Creacion de Una MarcA

CREACION DE UNA
MARCA
SILLVA
• Sector retail (lo q el cliente ve en la calle)
• Master en comunicación ppra poder abordar una identidad visual.
• Bunker 3022 (branding)---para hoteles restaurantes moda etc
diseadores screativos …(no son aristas sino comunicadores porque no kieren imponer un
estilo sino q cada uno desarrolle su propia identidad. Pensamiento investigación y creatividad.
Urgar en lo profundo …adentrarse en el corazón de una marca y darle vida a es amarca a lo q
va hacerle única e irrepetible.
QUE ES UNA IDENTIDAD
VISUAL
Es el estilo visual que tiene una marca incluye todos los signos y elementos x los cuales se le identifica
esta conformada x mas q un logotipo comprednde sus soportes o su materialidad es decir que tipo de
papeles vva a usar materiales q tenga el local silo tuvieses de madera de acero la paleta de colores
tipografía q lenguaje usar s lleva ilustraciones lmagenes trama so ambas si tiene fotos cual es el estilo
de esas fotos si va a comunicar o no con animacionescomo serian esas animaciones. Cada una de esas
decisiones ayudaraa crear la identidad o estilo visual de una marca. Y lo vamos a expresar atraves de
distintas piexas. X ejm si es un restaurant a través de un menú de la cartelería de lo s uniformes diseño
del local xq la identidad visual no solo abarca e diseo grafoico es todo lo q se ve de una marca q con su
estilo propio genera identidad. Un estilo visual puede transmitir valores emocionales osea puede servir
para comunicar como es una marca osea q transmite q es solido puede connotar q es moderna o
naturaleza q es sana q es sustentable. Osea visualmente proyecta valores de la marca EN la gente NO
ES LO MISMO Q IMAGEN DE MARCA eso es lo q lo los clientes o usuarios ven o perciben de la
misma no lo q nosotros generamos.
TENEMOS Q BSARNOS EN SUS VERDADEROS VALORES. CREAR MARCAS REALES
Q SE DESTAQUE DE LAS OTRAS DE SU MISMO RUBRO.-

QUE ES BRANDING
• ES la respresentacion de la marca en todas sus formas sea visual o no. Atraves del ambiente
del local de la música del sabor de la comida de los empleados. El branding es la creación y
la definición de todo lo relacionado a la experiencia del consumidor sea visual o no mientras
la IV(identidad visual es solo una de las partes del branding). Definir esa forma de ser y
trasladarla a todos los canales de comunicación de la marca ES HACER BRANDING. /gran
parte del éxito del proyecto es tener claro el adn de la marca asi se hace fácil/
• BRANDING ES CREAR UN CONCEPTO Y UNA FILOSOFIA DE MARCA Y

APLICARLA COHERENTE Y CONSECUENTMENTE. Un buen r
Branding nos ayuda a posicionar nuestra marca a q sea solida memorable y única logrand asi
el reconocimiento de las personas.
INTUIR COMO ES EL CLIENTE
Hay q averiguar (googlear buscar ) sdonde vive el cliente cuantos años yiene q hace de su vida
si es su único negocioo si le va bien el negocio los desafíos con los cuales se enfrenta y cual es
su contexto. Miramos redes sociales Instagram Facebook intereses personales a donde viaje
como se viste twitter q dice.etc.
Como encararlo en una reunión:

Tratar de q sea e su lugar de trabajo para poder observar el lugar como es el proceso de
producción el feeling de la gente que trabaja adentroel aire q se respira.
- Estar dispuesto a escucharlo y empatizar con el hacerlo sentir comod esta es la mejor manera
para q el cliente pueda ser mas real . MIENTRAS MAS SEPAN DE SU VIDA PERSONAL
MAS SABRAN DE SU NEGOCIO.
• COMO LO HACEMOS
HABLANDO DE OTROS TEMAS Q NO SEAN DE TRABAJO BUSCAR COSAS q

tengamos en común para general un vinculo ver sus gestos si es ansioso si es tranqulo si es un
cliente intenso y hay q cobrarle el doble. Hay q tener charla abierta y honesta y contarle como
es ell trabajo. Hablarle del cotarto de trabajo codicones como son nuestros tiempos como es el
trabajo el proceso asi el cliente genera las expectativas verdaderas qu esperamos de el de su
feedback. Q necesitamos de su parte ara q el proyecto funcione mejor .hacerlo sentir parte del
proyecto asi se entusiasma el doble.
CLIENTES INTERNACIONALES
• Subir a vijans?(tipo Instagram)
• Hay mucha diferencia horaria. Idioma.
• Aprender ingles real especifico. Siempre tener la cámara prendida .
• Intentar una referencia local forma de pensar de su circulo social lo q pasa en ese país. Como
piensan .
• El RESEARCH TIENE QQ SER MUY MUUUUUUUUUUUUUUUY PROFUNDO.
LA IMPORTANCIA DE CONOCER AL CLIENTE
• Averigguar bien como es para también ver si queremos ese cliente.
CONOCER AL CLIENTE ES LA MANERA D EMANEJAR SUS EXPECTATIVAAS Y

REALMENTE CONTENTARLO.
A veces el mismo cliente no sabe bien que quiere y no va con su estilo asi q debemos intuir
viéndolo.
TIPOLOGIAS DE CLIENTES
• A. falsos diseñadores: solo quieren mouse. Son los q sientes q ellos son lo suficientemente
creativos para hacer ellos mismos el trabajo solo q no saben usar los programas. Te dan todas
las indicaciones aseguir. SE QUIEREN SENTIR AUTORES. ( con ellostratar de decirle
sutilmente ponerle un limite o enregarte sea o lo q sea pero no gastar energia luchando
contra ellos)
• B. LOS Q TE RESTAN IMPORTANCIA: los que piensan q diseñar es una pavada.no
respetan tus tiempos. No realizan correcciones profundas sino hacen continuas micro
correcciones te hacen sentir apuro. No le dan importancia a la imagen. No x eso pierdan el
entusiasmo. A ellos decirles que se necesitan correcciones prfundas hacerles esquemas de
tiempos hablarles adularlos intentar q se entusiasmen de algún modo haciéndolos sentir parte
de. Y no tomarse a pechs sus tiempos y no estresarse.
• C. LOS INDECISOS (los peores) : todo el tiempo camian de opinión…. Vienen a cadarato
con propuestas cambian a cada rato. Ponerles limites cerrando de antemano la fuerza de
trabajo. Tomar decisiones x ellos y converncerlos
• D. LOS FANS: te dan libertad te aprueban los presupuestos. Te pueden llamar a cualquier
hora pero practicament t ehacen publicidad gratis. Aman tu trabajo cuidarlos como oro.
SELECCIONAR LOS CLIENTES Y PROYECTOS
• O da plata o da visibilidad.: si no cumple una de estas reglas no coviene tomarlo. Elmejor es
el q te llama por proyectos grades es mejor tener 3 proyectos grandes q 10 chicos.
• Ue el proyecto su producto le fascine:
• Es mejor salir a buscarlos!!!1 seleionar proyectos y cliente.
• Publicar en los portafolios los q nos interesan mas
NO HAY PROYECTOS ABURRIDOS SINO PROYECTOS ABURRIDAMENTE

EJECUTADOS. Siempre exista laposibilidad de hacerlo como desafio.
TRABAJANDO CON EL CLIENTE
COMO HACER UN PRESUPUESTO
• HACER PRESUPUESTOS CLARO SINTETICOS Y ATRACTIVOS.´QUE DEN GANAS

DE LEER. Hay q ser creativos. Hacerlela lectura mas amena.
• Por ekm ponerle kienes somos coo esta conformado nuestro equipo en q nos expecialzamos
q es lo q hacemos …como lo hacemos. Despues la part del proyecto mismo dejamos bien
claro cual es el obetivo del proyecto que es lo q vamos a hacer y como lo vamos a hacer. L
proceso 8 x ejm q presentamos 2 key visual q eses una presentación de dos o 3 piezas del
sistema q pueden representar el concepto q proponemos y recién después q aprueban el key
visual amppliamos el sistema a las otras piezas eo evita q cambie de rumbo en una etapa .
• Lyego (en las fotos del cel hablan del proceso)las estapas de trabajo y al final del
presupuesto hablamos del tiempo cuanto tarda cada etapa y que
Depende del feedback del cliente asi son mas rapidos. Luego de forma de pago y al final las
condiciones del trabajo /la letra chica/ asegurarnos q todo este bien claro asi el cliente no se
decpcione sy esto hay q hablarlo en la reunión.
EL VALOR DE TU TRABAJO
No tener miedo de poner precios razonables. Puedes preguntarle al cliente también cuanto
tiene para destinarle en base eso puedes definir q ofrecerle etc. Cuando el cliente apcete el
presupuesto …tengan seguro q el cliente sepa q kiere para su marca y q eso q kiere hacer. Si el
cliente esta verde presupestrale la primera parte del trabajo o estar con el desarrollarlo o
esperar a q el ideal este listo.
Q tenga todo bien claro .-
EL BRIEF
• Hay q saber cual es la necesidad del cliente, m siemre la tienen clara. Ayudarle a identificarle.
Pedirle q complete un brief(resumen o informe a cerca de la marca para poder conocer el
servicio. Le podemos armar uno y harle preguntas como :
1 por favor describir brevemente su producto o servicio. O porq le pusieron es enombre a la
arca
2. Cuales son sus obejtivos comerciales :hasta dond ekieren expandir el negocio si kieren
locales franquicias su estrategia comercial.
3.Cuales som los objetivos de posicionamiento de la marca: como les gustaría ser percibidos
que lgar kieren q ocupe la marca en la mente del consumidor.
4. Cuales son los atributos diferenciales de la marca: si tuvieran q elegir un solo valor con el
cual kisieran q relacionen la marcacual seriaaaaa
5. Cuales de esos atributos kieres transmitir específicamente tarves del diseño
(esta tiene q ser percibida claramente a nivel visual)
6. Cual es el perfil de su cliente actual o cliente potencial : q describan lo mejor posible q nos
cuenten tb los q kiseiran
7. Descripcion del mercado y su competencia
8. Por favor listar marcas q le inspiran (ya sean de su catehoria o de otra=
9. Podria decirno kiene son en una sola frase?
EL BRIEF ES UNA BUENA MANERA DE ASEGURARSE DE QUE EL CLIENTE TIENE

CLARO LO QUE QUIERE.
Escibir un briet modrno moderno con 10 preguntas parecidad.

RESEARCH
EL CONOCIMIENTO ES LA BASE DE LA CREATIVIDAD:
averiguar como es la arca si hay competencia cuales osn sus puntos d eventa q piensa la
gente… parcidos en el exterior averiguar habitos del cliente gustos si es una marca existente
analizar coo fue hasta ahora q piensa la gente hablar cn lo empleados también .
MIENTRAS MAS INFORMACIN TNGAN MAS FACIL VA A SER ABORDAR LA

ESTRATEGIA.
MOODBOARD
SON IMÁGENES AGRUPADAS CON UN ESTILO EN COMUN.
Una o mas palabras clave.
ES UNA FORMA DE DESCUBRIR CON Q ESTILO SE SIENTE IDENTIFICADO EL

CLIENTe
Pedirles referencias estéticas y xq le gustaron asi tenemos una guía.

ESTRATEGIA Y PERSONALIDAD DE MARCA
• Redactar el adn de la marca. Definir sus valores cuales osn siderenciales , que vienena
ofrecer, como le van a hablar al Clint si es amigable distante etc como kiere ser percibida y
la narrativa .
CREAR UN CONCPTO: un mejor camino para lograr un buen diseño.el concepto los va a
guiar en el proceso y les dara as directivaspara las decisiones d diseño que tengan que tomar.
NO HAY Q ESCRIBIR UN TESTAMENTO SON POCAS PALABRAS … ES LO Q
QUEREMOS LA EXPERIENCIA Q ELLOS TENGAN: XEJM ENDLESS SUMMER, O
LIVE THE CITY BREATHE NATURE
COMO HACEMOS PARA CREAR UN CONCEPTO
• Hacer un brain storming juantarse y de todos pueden salir.las evalamos y las definimos.
• Unun main map para hacer ideas y asociarlas
• El concepto tiene q ser un slogna pocas palabras
• Definir palabras claves yde
• Ahí sale ….UNAS PALABRAAAS
TRADUCIR EL CONCEPTO VISUAL Y VERBAMENTE
• HAYq buscar referencias para empezar a diseñar. Ver revistas libros etc.
• Observar para crear.
COO ESTIMULAR LA CREATIVIDAD

“ la creatividad no es solo un talento dado sino q también puede ser adquirido”
- TRADUCIREL CONCEPTO VISUALMENTE
Hacer el logo…
La presentación…tienes q enerar sensancio en ell usuario cuan abierto o o cerrado si es ventaja
o desventajas. Q no este el sstema repetitivo xq el usuario se aburre. X ejm sistema
cerrado(para una marca q busca posicionarse rápido) logran bastante impacto con pocos
recurso. Sistema abierto(se basan mas e la experiencia del cliente).
X ejm diferentes logos son identidades dinámicas. Hacen el brief animado osea puede cambiar
el logo de la marca.
LA PRESENTACION
• Haer una buena presentación ya es el 50% del proyecto aprobado. Se puede hacer un key
visual asi podemos entenderle concepto para mostrar una idea . Es mejor mostrarlo en un
contexto real para q el cliente vea. Mosgrars el estilo de fotografía estilo fotográfico
tipografía colores etc. Mostrar todo l sistema jutno para q vea la idea completa el cliente
LA DEVOLUCIÓN
• Puede aceptarolo o se debe volver a replantear tdo nunca rendirse.
CLAVES PARA UNA BUENA
IDENTIDAD VISUAL
• Que sea efectiva
• Que sea perdurable en el tiempo
• Que sea simple
• Que sea unica
1.COMO DEFINIR AL CLIENTE
2. COMO CREAR UN CONCEPTO
3. COMO TRADUCIRLO
VISUALMENTE
4.COMO AMPLIARLO A UN ISTEMA
DE IDENTIDAD

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Q SE DESTAQUE DE LAS OTRAS DE SU MISMO RUBRO.-

• BRANDING ES CREAR UN CONCEPTO Y UNA FILOSOFIA DE MARCA Y

Como encararlo en una reunión:

HABLANDO DE OTROS TEMAS Q NO SEAN DE TRABAJO BUSCAR COSAS q

CONOCER AL CLIENTE ES LA MANERA D EMANEJAR SUS EXPECTATIVAAS Y

NO HAY PROYECTOS ABURRIDOS SINO PROYECTOS ABURRIDAMENTE

COMO HACER UN PRESUPUESTO

• HACER PRESUPUESTOS CLARO SINTETICOS Y ATRACTIVOS.´QUE DEN GANAS

EL BRIEF ES UNA BUENA MANERA DE ASEGURARSE DE QUE EL CLIENTE TIENE

Escibir un briet modrno moderno con 10 preguntas parecidad.

MIENTRAS MAS INFORMACIN TNGAN MAS FACIL VA A SER ABORDAR LA

ES UNA FORMA DE DESCUBRIR CON Q ESTILO SE SIENTE IDENTIFICADO EL

Pedirles referencias estéticas y xq le gustaron asi tenemos una guía.

COO ESTIMULAR LA CREATIVIDAD

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