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    UNIDAD Nº4

    PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

    MATERIA: COMUNICACIÓN SOCIAL


    La PUBLICIDAD tiene un objetivo
    comercial: vender productos o
    servicios.

    La PROPAGANDA tiene un
    objetivo ideológico: intenta
    influir en el sistema de valores
    .

    del ciudadano y en su conducta .


    PUBLICIDAD
    La publicidad es un instrumento

    económico utilizado para crear

    demanda que se vale de la persuasión

    a los fines de influir sobre la conducta y

    los gustos de las personas.


    ¿Cuándo comienza la publicidad?

    DISTINTOS ENFOQUES

    • Como método persuasivo (desde siempre)

    • Como instrumento económico (S. XVIII-XIX)

    • En su relación con los medios de


    comunicación. (imprenta S. XV)
    El comportamiento del
    consumidor
    Teoría de las necesidades. Agnes Heller:
     NECESIDADES NECESARIAS:
    Necesidades existenciales de sobrevivencia
    Necesidades necesarias propiamente dichas

     NECESIDADES PROPIAMENTE HUMANAS


    Necesidades alienadas
    Necesidades no alienadas (radicales)
    El porqué de ¿Cómo actúa la
    la elección publicidad?

    •Causas racionales ▪ Apelación racional

    •Causas de costumbre ▪ Reforzamiento de los


    hábitos

    •Causas instintivas ▪ Contenido sugestivo

    •Causas sociales ▪ Argumentación social


    Apelación racional
    Elección por causas racionales
    Reforzamiento de los hábitos
    Elección por costumbre
    Contenido sugestivo
    Elección por causas instintivas
    Argumentación social
    Elección por causas sociales
    Para vender más, se crean en
    el consumidor nuevas
    necesidades,

    ello se logra a partir de


    diferentes
    TÉCNICAS DE
    PERSUASIÓN

    .
    humor …
    celebridades …
    Dibujos animados …
    sexualidad …
    naturaleza …
    familia …
    riqueza …
    amigos …diversión …
    Para lograr su objetivo la
    publicidad utiliza distintos

    Tipos de lenguaje
    Referencial
    -Indicativo -Explicativo -Valorativo
    Apelativo
    Expresivo
    Mensaje publicitario y cultura

    La publicidad promueve un
    determinado consumo cultural y
    supera la visión meramente
    económica del fenómeno
    .

    Ninguna prueba, ninguna


    rectificación ni desmentido
    puede anular el efecto de una
    publicidad bien hecha.

    Herman Keyselling (1880-1946)


    Filósofo y científico alemán.
    A diferencia de la publicidad que
    se dirige al individuo, el
    destinatario de la propaganda
    es el grupo social, ya que busca
    identificar al ciudadano con los
    valores del conjunto
    .
    Distinguimos distintos

    TIPOS DE PROPAGANDA
    La propaganda que forma parte
    de campañas de promoción
    social, cuyos emisores pueden
    ser ONGs o el propio estado en
    sus distintos niveles, puede
    caracterizarse como

    PROPAGANDA CON FIN SOCIAL


    Hay propagandas, que sin
    ser partidarias, transmiten
    una ideología política.*
    * La política es el proceso y
    actividad orientada,
    ideológicamente, a la toma de
    decisiones de un grupo para la
    consecución de unos objetivos
    A este tipo de propaganda la
    llamamos

    PROPAGANDA CON FIN


    POLÍTICO SOCIAL
    Hay propagandas que
    intentan persuadir
    acerca de las virtudes de
    un candidato o partido
    político. .
    A este tipo de
    propaganda la
    definimos como

    PROPAGANDA CON FIN


    POLÍTICO PARTIDARIO
    .

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