Como Construir Uma Marca Memorável Através Do Design

CONSTRUINDO
UMA MARCA
MEMORÁVEL
ATRAVÉS DO
DESIGN
SUMÁRIO
Introdução 3
O que é marca e por que ela é importante? 5
Por que a marca ganhou tanta importância? 8
O que leva à compra vai além das qualidades e benefícios do produto/serviço 9
Diferencie-se 10
Como sua marca tem sido percebida? 11
Construindo a identidade visual da marca 12
Definindo o que é marca nesse contexto 15
Pesquisa 16
Tipografia 17
Cores 19
Grafismos 21
Imagens 23
Teste tudo! 26
Não tem um designer? 27
Conclusão 28
Referências 29
Sobre o leadlovers 30
3
INTRODUÇÃO
“Branding” vem da palavra “Brand” que

em inglês significa “Marca”. Uma das de-
finições de “Marca” no dicionário é: um
sinal que serve para distinguir uma coi-
sa de outra, identificando, por exemplo,
uma função.
A palavra Branding em si não possui tra-

dução para o português. Ao levarmos o
conceito do termo para o lado mercado-
lógico, podemos dizer que o branding é o
conjunto de várias ações realizadas para
a construção e gestão de uma marca.
Um dos objetivos do Branding é ampliar

o alcance das marcas, tornando-as obje-
tos de desejo. Entre os maiores exemplos
atuais você encontrará a Apple e Tesla,
que conseguiram ir além de apenas en-
tregar os produtos e proporcionam ex-
4
periências marcantes. e despertar em você a importância da

marca e do design para o seu negócio, e
Neste e-book você entenderá a impor-
ajudá-lo com alguns princípios de design
tância de trabalhar o branding da sua
que fortalecerão a sua marca, possibili-
empresa e descobrirá como utilizar os
tando a sua diferenciação e memorização
princípios de design para fazer com que
frente ao mercado.
as pessoas lembrem da sua marca.
Vale ressaltar que é aconselhável investir
O design é um dos braços do branding,
num profissional de design. As dicas que
sendo um dos principais recursos para
te daremos ajudarão a criar a sua marca,
diferenciar uma marca das demais, um
bem como te darão critérios para julgar
dos principais motivos para as empresas
as propostas que um designer contratado
investirem em design.
te apresentará.
O propósito deste e-book é esclarecer
O QUE É MARCA
E POR QUE ELA É
IMPORTANTE?
6
Ao contrário do que muitos imaginam, a

marca não é apenas o logo da empresa ou
o slogan, ela vai muito além disso.
O branding é o conjunto de compo-

nentes, o logo e o slogan são apenas
dois desses elementos, mas eles não são
os únicos, cores, tipografia, grafismos
e imagens também são elementos que
compõem a construção do branding de
uma empresa.
A construção de uma marca demanda

tempo e passa por várias etapas, sem
contar que é um processo a longo pra-
zo. Não é por quê a sua empresa tem um
logo bonito e slogan de impacto que ela
se tornará memorável perante o público.
A construção da marca envolve os valo-

res da empresa, o que a move na jornada
que está percorrendo, a sua energia, um
7
dos objetivos da marca é transparecer a público. A percepção dele sobre a marca

paixão da empresa para o mercado. é o que realmente vale e a define.
Como dito anteriormente, a marca vai Aqui, deve-se ter em mente que não é
além do logo e do slogan, mas o que somente os seus clientes que definem a
compõe uma marca de fato? reputação da sua marca, mas também os
stakeholders.
Marca é a forma como uma pessoa vê a
sua empresa, seu produto ou serviço. Ou Pode parecer algo incontrolável, mas,
seja, vai além do que a empresa diz que apesar da empresa não poder controlar
ela é. Uma empresa pode dizer que ela é totalmente esse processo, ela pode in-
a melhor marca em determinado nicho, fluenciá-lo. E uma das formas de influen-
mas quem vai realmente trazer à tona a ciar essa percepção é através do design
veracidade ou não dessa afirmação é o
n ã o é a q u ilo q u e v oc ê diz
“A marca que
a q u ilo q u e e le s d iz e m
que é. É
é”. Marty Neumeier
8
POR QUE A MARCA GANHOU

TANTA IMPORTÂNCIA?
1) As pessoas têm muitas escolhas a fa- deve ser um objetivo na construção da

zer: As tecnologias e a velocidade das in- marca. Empregar design não é à toa e
formações têm aproximado os produtos supérfluo, é investir e promover a con-
e multiplicado as opções de compra. fiança.
2) Muitas ofertas têm características de

qualidade bem parecidas: Qualidade já
não é mais um diferencial como antes.
3) A compra é baseada em escolhas e

confiança: A confiança é um valor imu-
tável na decisão de compra, por isso ela
“Uma marca forte se dest

aca em um
mercado saturado”.
Alina Wheeler
9
O QUE LEVA À COMPRA VAI

ALÉM DAS QUALIDADES E
BENEFÍCIOS DO PRODUTO/
SERVIÇO
Adquirir um produto pela sua qualida- tir sua cultura e fortalecer os laços com
de e benefícios já não é mais o suficiente seus consumidores e usuários. As marcas
para as pessoas, não basta para conquis- querem criar interação e experiências
tar um público e fazer a sua marca ser a que cativam. Querem admiradores.
primeira no seu segmento.
E para transmitir essa cultura no nível
As pessoas querem pertencer a algum das emoções, sensações e eficiência na
grupo, à uma tribo. Querem fazer parte comunicação, o design desempenha um
de algo. Querem compartilhar e se iden- papel essencial. Um bom design comunica
tificarem com os valores de uma marca. a mensagem desejada de forma eficiente.
Os atributos simbólicos das marcas estão Ou seja, chegar de forma clara, sem ruídos
ganhando mais importância. Portanto, para o público, além dos aspectos estéti-
elas têm cada vez mais investido em con- cos, que por si só são atrativos.
teúdo, design, naquilo que pode transmi-
10
DIFERENCIE-SE
Com o bombardeio de informações que force o que é especificamente seu. Assim,

recebemos, nosso cérebro acaba filtran- conseguirá autenticidade e diferenciação.
do tudo, nos protegendo de coisas irre-
levantes para si. Assim, ele procura os
Dicas:
contrastes, o que é novo e esteticamente
apreciável. Um bom design comunica Enquanto todos estão fazendo a
emoção e significados, que são ingre- mesma coisa, faça diferente!
dientes para a memorização da sua mar-
Busque o espaço em branco onde
ca. Um bom design com um branding
há poucos ou nenhum jogador.
adequado deixa claro o porquê sua marca
é diferente.
Procure desenvolver uma marca genuína

“Se a sua marca sumisse de repente,
alguém sentiria falta? Uma marca boa
e coerente com a sua missão e valores,
de verdade deixa um buraco enorme
com a sua cultura. Seja transparente! Re-
no mundo”.
Juan Pablo Ramírez
11
COMO SUA MARCA TEM SIDO

PERCEBIDA?
Já que a marca é o como os outros têm A seguir vamos conhecer alguns princí-
percebido e dito o que ela é, precisamos pios do design para auxiliá-lo a construir
nos atentar ao buzz gerado em torno dela. ou a adequar a sua marca com uma forte
O feedback que recebemos em feiras, gru- e coesa identidade.
pos, e nas redes sociais vai nos mostrando
Tenha em mente que a marca é um dos
como a marca tem sido percebida.
ativos mais valiosos de uma empresa.
Sua marca representa o que as pessoas de-
sejam? Pare um instante e reflita sobre isso.
Pronto?
CONSTRUINDO
A IDENTIDADE
VISUAL DA MARCA
13
A identidade visual é um conjunto de de-

finições e especificações para a aplicação
da marca em pontos de contato, como:
cartão de visitas, papel timbrado, am-
biente, landing page, capa para Facebook
etc. É a maneira de unificar e integrar
os diversos pontos de contato da marca,
onde ela aparece, e que são as oportuni-
dades para aumentar o reconhecimento e
memorização da marca. Em outras pala-
vras, é o que faz com que você olhe o que
uma empresa produz de design e te faz
identificar, perceber como tudo se comu-
nica coerentemente entre si: mesma pa-
leta de cores, mesmas fontes…
Ao criar a identidade visual, ganha-se

tempo e não se desperdiça esforços na
criação e desenvolvimento das peças grá-
ficas e digitais.
Por isso, é bom ter uma boa identidade, pois

facilitará a criação de todos os materiais
visuais, os pontos de contato da marca.
14
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Por que a marca ganhou tanta importância? 8

O que leva à compra vai além das qualidades e benefícios do produto/serviço 9

Como sua marca tem sido percebida? 11

Construindo a identidade visual da marca 12

Definindo o que é marca nesse contexto 15

Não tem um designer? 27

“Branding” vem da palavra “Brand” que

A palavra Branding em si não possui tra-

Um dos objetivos do Branding é ampliar

periências marcantes. e despertar em você a importância da

Ao contrário do que muitos imaginam, a

O branding é o conjunto de compo-

A construção de uma marca demanda

A construção da marca envolve os valo-

dos objetivos da marca é transparecer a público. A percepção dele sobre a marca

POR QUE A MARCA GANHOU

1) As pessoas têm muitas escolhas a fa- deve ser um objetivo na construção da

2) Muitas ofertas têm características de

3) A compra é baseada em escolhas e

“Uma marca forte se dest

O QUE LEVA À COMPRA VAI

Com o bombardeio de informações que force o que é especificamente seu. Assim,

Procure desenvolver uma marca genuína

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A identidade visual é um conjunto de de-

Ao criar a identidade visual, ganha-se

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