry que las circunstancias apuntaban a su “mal necesitamos
no enseña a estudiantes de GSP desde 2013, cuando criterio”. El empleado escribió que Barry no estaría hacerlo
la compañía lo investigó por supuestamente acosar presente el resto del programa 2013 GSP y le pidió de forma
sexualmente a Yasemin Baydaroglu, una estudiante a Baydaroglu no hablar del tema con otros.
francesa que asistió a GSP en 2011. El email mencionaba pasos que Singularidad
sustentable”.
Baydaroglu sostiene que Barry organizó un tomaba para reducir la probabilidad de que los
encuentro en París en 2013. Fueron a dar un paseo empleados fueran parte de “situaciones potencial-
en bici, en el cual ella se quejó de dolor de espalda mente íntimas” en el campus, entre ellos prohibir-
y luego fueron a su hotel a platicar. Él le recordó les estar solos con un estudiante al final del día y la
◼TECNOLOGÍA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

instalación de varias cámaras en todos los edificios “Es increíble todo lo que ha pasado aquí”, dijo al
del campus para monitorear los salones. Baydaroglu año siguiente Page durante la ceremonia de inau-
dice que la respuesta de Singularidad la dejó sin- guración del programa. “Superó mis expectati-
tiéndose muy deprimida y traicionada. Lo más mor- vas”. En estos días, Page no está involucrado con
tificante, afirma, fue pedirle no hablar del tema. La Singularidad. Kurzweil no niega que asiste a reunio-
universidad se negó a discutir el caso, excepto para nes del consejo, aunque rara vez habla públicamente.
decir que Barry no era un miembro activo de la facul- Anderson, el nuevo presidente, dice que la com-
tad desde 2013. pañía espera llegar a sus metas sociales y de
Los líderes de Singularidad tienen además una ingreso. Nail asegura que lo hace bien en algunas
historia de oscuras prácticas financieras. En 2009, de sus ambiciones más grandes, citando el esfuerzo
cuando la organización empezaba, Alicia Isaac, con- de combate al hambre en conjunto con Naciones
troladora financiera, utilizó sus tarjetas de crédito Unidas. Aun así, dice, Singularidad lo puede hacer
para hacer compras personales por alrededor de mejor: “No estamos para nada cerca de impactar a
13 mil 500 dólares; también tenía 2 mil dólares en las miles de millones de personas de las que hablan
efectivo de un cheque de Singularidad, según un nuestros estudiantes”.
reporte policial, y ayudó al presidente de un instituto �Por Sarah McBride
de inteligencia artificial a robar casi 80 mil dólares.
La policía arrestó a Isaac en 2009; no se opuso a
las acusaciones de delito. Isaac no respondió las
peticiones de comentarios.
Otro de los primeros arquitectos de Singularidad, La inteligencia
artificial desata una
Bruce Klein, fue condenado en 2012 por dirigir una
operación de fraude crediticio en el estado de
Alabama. Ya no está asociado con la compañía. Un
miembro del consejo universitario, Naveen Jain, fue
condenado por uso de información privilegiada en
guerra de sueldos
2003. Apeló un juicio de 247 millones de dólares y
con el tiempo llegó a un acuerdo judicial.
21
Nail, quien previamente ayudó a fundar una com- ● ¿Quieres que tu cheque sea una
pañía de automatización, llegó a finales de 2011 con locura? Esto es lo que debes aportar.
el director estratégico Gabriel Baldinucci, un exejecu-
tivo de Virgin Group. Pronto cambiaron Singularidad
de ser un organismo no lucrativo a un corporativo Si lo que buscabas era recibir un salario millonario
con fines comerciales B, que significa que un acre- durante varios años antes debías limitarte a cuatro
ditador privado certifica que logra ciertos estánda- profesiones: director general de una empresa, ban-
res sociales y medioambientales. quero, celebridad o deportista profesional. Ahora se
Durante varios años, empleados cercanos a sumó ya una quinta opción: experto en inteligencia Los expertos
Baldinucci vivían a su lado en una serie de casas artificial (IA). El motivo: nadie se pone de acuerdo en Inteligencia
rentadas conocidas como SU Villa, en Atherton y sobre cuántos hay realmente en el mercado. Artificial
Woodside, California. Otros empleados dicen que Google, Facebook, Apple, Amazon.com, Uber
el grupo recibía trato preferencial y el ambiente Technologies, entre otras compañías del sector de
pueden ganar
general era poco amigable para las mujeres. Eleanor la tecnología, ofrecen deslumbrantes paquetes de más de 300
Schuermann, abogada de Kastner Kim LLP, repre- sueldo para atraer a altos académicos y que trabajen mil dólares
senta a una exempleada que afirma que Singularidad en el desarrollo de reconocimiento facial, asistentes al año.
la discriminaba por su género y discapacidad, le digitales y autos sin conductor. Incluso los recién for-
pagaba menos que a hombres en el mismo puesto jados doctores en aprendizaje automático y ciencia de
y tomaba represalias en su contra por quejarse. Los datos pueden llegar a ganar más de 300 mil dólares
documentos presentados ante reguladores esta- al año por sus habilidades. Más allá de la industria
tales, los primeros pasos antes de una demanda, tecnológica, los que buscan una experiencia similar
todavía no son registro público. adaptada a sus intereses son los bancos, fondos de
Schuermann, quien no identificó a su clienta, dice cobertura, armadoras de autos y farmacéuticas.
que ha escuchado quejas similares de otras dos “No huyan de contrataciones de personal tan
empleadas de Singularidad. La compañía se negó elevadas”, Kai-Fu Lee, quien dirigió el negocio de
a comentar el caso, pero dice que trabaja duro para Google en China, le dijo a una audiencia de directo-
apoyar a la mujer. res generales este año en el Foro Económico Mundial
Singularidad está muy lejos de 2009, cuando en Davos, Suiza. “Google paga millones de dólares
el primer GSP llevó a la creación de Getaround, por estas superestrellas”, afirmó Lee, ahora inver-
una compañía para compartir autos que recaudó sor de riesgo. “Podrías no necesitar a alguien tan
85 millones de dólares de inversores, entre ellos elevado, pero tienes que romper la balanza por al
Toyota Motor Corp. menos una persona”.
 ◼TECNOLOGÍA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

Diseñar sistemas de IA requiere de una mezcla “La escasez de talento es real”, dice Gagné,
muy complicada de conseguir de matemáticas de alto y agregó que ha batallado constantemente para
nivel y compresión estadística, nociones de ciencia contratar nuevos talentos, incluso apoyado en
de datos y programación informática, así como una el pionero de la IA, Yoshua Bengio, entre sus
dosis de intuición. Hay cálculos que varían mucho cofundadores. Bengio, científico informático de
de qué tan escaso es el acervo de talento para el la Universidad de Montreal, es uno de los tres
sector de la IA. La respuesta importa porque ayuda hombres reconocidos a nivel mundial en ayudar
a las compañías a decidir si deben construir sus siste- a dirigir el auge de la IA.
mas internamente o depender de terceros. También Los otros dos son Yann LeCun, ahora en
determina qué tanta ventaja tienen los expertos en Facebook Inc., y Geoffrey Hinton, ahora en Google.
la materia al negociar sus salarios. Los gobiernos y las universidades necesitan
El 7 de febrero, Element AI, una incubadora con gastar más dinero en capacitación, dice Gagné,
sede en Montreal que ayuda a comercios a diseñar sobre todo en licenciaturas y maestrías. Al ritmo
e implementar sistemas de aprendizaje automático, educativo actual, un influjo de expertos comenzará
publicó un reporte en el cual concluyó que unos 22 a moderar los salarios en tres o cuatro años, dice.
mil científicos informáticos con doctorado en el
mundo son capaces de construir sistemas de inteli-
gencia artificial. De ellos, únicamente alrededor de
3 mil buscan trabajo actualmente.
En contraste, al menos 10 mil posiciones de
trabajo similares están vacantes en Estados Unidos,
dice Jean-François Gagné, director de Element.
Esos números están muy por debajo de otro
cálculo difundido en diciembre por Tencent Holdings
Ltd., el gigante chino de internet. El reporte asegu-
raba que el mundo tiene quizás entre 200 y 300 mil
“practicantes e investigadores de IA”. Element dice
que Tencent contó demasiados codificadores que
22
meramente contribuyen a proyectos, pero que en rea-
lidad carecen de la experiencia para crear de la nada
algoritmos novedosos y aplicaciones. Sin embargo,
la compañía de Montreal reconoce que su propia
metodología se quedó corta.
Element barrió LinkedIn en busca de personas
cuyos perfiles incluían doctorados obtenidos desde
2015, mencionaban frases clave (procesamiento del
lenguaje natural, visión computacional) e incluían en La mayoría de las empresas no quieren esperar ▲ Proyectos similares al
sus habilidades lenguajes de programación (Python, tanto para llenar sus filas. Intel, Facebook y Google SoftBank Robot están en
riesgo ante la escasez de
TensorFlow), que son la base de casi todo el software crean actualmente sus propios programas de capa- talento relacionada con IA.
de IA. La compañía dice que pudo haber excluido a citación en IA con el objetivo de tener una reserva
muchos investigadores en lugares en donde LinkedIn de personal en formación para todos sus proyectos.
no es relevante o que cuentan con experiencia, pero Google es una de las compañías que experimenta
no el título elegante. con aprendizaje automático, o AutoML, lo que sig-
Vishal Chatrath, cofundador y director general de nifica que la IA puede crear su propia IA. El gigante
Prowler.io, una incubadora originaria de Cambridge, de las búsquedas recientemente comenzó a ofrecer
Inglaterra, que utiliza IA para mejorar cosas como el servicio a clientes en nube.
rutas de entrega de camiones y portafolios de inver- A pesar de la posibilidad de aprendizaje automá-
sión, no ha tenido problema para reclutar a desarro- tico, la demanda por la experiencia ha atraído a mul-
lladores. “El talento contrata talento”, dice. titudes de cazatalentos a la alguna vez formal charla
Lo importante, agrega, es tener problemas inte- académica con nombres como la conferencia Neural
resantes que solucionar, y algunos matemáticos y Information Processing Systems (NIPS).
técnicos sobresalientes ya empleados para avivar Para atraer a candidatos, los reclutadores orga-
el interés del experto. Un atractivo adicional es que nizan cenas y fiestas privadas cada vez más lujosas.
Chatrath y sus cofundadores vendieron su compa- Chris Rice, director de adquisición de talento del
ñía previa, la incubadora de reconocimiento de voz grupo de producto de IA de Intel, dice que en dichos
fotografía: KIYOSHI OTA

VocallQ, a Apple Inc. en 2015. eventos hay pocas opciones para reclutar de forma
Element tiene el incentivo de enfatizar la rareza. agresiva. “Con el talento así de escaso”, dijo en la
Entre más compañías se desesperan por contratar a conferencia NIPS en diciembre, “puede ser difícil
sus propios expertos, necesitarán más proveedores encontrar personas”.
como Element para hacerles el trabajo. �Por Jeremy Kahn
 HACIA ● El 21 de marzo, INEGI presentará el Indicador ● Banxico publicará los datos de agregados

3
ADELANTE Trimestral de Ahorro Bruto durante el cierre de 2017. monetarios y actividad financiera el 28 de marzo.

f
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n
a
n
z
24
a Las startups no necesitan a la
Bolsa, para eso está el bitcoin
s ● La tecnología de las de México porque la legislación no lo permite. Lo
criptomonedas eliminaría que hizo Brickspool, la criptomoneda de Bricks, fue
a los intermediarios financieros que a través de la emisión de un fondo restringido
en Europa y la creación de un token bajo la tecno-
logía de Ethereum, otra criptomoneda, ha obtenido
Las criptomonedas son solo la punta del iceberg, lo dinero de inversionistas para la compra de inmue-
más visible de ese mundo. Debajo está la tecnolo- bles en Estados Unidos. “Todo aquel que compre
gía blockchain, una especie de libro de contabilidad Brickspool sabe que el dinero se utilizará para inver-
que da credibilidad y confianza a las transacciones tir en bienes inmuebles”, insistió Azpúrua.
y que las startups están aprovechando. Rodrigo Domenzain, CEO de Amar Hidroponia,
En un futuro, esta tecnología eliminaría a inter- también aprovecha el momento con agrocoin, su
mediarios financieros, dijo en entrevista con propia criptomoneda. Su meta, dice, es democrati-
Bloomberg Businessweek Alberto Azpúrua, CEO zar las inversiones a su modelo de negocio, dándole
de Bricks, una empresa que promueve inversio- acceso a todo tamaño de capitales.
nes en inmuebles comerciales en Estados Unidos. Su empresa se dedica al cultivo hidropónico de
El blockchain apuesta por la descentralización, chiles habaneros en el sureste del país, los cuales
por lo que los brokers, las casas de bolsas y los son exportados principalmente a Estados Unidos.
intermediarios financieros no serían necesarios en Con la moneda, los inversionistas pueden acceder
el futuro para realizar una transacción y además, a una fracción de las hectáreas que tiene disponi-
es más económico e incluyente, añadió. bles en lugar de adquirir una completa, cuyo costo
“Un ejemplo de ello en México, y que ya no supera los tres millones de pesos.
ILUSTRACIÓN: MARIANA DAZA

tendría sentido de ser, es la custodia de valores a Además, detrás de la empresa está una SAPI
través del Indeval, porque tú puedes lograr el mismo (Sociedad Anónima Promotora de Inversión), lo que
1 5 de marzo objetivo y de forma más económica a través de la da mayor legalidad al proyecto, según Domenzain.
de 2018
cadena de bloques”, dijo. “Queremos próximamente funcionar como una
Businessweek.com Por ejemplo, las fibras no pueden invertir fuera incubadora de agronegocios a través de esta
 ◼FINANZAS Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

tecnología, y que se deje de satanizar a la “Las generaciones están cambiando muy rápido a
criptomoneda, porque en este proyecto hay bienes nivel directivo, y se entiende el beneficio de la diver-
reales, plantas de cultivo, proyecciones de ventas, sificación y el financiamiento”, señaló. “Esto, sumado
bodegas, hectáreas, inversionistas de otras regio- a la regulación en el lado bursátil. El financiamiento
nes y demás bienes tangibles”, afirmó el empresario. de deuda y de capitales tiene mucho porvenir”.
Pablo Arteaga, director de agrocoin, dijo que un Velasco coincide en que el blockchain puede fun-
accionista de su moneda recibirá rendimientos por cionar entre otras cosas para la liquidación y res-
medio del pago de dividendos y es un inversionista guardo de valores. “Creo que es una tecnología que
con objetivos de mediano y largo plazo que buscan viene apoyar a las bolsas, y quizá será muy utilizada,
estabilidad y participar en las cadenas de valor de ya se hacen pruebas en otras regiones”, puntualizó.
los negocios en los que están activos. �Rubén Rivera
Los líderes de Brickspool y de Amar Hidroponia
coincidieron en que el objetivo de sus monedas no es
especular sobre el precio de la misma, pues cuentan

Venezuela
con el sustento de un bien tangible respaldado por
un valor de los bienes y con rendimientos obteni-
dos por el reparto de utilidades, y que además se

se sube a la
va poder replicar a otro tipo de negocios.
La inversión en este tipo de monedas respaldadas
por bienes tangibles permitiría disminuir la volatilidad
que prevalece en los portafolios de criptomonedas.
Por último, destacan la flexibilidad, pues las emi-
siones de vehículos de capital se realizan por can-
tidades menores a lo exigido por los intermediarios
tradicionales, lo que representa una alternativa para
criptomanía
el pequeño emisor y para el pequeño inversionista. ● El presidente Nicolás Maduro
espera que el Petro resuelva los
Bolsas, a la caza de empresas problemas económicos del país.
26
Luis René Ramón, director de planeación finan-
ciera y relación con inversionistas del Grupo Bolsa
Mexicana de Valores, quiere aprovechar las opor- Era una escena surrealista en un país cada vez más
tunidades que traen consigo las criptomonedas. surrealista. En diciembre, tres partidarios de las crip-
“Se está analizando la tecnología del blockchain tomonedas se presentaron en un foro en el banco
para la parte de post trade y el impacto que ya tiene central de Venezuela y alabaron las virtudes de
o tendría en el mercado, sabemos que varias bolsas las monedas digitales como un medio para que el
están revisando el tema y nosotros estamos investi- país arregle su economía. La idea era que al emitir
gando, hemos tenido contacto con distintos provee- la primera criptomoneda soberana del mundo,
dores como Fabric, R3, Digital Assets, entre otros; Venezuela podría superar sus problemas económicos,
sin embargo, en la parte de criptomonedas estamos desde la hiperinflación hasta la desastrosa contrac-
más cuidadosos, porque empresas que han anun- ción económica, así como las sanciones de Estados
ciado que utilizarán las criptos han tenido un boom Unidos que la excluyen del sistema financiero global.
en sus acciones, como es el caso de Kodak, pero Un par de semanas antes, el presidente venezo-
esto no es sostenible”, señala. lano, Nicolás Maduro, hizo un anuncio en televisión
“Es futurista, el uso de estas tecnologías en el en el que aseguró que su gobierno introduciría una
mercado sí va para allá pero tardará en implemen- moneda digital llamada Petro, que estaría respaldada
tarse. Concuerdo con que el blockchain podría sus- por parte de las reservas de crudo del país. Algunos
tituir algunas funciones, pero hay que revisar de qué especialistas fueron al foro para respaldar el anuncio.
forma porque son muchos procesos los involucra- En el evento, el fundador de la plataforma de
dos en el resguardo de valores”. negociación Evercoin, Miko Matsumura; la abogada
Al respecto, Rodrigo Velasco, director de opera- experta en moneda digital, Carol Van Cleef, y el fun-
ciones de BIVA, la nueva bolsa de valores de México, dador de Bitcoin Center NYC, Nick Spanos, elogiaron
comentó que su prioridad está en ser incluyentes en la idea de una moneda abierta y un mercado trans-
el acceso al financiamiento bursátil para las empre- parente. Durante su presentación, Spanos, defen-
sas, pues afirma que está subutilizado en México. sor de la criptomoneda, se refirió a Venezuela como
Las empresas creen que es una fuente de finan- “el próximo Dubái del Hemisferio Occidental”. Sin
ciamiento solo para grandes empresas, pero no. Los embargo, ninguno de los tres suscribió las especifi-
niveles de entrada al financiamiento se desconocen, caciones técnicas del gobierno para el Petro, recogi-
pero por ejemplo, una emisión de capital requiere das en un documento que ha circulado entre los altos
de 72 millones de pesos de capital contable, y en niveles del gobierno de Maduro y que se ha vuelto
México muchos cumplen con los parámetros. un texto político permeado de doctrina socialista.
 ◼FINANZAS

Unas semanas más tarde, en una respuesta enviada

por correo electrónico, Spanos no apoyó específica-
mente la idea del Petro, limitándose a decir que “cual-
quier país que adopte ideas de libre mercado verá un
aumento de la riqueza”. Matsumura y Van Cleef no
respondieron a la solicitud de comentarios.
Dos meses después Venezuela estrena el Petro
con el fin de atraer a inversionistas extranjeros.
Oficialmente salió a la venta el 20 de febrero y
pasará tiempo antes de que sepamos si le va bien.
Sin embargo, resulta que la venta es la culminación de
meses de trabajo de altos burócratas leales a Maduro.
Con ellos ha colaborado un empresario de tecnolo- Durante un discurso en enero, Maduro mencionó
gía de 27 años llamado Gabriel Jiménez, quien dice un precio de 60 dólares por Petro, aproximadamente
que pasó meses ayudando a desarrollar el concepto el valor actual de un barril de petróleo. Algunos en
del Petro y confía en su poder para arreglar los males el equipo no estuvieron de acuerdo, dijeron que era
de Venezuela. “Es un proyecto mucho más ambi- alto y advirtieron que la volatilidad temprana en la
cioso que solo una criptomoneda en el que yo, en moneda causaría enormes pérdidas a los comprado-
conjunto a un gran equipo nacional e internacional, res iniciales. Al final, se establecieron varios niveles
hemos trabajado arduamente para diseñar un pro- de descuentos de suerte que solamente los últimos
yecto que beneficie al país”, dice Jiménez. Asegura 24 millones de Petros (de un total de 100 millones)
que no le pagaron por su trabajo y solo será compen- costarán 60 dólares cada uno. Bajo este sistema, los
sado en Petros si el token tiene éxito. primeros compradores tendrán un mejor precio.
Durante los últimos siete meses, Jiménez ha sido Para impulsar la demanda, el gobierno garan-
parte de un equipo gubernamental que trabajaba en tiza que aceptará el Petro como pago de impuestos
secreto en Caracas para estudiar cómo las criptomo- y cuotas y promoverá la moneda en el exterior. En lo
nedas podrían aliviar algunos de los problemas más que no puede ser más que un indicio de confusión,
profundos de Venezuela, incluida la escasez de bille- Maduro frecuentemente dice que el Petro estará res-
27
tes. A pesar de importar miles de millones de bille- paldado por las reservas de petróleo, oro y diamantes
tes, la depreciada moneda venezolana ha sufrido para de Venezuela. Sin embargo, no hay forma de inter-
mantenerse al día con una inflación que ya alcanza las cambiar la moneda digital por ningún activo tangible.
cuatro cifras y que valora el billete de mayor denomi- En enero, una delegación venezolana encabezada
nación (100 mil bolívares) en apenas 50 centavos de por Vargas voló a Doha con el propósito de ofrecer
dólar. Como resultado, los cajeros automáticos están descuentos para interesar a Catar como inversor
vacíos en toda Caracas, y los bancos limitan los retiros inicial. Dos semanas después, Maduro anunció que
a un equivalente de pocos centavos de dólar por día. el 20 de febrero 40 millones de Petros serían vendi-
El gobierno creó la Superintendencia de la dos a través de transacciones privadas, lo que le da “Hemos
Criptomoneda con Carlos Vargas, miembro de la al gobierno margen para ofrecer precios rebajados encontrado la
asamblea constituyente, al frente. Vargas eligió como a los compradores institucionales. clave para un
sede un edificio en Caracas, en donde opera un sitio “Hemos encontrado la clave para un nuevo
de noticias progobierno llamado Primicias 24. periodo monetario y financiero en Venezuela, y es nuevo periodo
A unos días de asumir el cargo, Vargas y el minis- el Petro”, dijo Maduro en la televisión el 2 de febrero. monetario y
tro de Ciencia y Tecnología, Hugbel Roa, viajaron “Tenemos planes para que Petro sea usado en los financiero
a China, donde el Banco Popular ha ensayado su fondos de pensiones por todos los trabajadores esta- en Venezuela,
propio prototipo de criptomoneda. Tras bambali- tales, por nuestros jóvenes, nuestra clase media y
nas, los arquitectos del Petro venezolano se daban todo el turismo nacional”. Maduro, quien se presen- y es el Petro”
prisa para delinear un marco para el criptoactivo. En tará a la reelección el 20 de mayo, también declaró
lugar de crear desde cero un sistema “blockchain” que está estudiando formas de incorporar el token
o cadena de bloques, decidieron construir el Petro en el Carnet de la Patria, la tarjeta de identificación
sobre las bases de la plataforma NEM. que usan 15 millones de venezolanos para recibir sub-
Los comentarios espontáneos de Maduro sobre el sidios del gobierno y acceder a alimentos regulados.
Petro durante sus apariciones televisivas han causado Si eso sucede, Maduro podría reforzar aún más su
dolores de cabeza al equipo detrás del token, que control sobre las personas más necesitadas del país.
ILUSTRACIÓN: JONATHAN DJOB NKONDO

debe cambiar constantemente los parámetros de Desde que se anunció, el Petro ha aparecido en
la moneda o acelerar el trabajo para satisfacer las televisión estatal y en redes sociales administradas por
últimas ideas del presidente, según dos personas el gobierno. El hashtag en Twitter #PetroParaVencer
familiarizadas con el proyecto. Por ejemplo, en es usado por políticos y el gobierno.
diciembre, cuando Maduro anunció que las casas Para otros, el Petro es una forma ilegal de recau-
de cambio virtuales se encontraban en una etapa de dar fondos ahora que las sanciones impuestas por la
prueba, apenas estaban siendo programadas. administración Trump prohíben la compra en los
 ◼FINANZAS Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

mercados estadounidenses de nuevos títulos Sin embargo, algunos de los que desarrollaron las
emitidos por el gobierno de Maduro y prohíben hacer salvaguardas en la crisis están preocupados de que
negocios con el vicepresidente Tareck El Aissami, el los legisladores y la comunidad bancaria olviden la
ministro de Finanzas Simon Zerpa, y otros altos fun- historia. “Estamos bajo riesgo serio de recrear las
cionarios. En un tuit, el profesor de Harvard y crítico condiciones que ocasionaron la última crisis finan-
de Maduro, Ricardo Hausmann, dijo que cualquier ciera”, dijo Michael Barr, exfuncionario del Tesoro,
moneda de ese tipo es deuda pública y no debería quien ayudó a crear la Ley Dodd-Frank del 2010, que
ser reconocida por gobiernos legítimos. abrió paso a una nueva serie de límites en Wall Street.
“Lo veo como una continuación del frenesí El vigilante más importante del sistema finan-
por las criptomonedas o monedas digitales como ciero es Randal Quarles, vicepresidente de la Reserva
una panacea para resolver todos los problemas”, Federal a cargo de la supervisión bancaria, quien dio
señaló al respecto Martin Chorzempa, investigador un discurso revelador a abogados de la industria en el
del Instituto Peterson de Economía Internacional. Ritz-Carlton de Washington el 19 de enero, en donde
Mientras el valor fundamental de las criptomonedas sorprendió a muchos al decir que todo el esquema
como el Bitcoin es enviar y acumular valor sin nece- regulatorio ahora se reevaluará.
sidad de un intermediario, el Petro no funcionará Quarles se comprometió a revisar dos de las regu-
así. “Aquí, debes confiar en un intermediario que es laciones menos aceptadas de la industria. Primero: la
muy corrupto y ha llevado su economía a la ruina”. relación de apalancamiento, que limita cuánto puede
�Patricia Laya y Brendan Walsh depender un banco de dinero prestado. La idea es
asegurar que tienen suficiente capital para prote-
gerse contra las pérdidas y no se desborden como
en 2008, cuando se congelaron los mercados credi-

Los bancos sí ganan ticios. Lo que sigue en la lista es una prohibición de

negociaciones por cuenta propia conocida como la
regla Volcker. Los bancos afirman que sus requisitos
en el Washington son tan confusos que obstaculizan su capacidad de
ayudar a clientes para que compren y vendan valores.
28 de Trump El caos del Washington de Trump hace menos pro-
bable que los cambios a las pruebas de estrés o reglas
de capital atraigan atención. “Si eres astuto, haces
● Los ejecutivos convertidos en las cosas bajo el radar”, dice William Black, regu-
reguladores de la industria deshacen lador financiero federal de mucho tiempo y ahora
las normas de la era Obama. profesor en la Universidad de Missouri-Kansas City.
El vicepresidente de la Corporación Federal de
Seguros de Depósitos (FDIC, por sus siglas en inglés),
En febrero, cuando el secretario del Tesoro testi- Thomas Hoenig, también está preocupado, pues ha
ficaba sobre los grandes giros en el mercado y la apoyado desde hace mucho las restricciones de la
Reserva Federal anunciaba sanciones sin preceden- negociación bancaria y capital acumulado. Hoening
tes contra Wells Fargo & Co., parecía otra vez 2008, señala que los bancos son cada vez más rentables,
con el sistema financiero bajo asedio. En realidad, los incluso con las regulaciones adicionales. Luego de 40
bancos están en su apogeo, al menos en Washington. años de observar altibajos, asegura que todos siguen
Cerca del décimo aniversario de la crisis finan- el mismo patrón. Hay una “arrogancia” de que la
ciera, muchas de las restricciones implementadas fiesta “nunca acabará”, dice. “Y siempre acaba”.
para tomar las riendas de los riesgos de Wall Street, �Por Robert Schmidt y Jesse Hamilton
discretamente se vienen abajo.
Algunas agencias federales que supervisan com-
pañías financieras han tomado medidas para revisar Una década de desapalancamiento
dos normas complejas (una que restringe la negocia-
Del 2007 al 2017, los grandes bancos aumentaron
ción y otra que requiere capital adicional) de las que su capital como porcentaje del total de activos
los bancos se quejan mucho desde hace años porque
les cuestan millones de dólares en ganancias. ● 2007 ● 2017
Otros requisitos también se suavizan, como las
pruebas de estrés que el gobierno utiliza para medir Goldman Sachs 3.0% 5.3%

las habilidades de los bancos ante los shocks econó- Morgan Stanley 2.0% 5.6%

micos que se pudieran presentar. JPMorgan Chase 2.7% 6.3%

“Simplemente se siente bien”, dijo Wayne Bank of America 2.7% 6.8%

Abernathy, vicepresidente ejecutivo en American Citigroup 1.3% 6.9%

Bankers Association. Las cosas “mejoran para los Wells Fargo 3.0% 8.4%

clientes de los bancos, mejoran para la economía y

también para los bancos”, dijo. Data: FDIC vice chairman Thomas Hoenig
◼FINANZAS Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018
 HACIA ● La encuesta de expectativas económicas ● El dato del IGAE sobre la actividad económica

4
ADELANTE de Citibanamex se publicará el 20 de marzo. del país durante enero saldrá el 23 de marzo.

Angela Merkel afirmó una vez que había vencido

a Vladimir Putin durante su primer encuentro en el

E
Kremlin empleando lo que describió como una vieja
técnica de la KGB: miró fijamente al líder ruso en
silencio por varios minutos. Pues bien, cuando ama-
neció en Berlín el miércoles 7 de febrero, los rivales

C
socialdemócratas de la canciller alemana usaron la
misma táctica. Y esta vez, Merkel parpadeó.
Merkel y su equipo habían pasado el día y la noche
anterior en la sede de su partido Unión Demócrata

O
Cristiana (CDU) engarzados en tensas negocia-
ciones con los líderes del Partido Socialdemócrata
(SPD). El SPD había emitido un ultimátum que rompía
con el arraigado protocolo de la construcción de

N
coaliciones: exigieron tres puestos clave, en par-
ticular los ministerios de Finanzas y Relaciones
Exteriores, centros de poder desde los cuales el
SPD planificó establecer la agenda del gobierno,

O
especialmente en Europa.
Una tentativa anterior de formar coalición con
los Verdes y los Demócratas Libres había fraca-
sado. Un segundo fracaso en las negociaciones,

M
después de más de cuatro meses de las eleccio-
nes de septiembre, amenazaba con sacar a la élite
gobernante, incluida la canciller que ha dominado
la política alemana durante doce años.

Í
Cuando los delegados fueron convocados nue-
vamente al edificio de la CDU, apenas podían creer
30
lo que Merkel y el ala bávara de su partido, la Unión
Socialcristiana, habían concedido. Con tanto en

A
juego, entregó las carteras de Finanzas, Relaciones
Exteriores y Trabajo a los socialdemócratas (aunque
el pacto aún debe ser aprobado por los 464 mil
miembros del SPD). El legislador de la CDU Olav
Gutting condensó el estado de ánimo con humor
negro. “¡Puh! ¡Al menos conservamos la cancille-
ría!”, tuiteó el miércoles. El domingo siguiente Merkel
explicó su posición. “Fue una decisión dolorosa”,
dijo a la cadena de televisión ZDF. “¿Pero cuál era
la alternativa?”
La Merkel que apareció después de esas nego-
ciaciones parece la sombra de la mujer que solía
ser. Ante el ascenso de Donald Trump a la presi-
dencia de Estados Unidos, había sido ungida defen-
sora del orden internacional liberal. En las semanas
El precio que posteriores a que Merkel decidiera postularse para
un cuarto mandato, se presentaba como el contra-

paga Merkel para peso a los acontecimientos al otro lado del Atlántico.
Mientras Trump rompía acuerdos comerciales y
abandonaba el acuerdo de París, Merkel lideró al
permanecer en el mundo encabezando la agenda del comercio global
y reforzando su compromiso con el tema climático.

poder es alto
FOTOGRAFÍAS: Helena Lozano Galarza

En mayo, Merkel convirtió una declaración en una

feria de la cerveza en Baviera en un evento inter-
nacional, expresando (en un mensaje claramente
dirigido a la Casa Blanca) que las relaciones cul-
tivadas desde la Segunda Guerra Mundial habían
15 de marzo Tras negociaciones, la canciller llegó “han quedado atrás”.
de 2018
a un pacto para formar gobierno, pero A medida que avanzaba su campaña por la ree-
Businessweek.com la coalición le costó tres ministerios. lección, la crisis migratoria que había llegado a
 ◼ECONOMÍA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

definir la mayor parte del tercer mandato de Merkel Nahles, la primera mujer al frente del SPD en sus
(más de un millón de refugiados habían llegado a 154 años de historia. Pero la idea de un cargo en el
Alemania en 2015 y 2016) disminuyó. Merkel llegó a gabinete para Schulz (quien después de las elec-
ser vista en el extranjero como la inamovible líder del ciones juró nunca servir en un gobierno de Merkel)
● Así quedó la división
antiguo orden que podía enfrentar al impetuoso pre- encontró una feroz resistencia entre las bases de de ministerios tras
sidente estadounidense mientras enfocaba su aten- los socialdemócratas de su país. el acuerdo:
ción en las crecientes ambiciones de China y Rusia. La votación de los 464 mil militantes del SPD, que
Lo que comenzó como una contienda bastante se llevará a cabo por correo durante las próximas
SPD
convencional entre los partidos de centroderecha semanas, podría hundir todo el convenio de coali-
Exterior
y centroizquierda se transformó en un referéndum ción. Hace cuatro años, tres cuartas partes de los
Finanzas
sobre el establishment, no muy diferente a los comi- miembros del SPD aprobaron un plan similar para
cios que en otros lugares llevaron a los movimientos unirse al gobierno de Merkel, pero el ambiente está Familias

populistas al poder. En eventos de campaña, Merkel más dividido esta vez. Muchos socialdemócratas Justicia
se vio confrontada por opositores y detractores culpan de su declive electoral al papel del partido Trabajo y asuntos
sociales
mientras el partido de extrema derecha Alternativa como socio menor de Merkel y dicen que harían
Medio Ambiente
para Alemania (AfD), casi anulado después de que mejor en convertirse en oposición. Si rechazan el
las luchas internas desgarraran al partido en la pri- pacto, Merkel tendría que elegir entre un gobierno
mavera, comenzó a subir en las encuestas. de minoría o un regreso a las urnas para una elección
El lema de Merkel (Por una Alemania en la que que, según las encuestas, dejaría aún más débiles
CDU
Defensa
vivimos “bien y felices”) le pareció demasiado blando a ambos partidos.
a un electorado ansioso. Y su enfoque para gobernar La CDU está menos dispuesta que el SPD para Economía

parecía estar agotado. El bloque de Merkel sufrió su amotinarse desde adentro, pero después de llevar Agricultura
resultado más débil desde 1949, y al SPD le fue aún a su partido a una derrota histórica, y después de Ciencia and Educación
peor. Pero la AfD, con su mensaje anti-Merkel y anti- hacer tan grandes concesiones, Merkel nunca había Salud
musulmán, obtuvo el 13 por ciento de los votos, con- parecido tan vulnerable. La canciller trató de calmar
virtiéndose en el primer partido de extrema derecha las aguas en la entrevista con el canal ZDF, reafir-
CSU
en ingresar al parlamento desde la década de 1950. mando su promesa de cumplir todo su mandato, de
Interior y Construcción
Cuando las negociaciones para una coalición hacerlo igualaría el récord de 16 años en la canci-
32 Desarrollo
se extendieron hasta el invierno, Merkel abandonó llería de su predecesor demócrata-cristiano Helmut
en gran medida la escena mundial, dejando una Kohl. “Prometí esos cuatro años, y soy alguien que Transporte y Digital

vacante para una nueva generación de líderes como cumple sus promesas”, dijo Merkel.
el francés Emmanuel Macron. Para Merkel, lo que �Patrick Donahue, Arne Delfs y Rainer Buergin
estaba en juego era crucial. “Se dio una creciente
narrativa pública de que si no teníamos gobierno,
sería principalmente por culpa de ella”, dice Jan
Techau, director del Programa Europa del German
Marshall Fund of the United States en Berlín.
Los ministerios concedidos por Merkel aquella
Así es como Polonia
madrugada del 7 de febrero provocaron reproches
y críticas de los conservadores que desde hace pierde amigos cuando
más los necesita
tiempo la acusan de traicionar las raíces de la CDU
arrastrándola hacia el centro. Y muchos desapro-
baron una lista preliminar de miembros del gabinete
compuesta en gran parte por aliados incondiciona-
les de la canciller y carente de voces más jóvenes y
más conservadoras. El ala derecha usó el momento ●Ley Holocausto: una acción del gobierno de Varsovia
para explotar la debilidad de Merkel, pidiéndole que para ofender a sus aliados y alienar a sus socios.
al menos comenzara a planificar su partida. “Frau
Merkel no será canciller por cuatro años porque hay
muchos puntos de quiebre en esta coalición”, señaló Los manifestantes reunidos afuera del gran palacio
Alexander Mitsch, presidente de un grupo de la CDU presidencial neoclásico de Varsovia en un gélido
llamado Values ​​Union. “Nunca he visto una atmós- lunes por la mañana portaban un claro mensaje para
fera tan amarga en la CDU”. Andrzej Duda: no te postres ante los judíos.
Merkel no fue la única perdedora en el pulso de La siguiente mañana, Duda hizo lo que el gobierno
aquel miércoles. Su principal oponente en las con- y grupos de la extrema derecha querían. Firmó una
versaciones, el presidente del SPD Martin Schulz, ley que criminaliza insinuar que Polonia fue respon-
parecía haber vencido, pero pronto se quedó sin sable de cualquier participación en el Holocausto, lo
trabajo. En las negociaciones con Merkel se aseguró que enfureció a Estados Unidos e Israel. El presidente
el ministerio de Relaciones Exteriores para sí mismo declaró que sus compatriotas no deben ser “difama-
y, a cambio, cedió la dirección del partido a Andrea dos” por las atrocidades nazis en su territorio.
 ◼ECONOMÍA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

Aunque el argumento aparentemente escarba en

el pasado, la agenda nacionalista de Polonia cada vez
lo aísla más. El gobierno está en una disputa creciente
con la Unión Europea sobre la independencia de sus
cortes y su negativa de aceptar refugiados musul-
manes. Los ministros han provocado a Alemania al
exigir reparaciones por la Segunda Guerra Mundial.
Si todo fue diseñado para que luciera la popula-
ridad del liderazgo de Varsovia en casa, funcionó. El
apoyo al gobernante partido Ley y Justicia alcanzó
récord en meses recientes. Pero Polonia ahora se
enfrenta a una dura realidad: el país es, discutible-
mente, más dependiente ahora que nunca del dinero
europeo y la seguridad estadounidense desde la caída
del comunismo. Y pronto podría reducirse el sumi-
nistro de ambos.
“La postura internacional de Polonia es la más
débil desde que recuperó su independencia en 1989”,
un grupo de 18 exembajadores polacos escribió hace
unas semanas en una carta abierta al gobierno.
“Polonia perdió su habilidad de influenciar incluso
a sus aliados extranjeros más cercanos” conforme
las leyes desatan “catástrofe tras catástrofe”, dijeron
exdiplomáticos, entre ellos varios de Estados Unidos,
Israel y Alemania.
La idea en Estados Unidos es que Polonia está al de asegurar que los estados dudosos no puedan ▲ Personas en contra
centro de un distanciamiento cada vez más grande incumplir la ley democrática sin consecuencias, de la ley Holocausto
se manifestaron en
entre el oriente y occidente, uno que es potencial- según diplomáticos en Bruselas. las calles de Varsovia.
33
mente mayor a la decisión del Reino Unido del Algunos estados occidentales miembros, entre
“Brexit” para dejar el bloque. El muro de Berlín ya ellos Alemania y Francia, exigen sanciones. El comi-
lleva más tiempo abajo del que estuvo arriba, sin sionado de Justicia de la UE, Vera Jourova, dijo el mes
embargo en Polonia se construyen nuevas barreras. pasado que el bloque debería enfatizar la impor-
Un país colchón clave de OTAN contra Rusia, tancia de la ley y el poder judicial independiente
Polonia podría al menos confiar en el Estados Unidos en todos los estados miembros en el nuevo presu-
de Donald Trump, que elogió al líder de Ley y Justicia, puesto. Los ministros de los gobiernos nacionales
Jaroslaw Kaczynski, en una visita a Varsovia el año tenían programado discutir Polonia en una reunión
pasado por poner primero a los polacos y hacer el 27 de febrero.
su parte para mantener el gasto de defensa. Sin “El caso de Polonia se convierte en un elemento
embargo, esa relación parece enfriarse, la adverten- de la negociación política sobre un presupuesto
cia del Departamento de Estado a la ley Holocausto muy difícil”, dice Piotr Buras, politólogo del Consejo
podría afectar “los intereses estratégicos de Polonia”. Europeo en Relaciones Exteriores, un think tank a
Estados Unidos está decepcionado de que Duda favor de la UE. “Estamos en un momento crítico”.
aprobara la ley, dijo el secretario de Estado Rex
Tillerson en una declaración el 30 de enero. Intentar La narrativa polaca
reescribir la historia y no respetar los valores fun- Ley y Justicia pasó los últimos dos años aseverando su “Polonia
damentales de Europa es condenable, dijo el minis- autoridad como el verdadero salvador de los valores perdió su
tro de Exteriores francés Jean-Yves Le Drian el 1 de polacos, saturado de teorías conspiracionistas, revi- habilidad
febrero en televisión. sionismos históricos y la Iglesia católica. El líder de
Solidaridad, Lech Walesa, fue retratado como traidor, de influenciar
Dinero contante de unirse con los comunistas. incluso a
La interrogante inmediata es sobre el dinero, más que El partido logró atención indeseada en noviem- sus aliados
la influencia. El país de 38 millones de habitantes es bre, cuando manifestantes enmascarados marcharon extranjeros
el principal receptor neto del apoyo de la UE (82.5 en un mitin en Varsovia para conmemorar el Día de
FOTOgrafía: omar marques/anadolu

mil millones de euros, 102 mil millones de dólares, la Independencia del país con carteles que decían cercanos”
solo entre 2014 y 2020) y el principal exportador de “Sangre Pura” y “Europa será blanca o deshabitada”.
trabajadores en el continente. Condenó a los racistas, pero no hubo arrestos.
Las directrices para el próximo presupuesto de Pero a la economía le va bien. En el último trimes-
la UE se definen en mayo y considerarán la caída tre, el crecimiento aumentó a su punto más fuerte en
de ingresos causados por el Brexit. Pero también se seis años, empoderado por una mezcla de demanda
acumula la fuerza de utilizar dinero como una forma del consumidor de la ayuda social y
 ◼ECONOMÍA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

una recuperación de inversión. En los últimos En cuanto a la discusión con la UE, el nuevo
seis meses el zloty ganó 2 por ciento al euro y está en primer ministro educado en varias universidades
tercer lugar de desempeño de monedas emergentes. en el occidente, Mateusz Morawiecki, dijo en el Foro
De muchas formas, todo encaja en la narrativa Económico Mundial en Davos celebrado en enero
del gobierno de ellos-y-nosotros. Ya sea al quedarse a que solo fue un “malentendido” entre Varsovia y
cargo del poder judicial o al catalogar de “enfermos” Bruselas, la capital del bloque europeo.
a los aliados occidentales europeos, Kaczynski, de 68 En una convención para funcionarios regionales
años, aseguró hacerlo para defender a los polacos polacos el mes pasado, el ministro de inversión y
ordinarios de las “élites”. desarrollo intentó asegurarles que el dinero seguirá
Dijo que la ley Holocausto incluye acusaciones de fluyendo siempre y cuando lo gasten a tiempo.
que Polonia como nación fue cómplice de los campos Aunque pocos creyeron que no habría consecuencias.
de muerte en el país, como Auschwitz, más que per- Szymon Oglaza, un funcionario de la región Opole
seguir a individuos por crímenes contra los judíos. que fue sede de las conversaciones, lo resumió: “No
Kaczynski dijo que la ira que ocasionó fue una malin- neguemos que nuestra relación con la UE no afecta
terpretación de lo que sucedió, una negación del al presupuesto”.
punto de vista polaco y una “drástica falsificación �Por Wojciech Moskwa, Marek Strzelecki y Ewa
de la historia”. Krukowska Con la colaboración de Gregory Viscusi

Los chinos ya pueden tener más de

un hijo, solo que ahora ya no quieren
34
● Pese a la política de dos hijos, la natalidad ha vuelto a descender.

Cuando James Chen y Subrina Huang se enteraron en dijo que alrededor del 80 por ciento de las parejas
2015 que altos funcionarios del Partido Comunista de chinas refieren que las presiones financieras les
China habían decidido poner fin a la política de un impiden tener un segundo hijo. Aunque el número
solo hijo introducida en 1979 y permitir que todos los de recién nacidos aumentó 7.9 por ciento para alcan-
padres tuvieran un segundo hijo, consideraron con zar 17 millones 900 mil en 2016, el primer año que
entusiasmo buscar el segundo. “Pensamos que nos la política se relajó, retomó la tendencia a la baja el
gustaría tener otro, yo quería un niño”, cuenta Chen, año pasado, reportando 630 mil nacimientos menos,
de 35 años, en una cafetería en Shanghái. según la Oficina Nacional de Estadísticas de China.
Pero cambiaron de parecer. La pareja ya gasta 20 “Por supuesto, cuando cambias la política, es posible
mil yuanes (tres mil 172 dólares) al año en clases extra- que haya un repunte, pero eso no significa que sea ● Nacimientos en China
por año.
curriculares, incluyendo inglés y danza, en su hija sostenible”, dice Anke Schrader, investigadora del
de 6 años, y los costos se incrementan a medida que Conference Board China Center for Economics and 1.8m
los niños avanzan en la escuela. Luego está el pro- Business, con sede en Beijing. En enero coescribió
blema de la vivienda. “Con dos hijos, tendríamos que un informe titulado “La política de dos hijos no pro-
plantearnos comprar una nueva casa”, dice Huang, ducirá un boom de natalidad”. Schrader lo resume
de 33 años, quien gana cinco mil yuanes al mes tra- así: “la carga financiera de criar hijos en China es 1.7
bajando en una empresa que fabrica suelos. Ese es demasiada en la actualidad”.
un panorama desalentador en una ciudad donde el Eso es particularmente cierto en las ciudades de
costo de la propiedad es 91 veces el salario prome- China, donde el 14.3 por ciento del gasto total de los
dio después de impuestos, de acuerdo con Numbeo, hogares se destina a la educación de los hijos, según
un sitio web que compila datos del costo de la vida un estudio publicado por la Universidad de Beijing 1.6

(en Nueva York, el múltiplo es 25.) el año pasado. Considerando los altos precios de los 20052017
“Tener un bebé ya no es nada fácil, no puedo apartamentos, no sorprende que las tasas de fertili-
imaginar tener un segundo”, dice Chen, quien gana dad en lugares como Beijing y Shanghái hayan caído
seis mil yuanes al mes como profesional de audito- por debajo de uno, quizás las más bajas del mundo,
ría interna para Dell Inc. dice James Liang, autor de The Demographics of
Chen y Huang no están solos. El 5 de febrero Innovation, un libro que analiza las implicaciones
en Beijing, Yang Wenzhuang, un funcionario de la económicas del envejecimiento de la población china.
Comisión Nacional de Salud y Planificación Familiar, Aunque la fertilidad es más alta en las zonas rurales,
 ◼ECONOMÍA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

La innovación y el espíritu empresarial también

podrían verse afectados a medida que envejece la
población activa de China, dice Liang, citando a
Japón como un ejemplo de advertencia. No solo
habrá menos jóvenes, que suelen tener un mayor
apetito por el riesgo que sus mayores, sino que serán
una minoría en el mundo laboral.
“En un país que envejece, (los empleados más
jóvenes) generalmente tienen una posición más
baja en la jerarquía de la empresa”, apunta Liang.
“Tienen menos habilidades de gestión, menos
recursos financieros y menos conexiones sociales
también. Por tanto, son menos competentes como
empresarios”.
Las autoridades han sopesado propuestas para
reducir los impuestos a las familias numerosas y
reducir la edad legal mínima para contraer matrimo-
nio a 18 (la actual es de 20 años para las mujeres y 22
para los hombres), pero no las han implementado.
Este año podría ser diferente. Los delegados de la
Asamblea Popular Nacional de China, que tendrá su
reunión anual a principios de marzo, probablemente
consideren rebajas fiscales o incluso subsidios direc-
tos para las familias que tienen un segundo hijo,
las mujeres en edad fértil de todo el país tuvieron algo muy factible después de los decepcionantes
un promedio de 1.6 hijos el año pasado, ligeramente números de nacimientos del año pasado. Además,
por debajo de Rusia y semejante a la tasa de Canadá las autoridades sanitarias de China ya anunciaron un
(Liang estima que la tasa en China comenzará a caer ambicioso plan para agregar 89 mil camas de mater-
35
nuevamente luego de que se disipe el entusiasmo nidad en los hospitales y 140 mil obstetras y parte-
inicial por el cambio en la política). ras en 2020. Entre tanto, el alcalde de Beijing, Chen
“China enfrenta una crisis de natalidad”, afirma Jining, reveló planes para agregar 30 mil lugares en
por otra parte Wei Siang Yu, médico y empresario preescolar y construir más escuelas preescolares.
singapurense que creó Fertility UFO, una serie de Con todo, es difícil que estos esfuerzos reviertan
videos lanzada el 30 de enero en la que los médicos la tendencia descendente de la natalidad en el país
brindan consejos a las parejas que intentan conce- asiático, por lo menos en el futuro más inmediato.
bir. Las últimas proyecciones del gobierno indican Como señala Schrader del Conference Board,
que la población del país alcanzará un máximo de China ya cuenta con políticas relativamente gene-
mil 450 millones en torno al año 2030, y luego des- rosas para apoyar a las familias, incluido un pro-
cenderá a mil millones al concluir el siglo. medio de 161 días de licencia de maternidad con
El fracaso del gobierno para detonar una autén- goce de sueldo, una medida excepcional que ni
tica explosión de la natalidad preocupa en los cír- siquiera varias naciones desarrolladas ofrecen. Y
culos políticos. El 7 de febrero, el periódico estatal diversas provincias también han alargado la licen-
China Daily publicó un artículo que exponía: “Existe cia de paternidad desde que se introdujo la política
la creciente preocupación de que el país pueda de dos hijos. El Tíbet, por ejemplo, ahora ofrece un
experimentar una bomba de tiempo demográfica, permiso remunerado de un mes a los nuevos padres.
porque en las próximas décadas es probable que el Pero puede que China ya vaya muy avanzada en
número de personas jóvenes caiga por debajo del la ruta del desarrollo como para que estas políticas
número requerido para mantener un nivel óptimo marquen la diferencia. En todo el mundo, a medida
de empleo”. La población en edad de trabajar de que las personas tienen más educación y más
China, aquellos entre 16 y 59 años, es de 902 millo- dinero, las tasas de natalidad generalmente caen,
nes, según la Oficina Nacional de Estadísticas. señala el economista Gan Li de la Universidad de
Pero ha estado disminuyendo desde 2012 y tuvo Finanzas y Economía del Suroeste en Chengdú. Esto
un descenso de cinco millones el año pasado. En la se debe a que las parejas tienden a enfocarse más
década que comienza en 2025, China registrará siete en sus carreras y están menos interesadas en tener
ilustracion: thomas colligan

millones de jubilados por año. “Esto aumentará la las grandes familias que las sociedades tradiciona-
presión sobre los programas de bienestar social, ya les han favorecido. “China ya es un país de altos
de por sí precarios e infrafinanciados”, advierte el ingresos en sus grandes ciudades”, dice Gan. “La
informe del Conference Board. “Los trabajadores tendencia de una tasa de fertilidad cada vez más baja
soportarán cargas importantes para sostener a sus continuará, independientemente de las políticas”.
padres y abuelos”. �Dexter Roberts
 ● El 16 de marzo cierra el plazo para el registro ● La recepción de candidaturas para diputados

5
de candidatos para Jefe de Gobierno de la CDMX. y alcaldes en la CDMX será del 21 al 26 de marzo.

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ja

I El exgobernador con licencia ha manejado bien su

marca personal. El uso de botas, sombrero y chale-
La ex primera dama se ha ido separando de su
imagen clásica y ahora usa prendas con líneas

C
cos de cuero lo hacen ver más cercano y no como rectas, y tiene un manejo de colores basado en
el típico político. Para Marroquín, el Bronco lleva un el blanco y el azul marino. En lenguaje corporal,
36
buen manejo de lenguaje corporal y existe congruen- la sugerencia de Marroquín es no encorvarse y
cia con su personalidad norteña, franca, tosca. “Te mostrar más de aplomo. Aunque Margarita aspira

A
da seguridad y puedes pensar que va cuidar bien a una candidatura independiente, su lazo con el
de ti”, dice. Sin embargo, le aconseja inclinarse por PAN sigue latente en sus propuestas, pero lejos
camisas en tonos claros debido a que los que usa de restarle, debe aprender a sacarle jugo, señala
actualmente lo hacen ver hosco. la experta.

¿Qué dice de los

presidenciables su ropa
y su lenguaje corporal?
● Los colores, el tipo de prenda y el lenguaje corporal puede llevar a los candidatos
a la presidencia al éxito o a un rotundo fracaso . �Por Elidet Soto / Nación321.com

En política, el discurso y la imagen son básicos, y organización en Mireya MB Imagen Estratégica,

15 de marzo
de 2018 pueden ayudar a un candidato a sumar simpatías, y Víctor Gordoa, fundador del Colegio de Imagen
crear alianzas e incluso ganar una elección. Pública de México, para analizar qué están haciendo
Pero en caso de no acertar, pueden hundirlo. los candidatos para proyectar a los ciudadanos
Nación 321 consultó a dos especialistas en el una apariencia que los invite a votar por ellos en la
Businessweek.com tema: Mireya Marroquín, consultora de imagen siguiente elección presidencial.
◼POLÍTICA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

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El Candidato de la alianza Por México al Frente es percibido, El candidato presidencial del PRI, Panal y PVEM usa
según Marroquín, como una persona inteligente gracias a los colores neutros, sobre todo blanco, y ha tratado de
colores que usa. El uso constante del azul le sirve para identi- vestir de manera más relajada para atraer al electorado.
ficarse con su partido, el PAN, y manda un mensaje de que es “Su marca personal es pureza, limpieza; es muy obvio que esté
37
formal y tradicional. usando camisa blanca porque manda mensajes de confiabi-
Gordoa señala que aliarse con el PRD ha dado buenos resul- lidad”, asegura Marroquín. La experta sugiere cuidar su peso
tados electorales, pero en cuestión de imagen no es coherente. pues podría distorsionar su imagen.
“Es un individuo de clase social media alta, un tipo con recur- Para Gordoa, el problema de Meade va más allá del vestua-
sos económicos y por lo tanto nadie le cree que pueda tener rio pues no proyecta coherencia entre su mensaje y la mala
un discurso perredista o de izquierda”, explica. imagen que arrastra el priismo en el país.

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R AD
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El abanderado de Morena lleva 13 años intentando llegar a la

silla presidencial y durante ese lapso ha mantenido una cons-
tante en su forma de vestir y hablar. Aun así, en las últimas
semanas ha optado por guayaberas en tonos claros durante
MA

sus giras. Según Marroquín, es una táctica que usa para mandar
FOTO ARTE: ISMAEL ANGELES
ÉS

el mensaje de orgullo por sus raíces. No obstante, los colores

opacos que utiliza en varias ocasiones dan la impresión de que
R

luce desaliñado. Para Gordoa, López Obrador maneja el mismo

D
AN
discurso de hace años, y eso lo hace coherente, pero en oca-
siones parece que es una persona con doble personalidad.
 ◼POLÍTICA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

“No creo que nadie

pueda decir con
seguridad que ahora
Xi Jinping está del
lado equivocado
de la historia”
países cuestionan la fiabilidad del lide-
razgo estadounidense y Rusia demues-
tra su voluntad de subvertir los procesos
democráticos en el mundo.
La China de Xi y la Rusia de Vladimir
Putin están buscando “un mundo acorde
con sus modelos autoritarios”, indicó
en enero el secretario de Defensa de
Estados Unidos, Jim Mattis, cuando pre-
sentó la Estrategia de Defensa Nacional
del Pentágono. China considera que su
sistema centralizado es necesario para
gobernar a mil 400 millones de ciudada-
nos y dice que no busca la hegemonía.
El informe del Pentágono, en cambio,
38
cree que China moderniza de prisa sus

Xi se aferra al poder
fuerzas armadas, reivindica con insisten-
cia el territorio en disputa en el Mar de
China Meridional y utiliza “economía pre-
datoria para obligar a los países vecinos a

en China y sacude el
reordenar la región del Indo-Pacífico en
su beneficio”.
Dentro de China, el clima corporativo
ha cambiado, y no solo para los conglo-

orden político global

merados privados como Dalian Wanda
Group Co. y HNA Group Co., hoy presio-
nados por un mayor escrutinio regulador
para deshacerse de miles de millones de
dólares en activos. Para proteger sus inte-
● El presidente podría conservar la presidencia por un largo reses comerciales, Marriott International,
tiempo. ¿Pero está del lado correcto de la historia? Mercedes-Benz, Delta Air Lines, Qantas
Airways y Medtronic, todos han tenido
que disculparse con China en los últimos
meses por incidentes que el país percibió
La decisión de China de abolir los límites Las compañías chinas no dudan en ple- como irrespetuosos.
constitucionales del mandato presidencial garse a la voluntad férrea de su gobierno. En diciembre, el multimillonario chino
marca el momento en que el presidente Basta con preguntárselo a Wu Xiaohui, Jack Ma, fundador de Alibaba Group
Xi Jinping dejó de simular que seguiría que enfrenta un juicio por presunto Holding Ltd., elogió al régimen unipar-
las reglas. La propuesta, que extende- fraude, y cuya endeudada compañía tidista de China por la estabilidad que
ría su mandato más allá de 2023, revela Anbang Insurance Group Co. fue confis- brinda y respaldó un estricto control
cuán profundo es el culto a Xi en la polí- cada el 23 de febrero por el gobierno en del contenido en internet, instando a
tica china. Su pensamiento político, junto una ofensiva contra el riesgo financiero. Facebook y a Google a “seguir las reglas”
a su nombre, quedó consagrado en los Sin embargo, la adopción de un si quieren ser competitivos en el mercado
estatutos del Partido Comunista el otoño mandato indefinido en China está cargada chino. El año pasado, el gobierno de Xi
pasado, que le otorgaban a Xi, de 64 años, de implicaciones geopolíticas. Consolida insistió en que las compañías tecnológi-
ARTE: ALAMY

el mismo estatus mítico de Mao Zedong y el estatus de Xi como el autócrata más cas extranjeras ubicaran sus servidores
Deng Xiaoping. poderoso del mundo justo cuando los con contenido local en suelo chino, una
 ◼POLÍTICA Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

medida que facilitaría la aplicación de las ¿Qué ha cambiado? No es como si la publicada el verano pasado sobre 33
políticas de censura. “Los empresarios no democracia hubiera desaparecido. El naciones que evalúan la imagen de
deben asumir que están tratando con sus índice del estado de la democracia ela- Estados Unidos como líder mundial. Cayó
homólogos chinos de hace diez o quince borado por la Unidad de Inteligencia de del 64 por ciento al término de la presi-
años” que estaban interesados ​​en las The Economist, en su revisión anual de dencia de Obama al 50 por ciento bajo
ganancias y el crecimiento, apunta Zhang 2017, muestra que la mitad de los países Trump, frente al 48 por ciento de China,
Jian, profesor asociado de ciencias políti- del mundo son democracias hasta cierto que respalda los acuerdos de Irán y París.
cas en la Universidad de Pekín. “Ahora son punto, pero más de la mitad retrocedieron Beijing, al menos, tiene un plan para
especies muy diferentes... tienen muchos en su calificación según cinco categorías, ganar amigos y cultivar su influencia, aun
cálculos políticos nuevos”. como la integridad del proceso electoral y cuando el trato que da a los disidentes
Juntos, China y Rusia “están socavando la libertad de prensa. En Europa del Este, y la prensa empaña su reputación inter-
el orden internacional” del libre comer- las libertades de la prensa polaca han sido nacional. Los logros de su economía de
cio y la libre circulación de capitales y canceladas, mientras que los checos deci- casi 13 billones de dólares son indiscuti-
flujos de datos digitales “desde dentro dieron en enero mantener en el poder bles, con todo y sus problemas de deuda.
del sistema, aprovechando sus benefi- al presidente Milos Zeman, aficionado a También lo son los proyectos de desarro-
cios pero al mismo tiempo minando sus la retórica antimusulmana. En América llo emprendidos a través de su programa
principios”, asegura el informe estraté- Latina (Brasil y Venezuela) y África (Kenia) de préstamos para infraestructura “One
gico de Estados Unidos. Rusia es un actor se ha visto un retroceso en la libertad de Belt, One Road” y otras iniciativas destina-
económico mucho más pequeño, pero prensa o la intromisión electoral. das a ganar los corazones y las mentes en
su influencia es mayor que su tamaño Luego está el comportamiento impre- mercados emergentes estratégicos.
porque intimida a los países de su peri- decible de Trump, quien sugirió que Putin Xi es un verdadero creyente en el
feria, como Georgia y Ucrania. Putin ha es un mejor líder que Barack Obama y sistema chino, y derribar los límites del
reafirmado los intereses rusos en Medio llamó a Xi “el rey de China”. También es periodo presidencial significa que puede
Oriente estrechando lazos con Irán y Siria, admirador de otros caudillos, incluido el prolongarse en el cargo.
y su gobierno está tratando de marginar líder filipino Rodrigo Duterte (“increíble Pero colocarse a sí mismo en el centro
la alianza militar de la Organización del trabajo en el problema de las drogas”) y de todo también podría ser arriesgado.
Tratado del Atlántico Norte. el presidente turco Recep Tayyip Erdogan Su campaña anticorrupción le ha ganado
Aun si no creyéramos completamente (“un amigo mío”). enemigos en los círculos políticos y
39
el diagnóstico que hacen los estadouni- En su primer año en el cargo, Trump empresariales más poderosos de China,
denses (y no está claro si el presidente retiró a Estados Unidos del Acuerdo mientras que la concentración del poder
Trump lo cree), es difícil negar que la Transpacífico de Cooperación Económica lo convierte en el único culpable plausi-
autocracia está regresando. El orden y del Acuerdo de París sobre el cambio ble si la economía se hunde.
democrático liberal global que ha domi- climático. Ha amenazado con abandonar Incluso en el censurado mundo de
nado los últimos setenta años enfrentó el acuerdo nuclear con Irán, un acuerdo las redes sociales de China, las críticas
“su crisis más grave en décadas en 2017 de libre comercio con Corea del Sur y el a la consagración de Xi eran evidentes
cuando pilares básicos (como las garantías Tratado de Libre Comercio de América entre los usuarios que compartían artí-
de elecciones libres y justas, los derechos del Norte. La posición de Estados Unidos culos sobre la contribución de Deng que
de las minorías, la libertad de prensa y el en el mundo se ha desplomado, según impuso a la burocracia china una edad
estado de derecho) fueron atacados en una encuesta del Pew Research Center de jubilación.
todo el mundo”, según el último informe Un meme, que reflejaba las ansieda-
realizado por el organismo independiente des tanto demográficas como políticas,
Freedom House. decía: “Mi madre dijo que debía casarme
Putin también ha esquivado con éxito durante el mandato de Big Daddy Xi.
los límites constitucionales establecidos Ahora, finalmente, suspiré de alivio”.
en Rusia para el periodo en el cargo. En Por ahora, sin embargo, Xi gobierna.
2008, después de ocho años como pre- En el exterior, está cimentando la influen-
sidente, fue nombrado primer ministro cia china. En casa, está erradicando
por su sucesor, Dmitry Medvedev. Putin la corrupción y modelando el Partido
luego canceló las elecciones directas de Comunista a su propia imagen. “Xi
los gobernadores regionales, amplió el Jinping ofreció un plan de rescate para
periodo presidencial de cuatro a seis años, el partido”, dice Zhang, de la Universidad
y fue reelecto como presidente en 2012. de Pekín.
Pronto buscará un cuarto periodo pre- Ahora usa el partido como su herra-
sidencial que lo mantendrá en el poder mienta para transformar China y recon-
hasta 2025. “Putin parecía estar del lado figurar las instituciones globales. “El
fotografía: GIULIA MARCHI

equivocado de la historia cuando lo hizo”, partido está jugando un papel más impor-
dice David Cohen, editor jefe de la con- tante en el país de una manera más directa
sultora China Policy. “No creo que nadie y desnuda”, dice Zhang. Xi es cualquier
pueda decir con seguridad que ahora Xi cosa menos sutil.
está del lado equivocado de la historia”. �Por Brian Bremner y Peter Martin
 “Yo
te vendo
40

el vaso,
pero no
te vendo
el licor”
Las venta de artículos para el consumo
de mariguana en México está creciendo y
evidencia un mercado dinámico que algunos Por Gonzalo Soto
aprovechan pese a la ilegalidad de la droga. Fotografías Braulio Tenorio
Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

isitar una smoke shop es como ir a un Mariguana, la reina

museo. Los exhibidores a los costados Porcentaje de la población en México que asegura haber consumido algún
ofrecen varios artículos, algunos parecen tipo de sustancia alguna vez, por tipo de droga
pertenecer más a un laboratorio de química 2002 2008 2011 2016
que a un comercio que bien podría pasar
Mariguana 8.6 10
por una tienda de cristalería. Hay piezas
que requieren de explicación por parte 6.0 6
4.2
de un experto para entender su función y 3.5
origen, como si se trataran de artefactos 2
antiguos de los que solo los verdaderos conoceros están
completamente familiarizados.
Eso sí, a los dueños de esas tiendas les encanta dejar algo Cocaína 3.3 3.5 4
claro desde un inicio: toda su actividad y los productos que 2.4
2
comercializan son perfectamente legales y no están involu- 1.2
crados en nada que los pueda meter en apuros con la auto- 0
ridad. Insisten en que no hay nada malo en lo que hacen y,
al igual que cualquier otro comercio legítimo, solo buscan
satisfacer un mercado creciente valuado ya en varios millo- Crack 1.6
nes de dólares. 1.0 0.9
También te dirán que ahí encontrarás eso que buscas 0.6 0.8
para poder fumar con comodidad y en el estilo que prefie- 0.1
0.0
ras. No hallarás mucha variedad de tabacos, eso es cierto
para muchos de esos establecimientos, pero sí te ofrece-
rán papeles para enrollar, charolas para no desperdiciar pro- Alucinógenos 1.6
ducto cuando estés haciendo un cigarro. También hay pipas,
bongs, hitters, encendedores especiales, moledoras, pon- 0.7 0.7 0.8
0.3 0.4
chadoras, vaporizadores, filtros y un largo etcétera que se
0.0
extiende hasta donde el cliente pueda imaginar. Para ser más
41
directos, si lo quieres es fumar mariguana ahí puedes con-
seguir todo lo que necesitas para hacerlo, menos la hierba,
Inhalables 1.6
esa es ilegal. Y pese a la prohibición, las smoke shops son un 1.1
negocio en expansión en las principales ciudades del país, 0.7 0.9
0.8
0.5
con ganancias que muchos otros pequeños comercios que
apenas arrancan morirían por tener. 0.0
¿Qué tal suenan 60 mil pesos de utilidad mensual prome-
dio en el primer año de operaciones? ¿Una segunda locación
Heroína 0.4
menos de dos años después de haber abierto la primera?
Así le fue a The High Club, una de las smoke shops de más 0.2 0.2 0.2
rápido crecimiento y con uno de los diseños de tienda más 0.1 0.1
innovadores en el segmento. También ha tenido éxito Capital 0.0
Smoke and Vape Shop, que se ha convertido en un referente
de ese tipo de comercios en el corredor Condesa-Roma. La
Milpa, uno de los más conocidos en la ciudad, también ha Metanfetaminas 1.6
ampliado su número de clientes y catálogo. 0.8 0.9
The High Club fue fundado en la colonia Roma por los her- 0.8
0.5
manos Juan y Daniel Lecanda, en mancuerna con Rodrigo 0.1
0.0
Quiñones, un amigo de ambos de varios años y a quien cono-
cieron en el colegio Green Hills, una de las escuelas de mayor
prestigio en la Ciudad de México.
“Hace tres años fuimos a una smoke shop los tres y eran
tiendas sucias, chiquitas, sin música, te atendían de malas,
no aceptaban tarjeta de crédito y pese a todo eso, estaba
hasta el gorro de llena”, relató Juan en su sucursal ubicada
en el tradicional mercado Del Carmen, en San Ángel. “Fue
cuando dijimos: aquí hay un público que quiere estos pro-
ductos y este estilo de vida”.
Su tienda es todo lo contrario a aquella que visitaron. The
High Club parece una joyería, con productos en vitrinas de
madera y cristal, música de fondo, iluminación especial, sillas,
y un mural hecho bajo encargo por un artista.
 Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

El negocio creció rápido, no solo por el estilo y varie- utilidades mensuales de alrededor de 60 mil pesos y en la
dad de su tienda, sino porque el mercado está hambriento actualidad registran unos 600 clientes al mes, solo en la
de conseguir el tipo de accesorios que se comercializan en primera de sus tiendas.
un smoke shop. El negocio de la smoke shop, hasta ahora, ha sido tan redi-
“Algo que sigue existiendo tristemente en nuestra socie- tuable que ya han comenzado a escribir un manual de pro-
dad vieja, retrógrada, prejuiciosa, mexicana y tonta es que pietario de cara al inicio de un nuevo esquema de franquicias
hay muchos tabús alrededor del fumador. Fumar puede ser que lanzarían en unos años.
una necesidad, así como el tomar alcohol es una necesidad “Queremos hacerlo muy bien, que el manual contenga el
para muchos”, comentó Juan, quien además de microem- detalle del tipo de madera para los exhibidores, el mural de
presario es actor. “No hay que hacerlo como tabú, hay que atrás lo tiene que hacer nuestro artista de cabecera”, detalló
entender que es parte de nuestra realidad y ahí fue donde Daniel, quien es cineasta de formación. “La idea es hacerlo
encontramos una ventanita de negocio”. muy profesional, como McDonald’s u otras franquicias”.
Al preguntarle sobre la legalidad de todo lo que venden en También está pendiente hacer más eficiente la obten-
The High Club, Juan respondió con una frase que, palabras ción de los productos, ya que con la excepción de algunos
más palabras menos, es utilizada por los dueños para justi- tabacos mexicanos, el resto del catálogo (que también se
ficar la venta de pipas, bongs y otros accesorios que clara- puede adquirir en el sitio web de The High Club) es impor-
mente adquieren personas que buscan consumir mariguana: tado desde California, Estados Unidos, bajo el concepto de
“Yo vendo todos los accesorios para que fumes lo que quieras. accesorios para fumadores. Esto lo hacen prácticamente
Yo te vendo el vaso, pero no te vendo el licor”. todas las smoke shops del país.
The High Club tiene mucho éxito ofreciendo esos “vasos”. Daniel agregó algo más: hasta ahora su negocio ha tenido
éxito vendiendo accesorios de un
producto cuyo consumo lúdico es
completamente ilegal en México.
“Si la mariguana fuera legal
nos moveríamos a un esquema,
siempre en el marco de la ley, en el
que pudiéramos beneficiarnos de
esa situación ¿te imaginas de qué
42
tamaño de mercado hablamos?”.
Para su fortuna, alguien ya hizo ese
complicado cálculo.
Privateer Holdings es una firma de
capital privado fundada en 2010
y con sede en Seattle, Estados
Unidos, especializada en inversio-
nes en el mercado de mariguana
en el mundo. En los últimos años
ha recaudado más de 200 millones
de dólares para luego invertirlos
en negocios relacionados con el
cannabis, desde la producción de
la planta hasta la venta de acceso-
rios y otros productos derivados.
En un estudio de 2016, Privateer
Holdings estimó que el mercado
de la mariguana legal en México
▲ La variedad es amplia cuando se trata de artefactos para fumar mariguana.
ascendería a unos mil 700 millo-
nes de dólares, de los cuales, 700
millones están relacionados con
Tras un año y siete meses de abrir su primera tienda en la la fabricación y comercialización de productos con fines
colonia Roma, inauguró su establecimiento en San Ángel médicos, mientras que los restantes mil millones están
y están en planes para arrancar otras sucursales, posible- ligados al uso recreativo de la droga.
mente en Condesa y Santa Fe, sitios en los que, según los “Dado que en los últimos años no ha habido demasiados
tres amigos, hay un mercado amplio y “natural” para sus pro- cambios en materia de legalización total de la mariguana, sos-
ductos. Incluso quieren una tienda en Avándaro, Estado de tenemos en que ese sigue siendo el tamaño del mercado”,
México, sitio del histórico concierto de rock de 1971, donde dijo Brendan Kennedy, CEO de Privateer Holdings. “Diría que
se presentaron bandas como los Dug Dug’s, El Ritual y Three es un mercado relativamente pequeño, sobre todo si miras
Souls in my Mind. Según Rodrigo, el único de los tres con estu- el mercado canadiense valuado entre 5 y 8 mil millones de
dios de administración y quien está a cargo de los números dólares o el estadounidense, con entre 30 y 50 mil millones,
de la tienda, durante el primer año de operaciones tuvieron pero no por ello deja de ser atractivo por sí solo”.
Bloomberg Businessweek

Ante ese potencial de mercado, Kennedy no se dijo sor-

prendido por el rápido crecimiento de las smoke shops en
México y, por el contrario, mencionó que aún queda bastante
espacio para que puedan seguir creciendo a un ritmo más
acelerado en el mediano y largo plazo. De hecho, el directivo
aseguró que la venta de accesorios para el consumo lúdico
de la mariguana en México podría ser un objetivo de inver-
sión de su firma.
“No hemos visto los datos con cuidado, pero dado el
entorno que hay con esos negocios, sí pondríamos el ojo en
ese sector en México”, afirmó.
Ricardo Ruiz, socio de Capital Smoke & Vape Shop, tienda
ubicada en la colonia Roma con más de dos años de anti-
güedad, subrayó que la actividad de ese tipo de negocios ha
tenido un repunte en los últimos años debido a un cambio
en el “estilo de vida” de las personas, quienes buscan algo El consumo se expande
más saludable para consumir que el tabaco tradicional y, Dependencia a las drogas en la población en México de 12 a 65 años.
pese a que la mariguana es una sustancia catalogada como
nociva para los consumidores por la Ley General de Salud Hombres Mujeres
y las autoridades médicas del país, muchos consideran que
hace menos daño que otras sustancias. 12 a 17 años 0.7 0.5
“Las ventas aumentan en la medida en que más perso-
nas lo dejan de ver como el tabú que era hace apenas unos 18 a 34 años 2.0 0.3
años”, afirmó Ruiz, detrás del mostrador mientras enseñaba
a un cliente una pipa de cristal. “Al principio, hace un par de
35 a 65 años 0.4 0.1
años, la gente solamente se acercaba y ni preguntaba, hoy
son más abiertos y eso beneficia al negocio, sin duda”.
Según datos de la Encuesta Nacional de Consumo
43
de Drogas, Alcohol y Tabaco (Encodat), elaborada por la
Comisión Nacional contra las Adicciones, en México hay
cada vez un mayor número de personas que aseguran que en
algún punto de su vida han consumido mariguana. En 2016,
8.6 por ciento de la población mexicana había probado esa
droga, en tanto que en 2011 solo 6 por ciento lo había hecho.
Ruiz mencionó que ninguna smoke shop bien estable-
cida pretende promover directa y activamente el consumo
de mariguana entre sus clientes. “A nadie que llegue se le
dice que esto u otro producto es para consumir mota”, dijo.
“Si ellos preguntan se les explica lo que pueden hacer con
él, pero nada más”.
Su socio, añadió, ya ha comenzado la expansión de otras
tiendas bajo el concepto de Capital. Actualmente ya tiene
dos en Interlomas y quizá, más adelante, podrían abrir otras
sucursales en el sur de la ciudad. Ruiz mencionó que la ventaja
de las nuevas locaciones es que el poder adquisitivo de los
clientes es mucho mayor y por lo tanto las cuentas que se
permiten pagar en las tiendas, también es superior.
Este avance ya ha encendido algunos focos amarillos.
Uno de los más importantes es que pese a que los acceso-
rios para fumar no tienen restricción alguna, salvo los cigarros permisividad para la comercialización de la mariguana como
electrónicos que las tiendas suelen importar en cantida- tal”, explicó Omar Hernández, abogado en la Suprema Corte
des pequeñas para evitar problemas con la autoridad, se ha de Justicia de la Nación. “El problema es la falta de detalle
comenzado a desarrollar un negocio paralelo de compra y en la legislación, que a muchos les parece confusa y podría
venta de semillas de mariguana, que aunque podría parecer parecer que no hay restricciones para el tema de las semi-
legal, no lo es. llas, pero sí hay y es más complicado”.
“Hubo una reforma el 19 de junio de 2017 a la Ley General Hernández aseguró que una de las formas de darse
de Salud que permitió, bajo ciertas restricciones, la impor- cuenta de que las áreas grises que existen en la ley en torno
tación y comercialización de productos de tetrahidrocanna- al consumo de la mariguana son reales es que el mercado
binol, que es la sustancia activa de la mariguana, con fines se le ha ido adelantando a la legislación y está creciendo sin
médicos y terapéuticos, pero en realidad no hay una mayor una regulación adecuada.
 Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

Cada vez más jóvenes

Edad media de inicio en el consumo de drogas en México.

Mujeres Hombres
25
23.6

20.1 20.1 20

19.8 18.2

18.3 18.5
17.7
15
2002 2008 2011 2016

Y en un tema como el consumo de una droga, la regu-

lación es fundamental para evitar un mercado controlado
por algunos jugadores que puedan ejercer presión sobre las
autoridades o uno demasiado controlado que derive en un
nuevo mercado negro, comentó Armando Santacruz, con-
sejero de México Unido contra la Delincuencia e integrante
de Sociedad Mexicana de Autoconsumo Responsable y
Tolerante (SMART).
“¿Qué nos dice esta explosión de tiendas para accesorios
para fumadores de mariguana y el propio consumo? Pues
nos confirman el fracaso total de la prohibición y la existen-
44
cia de un mercado que está en demanda de un producto”,
dijo. “Para mí, la proliferación de estas tiendas es la mani-
festación del consumo que hay y el mercado que existe y
aún no está completamente atendido; pese a la prohibición
y el Estado omiso que no ha entrado a regular un producto,
nos habla de un mercado atractivo, dependiendo de la regu-
lación que se genere”.
El modelo ideal, opinó, es uno similar al uruguayo, en la
que el Estado es el responsable absoluto de la producción
y comercialización de la mariguana, y no uno como el de
Colorado, en donde existe una mucha mayor libertad de pro-
ducción y comercialización para el sector privado, pero que ha
generado grandes industrias con un fuerte poder de presión.
Santacruz es además una de solo cuatro personas en
México a la que la Suprema Corte permitió sembrar, consu-
mir e intercambiar mariguana, más no comercializarla. Como
activista a favor de la despenalización, aseguró que hay en
el mundo diversos modelos a seguir para tener una regula-
ción adecuada de las smoke shops y, eventualmente, de la
propia mariguana. La clave, añadió, será tener reglas que no
ahorquen demasiado a los comercios de accesorios para
fumadores y así evitar que se genere un mercado negro de
esos productos. adaptarse a los cambios que planee la autoridad hacia ade-
“Seamos realistas, en un país donde la mayoría de la pobla- lante. Lo único que en realidad quieren ahora es que sea el
ción es menor de edad, es solamente comprensible que con- mercado y su ingenio el que les permita seguir avanzando,
forme crezcan y prueben la mariguana el consumo irá en independientemente de lo que sus clientes decidan consumir
aumento”, consideró. “Hay un mercado atractivo si tienes la con sus productos. Desde luego, no olvida que la mariguana
regulación adecuada, hasta ahora tenemos una gran simula- es ilegal, pero que la percepción sobre su consumo cambia
ción para que las buenas conciencias se sientan bien”. rápidamente. Y también está consciente de que tiene entre
Juan Lecanda de The High Shop sabe que la oportunidad manos un negocio muy atractivo, tanto que a la menor pro-
que se les ha presentado es importante. Él y sus socios lo vocación no tiene duda en preguntarlo: “¿Quieres comprar-
han sabido desde el inicio, sus ventas crecen y creen poder nos una franquicia?”.
 La WWE
la rompe en
todo el mundo
46

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a sede de la Es una tarde de diciembre y Stephanie Hoy, mientras muchas compañías del
World Wrestling McMahon, directora de marca de WWE, sector entretenimiento pierden la pelea
Entertainment Inc. está está en su oficina en el último piso. de la rentabilidad, WWE está al alza. El
junto a la carretera en Viste de negro y lleva aretes en forma 8 de febrero, el día en que anunció las
Stamford, Connecticut. de dagas. Cerca de su escritorio hay un ganancias del cuarto trimestre, el precio
La fachada es ligeramente balón firmado por Rob Gronkowski, el de sus acciones cerró en 33.84 dólares,
amenazadora, revestida en vidrio negro ala cerrada de los Patriotas de Nueva 73 por ciento más que el año anterior y
y coronada por una bandera negra con Inglaterra, quien en 2017 blandió cerca de un máximo histórico. En 2017,
cierto aire pirata. En el vestíbulo hay una sus carnosos deltoides en el ring de WWE generó 50 millones 600 mil dólares
estatua de tamaño natural de André el WrestleMania en su edición 33. Nos habla de beneficios netos sobre ingresos de 801
Gigante, el mítico luchador de 2.23 metros de la esencia universal de la lucha libre. millones de dólares, la mayor cifra en su
y 236 kilos. Es una sensación similar a "La noción del bien contra el mal es tra- historia. La lucha libre también se pre-
pasear por un templo romano. Bienvenido ducible y una de las historias más anti- senta como un objetivo de adquisición
a este espacio divino, pequeño mortal. guas desde el principio de los tiempos". para las grandes compañías de medios
◼reportaje Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

tradicional de pago por evento. Los tele- programado. Ejecutivos, presentadores y

videntes, en vez de pagarle a sus compa- luchadores hiperbolizan las minucias de
ñías de cable una tarifa por cada evento sus historias para darles un efecto de tras-
de la WWE, pueden suscribirse al servi- cendencia e importancia, a menudo ape-
cio de streaming de WWE Network por lando a las diversas formas en que la WWE
una cuota mensual. Pese a un acciden- está "haciendo historia". Si un luchador
tado comienzo, la decisión está dando gana un título en particular por primera
frutos. Alrededor de 1.5 millones de per- vez, la ocasión es "histórica"; si un encuen-
sonas ahora pagan 9.99 dólares al mes por tro ofrece un nuevo giro de una antigua
WWE Network, lo que lo convierte en el modalidad de lucha, es “histórico”. Si hay
decimoprimer servicio de streaming más un árbitro invitado especial, histórico. Un
popular en Estados Unidos, según Parks nuevo póster promocional, histórico.
Associates, y el segundo más popular en En diciembre, cuando la WWE orga-
la categoría deportiva, detrás del beisbol. nizó dos días de combates en vivo en
McMahon, de 41 años, es parte de una los Emiratos Árabes Unidos, la cantaleta
dinastía en la lucha libre profesional. Su de lo histórico fue insistente. Los ejecu-
abuelo y su bisabuelo fueron influyentes tivos dicen que la compañía está bien
promotores en los primeros años de la posicionada para generar más dinero en
industria. Durante la segunda mitad del el mundo árabe en los próximos años.
siglo XX, su padre, Vince McMahon, presi- La WWE transmite sus dos eventos
dente y director ejecutivo de WWE, trans- semanales en vivo, WWE Raw y WWE
formó el negocio familiar de una atracción SmackDown Live, en Medio Oriente y el
regional a una marca cuyas estrellas (Hulk Norte de África a través de una asocia-
Hogan, Dwayne Johnson, John Cena, Dave ción con OSN, un proveedor de televisión
Bautista) hacen carrera en Hollywood. satelital con sede en los Emiratos Árabes
En 2003, McMahon contrajo matrimo- Unidos. El año pasado, OSN estrenó un
nio con Paul Levesque, un luchador de programa semanal dedicado por com-
la WWE mejor conocido como Triple pleto a lo más destacado de la WWE; lo
47
H, quien pasó a formar parte de las presentan Moein Al Bastaki, un famoso

i l l ette filas ejecutivas de la compañía. ilusionista de Dubái, y Nathalie Mamo,

lix G asin
Juntos hacen una extraña pareja una exjugadora de baloncesto de Líbano.
F e mediática aplicada tanto en el ring Cada año, la WWE lleva a sus estre-
Por Kim Bh como en las salas de juntas. llas de gira por Medio Oriente y organiza
y Con un creciente elenco de luchado-
ras femeninas y estrellas internaciona-
eventos en vivo para
​​ despertar el interés.
El espectáculo de diciembre presentó una
les, la WWE ahora planea expandir novedad: la primera pelea por el cam-
su base de seguidores más allá del peonato femenino en la región. Dentro

fía: ev
público masculino estadouni- de un estadio deportivo en Abu Dabi,
ra dense. Ya tiene incondicionales Alexa Bliss, alias “Cinco pies de furia”,
og h
Fot Faibys en ciertos mercados extranjeros,
pero los ejecutivos dicen que la expan-
arriesgó su cinturón ante Sasha Banks,
también conocida como “Legit Boss”.
ly
Dol sión del streaming y las redes sociales ha
creado las condiciones perfectas para una
Sobre la lona, Banks y Bliss normalmente
usan tops y pequeños shorts, pero por
invasión global. Durante el año pasado, los estrictos códigos de vestimenta de
la compañía se unió al servicio de strea- Emiratos Árabes ambas vistieron ropa
ming PPTV para ofrecer WWE Network en que cubría el cuerpo entero.
y de tecnología hambrientas de progra- China, realizó una prueba internacional Al público no pareció importarle la
mación. Brandon Ross, analista de BTIG de talento en Dubái que atrajo a aspirantes histórica escasez de piel expuesta. En
LLC, ha sugerido que Walt Disney, 21st de 18 países, organizó una gira europea de un momento dado durante el cuerpo a
Century Fox, Comcast, AT&T y Verizon 10 días y se asoció con Fox Sports México cuerpo, algunos asistentes comenzaron
están entre los interesados. "Lo hemos para crear un evento en español que se a corear "Esto es esperanza. Esto es espe-
pensado, claro. Sería tonto no hacerlo", transmitirá en Centroamérica y el Caribe. ranza". Banks se conmovió ante la idea
dice McMahon sobre una posible venta. El público extranjero representa de servir como poderoso ejemplo para
El entusiasmo del mercado por WWE actualmente el 70 por ciento de la audien- las jóvenes mujeres árabes en las gradas.
proviene en gran medida de sus lucra- cia de la WWE, dice McMahon, pero solo "Hice todo lo que pude para no llorar
tivos contratos televisivos, combinados el 30 por ciento de sus ingresos. "Por lo durante el espectáculo", dice. “Hicimos
con su temprano éxito en las aplica- tanto hay una gran oportunidad". historia”, puntualiza McMahon.
ciones de streaming directo. En 2014, WWE es una empresa que siempre A principios de la década de 2000, las
la empresa realizó una jugada arries- se ciñe al guión. Todo lo que sucede luchadoras de la WWE solían ser recluta-
gada, al decidir canibalizar su negocio dentro y fuera del ring es deliberado y das del mundo del modelaje
 ◼reportaje Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

y sus combates estaban diseñados exóticos y displicentes para aguijonear al Mahal luchó contra Triple H frente a un
para enseñar piel. Un combate "bra and público estadounidense. Los extranjeros auditorio que el Times of India estimó en
panties" se ganaba cuando una quedaba eran inevitablemente tipos malos: perso- ocho mil personas. Al final ganó Triple H,
en ropa interior. De 2008 a 2016, se les nificaciones amenazantes con un acento que estrechó la mano de Mahal y dijo que
llamó divas. La propia McMahon era marcado que provenían de lugares como era un honor luchar contra el "Maharajá
blanco de bromas de estrellas masculi- la Unión Soviética (Nikolai Volkoff, en rea- moderno". La tregua duró poco. Antes de
nas y abucheada por los fans. lidad croata) e Irán (Iron Sheik). salir, Triple H golpeó a uno de los secuaces
Ella cree que esa mentalidad empezó La globalización ya no permite esa de Mahal, reavivando así el drama para
a cambiar luego de que un combate feme- narrativa. A medida que han crecido las una posible revancha.
nino en parejas en 2015 apenas durara 30 ambiciones de la WWE en el extranjero, Eventos como ese han ayudado a que
segundos. "Nuestros fanáticos comen- también lo hace su necesidad de reclu- WWE Network aumente sus suscrip-
zaron el hashtag #GiveDivasAChance”, tar luchadores de diversas etnicidades ciones internacionales de 44 mil en su
cuenta. Desde entonces, la WWE ha con- y orígenes. "El 40 por ciento de nuestra primer año a aproximadamente 410 mil,
tratado a otras 40 luchadoras y el mote de alineación de talentos es internacio- un nivel de éxito que pocos le auguraban
divas fue sustituido por el de "superestre- nal, y queremos incrementarla", explica cuando arrancó en febrero de 2014. En ese
llas", usado también para los hombres, McMahon. La disputa no ha desaparecido entonces, no estaba realmente claro si
además la compañía presentó un cintu- del todo, pero la dinámica del ‘nosotros alguien pagaría por un servicio exclusivo
rón de campeonato más sobrio y sin mari- contra ellos’ se ha vuelto menos tajante. de lucha libre profesional. La mayoría de
positas en color rosa. McMahon señala Para Meltzer, lo que funcionaba en los servicios de suscripción eran agrega-
que ese cambio se necesitaba desde hace los años 80 ya no funciona hoy. Gracias a dores como Netflix, no ceñidos a marcas
tiempo. "Nunca me sentí bien con la forma YouTube, señala, los luchadores extran- únicas como la WWE. "No había un libro
en que pintábamos a nuestras mujeres", jeros pueden tener seguidores antes de jugadas que pudiéramos consultar y
dice. "Fue algo contra lo que me opuse, siquiera de aparecer en la WWE. Y en decir ‘Veamos cómo lo hicieron X, Y o
pero me tomó un tiempo tener más peso general, los fanáticos de hoy se preocu- Z’", comenta Michelle Wilson, copresi-
en las decisiones. Al final, la voz que debía pan más por la calidad de los movimien- denta de World Wrestling Entertainment.
escucharse era nuestra base de fans". tos en el ring que por la actuación fuera La plataforma WWE Network ha evo-
Transmutar a las mujeres luchado- de él. Las acrobacias fluidas, dice, impor- lucionado desde entonces para incluir
ras en superheroínas más saludables y tan más que el inglés fluido. un extenso banco de material de archivo,
48 atléticas ha hecho que el producto sea Esta dinámica ha cuajado en India, por eventos como WrestleMania y una parri-
más apreciado en los países con valores ejemplo, donde los ejecutivos de la com- lla de programación exclusiva. Todos los
mucho más conservadores y más atrac- pañía dicen que la WWE es el segundo miércoles por la noche, el servicio emite
tivo para los anunciantes que se cuidan deporte más consumido después del un espectáculo de luchadores prometedo-
de enojar a los padres. cricket. En mayo pasado, Jinder Mahal res de NXT, una liga de desarrollo dirigida
"Desde el punto de vista de un patroci- fue coronado campeón de la WWE, el por Triple H. Y también emite una serie
nador, son socialmente más aceptables", primero de ascendencia india. (Mahal, de su división de peso crucero, llamada
dice Dave Meltzer, editor de la publicación que nació en Canadá, retuvo el título WWE 205 Live, así como programas de
Wrestling Observer Newsletter. varios meses hasta que se lo arrebató entrevistas y documentales. El servicio
En los años 80 y principios de los 90, la A.J. Styles.) En diciembre, en una exhibi- está disponible en gran parte del mundo,
WWE introdujo un puñado de luchadores ción en vivo en un estadio de Nueva Delhi, y aunque la mayoría de la programación

La WWE cierra la brecha de aficionados a nivel global

¿De dónde son los 21.8 millones de seguidores del canal de YouTube de la WWE?

EU
46%

Reino Unido Canadá 3% Alemania 2% Indonesia 2% Filipinas 2% Rusia 2% Malasia 1% Otros 8%

10% México 1%
India 3%
Argelia 1% Bahréin 1% Colombia 1% Georgia 1% Corea 1%
Argentina 1% Barbados 1% Finlandia 1% Italia 1% Perú 1%
España 3%
Australia 1% Chile 1% Francia 1% Jamaica 1% Portugal 1% Puerto Rico 1% Singapur 1%

Jack Mark Jinder Gran Primo

Gallagher Henry Mahal Metalik Colon
◼reportaje Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

es en inglés, los eventos prémium se menudo son fuente de problemas en un

emiten en ocho idiomas. La siguiente gran negocio familiar, el clan McMahon se man-
etapa, dicen los ejecutivos, es adaptar el tiene unido. En 2016, después de seis años
producto a las audiencias locales. Eso alejado de la WWE, Shane McMahon, el
significa crear espectáculos en el idioma hermano mayor de Stephanie, volvió.
local y continuar desarrollando y promo- Actualmente aparece en SmackDown Live
viendo el talento local. En 2013, la com- y también lucha.
pañía presentó el WWE Performance Para muchos observadores veteranos,
Center, una escuela de lucha libre y centro una WWE sin Vince McMahon es difícil
de entrenamiento en Orlando, donde la de imaginar. James Clement, analista de
WWE lleva atletas prometedores de di- Macquarie Capital Inc., dice que si bien la
ferentes disciplinas y países y los con- familia tiene mucho talento, a los inver-
vierte en virtuosos ejecutantes. Después sionistas les preocuparía si de repente él
de impresionar a la élite de la WWE en dejara el trono. "Cuando se dé la primera
las pruebas en Dubái, Shadia Bseiso, una lucha libre en Marte, Vince seguramente
competidora jordana de jiu-jitsu, firmó un será el artífice", apunta en broma.
contrato y se dirigió a Orlando. McMahon Por ahora, los McMahon se conten-
dice que la WWE está considerando cons- tan con reforzar su arsenal de luchado-
truir un segundo centro de rendimiento ras y fichajes internacionales. En enero,
en el extranjero. SmackDown Live, la WWE continúa trans- la WWE celebró uno de sus mayores
La compañía a veces ha tenido que mitiendo cada semana cinco horas de pro- eventos anuales, el Royal Rumble, en el
encarar la competencia en la lucha gramación original de lucha libre en el Wells Fargo Center de Filadelfia.
libre televisada, sobre todo la World canal de televisión USA Network. Los La mayor sorpresa de la noche es la
Championship Wrestling (que luego índices de audiencia se han mantenido presentación de la última adición al catá-
compró) en la década de 1990. Hasta la fuertes incluso mientras la mayor parte logo de la WWE, la luchadora de artes
fecha, WWE Network no ha tenido que de la televisión por cable ha declinado, marciales mixtas Ronda Rousey, que se
enfrentarse a una rivalidad semejante de los programas de la WWE suelen estar pasará a la lucha libre. Pero el evento en
un servicio de streaming, si bien varias entre los 20 más populares de la semana. sí mismo también es una novedad, es el
49
ofertas en el extranjero tienen produc- El vigente convenio de WWE con primer Royal Rumble femenino, un logro
tos rivales. La empresa nipona New Japan
Pro-Wrestling Co. ofrece un producto de
suscripción por 999 yenes al mes (unos
nueve dólares), que ahora está disponible “Cuando se dé la primera lucha
en inglés. New Japan ha sabido atraer a
los televidentes occidentales organizando
libre en Marte, Vince seguramente
una serie de combates protagonizados
por la leyenda de la WWE Chris Jericho.
será el artífice”
Pero en la mayor parte del mundo
la WWE no tiene competidores direc- Comcast Corp., propietario de USA histórico, como enfatizan los presenta-
tos. Quizás por ello la compañía parece Netwok, expirará en 2019. Algunos ana- dores. Stephanie McMahon preside la
confiar en que puede ganarse a los faná- listas dicen que el próximo acuerdo de primera fila como comentarista invitada,
ticos locales sin invertir grandes canti- WWE será más lucrativo. La compañía ha mientras que otros ofrecen comentarios
dades de dinero. Actualmente emplea a seducido a una base más amplia de anun- en vivo en español, alemán, ruso, japonés,
siete gerentes internacionales, esparci- ciantes en los últimos tiempos gracias a la mandarín, portugués e hindi.
dos desde Shanghái a Singapur pasando creciente demanda entre los patrocinado- Participan 30 luchadoras, Banks es
por Australia, que supervisan el desarro- res de programación en vivo, además de la primera en subir al cuadrilátero, se
llo regional y responden ante Wilson y su tarifa más baja. Pero puede que tenga pavonea con un atuendo estilo Mujer
su copresidente, George Barrios. No se más competencia esta vez. "No nos sor- Maravilla, 55 minutos después es elimi-
trata de un ejército conquistador, pero prendería la aparición de otras platafor- nada por unas gemelas arteras. La última
eso podría estar bien, según Ross de BTIG. mas que han comenzado a experimentar luchadora en pie es Asuka, una combativa
"No es necesario abrir oficinas en todos los con los deportes", escribió Ross en un pateadora de estilo caleidoscópico reclu-
países del mundo", dice. "Basta con hacer informe. WWE ya tiene uno de los canales tada en Japón. Un poco más temprano esa
un par de apuestas en el talento en deter- más populares en YouTube, y en diciem- misma noche, su compatriota Shinsuke
minados mercados extranjeros". bre anunció que había vendido una serie Nakamura había vencido en el Royal
Cuando el servicio en línea WWE original de lucha libre que se emite exclu- Rumble masculino. Asuka y Nakamura se
Network hizo su debut, había cierta pre- sivamente en Facebook. "Facebook podría han ganado el pase para WrestleMania, el
ocupación entre los analistas de que ser el destino más probable para el con- evento anual más importante de la WWE,
pudiera comerse a la audiencia de la tenido de la WWE en 2019", auguró Ross. frente a más de 75 mil fanáticos en Nueva
WWE en la televisión tradicional. Hasta Vince McMahon pronto cumplirá 73 Orleans este abril.
ahora eso no ha sucedido. Con Raw y años. Aunque los patriarcas mayores a
 P
U Las armadoras
de autos de
R lujo descubren
S el poder de las
mujeres
U
I Aston Martin, McLaren y Lamborghini

T
van por un poderoso mercado. Pero,
¿tropezarán con sus prejuicios?
Por: Por Hannah Elliott

S Hasta hace poco, el largo Rolls-Royce Phantom era el

auto perfecto para una mujer acaudalada de Arabia
Saudita. Con una distancia entre ejes de 6 metros,
llamaba la atención de quienes, apegadas a la ley
sharia, preferían mantener su distancia del conduc-
tor. Pero ahora que las mujeres saudíes podrán, a
partir del 24 de junio, manejar vehículos legalmente,
los analistas esperan que el coche V12 de 3 toneladas
y 450 mil dólares, sea superado en popularidad por
algo más divertido, como el deportivo dos puertas
Rolls-Royce Wraith (ese auto cuesta 320 mil 500
dólares; nadie espera que estas mujeres escatimen).
“Ahora es personal”, dice Rebecca Lindland,
analista en Kelley Blue Book Co., quien vivió en
Arabia Saudita durante dos años para estudiar los
hábitos de compra de autos. “Antes, estos coches
tenían un fin más práctico. Ahora que manejan las
mujeres, puedo sin duda verlas mostrando mucha
más personalidad a través de sus compras”.
El mercado femenino de autos de lujo en Arabia
Saudita tiene un gran potencial, dijo Lindland. “Esto
es algo por lo que las mujeres han luchado durante
décadas”, dice. Y la nueva ley, anunciada por
decreto real el pasado septiembre, tendrá profun- harán lo mismo. Según IHS Markit, las mujeres
dos efectos en el negocio de autos. Los comerciales compran más camionetas compactas y de medio
de televisión y contenido impreso que venden autos tamaño, el mercado con mayor crecimiento en las
a mujeres, aparecieron de la noche a la mañana. marcas de lujo, que cualquier otro tipo de vehículo.
Tan duramente ganada como fue esta victoria, “Las mujeres lideran la revolución CUV (cross-
coincide con un incremento natural en la atención over utility vehicle) entre las marcas de lujo”, dice
15 de marzo que las armadoras de lujo pagan a las clientas acau- Marc Bland, vicepresidente de diversidad e inclusión
de 2018 daladas en el mundo. Automobili Lamborghini SpA en IHS Markit. “Han hecho que las SUV de lujo se
Bloomberg recientemente produjo su primera moderna SUV; vendan mejor que los sedanes de lujo desde que
Businessweek Ferrari NV y Aston Martin Lagonda Ltd. pronto Lexus introdujo el RX de medio tamaño en 1998”.
◼PURSUITS Bloomberg Businesswe 15 de marzo de 2018

Desde por lo menos 2015, el director general de

Aston Martin, Andy Palmer, ha visto en las mujeres
una forma de aumentar las ventas decrecientes de la
marca. Hasta ese año, Aston había vendido menos
de 70 mil vehículos en su historia centenaria.
El año pasado, Aston creó un comité asesor
femenino para revisar los productos actuales y
futuros, y dar retroalimentación para crear vehícu-
los. Mujeres estadounidenses ricas y atractivas
entradas en los 30 son el mercado meta para autos
como el dinámico DB11 Volante convertible 2017,
con un precio de 216 mil 495. La marca tiene como
objetivo una valuación de hasta 5 mil millones de
libras (6.9 mil millones de dólares) en una posible
oferta pública inicial, según Bloomberg News. Los
inversores tendrán en la mira la planeada expansión
de Aston al segmento de las SUV a partir de 2019.
Mientras, en 2015 McLaren Automotive Ltd.
desarrolló una serie deportiva para ampliar su rango
de conductores (regularmente mujeres). La línea ha
duplicado las ventas de la compañía.
Las agencias también responden a un cambio
de interés. “He notado un repunte significativo
en la cantidad de mujeres que entran y compran
algo especial”, dice Brett David, el propietario de
la agencia Miami Lamborghini, Prestige Imports.
Construye un plan de marketing para el Lamborghini
Urus y espera que las mujeres jueguen un papel
importante. “Hay una nueva demografía”, dice.
Lamborghini también ha ampliado de forma agre-
siva sus opciones de financiamiento.
De esta forma, las marcas de primer nivel siguen
la tendencia de las armadoras de precio medio (en
términos relativos), como BMW, Mercedes-Benz y
Audi, que han recaudado miles de millones de las
SUV que venden a familias. En los últimos tres años,
las marcas europeas como Jaguar, Alfa Romeo y
Maserati han producido sus vehículos utilitarios (y
esfuerzos de marketing sutiles). Un reciente anuncio
en el Super Bowl para Giulia de Alfa Romeo fue
narrado por una mujer; una promoción navideña
de 2017 para el Infiniti Q50 presentaba a una mujer
quitándole las llaves a su esposo y huyendo de la
cocina con una excusa para manejar.
Pero las armadoras no siempre han conectado
bien con las mujeres. Desde el Dodge La Femme
en los 1950s (venía con labial, una “deslumbrante
bolsa con correa en suave piel rosada” y ventas abis-
males), hasta el Cadillac SRX, que fue publicitado
con un anuncio que enseñaba a padres babeando
“(Las mujeres) han hecho que las sobre una madre afuera de una escuela. Incluso el
primer intento de los autos eléctricos hace más de
SUV de lujo se vendan mejor que los 100 años falló luego de que los vehículos fueron eti-
quetados como autos de “damas”. Es muy delgada
sedanes de lujo desde que Lexus la línea entre cautivar y subestimar. En julio de 2017
Fotografía : Nana Hagel

Audi pidió disculpas por un anuncio que sacó en

introdujo el RX de medio tamaño China, en donde una futura suegra inspeccionó a
una novia como si fuera un coche de segunda mano.

en 1998” “Se trata de una nueva experiencia", dice David.

"Las mujeres quieren un auto que signifique algo”.
 ◼PURSUITS Bloomberg Businessweek 15 de marzo de 2018

manos de tu mayordomo privado, que

te recibe con coco recién abierto, todo
lo que resta es relajarse. Los desarro-
lladores del complejo quieren posicio-
narlo como una alternativa vacacional
a los oasis de islas privadas del cercano
archipiélago de Seychelles, y lo logran.
Las cabañas están construidas con
piedra labrada a mano y grabada de
modo que evoque la corteza filamentosa
de los árboles locales. En el interior hay
camas protegidas con telas mosquiteras
que cuelgan del techo. A través de una
serie de paneles de vidrio que se pliegan

No olvides meter
pueden verse las aguas turquesa y la playa.
Los días en Miavana comienzan en
un comedor al aire libre con techo de

a Madagascar en tu
paja, donde los desayunos se preparan
con la precisión de una ceremonia de té
japonesa (la granola se clasifica a mano).

lista de viajes este año

Sería perfectamente aceptable escon-
derse en el complejo todo el día, prac-
ticar kite surf en la tranquila laguna o
recibir masajes en la terraza privada.
Miavana es el nuevo (y único) Pero hay excursiones de buceo y los heli-
cópteros privados pueden llevar a los via-
resort de lujo en el país, donde
jeros a un abanico de aventuras, como
el ecoturismo alcanza otro nivel. safaris de selva y caminatas nocturnas.
52
Aunque Madagascar ha lidiado con
�Por Brandon Presser brotes de peste casi todos los años desde
1980, éstos suelen concentrarse en las
e dice que cuando el Rey principales ciudades, lejos de Miavana.
S Salomón quiso construir su A principios de febrero, la OMS emitió
templo, envió a sus mejores un comunicado donde informaba
carpinteros a recorrer la que el contagio especialmente fuerte
Tierra en busca de la mejor madera. del año pasado ya estaba controlado.
Finalmente llegaron a Madagascar, En Miavana todo está incluido,
donde talaron majestuosos troncos hasta un impuesto de conservación de
de palo de rosa para llevar a Tierra cien dólares que va directamente a la
Santa. Algunos sucumbieron ante la Fundación Time+Tide. El organismo
belleza de la isla y decidieron quedarse. sin fines de lucro de la compañía de
Creamos o no esta narración, el Dalais fue aprovechar la conservación Dalais tiene un enfoque del ambienta-
llamado Octavo Continente sigue sor- y su potencial para atraer turismo. lismo que también considera el impacto
prendiendo al viajero. La mayoría de los Así nació el primer resort cinco estrel- económico. Él dice que planea usar esos
visitantes llegan para ver su población las de la isla. Su nombre, Miavana, sig- fondos para la creación de empleo y la
de lémures, aunque Madagascar tiene nifica "reunirse", en el dialecto local. conservación de la vida silvestre, que a
alrededor de cien especies endémicas. Abrió en mayo pasado con 14 megavi- menudo van de la mano. Ya ha logrado
Otros están ansiosos por conocer sus llas de estilo retro a lo largo de una franja que los estudiantes de la localidad
selvas de aspecto jurásico o el paseo de de arena en la isla de Nosy Ankao. Se de Andasibe participen en los esfuer-
los Baobabs, un conjunto de gigantescos trata del proyecto hotelero más ambi- zos de reforestación y que el trabajo
árboles que dan la impresión de crecer cioso que jamás haya visto el país. agrícola de tala y quema se sustituya
en sentido inverso, con las raíces al aire. Llegar hasta aquí desde la mayoría de por la hostelería. Todo esto para asegu-
Thierry Dalais, presidente de un con- las principales ciudades es en sí mismo rar que los últimos árboles de Salomón
sorcio de experiencias de lujo llamado un viaje de proporciones bíblicas, que se conserven durante miles de años.
FOTOGRAFÍAS: kent andreasen

Time+Tide, llegó como la mayoría: implica trayectos con escalas, luego Las tarifas por noche comienzan
lleno de asombro por la mítica nación medio día de tránsito hasta la capital en dos mil 900 dólares por persona.
isleña. Invirtió en una empresa de malgache de Antananarivo, al norte de Reservar la estancia con un opera-
cultivo de algas marinas, pero los cul- Madagascar, y un vuelo en helicóptero a dor local registrado, como Mango
tivos fracasaron víctimas de la degra- través de una franja del Océano Índico . African Safaris, es esencial para agilizar
dación marina. La siguiente idea de Pero una vez que aterrizas y estás en las la complicada logística del viaje.
  15 de marzo de 2018

game changer

Frida Escobedo
La capital del Reino Unido será testigo del talento y visión de una de las arquitectas
mexicanas más innovadoras del momento. Por Juan Pablo Spinetto

54
52

Todos los veranos, la Serpentine Su proyecto consiste en un

Gallery de Londres dedica una patio interno conformado por dos
porción de su idílico jardín en volúmenes rectangulares en ángulo
Kensington Gardens para instalar un que encapsulan una piscina junto a un
pabellón temporal. Diseñado por alguna eje que hace referencia al meridiano de
referencia de la arquitectura mundial, la estruc- Greenwich, conjugando elementos arquitectó-
tura sirve de refugio para que durante los meses de calor nicos mexicanos con materiales británicos y dando pro-
sus visitantes puedan explorar un espacio experimental, minencia a una de las ideas centrales de la obra de Escobedo:
reflexionar sobre formas, materiales y conceptos artísticos, y la manifestación del tiempo en el espacio arquitectónico.
participar de eventos interdisciplinarios. “Para el Serpentine Pavilion, hemos agregado los materia-
El Serpentine Gallery Pavilion, inaugurado a principios de les de luz y sombra, reflexión y refracción, convirtiendo al edi-
siglo por la arquitecta anglo-iraquí Zaha Hadid, es ya una tra- ficio en un reloj que mide el paso del día,” comentó Escobedo
dición en la escena del arte contemporáneo londinense y ha en la presentación del proyecto.
tenido entre sus participantes a varias leyendas de la arqui- El prestigioso galardón se suma a otras muchas distincio-
tectura y el diseño, como el brasileño Oscar Niemeyer, Daniel nes que Escobedo ha recibido en una carrera que hace foco
Libeskind y Frank Gehry. en la reactivación de espacios urbanos dinámicos, en los que
En años recientes, los organizadores han buscado dar mayor destacan la Tallera Casa Estudio de David Alfaro Siqueiros en
espacio a diversos talentos emergentes del mundo y por ello Cuernavaca, la Casa Negra ubicada en esa misma ciudad, la
escogieron a la mexicana Frida Escobedo para diseñar el pabe- Librería del Fondo Octavio Paz en la Ciudad de México y la
llón en 2018. remodelación del hotel Boca Chica en Acapulco, una
Es difícil subestimar la magnitud que tiene de las propiedades con mayor valor histórico en la
esta elección para Escobedo y para la arquitec- Ganó el premio
bahía y que por años fue un sitio consentido de las
tura mexicana. Nacida en 1979 en la Ciudad de Arquitectura Emergente estrellas de Hollywood. La designación es al mismo
México, esta arquitecta graduada en la Universidad 2016 otorgado tiempo un testimonio de una arquitectura joven
Iberoamericana y con estudios de posgrado en la por la revista y vibrante, y donde las mujeres tienen un espacio
ARTE: ISMAEL ANGELES

Universidad de Harvard es la diseñadora más joven Architectural mayor al que solía ser la costumbre en la profesión.
Review
en aceptar proyectar un pabellón para la Serpentine - Si pasan por Londres entre junio y octubre, ya
y la primera mujer en acometer esta tarea en solita- Es aficionada al jazz lo saben: no olviden visitar y disfrutar el pabellón
rio desde que Hadid iniciara esta serie. de Frida Escobedo.