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    Guia Practica II

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    Msantanarivas
    Este documento presenta la práctica 2 de un curso de Publicidad II. Incluye un resumen de lecturas sobre segmentación de mercados de los libros de William F. Arens y Eduardo Picón. Se pide analizar un anuncio de revista aplicando criterios de segmentación y elaborar un perfil del segmento al que va dirigido. La segmentación de mercados es fundamental para las empresas para identificar grupos con características homogéneas y dirigir esfuerzos de manera rentable.

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    Este documento presenta la práctica 2 de un curso de Publicidad II. Incluye un resumen de lecturas sobre segmentación de mercados de los libros de William F. Arens y Eduardo Picón. Se pide analizar un anuncio de revista aplicando criterios de segmentación y elaborar un perfil del segmento al que va dirigido. La segmentación de mercados es fundamental para las empresas para identificar grupos con características homogéneas y dirigir esfuerzos de manera rentable.

    Descripción original:

    Trabajo de Apec

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    Este documento presenta la práctica 2 de un curso de Publicidad II. Incluye un resumen de lecturas sobre segmentación de mercados de los libros de William F. Arens y Eduardo Picón. Se pide analizar un anuncio de revista aplicando criterios de segmentación y elaborar un perfil del segmento al que va dirigido. La segmentación de mercados es fundamental para las empresas para identificar grupos con características homogéneas y dirigir esfuerzos de manera rentable.

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    de 3

    PUBLICIDAD II

    SUSTENTANTES:
    GRUPO # 3
    JEAM KARLO SANTANA
    ALEJANDRA GARCIA GONZALEZ
    TEMA:
    PRACTICA II
    PROFESOR:
    ALFREDO FERNNDEZ DOTEL
    SANTO DOMINGO, REP. DOM.
    1 DE OCTUBRE DEL 2014

    2012-2327
    2012-1865

    Prctica 2 (5 puntos).La segmentacin de mercado.


    Atendiendo al objetivo especfico de la unidad II:
    1. Leer las pginas 168,169, 186, 188, y 189 del libro de Publicidad de William
    F. Arens. Undcima edicin. Resalte las ideas claves de la lectura y resuma
    en una pgina. Responda a las preguntas 1, 4 y 7 de la pgina 204.

    NO ESTAN LAS PAGINAS DONDE LAS DOITAS.-

    2. Leer las pginas de la 13 a la 19 del libro Segmentacin de mercado:


    Aspectos estratgicos y metodolgicos de Eduardo Picn y otros, de la
    editora Prentice Hall. Haga un resumen en una pgina con las ideas claves
    de la lectura. Luego:
    a. Seleccione un anuncio de revista criolla y haga un anlisis aplicando los
    criterios de segmentacin.
    b. Elabore un perfil completo del segmento al que se dirige el anuncio. Se
    refiere a la redaccin de un prrafo en que se integran las variables o
    criterios estudiados.
    La segmentacin del mercado se suele denominar marketing por objetivos. Es
    fundamental para la empresa, ya que le permite definir su campo de actividad e
    identificar los factores claves que debe controlar para consolidarse en ese
    segmento. Esta estrategia consta de tres partes.
    1. Segmentacin del mercado: seleccionar los criterios de segmentacin
    adecuados, segmentar el mercado y desarrollar perfiles de los segmentos
    resultantes.
    2. Seleccin del segmento objetivo: Valorar el atractivo de cada segmento
    y seleccionar el segmento(s) efectivos.
    Posicionamiento del producto: identificar conceptos de posicionamiento para
    cada segmento y seleccionar, desarrollar y comunicar el concepto de
    posicionamiento escogido.
    El concepto de caractersticas compartidas es crucial para la segmentacin del
    mercado. La meta es encontrar ese nicho particular, o espacio en el mercado,
    donde encajara el producto o servicio del anunciante.
    La segmentacin es una de las principales herramientas estratgicas de la
    mercadotecnia, su objetivo es identificar y determinar los grupos con
    caractersticas homogneas (segmentos) hacia los cuales la empresa pueda
    dirigir sus esfuerzos y recursos (de mercadotecnia) para obtener resultados
    rentables.
    Para buenos resultados es vital que las empresas y organizaciones realicen una
    buena segmentacin del mercado, eligiendo aquellos segmentos que cumplan
    los requisitos bsicos (ser medibles, accesibles, sustanciales y diferenciales).

    Este anuncio va dirigido a personas maduras con un espritu de tranquilidad, les


    gusta disfrutar de un buen caf con sus amigos.
    Tambien va dirgido a personas de clase media alta con un nivel econmico
    estable ya que no es un caf econmico.
    Muchas personas prefieren este caf por el ambiente que ofrece y por los
    diferentes sabores que este ofrece ya que es un caf para disfrutar en
    ambientes relajados tipo Lounge.

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