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“Año del Bicentenario, de la consolidación de nuestra Independencia, y de la

conmemoración de las heroicas batallas de Junín y Ayacucho”

INSTITUCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR

TECNOLÓGICO PRIVADO CERTUS

ENTREGABLE: EVIDENCIA 2

INTEGRANTES:

- Angelo Aguilar Garcia

- Jennifer Trujillo Morales
- Jhon Mondragon Valqui
- Diana Romero Arone
- Yomayra Vilca Carhua

PROFESORA: Patricia Paola Peche Becerra

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ÍNDICE

1. CICLO DE VIDA DE CINEPLANET.......................................................................................... 3

2. ESTRATEGIA GENERICAS (PORTER)................................................................................... 5
DIFERENCIACIÓN:................................................................................................................. 5
3. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO (MATRIZ DE ANSOFF)...................................................6
PENETRACIÓN.......................................................................................................................6
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS.......................................................................... 6
4. INSIGHTS..................................................................................................................................7

5. SEGMENTACIÓN DE MERCADO............................................................................................ 7
CONCLUSIONES..........................................................................................................................9
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS........................................................................................... 10
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CINEPLANET

1. CICLO DE VIDA DE CINEPLANET

Actualmente Cineplanet se encuentra en la etapa de madurez y aún se mantiene ahí, por

sus innovadoras promociones y servicios que otorgan al cliente, presentando películas de

estrenos. Como bien sabemos las industrias de exhibición cinematográfica, fueron afectadas por

la pandemia, debido a ello tuvieron que cerrar sus locales, Cineplanet actualmente desde su

reingreso post pandemia sus ganancias vienen en crecimiento lo cual lo hace una industria

competitiva.

A continuación veremos las etapas por las que tuvo que pasar cineplanet hasta llegar a su

etapa de madurez:

INTRODUCCIÓN CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE

La historia de Cineplanet En el año 2000, Cineplanet Cineplanet desde sus inicios en 1998 ha

comenzó en 1998 cuando abrió dos nuevos cines en extendido sus operaciones

tres jóvenes peruanos, Lima, llamados Cineplanet consolidándose como una de las

graduados de la Centro y Cineplanet Alcázar. principales cadenas de cines, este

Universidad Wharton, Esto ocurrió después de que crecimiento muestra su compromiso con

decidieron regresar a Intercorp, relacionada con la ofrecer una experiencia de cine de alta

Perú después de familia Rodríguez-Pastor, calidad en todo el Perú.

completar su postgrado. notara una oportunidad en la

Identificaron industria del EXPANSIÓN: Desde 2002 hasta 2024,

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oportunidades de entretenimiento, Cineplanet ha abierto un total de 41

inversión y desarrollaron especialmente en el cine. En sucursales a nivel nacional.

nuevos proyectos, 1999, Intercorp compró la

incluyendo la idea de cadena de cines Cineplex, En 2005 como estrategia de expansión

crear complejos de cines. que ya operaba tres Cineplanet ingresa al mercado chileno y

Aunque la idea surgió en complejos en Lima. Tras la cuenta con 12 salas.

1995, no se concretó compra, Intercorp formó un

hasta el nuevo milenio, equipo de gestión enfocado INNOVACIÓN OPERATIVA:

cuando pudieron reunir en mejorar la experiencia del Cineplanet amplía su portafolio como

suficiente capital para cliente y el trabajo en estrategia de innovación ofreciendo

iniciar el proyecto. La equipo. alquiler de salas, Planet fiesta y

primera multisala se funciones especiales.

inauguró en el centro

comercial Plaza San INNOVACIÓN TECNOLÓGICA:En el

Miguel en el distrito de 2012 sale el App de cineplanet que

San Miguel, Lima, en permite la compra por la página web de

1998. entradas y confitería reduciendo así el

tiempo de espera.
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2. ESTRATEGIA GENERICAS (PORTER)

DIFERENCIACIÓN:

Cineplanet se enfoca en ofrecer una experiencia superior al cliente, desde la comodidad

de las salas, asientos reclinables, pantallas de alta definición, hasta la calidad del servicio de

atención al cliente.

Innovación Tecnológica: Cineplanet constantemente incorpora tecnología innovadora

para mejorar la experiencia del cliente, como la implementación de sistemas de compra de

entradas en las páginas web , sistemas de proyección y sonido de última generación.

Variedad de Películas: Cineplanet ofrece una amplia selección de películas que incluye

estrenos internacionales, películas locales y eventos especiales, para satisfacer los gustos de

diversos públicos.

Ofertas y Beneficios: Cineplanet brinda promociones atractivas, como la acumulación de

puntos por compras de entradas y descuentos en alimentos y bebidas, junto con ventajas

adicionales para los miembros del programa de fidelidad.

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Ubicaciones estratégicas: Cineplanet cuenta con 44 establecimientos en centros

comerciales, 27 en Lima y 17 en principales ciudades del Perú, como también 7

establecimientos en principales ciudades de Chile, facilitando así el acceso a sus servicios a una

amplia audiencia.

3. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO (MATRIZ DE ANSOFF)

PENETRACIÓN

Cineplanet busca incrementar la demanda primaria por ello ofrece las tarjetas socio

cineplanet para todo aquel que quiera disfrutar variedad de beneficios según el tipo de tarjeta.

Cineplanet colabora con marcas para poder captar clientes nuevos, como la colaboración

que tiene con entel que brinda a sus clientes 2x1 en entradas.

La publicidad que realizan mediante sus redes sociales, realizando sorteos, invitaciones a

eventos, resolver acertijos, etc; es unas de las tantas cosas que hace por llamar la atención de

nuevos clientes.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

La cadena peruana de cines (CINEPLANET), ofrece la experiencia de las salas prime,

alquiler de salas, planet fiesta y funciones especiales ofreciendo una nueva experiencia, con
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butacas más espaciosas y atención personalizada lo cual atrae a un público que busca una forma

diferente de disfrutar el cine, con mayor comodidad, un servicio más personalizado y una carta

especial de comidas y bebidas.

4. INSIGHTS

A continuación tenemos una publicidad que abarca uno de los insights de Cineplanet:

https://www.youtube.com/watch?v=p9-quYoqRvM

Esta publicidad tiene como punto de dolor el estar desconectados con nuestros seres

queridos, lo que ofrece cineplanet es pasar experiencias nuevas que nos unan más y dejar de lado

algo cotidiano que estemos viviendo y así matar ese aburrimiento que nos hace sin darnos cuenta

alejarnos de eso que llamamos la unión con las personas que nos rodean.

5. SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Geográfica: Cineplanet se ubica en 13 ciudades a nivel del país (Arequipa, Cajamarca,

Chiclayo, Cusco, Huancayo, Huánuco, Juliaca, Lima, Piura, Pucallpa, Puno, Tacna y Trujillo).

Demográfica: Edad entre los 15 y 40 años, ambos sexos.

Psicográfica: Necesidades de entretenimiento, aficionados al cine, preferencia por actividades

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sociales y familiares.

Posición del usuario: Suelen asistir mínimo una vez al mes, con particularidad los fines de

semana y fechas de estreno.

El público objetivo son personas entre 15 y 40 años de ambos sexos, en las principales

ciudades del país donde existe una sala Cineplanet y buscan entretenimiento y pasar tiempo en

familia que suelen asistir al cine por lo menos una vez al mes con preferencia los fines de

semana.
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CONCLUSIONES

En conclusión al comprender estos temas sabemos que es crucial para cualquier empresa

porque permite optimizar recursos, diferenciarse estratégicamente, impulsar el crecimiento de

manera sostenida, entender profundamente al mercado y mejorar la eficiencia en la

comunicación y ventas. Estos conocimientos no sólo guían decisiones estratégicas acertadas,

sino que también fortalecen la capacidad de adaptación y competitividad en un entorno

empresarial dinámico y competitivo.

La segmentación del mercado es crucial para las empresas porque les permite entender

mejor a sus clientes, adaptar estrategias de marketing, optimizar recursos y mejorar la

competitividad. Al dividir el mercado en grupos con características y necesidades similares, las

empresas pueden personalizar sus productos y servicios, aumentar la satisfacción del cliente y

mantenerse al tanto frente a cambios en el mercado.

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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Cineplanet anunció apertura de las primeras salas Prime en el Perú. (2013, February 5). RPP.

Retrieved June 20, 2024, from

https://rpp.pe/economia/negocios/cineplanet-anuncio-apertura-de-las-primeras-salas-prim

e-en-el-peru-noticia-564385

Cineplanet | Perupedia | Fandom. (2013). Wiki Index | | Fandom. Retrieved June 20, 2024, from

https://perupedia.fandom.com/es/wiki/Cineplanet

Cineplanet Promos. (2024). Cineplanet Perú I Lo mejor del cine y entretenimiento. Retrieved

June 20, 2024, from https://www.cineplanet.com.pe/promociones

Cine todo el año 2x1 | Entel Cine. (2024). Entel Perú. Retrieved June 20, 2024, from

https://www.entel.pe/cine/
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Socio Cineplanet. (2024). Cineplanet Perú I Lo mejor del cine y entretenimiento. Retrieved June

20, 2024, from https://www.cineplanet.com.pe/socio-cineplanet

Sorteo de Cineplanet: ¡Gana 1 Año de Entradas Gratis! (2024, June 6). Blog Cineplanet.

Retrieved June 20, 2024, from

https://blog.cineplanet.com.pe/notas/sorteo-entradas-cine-gratis-cineplex-2024