Reciclar

El presente trabajo es resultado de la  reflexión crítica y creativa, generada a partir de la revisión de textos académicos y propuestas sociales globales, sustentadas sobre un marco teórico interdisciplinario, donde se presentan 3 propuestas concretas para dar respuesta al problema de la basura.
En la primera propuesta; “De la Obsolencia Programada a la Economía Circular”,  el lector encontrará el resultado del análisis comparativo entre ambos conceptos, las resoluciones surgen después del estudio de sus marcos teóricos y el contraste con la realidad que nos aqueja en la actualidad.
En la segunda propuesta: “Estrategia Nacional de Reciclaje Cooperativo”, se analiza el problema de la producción masiva de materiales desechables, derivado en gran medida por la estrategia de la obsolencia programada y se ofrece una solución pertinente a partir del ejemplo que encontramos en la ciudad de Sao Paulo con el fenómeno de la “Coleta Seletiva Solidária”, donde los sectores sociales más vulnerables y marginados se organizan para enfrentar el problema de la contaminación a través del reciclaje.
En la tercera propuesta: “Ingenierías del Reciclaje”, se aboga por la creación de una nueva rama en la educación de nivel superior a nivel nacional, donde se desarrollen las habilidades, capacidades y conocimientos necesarios para que aquellos que egresan puedan desarrollar estrategias y acciones particulares para la consolidación de una economía circular saludable.

Finalmente se ofrecen las conclusiones tomando en cuenta la interdependencia de los círculos sociales, económicos y ambientales, su entramado intrínseco y sus constantes afectaciones sistémicas. Su elevada complejidad nos obliga a la prudencia y sobriedad de nuestras aseveraciones,  sin desalentarnos al tejido de alternativas que puedan redireccionar el rumbo de un planeta en crisis.

Dicas de Ecologia Doméstica é uma compilação de doze artigos motivacionais originalmente publicados pela revista Ambiente Urbano, publicação do Instituto Triângulo, de Santo André (SP). Em 2019 estes doze materiais foram formatados e masterizados pela Editora Kotev para fins de acesso livre na Internet (2019, Kotev ©). Retenha-se que independentemente da compilação, o acesso específico a cada um dos artigos foi mantido na página de Ecologia Doméstica disponível no Portal do Professor Maurício Waldman, link: < http://mw.pro.br/mw_mw/index.php/colunas-jornalismo/45-ecologia-domestica >. Os dados de Dicas de Ecologia Doméstica, desde que mencionados a fonte e o autor, podem ser reproduzidos para fins educativos, de pesquisa e comunicacionais. Retenha-se que é vedada a reprodução comercial de qualquer gênero ou natureza de Dicas de Ecologia Doméstica, e também, de divulgação sem aprovação prévia da Editora Kotev. Para o registro de referência bibliográfica, adotar o padrão modelar que segue: WALDMAN, Maurício. Dicas de Ecologia Doméstica. Compilação de artigos publicados pela revista Ambiente Urbano, publicação do Instituto Triângulo (Santo André, SP), no biênio 2009-2010, Coluna Ecologia Doméstica. Série Meio Ambiente Nº. 18. São Paulo (SP): Editora Kotev. 2019.

Resumen
Propósito: la eficacia de la comunicación de marketing social debe depender tanto de las características del mensaje como de las características psicológicas de los destinatarios del mensaje. Esta premisa fue probada en un experimento centrado en por qué los consumidores pueden responder de manera diferente a diferentes tipos de anuncios a favor del reciclaje. La función de mensaje fue la forma en que se enmarcaron los anuncios. La característica psicológica del destinatario del mensaje era el estado de ánimo del entrevistado.

Diseño / metodología / enfoque: las hipótesis se probaron en el contexto de un experimento centrado en el reciclaje de papel.

Hallazgos: se planteó la hipótesis de que la congruencia entre el estado de ánimo y el marco del mensaje daría lugar a evaluaciones del mensaje más favorables y mayores intenciones de reciclar que la incongruencia. Respaldando las hipótesis del estudio, los datos mostraron que los participantes con un estado de ánimo negativo tenían mayores intenciones de reciclar papel y evaluaron los anuncios a favor del reciclaje de manera más favorable cuando los anuncios enfatizaban evitar las consecuencias negativas en lugar de lograr los beneficios deseados. Entre los participantes con un estado de ánimo positivo, los anuncios de beneficios deseados indujeron mayores intenciones de reciclar papel y se evaluaron de manera más favorable que los anuncios enmarcados en términos de evitar consecuencias negativas. Implicaciones prácticas: se sugiere una estrategia clara de colocación de mensajes para aumentar la eficacia de las campañas de comunicación de marketing social.

Originalidad / valor: este efecto de congruencia del estado de ánimo no se ha informado antes en el contexto de la comunicación proambiental. Además, el estudio proporciona evidencia empírica de los mecanismos psicológicos subyacentes que causan la interacción observada. La evidencia sugiere que los datos podrían predecir patrones de respuesta similares en otros dominios de comunicación de marketing social (por ejemplo, en respuesta a mensajes de salud, voluntariado, caridad, etc.)

Palabras clave: publicidad, experiment, teoría, encuadre del mensaje, ánimo, comunicación de marketing social, tipo de document, trabajo de investigación