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    Lasswell: funcionalismo americano. Mass media research. Pblico passivo e alienado. Mass media dominador ensina o que pensar.

    Pesquisa sobre os efeitos da mdia no pblico. Teoria matemtica: comunicao um processo de transmisso de uma mensagem por uma fonte de informao, atravs de um canal a um destinatrio. Processo comunicativo. Corrente funcionalista:funes da comunicao de massa; questo-programa; os meios dizem o que pensar ou no Efeitos da comunicao: estudos de audincia e efeitos de campanhas publicitrias Teoria hipodrmica: compara a sociedade com o corpo humano Teoria social: Indivduo isolado desprovido de cultura Teoria psicolgica: ele se comporta segundo estmulos Agenda setting: temas miditicos se tornam conversa Espiral do silncio: quem tem opinioes divergentes se cala Elisabeth Noelle-Newmann: pessoas concordam para no serem excludas Cultura, comunicao miditica e consumo esto interligados na sociedade atual McLuhan: meio como mensagem; No importa o contedo, mas si m o meio; libertao dos sentidos e estmulos transmiditicos. Raymond williams: cultura o cultivo da mente humana, uma fora presente em tudo e que se manifesta em todas as atividades de uma sociedade. Escola de frankfurt: Adorno e Horkeimer; estudos sobre os efeitos da comunicao de massa Industria cultural: converso da cultura em mercadoria. Produzir ou adaptar obras segundo padres. Cultura de massa: fabricaes miditicas visando o consumo Adorno: escola de frankfurt; os fatores da comunicao operam como uma indstria (cultural); reproduo excessiva e criao de uma cultura mdia; Desgaste da cultura erudita e domesticao da folclrica. Kitch: reproduzido at a perda de sentido; as pessoas entendem mas no consomem a arte em sua aura Midcult: cultura mdia.Imita a penltima vanguarda. Surge da relao entre incentivar o consumo e a mdia. Cultura da midia: (Kellner) a mdia fornee modelos de o que deve ser seguido, o que bom ou ruim. Cultura da convergncia: (Jenkins)as pessoas esto convergindo em busca de entretenimento. Ciberespao: meio de comunicao que surge com as interconexes de computadores Cibercultura: Conjunto de tcnicas, prticas, atitudes e modos de pensamento e valores que se desenvolvem com o crescimento do ciberespao. (Pierre Levy) Rede social: (Raquel Recuero) constituda de atores e suas conexes Capital social: o que faz algum ser melhor ou mais importante. Visibilidade, reputao, popularidade e autoridade. O show do eu: (Paula Siblia) As pessoas querem aparecer. O desejo sempre existiu, mas agora com blogs e redes sociais isso ficou mais fcil. Celebridades: buscam estratgias para manuteno da demanda de suas imagens.

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