La Publicidad y La Propaganda (Teoría)

LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Se entiende por publicidad a las formas de comunicación escrita, visual y

multimedia que buscan generar en el público un interés particular por una
marca específica de productos o servicios de consumo.
Esto se logra a través de un posicionamiento o una visibilización de la

marca en su mercado de competencia, de acuerdo a un plan estratégico y
preestablecido de promoción, que acude a sentimientos, identificaciones y otros
recursos psicológicos y culturales en el espectador.
La publicidad, de manera semejante, puede aspirar a forjar opiniones o

sentimientos desfavorables respecto a un producto o servicio (la competencia, por
ejemplo), desfavoreciendo su consumo o alertando al público respecto a sus
características. Eso sí, el contexto de lo permitido y lo considerado ético en el marco
de los mensajes publicitarios está regulado normalmente por la ley.
La publicidad es considerada, en la actualidad, una de las fuentes de

mensajes cotidianos más presente en la vida del ser humano, y existe un
debate constante respecto a los límites que debe ponérsele a la publicidad o los
mecanismos de responsabilidad que debe atribuírsele a sus creadores.
¿QUÉ ES EL MARKETING?
Se denomina marketing (del inglés market, “mercado”) o mercadotecnia a los

procesos y conocimientos que se centran en la comunicación y transmisión de
ofertas de intercambio de bienes y servicios. Aportan un valor distintivo al
producto o servicio promocionado. Se centra en cómo identificar y satisfacer las
necesidades promocionales del mercado objetivo.
La razón de ser del marketing es conducir al cliente hasta el límite de la

decisión de compra. Es decir que intenta acercar al cliente tanto como sea posible
a decidir la compra, facilita la toma de decisiones a través de la visibilización, la
conducción y otras estrategias.
En consecuencia, favorece el intercambio económico entre comprador y

vendedor. El objetivo final es el beneficio y satisfacción de ambas partes. La
satisfacción es fundamental en el intercambio económico (dinero por un objeto o
servicio) y es la base del sistema de consumo contemporáneo. Si el consumo no es
satisfactorio para alguna de las dos partes, no se produce de nuevo y el cliente se
pierde ante la competencia.
¿CÓMO SE RELACIONAN Y EN QUÉ SE DIFERENCIAN EL

MARKETING Y LA PUBLICIDAD?
El marketing abarca muchas estrategias diferentes, como la creación de

marcas, el marketing de contenidos, las relaciones públicas y la estrategia de
ventas, entre otras. La publicidad es una de las estrategias que forman parte del
marketing.
¿QUÉ ES LA PROPAGANDA?
Como propaganda se conoce el conjunto de medios, métodos y técnicas por

medio de los cuales se da a conocer, se divulga o se difunde un mensaje con el
objetivo de atraer adeptos o seguidores para su causa o de influir sobre la conducta
de las personas.
Como tal, la propaganda ha sido utilizada con fines fundamentalmente

políticos, religiosos, sociales o, incluso, militares a lo largo de la historia. Es un arma
importante de lucha ideológica que se vale de todos los medios de comunicación
que están a su alcance, desde los tradicionales hasta los no tradicionales. Se
diferencia notablemente de la publicidad.
La propaganda es la encargada de transmitir un mensaje (doctrinas,

opiniones, ideas, etc.) para persuadir o convencer a las personas en torno a un
tema o asunto, para que se concienticen o sensibilicen respecto a él.
Por ello, podemos afirmar que no busca transmitir la verdad sobre un asunto,
sino más bien persuadir a su público. Su objetivo final es inclinar la opinión general,
incidir en los valores de la población, de allí que tenga un propósito esencialmente
moral.
¿QUÉ DIFERENCIA A LA PUBLICIDAD DE LA PROPAGANDA?
Como propaganda y publicidad se conocen dos métodos para comunicar,

transmitir y difundir un mensaje que tiene como objeto persuadir a su público de
algo, provocar una reacción en él o modificar una conducta.
Se diferencian en un aspecto esencial: mientras que la publicidad persigue
objetivos fundamentalmente comerciales (vender un producto, posicionar una marca
o mensaje, etc.), la propaganda, en cambio, transmite su mensaje con fines políticos
o religiosos. Así, mientras la publicidad pretende influir en decisiones de consumo,
la propaganda busca incidir en aspectos morales.
¿QUÉ ES UNA IDEOLOGÍA?
Una ideología es el acumulado de ideas, pensamientos y prácticas que

están relacionadas, sobre un entorno real acerca de un sistema general que
comprende el ámbito político, social, económico, religioso, moral e incluso lo
científico y tecnológico. La ideología puede también hacer referencia a los
pensamientos e ideas de un individuo, sociedad o incluso periodos históricos, como
por ejemplo la ideología fascista, la ideología neoliberal, la ideología marxista,
entre otras. Las ideologías consisten en un fundamento teórico que define los
ideales, objetivos y formas de vida a los cuales se aspira a llegar, y por otra parte
un fundamento práctico, el cual no es más que las medidas, acciones y reformas
que se deben ejecutar para en definitiva alcanzar el ideal.
LA PUBLICIDAD Y SUS DIMENSIONES
La publicidad y los estereotipos:
● Son imágenes comúnmente aceptadas, que se

usan para representar a distintos grupos de
personas en anuncios y comerciales.
● El uso de estereotipos en la publicidad viene de

hace tiempo. Desde que las marcas intentan
aumentar las ventas, han hecho uso de estas
concepciones muchas veces simplistas o erróneas
sobre colectivos de personas, que no toman en
cuenta las particularidades de cada individuo
dentro de ese grupo.
● Con la llegada de la era digital, la forma en que las

empresas ejecutan sus estrategias publicitarias ha
cambiado considerablemente.
● En lugar de disparar mensajes a grandes

audiencias , ahora existe la posibilidad de alcanzar
un público específico, con mayor potencial de
compra. Por ejemplo: adolescentes.
● Estas imágenes son creadas teniendo en cuenta

determinadas características sociales, tales como:
el género, la edad, el nivel de ingresos, el aspecto
físico, la religión, entre otras.
● En términos generales, los estereotipos tienen una

connotación negativa al estar asociados a la
difusión de prejuicios sobre las personas o sus roles
en la sociedad.
● Es muy común ver estereotipos que relacionan a la

mujer con la belleza, al hombre con la fuerza, entre
otros.
● En la actualidad, varias publicidades intentan

romper con los estereotipos de la sociedad,
mostrando que existen otras maneras de ser dentro
de ella.
La publicidad sexista:
● Se considera sexista la publicidad «que puede ser

denigratoria en sí misma porque ofrece una
imagen estereotipada, discriminada de la mujer y
como objeto sexual».
● «Nuestro imaginario y nuestra manera de entender

el mundo se nutre de los mensajes que percibimos
a través de los medios de comunicación», es decir,
que las publicidades pueden modificar las forma de
pensar que tiene la sociedad, haciendo que se
apropien de ciertas creencias que muchas veces
son erróneas.
La publicidad y la alimentación:
● Es muy común ver que se publicitan alimentos y
bebidas todo el tiempo.
● Las publicidades de alimentos y bebidas pueden ir

dirigidas a la población en general o a una parte de
ella.
● Se relaciona mucho con el verano/el invierno, las

festividades, etc.
● Hay productos que se publicitan como saludables,

innovadores, capaces de cambiarles la vida a las
personas. Sin embargo, son anuncios que no dicen
realmente la verdad, son engañosos en la mayoría
de los casos.

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Se entiende por publicidad a las formas de comunicación escrita, visual y

Esto se logra a través de un posicionamiento o una visibilización de la

La publicidad, de manera semejante, puede aspirar a forjar opiniones o

La publicidad es considerada, en la actualidad, una de las fuentes de

Se denomina marketing (del inglés market, “mercado”) o mercadotecnia a los

La razón de ser del marketing es conducir al cliente hasta el límite de la

En consecuencia, favorece el intercambio económico entre comprador y

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El marketing abarca muchas estrategias diferentes, como la creación de

Como propaganda se conoce el conjunto de medios, métodos y técnicas por

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Como propaganda y publicidad se conocen dos métodos para comunicar,

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Una ideología es el acumulado de ideas, pensamientos y prácticas que

LA PUBLICIDAD Y SUS DIMENSIONES

La publicidad y los estereotipos:

● Son imágenes comúnmente aceptadas, que se

● El uso de estereotipos en la publicidad viene de

● Con la llegada de la era digital, la forma en que las

● En lugar de disparar mensajes a grandes

● Estas imágenes son creadas teniendo en cuenta

● En términos generales, los estereotipos tienen una

● Es muy común ver estereotipos que relacionan a la

● En la actualidad, varias publicidades intentan

● Se considera sexista la publicidad «que puede ser

● «Nuestro imaginario y nuestra manera de entender

● Las publicidades de alimentos y bebidas pueden ir

● Se relaciona mucho con el verano/el invierno, las

● Hay productos que se publicitan como saludables,

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