QUEBRANDO O COCO!

workshop

ARQUÉTIPO
E TIPOGRAFIA.
 - O QUE SÃO
ARQUÉTIPOS? Criador Sábio Prestativo

Proveniente do grego antigo, a palavra

“arquétipo” significa padrão original. Carl Gustav
Jung, psiquiatra e psicoterapeuta criador da Mágico
Inocente Comediante
psicologia analítica, definiu 12 tipos principais de
arquétipos que simbolizam as motivações
humanas básicas. Cada tipo tem seu próprio
conjunto de valores, significados e traços de
personalidade, e os doze tipos são divididos em
três grupos de quatro de acordo com Ego, Alma e
Eu. Os tipos em cada conjunto compartilham uma
fonte de condução comum, por exemplo, tipos Governante Herói Cara comum
dentro do conjunto Ego são levados a cumprir
agendas definidas pelo ego.

A maioria, se não todas as pessoas, têm vários

arquétipos em jogo na construção da sua
personalidade, mas um arquétipo tende a
dominar a personalidade.

Rebelde Explorador Amante

 - OS ARQUÉTIPOS NO BRANDING

O branding é utilizado para dar personalidade a uma marca e torná-la facilmente reconhecível. Definir o arquétipo correto no processo de
branding é imprescindível para se diferenciar no mercado e se tornar uma marca forte e memorável. O branding bem fundamentado
consegue refletir a personalidade da marca na identidade visual e na maneira com que ela se posiciona.

Um dos maiores poderes dos arquétipos é a conexão que eles geram com o público, explorando seus desejos e necessidades e estreitando
a sua conexão com a marca.

- A PERSONALIDADE DAS LETRAS

Assim como pessoas e marcas, as letras também possuem personalidade. A tipografia

faz parte da identidade visual de uma marca, e é através dela que ocorre a comunicação,
e, consequentemente, a humanização de uma marca. A escolha da tipografia é feita de
acordo com o arquétipo da marca e reflete no posicionamento dela.
- ARQUÉTIPOS E
AS ORIENTAÇÕES CARDEAIS
As quatro orientações cardeais definem
quatro grupos, com cada grupo contendo
três tipos (como a roda de arquétipos ao
lado ilustra). Cada grupo é motivado por
seu respectivo foco orientador: satisfação
do ego, liberdade, socialidade e ordem.
Esta é uma variação nos grupos dos três
tipos anteriormente mencionados, porém
todos os tipos dentro do Ego, Alma e Eu
compartilham da mesma fonte de
condução. Os tipos que compõem a
orientação dos quatro grupos têm
diferentes unidades de origem, mas a
mesma orientação de motivação, por
exemplo: o cuidador é impulsionado pela
necessidade de cumprir agendas do ego
através do atendimento das necessidades
dos outros, o que é uma orientação social,
considerando que o herói também é
impulsionado pela necessidade de cumprir
agendas do ego e o faz através de uma
ação corajosa que comprova a autoestima.
Compreender os agrupamentos ajudará na
compreensão da dinâmica de motivação e
autopercepção de cada tipo.
- O CRIADOR TIPOGRAFIA
Fontes minimalistas com
um toque humanizado.
Letras que denotam clareza,
Lema: conhecimento e criatividade.
Se você pode imaginar algo, isso pode ser feito.

EXEMPLOS
Desejo principal:
Criar coisas de valor duradouro.

Objetivo: TT Norms
Realizar uma visão. Mark
FF Meta
Maior medo: FF Scala Sans
A visão ou a execução medíocre. Zico Sans

Estratégia:
Desenvolver a habilidade e o controle artístico.

Tarefa:
Criar cultura, expressar a própria visão.
MARCAS COM O ARQUÉTIPO CRIADOR

Fraqueza:
Perfeccionismo, soluções ruins.

Talento:
Criatividade e imaginação.

O Criador também é conhecido como:

O artista, o inventor, o inovador, o músico, o escritor,
o sonhador.
- O SÁBIO TIPOGRAFIA
Serifas Humanistas / Transicionais.

Lema:
A verdade vos libertará.

EXEMPLOS
Desejo principal:
Encontrar a verdade.

Objetivo: Garamond
Usar a inteligência e a análise para compreender Goudy
o mundo. Kennerley
FF Scala
Maior medo: FS Brabo
Ser enganado, iludido, ou ser ignorante.
.
Estratégia:
Buscar informação e conhecimento, auto reflexão e
compreensão dos processos de pensamento.
MARCAS COM O ARQUÉTIPO SÁBIO
Fraqueza:
Pode estudar detalhes para sempre e nunca agir.

Talento:
Sabedoria, inteligência.

O Sábio também é conhecido como:

O perito, o erudito, o detetive, o conselheiro, o
pensador, o filósofo, o acadêmico, o pesquisador, o
pensador, o planejador, o profissional, o mentor, o
professor, o contemplador.
- O PRESTATIVO TIPOGRAFIA
Scripts
Cursivas
Hand Lettering
Lema: Letras arredondadas
Ame o seu próximo como a si mesmo.

Desejo principal:
Proteger e cuidar dos outros.
EXEMPLOS
Objetivo: Appetite Rounded
Ajudar os outros. Quayside
Kitchen
Maior medo: Recoleta
Egoísmo e ingratidão. Fineday

Estratégia:
Fazer coisas para os outros.

Fraqueza:
Martírio e ser explorado.
MARCAS COM O ARQUÉTIPO PRESTATIVO

Talento:
Compaixão e generosidade.

O Prestativo também é conhecido como:

O santo, o altruísta, o pai, o ajudante, o torcedor.
 O INOCENTE TIPOGRAFIA
Hand Lettering
Script
Cursivas
Lema: Terminações arredondadas
Livre para ser você e eu. Humanistas

Desejo principal:
Chegar ao paraíso.

Objetivo:
EXEMPLOS
Giulia
Ser feliz. Mikado
White Oleander
Maior medo: Omnes
Ser punido por ter feito algo de ruim ou errado. Manu

Estratégia:
Fazer as coisas certas.

Fraqueza:
Chato por toda a sua inocência ingênua.
MARCAS COM O ARQUÉTIPO PRESTATIVO

Talento:
Fé e otimismo.

O Inocente também é conhecido como:

Utópico, tradicionalista, ingênuo, místico, santo,
romântico, sonhador.
- O COMEDIANTE TIPOGRAFIA
Letras extravagantes, divertidas,
formas exageradas, linhas onduladas.

Lema:
Só se vive uma vez.

Desejo principal:
Viver para o momento com pleno gozo.
EXEMPLOS
Marujo
Objetivo:
Ter um grande momento e iluminar o mundo. Food-truck
LeOsler
Maior medo: Sorvettero
Se aborrecer ou chatear os outros. Pancho

Estratégia:
Jogar, fazer piadas, ser engraçado.

Fraqueza: MARCAS COM O ARQUÉTIPO COMEDIANTE

Frivolidade, desperdício de tempo.

Talento:
Alegria.

O Comediante também é conhecido como:

O bobo da corte, o malandro, o palhaço,
o brincalhão.
- O MÁGICO TIPOGRAFIA
Formas inusitadas, serifas diferentes,
efeitos óticos, ornamentos, desafios à
legibilidade.
Lema:
Eu faço as coisas acontecerem.

Desejo principal:
Compreensão das leis fundamentais do
universo.
EXEMPLOS
Fairystory
Objetivo: Iskola
Realizar sonhos. Karol
Lancelot
Maior medo: Alice
Consequências negativas não intencionais.

Estratégia:
Desenvolver uma visão e viver por ela.

Fraqueza: MARCAS COM O ARQUÉTIPO MÁGICO

Tornar-se manipulador.

Talento:
Encontrar soluções ganha-ganha.

O Mágico também é conhecido como:

O visionário, o catalisador, o inventor, o líder
carismático, o xamã, o curandeiro, o feiticeiro.
- O GOVERNANTE TIPOGRAFIA
Serifas
Captulares romanas
Famílias tipográficas históricas
Neo-grotescas
Lema:
O poder não é qualquer coisa, é a única coisa.

Desejo principal:
Controle e poder.
EXEMPLOS
Sabon
Objetivo:
Criar uma família ou uma comunidade Darius
bem-sucedida e próspera. Jenevers
. Trajan
Maior medo: Carrig Pro
O caos, ser destituído.

Estratégia:
Exercer o poder.

Fraqueza:
MARCAS COM O ARQUÉTIPO GOVERNANTE
Ser autoritário, incapaz de delegar.

Talento:
Responsabilidade, liderança.

O Governante também é conhecido como:

O chefe, o líder, o ditador, o aristocrata, o rei,
a rainha, o político, o gerente, o administrador.
- O HERÓI TIPOGRAFIA
Fontes robustas, pesadas, condensadas,
oblíquas, imponentes, quadradas.

Lema:
Onde há uma vontade, há um caminho.

Desejo principal:
Provar o valor para alguém através
de atos corajosos.
EXEMPLOS
Supermolot Condensed
Accelerator
Objetivo: Nitro & Turbo
Ser especialista em domínio de um modo que Geogrotesque
melhore o mundo. Seize

Maior medo:
Fraqueza, vulnerabilidade, ser um “covarde”.

Estratégia:
Ser tão forte e competente quanto possível. MARCAS COM O ARQUÉTIPO HERÓI
Fraqueza:
Arrogância, sempre precisando de mais uma
batalha para lutar.

Talento:
Competência e coragem.

O Héroi também é conhecido como:

O guerreiro, o salvador, o super-herói, o soldado,
o matador de dragão, o vencedor
e o jogador da equipe.
 
Fontes neutras que não chamem
atenção para si, como as Humanistas
Sem Serifas.
Lema:
Todos os homens e mulheres são iguais.

Desejo principal:
Ligação com os outros.

Objetivo:

Myriad
Fazer parte. Gill Sans
Motiva Sans
Maior medo: Avenir
Ficar de fora ou se destacar da multidão. Trade Gothic

Estratégia:
Desenvolver sólidas virtudes comuns, seja
para a Terra ou o contato comum.

Fraqueza:
MARCAS COM O ARQUÉTIPO HERÓI
Perder o próprio Eu em um esforço para se
misturar ou por uma questão
de relações superficiais.

Talento:
O realismo, a empatia, a falta de pretensão.

O Cara Comum também é conhecido como:

O bom menino velho, o homem comum, a
pessoa da porta ao lado, o realista, o cidadão
sólido, o trabalhador rígido, o bom vizinho, a
maioria silenciosa.
- O REBELDE TIPOGRAFIA
Fontes de personalidade marcante.
Rompimento das regras tradicionais tipográficas.
Brushs, Stencil, Hand Lettering são boas pedidas.

Lema:
As regras são feitas para serem quebradas.

EXEMPLOS
Desejo principal:
Vingança ou revolução.

Objetivo: Brush Up
Derrubar o que não está funcionando. Scurvy Dog
Brothers
Maior medo: Boggle
Ser impotente ou ineficaz. Doufff

Estratégia:
Interromper, destruir ou chocar.

Fraqueza:
Cruzar para o lado negro do crime.
MARCAS COM O ARQUÉTIPO HERÓI

Talento:
Ousadia, liberdade radical.

O Rebelde também é conhecido como:

O ilegal, o revolucionário, o homem selvagem, o
desajustado, o iconoclasta.
- O EXPLORADOR TIPOGRAFIA
Fontes pesadas, robustas, rústicas, que nos
dão a impressão de serem resistentes o
bastante para uma aventura.
Lema: Fontes com efeitos de “gasto”.
Não me cerque. Slabs e Stencils também são uma boa pedida.

EXEMPLOS
Desejo principal:
A liberdade de descobrir quem é através da
exploração do mundo.
Novecento Slab
Objetivo: DIN Next Decorative
A experiência de um mundo melhor, mais Roves
autêntico, mais gratificante na vida. Strong Stencil
Industry
Maior medo:
Ficar preso, conformidade e vazio interior.

Estratégia:
Viajar, procurar e experimentar coisas novas,
fugir do tédio.
MARCAS COM O ARQUÉTIPO HERÓI

Fraqueza:
Perambular sem destino tornando-se um
desajustado.

Talento:
Autonomia, ambição, ser fiel a sua alma.

O Explorador também é conhecido como:

O candidato, o iconoclasta, o andarilho,
o individualista, o peregrino.
- O AMANTE TIPOGRAFIA
Letras com extremo contraste Scripts.
Curvas sinuosas.
Terminações delicadas.
Lema:
Você é único.

Desejo principal:
Intimidade e experiência. EXEMPLOS
Lust Script
Objetivo:
Estar em um relacionamento com as pessoas no Heroe
trabalho e no ambiente que eles amam. Didot
Bodoni
Maior medo: Rafaella
Ficar sozinho, ser um invisível, ser indesejado,
ser mal amado.

Estratégia:
Tornar-se cada vez mais atraente fisicamente MARCAS COM O ARQUÉTIPO HERÓI
e emocionalmente.

Fraqueza:
Com o desejo de agradar aos outros, corre o risco
de perder sua identidade externa.

Talento:
Paixão, gratidão, valorização e compromisso.

O Amante também é conhecido como:

O parceiro, o amigo íntimo, o entusiasta,
o sensualista, o cônjuge, o construtor de equipe.
BRIGADA
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