Bussiness

CENTRE AFRICAIN D’ETUDES SUPERIEURES EN
GESTION
PROGRAMME MASTER EN BANQUE ET FINANCE

Année académique 2018-2019
Promotion 18
C
ES
Projet professionnel de fin d’études en vue de l’obtention du

AG
Diplôme du Master en Banque et Finance

-B
Option : BANQUE & GESTION DES RISQUES

IB
LI
O
TH
MISE EN PLACE D’UN ETABLISSEMENT DE RESTAURATION RAPIDE

EQ
DIETETIQUE DANS LA VILLE DE DAKAR : « O’MAGIC DIET »

U
E
Par : Sous la supervision de :

M. Kwahaud Franck Herve Dr. Edoé Djimitri AGBODJAN,
GNANZOU Enseignant Chercheur
Soutenu publiquement à Dakar, le ………………………

Président du jury : Dr. Bertin CHABI Devant le Jury constitué de :
Membre du jury : M. Hugues Roland SOMDA
Membre du jury : M. Fabrice BOUABRE 1
EME
Gnanzou Kwahaud Franck Herve 18 PROMOTION MBF
C
ES
AG
-B
« Le Centre Africain d’Etudes Supérieures en Gestion

IB
(CESAG) n'entend donner ni approbation ni improbation

LI
sur les opinions émises dans les Projets Professionnels

O
rédigés par les stagiaires (étudiants) de Master en

TH
Banque et Finance. Ces opinions sont propres à leurs

EQ
auteurs ».
U
E
Mise en place d’un établissement de restauration rapide diététique : O’MagicDiet
FICHE SYNTHETIQUE
Titre du projet : Mise en place d’un établissement de restauration rapide

diététique dans la ville de Dakar : O’MAGIC DIET
Forme juridique : SARL

Secteur d’activité : Restauration
Localisation du projet : Dakar/Sénégal
Promoteur
Nom & Prénom : Gnanzou Kwahaud Franck Hervé
Adresse : Ouakam corniche/Dakar/Sénégal
Téléphone : +221 776 776 326
C
ES
Objet du projet
AG
Date de démarrage : janvier 2022

-B
Durée de réalisation : 5 ans

IB
Coût total du projet : 50 218 000 F CFA

LI
Apport personnel : 18 774 000 F CFA (37%)

O
Montant de l’emprunt : 20 000 000 F CFA (40%)

TH
Durée de remboursement : 60 mois

EQ
Nombre d’emplois créés : 19

Valeur actuelle nette (VAN) : 30 954 581 F CFA
U
Taux de rentabilité interne (TRI) : 35%

E
Délai de récupération du capital (DR) : 3 ans 3 mois 24 jours

Indice de profitabilité : 1,616
Parrain / mentor
Nom : AGBODJAN Fonction : Enseignant-chercheur

Prénom : Edoé Djimitri Domicile : Sacré-Cœur
Adresse : BP 3802 Contacts : +221 784 475 763
3
EME
DEDICACE
Je dédie ce modeste travail à :
o ma défunte mère qui toute sa vie durant a démontré sans cesse un amour
incommensurable à l’égard de ses enfants ;
o mon père, un homme généreux, humble, aimant et plein de bons sens qui n’a ménagé
aucun effort dans l’éducation de ses enfants et dans son rôle de père, pour son soutien
indéfectible quelle que soit la situation ;
o mon fils Nathaniel et à sa maman Pricyllia pour son soutien et ses encouragements.
o mon frère et ma sœur, Armand et Sylvie, mes repères qui ont toujours été présents
même dans les moments les plus difficiles.
C
ES
AG
-B
IB
LI
O
TH
EQ
U
E
4
EME
REMERCIEMENTS
Je tiens tout d’abord à remercier Dieu le père, pour toutes ses grâces.
Je remercie aussi les personnes ayant contribué de près ou de loin à l’élaboration de ce

document, en particulier :
o mon père pour son soutien tant financier que moral ;

o le corps administratif du CESAG et tous les professeurs qui ont disposé de leur temps
pour communiquer le savoir ;
o mon encadreur, Dr. Edoé Djimitri AGBODJAN pour sa compréhension, sa patience,
sa disponibilité, sa gentillesse, sa promptitude, ses précieux conseils et
recommandations;
C
ES
Enfin je remercie tous ceux qui m’ont soutenu de manière directe ou indirecte lors de
AG
l’élaboration de ce document.
-B
IB
LI
O
TH
EQ
U
E
5
EME
SOMMAIRE
FICHE SYNTHETIQUE ................................................................................................................................ 3

DEDICACES ............................................................................................................................................... 4
REMERCIEMENTS .................................................................................................................................... 5
SOMMAIRE .............................................................................................................................................. 6
LISTE DES SIGLES ET ABREVIATIONS ........................................................................................................ 8
LISTE DES FIGURES, PHOTOS, GRAPHIQUES, ET TABLEAUX .................................................................. 10
INTRODUCTION GENERALE ................................................................................................................... 12
1. PRESENTATION D’ENSEMBLE DU PROJET ..................................................................................... 15
1.1. Présentation du contexte du pays......................................................................................... 15
1.2. Etat de la situation et opportunités ...................................................................................... 16
C
1.3. Présentation de l’idée de projet ............................................................................................ 18

ES
1.4. Résultats attendus du projet (théorie du changement)........................................................ 21

AG
1.5. Impact du projet .................................................................................................................... 24

1.6. Plan de mise en œuvre .......................................................................................................... 24
2. EDUDE ORGANISATIONNELLE ET TECHNIQUE .............................................................................. 26
-B
2.1. Choix du statut juridique ....................................................................................................... 26

IB
2.2. Présentation du promoteur et de l’équipe de projet............................................................ 28

LI
2.3. Structure organisationnelle ................................................................................................... 31

O
2.4. Evaluation de la faisabilité technique ................................................................................... 32

TH
3. ETUDE DE MARCHE ET STRATEGIE MARKETING ........................................................................... 40

3.1. Etude de marché ................................................................................................................... 40
EQ
3.2. Plan stratégique général........................................................................................................ 45

U
3.3. Plan stratégique d’activités ................................................................................................... 47

E
4. ETUDE ECONOMIQUE ET FINANCIERE .......................................................................................... 49

4.1. Business Model...................................................................................................................... 49
4.2. Evaluation du coût des investissements ............................................................................... 51
4.3. Modalité de financement ...................................................................................................... 54
4.4. Analyse de l’exploitation ....................................................................................................... 55
4.5. Analyse de la rentabilité ........................................................................................................ 62
CONCLUSION GENERALE ....................................................................................................................... 67
BIBLIOGRAPHIE ...................................................................................................................................... 68
TABLE DES MATIERES ............................................................................................................................ 69
ANNEXES................................................................................................................................................ 72
RESUME ................................................................................................................................................. 79
6
EME
ABSTRACT .............................................................................................................................................. 80
C
ES
AG
-B
IB
LI
O
TH
EQ
U
E
7
EME
LISTE DES SIGLES ET ABREVIATIONS
ADEPME : Agence de Développement et d’Encadrement des Petites et Moyennes

Entreprises
ANSD : Agence National de la Statistique et de de la Démographie
APIX : Agence nationale chargée de la Promotion de l'Investissement et des grands

travaux
BFR : Besoin en Fonds de Roulement
BMN : Bureau de Mise à Niveau

C
DRCI : Délai de Récupération du Capital Investi

ES
FAD : Fonds Africain de Développement

AG
FID : Fédération Internationale du Diabète

-B
FNPEF : Fonds National pour la Promotion de l’Entreprenariat Féminin

IB
FNPJ : Fonds National de la Promotion de la jeunesse

LI
GEM : Global Entrepreneurship Monitor

O
GIE : Groupement d'Intérêt Economique

TH
IP : Indice de Profitabilité
EQ
MBF : Master en Banque et Finance

U
E
OHADA : Organisation pour l'Harmonisation en Afrique du Droit des Affaires
OMS : Organisation Mondiale de la Santé
PAPSP : Projet d’Appui à la Promotion du Secteur Privé
PIB : Produit Intérieur Brut
PME : Petite et Moyenne entreprise
PMI : Petite et Moyenne industrie
SA : Société anonyme
SARL : Société à Responsabilité Limitée

8
EME
SCS : Société en Commandite Simple
SNC : Société en Nom Collectif
SOGAS : Société de Gestion des Abattoirs du Sénégal
TRI : Taux de Rentabilité Interne
VAN : Valeur Actuelle Nette

C
ES
AG
-B
IB
LI
O
TH
EQ
U
E
9
EME
LISTE DES FIGURES, PHOTOS, GRAPHIQUES, ET TABLEAUX
Figures
Figure 1 : Théorie du changement............................................................................................ 23
Figure 2 : Organigramme ......................................................................................................... 32
Figure 3 : organisation du service en salle ............................................................................... 38
Figure 4 : Analyse SWOT ........................................................................................................ 46
Photos
Photo 1 : baie miracle ............................................................................................................... 19
Photo 2 : Dakar-plateau ............................................................................................................ 33
Photo 3 : agencement de cuisine en inox ................................................................................. 37
C
ES
Graphiques
AG
Graphique 1 : critère essentiel pour le choix d’un fast-food .................................................... 21

-B
Graphique 2 : répartition des répondants en fonction du sexe ................................................. 40

Graphique 3 : répartition des répondants par fonction ............................................................. 41
IB
Graphique 4 : prévalence du diabète et autres maladies au Sénégal ........................................ 41

Graphique 5 : personne ayant un proche ou une connaissance malade en raison de
LI
l’alimentation ........................................................................................................................... 42
O
Graphique 6 : taux de fréquentation des établissements des fast-food .................................... 42

TH
Graphique 7 : appréciation du projet ........................................................................................ 43

Graphique 8 : niveau de satisfaction de la clientèle ................................................................. 44
EQ
Graphique 9 : classification des établissements dans la zone de chalandise ........................... 45

Graphique 10 : dépenses moyennes des clients pour leur consommation au fast-food ........... 48
U
E
Tableaux
Tableau 1 : programmes et structures d’appuis aux PME .................................................................... 18
Tableau 2 : chronogramme des activités .............................................................................................. 25
Tableau 3 : avantages et inconvénients des Statuts juridiques ............................................................ 27
Tableau 4 : outils et moyens de production .......................................................................................... 35
Tableau 5 : composition du menu ......................................................................................................... 47
Tableau 6 : coût du matériels et mobiliers ............................................................................................ 52
Tableau 7 : besoin en fonds de roulement............................................................................................ 53
Tableau 8 : évolution du besoin en fonds de roulement ...................................................................... 53
Tableau 9 : synthèse des coûts d’investissement ................................................................................. 54
Tableau 10 : plan de financement ......................................................................................................... 54
Tableau 11 : amortissement de l’emprunt (en FCFA) ........................................................................... 55
Tableau 12 : chiffre d’affaire prévisionnel (en FCFA) ............................................................................ 56
10
EME
Tableau 13 : frais de personnels (en FCFA) ........................................................................................... 56

Tableau 14 : charges d’exploitation prévisionnelles (en FCFA) ............................................................. 57
Tableau 15 : tableau d’amortissement ................................................................................................. 58
Tableau 16 : compte de résultat prévisionnel (en FCFA) ...................................................................... 58
Tableau 17 : valeurs clés du compte de résultat prévisionnel .............................................................. 59
Tableau 18 : budget de trésorerie prévisionnel à l’année 0 (en FCFA) ................................................. 59
Tableau 19 : budget de trésorerie prévisionnel à l’année 1 (en FCFA) ................................................. 60
Tableau 20 : calcul du coût moyen pondéré ......................................................................................... 61
Tableau 21 : tableau des flux de trésorerie prévisionnel (en FCFA)...................................................... 61
Tableau 22 : critères d’appréciation et de pertinence du projet .......................................................... 62
Tableau 23 : seuil de rentabilité et point mort ..................................................................................... 63
Tableau 24 : rentabilité financière et économique ............................................................................... 63
Tableau 25 : compte d’exploitation prévisionnel avec le stress test .................................................... 64
Tableau 26 : cartographie des risques .................................................................................................. 65
C
ES
AG
-B
IB
LI
O
TH
EQ
U
E
11
EME
INTRODUCTION GENERALE
Contexte et problématique
Au Sénégal comme partout en Afrique, les transformations économiques bousculent les

anciennes habitudes alimentaires, axées sur la prise de repas en famille. Manger hors du
domicile devient une pratique répandue pour diverses raisons. Elles concernent l’envie de se
faire plaisir ou encore de faire plaisir à ses proches, le désir de découvrir des saveurs
exotiques entretenue par la globalisation et la diversité culturelle des espaces, le manque de
temps qui oblige à recourir à une alimentation rapide etc.
Le développement de la restauration rapide est à saluer en raison de ses avantages comparatifs

par rapport aux restaurants classiques. En effet, la restauration rapide propose à sa clientèle,
C
ES
contrairement aux restaurants classiques, des plats rapidement préparés, faciles à emporter et
à un prix généralement moindre. Ce mode de restauration, grâce à sa rapidité, permet aux
AG
personnes de mieux s’adapter au rythme de vie de plus en plus accéléré dans les villes.
-B
Malheureusement, avec le développement rapide de ce type de restauration, de plus en plus

d’individus consomment des produits en forte teneur de sucre, de sel et de matières grasses.
IB
Le développement de la restauration rapide s’accompagne ainsi de l’accroissement du risque

LI
de surpoids puis à terme d’un diabète. En 2015, la Fédération Internationale du Diabète

O
(FID) 1 a fait état de 425 millions de cas de diabète dans le monde. Cette dernière a qualifié ce
TH
phénomène de véritable pandémie car la progression est considérable. Ainsi, à l’horizon 2040,
EQ
l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS) prévoit 622 millions de diabétiques. D’après cette
organisation, une personne dans le monde meurt du diabète toutes les 6 secondes, une
U
incidence plus forte que les décès causés par le sida, la tuberculose et la malaria.
E
Au Sénégal, le constat est alarmant, selon les chiffres de 2018, le docteur Babacar Gueye,
chef de la division des maladies non transmissible de l’hôpital général Abass Ndao de Dakar
estime que 3,4% de la population sénégalaise, soit plus de 500 000 personnes souffriraient du
diabète. (Faye, 2013). Cette prévalence élevée du diabète au Sénégal est due en grande partie
à une mauvaise alimentation, qui comme mentionné plus haut s’avère trop grasse, trop salée
et trop sucrée. Ce type d’alimentation est en général fourni par le secteur de la restauration
1
La fédération internationale du diabète, organisation faîtière de plus de 230 associations nationales du diabète
dans 170 pays et territoire, représente les intérêts d’un nombre croissant de personnes atteintes de diabète et de
sujet à risque. La fédération est à la tête de la communauté mondiale du diabète depuis 1950.
www.idf.org
12
EME
rapide caractérisé par les fast-foods encore appelés « malbouffes ». Ces fast-foods peuvent
être de plusieurs types à savoir, les sandwicheries, les snack(-ing), les fast-foods en opposition
à la junk-food 2, les casse-croutes, les snack-bars, les friteries food-truck, les glaciers, etc.
Comment concilier les avantages comparatifs des fast-foods avec la nécessité et l’urgence de
manger sainement ? Telle est la problématique que nous essayons de résoudre par la mise en
place d’un restaurant rapide diététique.
Toutefois, la réussite d’un tel projet à Dakar ne va pas de soi. Au Sénégal, plus précisément à
Dakar, le secteur de la restauration rapide est dominé par la présence de nombreuses
enseignes telles que Yum-yum, la Brioche-dorée, le Regal, N’ice-cream, Caesar, les
Ambassades, la Galette, la Gondole, Planet kebab, Regis, Saveur d’Asie et Ali baba. L’un des
C
défis majeurs pour notre établissement sera donc d’arriver à se positionner sur ce secteur,
ES
compte tenu de toutes ses enseignes au travers de sa vision qui est de devenir un des lieux de
référence, où les clients pourront manger sainement d’un point de vue diététique.
AG
Au regard de tous ces facteurs, plusieurs questions relatives à la faisabilité du projet

-B
demeurent posées : quels produits pouvons-nous proposer à notre clientèle ? Où et à quel

prix ? Quelle doit être la structure organisationnelle et la stratégie de vente d’un tel
IB
restaurant ? Quel peut en être le niveau de rentabilité ?

LI
O
Nous allons répondre à ces questions dans le cadre de la présente étude.

TH
EQ
Objectifs et intérêt de l’étude

U
A travers ce travail, notre objectif est de pouvoir mettre en place un snack 3 diététique rentable
E
dans le centre-ville de Dakar au Sénégal. Cela passe notamment par l’étude des modalités de
financement pour la mise en place de notre établissement et aussi par la sensibilisation de la
population dakaroise sur les effets dévastateurs d’une mauvaise alimentation, puis mettre à sa
disposition une nourriture saine et équilibrée. La présente étude va donc non seulement nous
permettre de comprendre les habitudes de consommation des potentiels clients afin de les
servir au mieux, mais également d’appréhender le niveau de la demande sur le marché.
L’intérêt que suscite la réalisation de ce document est d’abord qu’il nous permettra de faire
appel et de mettre en application bon nombre de connaissances théoriques et pratiques
2
Malbouffe, alimentation néfaste sur le plan diététique
3
Restaurant rapide
13
EME
acquises lors de notre formation au programme Master en Banque et Finance (MBF) du

CESAG, ensuite il permettra l’enrichissement de la documentation de la bibliothèque du
CESAG.
Méthodologie
Pour la réalisation de notre projet, nous aurons à effectuer une étude de faisabilité. Cette étude
comprend une étude organisationnelle et technique, une étude de marché et une étude
économique et financière. Ces études nous ont permis de déceler les tendances de
consommation et préférences des individus et de proposer une gamme de services et des
produits adaptés et concurrentiels. Elles nous ont en outre permis d’identifier les points clés
C
sur lesquels jouer pour la réalisation de notre projet, et ainsi mettre en place notre stratégie
ES
marketing.
AG
Pour le compte de cette étude, nous avons collecté des données au moyen de questionnaires,
que nous avons fait parvenir au public par le biais des réseaux sociaux notamment Facebook.
-B
Le choix de ce réseau se justifie non seulement par sa notoriété mais également par le fait
IB
qu’il permettra de toucher un grand nombre d’individus, toute catégorie confondue. Donc,
LI
après avoir rédigé et généré le lien de notre questionnaire via Google Form, nous l’avons
O
publié dans divers groupes sur Facebook. Ensuite, un tri a été fait pour ne retenir que les
TH
individus résidant au Sénégal.

EQ
U
Annonce du plan
E
Notre travail sera articulé autour de quatre parties. Tout d’abord dans la première partie, nous
ferons une présentation d’ensemble de notre projet. Ensuite, dans la deuxième nous
présenterons l’étude organisationnelle et technique. Puis dans la troisième partie nous
aborderons l’étude de marché et la stratégie marketing à adopter. Et enfin, dans la quatrième
et dernière partie nous ferons l’étude financière et économique de notre projet.
14
EME
1. PRESENTATION D’ENSEMBLE DU PROJET
Dans ce premier chapitre, nous allons présenter l’environnement politique, économique,

géographique et social du projet en vue de prendre en compte les opportunités et les menaces
de cet environnement. Nous ferons également une présentation générale de notre projet et de
son impact probable sur cet environnement.
1.1. Présentation du contexte du pays
Le Sénégal est un pays sahélien de la sous-région ouest africaine, situé dans la partie la plus
occidentale de l’Afrique, en bordure de l’océan Atlantique. Le Sénégal entoure la Gambie,
son voisin de plus petite taille et partage ses frontières avec la Guinée, le Mali et la
C
Mauritanie. Avec une superficie de 196 712 km2 le Sénégal compte une population de 16 209
ES
125 dont environ un quart se concentre autour de la capitale, Dakar et près de la moitié dans
AG
d’autres zones urbaines.
Sur le plan économique, le Sénégal est l’un des pôles les plus importants d’Afrique de
-B
l’Ouest. Son économie s’est progressivement positionnée à la quatrième place en Afrique de

IB
l’Ouest après le Nigeria, la Côte d’Ivoire et le Ghana. Ses principaux partenaires économiques
LI
sont la France, l’Inde et l’Italie. Sa situation économique fait de lui un pays attractif prisé des
O
ressortissants occidentaux qui viennent avec leurs habitudes culinaires et de restauration,

TH
modifiant de ce fait les mœurs alimentaires de la population locale.

EQ
Contrairement à de nombreux pays africains, le Sénégal est très pauvre en ressources

naturelles et doit compter sur la pêche et le tourisme pour assurer ses principales recettes 4.
U
Mais avec la découverte récente de gaz natures et de pétrole au large de ses côtes, le Sénégal
E
se voit offrir de nouvelles perspectives notamment la croissance de la classe moyenne dont le

pouvoir d’achat et les modes de vies sont favorable à la restauration.
Au cours de l’année 2017, le Sénégal a enregistré un taux de croissance du PIB de 7,1% 5.
Sa position géographique et sa réputation de stabilité politique font du Sénégal un des pays

africains les plus industrialisés avec la présence de multinationales majoritairement d’origine
française.
4
https://www.senegal-online.com/economie-du-senegal/
5
https://www.banquemondiale.org/fr/country/senegal/overview
15
EME
Au plan socio-culturel, le Sénégal jouit d’une diversité ethnique indéniable dominée par les
Wolofs avec leur langue le wolof qui est comprise dans tout le pays. Le français reste
cependant la langue officielle du pays. La population sénégalaise est constituée de 8 140 343
femmes et de 8 068 782 hommes, cette population est majoritairement musulmane mais il
existe une minorité chrétienne.
Pour ce qui est de la gastronomie, le Sénégal possède beaucoup de mets faits pour la plupart à
base de riz. Le plat national est le « thiéboudiène » dont la traduction littérale en français est
« riz au poisson ». Toutefois, la forte présence étrangère tend à modifier les habitudes de
consommation des Sénégalais. On peut parler des fast-foods mais également d’autres plats de
pays de la sous-région notamment l’attiéké et l’alloco de la Côte d’Ivoire, que l’on retrouve
de plus en plus dans les restaurants.
C
ES
Au plan politique, le Sénégal est l’un des pays les plus stables d’Afrique. Depuis son
indépendance en 1960, il a connu trois alternances politiques pacifiques. Son président actuel,
AG
Macky Sall a été élu en mars 2012. En 2006, un référendum constitutionnel a réduit le mandat
présidentiel de sept à cinq ans. Des élections parlementaires ont eu lieu en juillet 2017. La
-B
coalition au pouvoir, Benno Bokk Yakaar a remporté 125 sièges sur 165, avec 49,47% des
IB
suffrages exprimés. Douze autres partis siègent également à l’Assemblée nationale

LI
notamment Wattu Sénégal (19 sièges), Manko Taxawu Sénégal (7 sièges) et le Parti de l’unité
O
et du rassemblement (3 sièges). (Atchadé, 2019)

TH
La stabilité relative du Sénégal fait donc de lui un pays propice au développement de

EQ
l’entrepreneuriat.
U
E
1.2. Etat de la situation et opportunités
De par son économie en pleine croissance, sa position géographique stratégique et sa situation

politique relativement stable, le Sénégal est un pays favorable au développement de l’esprit
entrepreneurial. Selon l’Agence Nationale de la Statistique et de de la Démographie
(ANSD 6), le taux de chômage du Sénégal au 4e trimestre 2017 est estimé à 15,7%, avec
environ 200 000 nouveaux diplômés qui débarquent chaque année sur le marché du travail
pour seulement 31% de taux d’insertion. Face à ce constat, de plus en plus d’individus se
6
http://www.ansd.sn/index.php?option=com_content&view=article&id=370:2018-04-13-08-41-
29&catid=56:depeches&Itemid=264
16
EME
tournent vers l’entrepreneuriat. Ainsi, selon une étude du Global Entrepreneurship Monitor
(GEM) (Simen, Tidjani, & Diouf, 2015), le taux de prévalence des aspirants à
l’entrepreneuriat est en constante croissance et se positionne actuellement à 69,7%. Toujours
selon cette étude, le taux d’entrepreneuriat naissant serait de 24,9% ce qui est supérieur au
taux de nouveaux entrepreneurs qui est de 15%. Le constat est qu’après les trois premiers
mois d’existence, le nombre d’entreprises existantes diminue. Conscientes des nombreux
avantages de l’entrepreneuriat dans l’économie sénégalaise et des avantages bénéfiques pour
la population active au chômage, les autorités sénégalaises ont mis en place un certain nombre
de structures, de dispositifs, de programmes d’appui et d’accompagnement pour le
développement et l’épanouissement des start-ups et PME/PMI.
Ainsi, le dispositif d’accompagnement pour la création et le développement des start-ups

C
« start up Sénégal » a été mis en place avec le but de donner plus de chances aux porteurs de
ES
projet de réaliser leur projet, par un accompagnement individualisé avant et/ou après la
AG
création de leur start up. De la même manière a été mis en place le Projet d’Appui à la
Promotion du Secteur Privé (PAPSP) qui est un programme d’appui institutionnel,
-B
conjointement financé pour un montant de 3,5 milliards de FCFA par le Fonds Africain de
IB
Développement (FAD) à 90% et l’Etat du Sénégal à 10%. Ce projet vise à contribuer à

LI
l’amélioration de la gouvernance financière et du climat des affaires dans l’optique d’une

O
croissance durable et soutenue, basée sur le secteur privé. Les objectifs spécifiques du PAPSP
TH
sont l’amélioration des services aux PME et la promotion du développement des PME. A
cette liste s’ajoute le programme de labélisation de l’Agence de Développement et
EQ
d’Encadrement des Petites et Moyennes Entreprises (ADEPME) qui consiste à améliorer

U
l’éligibilité de la PME au financement bancaire. Ce programme a pour objectif

E
d’accompagner la croissance de la PME grâce à une amélioration de sa compétitivité. De

même, le programme d’assistance technique PME du Bureau de Mise à Niveau (BMN) porte
sur une assistance technique aux PME dans le cadre de son nouveau « Guichet Appui
Technique » qui vise à apporter un appui ciblé aux entreprises qui n’ont pas besoin de
procéder à une mise à niveau globale. S’y ajoute par ailleurs, le Fonds National pour la
Promotion de l’Entreprenariat Féminin (FNPEF) qui est un fond de refinancement mis à
disposition des banques, établissements financiers et institutions de microfinance des
ressources nécessaires au financement de projet des femmes entrepreneurs ou en devenir. On
peut citer enfin le Fond National de la Promotion de la jeunesse (FNPJ) qui est un fond de
17
EME
financement mis à disposition des institutions de microfinance au profit de jeunes porteurs de

projets d’affaires.
Le tableau ci-dessous nous fait la synthèse de ces différents programmes et structures ainsi
que leur finalité.
Tableau 1 : programmes et structures d’appuis aux PME
Programmes/Structures Finalités Montant (F CFA)

Dispositif d’accompagnement pour la Accompagnement 1 000 000 000
création et le développement des start- individualisé avant et/ou après
ups « start up Sénégal » la création de la start-up.
Projet d’Appui à la Promotion du Amélioration de la 3 500 000 000
Secteur Privé (PAPSP) gouvernance financière et du
climat des affaires dans
C
l’optique d’une croissance

ES
durable et soutenue.
Programme de labélisation de • Amélioration de Non définie
AG
l’Agence de Développement et l’éligibilité des PME

d’Encadrement des Petites et aux financements
Moyennes Entreprises (ADEPME)
-B
bancaires
• Accompagnement de
IB
la croissance des PME

grâce à l’amélioration
LI
de leur compétitivité.
O
Bureau de Mise à Niveau (BMN) Assistance technique aux PME Non définie
TH
dans le cadre du Guichet

Appui Technique.
EQ
Fonds National pour la Promotion de Financement de projet des Non définie

l’Entreprenariat Féminin (FNPEF) femmes entrepreneurs ou en
devenir.
U
Fond National de la Promotion de la Financement au profit de Non définie

E
jeunesse (FNPJ) jeunes porteurs de projets

d’affaire
Source : l’auteur
1.3. Présentation de l’idée de projet
1.3.1. Présentation générale du projet
Ce projet consiste à mettre en place un restaurant rapide et diététique afin d’offrir à la future
clientèle une large gamme de produits avec une certaine spécificité. Ce restaurant proposera
deux types de menu : des plats salés et des produits sucrés.
18
EME
La conjoncture actuelle a conforté la place du sucre dans notre alimentation et il est de plus
en plus difficile de s’en passer. Lors des sorties familiales ou individuelle dans les fast-foods,
les individus consomment une grande quantité de sucre et de matières grasses, ne gardant pas
en esprit les effets néfastes de ces aliments sur leur santé.
C’est dans ce cadre que notre projet prend tout son sens, nous permettrons à nos futurs clients
de pouvoir retrouver tous leurs produits mais sains d’un point de vue diététique. Comment
cela se fera ?
Avant de répondre à cette interrogation, nous donnerons les motivations d’un tel projet.
Tout d’abord, en tant que promoteur nous sommes également confronté au pouvoir addictif
du sucre, ensuite, compte tenu du fait que l’un de nos parents souffre du diabète, le risque
C
d’en développer un à notre tour est d’autant plus accru.

ES
L’une des principales raisons de ce projet est donc de permettre à notre parent diabétique et
AG
aussi à toute la frange de la population diabétique et en état de surpoids pondéral de pouvoir

retrouver le goût sucré sans risque pour leur santé et ainsi améliorer leur qualité de vie. Sont
-B
donc là toutes les motivations qui nous ont permis de faire des recherches et ainsi pouvoir
IB
aboutir sur ce type de projet.

LI
Ainsi, grâce à l’action de la miraculine, une protéine que renferme un fruit appelé baie du
O
miracle, nous comptons rendre nos produits savoureux, gouteux et sucrés à souhait pour le
TH
plaisir de tout un chacun.

EQ
La photo suivante nous montre la baie miracle.

U
Photo 1 : baie miracle

E
Source : google image, mot clé (baie miracle)
19
EME
Découverte en 1750 par des explorateurs botanistes, la baie du miracle est le fruit d’un arbuste
poussant principalement au Ghana, un pays de la sous-région Ouest Africaine situé entre la
Côte d’ivoire et le Togo.
La baie du miracle renferme une protéine du nom de miraculine. Cette protéine a un fort
pouvoir sucrant et donne un goût plus savoureux aux aliments.
Apres consommation de ce fruit, ces effets se traduisent par le changement en bouche des
aliments généralement acides, âpres ou amers en doux et sucrés, ces changements s’opèrent
durant une heure. Ainsi, dans les différentes recettes de nos produits concernant la partie
sucrée, nous incorporerons une certaine quantité de jus provenant de fruits ou autres aliments
acides (citron, pamplemousse, orange, fraise, café, etc.) afin d’avoir l’acidité requise pour
C
ressentir l’effet sucrant de la miraculine, nous permettant ainsi d’obtenir des produits sucrés
ES
sans sucre.
AG
Grâce à ce fruit, il sera désormais possible pour la future clientèle de notre établissement de
se faire plaisir sans se soucier des effets sur leur santé.
-B
1.3.2. Vision
IB
LI
Devenir un lieu de référence à Dakar, avec un cadre agréable et convivial où petits et grands
O
pourront succomber sainement à tous leurs vices en matière de junk-food. Cela au travers de
TH
menus de qualité, sains d’un point de vue diététique et à prix abordables.

EQ
1.3.3. Mission
U
Améliorer l’accès à des menus fast-food de qualité de manière à contribuer à l’amélioration

E
de l’état de santé et au bien-être des consommateurs.
1.3.4. Facteurs clés de succès
Selon l’enquête qui a été réalisée lors de la collecte de données, il en ressort que pour le choix
d’un établissement de restauration rapide, 32% des individus interrogés ont choisi comme
critères essentiels la qualité du service, 28% la qualité des produits, 13% le cadre du
restaurant et 10% le prix.
Sont donc là les quatre facteurs sur lesquels notre établissement s’appesantira pour attirer le
plus de clients et ainsi devenir une référence en matière de restauration rapide diététique.
20
EME
Graphique 1 : critère essentiel pour le choix d’un fast-food
Critère du choix d'un fast-food
2% Cadre du restaurant
7% 13%
8%
La qualité des produits
Le prix
28%
L’accueil
32%
La qualité du service
10% Le personnel compétant
La rapidité du service
La diversité de l’offre
C
1%
ES
AG
Source : l’auteur
-B
1.4. Résultats attendus du projet (théorie du changement)

IB
LI
Le résultat escompté de ce projet est l’amélioration du bien-être des consommateurs de fast

O
food. Cela nécessite que les consommateurs prennent conscience du risque de consommer
TH
trop gras et trop sucré dans les fastfoods concurrents et qu’ils aient accès, au même moment, à
EQ
un menu sain et varié qui pourrait substituer les produits qu’ils ont l’habitude de consommer.
Pour cela, notre équipe élaborera des recettes diététiques et organisera des séances de
U
E
dégustation et de découverte de nos produits. Cela nécessitera une sensibilisation préalable de

la population et une promotion du restaurant aux moyens de médias et des réseaux sociaux.
Le risque serait que la population n’adhère pas à notre projet, nous jouerons donc sur une
bonne communication. Le choix de matières premières de qualité et les prix abordables que
nous fixerons permettront aux clients d’avoir une multitude de choix de consommation et bien
sûr d’avoir une alimentation saine. Cet état de fait aura comme effet la réduction des risques
de diabète pour les consommateurs, la réduction des privations pour les diabétiques et l’arrêt
des régimes drastiques pour les personnes en surpoids, améliorant ainsi leur bien-être.
Toutefois la non attente de ses objectifs pourrait être due à des facteurs externes pour lesquels
nous n’avons pas d’influence tels que l’épanouissement au travail ou encore le confort à la
maison.
21
EME
En guise d’intrants pour la réalisation de cette chaîne de résultats, nous allons nous doter
d’une bonne connaissance des habitudes alimentaires des individus, identifier et mobiliser les
ressources nécessaires pour le démarrage effectif de ce projet, entre autres le personnel à
recruter et à former par la suite, tout ceci dans le but de créer notre restaurant.
A ce niveau le risque ou la difficulté sera de ne pas trouver les personnes adéquates pour
former l’équipe du projet ou encore les fonds nécessaires pour le démarrage. A cet effet,
plusieurs entretiens seront effectués pour ne garder que les personnes alliant savoir-faire et
savoir-vivre. Un personnel de qualité équivaut à un service de qualité, ce que nous voulons
offrir à nos clients.
Le schéma suivant nous fait un résumé de cette théorie du changement.

C
ES
AG
-B
IB
LI
O
TH
EQ
U
E
22
EME
Figure 1 : théorie du changement
Difficulté à
mobiliser
Compréhension des habitudes de Recrutement du personnel Formation du personnel Mobilisation des ressources les
consommation adéquat financières ressources
C
Un restaurant diététique est mis en place
Risque
ES
de non
adhésio
AG
Promotion du Sensibilisation de Organisation de séances
Elaboration de recettes Sélection des denrées Proposition de prix restaurant sur les de dégustation et
-B
diététiques bio et frais attractifs la population
réseaux et médias découverte
IB
Les consommateurs ont accès à un Les consommateurs de fastfood
LI
menu sain et varié ont pris conscience du risque
O
santé causé par le gras et le sucre
TH
EQ
Les consommateurs choisissent une Non appréciation des
alimentation saine et accessible offerte produits
U
par notre restaurant
Changement de stratégie
E
des concurrents
Le bien-être des Nouveaux entrants plus

consommateurs de fastfood est compétitifs
amélioré
Source : l’auteur
1.5. Impact du projet
Ce projet sera bénéfique à la population sénégalaise en général, car si ce modèle est utilisé, il
aura à terme un impact significatif sur la réduction de la prévalence du diabète, du surpoids
pondéral et de tous les effets néfastes qui en découlent. Ce projet permettra également
d’améliorer considérablement le bien-être des personnes atteintes du diabète car elles pourront
de nouveau manger sucré, également les personnes en surpoids ne seront plus contraintes à
des régimes drastiques, leur perte de poids sera dès lors plus aisée.
Ce projet génèrera également des emplois de plus, il fera la promotion des denrées
alimentaires locales.
C
ES
1.6. Plan de mise en œuvre

AG
Le restaurant O’MagicDiet commencera ses activités à l’année 0 qui est l’année

-B
d’investissement du projet. Conformément au tableau ci-après, la mobilisation des ressources

durable se fera sur toute la période de l’année d’investissement. Le recrutement, la formation
IB
du personnel et la négociation des modalités de financement auprès de la banque débuteront

LI
au mois d’avril de l’année 0, puis l’élaboration des recettes, de la carte de menu, l’acquisition
O
de l’équipement et du mobilier ainsi que l’aménagement du local se feront à partir du mois de

TH
juin toujours de l’année 0. Enfin l’installation du matériel et du mobilier se fera au mois de

EQ
décembre de l’année 0, le premier approvisionnement en denrées se fera la dernière semaine

ce mois.
U
E
L’ouverture effective des portes est prévue pour le premier janvier de l’année 1.
L’approvisionnement se fera de façon hebdomadaire de sorte à garantir la fraicheur des
matières premières.
Les années 2 à 5 sont les années de fonctionnement au cours desquelles l’établissement fera
ses preuves et se stabilisera, pour ainsi permettre au projet de s’épanouir dans le temps et de
perdurer.
Tableau 2 : chronogramme des activités
Novembre
Décembre
Septembr
Octobre
Janvier
Février
Juillet
Mars
Avril
Août
Juin
Mai
Année Activités
e
Mobilisation des
ressources durables
Recrutement et
formation du
personnel
Elaboration des
recettes et de la carte
de menu
C
Négociation des
ES
Année 0
modalités de
financement
AG
Acquisition de
l'équipement et du
mobilier
-B
Installation du
mobilier et de
l'équipement et
IB
aménagement des
LI
locaux
O
Ouverture effective
Année 1
TH
Approvisionnement en
denrées
EQ
De l’année 2 à
Fonctionnement
l’année 5
Sources : l’auteur
U
E
Le présent chapitre nous aura permis de mieux comprendre en quoi consiste ce projet et les
fins auxquelles il aspire. Il nous aura également permis de mieux cerner l’environnement du
Sénégal sur bien de plan, ainsi que les différentes opportunités qui s’offrent à nous en matière
d’entrepreneuriat.
Nous allons approfondir la réflexion sur les dispositions à prendre pour mieux exploiter ces
opportunités à travers l’étude organisationnelle et technique que nous allons présenter dans le
chapitre suivant.
25
EME
2. EDUDE ORGANISATIONNELLE ET TECHNIQUE
Le deuxième chapitre de ce travail va consister à faire l’étude organisationnelle et technique

du projet. Tout au long de cette partie, nous aurons à traiter des questions juridiques telles que
le choix du statut de notre établissement, compte tenu de l’environnement Sénégal et des
finalités du projet que nous avons présentés dans le chapitre précédent. C’est également au
cours de cette partie que se fera la présentation du promoteur, de son équipe et de la structure
organisationnelles du projet. Et enfin nous évaluerons la faisabilité technique de notre projet.
2.1. Choix du statut juridique

C
Les formes juridiques en vigueur au Sénégal sont régies par l’acte uniforme de l’OHADA
ES
(SAMBE & DIALLO, 2015) relatif au droit des sociétés commerciales et du G.I.E. Il s’agit
AG
notamment de :
 l’Entreprise Individuelle ;
-B
 le Groupement d'Intérêt Economique (GIE) ;

 la Société à Responsabilité Limitée (SARL) ;
IB
 la Société anonyme (SA) ;

LI
 la Société en Nom Collectif (SNC) ;

O
TH
 la Société en Commandite Simple (SCS) ;

 la Société Civile ;
EQ
 la Société Coopérative ;
U
Chaque société a ses propres caractéristiques administratives, fiscales, sociales et financières.

E
Dans le cadre de notre projet, nous retiendrons la forme SARL. Cette forme juridique ne rend
responsable des dettes qu’à concurrence des apports de chaque actionnaire. L’un des
avantages de ce type de société est qu’elle n’a ni besoin de conseil d’administration ni de
commissaire au compte au début de son activité.
Le capital minimum demandé est de 100 000 de FCFA divisé en parts sociales égales dont la
valeur nominale ne peut être inférieure à 5 000 FCFA.
Le tableau ci-après présente les avantages et inconvénients des différents statuts juridiques.
26
EME
Statut juridique Avantages Inconvénients

Entreprise . Aucun capital minimum exigé pour le · Responsabilité illimitée de
Individuelle démarrage l’entrepreneur. En cas de
· Formalités de constitution rapides et faillite, le patrimoine de
simplifiées l’entrepreneur est engagé
· Coût de constitution assez faible · Faible crédibilité vis-à-vis des
· Régime fiscal forfaitaire, incitatif et très partenaires : banques,
souple. fournisseurs, clients…
· Accès difficile au crédit
SARL · Capital minimum exigé pas trop · Le capital minimum exigé
important 100.000 FCFA bloque certaines initiatives
· Responsabilité limitée : les associés ne · Obligation de passer par un
sont responsables qu’à concurrence de notaire pour les actes
C
leurs apports ; constitutifs (statuts, déclaration

· Les associés ont la possibilité d’assurer de conformité...)
ES
un contrôle étroit de l’accès de nouveaux · Les associés peuvent céder

associés au capital de la société librement leurs parts sociales.
AG
· La société pourra continuer d’exister en

cas de décès de l’un des associés
-B
SA · Très crédible auprès des tiers · Le capital social minimum

· Grande capacité de mobilisation des assez élevé
IB
fonds (la S.A peut faire appel à l’épargne · Frais de constitution très
publique) élevés
LI
· Le risque limité aux apports · Système d’administration très

O
· La possibilité de libérer seulement le lourde (CA, commissaires aux

TH
quart du capital comptes…) pour les nouvelles

· La possibilité pour les associés en sociétés
EQ
principe de librement de céder leurs

actions
GIE · Le GIE peut être créé sans capital de · Le GIE a pour but exclusif de
U
départ mettre en œuvre, pour une

E
· Les formalités de constitution assez durée déterminée, tous les

souples moyens propres à faciliter ou à
· Flexibilité dans l’organisation et le développer l’activité
fonctionnement économique de ses membres, à
· Régime fiscal forfaitaire, incitatif et très améliorer ou accroître les
souple résultats de cette activité
· Faible crédibilité vis-à-vis des
tiers, surtout des banques
· Les membres du GIE sont
solidairement responsables des
dettes du GIE
Tableau 3 : avantages et inconvénients des Statuts juridiques
Source : guide du créateur d’entreprise
27
EME
2.2. Présentation du promoteur et de l’équipe de projet
 Présentation du promoteur
Le Promoteur du projet à savoir Franck GNANZOU est un étudiant régulièrement inscrit au

programme Master en Banque et Finance du CESAG. Titulaire également d’un master 2 en
gestion macroéconomique et administrative, le promoteur pense avoir les compétences
théoriques en matière d’administration nécessaires pour piloter un tel projet. De plus, il se
révèle être un pâtissier et cuisinier autodidacte qui pratique régulièrement. Compte tenu de
tous ces facteurs et des motivations citées plus, il pense pouvoir mener à bien ce projet. Sa
participation sera donc un apport personnel à hauteur de 41% du capital social, et sera donc
l’actionnaire majoritaire.
C
Le second actionnaire est madame Sylvie Bohoussou, avec un apport de 30% du capital
ES
social.
AG
Madame Bohoussou est passionnée de cuisine et a déjà deux restaurants à son actif en Côte
d’Ivoire. Elle a été séduite par notre approche de la restauration rapide et a donc décidé
-B
d’adhérer au projet.
IB
Etant donné l’envergure que nous voulons conférer à notre établissement, les charges de
LI
travail seront donc assez importantes. Le restaurant ouvrira ses portes en moyenne 10 heures
O
TH
par jour, durant cette période nous comptons recevoir entre 100 et 150 personnes par jour et
leur offrir la plus belle expérience possible.
EQ
Pour ce faire nous constituerons une équipe dynamique qui sera composée d’un personnel
U
courtois que nous aurons pris le soin de former.

E
 Présentation de l’équipe du projet

 Le gérant
En tant que bon gestionnaire dynamique, le gérant sera le responsable administratif de notre
établissement. Son rôle sera de planifier, organiser, diriger et contrôler les opérations des
différents points de vente du restaurant en vue d'atteindre les objectifs globaux de l’entreprise.
Il devra entre autres : embaucher, coordonner, encadrer, former et évaluer les employés du
restaurant. Le gérant aura aussi à assurer l’accueil et l’intégration des nouveaux employés,
informer son personnel des politiques et procédures internes, et s’assurer de leur application.
28
EME
Il devra également assurer avec une bonne attitude, un leadership adéquat en développant les
compétences et la motivation des employés. Il s’assurera notamment de l’intégrité de
l’environnement de travail, des équipements et des systèmes utilisés, du respect des standards.
 Le chef cuisinier
Ce dernier sera le chef d’orchestre de la cuisine, il coordonnera, dirigera et supervisera

l’ensemble des activités qui se dérouleront en cuisine. Il sera en charge des activités clés,
notamment de l’organisation de l’approvisionnement, de la production culinaire, d’analyser
les couts des recettes, du management (planning délégation, évaluation des compétences…) et
de contrôler le respect des règles d’hygiène.
Le chef cuisinier devra être capable d’élaborer une cuisine créative tenant compte de
C
l’évolution des gouts, des tendances, des nouvelles technologies culinaires, de fidéliser la
ES
clientèle existante et d’attirer de nouveaux clients, d’assurer la cohésion de l’équipe et sa

AG
motivation et enfin de transmettre son savoir-faire à l’équipe.
Pour le recrutement du chef cuisinier nous exigeront 10 années d’expérience professionnelle.

-B
 Le second de cuisine
IB
LI
Ce dernier sera l’assistant du chef cuisinier et l’accompagnera dans toutes ces missions. Il
O
devra être capable de remplacer tout membre de l’équipe. Ses activités seront principalement
TH
le management, l’animation d’équipe (en lien avec le chef de cuisine), la gestion des budgets
et des stocks et la production culinaire.
EQ
Le second de cuisine devra être capable non seulement d’animer les équipes mais aussi de
U
maintenir leur motivation, de transmettre des informations et en obtenir, d’ajuster la

E
planification des activités en fonction des aléas et de décliner une organisation générale en
organisation par poste. Pour ce poste nous exigeront une expérience professionnelle de 3 ans
 Le chef pâtissier
Le chef pâtissier sera en charge de toute la partie sucrée du menu de notre établissement, il
sera chargé de créer et de proposer à la clientèle de nouveaux produits et devra porter une
attention particulière à l’aspect visuel de ses réalisations, il s’occupera de tous le processus de
production, de la préparation de la matière première à la décoration en passant par la cuisson
et le montage particulièrement de la transformation des fruits de l’arbre miracle en jus ou
29
EME
sorbet et d’élaborer de nouvelles recette qui permettront de mettre en avant tout le potentiel de
la miraculine.
Ainsi il sera amené à créer des gâteaux, des confiseries, des viennoiseries, des glaces et autre
boisons bien évidemment sans sucre.
Le chef pâtissier devra être organisé, méticuleux, créatif, doué en communication et résistant
face à la pression. Pour cela nous exigerons une expérience professionnelle de 10 ans.
 Le pâtissier
Ce dernier aura la tâche d’accompagner le chef pâtissier dans toute ses missions. Il devra
également avoir un esprit créatif et être ingénieux. Pour ce poste nous retiendrons une
expérience professionnelle de 5 ans.
C
ES
 Le commis de cuisine
AG
Le commis sera chargé de rassembler les différents ingrédients nécessaires à la préparation

des plats, et prépareront à l’avance tout ce qui peut l’être notamment éplucher et émincer les
-B
légumes. Il seront également chargé du dressage, de la distribution, de l’entretien de la cuisine

IB
et des locaux annexes. Le commis devra faire preuve de curiosité par rapport à l’ensemble des
LI
activités en cuisine, avoir le sens de l’observation, réaliser des activités dans les temps
O
impartis et au moment opportun en prenant en compte l’enchainement logique des tâches. Il

TH
sera également chargé d’assurer le relais d’information au niveau des serveuses, plongeurs,
livreurs et de la ménagère. Pour ces postes nous n’exigerons pas d’expérience professionnelle
EQ
particulière.
U
 Le plongeur/plongeuse
E
Le plongeur assurera le nettoyage de la vaisselle, des ustensiles de cuisine, de la propreté de la

cuisine et des locaux. Il sera également en charge de l’approvisionnement en produits
lessiviels, du tri de la vaisselle avant et après lavage, de vérifier la propreté et trier en sortie. Il
sera bien évidemment tenu d’appliquer les normes d’hygiène et de sécurité.
Le plongeur devra être capable d’adapter son rythme de travail aux exigences du service,
appliquer des modes opératoires prescrits de détecter et signaler tout dysfonctionnement et
enfin d’entretenir des relations efficaces avec l’ensemble du personnel.
 Le comptable
30
EME
Le comptable sera chargé de gérer toutes les informations comptables de notre établissement,
de la collecte des documents justificatifs, et de participer aux travaux de fin d’exercice
comptable. Il devra entre autres identifier, vérifier, classer et comptabiliser les éléments
comptables. Il sera également amené à établir les déclarations de TVA et les paies et aussi des
recouvrements et des décaissements. Expérience requise 8 ans.
 Les caissières
Elles seront chargées de tenir la caisse et de faire les encaissements. Elles seront sous la
responsabilité directe du comptable. Compte tenu du caractère délicat de ce poste nous
exigerons 6 années d’expérience.
 Les livreurs
C
ES
Ces derniers seront chargés de porter la commande des clients à leur domicile dans les délais
qui leur seront impartis. Nous n’exigerons pas d’expérience professionnelle particulière.
AG
Cependant les livreurs devront être dotés d’un permis de conduire de catégorie B et être habile
dans la conduite d’une moto ou d’un scooter.
-B
 La ménagère
IB
LI
Elle sera tenue de la propreté des locaux. Elle devra être dynamique, rapide et efficace dans
O
son travail. Nous n’exigerons pas d’expérience professionnelle particulière pour ce poste.
TH
 Les serveuses
EQ
Au nombre de trois (04) elles seront chargées de de prendre les commandes auprès des
clients, de leur faire venir leur commande, leur apporter la note ainsi que leur monnaie. Les
U
E
serveuses devront être réactives, rapides, dynamiques et efficaces. Une expérience de 2 ans
sera exigée pour ce poste.
2.3. Structure organisationnelle
L’établissement aura à sa tête le gérant, qui aura directement sous ses ordres les deux chefs de
cuisine et le comptable. Le chef cuisinier et le chef pâtissier seront respectivement les
responsables hiérarchiques du cuisinier et du pâtissier. Ses derniers auront sous leur ordre le
commis de cuisine qui assurera la transition avec le reste des employés hormis les caissières
qui elle seront sous les ordres du comptable.
31
EME
La figure suivante représente notre organigramme.
Figure 2 : organigramme
Gérant
Chef
Chef pâtissier Comptable
cuisinier
C
ES
AG
Cuisinier Pâtissier Caissières

-B
IB
LI
O
TH
Commis de
cuisine
EQ
U
E
Serveuses Livreurs Plongeur Ménagère
Source: l’auteur
2.4. Evaluation de la faisabilité technique
2.4.1. Zone d’implantation

Le lieu d’implantation de notre établissement sera Dakar-plateau. En effet le choix de cette
zone se motive par le fait que le centre-ville de Dakar constitue une réelle opportunité
32
EME
d’affaires. En ce sens que, Dakar plateau s’avère être un lieu très prisé et recherché de la
classe supérieure sénégalaise, des expatriés et des gens d’affaires.
Photo 2 : Dakar-plateau
C
ES
AG
-B
IB
LI
O
Source : google image, mot clé (Dakar plateau)

TH
De plus, Dakar-plateau est connue comme étant un centre administratif qui regroupe bon
EQ
nombre de services administratifs, de banques, de compagnies aériennes, de grands hôtels, de

sièges sociaux de grandes entreprises et de grands restaurants.
U
E
Dakar plateau compte également de nombreuses infrastructures publiques telles que, la gare
ferroviaire (en rénovation), l’embarcadère pour l’île de Gorée, le port, de nombreux hôpitaux,
des ministères, des ambassades, et des centres socio-culturels.
Etant donné le caractère moderne, haut de gamme et selecte que nous voulons conférer à notre
établissement, le centre-ville de Dakar s’avère donc être le lieu idéal, car offrant de nombreux
avantages et perspectives pour le développement de notre établissement.
33
EME
2.4.2. Le local
Généralement, les fast-foods au Sénégal comportent une salle dans laquelle ils accueillent
leurs clients, mais également une terrasse extérieure compte tenu de la chaleur qu’il fait
parfois. Aussi, peu de ces restaurants offrent à la fois des mets sucrés et salés. Ce qui se fait
est le positionnement et la spécialisation dans un seul de ces domaines.
Etant donné que nous offrons ces deux types de produits, et le caractère haut de gamme que
nous voulons conférer à notre établissement, nous voyons donc les choses en grand. Cela
nécessitera de mettre les moyens pour acquérir un local digne de ce nom, pour non seulement
nous démarquer de la concurrence mais également marquer les esprits.
En effet lors de notre étude de marché, l’un des facteurs clés de succès que nous avons retenu
C
est le cadre du restaurant. Nous comptons donc mettre à la disposition des clients un cadre
ES
agréable et chaleureux.
AG
Nous opterons donc pour un local sous forme de duplex qui comportera au rez-de-chaussée :
- deux cuisines pour les menus salés et sucrés distinctement ;

-B
- une salle qui accueillera les clients pour le menu salé ;

IB
- le comptoir de réception (caisse, prise de commande, réclamation etc…)

LI
- les différents locaux de stockage et chambre froides

O
- des toilettes ;
TH
au premier étage nous aurons :

EQ
- une autre salle qui accueillera les clients pour le menu sucré
- les bureaux (pour le gérant et le comptable)
U
- des toilettes
E
- et une terrasse.
2.4.3. Tableau des outils et moyens de production

La liste de l’équipement a été établie et laissée à l’appréciation de Mme Bouhoussou et de
Monsieur Alpha Barry 7 cuisinier à la « Brioche-Dorée » pour approbation. Nous avons établi
cette liste en fonction de la production journalière que nous nous sommes fixés et du nombre
de client attendu par jour. Apres validation, la liste définitive a été arrêtée. Elle va de
7
M. Barry est un ami auprès de qui nous prenons conseil. Il ne fait pas partie de l’équipe du projet.
34
EME
l’agencement 8 de cuisine en inox aux couverts pour le service en passant par les différents
mobiliers de bureau. Le tableau suivant nous présente ces outils.
Tableau 4 : outils et moyens de production
Désignations Quantités
MATERIELS ET MOBILIERS DE CUISINE
Agencement inox de cuisine 2
Rôtisseur 1
Micro-onde 2
Barbecue 1
Four standard 2
Plaque de cuisson anti adhésive 1
Congélateur 2
Desserte réfrigérée 1
C
Armoire réfrigérante 1
ES
Réfrigérateur 2
Lave-vaisselle 2
AG
Vaisselier 2
Robot mixer-batteur 2
Fritteuse Sans huile 1
-B
Hachoir 1
Trancheur 1
IB
Machine à café 2
LI
MATERIELS ET MOBILIERS DE BUREAU

Ordinateur 3
O
Bureau 2
TH
Fauteuil de bureau 2
Chaise 6
EQ
Téléphone 2
Imprimante 2
U
Climatiseur 2
E
MATERIELS ET MOBILIERS DE SALLE

Vitrine réfrigérante 2
Bar 2
Buffet 2
Table 50
Chaise 200
Caisse enregistreuse 2
Télévision 4
Guéridon 3
Climatiseur 4
MATERIELS ROULANTS
Scooter de livraison 4
Camionnette d'approvisionnement 1
8
Plan de travail avec rangements et évier
35
EME
USTENSILS
Marmite inox standard 5
Casserole inox standard 5
Poêle anti adhésive inox 5
Bassine inox 3
Plaque à pâtisserie 2
Rouleau à pâtisserie 4
Poche à douilles 10
Planche à découper 3
Coupelle a salade 5
Saladier 5
Poivrière 30
Moutardier 30
Salière 30
Couteaux de table 500
C
Couteaux de cuisine (16 pièces) 3

ES
Assiettes 500
Fourchette 500
AG
Cuillère 500
Spatule 10
Louche 10
-B
Fouet 10
Passoire 5
IB
Ouvre boite 5
LI
Tamis 5
O
Moule 10
Plateau 5
TH
Thermos 10
Verres 1 000
EQ
Tasse 500
IMMOBILISATIONS INCORPORELLES
U
Logiciel de caisse 1
E
Logiciel de comptabilité 1
Application de cuisine 2
DECORATIONS
Rideau 10
Tableau 6
Moquette 5
Plante 10
HYGIENE
Aspirateur 2
Balaie 4
Seau 3
Poubelle 4
Pelle 4
Serviette 30
36
EME
Serpillère 5
CUISINIERS
Toque 10
Pantalon 10
Tablier 10
Chemisier 10
AUTRES PERSONNELS
Uniforme 20
SECURITE
Alarme incendie 6
Extincteur 5
Photo 3 : agencement de cuisine en inox

C
ES
AG
-B
IB
LI
O
TH
EQ
U
E
Source : google image, mot clé (agencement inox)
37
EME
2.4.4. Présentation du schéma technique et organisation du projet

Le schéma technique nous permet d’apprécier les différents processus de fabrication de nos
produits. Au niveau des fast-foods classiques, les produits proposés sont bien trop riches en
sucres et en matières grasses. Le processus que nous appliquerons sera différent et devra être
scrupuleusement respecté pour ainsi avoir exactement le même produit à chaque préparation.
Les menus que nous proposerons auront la particularité d’être allégés en matières grasses, de
plus nous privilégierons des huiles telles que l’huile d’olive qui regorge de vêtues.
L’utilisation de plaques anti adhésives sera également de mise de sorte à réduire l’utilisation
de matières grasses pour la friture. Le chef cuisinier et chef pâtissiers auront la tâche
d’élaborer les différentes recettes des menus qui figureront à la carte. Ceci en mettant en
exergue les grammages et dosages, le temps de cuisson ainsi que le réglage des machines de
C
sorte à retrouver exactement un même et unique goût à chaque dégustation.

ES
Pour ce qui est de l’organisation, le schéma suivant sera adopté à l’arrivée du client.
AG
-B
Figure 3 : organisation du service en salle

IB
Départ du client
Paiement de la
Arrivée du client avec
LI
note
remerciement
O
TH
Débarrassage et
Accueil et
mise de la table
installation du Remise de la note
EQ
pour un nouveau
client
service
U
Remise de la
E
carte et prise de Consommation

commande de de la commande
boissons
Remise des
boissons et prise
Remise des plats
de commande
des plats
Source : www.theforkmanager.com
38
EME
2.4.5. Approvisionnement en matières premières

Du ressort du gérant de concert avec les chefs cuisiniers, l’approvisionnement sera fait de
manière hebdomadaire, de sorte à conserver moins longtemps le stock de matières premières
et ainsi à assurer la fraicheur des produits.
Ainsi selon les besoins nous rendrons dans des endroits spécialisés pour ainsi avoir des
produits de qualité à bon prix.
Pour ce qui est de la baie miracle, nous nous approvisionnerons auprès du plus grand
producteur exportateur du Ghana, monsieur Kodzo Benomio 9. Compte tenu du fait que ce
fournisseur se trouve à l’étranger, l’approvisionnement en miraculine se fera donc
mensuellement, nous assurerons la transformation et la conservation de ce produit pour
C
garantir sa fraicheur.
ES
En ce qui concerne l’approvisionnement en volaille, il se sera fait auprès de la SEDIMA qui

AG
est un distributeur spécialisé et premier producteur du Sénégal en matière de poulets. Ainsi un

approvisionnement auprès de la SEDIMA permettrait non seulement d’avoir un produit de
-B
qualité à bon prix, mais également de valoriser les produits du terroir.

IB
L’approvisionnement en viande se fera à la Société de Gestion des Abattoirs du Sénégal

LI
(SOGAS) pour nous assurer de la qualité et de la fraicheur de la viande. Ce qui justifie notre
O
choix est que des animaux sont abattus tous les jours, donc cela nous assure de la fraicheur de
TH
la viande, de plus les prix y sont très accessibles.

EQ
Quant aux fruits et légumes, faute de sociétés spécialisées dans leurs distributions, nous les
achèterons dans les différents marchés de la place que sont le marché castor, le marché
U
kermel, et le marché tilène, tout en nous assurant de leur fraicheur. A cet effet nous sommes
E
entrés en contact avec monsieur Camara vendeur de tomates au marché tilène qui nous a
assuré pouvoir nous approvisionner en tomate régulièrement.
Ainsi, l’étude organisationnelle et technique nous a permis de faire le choix du statut juridique
à adopter à savoir la SARL, d’identifier le personnel à recruter ainsi que les fournisseurs et le
matériel indispensable pour la création de notre établissement.
9
Ingénieur en biochimie de formation, détenant la plus grande plantation de baie du miracle du pays.
39
EME
3. ETUDE DE MARCHE ET STRATEGIE MARKETING
L’étude de marché est un travail de collecte et d’analyse de données qui a pour but
d’identifier les caractéristiques du marché et comprendre le fonctionnement. De l’étude de
marché découle la stratégie marketing à adopter. Cette partie traitera donc de notre étude de
marché ainsi que de nos choix stratégiques.
3.1. Etude de marché
3.1.1. Analyse de la demande

Notre groupe de répondant est composé de 208 individus, tous résidents à Dakar. Ce groupe
se compose de 120 hommes et de 88 femmes, soit respectivement 58% et 42% comme le
C
montre le graphique ci-dessous

ES
Graphique 2 : répartition des répondants en fonction du sexe

AG
Présentation de l'échantillon en fonction du genre

70%
-B
60%
50%
IB
40%
LI
30%
O
20%
TH
10%
0%
EQ
Homme Femme
U
E
Ce groupe comporte 47 cadres, 20 cadres supérieurs, 54 étudiants, 75 salariés, 6 personnes

évoluant à leur propre compte (indépendants) et 6 personnes sans emploi avec des
pourcentages respectifs de : 23%, 10%, 26%, 36%, 3% et 3%, conformément au graphique ci-
après.
40
EME
Graphique 3 : répartition des répondants par fonction
Présentation des répondants par fonction

40%
36%
35%
30%
26%
25% 23%
20%
15%
10%
10%
5% 3% 3%
0%
C
Cadre Cadre supérieur Etudiant(e) Indépendant(e) Salarié(e) Sans emploi

ES
AG
Selon le profil des pays établit en 2016 par l’OMS, 26% de la population sénégalaise sont en
-B
état de surpoids, 5% sont atteint du diabète et 8% d’obésité. Ce que nous indique les
IB
graphiques ci-dessous.
LI
Graphique 4 : prévalence du diabète et autres maladies au Sénégal

O
30,0%
TH
26,7%
25,0%
EQ
22,1%
20,0%
U
E
15,0%
10,0% 8,3%
5,1%
5,0%
0,0%
Diabète Surpoids Obésité Activité physique insuffisante
Source : l’OMS
41
EME
38% des répondants à notre questionnaire ont confirmé avoir une connaissance ou un proche
qui souffre de l’une de ces maladies citées précédemment. Ils ont affirmé que ces maladies
étaient directement liées à l’alimentation.
Graphique 5 : personne ayant un proche ou une connaissance malade en

raison de l’alimentation
Proches ou connaissances souffrant d'une maladie liée à l'alimentation
Oui
38%
Non
C
62%
ES
AG
Non Oui
-B
IB
Notre étude de marché nous a également permis de ressortir la fréquence à laquelle les
LI
répondants avaient recours à un fast-food. Conformément au graphique ci-après, seulement

O
TH
3% ont déclaré ne jamais manger dans un établissement de restauration rapide, par ailleurs
20% ont affirmé manger quotidiennement dans ce genre d’établissement.
EQ
Graphique 6 : taux de fréquentation des établissements des fast-food

U
E
Taux de frquentation
40%
34%
30% 24%
20%
20%
13%
10% 6%
3%
0%
Jamais Rarement Parfois Souvent Très souvent Toujours
Sources : l’autour
Quant à la mise en place de notre établissement de restauration rapide diététique, nous

pouvons dire que le projet a été accueilli favorablement. En effet, 52% des personnes
42
EME
interrogées sont plutôt intéressés par ce projet et 38% sont très intéressés. Seul 6% ont affirmé
ne pas du tout être intéressé par un tel projet.
Graphique 7 : appréciation du projet
Niveau d'appréciation du projet

60%
50%
52%
40%
38%
30%
20%
C
ES
10%
6% 5%
0%
AG
Pas du tout intéressé(e) Plutôt pas intéressé(e) Plutôt intéressé(e) Très intéressé(e)
-B
IB
Compte tenu du fort engouement quant à la création de notre établissement, de même que la
LI
O
fréquentation régulière des individus dans les fast-foods, nous pouvons donc dire que la
TH
demande est bel et bien présente.

EQ
3.1.2. Analyse de l’offre

U
Le marché de la restauration rapide est un marché hautement concurrentiel. On y retrouve bon

E
nombre d’établissements qui offrent des produits quasiment similaires mais a des prix
différents. Certains concurrents se démarquent du fait de la pratique des prix réduits, d’autres
plus sur le cadre luxueux ou encore exotique de leur établissement. Cependant, ces
établissements ne prennent pas en compte l’aspect « sante de leurs clients ». En effet, les fast-
foods classiques se contentent simplement de fournir des produits généralement retrouver
dans ce milieu, notamment : les pizzas, hamburger, frittes, crèmes glacées et autres.
Les matières premières utilisées pour fabriquer ces mets peuvent être de bonne qualité ou non,
le service proposé est bien plus rapide que celui des restaurants classiques. Toutefois l’apport
nutritif y est beaucoup trop important.
43
EME
Le docteur Baye Moussa Samba, nutritionniste explique que le pain blanc qui sert à faire les
hamburgers est déjà très complet, en plus de la mayonnaise, et un « steak » haché avec plus de
15% de matières grasses. On obtient ainsi un repas dont la valeur nutritive dépasse l'apport
quotidien dont nous avons besoin ». Par ailleurs, il précise que : « Pour chaque hamburger
avalé, ce sont 260 calories, que le corps doit absorber, pour 100 grammes de frites, ce sont
285 calories, et si à tout cela s'ajoute un verre d’une boisson sucrée ou de jus de fruits, alors il
faudra ajouter 60 calories supplémentaires ».
On comprend dès lors qu’une alimentation quotidienne de fast-food est donc nuisible pour la
santé car entrainant bon nombre de maladies citées plus hauts.
Notre étude de marché nous a permis également de faire ressortir le niveau de satisfaction des
C
clients par rapport aux établissements de fast-foods. En effet il en ressort que seulement 30%
ES
des personnes interrogées sont tout à fait satisfait des services que proposes les fast-foods au
niveau de Dakar. C’est ce que nous indique le graphique ci-dessous.
AG
Graphique 8 : niveau de satisfaction de la clientèle

-B
Niveau de satisfaction de la clientèle

IB
45%
LI
40%
38%
O
35%
TH
30%
30%
25%
EQ
20%
22%
15%
U
10%
E
10%
5%
0%
Pas du tout satisfait Plutôt pas satisfait Plutôt satisfait Tout à fais satisfait
44
EME
3.2. Plan stratégique général
3.2.1. Le marché de la restauration rapide à Dakar

Au Sénégal, plus précisément à Dakar, le secteur de la restauration rapide est très dynamique.
En effet, dans chaque quartier de la ville de Dakar on retrouve plusieurs fast-foods qui
proposent quasiment les mêmes produits.
La forte croissance de ce secteur est en partie due à l’émergence d’une classe moyenne au
Sénégal. Les fast-foods contrairement aux restaurants classiques, offrent plusieurs avantages,
ce qui pousse les individus à se tourner de plus en plus vers ce type d’alimentation. Comme
avantage, on peut citer entre autres l’accès rapide à une nourriture à moindre coût.
C
ES
3.2.2. La concurrence
Pour ce qui est de la concurrence, nous nous sommes servis des avis favorables reçus par les
AG
établissements de fast-food qui sont implantés dans notre zone de chalandise à savoir Dakar
centre-ville. Ainsi nous avons pu faire ressortir un classement des établissements les plus
-B
cotés de la zone. Le Graphique ci-dessous nous montre une classification de ces

IB
établissements, ainsi nous en tête PLANET KEBAB qui a reçu 555 avis favorable soit
LI
environ 13%, suivi de CLASSIC BURGER avec 12% soit 527 avis favorables, ensuite
O
viennent LAYAL et TIME’S CAFE avec respectivement 11% et 10%.

TH
Le succès de ces établissements est dû en grande partie non seulement à la qualité de leurs
EQ
services et produits mais également au cadre agréable et moderne de leurs établissements.

U
Graphique 9 : classification des établissements dans la zone de chalandise

E
14%
12%
10% 13% 12%
8% 11%
10%
6% 9% 8% 8%
4% 6%
5% 5% 5% 4% 4%
2%
0%
45
EME
3.2.3. Analyse SWOT

L’outil SWOT nous permet de faire la synthèse de nos spécificités internes et externes. Les
spécificités internes seront ressorties à travers l’analyse de nos forces et faiblesses. Quant aux
spécificités externes, elles ressortiront à travers l’analyse des opportunités et menaces
auxquelles nous ferons face.
La figure suivante nous présente l’analyse SWOT de notre établissement.
Figure 4 : analyse SWOT
OPPOTUNITES
C
ES
• DYNAMISME DU SECTEUR DE LA
RESTAURATION RAPIDE
AG
• EMERGENCE D’UNE CLASSE

MOYENNE
•
-B
TENDENCE A UNE ALIMENTATION

SAINE ET EQUILIBREE DES INDIVIDUS
IB
• NOUVEAU
CONCEPT
LI
• NOUVEAU
DE FAST- SUR LE
O
FOODS MARCHE
FORCES FAIBLESSES
TH
• UTILISA- • PAS DE
TION DE LA NOTORIETE
MIRACU-
EQ
LINE
• PERSONNEL
U
• RETICENCE DES INDIVIDUS DUE A LA

E
NON CONNAISSANCE DE LA
MIRACULINE
• FORTE CONCURRENCE SUR LE
MARCHE
Sources : L’auteur
MENACES
46
EME
3.3. Plan stratégique d’activités
3.3.1. Le marché-cible
Notre cœur de cible sera bien évidemment toutes les personnes diabétiques ou souffrants
d’une quelconque maladie liée à l’alimentation, mais également ceux qui désirent avoir une
alimentation de type fast-food mais diététiquement plus saine.
Comme cible directe, nous nous intéresserons aux cadres et aux cadres supérieurs domiciliés
ou exerçant leurs activités professionnelles dans notre zone d’implantation.
Nous ciblerons indirectement toutes les personnes présentes dans notre zone de chalandise.
3.3.2. Positionnement et segmentation

C
ES
Le positionnement se fera selon critères suivant la stratégie marketing, à savoir : le produit, et

le prix.
AG
3.3.2.1. Le produit
-B
Dans l’optique de toucher un maximum de personnes et de mieux répondre à leurs attentes,

notre offre de produits a été segmentée en 4 catégories que sont :
IB
LI
O’MagicFOOD, O’MagicICE, O’MagicSweet, O’MagicDRINK.

O
Nous retrouvons dans le tableau qui suis la composition de ces 4 catégories. Notons que la
TH
préparation de nos produits se fera selon les normes d’hygiène en vigueurs et respecterons à
EQ
la lettres les recettes élaborées par les chefs de cuisine, tenant bien sûr compte de la santé des
clients. Rappelons aussi que, cette liste a été établie sur la base des consommations habituelles
U
de notre groupe de répondants.

E
Tableau 5 : composition du menu
MagicFOOD MagicICE MagicSWEET MagicDRINK

FAST-FOOD GLACIER VIENNOISERIE BOISSON CHAUDE
Chawarma Crème glacée Brioche Expresso
Croque-monsieur Milkshake Croissant Cappuccino
Frites Sorbet Pain au chocolat Chocolat chaud
Hamburger Pain au lait JUS DE FRUIT/LOCAL
Nuggets Paint au raisin Bissap
Pizza PATISSERIE Gingembre
Poulet rôtis Cake Baobab
Quiche Gaufre Orange
Salades Eclairs au chocolat Pomme
47
EME
Sandwich Crêpe Mangue

Snack Brownie Tamarin
Steak Donut
Pancake
Sablé
3.3.2.2. Le prix
Notre stratégie de pénétration du marché sera l’application du prix d’acceptabilité qui se
définit comme le prix réputé être accepté par le plus grand nombre de clients potentiels. Ainsi
notre étude de marché nous a révélé que, concernant notre échantillon 41% des individus
C
dépensent en moyenne lors de leur visite au fast-food entre 5000 FCFA et 7500FCFA, 31%
ES
entre 2500 FCFA et 5000 FCFA ; et 10% entre 500 FCFA et 2500 FCFA.
AG
Nos gammes de produits seront donc dans l’intervalle 300 FCFA et 7000 FCFA pour ainsi
permettre à un grand nombre de personnes d’avoir accès à nos produits.
-B
Graphique 10 : dépenses moyennes des clients pour leur consommation

au fast-food
IB
LI
10%
O
3%
TH
15%
Entre 500 et 2500

EQ
31% Entre 2500 et 5000

Entre 5000 et 7500
U
41% Entre 7500 et 10000

E
plus de 10000
48
EME
3.3.3. Stratégie de croissance

Concernant la stratégie de croissance, nous comptons dans un premier temps diversifier nos
activités à travers l’offre exclusive de fruits miracle. En effet nous espérons qu’après une
certaine période de fonctionnement, nous aurons suffisamment éduqué la population
dakaroise quant aux bien-fondés et avantages de la miraculine, pour ainsi prétendre à
l’ouverture d’un nouveau marché sur le territoire.
Dans un deuxième temps, nous comptons ouvrir d’autres points de services dans d’autres
endroits de la ville ainsi que dans d’autres régions du Sénégal grâce aux bénéfices engrangés.
Et enfin nous nous internationaliserons en ouvrant d’autres établissements en Côte d’Ivoire
notre pays d’origine.
C
Notre étude de marché nous aura permis de comprendre les habitudes de consommation et la
ES
stratégie marketing à appliquer. Notre offre de produits sera ainsi accessible à toute la
population grâce aux tarifs que nous appliquerons. Nous engagerons tous les moyens
AG
nécessaires pour pouvoir nous hisser à hauteur de nos concurrents et devenir un établissement
de référence.
-B
IB
4. ETUDE ECONOMIQUE ET FINANCIERE

LI
O
Cette quatrième et dernière partie va nous permettre d’analyser et d’identifier les différents
TH
besoins ainsi que le coût que nécessitera ce projet. Nous aurons également à faire les
EQ
projections financières après le lancement de notre projet. Cette projection se fera à travers
l’analyse de son exploitation et de sa rentabilité, pour finir par la cartographie des différents
U
risques inhérents au projet.

E
4.1. Business Model
Le business modèle encore appelé modèle économique, est un élément qui se caractérise par
un ensemble de décisions qui déterminent la manière dont l’entreprise va générer de la
rentabilité en présentant tous les moyens envisagés pour tirer des revenus de l’activité
(Girotra & Netessine, 2016). Ce business modèle est donc appliqué pour mettre en œuvre la
stratégie définie au préalable, il décrit les liens logiques entre l’offre de service, les clients, les
49
EME
fournisseurs, les partenaires et les revenus. Les caractéristiques de notre business modèle sont
celles décrites ci-après.
Proposition de valeur : Ce que l’on offre à nos clients est loin d’une simple restauration,
mais un concept de vie. Les plats de qualité couplé au service irréprochable que nous mettrons
à leur disposition seront des éléments forts qu’ils ne retrouveront pas chez la concurrence. De
plus les produits que nous mettrons à leur disposition ne constitueront en aucun cas un danger
pour eux diététiquement parlant. Nos produits seront accessibles de par leurs prix compétitifs.
Ces produits seront confectionnés en mettant en avant le savoir-faire et l’expertise de nos
chefs cuisiniers.
Segmentation client : nos produits sont destinés non seulement pour le plaisir des palais de
C
petits et grands en santé mais également pour le régal des papilles des personnes diabétiques
ES
ou en surpoids.
AG
Canaux de distribution : les produits seront vendus sur place au restaurant et ferons l’objet
de commande en ligne sur internet et par téléphone et que nous livrerons aux domiciles de nos
-B
clients.
IB
La promotion se fera via les médias, les réseaux sociaux, par des campagnes de découvertes et
LI
de dégustations de nos produits.

O
Ressources clés : le restaurant pourra compter sur un personnel expérimenté, ayant un contact
TH
facile et formé aux techniques de communication pour ainsi être en symbiose avec le client.
EQ
Le matériel et les denrées seront sélectionnés avec grand soin pour ainsi avoir un produit qui
U
se rapproche de la perfection.
E
Sources de revenu : elles proviendront des ventes directes au restaurant et des frais de
livraison que paieront les clients à leur domicile.
Relation client : nous établirons une relation de confiance avec les clients, de leur arrivée à
leur départ nous ferons de sorte que le client se sente comme à la maison. Le sourire et les
mots de politesse seront les mots d’ordre chez nous.
Nous aménagerons également des espaces de jeux pour les enfants et offrirons pour ceux qui
le désire l’organisation d’évènement en tout genre (anniversaire, mariage, baptême, etc.).
Activité clé : c’est la production et la vente de nos différents produits.
50
EME
Structure des coûts : ce sont principalement les charges fixes (eau, électricité, loyer,
téléphone, et internet) et les charges variables (approvisionnement, carburant, etc.).
Partenaires clés : nous retrouvons la SEDIMA qui nous approvisionnera en poulets et qui est
d’ailleurs le premier producteur de poulets au Sénégal, monsieur Kodzo Béwonio qui est
notre fournisseur en baie miracle, premier producteur et exportateur du Ghana et enfin la
banque auprès de laquelle nous avons recourt à l’emprunt.
Le coût d’investissement comprend les frais d’installation, les dépenses liées aux
aménagements et constructions, et les dépenses en matériels et mobiliers.
Ce modèle est celui d’Alexander Osterwalder 10 qui s’avère être un modèle pertinent et
complet car il permet d’évaluer l’adéquation entre la proposition de valeur et la structure de
C
l’entreprise.
ES
AG
4.2. Evaluation du coût des investissements

-B
4.2.1. Frais d’installation

IB
Au Sénégal, pour la création d’une SARL, les frais de constitution sont essentiellement
LI
composés :
O
•
TH
des droits d’enregistrement fixés à 25 000 FCFA. Cet enregistrement est réalisé au
Bureau d’Appui à la Création d’Entreprise (BCE) de l’Agence nationale chargée de la
EQ
Promotion de l'Investissement et des grands travaux (APIX) et englobe

l’enregistrement des actes constitutifs, l’immatriculation au Registre du Commerce et
U
E
du Crédit Mobilier (RCCM), L’immatriculation au NINEA et la publication au Journal

d’annonces légales ;
• des frais de notaire élevés à 400 000 FCFA.
En résumé, les frais de constitution pour l’ouverture de notre établissement s’élèvent à

425 000 FCFA.
4.2.2. Aménagement et construction

Les travaux d’aménagement concerneront principalement la mise en place de l’agencement
des cuisines, l’aménagement et la décoration des salles, de la devanture et des bureaux.
10
Théoricien suisse des affaires, auteur, conférencier, consultant et entrepreneur, connu pour ses travaux sur la
modélisation économique et le développement du Business Model Canvas.
51
EME
Le coût de ces travaux est estimé à 1 500 000 FCFA.
4.2.3. Matériels et mobiliers

Pour équiper et faire fonctionner notre restaurant, nous avons listé les matériels et mobiliers
nécessaires. Il s’agit essentiellement des matériels et mobiliers de cuisine, de salles et de
bureaux, du matériel roulant, et des ustensiles de cuisine. Le tableau suivant est une synthèse
des différents matériels ainsi que leurs coûts qui ont été recensés sur le marché local (Expat-
Dakar, Jumia, Hypermarché Exclusif) et sur le marché international (Amazon, Alibaba) les
détails seront retrouvés en annexe.
Le coût total des mobiliers et matériels s’enlève à 29 970 500 FCFA
Tableau 6 : coût du matériels et mobiliers

C
ES
Eléments Montants (en FCFA)

Matériels et mobiliers de cuisine 7 745 000
AG
Matériels et mobiliers de bureau 2 090 000

Matériels et mobiliers de salle 11 120 000
Matériels roulants 3 800 000
-B
Ustensiles 3 116 000

Immobilisations incorporelles 200 000
IB
Décorations 825 000

LI
Hygiène et entretien 169 500

O
Tenues cuisiniers 315 000

TH
Tenus autres personnels 400 000

Sécurité 190 000
EQ
TOTAL 29 970 500

U
E
4.2.4. Besoin en fonds de roulement (BFR)

Le besoin en fonds de roulement (BFR) sert à financer le cycle d'exploitation de l'entreprise.
Ce besoin désigne le décalage entre le décaissement de trésorerie nécessaire à la production et
l’encaissement lié à la vente du bien ou du service. Il représente donc les éléments
indispensables pour le démarrage et le maintien du cycle d’exploitation de l’entreprise
notamment l’achat de matières premières, la rémunération des employés etc.
Dans le cadre de la création de notre établissement le BFR constitué est de 18 322 500 FCFA.
Nous l’avons déterminé pour les charges décaissables concernant le premier mois d’activité, il
s’agit entre autres de l’approvisionnement en denrées, des salaires, du loyer, des frais de
52
EME
publicité etc. Nous estimons par la suite que les recettes d’exploitation arriveront à couvrir les
charges d’exploitation.
Le tableau suivant nous montre la constitution du BFR.
Tableau 7 : besoin en fonds de roulement
Désignations Montant en Fcfa

Charge d'exploitation 10 249 500
Charge du personnel 4 290 000
Eau, électricité, téléphone 789 000
Loyer 950 000
Frais de publicité 1 500 000
Carburant 544 000
TOTAL 18 322 500
C
ES
Le BFR évoluera en fonction du chiffre d’affaires, conformément au tableau ci-dessous.

AG
Tableau 8 : évolution du besoin en fonds de roulement
Désignations Année 0 Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5

-B
Chiffre d'affaires 0 228 618 000 235 476 540 242 540 836 249 817 061 257 311 573
IB
BFR en nbr de jours 30 29 28 27 26 26

BFR 18 322 500 17 621 395 17 108 150 16 609 855 16 126 073 15 656 381
LI
Variation du BFR 701 105 513 245 498 296 483 782 469 691
O
Récupération du
20 988 619
TH
BFR
EQ
4.2.5. Synthèse des coûts d’investissement

U
La réalisation d’un tel projet nécessitera un investissement initial de 50 218 000 FCFA. Cet
E
investissement prend en compte le coût des : différents aménagements et installations que

nous aurons à effectuer avant le démarrage effectif des activités ; des matériels, mobiliers et
équipements indispensables pour la production ; frais d’établissements ainsi que le besoin en
fonds de roulement.
Le tableau ci-après nous fait une synthèse des coûts d’investissement.
53
EME
Tableau 9 : synthèse des coûts d’investissement
Désignations Montant en Fcfa

Aménagement et construction 1 500 000
Immobilisation 29 970 500
Frais d'établissement 425 000
BFR 18 322 500
TOTAL 50 218 000
4.3. Modalité de financement
Dans cette section, nous aborderons les différentes modalités de financement de notre projet,
ainsi que les modalités de remboursement de l’emprunt.
C
ES
4.3.1. Plan de financement

Le plan de financement permet de s’assurer de l’équilibre financier d’un projet en recapitulant
AG
d’une part, l’ensemble des besoins financiers du projet à satisfaire et, d’autre part, les
ressources apportées.
-B
Notre plan de financement indique que les ressources dégagées couvrent les besoins sur toute
IB
la période. L’excédent de trésorerie globale dégagé par notre établissement est de 93 421 834
LI
FCFA.
O
TH
Tableau 10 : plan de financement
Année 0 Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5

EQ
Désignations
Investissement 31 895 500
U
BFR 18 322 500

Remboursement de
E
l'emprunt 3 148 195 3 525 978 3 949 095 4 422 987 4 953 745
Total besoin 50 218 000 3 148 195 3 525 978 3 949 095 4 422 987 4 953 745
Ressources
Ressources internes 28 767 000 17 677 200 20 736 664 23 046 513 25 452 313 27 960 143
Fonds propres 28 767 000
CAF 17 677 200 20 736 664 23 046 513 25 452 313 27 960 143
Ressources externes 20 000 000
Emprunt 20 000 000
Total des ressources 48 767 000 17 677 200 20 736 664 23 046 513 25 452 313 27 960 143
Ecart -1 451 000 14 529 005 17 210 686 19 097 418 21 029 327 23 006 398
Cumul -1 451 000 13 078 005 30 288 692 49 386 109 70 415 436 93 421 834
54
EME
4.3.2. Amortissement de l’emprunt

La réalisation du projet nous a valu un emprunt à moyen terme d’une valeur de 20 000 000
FCFA auprès de la banque. Cet emprunt a été négocié au taux de 12% l’an remboursable sur
une durée de 5 ans par annuité constante.
Les garanties apportées pour la réalisation de cet emprunt sont : une villa duplex dont la
valeur nette comptable est de 25 000 000 FCFA, et la domiciliation irrévocable des revenus
futurs.
Le coût de la dette s’élève à 7 740 973 FCFA, avec une annuité de 5 548 195 FCFA.
Tableau 11 : amortissement de l’emprunt (en FCFA)
Années SDDP Amortissement Intérêt Annuité SDFP

C
1 20 000 000 3 148 195 2 400 000 5 548 195 16 851 805
ES
2 16 851 805 3 525 978 2 022 217 5 548 195 13 325 827
AG
3 13 325 827 3 949 095 1 599 099 5 548 195 9 376 732
4 9 376 732 4 422 987 1 125 208 5 548 195 4 953 745
5 4 953 745 4 953 745 594 449 5 548 195 -
-B
TOTAL 20 000 000 7 740 973 27 740 973

IB
LI
4.4. Analyse de l’exploitation

O
TH
4.4.1. Hypothèses de projection financière

Ces hypothèses nous permettront de construire notre chiffre d’affaire prévisionnel ainsi que
EQ
nos charges d’exploitation prévisionnelle.

U
 Hypothèse 1 : prévision de ventes

E
Compte tenu de la forte appréciation du projet dans son ensemble et de la demande croissance
de fast-foods, nous sommes fixés comme objectif de vente journalière : 145 produits de la
catégorie MagicFOOD, 30 produits MagicICE, 150 produits MagicSWEET, 115 produits
MagicDRINK, et enfin 50 bouteilles d’eau minérale. Cette prévision prend en compte le
volume horaire de travail ainsi que le nombre de places du restaurant.
 Hypothèse 2 : évolution du chiffre d’affaire
Nous prévoyons une augmentation annuelle de 3% dans notre chiffre d’affaire à partir de la 2e
année d’exploitation. Nous supposons qu’après une année de fonctionnement, nous serons
assez connus du publique pour réaliser cette prévision.
55
EME
 Hypothèse 3 : la livraison
Les prévisions faites concernant la livraison, de plus en plus courante à Dakar sont de 25% en
produits MagicFOOD. Les frais de livraison sont fixés à 1 000 FCFA.
Ce qui nous vaut un gain journalier de : 145 x 25% x 1 000 = 36 250 FCFA
 Hypothèse 4 : charges d’exploitation
Le développement de notre activité nous vaudra une augmentation de nos charges variables.
Ces charges connaitront une croissance annuelle de 3% à partir de la deuxième année.
4.4.2. Le chiffre d’affaire prévisionnel

C
Selon les prévisions de vente journalière que nous retrouvons en annexe, les chiffres d’affaire
ES
dégagé au cours des cinq premières années de fonctionnement sont consignés dans le tableau
AG
suivant.
Tableau 12 : chiffre d’affaire prévisionnel (en FCFA)

-B
Désignations Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5

IB
O'MagicICE 17 160 000 17 674 800 18 205 044 18 751 195 19 313 731
LI
O'MagicSWEET 30 108 000 31 011 240 31 941 577 32 899 825 33 886 819
O
O'MagicDRINK 63 960 000 65 878 800 67 855 164 69 890 819 71 987 543
TH
Livraison 11 310 000 11 649 300 11 998 779 12 358 742 12 729 505
Chiffre d'affaire 228 618 000 235 476 540 242 540 836 249 817 061 257 311 573
EQ
4.4.3. Evaluation des charges d’exploitation

U
E
Les charges d’exploitation sont constituées :
o des charges fixes, que sont les frais de personnels, et les charge externes (loyer,
dépenses en électricité, eau, téléphone et internet). Par ailleurs, les frais de personnels
sont consignés dans le tableau suivant.
Tableau 13 : frais de personnels (en FCFA)
Postes Nombre Salaire/personne Salaire mensuel Salaire annuel

Gérant 1 800 000 800 000 9 600 000
Comptable 1 600 000 600 000 7 200 000
Chef pâtissier 1 500 000 500 000 6 000 000
Chef cuisinier 1 500 000 500 000 6 000 000
Second de cuisine 1 400 000 400 000 4 800 000
56
EME
Pâtissier 1 400 000 400 000 4 800 000

Commis de cuisine 1 200 000 200 000 2 400 000
Plongeur 1 65 000 65 000 780 000
Caissières 2 90 000 180 000 2 160 000
Serveuses 4 75 000 300 000 3 600 000
Livreurs 4 70 000 280 000 3 360 000
Ménagère 1 65 000 65 000 780 000
TOTAL 19 3 765 000 4 290 000 51 480 000
o des charges variables, qui englobent l’approvisionnement, les dépenses en carburant et

les autres charges.
Nous retrouverons en annexe le tableau des approvisionnements.

C
Le tableau suivant nous fait la synthèse des charges d’exploitation sur les cinq premières
ES
années d’exploitation.
AG
Tableau 14 : charges d’exploitation prévisionnelles (en FCFA)

-B
Approvisionnement 122 994 000 126 683 820 130 484 335 134 398 865 138 430 831
Electricité, eau, téléphone, internet 2 940 000 2 940 000 2 940 000 2 940 000 2 940 000
IB
Salaire 51 480 000 51 480 000 51 480 000 51 480 000 51 480 000
Loyer 11 400 000 11 400 000 11 400 000 11 400 000 11 400 000
LI
Carburant 6 528 000 6 723 840 6 925 555 7 133 322 7 347 322
O
Autres charges 6 000 000 6 180 000 6 365 400 6 556 362 6 753 053
TOTAL 201 342 000 205 407 660 209 595 290 213 908 548 218 351 205
TH
EQ
4.4.4. Tableau d’amortissement des éléments d’actifs amortissables

Les éléments d’actifs amortissables sont les trois ordinateurs d’une valeur de 200 000 FCFA
U
E
pièce, les quatre scooters dont le prix unitaire s’élève à 200 000 FCFA et la camionnette
estimé à 3 000 000 FCFA.
Chacun de ses actifs ayant une durée de vie de cinq ans, les taux de dépréciation est donc de :
100% / 5 = 20%.
Le remplacement de ses actifs est prévu à la sixième année du projet.
57
EME
Tableau 15 : tableau d’amortissement
Valeur d'origine Taux de Annuité Année de Valeur

Désignations
(en FCFA) dépréciation (en FCFA) remplacement résiduelle
Véhicules 3 800 000 20% 760 000 A6 -
Ordinateurs 600 000 20% 120 000 A6 -
TOTAL 4 400 000 880 000 -
4.4.5. Compte de résultat prévisionnel

Tableau 16 : compte de résultat prévisionnel (en FCFA)
Désignation Année 0 Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5

Chiffre d'affaire 0 228 618 000 235 476 540 242 540 836 249 817 061 257 311 573
0 122 994 000 126 683 820 130 484 335 134 398 865 138 430 831
C
Achat de matières premières

ES
Marge brute 0 105 624 000 108 792 720 112 056 502 115 418 197 118 880 743
Eau, électricité, téléphone,
0 2 940 000 2 940 000 2 940 000 2 940 000 2 940 000
internet
AG
Carburant 0 6 528 000 6 723 840 6 925 555 7 133 322 7 347 322
Loyer 0 11 400 000 11 400 000 11 400 000 11 400 000 11 400 000
-B
Autres charges 0 6 000 000 6 180 000 6 365 400 6 556 362 6 753 053
Charges externes 0 26 868 000 27 243 840 27 630 955 28 029 684 28 440 374
IB
Valeur ajoutée 0 78 756 000 81 548 880 84 425 546 87 388 513 90 440 368
LI
Salaire 0 51 480 000 51 480 000 51 480 000 51 480 000 51 480 000
O
Excédent brut
0 27 276 000 30 068 880 32 945 546 35 908 513 38 960 368
TH
d'exploitation
Charges financières 0 2 400 000 2 022 217 1 599 099 1 125 208 594 449
EQ
Dotation aux amortissements 0 880 000 880 000 880 000 880 000 880 000
Résultat avant impôt 0 23 996 000 27 166 663 30 466 447 33 903 305 37 485 919
U
Impôt sur les sociétés (30%) 0 7 198 800 8 149 999 9 139 934 10 170 991 11 245 776
E
Résultat net 0 16 797 200 19 016 664 21 326 513 23 732 313 26 240 143
L’analyse de notre compte de résultat prévisionnel sur les cinq premières années nous
montre :
 un chiffre d’affaire moyen de 242 752 802 FCFA;

 une valeur moyenne des rapports annuels valeur ajoutée /
Chiffre d’affaire est de 35%. Cette valeur représente la part
de la valeur créée par notre établissement dans son chiffre
d’affaire;
58
EME
 une valeur moyenne des rapports annuels excédent brut

d’exploitation / chiffre d’affaire de 14%. C’est la part du
chiffre d’affaire qui peut être utilisée comme charge non
décaissable, comme la rémunération de l’Etat et des
actionnaires;
 une moyenne des rapports annuels résultat net / chiffre
d’affaire de 9%. C’est la part moyenne du chiffre d’affaire
qui revient à l’entreprise comme profit après le règlement de
toutes les charges.
Tableau 17 : valeurs clés du compte de résultat prévisionnel
Moyenne annuelle
C
Désignations Moyenne rapportée au CA en %

(en FCFA)
ES
Chiffre d'affaire 242 752 802 100%

Marge brute 112 154 432 46%
AG
Valeur ajoutée 85 471 861 35%

Excédent brut d'exploitation 33 991 861 14%
Résultat avant impôt 31 563 667 13%
-B
Résultat net 22 094 567 9%

Source : l’auteur
IB
4.4.6. Budget de trésorerie prévisionnel

LI
Le budget de trésorerie prévisionnel permet d’analyser l’activité de l’entreprise mois par

O
TH
mois, afin de mettre en évidence la trésorerie nette de l’entreprise. Il est composé de deux
parties (les encaissements et les décaissement) qui sont ventilées sur un certain nombre de
EQ
périodes. Chaque sortie ou entrée de fonds y est imputée à sa date de paiement effective.
U
Tableau 18 : budget de trésorerie prévisionnel à l’année 0 (en FCFA)

E
Désignation Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet

Apport personnel 6 000 000 0 0 8 000 000 0 0 0
Apport Mme
BOHOUSSOU 10 000 000 0 0 0 0 0 0
Aménagement et
construction 0 0 0 0 0 1 000 000 0
Frais d'installation 425 000 0 0 0 0 0 0
Total des Décaissements 425 000 0 0 0 0 1 000 000 0
Total des encaissements 16 000 000 0 0 8 000 000 0 0 0
Soldes Précédent 0 15 575 000 15 575 000 15 575 000 23 575 000 23 575 000 22 575 000
Soldes du mois 15 575 000 0 0 8 000 000 0 -1 000 000 0
Soldes de trésorerie
(cumul) 15 575 000 15 575 000 15 575 000 23 575 000 23 575 000 22 575 000 22 575 000
Désignation Août Septembre Octobre Novembre Décembre TOTAL

Apport personnel 4 000 000 0 0 0 774 000 18 774 000
59
EME
Emprunt 20 000 000 0 0 0 0 20 000 000

Apport Mme BOHOUSSOU 0 0 0 0 1 444 000 11 444 000
Immobilisations 15 000 000 0 14 970 500 0 0 29 970 500
Aménagement et construction 0 0 500 000 0 0 1 500 000
Frais d'installation 0 0 0 0 0 425 000
Total des Décaissements 15 000 000 0 15 470 500 0 0 31 895 500
Total des encaissements 24 000 000 0 0 0 2 218 000 50 218 000
Soldes Précédent 22 575 000 31 575 000 31 575 000 16 104 500 16 104 500 234 384 000
Soldes du mois 9 000 000 0 -15 470 500 0 2 218 000 18 322 500
Soldes de trésorerie (cumul) 31 575 000 31 575 000 16 104 500 16 104 500 18 322 500 252 706 500
Source : l’auteur
Tableau 19 : budget de trésorerie prévisionnel à l’année 1 (en FCFA)
Désignations Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet

C
Ventes 18 109 000 18 109 000 18 109 000 18 109 000 18 109 000 18 109 000 18 109 000
ES
Livraison 942 500 942 500 942 500 942 500 942 500 942 500 942 500
Chiffre d'affaire 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500
AG
Approvisionnement 10 249 500 10 249 500 10 249 500 10 249 500 10 249 500 10 249 500 10 249 500
Charges externes 2 239 000 2 239 000 2 239 000 2 239 000 2 239 000 2 239 000 2 239 000
Echéance emprunt 262 350 262 350 262 350 262 350 262 350 262 350 262 350
-B
Salaires employés 4 290 000 4 290 000 4 290 000 4 290 000 4 290 000 4 290 000 4 290 000
Charges financières
IB
200 000 200 000 200 000 200 000 200 000 200 000 200 000
Total des Décaissements 17 240 850 17 240 850 17 240 850 17 240 850 17 240 850 17 240 850 17 240 850
LI
Total des encaissements 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500
O
Soldes Précédent 18 322 500 1 810 650 20 133 150 3 621 301 21 943 801 5 431 951 23 754 451
TH
Soldes du mois 1 810 650 1 810 650 1 810 650 1 810 650 1 810 650 1 810 650 1 810 650
Soldes de trésorerie (cumul) 1 810 650 20 133 150 3 621 301 21 943 801 5 431 951 23 754 451 7 242 602
EQ
Désignation Août Septembre Octobre Novembre Décembre TOTAL

Ventes 18 109 000 18 109 000 18 109 000 18 109 000 18 109 000 217 308 000
U
Livraison 942 500 942 500 942 500 942 500 942 500 11 310 000
E
Chiffre d'affaire 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 228 618 000
Approvisionnement 10 249 500 10 249 500 10 249 500 10 249 500 10 249 500 122 994 000
Charges externes 2 239 000 2 239 000 2 239 000 2 239 000 2 239 000 26 868 000
Echéance emprunt 262 350 262 350 262 350 262 350 262 350 3 148 195
Salaires employés 4 290 000 4 290 000 4 290 000 4 290 000 4 290 000 51 480 000
Charges financières 200 000 200 000 200 000 200 000 200 000 2 400 000
Total des Décaissements 17 240 850 17 240 850 17 240 850 17 240 850 17 240 850 206 890 195
Total des encaissements 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 19 051 500 228 618 000
Soldes Précédent 7 242 602 25 565 102 9 053 252 27 375 752 10 863 903 175 118 416
Soldes du mois 1 810 650 1 810 650 1 810 650 1 810 650 1 810 650 21 727 805
Soldes de trésorerie (cumul) 25 565 102 9 053 252 27 375 752 10 863 903 29 186 403 185 982 319
Source : l’auteur
60
EME
4.4.7. Tableau des flux de trésorerie prévisionnel

Le tableau des flux de trésorerie permet d’apprécier les flux futurs actualisés dégagés par
l’entreprise, par conséquent sa rentabilité financière.
Nous avons choisi un taux d’actualisation de 13%, qui est correspond au coût moyen pondéré
du capital (CMPC 11).
Le CMPC s’obtient en multipliant le poids de chaque source de financement par son coût,
toutefois l’emprunt auprès de la banque est déductible d’impôt sur les sociétés.
CMPC = 60% * 16% + (40% * 12%) * (1 - 30%)
Tableau 20 : calcul du coût moyen pondéré

C
Capital Emprunt
ES
Montant (en FCFA) 30 218 000 20 000 000

Proportion 60% 40%
AG
Coût 16% 12%

CMPC 13%
-B
Source : l’auteur
IB
L’analyse de notre tableau de flux de trésorerie nous indique des flux nets actualisés sur toute
LI
la durée des cinq premières années d’exploitation.

O
Ce tableau nous permet également de déterminer la valeur actuelle nette que nous aborderons
TH
lors de l’analyse de la rentabilité.

EQ
U
Tableau 21 : tableau des flux de trésorerie prévisionnel (en FCFA)

E

Capacité d'autofinancement 0 17 677 200 19 896 664 22 206 513 24 612 313 27 120 143
Récupération du BRF 0 0 0 0 20 988 619
Total encaissement 0 17 677 200 19 896 664 22 206 513 24 612 313 48 108 762
Investissement 50 218 000 0 0 0 0 0
Variation du BRF 0 701 105 513 245 498 296 483 782 469 691
Total décaissement 50 218 000 701 105 513 245 498 296 483 782 469 691
Flux net de Trésorerie -50 218 000 16 976 095 19 383 420 21 708 217 24 128 531 47 639 070
Facteur d'actualisation (1+i)^(-n) 1 0,885 0,783 0,693 0,613 0,543
Flux net de Trésorerie actualisé -50 218 000 15 023 093 15 180 061 15 044 884 14 798 480 25 856 579
11
Le CMPC
Source est le taux de rentabilité minimal exigé par les apporteurs de capitaux.
: l’auteur
61
EME
Flux net de Trésorerie actualisé cumulé -50 218 000 -35 194 907 -20 014 846 -4 969 963 9 828 518 35 685 096
4.5. Analyse de la rentabilité
Nous déterminerons dans cette section, les indicateurs de rentabilité de notre projet.
4.5.1. Appréciation et pertinence du projet : VAN, TRI, IP, DRCI

Tableau 22 : critères d’appréciation et de pertinence du projet
Valeur Actuelle Nette (VAN) (en FCFA) 30 954 581

Taux de Rentabilité Interne (TRI) 35%
Indice de Profitabilité (IP) 1,616
Délai de Récupération du Capital Investi (DRCI) 3ans, 3mois, 24jours
C
Source : l’auteur
ES
 La valeur actuelle nette représente la différence entre la valeur actuelle des flux de
AG
trésorerie générés par l’investissement et le coût de l’investissement. Un projet sera

considéré rentable si la VAN au taux d’actualisation retenu est positive.
-B
La VAN que dégage notre établissement au taux de 13% 12 s’élève à 30 954 581
FCFA. Le projet peut donc être considéré comme rentable.
IB
 Le taux de rentabilité interne correspond au taux d’actualisation pour lequel la valeur

LI
actuelle nette est nulle. Avec un TRI de 35%, largement supérieur au taux
O
TH
d’actualisation, nous confirmons la rentabilité de notre projet.

 L’indice de profitabilité mesure le profit induit par un franc de capital investi. Il
EQ
représente le rapport entre la VAN et le coût de l’investissement. Un projet sera rejeté

si son IP est inférieur à 1. L’IP de notre projet est de 1,616 nous pouvons dès lors
U
E
considérer notre projet comme étant profitable.

 Le délai de récupération du capital investi correspond au délai au bout duquel, les flux
de trésorerie générés par l’investissement permettent de rembourser le coût de
l’investissement. Notre projet est donc assez intéressant, dans la mesure où il permet
de récupérer le capital investi au bout de 3 ans, 3 mois et 24 jours.
4.5.2. Le seuil de rentabilité et point mort

Le seuil de rentabilité permet de déterminer le montant du chiffre d’affaire à réaliser au cours
d’une période pour atteindre l’équilibre financier, c’est-à-dire avoir un résultat égal à zéro. Le
12
CMPC
62
EME
seuil de rentabilité moyen au cours des cinq années d’exploitation est de 161 635 696 FCFA.
Le point mort moyen quant à lui est de 240 jours. L’entreprise commence donc à réaliser des
bénéfices à partir de 240 jours en moyenne d’exploitation.
Désignations Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5 Moyenne

Chiffre d'affaire 228 618 000 235 476 540 242 540 836 249 817 061 257 311 573 242 752 802
Charges variables 135 522 000 139 587 660 143 775 290 148 088 548 152 531 205 143 900 941
M/CV 93 096 000 95 888 880 98 765 546 101 728 513 104 780 368 98 851 861
Charges fixes 65 820 000 65 820 000 65 820 000 65 820 000 65 820 000 65 820 000
Résultat 27 276 000 30 068 880 32 945 546 35 908 513 38 960 368 33 031 861
Taux de M/CV 0,407 0,407 0,407 0,407 0,407 0,407
Seuil de rentabilité 161 635 696 161 635 696 161 635 696 161 635 696 161 635 696 161 635 696
Point mort en nbr de jour 255 247 240 233 226 240
Tableau 23 : seuil de rentabilité et point mort
C
Source : l’auteur
ES
AG
4.5.3. Rentabilité financière et économique

 Le ratio rentabilité financière mesure la capacité de l’entreprise de rémunérer les
-B
associés. Il se calcule de la manière suivante :

IB
Rentabilité financière = Résultat net / Capitaux propres.

LI
 Le ratio de rentabilité économique mesure la capacité de l’entreprise de dégager un

O
résultat en utilisant l’ensemble des moyens. Il se calcule ainsi :

TH
Résultat d’exploitation (1-t’impot sur les sociétés)

EQ
Rentabilité économique =
Actif économique
U
Le tableau suivant présente un récapitulatif de ces ratios sur les cinq premières années
E
d’exploitation de notre projet. Il en ressort que sur cette période notre projet est
économiquement et financièrement rentable.
Tableau 24 : rentabilité financière et économique

Résultat net 16 797 200 19 016 664 21 326 513 23 732 313 26 240 143
Résultat d'exploitation 27 276 000 30 068 880 32 945 546 35 908 513 38 960 368
Actif économique (immobilisation + BFR) 48 293 000
Capitaux propres 30 218 000
(1-taux d'impôt sur les sociétés) 70%
Rentabilité financière 56% 63% 71% 79% 87%
Rentabilité économique 40% 44% 48% 52% 56%
63
EME
Source : l’auteur
4.6. Analyse de scénario et cartographie des risques

4.6.1. Analyse de scénario
L’analyse de scénario est pour nous un moyen de tester la résistance de notre projet suite a un
choc. Ce choc peut-être de nature économique tel que le ralentissement de la croissance ou de
nature géopolitique tels les conflits armés.
Dans un cas pareil, nous allons envisager un scénario pessimiste que nous appellerons « stress
test », pour montrer que notre projet peut tenir la route.
Nous supposons donc une baisse de notre chiffre d’affaire prévisionnel de 3%, et une
C
ES
augmentation de 2% des charges d’exploitation suite à une hausse du coût de matière

première.
AG
Tableau 25 : compte d’exploitation prévisionnel avec le stress test

-B
Capacité d'autofinancement 0 11 154 306 13 178 084 15 286 375 17 484 571 19 778 568
IB
Total encaissement 0 11 154 306 13 178 084 15 286 375 17 484 571 40 767 187
LI
Investissement 50 218 000 0 0 0 0 0

O
Variation du BRF 0 701 105 513 245 498 296 483 782 469 691
TH
Récupération du BRF 0 0 0 0 20 988 619

Total décaissement 50 218 000 701 105 513 245 498 296 483 782 469 691
EQ
Flux net de Trésorerie -50 218 000 10 453 201 12 664 839 14 788 079 17 000 789 40 297 496
U
Facteur d'actualisation (1+i) ^ (-n) 1 0,885 0,783 0,693 0,613 0,543

E
Flux net de Trésorerie actualisé -50 218 000 9 250 620 9 918 427 10 248 881 10 426 902 21 871 866
Flux net de Trésorerie actualisé cumulé -50 218 000 -40 967 380 -31 048 953 -20 800 072 -10 373 170 11 498 696
VAN 7 926 813
TRI 20%
IP 1,158
Source : l’auteur
Malgré l’application du stress test, on constate que le projet est toujours rentable. Sur les cinq
années d’exploitation, le projet dégage des flux actualisés positifs. La VAN générée est
également positive et s’élève à 7 926 813 FCFA. Le TRI est de 20% supérieur au taux
d’actualisation appliqué qui est de 13%. L’indice de profitabilité quant à lui est supérieur à 1.
64
EME
4.6.2. Cartographie des risques

La création et la gestion d’un restaurant n’est pas exempte de risques. De plusieurs natures,
ces risques peuvent survenir de façon inopinée et ainsi nuire au bon déroulement du projet,
raison pour laquelle il est important de les identifier et de bien les gérer. Comme risque
probable, nous avons récences un certain nombre de risques. Ceux sont entre autres :
 les risques stratégiques qui sont des risques majeurs liés à la stratégie générale de
l’entreprise et à son positionnement sur le marché. Ils peuvent être éviter en réalisant
une bonne étude de marché préalable. Le gérant devra également, lors du lancement
du projet être informé sur l’évolution du marché et sur les tendances de
consommation ;
 les risques opérationnels qui pèsent sur:
C
•
ES
le matériel de production que sont les machines et les véhicules. Il s’agit

du risque de panne, de perte ou de vol ;
AG
• les fournisseurs, la chaine d’approvisionnement et de livraison : la rupture

de stock, retard de livraison ;
-B
• l’organisation interne :conflit et mésentente entre le personnel ;

IB
• la production : non-respect des procès et des recettes, retard de

LI
production ;
O
 les risques liés au personnel : difficulté à recruter ou remplacer un employé, absence

TH
imprévue, retard, fraude ou vol ;

 le risque pays liés à l’instabilité socio-politique du pays ;
EQ
 les risques liés à la sécurité et à l’hygiène : incendie, inondation de la cuisine ou des

U
toilettes, infestation de nuisibles dans la cuisine ;

E
Le tableau suivant nous fait la synthèse de ces différents risques, de leur probabilité de
survenance, de leurs conséquences ainsi que les mesures à mettre en œuvre pour les éviter.
Tableau 26 : cartographie des risques
Mesure à mettre en
Type de risque Occurrence Conséquences
place
Risques stratégiques Faible Perte de rentabilité Réaliser une bonne
étude et rester informé
sur l’évolution du
marché.
Risques opérationnels Moyen Perte de qualité du Rester en contact avec
travail et de service les fournisseurs pour
65
EME
s’assurer du stock
disponible ; faire une
vérification régulière
du matériel, vidange et
visite technique des
véhicules ; détecter au
préalable les tensions
d’éventuelles entre les
employés et les
atténuer ; faire un
rappel régulier des
différents procès.
Risques liés au Faible Perte d’argent et de Mettre en place un
personnel qualité de travail système de pointage à
l’arrivée et au départ
C
des employés, et un
système permettant de
ES
retracer l’historique
des personnes qui ont
AG
eu accès à la caisse
Risque pays Faible Ralentissement ou Rester informer de la
-B
arrêt de l’activité situation du pays afin

de prendre les
IB
dispositions adéquates
au cas échéant.
LI
Risques lies à la sécurité Faible Arrêt complet ou Souscrire a une

O
et à l’hygiène momentané de assurance, nettoyer

TH
l’activité régulièrement les

locaux.
EQ
Source : l’auteur
U
E
66
EME
CONCLUSION GENERALE
Se nourrir répond à un besoin vital, et bien s’alimenter répond à certaines exigences qui
conditionnent notre état de santé. Manger trop gras, trop salé ou trop sucré est une habitude
récurrente pratiquée de plus en plus par les individus dans la conjoncture actuelle.
L’émergence et développement des fast-foods a contribué à l’adoption de cette pratique qu’est

la mauvaise alimentation. Cependant de nouvelles perspectives s’offrent aux individus grâce
notamment à la miraculine.
C’est donc sur cette base que nous est venu l’idée de mettre en place un établissement de
restauration rapide qui prend en compte l’état de santé de tous les individus, quel que soit leur
âge ou leur niveau de revenu.
C
ES
La réalisation de ce projet de restauration rapide diététique requiert une étude préalable à

AG
laquelle était destiné ce travail. Cette étude consistait à faire une présentation d’ensemble du
projet, une étude organisationnelle et technique, une étude de marché puis d’en ressortir les
-B
stratégies marketing et enfin de faire des projections financières.

IB
En somme, cette étude nous aura permis de comprendre les habitudes de consommation des
LI
individus ainsi de pouvoir mettre à leur disposition des produits adaptés. Elle nous aura
O
également permis d’identifier les ressources, tant financières qu’humaines pour mener ce
TH
projet à bien.
EQ
Par ailleurs, nous avons pu ressortir la volonté de l’Etat à appuyer et soutenir les porteurs de
projets.
U
E
L’analyse économique et financière de ce projet aura permis de confirmer sa viabilité ainsi

que sa rentabilité, à travers les flux de trésorerie qu’il génère et la positive qu’il dégage.
67
EME
BIBLIOGRAPHIE
 OUVRAGES, RAPPORTS ET ARTICLE

ATCHADE, F. (2019). Sénégal : mémorandum sur l’élection présidentielle de 2019. Dakar: Fondation
Gabriel Péri.
FAYE, M. (2013). LE TEMOIN .
GIROTRA, K., & NETESSINE, S. (2016). The Risk Driven Business Model. INSEAD.
SAMBE, O., & DIALLO, M. I. (2015). Guide Pratique des société commerciales et du groupement
d'intérêt économique OHADA. Dakar: Editions Comptables et Juridiques .
SIMEN, S. F., TIDJANI, B., & DIOUF, I. D. (2015). Entreprenariat au Senegal.
 PROJETS PROFESSIONNELS
C
ES
BOUBACAR SEYBOU Samiratou. (2016). Modalité de financements de la création d’une chaîne de

fast-food dans la ville de Niamey : Merveilles du Désert. MBF CESAG. Dakar
AG
KOUADIO Oi Kouakou. (2016). Modalités de financement d’une entreprise de production et de

transformation du riz au Sénégal : Senriz. MBF CESAG. Dakar.
-B
JANEIRO Angela. (2010). Création d’un restaurant : Aux trois pays. HEG-GE. Montreux.
IB
 WEBOGRAPHIE
LI
http://perspective.usherbrooke.ca/bilan/servlet/BMPays?codePays=SEN
O
TH
http://ressources.aunege.fr/nuxeo/site/esupversions/3ebf938d-0f66-4447-aea6-
acbe831fd97b/co/partie3_2_4.html
EQ
http://www.ansd.sn/index.php?option=com_content&view=article&id=370:2018-04-13-08-41-
29&catid=56:depeches&Itemid=264
U
http://www.blog-gestion-de-projet.com/quest-ce-que-le-business-model-canvas/
E
http://www.senegalpme.com/dispositif/projet-dappui-la-promotion-du-secteur-prive-papsp/
https://www.compta-facile.com/calcul-du-seuil-de-rentabilite/
https://www.creerentreprise.fr/commen-creer-entreprise-senegal/
https://www.edrawsoft.com/fr/restaurant-org-chart.php
https://www.iutbayonne.univ-
pau.fr/~berterre/FormationsGestion/diagnosticfina/rentabilite/rentadecomp.html
https://www.journaluniversitaire.com/insertion-des-diplomes-au-senegal/
https://www.orientation-pour-tous.fr/metier/comptable,15041.html
https://www.statutentreprise.com/definition-etude-de-marche/
68
EME
TABLE DES MATIERES
FICHE SYNTHETIQUE ................................................................................................................................ 3

DEDICACES ............................................................................................................................................... 4
REMERCIEMENTS .................................................................................................................................... 5
SOMMAIRE .............................................................................................................................................. 6
LISTE DES SIGLES ET ABREVIATIONS ........................................................................................................ 8
LISTE DES FIGURES, PHOTOS, GRAPHIQUES, ET TABLEAUX .................................................................. 10
INTRODUCTION GENERALE ................................................................................................................... 12
1. PRESENTATION D’ENSEMBLE DU PROJET ..................................................................................... 15
1.1. Présentation du contexte du pays......................................................................................... 15
C
1.2. Etat de la situation et opportunités ...................................................................................... 16

ES
1.3. Présentation de l’idée de projet ............................................................................................ 18

AG
1.3.1. Présentation générale du projet ................................................................................... 18

1.3.2. Vision ............................................................................................................................. 20
-B
1.3.3. Mission .......................................................................................................................... 20

1.3.4. Facteurs clés de succès .................................................................................................. 20
IB
1.4. Résultats attendus du projet (théorie du changement)........................................................ 21

LI
1.5. Impact du projet .................................................................................................................... 24

O
1.6. Plan de mise en œuvre .......................................................................................................... 24

TH
2. EDUDE ORGANISATIONNELLE ET TECHNIQUE .............................................................................. 26

EQ
2.1. Choix du statut juridique ....................................................................................................... 26

2.2. Présentation du promoteur et de l’équipe de projet............................................................ 28
U
2.3. Structure organisationnelle ................................................................................................... 31

E
2.4. Evaluation de la faisabilité technique ................................................................................... 32

2.4.1. Zone d’implantation ...................................................................................................... 32
2.4.2. Le local ........................................................................................................................... 34
2.4.3. Tableau des outils et moyens de production ................................................................ 34
2.4.4. Présentation du schéma technique et organisation du projet ..................................... 38
2.4.5. Approvisionnement en matières premières ................................................................. 39
3. ETUDE DE MARCHE ET STRATEGIE MARKETING ........................................................................... 40
3.1. Etude de marché ................................................................................................................... 40
3.1.1. Analyse de la demande ................................................................................................. 40
3.1.2. Analyse de l’offre ........................................................................................................... 43
3.2. Plan stratégique général ....................................................................................................... 45
69
Gnanzou Kwahaud Franck Herve 18EME PROMOTION MBF
3.2.1. Le marché de la restauration rapide à Dakar ................................................................ 45

3.2.2. La concurrence .............................................................................................................. 45
3.2.3. Analyse SWOT ............................................................................................................... 46
3.3. Plan stratégique d’activités ................................................................................................... 47
3.3.1. Le marché-cible ............................................................................................................. 47
3.3.2. Positionnement et segmentation .................................................................................. 47
3.3.2.1. Le produit .................................................................................................................. 47
3.3.2.2. Le prix ........................................................................................................................ 48
3.3.3. Stratégie de croissance.................................................................................................. 49
4. ETUDE ECONOMIQUE ET FINANCIERE .......................................................................................... 49
4.1. Business Model...................................................................................................................... 49
4.2. Evaluation du coût des investissements ............................................................................... 51
C
4.2.1. Frais d’installation ......................................................................................................... 51

ES
4.2.2. Aménagement et construction ..................................................................................... 51

AG
4.2.3. Matériels et mobiliers ................................................................................................... 52

4.2.4. Besoin en fonds de roulement (BFR) ............................................................................. 52
-B
4.2.5. Synthèse des coûts d’investissement ............................................................................ 53

4.3. Modalité de financement ...................................................................................................... 54
IB
4.3.1. Plan de financement...................................................................................................... 54

LI
4.3.2. Amortissement de l’emprunt ........................................................................................ 55

O
4.4. Analyse de l’exploitation ....................................................................................................... 55

TH
4.4.1. Hypothèses de projection financière ............................................................................ 55

EQ
4.4.2. Le chiffre d’affaire prévisionnel..................................................................................... 56

4.4.3. Evaluation des charges d’exploitation........................................................................... 56
U
4.4.4. Tableau d’amortissement des éléments d’actifs amortissables ................................... 57

E
4.4.5. Compte de résultat prévisionnel ................................................................................... 58

4.4.6. Budget de trésorerie prévisionnel ................................................................................. 59
4.4.7. Tableau des flux de trésorerie prévisionnel .................................................................. 61
4.5. Analyse de la rentabilité ........................................................................................................ 62
4.5.1. Appréciation et pertinence du projet : VAN, TRI, IP, DRCI ............................................ 62
4.5.2. Le seuil de rentabilité et point mort.............................................................................. 62
4.5.3. Rentabilité financière et économique ........................................................................... 63
4.6. Analyse de scénario et cartographie des risques .............................................................. 64
4.6.1. Analyse de scénario ....................................................................................................... 64
4.6.2. Cartographie des risques ............................................................................................... 65
CONCLUSION GENERALE ....................................................................................................................... 67
70
EME
BIBLIOGRAPHIE ...................................................................................................................................... 68
TABLE DES MATIERES ............................................................................................................................ 69
ANNEXES................................................................................................................................................ 72
RESUME ................................................................................................................................................. 79
ABSTRACT .............................................................................................................................................. 80
C
ES
AG
-B
IB
LI
O
TH
EQ
U
E
71
EME
ANNEXES
Annexe 1 : questionnaire pour l’étude de marché
QUESTIONNAIRE Plus de 500 000 FCFA Carte bancaire
5) Je mange dans un Orange money

établissement de
Dans l’optique d’ouvrir un restauration rapide 12) De quoi se compose
établissement de restauration (fast-food) en général mon
rapide et diététique (fast-food menu dans un fast-
Jamais food
diététique) à Dakar, nous vous
soumettons ce questionnaire Rarement 13) Qu’est-ce que je
pour ainsi recueillir vos consomme
différents avis sur ce tout Parfois généralement comme
nouveau concept qui boisson dans un fast-
Souvent
révolutionnera le secteur de la food
restauration rapide plus Très souvent
communément appelé fast- Boisson Gazeuse
food. Toujours
Boisson non gazeuse
C
6) Je mange dans un
Boisson alcoolisée
ES
établissement de
1) Je suis ? restauration rapide Jus local
(fast-food) de
Marié(e)
AG
préférence Eau minérale

Célibataire A midi 14) Quel est le critère
essentiel pour moi
Divorcé(e) Le soir dans le choix de mon
-B
Veuf/veuve fast-food
7) Je mange dans un
établissement de Cadre du restaurant
IB
restauration rapide
2) Mon lieu de (fast-food) La qualité du service
LI
résidence ? généralement
La qualité des produits
Seul(e)
O
3) Je suis ?
La rapidité du service
Accompagné(e)
TH
Etudiant(e)
Le prix
Salarié(e) 8) Combien je dépense
en moyenne pour ma L’ambiance
EQ
Cadre commande
L’accueil
Cadre supérieur 9) Je
Le personnel compétant
mange généralement
U
Indépendant(e)
La diversité de l’offre
E
Sur place
Sans emploi
15) Je connais des
A emporter personnes
Retraité
10) Combien de temps diabétiques ?
4) Dans quelle tranche j’accorde en
se situe mon revenu Oui non
moyenne à mon
(par mois) ? repas
Moins de 50 000 FCFA Moins de 30 minutes Ce restaurant proposera deux
Entre 50 001 et 100 000 FCFA types de mets à savoir : sucré et
Entre 30 et 60 minutes
salé
Entre 100 001 et 200 000 Plus de 60 minutes
FCFA Concernant la partie salée, nous
11) Quel est mon mode proposerons différents plats de
Entre 200 001 et 500 000 de paiement salade, fait à partir
FCFA d’ingrédients frais et bio, nous
Espèce proposerons également des
72
EME
foods traditionnels tels que les M’alimenter sainement et de

pizzas, hamburgers, shawarmas façon équilibre
et autres la différence se situera
au niveau de l’utilisation des Manger une alimentation
matières grasses que nous adaptée aux sportifs
réduirons significativement.
La partie sucrée quant à elle sera

la grande révolution, nous
proposerons des produits tels
que les glaces, les jus de fruits et
locaux, milk-shakes, pâtisserie
et viennoiserie etc. ces produits
ne contiendrons aucun sucre ni
édulcorant, cependant le gout
sucré sera obtenu garce aux
propriétés d’une protéine
contenu dans un certain fruit. En
effet, cette protéine a la
particularité
C
de transformer en bouche le
gout de tous les aliments
ES
acides, âpres ou amer en sucré

dans la bouche. Une bouchée
AG
de ce fruit et on pourra alors se

faire plaisir pendant environ
une heure sans crainte pour
notre santé.
-B
Ainsi donc ce concept aurait

l’avantage de prévenir certains
IB
problèmes de santé notamment

les maladies cardio-vasculaire,
LI
l’obésité, le cholestérol et le
diabète.
O
1) Serais-je intéressé
TH
par un tel
restaurant ?
EQ
Très intéressé(e)
Plutôt intéressé(e)
U
Plutôt pas intéressé(e)

E
Pas du tout intéressé(e)
2) Plus précisément je
serais intéressé par ce
restaurant dans le
but de :
Perdre du poids
Entretenir ma ligne
Prévenir certains problèmes de

santé par l’alimentation
73
EME
Annexe 2 : Approvisionnement
Montant
Désignations Prix
Quantité Mensuel Annuel
unitaire
Tomates (kg) 500 40 20 000 240 000
Oignons (kg) 450 50 22 500 270 000
Poivres (kg) 5000 10 50 000 600 000
Ails 1000 15 15 000 180 000
Persil (botte) 500 10 5 000 60 000
Poivrons 2000 15 30 000 360 000
Carottes 500 20 10 000 120 000
Concombre 700 20 14 000 168 000
Pommes de terre 500 40 20 000 240 000
C
Maïs (boite) 650 150 97 500 1 170 000

ES
Farine (sac de 50 kg) 18000 10 180 000 2 160 000

Lait en poudre (sac de 25 kg) 45000 5 225 000 2 700 000
AG
Café (boîte) 500 25 12 500 150 000

Viande de bœuf (kg) 1800 150 270 000 3 240 000
-B
Laitue (botte) 250 30 7 500 90 000

Viande de mouton (kg) 1500 100 150 000 1 800 000
IB
Poulet 2000 300 600 000 7 200 000

LI
Œuf (carton) 2200 50 110 000 1 320 000

O
Citron (kg) 1500 300 450 000 5 400 000

TH
Orange (kg) 1200 30 36 000 432 000

Baobab (kg) 600 50 30 000 360 000
EQ
Gingembre (kg) 1000 40 40 000 480 000

Bissap (pot) 500 150 75 000 900 000
U
Tamarin 1500 30 45 000 540 000

E
Pommes (kg) 1200 30 36 000 432 000

Mangue (kg) 600 25 15 000 180 000
Baie miracle (lot de 50 graines) 28000 200 5 600 000 67 200 000
Huile d'olive (bouteille de 1L) 5000 50 250 000 3 000 000
Sel (sachet de 750g) 250 30 7 500 90 000
Moutarde 6000 5 30 000 360 000
Mayonnaise (carton) 25000 10 250 000 3 000 000
Eau minérale (pack de 6) 1600 200 320 000 3 840 000
Autres marchandises 500 000 6 000 000
TOTAL 9 523 500 114 282 000
Source : l’auteur
74
EME
Annexe 3 : Prévision de vente journalière
Produits Prix unitaire Quantité Montant

FAST-FOOD 145 340 000
Chawarma 1500 10 15 000
Croque-monsieur 1000 10 10 000
Frites 1000 15 15 000
Hamburger 2000 20 40 000
Nuggets 1500 10 15 000
Pizza 4500 15 67 500
Poulet rôtis 5000 10 50 000
Quiche 1000 10 10 000
Salades 2000 10 20 000
C
Sandwich 1000 15 15 000

ES
Snack 1500 5 7 500

Steak 5000 15 75 000
AG
GLACIER 30 55 000
Crème glacée 2000 10 20 000
-B
Milkshake 2000 10 20 000

Sorbet 1500 10 15 000
IB
VIENNOISERIE 95 43 500
LI
Brioche 500 15 7 500

O
Croissant 450 20 9 000

TH
Pain au chocolat 450 20 9 000

Pain au lait 450 20 9 000
EQ
Paint au raisin 450 20 9 000

U
PATISSERIE 55 53 000
E
Cake 1000 5 5 000

Gaufre 1500 5 7 500
Eclairs au chocolat 1000 5 5 000
Crêpe 1500 10 15 000
Brownie 600 5 3 000
Donut 500 5 2 500
Pancake 1200 10 12 000
Sablet 300 10 3 000
BOISSON CHAUDE 35 35 000
Expresso 1000 15 15 000
Cappuccino 1000 10 10 000
Chocolat chaud 1000 10 10 000
75
EME
Produits Prix unitaire Quantité Montant

JUS DE FRUIT/LOCAL 80 120 000
Bissap 1500 15 22 500
Gingembre 1500 15 22 500
Baobab 1500 10 15 000
Orange 1500 10 15 000
Pomme 1500 10 15 000
Mangue 1500 10 15 000
Tamarin 1500 10 15 000
EAU 50 50 000
Eau minérale 1000 50 50 000
TOTAL 490 696 500
Source : l’auteur
C
ES
AG
Annexe 4 : Coût détaillée du matériels et mobiliers
Désignations Quantités Prix unitaire Montants

-B
MATERIELS ET MOBILIERS DE CUISINE 7 745 000

IB
Agencement inox de cuisine 2 2 000 000 4 000 000

Rôtisseur 1 100 000 100 000
LI
Micro-onde 2 150 000 300 000

O
Barbecue 1 75 000 75 000

TH
Four standard 2 300 000 600 000

Plaque de cuisson anti adhésive 1 150 000 150 000
EQ
Congélateur 2 200 000 400 000

Desserte réfrigérée 1 400 000 400 000
U
Armoire réfrigérante 1 250 000 250 000

E
Réfrigérateur 2 100 000 200 000

Lave-vaisselle, 2 195 000 390 000
Vaisselier 2 200 000 400 000
Robot mixer-batteur 2 70 000 140 000
Fritteuse Sans huile 1 100 000 100 000
Hachoir 1 35 000 35 000
Trancheur 1 15 000 15 000
Machine à café 2 95 000 190 000
MATERIELS ET MOBILIERS DE BUREAU 2 090 000
Ordinateurs 3 200 000 600 000
Bureau 2 250 000 500 000
Fauteuil de bureau 2 75 000 150 000
76
EME
Chaises 6 50 000 300 000

Téléphone 2 20 000 40 000
Imprimante 2 50 000 100 000
Climatiseur 2 200 000 400 000
MATERIELS ET MOBILIERS DE SALLE 11 120 000
Vitrine réfrigérante 2 1 200 000 2 400 000
Bar 2 1 000 000 2 000 000
Buffet 2 200 000 400 000
Table 50 50 000 2 500 000
Chaise 200 10 000 2 000 000
Caisse enregistreuse 2 180 000 360 000
Télévision 4 150 000 600 000
Guéridon 3 20 000 60 000
C
Climatiseur 4 200 000 800 000

ES
MATERIELS ROULANTS 3 800 000

Scooter de livraison 4 200 000 800 000
AG
Camionnette d'approvisionnement 1 3 000 000 3 000 000

USTENSILS 3 116 000
-B
Marmite inox standard 5 20 000 100 000

Casserole inox standard 5 15 000 75 000
IB
Poêle anti adhésive inox 5 20 000 100 000

LI
Bassine inox 3 8 000 24 000

O
Plaque a pâtisserie 2 15 000 30 000

TH
Rouleau à pâtisserie 4 10 000 40 000

Poche à douilles 10 9 000 90 000
EQ
Planche à découper 3 5 000 15 000

Coupelle à salade 5 5 000 25 000
U
Saladier 5 3 000 15 000

E
Poivrière 30 1 500 45 000

Moutardier 30 1 500 45 000
Salière 30 1 500 45 000
Couteaux de table 500 1 000 500 000
Couteaux de cuisine (16 pièces) 3 30 000 90 000
Assiettes 500 1 000 500 000
Fourchette 500 500 250 000
Cuillères 500 500 250 000
Spatule 10 750 7 500
Louche 10 1 200 12 000
Fouet 10 1 500 15 000
Passoire 5 1 000 5 000
77
EME
Ouvre boite 5 1 500 7 500

Tamis 5 2 500 12 500
Moule 10 2 000 20 000
Plateau 5 2 500 12 500
Thermos 10 3 500 35 000
Verres 1 000 500 500 000
Tasse 500 500 250 000
IMMOBILISATIONS INCORPORELLES 200 000
Logiciel de caisse 1 100 000 100 000
Logiciel de comptabilité 1 100 000 100 000
Application de cuisine 2 0 0
DECORATIONS 825 000
Rideau 10 20 000 200 000
C
Tableau 6 50 000 300 000

ES
Moquette 5 45 000 225 000

Plante 10 10 000 100 000
AG
HYGIENE 169 500

Aspirateur 2 50 000 100 000
-B
Balaie 4 1 500 6 000

Seau 3 1 500 4 500
IB
Poubelle 4 5 000 20 000

LI
Pelle 4 1 000 4 000

O
Serviette 30 1 000 30 000

TH
Serpillère 5 1 000 5 000

CUISINIERS 315 000
EQ
Toque 10 5 000 50 000

Pantalon 10 10 000 100 000
U
Tablier 10 1 500 15 000

E
Chemisier 10 15 000 150 000

AUTRES PERSONNELS 400 000
Uniforme 20 20 000 400 000
SECURITE 190 000
Alarme incendie 6 15 000 90 000
Extincteur 5 20 000 100 000
TOTAL 29 970 500
Source : l’auteur
78
EME
RESUME
Le secteur de la restauration rapide est très dynamique au Sénégal, plus précisément à Dakar.
Ce dynamisme est intimement lié à l’émergence d’une classe moyenne et aussi à la forte
croissance économique du Sénégal dont le produit intérieur brut (PIB) enregistré au cours de
l’année 2017 s’élève à 7,1%.
De par son économie en plein essor, le Sénégal attire beaucoup d’expatriés européen et
africain qui viennent avec leurs habitudes de restauration, tendant à modifier les mœurs
alimentaires des locaux. Dès lors, la création d’un restaurant de type fast-food représente une
opportunité d’affaire pour la jeunesse sénégalaise, qui se trouve confrontée au problème de
chômage après l’obtention de leurs diplômes.
C
Conscientes des enjeux de l’entrepreneuriat, les autorités sénégalaises ont donc mis en place
ES
un certain nombre de programmes et structures d’appuis pour ainsi promouvoir et soutenir les
porteurs de projet.
AG
C’est dans ce cadre que nous avons choisis de créer la société O’magicDiet, qui est un
établissement de restauration rapide d’un tout autre genre.
-B
Compte tenu des dommages du sucre et des matières grasses sur la santé, notre établissement
IB
utilisera des aliments ou encore un matériel qui permettront la non usage de sucre ou de
LI
matières grasses. Comme aliments nous pouvons citer les fruits de l’arbre miracle, plus connu
O
sous le nom de baie miracle ou encore miraculine.

TH
Mettre en place cet établissement nécessitera un investissement qui sera financé par fonds
EQ
propres et par emprunt à la banque. L’analyse de la rentabilité de ce projet montre qu’il

génère des flux de trésorerie assez importants, donc par conséquent qu’il est rentable.
U
Le lancement d’un tel projet comporte un certain nombre de risques sur lesquels il faudra
E
porter une attention particulière.
Mots clés : Fast-food, miraculine, création de valeur, entrepreneuriat, diététique.
79
EME
ABSTRACT
The catering sector is very dynamic in Senegal, more precisely in Dakar. This dynamism is
intimately linked to the emergence of a middle class and also to the strong economic growth
of Senegal whose gross domestic product (GDP) recorded during the year 2017 was 7.1%.
With its booming economy, Senegal attracts many European and African expatriates who
come with their eating habits which, in turn, tends to change the eating habits of the locals.
Therefore, the creation of a fast-food restaurant represents a business opportunity in
Senegalese.
Regarding all that we’ve chosen to create O'magicDiet, a fast-food restaurant with a different
business insider. Given the damaging effect of sugar and fat, our establishment will use food
C
or equipment without sugar nor fat. The fruits of the miracle tree, better known as miracle
ES
berry or miraculin, will be used as ingredient. Setting up this establishment will require an
investment that will be financed by own fonds and by borrowing the remaining amount from
AG
the bank. The analysis of the profitability of this project shows that it’s going to generate
large cash flows, therefore it is profitable.
-B
The launch of such a project involves numbers of risks that will require a special care.
IB
However, the project will benefit from the business-friendly environment of Senegal, as
LI
promoted by the Senegalese authorities who have set up numbers of programs and supports
O
structures to promote and support leading project.

TH
EQ
Keywords: Fast food, miraculin, value creation, entrepreneurship, dietetics.

U
E
80
EME

Bussiness

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Bussiness

Transféré par

Informations du document

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Bussiness

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

CENTRE AFRICAIN D’ETUDES SUPERIEURES EN

PROGRAMME MASTER EN BANQUE ET FINANCE

Projet professionnel de fin d’études en vue de l’obtention du

Diplôme du Master en Banque et Finance

Option : BANQUE & GESTION DES RISQUES

MISE EN PLACE D’UN ETABLISSEMENT DE RESTAURATION RAPIDE

DIETETIQUE DANS LA VILLE DE DAKAR : « O’MAGIC DIET »

Par : Sous la supervision de :

Soutenu publiquement à Dakar, le ………………………

« Le Centre Africain d’Etudes Supérieures en Gestion

(CESAG) n'entend donner ni approbation ni improbation

sur les opinions émises dans les Projets Professionnels

rédigés par les stagiaires (étudiants) de Master en

Banque et Finance. Ces opinions sont propres à leurs

Titre du projet : Mise en place d’un établissement de restauration rapide

Forme juridique : SARL

Date de démarrage : janvier 2022

Durée de réalisation : 5 ans

Coût total du projet : 50 218 000 F CFA

Apport personnel : 18 774 000 F CFA (37%)

Montant de l’emprunt : 20 000 000 F CFA (40%)

Durée de remboursement : 60 mois

Nombre d’emplois créés : 19

Taux de rentabilité interne (TRI) : 35%

Délai de récupération du capital (DR) : 3 ans 3 mois 24 jours

Nom : AGBODJAN Fonction : Enseignant-chercheur

Je dédie ce modeste travail à :

Je remercie aussi les personnes ayant contribué de près ou de loin à l’élaboration de ce

o mon père pour son soutien tant financier que moral ;

FICHE SYNTHETIQUE ................................................................................................................................ 3

1.3. Présentation de l’idée de projet ............................................................................................ 18

1.4. Résultats attendus du projet (théorie du changement)........................................................ 21

1.5. Impact du projet .................................................................................................................... 24

2.1. Choix du statut juridique ....................................................................................................... 26

2.2. Présentation du promoteur et de l’équipe de projet............................................................ 28

2.3. Structure organisationnelle ................................................................................................... 31

2.4. Evaluation de la faisabilité technique ................................................................................... 32

3. ETUDE DE MARCHE ET STRATEGIE MARKETING ........................................................................... 40

3.2. Plan stratégique général........................................................................................................ 45

3.3. Plan stratégique d’activités ................................................................................................... 47

4. ETUDE ECONOMIQUE ET FINANCIERE .......................................................................................... 49

LISTE DES SIGLES ET ABREVIATIONS

ADEPME : Agence de Développement et d’Encadrement des Petites et Moyennes

ANSD : Agence National de la Statistique et de de la Démographie

APIX : Agence nationale chargée de la Promotion de l'Investissement et des grands

BFR : Besoin en Fonds de Roulement

BMN : Bureau de Mise à Niveau

DRCI : Délai de Récupération du Capital Investi

FAD : Fonds Africain de Développement

FID : Fédération Internationale du Diabète

FNPEF : Fonds National pour la Promotion de l’Entreprenariat Féminin

FNPJ : Fonds National de la Promotion de la jeunesse

GEM : Global Entrepreneurship Monitor

GIE : Groupement d'Intérêt Economique

MBF : Master en Banque et Finance

OHADA : Organisation pour l'Harmonisation en Afrique du Droit des Affaires

OMS : Organisation Mondiale de la Santé

PAPSP : Projet d’Appui à la Promotion du Secteur Privé

PIB : Produit Intérieur Brut

PME : Petite et Moyenne entreprise