Plan de Evaluacion Publicidad y Promocion

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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ


VICERRECTORADO ACADÉMICO
NÚCLEO MATURÍN

CARRERA: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

MENCION MERCADEO

CICLO: PROFESIONAL

CURSO: PUBLICIDAD Y PROMOCIONO (OBLIGATORIA)

CÓDIGO: 32510

UNIDADES CRÉDITOS: 03

ELABORADO POR: MSC. GIOVANNA GONZALEZ MATA

(ESPEC. EN GERENCIA DE MERCADEO)

FECHA: 20/08/2020

CONSIDERACIONES PRELIMINARES
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas
de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por
empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. Para Stanton, Walker y
Etzel (2010), la publicidad es una comunicación no personal, pagada por un
patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o
productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios
de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin
embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las
playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet.
La publicidad es, en pocas palabras, información. Ya sea que estemos
anunciando un nuevo producto o servicio, compartiendo información de precios,
avisando sobre nuevos puntos de venta, o simplemente recordando y reforzando
la imagen de una marca, todo tiene que ver con transmitir información. Desde
tiempos pasados, la publicidad ha sido de gran ayuda en el mundo de los
negocios, al promover una sana competencia entre empresas. Su objetivo
principal es decirle al mundo que tenemos algo interesante que ofrecer y puede
tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva línea de producto o una
campaña política. Puede tomar la forma de anuncios impresos, espectaculares,
radio, televisión y ahora también las redes sociales.
La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y
podemos señalar al surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo
XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido,
la publicidad depende en gran modo de la formación de una sociedad de masas
que pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la información y al
consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad.
CONTENIDO

UNIDAD I: Fundamentos del mercadeo; Elementos del mercadeo, Mezcla,


Publicidad, historia, elementos, importancia, Origen y evolución, Objetivos,
Ventajas y desventajas, Tipos, Características, Funciones, Medios de
Comunicación. Factores Éticos, Propaganda, Tipos, Características, Usos.
Consumidor digital: características. Tendencias del consumo masivo en
Venezuela y el mundo.

UNIDAD II: Marcas, Creación de marcas, Brand Equity, Función de las


marcas, Alcance de las Marcas, Modelos de Brand Equity, Creación de Brand
Equity, Calculo del Brand Equity, Administración, Extensiones de marca,
Posicionamiento de Marca, Branding Digital .

UNIDAD III: El Proceso de Comunicación , Modelos, Desarrollo de una


comunicación efectiva, Definición de los objetivos de Comunicación , Diseño
del Mensaje, Selección de los Canales de Comunicación, Canales Personales
e impersonales, Comunicación Integral de Marketing, Definiciones,
Importancia, Relación entre las Comunicaciones de Marketing y el Brand
Equity, Decisiones en Torno a la Mezcla de Comunicación, Características.

UNIDAD IV: Administración de Programas de Comunicación Masiva:


Publicidad, Promoción, Eventos y Relaciones Públicas. Marketing Holístico.
Marketing Social.

UNIDAD V: Administración de Programas de Comunicación Personal:


Marketing Directo, Venta Personal, Marketing Interactivo, Marketing
Personalizado, Marketing de Permiso. Tendencias actuales de la publicidad:
herramientas digitales, videos, redes sociales, videos, los reels (Instagram),
video juego, Storytelling (yuo tube), Live commerce (Streaming)
UNIDAD VI: Plan de Mercadeo, Ventajas y Desventajas, Finalidad,
Importancia, Etapas, Plan Comunicacional. Elementos diferenciales de la
publicidad de acuerdo a los segmentos seleccionados. Elementos estéticos,
formales y plásticos de la publicidad, Valores de referencia. Ingredientes
básicos de una publicidad exitosa.

ENGAGEMENT: COMPROMISO
Sábado

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