Estructuras de Mercado

Profesor Daniel Vázquez Cotera – ANALISIS MICROECONOMICO
ANALISIS MICROECONÓMICO
Dr. Daniel Vázquez Cotera
PRIMERA
PARTE
Estructuras de mercado
en el paradigma de la ECD
El contexto de la empesa; PESTEL model
Fuente: Rothaermel (2013), Strategic Management,

McGrawHill
¿Qué explica la difefencia en el desempeño de las empresas?
Fuente:Campbell, (2018), Profitability margins by industry.

D ifferencesENin RENTABILIDAD
DIFERENCIAS P rofitability AL
W ithin S electe
INTERIOR d Indu
DE UNA stries
INDUSTRIA
S e m ic o n d u c to r In d u s tr y
Inte l
T e xa s Ins trum e nts
M o to ro la
AMD
A na lo g D e vi c e s
N a ti o na l S e m i c o nd uc to r
-5 0 5 10 15 20 25
O p e ra tin g in c o m e / a s s e ts , 1 9 8 8 -9 5 (% )
S ource: P a nkaj G hem aw at and Ja n W . R ivk in, “C reating C om petitive A dva ntage ”
© 2005 M ara Lederm an, R otm an S c hoo l of M a nage m ent

Estructura- Conducta-Desempeño
ESTRUCTURA DE LA CONDUCTA DE LA DESEMPEÑO

INDUSTRIA EMPRESA
 Rentabilidad Económica
 Número grande de  Precio.  Rentabilidad Contable.
compradores y  Publicidad.  Q de Tobin
vendedores.  Investigación y  Eficiencia
 Grado de diferenciación desarrollo.  Bienestar
de productos.  Inversión en
 Barreras de entrada. equipamiento y
 Estructura de costos. tecnificación
 Integración vertical.
 Alianzas
Estructuras de mercado; paradigma ECD
Fuente: Rothaermel (2013), Strategic Management,

McGrawHill
Competencia perfecta
Características Libre entrada y salida y su efecto

• Muchos compradores y vendedores. a) Cuando las utilidades están por arriba de los
normal.
• Poca concentración de mercado.
• Atrae a otras empresas.
• Productos homogeneos.
• Incrementa la oferta en el mercado
• Información sobre productos y precios • Reduce los precios.
accesible y a bajos costos.
• Reduce las ganancias por producto
• Empresas son tomadoras de precio.
• Libre entrada y salida del mercado.
b) Cuando las utilidades están por debajo de lo
• Ejemplo; Mercado cambiario, materias normal.
primas y productos agricolas
• Promueve salidas del mercado.
• Disminuye la oferta del mercado.
• Incrementa los precios del mercado.
• En el tiempo, las utilidades por producto
incrementan.
Bertrand con productos homogéneos
Supuestos
•Todas las empresas tienen acceso a la misma tecnología
•Sólo hay costos variables, por lo tanto:
TCi(qi) = ci qi para i=1,2.
•La función de demanda está dada por
P(Q)= a – b (Q)
•Los consumidores siempre compran el bien más barato.
•Si las empresas establecen el mismo precio, la mitad de
consumidores compran a la empresa 1 y la otra mitad a la
empresa 2.
Demanda de la empresa i
0 si Pi > a
0 si Pi > Pj
qi=
(a – P)/2b si Pi = Pj<a
(a – Pi)/b si Pi < min( Pj,a)

Si las empresas tienen la misma estructura de costos
(C1=C2=C), entonces por UNDERCUTTING el equilibrio
es P1=P2=C y q1=q2= (a-c)/2b
Si C1>C2, entonces P1=C1 y P2= C1- Є y q1=0 y

q2=(a-C1+ Є)/b. Donde Є es la denominación monetaria
más pequeña.
Cuando los bienes son homogéneos la fijación de precios

depende de la eficiencia en costos de la competencia y la
propia. Que tanto se pueda vender dependerá de la
diferencia (a-c)
Monopolio
Características Barreras de entrada
 Un solo vendedor  Activos específicos.

 Fuertes barreras de entrada
 El producto no tiene sustitutos  Economías a escala.
cercanos.
 Definen precios  Exceso de capacidad.
 Efecto de reputación.
 Compromisos contractuales.
 Licencias y patentes.
 Efectos de curvas de aprendizaje.
 Ventajas de marca por ser pioneros.

Desempeño
(a) Monopolio (b) Competencia perfecta
P Excedente del Consumidor P Excende del consumidor

MC MC
PM
A Carga P1
muerta
social
D D
QM Q Q1 Q
Excedente Excedente
del del
productor MR productor
SEGUNDA
PARTE SESION 1
Interdependencia estratégica:
Introducción a teoría de juegos
Introducción a teoría de juegos
• La teoría de juegos es una herramienta para predecir resultados de la

interacción de un grupo de agentes, donde la acción de un único
agente afecta directamente el bienestar de los otros participantes.
Juegos en
Juegos Forma
No Cooperativos Normal
Juegos en
Forma
Extensiva
Juegos en forma normal
Un juego normal está descrito por lo siguiente:
1.Un conjunto de N jugadores del conjunto I, donde I={1,2,3…,N}
2. Cada jugador i, i Є I, tiene un conjunto de acciones A i disponibles para el jugador i, ai Є A i ,

entonces A i = {a1i, a2i , a3i ,, …,aki}
3.En cada juego hay una lista acciones tomadas por cada jugador i, denominadas resultado a=
(a1, a2 , a3 ,, …,aN)
4. Cada jugador i tiene una función de pagos Πi =(a) de cada resultado.

Juego de cadenas de televisión
Cadena 2
Serie Deportes
Cadena 1
Serie
55% 45% 52% 48%
Deportes
50% 50% 45% 55%
Π 1=(serie, deportes) = 52% de Cuota de Mercado

Juegos en forma normal.
(el duelo, escena 58)
• En los juegos en forma normal, las decisiones se toman de manera
simultanea.
• Las decisiones se razonan poniendose en los zapatos del otro
• El Razonamiento es iterativo
• Supuesto adicional, la información es perfecta no hay incertidumbre.
• Las reglas del juego son determinantes.
• ¿Qué pasa cuando la información no es perfecta y las reglas cambian?
Juego de publicidad
EJEMPLO DEL Compañía 2
DILEMA DEL
PRISIONERO No se anuncia Anuncia
Anuncia No anuncia
Compañía 1
50mdd 50mdd 20mdd 60mdd
60mdd 20mdd 27mdd 27mdd
Murder by numbers
Π 1=(anuncia, anuncia) = 27mdd

Conceptos de equilibrio
•Para poder hacer predicciones debe haber resultados de equilibrio, de lo contrario los modelos no
podrían decir nada al respecto de la interdependencia estratégica.
•Equilibrio en acciones dominantes:

Una acción particular a~i Є A i es una acción dominante para el jugador i, si no importando lo que el
otro jugador haga, jugar a~i siempre maximiza la función de pagos de i. (Ronin, escena )
•Equilibrio de Nash:
Un resultado ã= (ã1, ã2,…, ãN) , donde ã1 Є A i , es un equilibrio de Nash si ningún jugador encuentra
beneficio de desviarse, previendo que los otros jugadores no se desviarán de las estrategias jugadas
en equilibrio.
Solución de equilibrio de Nash
•Un resultado es un equilibrio de Nash si representa la mejor respuesta de cada participante.
•Función de mejor respuesta:

En un juego de dos jugadores, la función de mejor respuesta del jugador i es R i (aj), ya que para
cada acción dada aj del jugador “j”, asigna una acción ai= Ri (aj) que maximiza la función de
pagos de “i”, Πi =(ai , aj).
SESION 3
Juegos
Secueciales
Publicidad y Entrada
• Una compañía establecida está enfrentando

a un posible competidor
• La compañía establecida puede tratar de

evitar la entrada a través de invertir en una
costosa campaña publicitaria y reducción de
precios.
Velocidad y flexibilidad
• El rival es rápido y flexible, de tal forma que

su política es esperar y decidir hasta el
último instante si entra o no al mercado
• Entonces, el rival se espera al inicio de la
campaña publicitaria antes de tomar su
desición
El juego en forma extensiva
In
1,1
R
Ads 3,3
Out
I
In 2,4
No ads R
4,2
Out
Inducción hacia atras
• Observa el final del arbol y resuelve hacia atras

• El supuesto de racionalidad implica que los
jugadores eligen la mejor estrategia en cada nodo
La elección del rival
In
1,1
R
Ads 3,3
Out
I
In 2,4
No ads R
4,2
Out
La elección de la empresa establecida
In
1,1
R
Ads 3,3
Out
I
In 2,4
No ads R
4,2
Out
Equilibrio en subjuegos
• La predicción es que la empresa establecida llevará a cabo la campaña

y ello evitará la entrada del rival
• Observa que, aun en el caso de que no entre la empresa, la
competencia potencial, reduce las ganancias de la empresa
establecida
¿Es la flexibilidad una ventaja?
• Suponer que el rival es menos flexible en sus prácticas

administrativas.
• Debe comprometerse a entrar o no, antes de que la empresa
establecida decida invertir en publicidad
• ¿Cómo afecta al resultado del juego?
El juego del rival comprometido
Ads
1,1
I
In 2,4
No ads
R
Ads 3,3
Out I
4,2
No ads
Inducción hacia atras – Empresa
establecida
Ads
1,1
I
In 2,4
No ads
R
Ads 3,3
Out I
4,2
No ads
Inducción hacia atras – Empresa establecida
Ads
1,1
I
In 2,4
No ads
R
Ads 3,3
Out I
4,2
No ads
Predicción de equilibrio
• Observa que ahora la predicción es que el rival entrará y la
otra empresa no invertirá en publicidad
• La ausencia de flexibilidad en el rival mejora su resultado
en relación a cuando es flexible
• Caso De Gaulle (intransigencia en las relaciones
internacionales, tomalo o dejalo), Socrates y la sicuta,
López Obrador. Posiciones inflexibles que dan ventaja en
negociaciones (jugadas incondicionales)
• En este juego tiene ventaja la empresa que mueve primero

Estructuras de Mercado

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Estructuras de Mercado

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Estructuras de Mercado

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Profesor Daniel Vázquez Cotera – ANALISIS MICROECONOMICO

Fuente: Rothaermel (2013), Strategic Management,

Fuente:Campbell, (2018), Profitability margins by industry.

T e xa s Ins trum e nts

© 2005 M ara Lederm an, R otm an S c hoo l of M a nage m ent

ESTRUCTURA DE LA CONDUCTA DE LA DESEMPEÑO

Fuente: Rothaermel (2013), Strategic Management,

Características Libre entrada y salida y su efecto

(a – Pi)/b si Pi < min( Pj,a)

Si C1>C2, entonces P1=C1 y P2= C1- Є y q1=0 y

Cuando los bienes son homogéneos la fijación de precios

 Un solo vendedor  Activos específicos.

 Efectos de curvas de aprendizaje.

 Ventajas de marca por ser pioneros.

(a) Monopolio (b) Competencia perfecta

P Excedente del Consumidor P Excende del consumidor

• La teoría de juegos es una herramienta para predecir resultados de la

1.Un conjunto de N jugadores del conjunto I, donde I={1,2,3…,N}

2. Cada jugador i, i Є I, tiene un conjunto de acciones A i disponibles para el jugador i, ai Є A i ,

4. Cada jugador i tiene una función de pagos Πi =(a) de cada resultado.

Π 1=(serie, deportes) = 52% de Cuota de Mercado

60mdd 20mdd 27mdd 27mdd

Π 1=(anuncia, anuncia) = 27mdd

•Equilibrio en acciones dominantes:

•Función de mejor respuesta:

• Una compañía establecida está enfrentando

• La compañía establecida puede tratar de

• El rival es rápido y flexible, de tal forma que

• Observa el final del arbol y resuelve hacia atras

• La predicción es que la empresa establecida llevará a cabo la campaña

• Suponer que el rival es menos flexible en sus prácticas

También podría gustarte