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    O documento apresenta conceitos básicos de marketing digital, comparando o marketing tradicional com o marketing digital. Discute branding e marketing de resposta direta, e identifica jovens, mulheres e usuários assíduos da internet como principais públicos-alvo para o marketing digital.

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    Aula 1

    Neuromarketing Aplicado ao
    Marketing Digital

    Prof. Rodrigo Bueno


    Conceitos básicos
    de marketing
    Afinal, o que é marketing?

    “Marketing é um processo social e gerencial


    pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que
    necessitam e desejam através da criação,
    oferta e troca de produtos de valor com
    outros” (Kotler, 1998)
    Necessidades
    Desejos
    Marketing tradicional versus
    marketing na era digital
    Marketing tradicional

    Mercado
    monopolizado
    e verticalizado
    Marketing tradicional

    As empresas
    empurravam
    produtos e
    serviços para os
    consumidores,
    que não tinham
    outra opção
    Marketing tradicional

    Mídia offline – Vetor de marketing offline

    outdoors, rádios,
    TVs, listas
    telefônicas, mala
    direta e cartazes
    Marketing tradicional

    Imensurável

    NicoElNino/Shutterstock.
    Marketing tradicional

    Caso Kodak
    85% do mercado
    Marketing digital

    Mercado
    descentralizado
    e horizontal
    Marketing digital

    Marketing
    democratizado
    – telemática
    Marketing digital

    Mídia on-line –
    websites, redes
    sociais, motores
    de busca, links
    patrocinados;
    marketing de
    conteúdo
    Marketing digital

    Mensurável
    Marketing digital

    Os clientes puxam os produtos das empresas


    Marketing de branding
    Marketing de branding – longo prazo

    O que é?
    Marketing de branding – longo prazo

    O que é?
    Por quê?
    Marketing de branding – longo prazo

    O que é?
    Por quê?
    Quais são os
    problemas?
    Marketing de branding – longo prazo

    O que é?
    Por quê?
    Quais são os
    problemas?
    Caro
    Marketing de branding – longo prazo

    O que é?
    Por quê?
    Quais são os
    problemas?
    Caro
    Não dá para
    mensurar
    Marketing de resposta direta
    Marketing de resposta direta – curto prazo

    O que é?
    Marketing de resposta direta – curto prazo

    O que é?
    Como?
    Marketing de resposta direta – curto prazo

    O que é?
    Como?
    Por quê?
    Marketing de resposta direta – curto prazo

    O que é?
    Como?
    Por quê?
    Quais são as vantagens?
    Marketing de resposta direta – curto prazo

    O que é?
    Como?
    Por quê?
    Quais são as vantagens?
    Começar pequeno
    Marketing de resposta direta – curto prazo

    O que é?
    Como?
    Por quê?
    Quais são as vantagens?
    Começar pequeno
    Escalabilidade
    Marketing de resposta direta – curto prazo

    O que é?
    Como?
    Por quê?
    Quais são as vantagens?
    Começar pequeno
    Escalabilidade
    Branding
    Público-alvo na era da
    internet
    Jovens, mulheres e netizens

    Jovens
    Jovens, mulheres e netizens

    Jovens
    Por quê?
    Jovens, mulheres e netizens

    Jovens
    Por quê?
    São
    influenciadores

    oneinchpunch/Shutterstock.
    Jovens, mulheres e netizens

    Jovens
    Por quê?
    São
    influenciadores
    Arriscam mais
    Jovens, mulheres e netizens

    Jovens
    Por quê?
    São
    influenciadores
    Arriscam mais
    São
    tendenciosos
    Jovens, mulheres e netizens

    Mulheres
    Jovens, mulheres e netizens

    Mulheres
    Por quê?
    Jovens, mulheres e netizens

    Mulheres
    Por quê?
    Coletoras de
    informação
    Jovens, mulheres e netizens

    Mulheres
    Por quê?
    Coletoras de
    informação
    Compradoras
    holísticas
    Jovens, mulheres e netizens
    Mulheres
    Por quê?
    Coletoras de
    informação
    Compradoras
    holísticas
    Gerentes
    domésticas
    Jovens, mulheres e netizens

    Netizens
    Jovens, mulheres e netizens

    Netizens
    Por quê?
    Jovens, mulheres e netizens

    Netizens
    Por quê?
    Advogados
    das marcas
    Jovens, mulheres e netizens
    Netizens
    Por quê?
    Advogados das
    marcas
    Criadores de
    conteúdos
    Jovens, mulheres e netizens
    Netizens
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    Advogados das
    marcas
    Criadores de
    conteúdos
    Contadores de
    histórias

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