Texto Livre: Linguagem e Tecnologia

E-ISSN: 1983-3652
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Universidade Federal de Minas Gerais
Brasil

Soares Santos, Bruno César

A IMPORTÂNCIA DO DESIGN PARA TORNAR AS REDES SOCIAIS MAIS
INTERATIVAS
Texto Livre: Linguagem e Tecnologia, vol. 6, núm. 1, enero-junio, 2013, pp. 150-165
Universidade Federal de Minas Gerais

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A IMPORTÂNCIA DO DESIGN PARA TORNAR AS REDES SOCIAIS MAIS

INTERATIVAS

Bruno César Soares Santos/Centro Universitário UNA

RESUMO: A concepção do design é uma das etapas mais importantes da construção de websites,
por ordenar as informações e os componentes visuais das páginas de forma a articular um sistema
de eficiente e fácil utilização. No caso das Redes Sociais On-line, que são sites com a proposta de
promover a interação social e favorecer a comunicação entre usuários em vários contextos
(pessoais, profissionais ou mais específicos), o design deve ser concebido levando-se em conta
alguns conceitos e necessidades peculiares. Garantir usabilidade na relação pessoa x máquina e
interação entre os seus usuários são necessidades que só serão supridas por meio de uma interface
construída pensando-se na experiência de quem utilizará a rede, tarefa que cabe ao designer. Este
artigo investiga a importância do design de interação com foco em usabilidade, no cumprimento da
tarefa descrita anteriormente, e apresenta o case do uso do design no Facebook, a rede social mais
acessada do mundo. Como complemento, o estudo pontua algumas inconsistências e necessidades
latentes no design dos sites de redes sociais e lista os pontos positivos e potencialidades que eles
apresentam.
PALAVRAS-CHAVE: Redes sociais. Design de interação. Usabilidade. Facebook. User
experience.

ABSTRACT: The design concept is one of the most important stages of building websites for
ordering information and the visual components of the pages that are in order to articulate a system
in an efficient and easy way to use. In the case of online social networks, which are sites with the
proposal to promote social interaction and encourage communication between users in multiple
contexts (personal, professional or more specific), the design should be developed taking into
account some concepts and peculiar needs. Ensuring usability in the relationship person x machine
and interaction between users of it are needs that can only be supplied by an interface built
considering the experience of those who will use the network, this a task of designer. This paper
examines the importance of interaction design focused on usability, in the accomplishment of the
task described above and presents case of design use on Facebook, the most visited social network
site of the world. As a complement, this study points out some inconsistencies and latent needs in
the design of social networking sites and list the positives and potentialities they present.
KEYWORDS: Social networks, interaction design, usability, Facebook, user experience.

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INTRODUÇÃO

As redes sociais constituem um fenômeno da web que já integra o cotidiano da maioria

das pessoas que usam frequentemente a Internet. Segundo estimativas da empresa especializada em
informações de mercado, Nielsen (2011), até o ano de 2011, quase 4 (quatro) em cada 5 (cinco)
usuários ativos de Internet visitariam redes sociais e blogs, e, em 2020, serão mais de 5 (cinco)
bilhões de usuários de Internet em todo o mundo, e, desse total, 70% estarão em redes sociais,
interagindo ainda mais com amigos, marcas e produtos.
As redes sociais são dinâmicas e se modificam com o passar do tempo e a participação
de seus usuários, quando não ficam estagnadas e acabam abandonadas. Esses usuários, por sua vez,
representam o agente principal, que é responsável pela interação, criação e movimentação de
conteúdos nas redes. Para tal, exige-se um ambiente que propicie a utilização das ferramentas do
sistema com facilidade e, ao mesmo tempo, reproduza um espaço familiar e agradável. Nesse
contexto, o design tem papel preponderante, por “se apropriar do comportamento social para propor
novos modos de relacionamento” (VAN AMSTEL, 2011, p. 5), construindo interfaces capazes de
articular a interação usuário x usuário e usuário x sistema. O presente artigo se insere nessa área de
estudo, tendo como tema a análise do design como ferramenta para construção e otimização das
redes sociais on-line.
Essa abordagem é relevante, uma vez que, por meio do fortalecimento dos estudos sobre
design, usabilidade e redes sociais, torna-se possível construir uma base teórica robusta o suficiente
para propor diretrizes para a utilização do design de forma consciente, visando à criação e à
otimização de redes sociais adequadas ao cenário em que estão inseridas e ao seu público-alvo.
Assim, este artigo objetiva colaborar com o desenvolvimento de estratégias que visem
ao melhoramento dos aspectos acima relacionados, e, para tanto, estudos anteriores sobre redes
sociais e design de interação foram utilizados com heurísticas de análise para a web, visando elencar
os exemplos de sucesso e levantar necessidades a serem supridas e potencialidades a serem
exploradas. Utilizando uma abordagem baseada na ótica da usabilidade e com foco no usuário,
pretende-se mostrar como o design pode oferecer às redes sociais uma ferramenta de construção da
inteligência cognitivai, comparando as possibilidades com o que já é oferecido.

1 REDES SOCIAIS: O FENÔMENO DO RELACIONAMENTO ON-LINE

O ser humano tem, por natureza, necessidade de estabelecer redes de relacionamento,

variando desde as famílias até contatos profissionais e de lazer. Na era digital, essa característica foi
transferida para a Internet com a criação de redes sociais on-line, que viabilizam um contato ainda
mais rápido e abrangente entre as pessoas, justificando, em parte, seu sucesso e rápida expansão.
Uma rede social é um grupo de pessoas que têm algum nível de relação ou interesse
mútuo. Na Internet, elas começaram com a definição de “relationship site” (sites de
relacionamento); hoje são conhecidas como redes sociais, ou ainda mídias sociais. Este último
conceito, devido às suas características híbridas, gerou certa confusão sobre o que seria rede social e
o que seria mídia social.
As redes sociais “buscam conectar pessoas e proporcionar sua comunicação e, portanto,

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podem ser utilizadas para forjar laços sociais” (RECUERO, 2004, p. 7). Alguns autores apresentam
definições distintas sobre redes sociais on-line, mas, em linhas gerais, elas são ferramentas que
permitem a interação social por meio da criação colaborativa e do compartilhamento de
informação em formatos variados. Outra definição para o tema é:

Também já chamado de “new media” (novas mídias), agora é conhecido como mídias
sociais, que antes se referia ao poder de difundir uma mensagem de forma descentralizada
dos grandes meios de comunicação de massa, agora é traduzido por muitos como
ferramentas online que são usadas para divulgar conteúdo ao mesmo tempo em que
permitem alguma relação com outras pessoas. (...) Então estas seriam ferramentas que têm
como objetivo o compartilhamento de conteúdo, sendo as relações o segundo plano
(ALTERMANN, 2010).

Visualmente, as redes sociais on-line podem ser representadas por grafos (conforme a
Figura 1, abaixo) em que os nodos são os atores e as arestas são os relacionamentos entre eles.
Pensando na dinâmica de uso, Mislov et al. (2007) afirma que é essencial que uma rede social tenha
usuários, possibilite a criação de links entre eles e permita a segmentação desses links por interesses
comuns dos usuários. Ela deve permitir a criação de um perfil (semi)público e a articulação de uma
lista de usuários com quem é possível compartilhar uma conexão (BOYD; ELLISON, 2007). Deve
permitir a representação digital das conexões dos usuários, sendo elas estabelecidas da solicitação
ou de aceitação de requisições feitas por amigos ou outros contatos (ELLISON et al., 2009). Além
dos itens obrigatórios, aplicativos e games representam um fator relevante na popularização das
redes, devido ao crescente uso de dispositivos móveis e ao sucesso dos games sociais. Cabe
ressaltar que as redes sociais têm 2 (duas) características importantes: seu alto grau de
personalização e sua possibilidade de segmentação. Dessa maneira, as redes podem ser utilizadas
para diversos fins, desde empresariais a pessoais, permitindo que o usuário as selecione, adapte e
utilize da forma que lhe for mais confortável.

Figura 1: Grafos formados pelos elos de uma rede social.

Fonte: Raquel Recuero (2008)ii

Segundo afirmam SANTANA et al. (2009), as redes sociais on-line se dividem em

genéricas e especializadas. As genéricas seriam aquelas que aceitam diversos tipos de conteúdos
textuais e multimídia, permitindo que os usuários interajam com esses conteúdos por meio de
diversas funcionalidades, de maneira informal e “recreativa”.

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Figura 2: O Twitter é um exemplo de rede social genérica.

Fonte: Twitter (2012)iii

Já as especializadas têm suas ferramentas focadas especificamente num trabalho e

atendem a um determinado segmento de usuários. Podem tratar de uma temática específica, mas
isso não se configura como obrigatoriedade.

Figura 3: O Skoob é um exemplo de rede social específica.

Fonte: Skoob (2012)iv

O contexto em que se deu o surgimento e expansão das redes sociais é permeado por 3
(três) conceitos que são importantes para a compreensão desse fenômeno: calda longa, produção
social e inteligência coletivav.
O esvaziamento da cultura de massavi e o fortalecimento da cultura da calda longavii
foram o cenário perfeito para a expansão das redes sociais. A aculturação viii e valorização de
blockbustersix e dos produtos considerados hits perderam espaço a partir do momento em que os
mercados de nicho passaram a se fortalecer, tendo como característica a personalização dos
produtos de acordo com o gosto do consumidor. Dessa forma, os meios digitais apareceram como
ferramenta importantíssima para produção, distribuição e consumo de produtos, gerando

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abundância de opções. É nessa cultura de nichos que as redes sociais emergiram como um dos mais
relevantes fenômenos de uma nova cultura digital.
Já se sabe que a sociedade contemporânea – também chamada de “sociedade em rede” –
sofreu mudanças significativas devido à massificação do uso da Internet (SANTANA et al., 2010),
e que, entre essas mudanças, está a possibilidade de produção de conteúdos que podem ser
disponibilizados na web. Sendo assim, a produção social aparece como resultado de uma economia
pautada em informação, cultura e símbolos, que tem a Internet como principal ferramenta. Nas
redes sociais, um número cada vez maior de produtores de conteúdos encontra espaço para
compartilhar o conhecimento que desenvolve, horizontalizando, cada vez mais, as fontes de
informação. Esse conhecimento gerado e compartilhado em comunidade, que se desenvolve e passa
por uma curadoria em tempo real, por meio da mobilização de indivíduos de várias competências,
origina uma inteligência coletiva, enraizada nas redes sociais.
Feita essa breve contextualização sobre redes sociais, este estudo parte para uma
avaliação mais profunda de um ponto crucial relacionado a elas, que é o design centrado na
usabilidade, para levantar hipóteses de como ele pode facilitar a interação do usuário e tornar uma
rede mais eficiente e apreciada. Os próximos pontos a serem apresentados são o design de interação
e o conceito de usabilidade.

2 DESIGN DE INTERAÇÃO: USABILIDADE COMO FOCO CENTRAL

O design de interação tem sua abordagem centrada no usuário e preocupa-se com o

desenvolvimento do produto. Para Arnold (2010), sua preocupação central é “projetar produtos
interativos que sejam de fácil aprendizagem, eficazes no uso e capazes de proporcionar ao usuário
uma experiência gratificante”. Essas características nortearam sua escolha como ferramenta de
análise da eficácia de uma rede social, neste estudo.
Ao se realizar um projeto de um produto interativo, as exigências básicas são: saber
bem como é o usuário, de que maneira ele utilizará o produto e em quais circunstâncias (onde e
quando) ocorrerá sua utilização. O designer de interação se ocupa de realizar esses questionamentos
e estipular parâmetros para que o produto final forneça “suporte às atividades cotidianas das
pessoas” (PREECE, ROGERS e SHARP, 2005, p. 28), atendendo, ao máximo, as expectativas de
quem o consumir, pois seu sucesso dependerá de uma leitura precisa das necessidades do usuário.
Apesar de existir um profissional especializado para a área, uma equipe dedicada ao
desenvolvimento com foco em usabilidade não pode ser composta apenas por um tipo de
profissional. Isso se deve à multidisciplinaridade, uma das características do design de interação,
que se destaca por buscar o entendimento das atitudes e reações dos usuários finais dos produtos
sob a ótica de mais de uma área de atuação. A utilização de especialidades diferentes (Psicologia,
Engenharia, Informática, etc.) em um mesmo projeto traz interpretações diversas sobre o que está
sendo desenvolvido, aumentando a quantidade de ideias, métodos e soluções criativas para o
projeto.
Outros pontos cruciais do design de interação são o processo e as metas. No que diz
respeito ao processo, Preece, Rogers & Sharp (2005) apontam as 5 (cinco) atividades abaixo como
sendo básicas no design de interação e necessariamente “complementares e repetidas
constantemente”. São elas:

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 identificar necessidades;
 propor soluções para o problema;
 desenvolver designs alternativos ao preexistente e que preencham as necessidades do
item anterior;
 construir protótipos interativos dos designs propostos, para análise; e
 avaliar o que está sendo construído durante o seu desenvolvimento.

O design de interação não é um conceito e, dessa forma, só é bom se relacionado “à

filosofia do design centrado no usuário” (ARNOLD, 2010), em que o público final do produto é
ouvido em todo o seu desenvolvimento. Sendo assim, durante e depois dessas 5 (cinco) etapas,
devem ser realizadas avaliações constantes com o usuário, por meio de “observação, conversa,
entrevistas, testes de desempenho na realização de tarefas, aplicação de questionário, além de
diversas outras formas de testes” (ARNOLD, 2010). Terminadas as avaliações, são definidos os
pontos fortes e fracos do projeto, para que a equipe trabalhe em cima deles.
Todo o processo deve ser norteado por metas, que num projeto de design de interação
se dividem em dois grupos: as de usabilidade e as de experiência do usuário. As que se referem à
usabilidade pretendem preencher critérios que facilitem tanto o trabalho dos designers e
desenvolvedores, quanto a utilização do produto pelo usuário. São elas: eficácia, eficiência,
segurança, utilidade, learnability (capacidade de aprendizado) e memorability (capacidade de
memorização). Já as que tratam da experiência do usuário surgiram da necessidade de metas que,
ao mesmo tempo, focassem na melhoria da eficiência e produtividade no trabalho e se
preocupassem em criar o que Arnold (2010) chamou de “sistemas satisfatórios, agradáveis,
divertidos, interessantes, úteis, motivadores, esteticamente apreciáveis, incentivadores de
criatividade, compensadores e emocionalmente adequados”. Por fim, os 2 (dois) tipos de metas,
quando analisados e combinados de forma consciente, podem garantir que os produtos
proporcionarão aos usuários uma experiência que os fará se sentirem bem no decorrer da interação,
posto que:

Um software pode ser classificado como sendo de boa usabilidade quando os seus usuários
aprendem a utilizá-lo com facilidade (learnability), se lembram facilmente de tarefas
anteriormente já realizadas (memorability), ou quando consegue associar padrões entre as
diversas telas de um mesmo sistema, através da ordem de disposição dos itens, rapidez no
desenvolvimento de tarefas, o que leva à conclusão lógica de que a manipulação do
software é bastante fácil e que por sua vez, essa facilidade eleve a produtividade do usuário
(OLIVEIRA, 2009, p. 38).

Os 2 (dois) últimos fatores a serem destacados na área do design de interação são os

princípios e as heurísticas. Os princípios básicos do design são conhecimentos que orientam, sem
padrões rígidos, o que deve ou não ser feito no trabalho dos designers, levando em consideração
desde teorias até o senso comum. Os mais utilizados são os listados abaixo, estipulados por Don
Norman (2006):

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 Visibilidade – As funções do sistema deixam claro aos usuários o que eles devem
fazer?
 Feedback – Que retorno o usuário recebe após suas ações?
 Restrições – Como estão sinalizadas, para o usuário, as áreas e funções que ele pode
utilizar e quais estão desativadas?
 Mapeamento – Existe uma relação lógica entre os controles e seus efeitos?
 Consistência – As interfaces foram projetadas para que seus elementos realizem
operações comuns entre si?
 Affordance – O produto tem uma característica que permite às pessoas saber como
usá-lo?

Os princípios são teóricos e, quando postos em prática, dão origem às heurísticas, que
são as interpretações dos princípios do design de interação por meio de experiências práticas. Elas
podem levar em conta critérios como a análise da ergonomia do produto ou da disposição de
informação, sendo estipuladas de acordo com a questão analisada. No caso do produto analisado
neste artigo, uma página web, a avaliação heurística da usabilidade do projeto em desenvolvimento
orienta a construção de um projeto realmente interativo e eficiente, que permita detectar erros
importantes ainda em tempo de serem corrigidos. São exemplos de modelos de heurísticas para
análise da web, as propostas por Nielsen (2009) e as apresentadas por Dias (2007), as últimas mais
focadas em portais corporativos.
Tendo essa breve compreensão acerca do que é o design de interação, o próximo passo é
compreender como ele pode ser aplicado às redes sociais e mensurar a importância que ele tem para
a eficiência de uma rede.

3 O FACEBOOK E A UTILIZAÇÃO DO DESIGN COMO FERRAMENTA DE

INTERAÇÃO NAS SOCIETAL INTERFACES

Existe um número exponencial de sites de redes sociais, desde as mais genéricas às mais
específicas, mas poucas alcançaram o status de destaque do Facebook, criado por Mark Zuckerberg
e um grupo de estudantes da Universidade de Harvard, nos Estados Unidos. Em 2004, quando o site
entrou no ar, o MySpace era a rede social mais acessada e não havia prognósticos do que o
Facebook viria a se tornar. Hoje, mesmo com grande concorrência – em especial do Google+, da
rival Google – ele já é, segundo dados do portal de produção e compartilhamento de conteúdo,
BuzzFeed, o site mais acessado da internetx, com 1,1 bilhão de visitantes mensais.
Tais resultados são frutos de uma estratégia bem elaborada, em que o design é tido
como parte importante para viabilizar as relações humanas por meio de uma interface que as tornem
o mais naturais possível. Tal preocupação parte de premissa de que a experiência do usuário com

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uma rede social deve ser a melhor possível, para que ela transmita as sensações de eficiência e
satisfação. Entretanto, agradar ao usuário no ambiente web não é uma tarefa que tenha uma receita
infalível.
Assim como os produtos digitais sofreram evolução, o mesmo aconteceu com o design,
que teve de perceber as necessidades que surgiram e a nova forma de pensar dos usuários. A
natureza da interação do homem com o computador mudou drasticamente, com a inserção de novos
artefatos que cada vez mais ocupam o espaço do desktop no cotidiano. Mesmo sem parâmetros
fixos, alterações significativas já são notadas, motivadas por fatores como a mobilidade (novos
locais e formas de uso, a diminuição da distinção de trabalho e vida particular, etc.) e o
compartilhamento em rede (declínio dos documentos individuais).
Essa mudança de perspectiva fica evidenciada nos estudos de IHC (Interação Homem-
Computador), uma matéria interdisciplinar que trabalha com diversas especialidades para analisar
a relação homem e máquina. Ela se dividiu, inicialmente, em 2 (duas) ondas de comportamento em
que, segundo Baranauskas et al. (2008), o papel da pessoa passou de “indivíduo passivo,
fragmentado, despersonalizado e desmotivado”, na primeira, para “indivíduo ativo e no controle da
situação”, na segunda. Já as características descritas no parágrafo anterior inserem as novas
interações numa terceira onda, uma evolução da segunda, em que as novas tecnologias, portáteis e
móveis, passam a ocupar a vida pessoal dos indivíduos e não apenas o ambiente de trabalho:

Conceitualmente, a terceira onda de IHC tem foco em aspectos culturais representados por
fatores estéticos (Bertelsen, 2006), expansão de fatores cognitivos aos emocionais
(Norman, 2002, 2004) e fatores pragmático-sociais da experiência (McCarthy e Wright,
2004). Na terceira onda a tecnologia extrapola os limites do contexto de trabalho para estar
nas casas das pessoas, em suas vidas e cultura (BARANAUSKAS et al., 2008).

Toda essa nova conjuntura deve ser absorvida e compreendida, para que o design possa
acompanhar as tendências e necessidades apresentadas nessa terceira onda, sem se tornar obsoleto e
pouco eficiente. Nesse contexto, vem se solidificando o conceito de societal interfaces, que seriam
interfaces que contemplariam a interação entre pessoas e não entre pessoas e máquinas:

Uma interface social é um ponto crítico de interseção entre modos de vida diferentes,
campos sociais ou níveis de organização social, onde descontinuidades sociais baseadas em
diferenças de valores, interesse, conceitos e poder, são mais susceptíveis de serem
localizadas (LONG, 2001).

As redes sociais são exemplos de societal interfaces, em que os estudos de usabilidade

apresentados anteriormente devem direcionar o design para a construção de uma interface mais
humanizada, na qual as pessoas se percebam cada vez menos em contato com o computador e cada
vez mais em contato com outros usuários em rede.
Do ponto de vista técnico das interfaces, o design tem, então, de garantir que uma rede
social seja eficiente quanto à usabilidade (relação com a máquina) e humana na interação (conexão
pessoa/pessoa). Deve oferecer um produto aberto, passível de aprimoramentos, e respeitar o
contexto de sociedade colaborativa em que está inserido.
Esse embasamento é importante para a análise do case de utilização de design pelo
Facebook, com foco no equilíbrio entre estética e usabilidade do sistema, seus pontos positivos e

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negativos. A escolha do Facebook segue os critérios de “maior tráfego de acesso” e “diversidade de

uso”, propostos por Baranauskas et al. (2008), além da sua característica de rede social genérica. Os
critérios de análise se baseiam nas heurísticas para análise de sites propostas por Nielsen (2001),
apresentadas como princípios fundamentais da usabilidade.
De início, a abordagem destaca as questões referentes à liberdade e ao controle por
parte do usuário. A eficiência de uma rede social passa necessariamente pela usabilidade, o que
exige que ela desenvolva um sistema que garanta aos usuários caminhos fáceis e de visualização
clara, para localizar ambientes e sair de lugares inesperados em que ele se encontre.
No Facebook, o usuário tem, na maioria das vezes, controle suficiente para abortar
tarefas ou voltar ao estado anterior, em caso de desistência de alguma ação, como acontece no
exemplo dos ícones de remoção, presentes em todas as postagens, e na permissão para edição de
comentários já publicados, recentemente implementada. Entretanto, tal rede social ainda falha por
não oferecer essa possibilidade de edição em caso de postagens só de texto ou de frases escritas em
compartilhamentos de vídeos.
Complementando esse raciocínio, o sistema precisa assegurar a visibilidade do seu
status, oferecendo feedback constante ao usuário sobre o que está acontecendo. Nesse ponto, o
Facebook é eficiente, por dar respostas breves e, por meio da sua arquitetura de informação,
direcionar as informações da forma mais linear e esclarecedora, como ocorre no campo de
mensagens e de convites para eventos, que permite leitura e gerenciamento rápidos, sendo que, no
primeiro caso, o usuário acessa inclusive mensagens mais antigas. Por outro lado, ele peca na lista
de atualizações da conta desse mesmo usuário, por não lhe oferecer um controle sobre a quantidade
de atualizações visíveis, mas sim, um número estipulado pelo próprio sistema.
Com relação a nomenclaturas, os sites de redes sociais devem ser compatíveis com o
mundo real e ter padrões consistentes e claros. Para isso, neles devem-se usar palavras,
conceitos e frases comuns, evitando-se termos muito técnicos relacionados ao software. Os padrões
adotados devem evitar que os usuários precisem pensar se palavras, situações ou ações distintas
significam a mesma coisa.
Uma das mais marcantes implementações do Facebook prima pela simplicidade. O
mais popular dos seus botões, o “curtir”, é exemplo claro de aplicação da heurística citada no
parágrafo anterior. Além de seguir a filosofia minimalista do design do site, o “like” é um termo
óbvio, elegante e fácil de entender, o que o torna uma solução adequada para qualquer tipo de
usuário, conforme pode ser notado na Figura 4:

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Figura 4: Botão “curtir” de uma página do Facebook

Fonte: Facebook (2012)xi

O Facebook contém algumas inconsistências, principalmente no que diz respeito à

localização de certas ferramentas de gerenciamento, como o bloqueio de perfis, alteração de
permissões para gerenciamento de fan pages e mudanças nas configurações de privacidade. Por se
tratar de tarefas secundárias, muitas vezes não utilizadas por usuários comuns, encontram-se numa
profundidade maior no sistema, gerando situações de confusão e de erros de acesso. De uma forma
geral, esses problemas não prejudicam a eficiência e a usabilidade da rede social.
A prevenção de erros é um ponto importante para quaisquer redes sociais, porque, se
elas tiverem um sistema eficiente nesse sentido, impedindo falhas, sempre que possível, darão
segurança ao usuário, a ponto de deixá-lo à vontade para a navegação. Cabe ressaltar a importância
da utilização de uma linguagem simples, para que o sistema ajude os usuários a reconhecer,
diagnosticar e recuperar-se de erros.
Perguntas como “você tem certeza que deseja excluir este comentário?”, as orientações
presentes nos campos de postagem da timeline e a opção do usuário de escolher o que quer publicar
de seu perfil pessoal ou da página – nos casos de administradores de fan pages - exemplificam o
cuidado do Facebook em evitar que seus usuários cometam erros. Essas precauções se baseiam em
um trabalho interno de reconhecimento das situações que mais propiciam erros, a partir das quais
serão tomadas medidas preventivas na interface, como alertas diretos e de compreensão imediata
sobre a atitude que está sendo tomada.
Em vez de exigir que seus usuários memorizem a posição das funções, o sistema deve
apresentar seus objetos, ações e opções de forma visível, incentivando o reconhecimento, no lugar
da memorização. Além disso, a estética e o design das redes sociais devem ser minimalistas,
evitando informações desnecessárias. Eis, a propósito, um exemplo (Figura 5) de utilização de
design minimalista em rede social:

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Figura 5: Layout minimalista da timeline (antigo mural) do Facebook

Fonte: Facebook (2012)xii

Esses 2 (dois) critérios são tratados com extrema seriedade pelo Facebook, que adota a
“invisibilidade” tanto no design do seu site quanto nos nomes de seus produtos. O design
minimalista tenta reproduzir o ambiente real dentro do ambiente virtual, para reduzir as barreiras
dos usuários. Para isso, são usadas poucas cores e a iconografia é trabalhada para facilitar o
reconhecimento das funções. O maior destaque é dado às imagens, nas capas das fan pages, nas
postagens e compartilhamentos das timelines e nos álbuns dentro da aba de fotos. Sua interface
também facilita a postagem de links, reconhecendo e formatando em tempo real URL's postadas, ao
invés de criar mais um item de menu para tal compartilhamento, o que provocaria uma sobrecarga
cognitiva.
Os “produtos” do site também são de fácil identificação: fotos são fotos, vídeos são
vídeos, e assim por diante. Essa estratégia fica evidente no depoimento de Christopher Cox, vice-
presidente de produto da empresa:

Você pode construir um local com janelas incríveis, ou arcadas realmente lindas,
mas isso não significa que as pessoas vão querer sentar nesses locais e ficar por lá.
(...) O problema ou desafio que enfrentamos ao criar produtos on-line é que a
invisibilidade das tarefas é o que as faz confortáveis para as pessoas (JANA, 2011).

Os 2 (dois) últimos critérios técnicos importantes para se garantir a usabilidade nas

redes sociais são flexibilidade e eficiência de uso e ajuda e documentação. O primeiro resgata o
conceito de “invisibilidade”, para tornar dinâmicas e sem barreiras as ações do usuário, seja qual for
a sua experiência. O segundo almeja o cenário ideal em que um software seja intuitivo a ponto de
seu usuário não precisar de ajuda ou documentação e, caso precise, que eles sejam obtidos
facilmente, on-line.
O Facebook tem boa documentação; entretanto, em alguns momentos é difícil vasculhá-
la, até mesmo pelo grau de complexidade e da profundidade em que a informação está na
navegação. Por fim, o site se mostra muito flexível e tem usabilidade fácil, que é garantida pela

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utilização de atalhos, abreviações, funções de retorno em sistemas de hipertexto (como o nome no

campo usuário) e a possibilidade de utilizar o clique duplo em alguns comandos.

CONCLUSÃO

As redes sociais levaram a interatividade e a cibercultura ao estado de plenitude,

mudando as dinâmicas dos negócios, do ambiente acadêmico, da construção dos ciclos de amizades
e da comunicação como um todo. Isso só aconteceu porque elas têm sido desenvolvidas com base
nas necessidades dos usuários, e não apenas nas tecnologias disponíveis, aliando funcionalidade e
beleza.
Após a análise da aplicação do design no contexto das redes sociais, verifica-se que essa
disciplina é fundamental para garantir o aumento de usuários e da interação. Foi constatado que isso
ocorre como consequência do emprego adequado de seus conceitos na construção de sites cujas
interfaces sejam atrativas, leves e fáceis de usar, a ponto de eliminar as barreiras existentes na
comunicação por meio de plataformas digitais. O design aliado à usabilidade garante projetos mais
eficazes, cujo resultado é um ambiente agradável e propenso à interação e à colaboração.
O estudo que usou o Facebook como amostra da aplicação do design nas redes sociais
apontou bons exemplos a serem seguidos, assim como falhas a serem corrigidas, que podem estar
presentes em outras redes. Mostrou a importância de se trabalhar a simplicidade dos elementos do
layout – tanto os visuais quanto nas nomenclaturas –, de dar respostas breves, oferecer
gerenciamento rápido, boa documentação, controle sobre tarefas e direcionamento das informações
de forma linear e clara. Seus exemplos servem para outras redes sociais, genéricas ou específicas,
que queiram aumentar o número de usuários e satisfazer as necessidades dos mesmos.
Da mesma forma, as redes sociais devem estar atentas aos erros e inconsistências
apresentados, para não comprometer a experiência do usuário. No exemplo do Facebook, vemos
que ele é, em muitos casos, unilateral em relação aos dados do usuário, retendo para si o controle
sobre eles. Devido a isso, notamos complexidade na busca de informações documentadas pelo site,
na visualização e gestão de atualizações e na edição de alguns tipos de compartilhamentos. Também
apresenta pontos negativos no menu, que dificultam a localização de algumas ferramentas de
gerenciamento e as mudanças nas configurações da conta. Situações que merecem atenção, estudo e
reestruturação, o que o Facebook e outras redes sociais têm mostrado bastante flexibilidade e
disposição para fazer.
Ainda não é possível prever até que ponto as redes sociais poderão crescer, mas é certo
que o usuário continuará tendo o papel central no desenvolvimento delas, por meio do feedback de
suas experiências. E o elemento que aproximará redes e usuários e trabalhará em prol da interação
entre essas duas partes será o design.

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i Ree e Earles (1991) relacionam o termo com a capacidade individual de apreender e processar informação. Já
Gottfredson (1997), define que ele envolve a capacidade de raciocínio, planejamento, resolução de problemas,
pensamento abstrato e aprendizagem rápida a partir da experiência.
ii Raquel Recuero. 2008. Disponível em: <http://www.raquelrecuero.com.br/arquivos/imagens/2rede.jpg>. Acesso em:
10/01/2012.
iii Twitter. 2012. Disponível em: <http://www.twitter.com/brunocssantos>. Acesso em: 10/01/2012.
iv Skoob. 2012. Disponível em: <http://www.skoob.com.br/usuario/188567-brunocssantos>. Acesso em: 10/01/2012.
v Conceito proposto por LÉVY (1998), caracterizado por um pensamento sustentado por conexões sociais viáveis por
meio das redes abertas de computação na internet.
vi A cultura de massa é uma cultura fabricada pela ideologia, que tenta se apresentar como sendo a própria cultura.
vii Teoria que estuda o fenômeno de empresas de internet que conseguem faturar, com produtos de nicho de mercado,
tanto quanto ou até mais que com os tradicionais “arrasa-quarteirão”.
viiiTermo criado para designar as mudanças que podem acontecer em uma sociedade diante de sua fusão com
elementos culturais externos.
ix Termo utilizado para denominar produções culturais voltadas para o consumo massificado.
x Segundo WARZEL (2013), a pesquisa publicada em maio de 2013, listou os 30 (trinta) sites com maior visitação
mensal, dos quais 14 (quatorze) eram redes sociais.
xi Facebook. 2012. Disponível em: <http://www.facebook.com/cocacola>. Acesso em: 28 mar. 2012.
xii Facebook. 2012. Disponível em: <https://www.facebook.com/brunocssantos?ref=tn_tnmn&__adt=10>. Acesso em:
20 jan. 2012.