Expo Semiotica

8.
4- Conclusiones Parciales sobre las Isotopas de la Publicidad:

8.4.1- Macro isotopa de la Publicidad estructuras semnticas elementales
Presencia de una Metaisotopa que instaura al objeto como objeto-signo que lo presentan como informacin denotativa. Cuando el anlisis lo caracteriza como mensaje pattico. Adems el lenguaje potico, permite definir las mercancas anunciadas como objeto-signosconnotativostransparentes El universo semntico del sistema axiolgico que la publicidad le atribuye, una previa- invitacin gratuita al consumidos por el solo hecho de ser consumidor.
La consideracin de un tipo de configuracin semntica discursiva en general y gracias a la productividad intertextual , conlleva a la nocin misma de texto.
los textos son el resultado de un juego de unidades semnticas preestablecidas en el campo virtual de la semiosis ilimitada
El discurso publicitario presupone la situacin inicial de la carencia, la negacin o ausencia de todas las isotopas positivas y consiguientemente la negacin o ausencia de las connotaciones y de los objetos-signo para el sujeto No Consumidor .
La privacidad de la marca comercial, al no ser dquiridad en el mercado tal y como invita el discurso priva tambien de la imagen de marca .
La configuracin discursiva en general que gobierna el macro texto publicitario, es interpretada como la suma de isotopas de la /abundancia/(de la abundancia de signos) y de la isotopa de la /escasez/(tambin de la escasez de signos), permite develar el funcionamiento de la estructuras semnticas elementales .
El Universo semntico de la publicidad esta conformado por las isotopas temticas ubicadas en la deixis positiva de reconocimiento.la ausencia de esas mismas en la deixis negativa de la acusacin.
Para la correcta interpretacin del funcionamiento del esquema:

1) 2) 3) 4) 5) El reconocimiento se refiere a lo mismo a la secuencia narrativa de la marca comercial. Paralelamente la acusacin se refiere tanto a los producto annimos como a los sujetos no compradores. Las casillas vacas de la deixis de la acusacin responden al carcter alusivo con el que actan los enunciados. Los trminos puestos entre parntesis nos indican la posibilidad productiva de los campos conceptuales. Las isotopas que hacen posible la veridiccin positiva de la marca son intercambiables con las que hacen posible el reconocimiento del sujetoconsumidor.
8.4.2- Valores Descriptivos e ideologa: estilo de vida y coherencia textual

Las estructuras narrativas y sus manifestaciones discursivas conforman un solido universo de valores no es algo que nicamente se deduzca del anlisis del discurso. Este universo de valores lo hacen explicito los textos publicitarios cuyas voces narradoras son plenamente conscientes de ello, ya que invitan al destinatario a un estilo de vida.
EJEMPLO:
CORTEFIEL todo moda, solo moda Campaa de 1998:

CORTEFIEL es un estilo determinado, diferente, hasta en la forma primera de su comunicacin. No hace falta ensear colores, ni hablar de precios, ni siquiera mostrar la ropa. Vendemos estilo, forma de vida
Por lo tanto el estilo de vida es una construccin semitica que refleja el modelo del mundo subyacente en el macro texto de todos los anuncios. Esta construccin es el fruto de las caractersticas de coherencia y cohesin. Esta coherencia y cohesin textual determinan el xito comunicativo del lenguaje publicitario. Destacamos la cohesin lxica como uno de los factores dominantes para la coherencia a la publicidad. Tanto por su naturaleza discursiva semntica como por su naturaleza semio narrativa sintagmtica, es pertinente considerar el macro texto de la publicidad como un proceso global de coherencia y estructuracin. EJEMPLO:
1) 2) 3) 4) 5)
El mundo de calidad. El mundo de El Corte Ingles Por eso CEPSA contribuye a la mejora de la calidad de vida. La pasin de tu vida. Concdete un crdito para toda la vida. Joyas que podran cambiarte la vida.
8.4.3- valores descriptivos e ideologa: la escenificacin de lo real como programa

la lectura e interpretacin de los anuncios aducidos en este apartado, en virtud de su propio modo de significar requiere plantear el problema de la ideologa que se desprende del discurso publicitario. No interesan tanto los contenidos ideolgicos como el lector modelo. Esto significa que la ideologa existe previamente en la formacin social antes de penetrar en el discurso. La funcin ideolgica de la publicidad esta determinada porque su discurso, adems de promocionar productos, promociona una representacin o una simulacin de la realidad. La publicidad es ideologa porque vincula los temas ideolgicos a una cosa, confirindole la doble existencia real e imaginaria. Lo decisivo a nivel ideolgico no son , pues, los contenidos particulares de los mensajes, sino la organizacin especificas a que se ven sometidos tanto por las instancias narrativas como por las instancias figurativas.

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Para la correcta interpretacin del funcionamiento del esquema:

8.4.2- Valores Descriptivos e ideologa: estilo de vida y coherencia textual

CORTEFIEL todo moda, solo moda Campaa de 1998:

8.4.3- valores descriptivos e ideologa: la escenificacin de lo real como programa

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