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    Agencias de Investigación de Mercados

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    Jorge Llanito Rangel
    El documento describe las agencias de investigación de mercados, que son organizaciones contratadas por empresas para realizar estudios de mercado mediante la recopilación y análisis sistemático de información. También presenta algunas agencias mexicanas como MARKA F, Ovalbox, Questudies, Externa Investigación, SEI e INMEGA, y explica brevemente los servicios que ofrecen como estudios cuantitativos y cualitativos. La AMAI regula la industria en México a través de lineamientos de buenas prácticas y ética prof

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    Agencias de Investigación de Mercados

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    Jorge Llanito Rangel
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    El documento describe las agencias de investigación de mercados, que son organizaciones contratadas por empresas para realizar estudios de mercado mediante la recopilación y análisis sistemático de información. También presenta algunas agencias mexicanas como MARKA F, Ovalbox, Questudies, Externa Investigación, SEI e INMEGA, y explica brevemente los servicios que ofrecen como estudios cuantitativos y cualitativos. La AMAI regula la industria en México a través de lineamientos de buenas prácticas y ética prof

    Descripción original:

    iNVESTIGACION DE MERCADOS

    Título original

    Agencias de investigación de mercados

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    El documento describe las agencias de investigación de mercados, que son organizaciones contratadas por empresas para realizar estudios de mercado mediante la recopilación y análisis sistemático de información. También presenta algunas agencias mexicanas como MARKA F, Ovalbox, Questudies, Externa Investigación, SEI e INMEGA, y explica brevemente los servicios que ofrecen como estudios cuantitativos y cualitativos. La AMAI regula la industria en México a través de lineamientos de buenas prácticas y ética prof

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    Agencias de investigación de

    mercados.
    ¿Qué es la investigación de Mercado?
    • La investigación de mercados tiene que ver con
    la recopilación sistemática y objetiva, el análisis
    y la evaluación de información sobre aspectos
    específicos de los problemas de mercadotecnia
    para ayudar a la administración a la hora de
    tomar decisiones importantes. La investigación
    de mercados no es un fin; es un medio para
    alcanzar un fin: Mejorar la toma de decisiones.
    ¿Qué son las Agencias de Investigación de
    Mercados?
    • Son organizaciones que son contratadas por
    empresas comerciales para realizar estudios de
    mercados.

    • Las investigaciones pueden ser con el motivo de


    resolver problemas actuales, como también
    pueden ser para pronosticar el éxito de un nuevo
    producto a punto de salir al mercado.
    Para proveer la información
    Especificación: Una vez comprendida la situación de cada
    compañía, se establecen en conjunto los objetivos del estudio,
    su alcance y la metodología mas indicada.
    Recolección: En esta etapa se diseñan los instrumentos de
    medición y se establece la metodología de muestreo y su
    aplicación.
    Análisis: Una vez recolectados los datos se procede a un
    análisis a detalle de la información, es aquí donde se utiliza la
    tecnología de la información.
    Interpretación Todo lo anterior se consuma al desarrollar una
    explicación de la información obtenida que corresponda a los
    objetivos del estudio.
    ¿Quien regula las agencias de mercados?
    • La AMAI es la única asociación profesional en Latinoamérica
    enfocada al sector de inteligencia aplicada a negocios y asuntos
    sociales. Fundada en 1992, la AMAI surgió originalmente para
    ser el centro institucional de la comunidad mexicana de
    investigación de mercados, opinión y comunicación; ahora
    engloba a toda la industria de generación y transformación de
    datos para la toma de decisiones.
    ¿Qué hace AMAI?
    • Para ello, la AMAI busca cumplir con cuatro objetivos principales:
    1. Impulsar la creación de lineamientos de buenas prácticas,
    códigos de actuación profesional y otras formas de
    autorregulación y ética de negocios.
    2. Proteger el derecho de privacidad de los informantes y la
    confidencialidad de la información para la toma de decisiones.
    3. Promover el mejor uso de la inteligencia comercial y la
    administración del conocimiento para los negocios y asuntos
    públicos en México.
    4. Fomentar la profesionalización de la cadena productiva
    mediante la creación del Instituto AMAI, como entidad de
    capacitación y certificación.
    MARKA F
    • Es una organización originaria de Veracruz, la cual cuenta con cobertura
    nacional, sin embargo se especializa en los estados de Tabasco, Chiapas,
    Hidalgo, Puebla, Campeche y Veracruz. Esta empresa, realiza tanto
    investigaciones de carácter cuantitativo como cualitativo.

    Desarrollo de Nuevos
    Productos
    • Estudio de mercado potencial.
    • Prueba de concepto de marca o
    producto nuevo
    • Prueba de penetración de
    mercado

    Corporativo
    • Estudio de Imagen corporativa
    • Evolución de Clima
    organizacional

    Área de Ventas
    Ovalbox
    Agencia de investigación de mercado “full service” a nivel nacional que brinda
    apoyo a las empresas en sus tomas de decisiones y definición de estrategias
    mediante estudios cuantitativos y cualitativos del mercado. OVALBOX, no solo
    se dedica a obtener información para empresas, también se ofrece un servicio
    de outsourcing de mercadotecnia, para el apoyo en la elaboración de estrategias
    e implementación de procesos.
    Estudios Cualitativos
    • Evaluación de campañas
    • Factibilidad de proyectos
    • Estudios de observación
    • Evaluación de productos

    Estudios Cuantitativos
    • Participación en el mercado
    • Hábitos de consumos
    • Penetración de la marca
    • Top of mind
    .
    Questudies
    • Agencia fundada en el año 2000 dedicada a la investigación de mercados en México,
    realizando estudios tanto cuantitativos como cualitativos, con especialización en
    estudios de satisfacción, segmentación, brand equity, factibilidad, publicidad, y
    pruebas de productos entre otros. Questudies se apega a los estándares de calidad,
    códigos de ética, puntualidad y confiabilidad que promueven importantes
    asociaciones nacionales e internacionales como AMAI y ESOMAR.

    Estudios Cuantitativos
    • Prueba de Productos
    • Estudios de Publicidad
    • Estudios de Segmentación

    Estudios Cualitativos
    • Test de Concepto
    • Test de Marca
    • Test de Envase
    • Evaluación de Imagen
    Externa Investigación
    Empresa uruguaya especializada en la investigación de mercados, con
    participación América Latina y España. Externa Investigación, se
    enfoca principalmente a la realización de encuestas telefónicas y al
    procesamiento y análisis de información, por lo que pueden ofrecer
    sus servicios a casi cualquier parte del mundo, contando con
    personal profesional en las áreas de Sociología, Marketing y
    Psicología y la mejor calidad en cuanto a infraestructura
    tecnológica.
    Servicios que ofrece:
    • Estudios de mercado e interpretación de datos por medios electrónicos

    Técnicas:
    • Encuestas Telefónicas
    SEI: Servicios Estratégicos de Información

    • SEI, por sus siglas Servicios Estratégicos de


    Información inicia operaciones en enero de 1992
    como una empresa de investigación de mercados
    y hoy en día continúa como tal.
    INMEGA
    • Su objetivo es brindar información precisa y
    transparente a las empresas para que les sea
    más fácil entender y anticiparse a las
    tendencias del mercado actual.
    Integrantes
    • José Guadalupe Reyes Cervantes
    • Ayinel Sarahi Gonzalez Valdez
    • José Armando Rojas Ramirez
    • Aaron Alfredo Mata Olmos
    • Daniel Baltazar Mendoza

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