Publicidade Online

Publicidade online
A publicidade online tem como propósito influenciar a compra de produtos ou contratação de serviços
por meio de anúncios na internet. Surgiu em 1993, quando foi liberado o uso da internet como meio
comercial.
Com o lançamento do Mosaic em abril de 1993, surgiram os primeiros sites de publicidade, com a
Microsoft e o MCI como anunciantes.[1]
Formas de anúncios
Banners
A forma mais comum de publicidade na internet. Um banner tem dois objetivos principais: o
fortalecimento de uma marca e a venda direta.
Fortalecimento de uma marca (Branding): É uma maneira de colocar uma marca ou nome de alguma
empresa no consciente do público, como por exemplo, ao surgir uma nova marca de sapatos, é utilizado o
branding para que fique conhecida, logo, assim que alguém pensar em comprar um sapato vai se lembrar
da marca do anúncio.
Venda Direta: Tem intenção de induzir o consumidor a fazer algo, como: clicar no anúncio, ir direto para
a empresa anunciada ou ligar para um número 0800.[2]
Pop-ups
Ao entrar em uma página, esses anúncios aparecem repentinamente em uma nova janela cobrindo a parte
em que se estava lendo.[3]
Pop-under
Aparecem atrás da página que está sendo visualizada, geralmente são percebidos apenas quando a janela
do navegador é fechada.[3]
Anúncios flutuantes
Logo ao entrar em uma página, os anúncios flutuantes aparecem na tela voando ou flutuando, tornando
impossível visualizar a página enquanto não forem fechados.[4]
Anúncios unicast
São apresentados em janelas pop-ups com vídeos e sons, com duração de 10 a 30 segundos, muito
parecidos com comerciais de televisão, porém, com algo a mais, pois o consumidor pode clicar no
anúncio e obter mais informações.[5]
Links Patrocinados
Oferecido por sites de busca, integra palavras-chave definidas pelo anunciante, que quando pesquisadas
exibem tanto os resultados quanto os anúncios.
E-mail Marketing
Utiliza o e-mail como forma de publicidade, enviando informações publicitarias aos usuários.
SEO
A otimização de sites para motores de busca SEO já é um dos principais aliados para se fazer prospecção
e dar visibilidade a campanhas de publicidade online. Com aumento da competitividade a mídia gerada
através dos motores de busca consegue criar um mercado sólido, assim dando mais um pilar para a
publicidade no geral que já enxerga da maneira homogênea o segmento. [6]
Métodos de pagamento
Custo por Mil impressões (CPM) ou Effective Cost Per Mille (eCPM)
Anunciante paga o anúncio por cada 1000 visualizações.[7]
Custo por Clique(CPC) ou Pay-Per-Click (PPC)

Paga-se de acordo com a quantidade de cliques no anúncio.[7]
Custo Por Aquisição / ação (CPA) ou Pay-per-action(PPA)

O anunciante paga apenas quando é feita uma determinada ação. Por exemplo, o anunciante escolhe
pagar apenas se for efetuado uma compra, logo, a cada vez que um consumidor clicar no anúncio e
efetuar uma compra, o anunciante paga.[8]
Vantagens
A facilidade para encontrar e comparar produtos desejados com relação a qualidade e
preço.
A quantidade de leitores por meio da internet é maior.
É possível obter informações precisas sobre as visualizações, tais como: a quantidade de
visualizações ou cliques, os dias e horários dos melhores resultados, os espaços dentro do
web-site que são mais ou menos eficazes para exibição dos anúncios.
Por meio da internet é possível acompanhar com mais facilidade as informações da
compra, tais como: data de compra, prazo de entrega e a forma de pagamento.
Não há limites para a publicidade online, pois é possível visualizar seus anúncios a
qualquer momento, em qualquer lugar, tanto dentro quanto fora do país.[9]
Desvantagens
Requer maior conhecimento em uso da internet por parte dos consumidores.
O consumidor não tem certeza tocar ou experimentar o produto antes da compra.
A falta de segurança, tornando-se necessário cuidados com relação a dados pessoais e
bancários.
Há uma incerteza por parte dos consumidores com relação a entrega e as condições do
produto ofertado.[9]
Ver também
Lista de Programas de Afiliados para o Brasil
Referências
1. Maiara Alvarez e Vanessa Gomes. A publicidade na Web. Acessado em 13 de maio de
2012. (http://paponadafurado.webnode.com.br/seminarios/publicidade-na-web/)
2. Marshall Brain. Como funciona a publicidade na Internet. Acessado em 07 de maio de 2012.
(http://empresasefinancas.hsw.uol.com.br/publicidade-na-internet2.htm)
6. O que é SEO (http://mestre.art.br/o-que-e-seo/)
7. Instituto Ágil. Diferença entre campanhas CPM, CPC, CPL e CPA. (https://www.institutoagil.
com.br/marketing/diferenca-entre-campanhas-cpm-cpc-cpl-e-cpa)
8. José da Silva. Google Testa Sistema Pay-Per-Action. Acessado em 06 de maio de 2012 (htt
p://josedasilva.blogs.sapo.pt/20597.html)
9. Grupo Gestão de Empresas. Vantagens e Desvantagens do Marketing na Internet.
Acessado em 13 de maio de 2012 (http://gestaodeempresas.net/vantagens-e-desvantagens
-do-marketing-na-internet)
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