Plan de Evaluacion Publicidad y Promocion
Plan de Evaluacion Publicidad y Promocion
Plan de Evaluacion Publicidad y Promocion
MENCION MERCADEO
CICLO: PROFESIONAL
CÓDIGO: 32510
UNIDADES CRÉDITOS: 03
FECHA: 20/08/2020
CONSIDERACIONES PRELIMINARES
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas
de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por
empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. Para Stanton, Walker y
Etzel (2010), la publicidad es una comunicación no personal, pagada por un
patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o
productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios
de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin
embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las
playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet.
La publicidad es, en pocas palabras, información. Ya sea que estemos
anunciando un nuevo producto o servicio, compartiendo información de precios,
avisando sobre nuevos puntos de venta, o simplemente recordando y reforzando
la imagen de una marca, todo tiene que ver con transmitir información. Desde
tiempos pasados, la publicidad ha sido de gran ayuda en el mundo de los
negocios, al promover una sana competencia entre empresas. Su objetivo
principal es decirle al mundo que tenemos algo interesante que ofrecer y puede
tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva línea de producto o una
campaña política. Puede tomar la forma de anuncios impresos, espectaculares,
radio, televisión y ahora también las redes sociales.
La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y
podemos señalar al surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo
XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido,
la publicidad depende en gran modo de la formación de una sociedad de masas
que pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la información y al
consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad.
CONTENIDO
ENGAGEMENT: COMPROMISO
Sábado