Cap. 4 - Marketing Digital

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected].
br
[email protected]
Transmídia Storytelling Página 2
LISTA DE FIGURAS
Figura 4.1 – O bonde da propaganda está sempre em alta velocidade .................... 4

Figura 4.2 – O conteúdo pode ser alimentado de diversas formas ........................... 5
Figura 4.3 – Cartaz do filme Crô que foi para os cinemas ........................................ 6
Figura 4.4 – Dona Hermínia em cena para o Banco do Brasil .................................. 6
Figura 4.5 – Vídeo Recordação................................................................................. 7
Figura 4.6 – Case Vivi Guedes.................................................................................. 7
Figura 4.7 – Case Manu Gavassi .............................................................................. 8
Figura 4.8 – Ações em novelas estão cada vez mais comuns e robustas ................ 10
Figura 4.9 - Cérebro estimulado por dados ............................................................... 11
Figura 4.10 - Cérebro estimulado por história ........................................................... 11
Figura 4.11 – A cantora Anitta é a nova diretora de criatividade e inovação da Skol
Beats ......................................................................................................................... 12
Figura 4.12 – Skol 150 BPM – Produto nascido da parceria ..................................... 13
Figura 4.13 – Reality Show da Anitta patrocinado pela Skol Beats ........................... 13
Figura 4.14 – Logo Bubba Gump .............................................................................. 14
Figura 4.15 – Bonequinhos fazendo demonstração da Nivea ................................... 14
Figura 4.16 – Bonecos da Nívea, um ano depois, disponíveis para compra ............. 15
Figura 4.17 – “O manifesto da Kombi”, primeira peça a ser lançada ........................ 16
Figura 4.18 – “O manifesto da Kombi” ...................................................................... 16
Figura 4.19 – História Do Bem: fail............................................................................ 17
Figura 4.20 – História Diletto ..................................................................................... 18
Figura 4.21 – Vídeo Old Spice .................................................................................. 19
Figura 4.22 – Branded Content do O Boticário no BuzzFeed ................................... 21
Figura 4.23 – Canal da Tasty Demais no BuzzFeed ................................................. 21
Figura 4.24 - O canal de YouTube da Antártica ........................................................ 22
Figura 4.25 – Campanha #OQueTeDefine da AVON com a funkeira Mc Carol ........ 23
Figura 4.26 – Campanha AVON com a jogadora Marta ............................................ 23
Figura 4.27 – Com Elke Maravilha lançando um filmete ........................................... 24
Figura 4.28 – Campanha da Skol para o Carnaval de 2017 ..................................... 24
Figura 4.29 – Campanha da Skol para o Carnaval de 2018 com Jout Jout .............. 25
Figura 4.30 – Campanha do Uber para carnaval 2020 ............................................. 25
Figura 4.31 – Campanha da Fiever para inverno 2020 ............................................. 26
Figura 4.32 - Parceria entre C&A e Enjoei ................................................................ 26
Figura 4.33 – Comercial da Sukita anos 1990........................................................... 27
PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

[email protected]
SUMÁRIO
4 TRANSMÍDIA STORYTELLING ............................................................................. 4

4.1 Começar pelo começo: sobre transmídia ............................................................ 4
4.2 What about storytelling? ...................................................................................... 9
4.2.1 O storytelling no cérebro .................................................................................. 10
4.2.2 Mas o que tudo isso tem a ver com o marketing, minha gente? ...................... 12
4.2.3 O storytelling na comunicação ......................................................................... 15
4.3 Criando uma história para a sua marca .............................................................. 15
4.4 A diferença entre storytelling e branded content ................................................. 19
4.5 A importância das motivações reais .................................................................... 22
4.6 Ah, sim, mas ainda não falamos das NOVAS MÍDIAS! ....................................... 27
REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 29

[email protected]
4 TRANSMÍDIA STORYTELLING
Depois daquele papo todo sobre as redes sociais, não tinha como fugir dessa
história aqui. Para que tudo faça sentido entre os canais de comunicação, precisamos
entender transmídia e storytelling. Mas o que é isso mesmo?
Já não é de se espantar que, nos dias de hoje, sejamos inundados por milhares
de termos que, quando usados aleatoriamente, parecem não significar nada. Palavras
em inglês se misturam a sentenças presentes no dia a dia de todo publicitário, numa
bagunça de idiomas que merecem a nossa atenção constante para não perdermos o
“bonde da propaganda” que está em constante movimento.
Figura 4.1 – O bonde da propaganda está sempre em alta velocidade

Fonte: Giphy (2018)
Uma dessas palavras é transmídia storytelling. Veja bem, elas, juntas, parecem
ter um sentido difícil de entender, mas quando dividimos e pensamos em cada uma
delas de maneira isolada, começam a fazer um pouco mais de sentido.
4.1 Começar pelo começo: sobre transmídia
Transmídia é a arte de transitar em diferentes mídias (aqui também pensando

em mídia como plataforma) para colocar sua marca em vários lugares, mesclando

[email protected]
linguagens e marcando presença em diferentes ambientes — digitais ou não —, ou

seja, combinar os mais diversos canais de contato existentes para promover uma
mensagem.
Um celular é uma mídia (o famoso mobile, para usar a palavra mais conhecida)
assim como estes também são: redes sociais, jornal (é mais velhinha, impressa),
revista, outdoor, banners, e-mail, cinema, jogos. Tudo isso são mídias a serem
exploradas e mixadas.
Figura 4.2 – O conteúdo pode ser alimentado de diversas formas

Fonte: FIAP (2018)
Quer um exemplo bem local de transmídia? Personagens que saem de novelas

e programas de humor e são reposicionados em outros lugares que não são os de
origem. O filme Crô, sobre o mordomo Crodoaldo Valério, personagem de Marcelo
Serrado na novela Fina Estampa, é um deles (foi da TV para o cinema).

[email protected]
Figura 4.3 – Cartaz do filme Crô que foi para os cinemas

Fonte: Google Imagens (2018)
A personagem Dona Hermínia, do ator Paulo Gustavo, saiu da peça de teatro

Minha Mãe é uma Peça e conquistou as telas do cinema, além de aparecer nos
comerciais do Banco do Brasil.
Figura 4.4 – Dona Hermínia em cena para o Banco do Brasil

Também existe o exemplo da crônica Recordação, escrita pelo colunista

Antônio Prata e publicada na Folha de S.Paulo, que inspirou um vídeo feito pela
agência de publicidade África. Muito legal e bem fora da curva. =)

[email protected]
Figura 4.5 – Vídeo Recordação

Fonte: YouTube (2018)
<https://www.youtube.com/watch?v=QhhsJyodPHs>.
E como mais um bom exemplo de storytelling e transmídia, temos um case que

já comentamos e que se encaixa bem aqui: a personagem Vivi Guedes da novela
Dona do Pedaço, da Globo, exibida em 2019. A personagem extrapolava as telas de
TV, com redes sociais ativas (reais) e comerciais para marcas como a FIAT.
Figura 4.6 – Case Vivi Guedes

Fonte: Projet Draft (2019)
Anteriormente também demos como exemplo a 20ª edição do Big Brother

Brasil, em que houve uma conexão muito forte entre televisão e redes sociais. Dessa
edição, podemos falar sobre um grande case de storytelling e transmídia: o da cantora

[email protected]
Manu Gavassi. Antes mesmo de entrar no confinamento, a cantora planejou e gravou

diversos vídeos que foram sendo lançados toda semana em suas redes sociais
durante os 3 meses do programa. Dessa maneira, os telespectadores podiam
acompanhá-la em diferentes mídias.
Nesse caso, foi criada uma história de que a cantora estaria em um retiro
espiritual durante esses meses, e os vídeos davam continuação à história. O
planejamento foi tão estratégico e bem pensado que a cantora vestia dentro do
programa os mesmos looks com os quais ela estava nos vídeos. Essa estratégia
gerou, em apenas uma semana, mais de 1,5 milhões de seguidores em sua conta de
Instagram e um verdadeiro sucesso. Quando a estratégia é boa, o benchmarking rola
solto: é o que a internet chama de “fazer escola”, já que, na edição de 2021, vários
artistas também preparam conteúdos similares para serem publicados ao longo da
edição.
Figura 4.7 – Case Manu Gavassi

Fonte: Uol (2020)
Como podemos ver, tudo tem potencial para transitar em diversos canais. Basta
contar a mesma história adaptando a linguagem e a mensagem para cada ambiente.
O que muda é apenas o formato.

[email protected]
4.2 What about storytelling?
Já storytelling vem do inglês, story = história, telling = contar, ou seja: a arte de

contar histórias; de contextualizar a marca em diferentes realidades para aumentar o
interesse e o engajamento do público em torno dela.
Simples, não?
Opa, mas NÃO mesmo! Convenhamos que não é fácil ser um bom contador de
causos.
Lembra daquele amigo que você revira os olhos só de pensar em quando ele
terá de contar alguma coisa? Ele não tem foco, a história é sempre chata, monótona,
não existem altos e baixos e, no final, você não consegue se envolver com aquilo de
jeito nenhum.
Agora, pense nisso voltado a uma marca: é exatamente a mesma coisa. Para
inserir um produto dentro de uma história, é necessário contextualizá-lo genuinamente
para que ele seja vendido de forma natural. As pessoas precisam sentir que aquela
narrativa é verdadeira e serem tocadas por ela para terem o desejo de consumir o
produto.
Um exemplo bem ruim disso são aquelas intervenções feitas em novelas (que
são, hoje em dia, cada vez mais patrocinadas por marcas) em que uma cena é
literalmente interrompida para a demonstração do produto: pessoas usando Bankline
num contexto estranho ou alguma personagem mostrando o “perfume que acabou de
comprar e é delicioso” em outro momento. Nunca parece muito natural, né?

[email protected]
Figura 4.8 – Ações em novelas estão cada vez mais comuns e robustas
Fonte: Uol (2019)
4.2.1 O storytelling no cérebro
Pensando em neurociência (ou dentro da cachola, para simplificar o papo), fica

fácil entender o sucesso do storytelling. Essa técnica ativa muito mais áreas do
cérebro, gerando mais interesse e capacidade de retenção da atenção.
Nas duas imagens abaixo, vemos o exemplo de um cérebro sendo estimulado:

primeiro, com dados e gráficos e, depois, com o mesmo conteúdo, mas contado por
meio de uma história. Como podemos ver, a atividade cerebral é enorme quando entra
uma narrativa.

[email protected]
Figura 4.9 - Cérebro estimulado por dados

Fonte: Frame do vídeo O poder do storytelling no cérebro, do grupo WDM (2018)
Figura 4.10 - Cérebro estimulado por história

Fonte: Frame do vídeo O poder do storytelling no cérebro, do grupo WDM (2018)
Com a multiplicidade de plataformas, discursos e formatos, vemos que a

propaganda não é a mesma de anos atrás, e verificar a necessidade (ou não) da
presença da sua marca dentro de múltiplos locais – e ainda contando uma boa história
– é fundamental.

[email protected]
Hoje, pensar na comunicação de uma marca deixa de ser apenas sobre vender
esse ou aquele produto e passa a ser em como se comunicar com os mais diferentes
tipos de público. Afinal, se existem tantas plataformas diferentes, as pessoas que as
utilizam também não são as mesmas – e, o mais importante, não esperam os mesmos
tipos de estímulo. #FicaDica
4.2.2 Mas o que tudo isso tem a ver com o marketing, minha gente?
Quando unimos essas duas palavras ao marketing, elas se tornam ainda mais
imprescindíveis. Afinal, hoje em dia, tudo pode virar um produto ou algo que vai muito
além daquilo que imaginamos inicialmente.
Uma animação pode se transformar em um brinquedo que vai para as

prateleiras, as roupas de um clipe podem ser vendidas em uma loja de departamentos
ou uma vacina pode ser divulgada num grande programa jornalístico. O mais
importante: tudo isso gerando dinheiro e virando um negócio real para a marca.
A parceria da cantora Anitta com a marca Skol Beats é um exemplo de como

um bom storytelling pode transitar por diversos meios de forma consistente e criar
oportunidades de negócios para ambos os lados. Dessa forma, ao longo dos anos, a
parceria pode ser recriada e reafirmada, seja com novos produtos ou com
entretenimento e mídia nas redes sociais.
Figura 4.11 – A cantora Anitta é a nova diretora de criatividade e inovação da Skol Beats
Fonte: Consumidor Moderno (2019)

[email protected]
Figura 4.12 – Skol 150 BPM – Produto nascido da parceria

Figura 4.13 – Reality Show da Anitta patrocinado pela Skol Beats

Fonte: Uol (2021)
As possibilidades são tantas que é preciso ficar sempre ligado para não perder
as diversas oportunidades que surgem dentro de uma única campanha publicitária ou
até de qualquer tipo de comunicação a que o público tem acesso.
Um exemplo de algo inesperado que virou negócio é a rede Bubba Gump

Shrimp Company, criada em 1994 e inspirada no filme Forrest Gump: O Contador de
Histórias (1994). Hoje são mais de 40 restaurantes no mundo todo: algo inimaginável
se você pensar que a ideia surgiu do roteiro de um filme de mais de 20 anos.

[email protected]
Figura 4.14 – Logo Bubba Gump

Para falar em termos nacionais, temos a NIVEA que, em 2015, criou bonecos
que se “queimavam” com os raios UV e precisavam ser cuidados com os protetores
solares da marca (alô, storytelling e transmídia!). O resultado, além de muitas
premiações em grandes festivais, foi o desenvolvimento do brinquedo para o grande
público, saindo do case publicitário para a vida real.
Figura 4.15 – Bonequinhos fazendo demonstração da Nivea


[email protected]
Figura 4.16 – Bonecos da Nívea, um ano depois, disponíveis para compra

4.2.3 O storytelling na comunicação
Quando entramos no mérito da comunicação, o storytelling se torna

efetivamente uma ferramenta poderosa. Mesclar verdade com ficção, inventar novas
(e inovadoras) narrativas ou apenas contar sua própria história de forma interessante
para engajar o consumidor pode ser transformador.
Existem muitas maneiras de fazer isso: pela emoção, aprendizado, tecnologia,

entretenimento… Em suma, os assuntos podem variar, mas o objetivo é sempre criar
algo que seja “a cara” do seu produto e consiga mobilizar as pessoas em torno da
marca, por qualquer que seja a via de interesse usada.
4.3 Criando uma história para a sua marca
Você deve estar pensando: beleza, storytelling é legal, mas como eu crio algo
realmente relevante para uma marca?
Primeiro, você deve seguir uma estrutura de história mesmo. Como falamos
anteriormente, existem muitos “ganchos” que você pode pegar para gerar interesse
do público, mas é superimportante entender que essa narrativa precisa ter começo,
meio e fim, além de viradas, ápice e objetivo bem amarrado.

[email protected]
Uma campanha que arrasou no storytelling? A da despedida da Kombi, criada

pela AlmapBBDO em 2014. Uma união de histórias que culminou em muitas lágrimas
e narrativas bem contadas.
Figura 4.17 – “O manifesto da Kombi”, primeira peça a ser lançada

Figura 4.18 – “O manifesto da Kombi”

<https://www.youtube.com/watch?v=obEXroYwS2U>.

[email protected]
Agora, se a intenção for falar de storytelling que não deu certo, temos os cases
das marcas Do Bem e Diletto. A primeira criou uma história dizendo que suas laranjas
vinham da fazenda do sr. Francisco e eram cultivadas diariamente, o que era bem
diferente da realidade. Na verdade, as laranjas vêm de um grande fornecedor em São
Paulo mesmo. #fail
Figura 4.19 – História Do Bem: fail

Já a Diletto contou que sua receita vinha de Vittorio Scabin, que fabricava
picolés feitos de neve e fugiu para São Paulo durante a Segunda Guerra Mundial.
Outra grande falácia que acabou caindo nas mãos do Conar – Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária.

[email protected]
Figura 4.20 – História Diletto

Então, é complicado criar uma narrativa completamente fora da realidade da

sua marca para vender um produto. A invenção da história precisa ser feita com muita
cautela, para não enganar o consumidor em prol de arrancar algumas lágrimas e
ganhar dinheiro.
Um recurso muito bom e relativamente pouco explorado é o do

exagero/absurdo (coisa que a marca Old Spice faz maravilhosamente bem). Ali, é tudo
tão insano que ficam claras a falta de compromisso com a verdade e a busca pelo
entretenimento – tudo isso aliado a um conceito que amarra tudinho, é claro!

[email protected]
Figura 4.21 – Vídeo Old Spice

<https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE>.
O primeiro filme dentro do conceito “The smell your man could smell like”, que
virou referência dentro do mercado publicitário e gerou muito awareness para marca.
Quer saber?
O ideal é sempre analisar o contexto geral e trabalhar com sua equipe para
encontrar os diversos caminhos que você pode seguir, sempre preferindo ir pelo
caminho da verdade, afinal, em um mundo onde as informações correm tão rápido
você não vai querer perder sua reputação on-line por um storytelling mal feito, certo?
No caso, o planejamento é sempre uma área que faz muitas pesquisas e tende a
trazer insights relevantes sobre o público-alvo. #FicaDica02
4.4 A diferença entre storytelling e branded content
Você já deve ter reparado que o assunto geral aqui é marketing de conteúdo,
né? No caso, transmídia e storytelling são mecanismos dentro dessa “modalidade”
para a marca conversar com o público de forma mais natural e menos forçada. Outra
ferramenta é o branded content.
O conteúdo de marca patrocinado continua fazendo parte do nosso dia a dia

publicitário. Nele, diferentemente da propaganda em si, a intenção é inserir a marca

[email protected]
em um contexto onde você vende seu produto de forma, digamos, menos direta.
Exemplo: menos, “compre aqui”; mais, “aprenda/divirta-se/veja/saiba conosco”.
Socorro, como assim?!
Por exemplo, quando uma marca de vitaminas usa o espaço publicitário numa
revista e faz um conteúdo sobre o “poder da alimentação saudável na prevenção de
doenças”. Você não está vendo o produto ali falando das suas propriedades, mas
indiretamente está sendo levado a pensar que garantir vitaminas diariamente pode
fazer bem para o seu corpo.
Ou, ainda, num portal de grande presença masculina, uma marca de produtos
para cabelos resolve fazer uma série de vídeos com cabeleireiros famosos mostrando
“diferentes cortes de cabelo para os mais diferentes rostos”, sabe? A intenção é estar
dentro do assunto da marca, mas explorando diferentes formas de se fazer isso.
Esse recurso pode ser explorado em diversos formatos, indo desde um artigo
simples, um filme ou uma peça de teatro até um quadro específico dentro de um
programa televisivo ou mesmo um canal no YouTube. No branded content, a marca
pode patrocinar basicamente tudo e criar a forma como ela deseja se comunicar com
seu público.
O BuzzFeed é uma plataforma que utiliza muito o branded content. O canal

abre seu espaço para criar quizzes, matérias, vídeos, receitas…

[email protected]
Figura 4.22 – Branded Content do O Boticário no BuzzFeed

Fonte: BuzzFeed (2021)
Figura 4.23 – Canal da Tasty Demais no BuzzFeed

Fonte: BuzzFeed (2017)

[email protected]
Outra expert em conteúdo de marca é a Antarctica: uma empresa que tem

investido forte no formato, criando até um perfil próprio no YouTube (anteriormente
chamado de o Canal da BOA, atualmente se chama Antarctica BOA) e produzindo
séries como a #QuaseNumaBoa desde o Carnaval de 2018, além de outros
conteúdos.
Figura 4.24 - O canal de YouTube da Antártica

4.5 A importância das motivações reais
Tá, mas não vamos largar você aqui sozinho com toda essa bronca (afinal, o
objetivo deste curso é ensinar mais do que confundir, né?).
O que você precisa ter em mente nesse papo todo é sobre lugar de fala. Essa
expressão significa nada mais, nada menos do que a autorização para alguém (ou
uma marca) falar algo com conhecimento de causa. Ou seja: propriedade.
Cada vez mais (e ainda bem, vai?) vemos que uma história só deve ser contada
caso a marca esteja genuinamente dentro daquele contexto. Sabe ter FIT real com o
público e sua vivência? Então, é exatamente isso. Se se encaixa e tem a ver com o
produto de verdade, ótimo. Senão, é melhor pensar duas vezes antes de abraçar um
assunto mais profundo.

[email protected]
Por isso mesmo, as famosas causas, hoje tão defendidas pelas empresas,
precisam vir junto com muita credibilidade para que a campanha funcione tanto na
propaganda quanto na vida real. Caso contrário, é esperar a chuva de haters que você
encontrará pelo caminho.
Vai dizer que é legal uma marca bradar aos quatro ventos quanto ama o meio
ambiente, mas não fazer nenhuma ação de sustentabilidade no seu dia a dia? Ou,
ainda, ela dizer quanto o feminismo importa e não ter nenhuma mulher no board de
diretoria? Pois é.
Agora, quer exemplos de causas muito bem emplacadas? O posicionamento

da marca AVON, que se agarrou no tema da diversidade e representatividade com
tudo; e Skol, que vem constantemente falando de respeito e igualdade de gêneros
nas suas campanhas e se retratando quando erra na mensagem.
Figura 4.25 – Campanha #OQueTeDefine da AVON com a funkeira Mc Carol

Figura 4.26 – Campanha AVON com a jogadora Marta


[email protected]
Figura 4.27 – Com Elke Maravilha lançando um filmete

Figura 4.28 – Campanha da Skol para o Carnaval de 2017


[email protected]
Figura 4.29 – Campanha da Skol para o Carnaval de 2018 com Jout Jout
<https://www.youtube.com/watch?v=CwwjjYmUj3U>.
Ainda nessa linha, tivemos um case interessante no carnaval 2020, com o Uber.
Eles levantaram a bandeira contra o assédio e qualquer tipo de discriminação contra
passageiros ou motoristas. Foi uma campanha bem elogiada.
Figura 4.30 – Campanha do Uber para carnaval 2020

E para quase fechar os exemplos, tivemos o lançamento da coleção de inverno

2020 da marca Fiever, trazendo diversidade de fato para suas campanhas. Eles
fizeram parceria com a agência We Are Mooc (agência formada por jovens negros e
moradores da periferia de São Paulo). Massa, né?

[email protected]
Figura 4.31 – Campanha da Fiever para inverno 2020

Fonte: Metrópoles (2020)
Finalmente como último exemplo, esse sendo mais recente, em 2021 a loja
C&A fez uma parceria com o brechó on-line Enjoei chamado “Novo de Novo”. O
objetivo da parceria é estimular que as pessoas desapeguem de roupas, calçados e
acessórios usados da C&A e os vendam na plataforma on-line.
Figura 4.32 - Parceria entre C&A e Enjoei

Fonte: Ponto de Referência (2021)
Então, como vimos, a questão mais fundamental para qualquer tipo de

marketing de conteúdo é observar qual é o propósito da empresa e entrar nele de
verdade. A motivação genuína, aliada a um bom uso das plataformas e seus mais
diversos recursos, pode fazer maravilhas para a sua marca.

[email protected]
“Mas, e se não houver propósito nenhum?” Tudo bem, sua marca não precisa
querer salvar o mundo sempre. Se não existir uma motivação, basta se jogar num
assunto que traga o DNA da empresa e tudo vai dar certo. ;)
4.6 Ah, sim, mas ainda não falamos das NOVAS MÍDIAS!
Pensou que tinha acabado, né? Nós também #fuén.
Mas vamos lá: quando pensamos em novas mídias (as não tradicionais, como
TV, rádio, revista, outdoor, entre outras) que aparecem por aí a qualquer hora e em
qualquer lugar, a função da comunicação se volta para primeiro avaliar o perfil da
“novidade” e somente depois determinar a necessidade de a marca estar lá ou não.
Lembra quando falamos da motivação genuína, propósito e tudo mais? Então,

por mais legal que seja abraçar uma plataforma que está sendo lançada, é preciso
cautela para entender a relevância dela para sua marca. Senão, corre o risco de você
virar o “Tio Sukita” tentando entrar na onda, mas sem saber como (e só passando
vergonha).
Figura 4.33 – Comercial da Sukita anos 1990

<https://www.youtube.com/watch?v=twBauZ4GOWE>.
Por exemplo, o SNAPCHAT, quando foi lançado, teve o maior boom de marcas
entrando e tentando fazer parte da conversa. Então, muitas viram que não dominavam
a linguagem, que aquilo de apagar todo dia não fazia sentido em termos de conteúdo,

[email protected]
que o público era prioritariamente jovem... etc. etc. etc. O mesmo acontece com o
TikTok. Faz sentido fazer parte dessa conversa? Como?
Mas é importante estar sempre de olho para ver as novidades e entender para
onde a conversa está indo. A principal função do nosso trabalho diário não é tanto
participar de tudo, mas ter o conhecimento do que está acontecendo em termos de
comunicação e presença do público. Precisarmos estarmos cientes das coisas à
nossa volta, sabe?
Lançaram um novo jogo sobre o qual todo mundo está falando? Vai lá dar uma
olhada, instale, brinque e entenda como ele funciona. Aquilo ali vai ficar guardado na
sua cabeça e, pode ter certeza, será usado caso o gancho com uma marca seja
perfeito. É assim que acontece com as referências que carregamos.
E, de verdade, isso serve para tudo. O comunicador é um serzinho que deve

estar constantemente antenado, mas, principalmente, se interessar pelo mundo e as
pessoas. Sentir desejo de consumir as novidades, curtir a interação e saber o que se
passa no mundo é fundamental para exercer bem o trabalho.
Até porque, no final, o job sempre se resume a pessoas. São elas que vão
mostrar quanto uma ação é ou não relevante para a vida delas, são elas que vão dar
retorno positivo ou negativo para a sua marca e são elas que vão mostrar o caminho
por onde você deve ir. Basta estar atento – e disponível – para escutar e aprender o
máximo possível.
Estamos combinados?
Muito bem, agora podemos falar de pessoas que sabem contar boas histórias...
os influenciadores digitais 😊. Agora vai!!!!

[email protected]
REFERÊNCIAS
ABIGAIL, de “A força do querer”, vira consultora Natura. 2017. Disponível em:

<http://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2017/06/12/abigail-de-a-
forca-do-querer-vira-consultora-natura.html>. Acesso em: 13 abr. 2021.
BUZZFEED BRASIL. Home Page. [s.d]. Disponível em: <https://www.buzz

feed.com.br/>. Acesso em: 13 abr. 2021.
CATRACA LIVRE. C&A + Anitta no Catraca Livre. 2017. Disponível em:

<https://catracalivre.com.br/geral/economize/indicacao/anitta-e-ca-lancam-looks-
usados-em-vai-malandra-por-ate-r-70/>. Acesso em: 13 abr. 2021.
ESTEVÃO, I. M. C&A promove revenda de peças usadas em parceria com o

Enjoei. 2021. Disponível em: <https://www.metropoles.com/colunas-blogs/ilca-maria-
estevao/ca-promove-revenda-de-pecas-usadas-em-parceria-com-o-enjoei>. Acesso
em: 13 abr. 2021.
ESTEVÃO, I. M. Fiver lança campanha de inverno 2020 e celebra diversidade. 12

março 2020. Disponível: <https://www.metropoles.com/colunas-blogs/ilca-maria-
estevao/fiever-lanca-campanha-de-inverno-2020-e-celebra-a-diversidade>. Acesso
em: 13 abr. 2021.
G1. Histórias contadas pelas marcas Diletto e Do Bem vão parar no Conar. 2014.
Disponível em: <http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2014/11/his
torias-contadas-pelas-marcas-diletto-e-do-bem-vao-parar-no-conar.html>. Acesso
em: 13 abr. 2021.
STORYTELLING e Transmídia: afinal, o que é e para que serve? 2013. Disponível

em: <http://www.profissionaldeecommerce.com.br/storytelling-e-transmidia-afinal-o-
que-e-e-para-que-serve/>. Acesso em: 13 abr. 2021.
UOL. Público pode pedir bolos de "A Dona do Pedaço" pelo iFood em 70
cidades. 2019. Disponível em: <https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/20
19/09/16/publico-pode-pedir-bolo-de-maria-da-paz-de-dona-do-pedaco-pelo-
ifood.htm>. Acesso em: 13 abr. 2021.
YOUTUBE. Antarctica Boa. 2018. Disponível em: <https://www.youtube.com/

user/antarcticaweb>. Acesso em: 13 abr. 2021.
YOUTUBE. Canal Jout Jout Prazer. 2016. Disponível em: <https://www.you

tube.com/user/joutjoutprazer>. Acesso em: 13 abr. 2021.
YOUTUBE. O poder do storytelling no cérebro. 2016 Disponível em: <https://www.

youtube.com/watch?v=L5dHImgZpx8>. Acesso em: 13 abr. 2021.
YOUTUBE. "Os Últimos Desejos da Kombi". 2014. Disponível em: <https://www.

youtube.com/watch?v=obEXroYwS2U>. Acesso em: 13 abr. 2021.

[email protected]
ZOOM PROPAGANDA. Branding, marketing de comunidade e storytelling: o

case de sucesso de Manu Gavassi. 2020. Disponível em:
<https://www.zoompropaganda.com.br/ocasemanugavassi/>. Acesso em: 13 abr.
2021.

[email protected]

Cap. 4 - Marketing Digital

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Cap. 4 - Marketing Digital

Enviado por

Dados do documento

Descrição original:

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Cap. 4 - Marketing Digital

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected].

Figura 4.1 – O bonde da propaganda está sempre em alta velocidade .................... 4

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

4 TRANSMÍDIA STORYTELLING ............................................................................. 4

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Figura 4.1 – O bonde da propaganda está sempre em alta velocidade

4.1 Começar pelo começo: sobre transmídia

Transmídia é a arte de transitar em diferentes mídias (aqui também pensando

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

linguagens e marcando presença em diferentes ambientes — digitais ou não —, ou

Figura 4.2 – O conteúdo pode ser alimentado de diversas formas

Quer um exemplo bem local de transmídia? Personagens que saem de novelas

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Figura 4.3 – Cartaz do filme Crô que foi para os cinemas

A personagem Dona Hermínia, do ator Paulo Gustavo, saiu da peça de teatro

Figura 4.4 – Dona Hermínia em cena para o Banco do Brasil

Também existe o exemplo da crônica Recordação, escrita pelo colunista

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Figura 4.5 – Vídeo Recordação

E como mais um bom exemplo de storytelling e transmídia, temos um case que

Figura 4.6 – Case Vivi Guedes

Anteriormente também demos como exemplo a 20ª edição do Big Brother

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Manu Gavassi. Antes mesmo de entrar no confinamento, a cantora planejou e gravou

Figura 4.7 – Case Manu Gavassi

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

4.2 What about storytelling?

Já storytelling vem do inglês, story = história, telling = contar, ou seja: a arte de

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

4.2.1 O storytelling no cérebro

Pensando em neurociência (ou dentro da cachola, para simplificar o papo), fica

Nas duas imagens abaixo, vemos o exemplo de um cérebro sendo estimulado:

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Figura 4.9 - Cérebro estimulado por dados

Figura 4.10 - Cérebro estimulado por história

Com a multiplicidade de plataformas, discursos e formatos, vemos que a

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Uma animação pode se transformar em um brinquedo que vai para as

A parceria da cantora Anitta com a marca Skol Beats é um exemplo de como

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Figura 4.12 – Skol 150 BPM – Produto nascido da parceria

Figura 4.13 – Reality Show da Anitta patrocinado pela Skol Beats

Um exemplo de algo inesperado que virou negócio é a rede Bubba Gump

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Figura 4.14 – Logo Bubba Gump

Figura 4.15 – Bonequinhos fazendo demonstração da Nivea

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Figura 4.16 – Bonecos da Nívea, um ano depois, disponíveis para compra

4.2.3 O storytelling na comunicação

Quando entramos no mérito da comunicação, o storytelling se torna

Existem muitas maneiras de fazer isso: pela emoção, aprendizado, tecnologia,

4.3 Criando uma história para a sua marca

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Uma campanha que arrasou no storytelling? A da despedida da Kombi, criada

Figura 4.17 – “O manifesto da Kombi”, primeira peça a ser lançada

Figura 4.18 – “O manifesto da Kombi”

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]

Figura 4.19 – História Do Bem: fail

PDF exclusivo para Keyla Kenya Ribeiro Pacheco - [email protected]