IMAGEN CORPORATIVA

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 Imagen Corporativa

 Es la manera por la cual transmite, quién es, qué es, qué hace y
cómo lo hace.

 Es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza. Dicha

imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la
empresa para darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar
esta en su mercado.

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 Imagen Corporativa

 Es una construcción mental que un público determinado tiene

sobre una organización y que se elabora a partir de lo que esa
organización proyecta de manera intencional (imagen intencional),
de lo que esa organización hace (comportamiento corporativo) y
de cómo es interpretado por sus diferentes públicos.

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 Imagen Corporativa

 Responsabilidad social empresarial

 Montaje – organización de eventos (Protocolo)

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 Imagen Corporativa

 Relegada a un segundo plano, pero es importante como elemento

de venta:

para diferenciación

para posicionamiento (congruente)

 La empresa debe adecuar su imagen con el paso del tiempo

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 PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE DESTACAR
ESTOS PUNTOS:

SINERGICAMENTE:
que todas las actuaciones de la organización estén coordinadas y
apunten en la misma dirección

COMPORTAMIENTO CORPORATIVO
la manera en que se comporta la organización, es lo que hace

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 PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE DESTACAR
ESTOS PUNTOS:

CULTURA CORPORATIVA
son los valores básicos y compartidos por todos sus miembros para
organizarse internamente y adaptarse al exterior

IDENTIDAD CORPORATIVA
la manera en que se comporta la organización, es lo que hace

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 PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE DESTACAR
ESTOS PUNTOS:

IMAGEN INTENCIONAL

Es el conjunto de atributos por los que la

organización pretende ser conocida por sus
públicos.

Son aquellos atributos que comunica preferentemente.

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 Diseñador Gráfico, Diagramador, Arquitecto, Modisto…
Expertos en el área
Imagen Corporativa

 Estilo de casa-edificio  Logotipo

 Carteles-letreros
 Monograma
 Eslogan  Material de papelería (tarjetas personales,
 Estructuras expositivas (decoración de
papel carta membretado, sobres, facturas)
oficinas y colores)
 Uniformes
 Videos (empresa-clientes)
 Medios de transporte
 Publicidad
 Escaparates
 Envases, etiquetado de productos

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 Logotipo
 Es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras, etc. Fundidas en un solo
bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la
compañía que se puede aplicar a toda clases de material impreso o visual.

 Permite a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le

ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su
sector de mercado.

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 Logotipo

 Analizar el logo a colores y en blanco y negro.

 Se incorpora en la papelería , el transporte, carteles, en la publicidad de

prensa

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 Logo-significado de las figuras geométricas

 Estabilidad, racionalidad y equilibrio… indicado para una sociedad

financiera o un banco.
12
 Logo-significado de las figuras geométricas

 Crecimiento lento, pero constante, sin grandes virajes, ni sorpresas.

13
 Logo-significado de las figuras geométricas

 Movimiento rápido y continuo. Se puede utilizar para una empresa de transportes

rápidos, mensajería o una compañía aérea.

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 Logo-significado de las figuras geométricas

 El círculo blanco da la impresión de haber llegado a un punto del que difícilmente puede

ascender.

 La imagen no es adecuada para expresar movimiento o dinamismo.

 Es adecuada para expresar una sensación de pesadez.

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 Logo-significado de las figuras geométricas

 Dada su estructura sólida y bien apoyada sobre su amplia base, nos hace pensar en algo

firme, estable y resistente. No es una coincidencia que de una persona muy segura de sí misma, perfecta y cabal se
diga que es cuadrada.

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 Logo-significado de las figuras geométricas

 En esta posición el cuadrado parece inestable… incertidumbre,

provisionalidad y temporalidad.
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 Logo-significado de las figuras geométricas

 Efecto de algo que remonta una

cuesta con dificultad, obstaculizando  Objeto en caída libre, cuya carrera hacia
por el peso las adversidades. abajo no encuentra ningún tipo de frenos.

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 Logo-significado de las figuras geométricas

 Indica sensaciones diversas.  Crecimiento hacia arriba (crecimiento

 Se transforma en algo dinámico. exponencial).

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 Logo-significado de las figuras geométricas

 El cambio hacia la derecha indica  Cambio hacia la izquierda indica leve

crecimiento lineal retroceso

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Logo-significado de las figuras geométricas

 Algo lleno de energía toca algo

 Cambio hacia abajo indica estático y carente de vida.
caída grave.

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Logo-Iniciales
 Se pueden unir, girar,
E M cambiar colores, etc.
EM

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  Lo que busca es que las letras se adapten hacia el
público al que va dirigido.
 Lo que busca es ser funcional, comunicar,
TIPOGRAFIA

transmitir.

 Es el manejo del espacio, donde se muestra las

relaciones entre las diferentes partes de un
DIAGRAMACION

conjunto (folletos, papelería, revistas, etc.)

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 Identidad corporativa

Ha sufrido un proceso evolutivo:

1. Desarrollo de marcas identificadoras-signos: etiquetas, logotipo, es decir, “el labeling”.

2. Manuales sobre identidad corporativa.

3. Programa global de Identidad y Comunicación, es decir, los identificadores y los

manuales adquieren un carácter estratégico.

De nada nos sirve el manual y los identificadores si no sabemos insertarlo estratégicamente.

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 Identidad corporativa

Definiciones:
 Es un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de una empresa u
organización, una comunicación visual sin ambigüedades.

 Todo lo que una empresa tiene, hace y dice.

 Es la carta de presentación de la empresa, su cara frente al público, de esta

identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.

25
 Cuando necesita una empresa Identidad
corporativa?

 Una nueva empresa u organización se pone en marcha.

 Una empresa u organización se ha fusionado con otra.

 Una empresa diversifica su gama de productos.

 Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.

 Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.

26
 Cuando necesita una empresa Identidad
corporativa?

 Los productos son más famosos que la empresa.

 Una empresa tiene cambio de directorio o dueño, por

consiguiente, comienza un nuevo orden.

 Una empresa es identificada con demasiados elementos y

debe integrar su impacto.

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 Beneficios de la Identidad corporativa

 Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización.

 Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u

organización.

 Ahorro de costos por estandarización.

 Aumento del conocimiento público de una empresa u organización.

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 Manual Corporativo

 Constituye una herramienta para el manejo de las

directrices de presentación de los mensajes
institucionales, como medio que garantice el
respeto y la promoción de la identidad de la
institución, en cada uno de los programas de
información.

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Manual Corporativo
 Competencia
 Habla de la definición
comercial de la empresa o
 Análisis de la imagen que
posee
marca
 Compatibilidad entre la
 La actividad principal y
imagen y el mercado
secundaria de la empresa (demostrado mediante
(definición del producto y encuestas)
características)  Qué se debe mejorar,
 El tiempo en el mercado y cómo y por qué
ubicación  Cómo, cuándo y dónde se
 Tipo de mercado deberá usar la imagen,
(clasificación) por qué

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 Es la recopilación de la Imagen y la Identidad Corporativa, el cual se
encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa
u organización.

 Presentación  Gama cromática

Manual de Identidad

 Introducción  Tramas permisibles

 Reseña Histórica
Normas básicas
Corporativa


 Objetivos del programa
 Disposición formal de los
 Vocabulario
colores
 Signos de identidad
 Control de un solo color
 Emblema
 Negro y escala de grises
 Símbolo
 Logotipo

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  Papelería
Manual de Identidad

 Control de proporción
 Normas tipográficas
 Papelería administrativa
Corporativa

 Normas complementarias
 Indumentaria

 Control de sombras
 Fachada

 Control de rotación
 Transporte

 Control de deformación
 Anexos

 Aplicaciones
 Artes finales
 Carta de colores

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  Es el resultado de traducir simbólicamente a formas y
colores la realidad de la organización.
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA

 Es el aspecto visual que adopta la organización y lo hace a través

del logotipo (marca), el símbolo (imagen o anagrama), el logo
símbolo (combinación de ambas), los colores corporativos y la
tipografía corporativa.

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 La identidad corporativa debe cumplir tres
funciones:

 IDENTIFICACION que sus públicos reconozcan fácilmente a

quien pertenece el logo símbolo, los colores o la tipografía.

 DIFERENCIACION que no se parezca a otras identidades,

especialmente a la de otras organizaciones de carácter similar.

 Que sea fácilmente recordable por los públicos de la organización.

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 Areas de aplicación de la identidad visual
corporativa
 Productos o servicios y sus correspondientes envases.

 Diseño de interiores y exteriores de la organización.

 Materiales de comunicación (señalética, vestuario de la empresa, papelería,

sobres, bolígrafos u otros elementos publicitarios o promocionales).

 Publicidad, vehículos.

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 Por que necesitamos una identidad visual
corporativa?

 Aunque el ser humano haya transmitido con palabras durante siglos, las
imágenes resultan mucho más efectivas.

 Las imágenes llegan al lado emocional más que al racional y por ese
mismo motivo resultan mucho más efectivas en la transmisión de
mensajes, especialmente cuando son de carácter persuasivo.

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 ELEMENTOS DE UN MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
 Logo
 Colores corporativos
 Tipografías
 Principios de disenn
 Maquetación
 Ejemplos de uso
 Firma de correo electrónico
 Organigramas y gráficos
 Papelería, tarjetas
 Plantillas de los programas de office más utilizados y de otros documentos que la organización emplee a
menudo
 Vehículos, uniformes

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