Contrato de Esponsorizacion

Universidad San PeDRO
Facultad de Derecho y Ciencia Política

Curso: Contratos Atípicos – Especialidad Corporativo
El Contrato de Auspicio o
Esponsorización - Sponsorship
Esponsorización
1.- Definición:
El contrato de auspicio, es el acuerdo en virtud del cual
el sponsor o auspiciador entrega sumas de dinero o
determinados bienes útiles al el sponsee o auspiciado
para que éste desarrolle la actividad pública que le es
habitual.
Asimismo, el auspiciado se compromete, generalmente,

a exhibir o portar, durante la ejecución de la actividad,
el nombre, marca o emblema del sponsor.
Esponsorización
2.- Elementos Personales:
• El sponsor o auspiciador es una empresa o un

empresario que busca incrementar el posible número
de consumidores de sus bienes o servicios y que, más
allá de otro tipo de publicidad a la que hubiese
recurrido, canaliza ciertos mensajes a través de la
actividad del sponsee o auspiciado.
Esponsorización
2.- Elementos Personales:
• El auspiciado, es una persona, un grupo de personas o

una organización del más variado tipo (asociación,
federación, etc.) que desarrolla de modo habitual una
actividad de alcance masivo o público, de modo que
mediante ella haga posible el "retorno publicitario" a
favor del sponsor, ya sea exhibiendo o portando, como
prestaciones básicas a su cargo, el nombre, la marca u
otro signo que identifique al sponsor.
Esponsorización
3.- Elementos Reales:
• La ayuda económica: a favor de patrocinado

comprometiéndose a colaborar en la publicidad del
patrocinador.
• La colaboración publicitaria: caracterizada por un

plan coordinado de anuncios dirigidos a incentivar y
promover la venta de un objeto.
Esponsorización
4.- La Publicidad
• La publicidad es el conjunto de medios que se emplean
para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los
hechos.
• La publicidad tuvo su origen desde que el hombre da

inicio a sus actividades comerciales, puesto que
necesitaba de ella para dar a conocer sus mercancías.
• La publicidad se caracteriza por la ejecución de un plan

coordinado de anuncios dirigidos a incentivar y
promover la venta de un objeto.
Esponsorización
5.- Caracteres de la Publicidad
• Es una modalidad de mensaje y comunicación.
• Puede ser realizada por cualquier persona, bien sea

físicas o jurídica, pública o privada.
• Constituye una actividad comercial, industrial, artesanal

o profesional.
Esponsorización
5.- Caracteres de la Publicidad
• Promueve la contratación.
• Se efectúa a cambio de una contraprestación

pecuniaria..
• Incentiva la venta de bienes muebles e inmuebles, la

concreción de servicios, derechos y obligaciones.
Esponsorización
6.- Contrato de Publicidad :
El contrato de Publicidad es aquel celebrado por un

anunciante, el cual encarga a una agencia de publicidad
mediante una contraprestación, la ejecución de
publicidad y la creación, preparación o programación
de la misma.
Esponsorización
7.- Naturaleza Jurídica del
Auspicio o Esponsorización
Por su novedad no se encuentra regulado en nuestro

ordenamiento jurídico. La doctrina nacional se ha
ocupado escasamente de esta figura, por ello algunas
tratadistas nacionales lo asemejan a una prestación de
servicios con el objeto de realizar actividades de
publicidad.
Esponsorización
8.- Objetivos
• El financiamiento de una actividad de resonancia

pública.
• La colaboración efectiva que obtiene el

auspiciado
Esponsorización
9.- Prestaciones Reciprocas
Por un lado, El Sponsor, que financia

la actividad de alcance público del
auspiciado (mediante la entrega de
sumas de dinero) o le provee de
bienes o materiales útiles para la
ejecución de aquella, cumple primero
su prestación.
Esponsorización
9.- Prestaciones Reciprocas
Por el otro lado , el sponsee o

auspiciado despliega la labor que
le es propia y habitual exhibiendo o
portando el nombre, marca u otro
signo del auspiciador. No obstante,
esta obligación es cumplida
siempre en un momento posterior.
Esponsorización
10.- Características
• Principal
• Complejo.
• Atípico y Nominado
• Prestaciones reciprocas
• Conmutativo y aleatorio
• Técnica de mercadeo e instrumento publicitario.
• Oneroso.
• De ejecución sucesiva
Esponsorización
11.- Tipos de Contrato de Auspicio:
La práctica ha ido delineando hasta tres tipos de
actividades susceptibles de ser auspiciadas dando
lugar, cada cual, a un diverso tipo de esponsorización:
• El deporte
• Espectáculos televisivos.
• Actividades artísticas o, más ampliamente culturales.

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Asimismo, el auspiciado se compromete, generalmente,

• El sponsor o auspiciador es una empresa o un

• El auspiciado, es una persona, un grupo de personas o

• La ayuda económica: a favor de patrocinado

• La colaboración publicitaria: caracterizada por un

• La publicidad tuvo su origen desde que el hombre da

• La publicidad se caracteriza por la ejecución de un plan

• Es una modalidad de mensaje y comunicación.

• Puede ser realizada por cualquier persona, bien sea

• Constituye una actividad comercial, industrial, artesanal

• Se efectúa a cambio de una contraprestación

• Incentiva la venta de bienes muebles e inmuebles, la

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