UNIVERSIDAD NACIONAL

TORIBIO RODRIGUEZ DE MENDOZA - AMAZONAS

FACULTAD DE EDUCACION Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Estudiantes:
Carrera Aquino, Nayelyth
Chuquimbalqui Vela, Edin Mayer
Chacón Vergaray, Rocío
Coronel Linarez, Lindon Benny
Díaz Julon, Denís
Fernández Güimac, Nayeli Yesenia
Huamalca Angulo, Jhon Anthony
Puerta Sanchez, Jamer
Rojas Santa Cruz, Hugo Humberto
Salón Guevara, Anthony
Díaz Lara, Frank

Curso:
Introducción a la publicidad

CHACHAPOYAS – PERÚ
2022
I. INTRODUCCION
En nuestra época la publicidad juega un papel importante, ya que constituye
una técnica de comunicación comercial que intenta promover de una u otra
forma el consumo de un producto o servicio a través de los medios de
comunicación y es de gran importancia porque es la forma en que las
empresas se notifican con sus clientes.

De esta manera la publicidad puede ejercer una influencia social positiva pues
nos muestra como un instrumento de modernización de la sociedad, es decir
nos permite que los pobladores admitan productos, conductas y corrientes
nuevos, e inclusive que superen la inicial susceptibilidad psicológica hacia
éstos.

Hay que mencionar también que se dirige a las emociones, las devociones y
la emotividad, es innegable que también ofrece demostraciones racionales
que ayudan a justificar, después, los comportamientos de compra, pero su
acometimiento se da en el corazón humano.

Es asi que los medios publicitarios sirven como puente para hacer llegar la
publicidad al comprador, por medio del cual se da a conocer el mensaje que
se quiere que ellos conozcan y que actúen por medio de este reconociendo de
forma positiva el producto o servicio.

2
 ÍNDICE

I. INTRODUCCION .................................................................................................... 2
II. DESARROLLO DEL TEMA ................................................................................... 4
1. Definición de industria publicitaria ....................................................................... 4
2. Características de la industria publicitaria ............................................................. 5
2.1. Industria publicitaria ...................................................................................... 5
2.2. Nuevos desafíos de la industria publicitaria ................................................... 5
2.3. El mensaje como variable determinante......................................................... 6
2.4. Estructura de una agencia de publicidad ........................................................ 7
3. Publicidad .............................................................................................................. 9
3.1. ¿Cuál es la definición de publicidad? ............................................................. 9
3.2. Publicidad según autores .............................................................................. 10
4. Tipos de publicidad ............................................................................................. 11
4.1. La publicidad impresa .................................................................................. 11
4.2. La publicidad online ..................................................................................... 11
4.3. La publicidad exterior .................................................................................. 12
4.4. La publicidad en radio y televisión .............................................................. 12
4.5. Telemarketing............................................................................................... 13
5. Publicidad tradicional vs publicidad digital ........................................................ 13
5.1. Publicidad tradicional ................................................................................... 13
5.2. Publicidad Digital ......................................................................................... 14
6. Impacto y consecuencias de la publicidad en la pandemia ................................. 15
7. Situación de la publicidad en el Perú................................................................... 16
7.1. El poder de la publicidad en el Perú ............................................................. 17
7.2. Las cifras de la industria publicitaria ........................................................... 17
7.3. Tarifario de televisión en el Perú ................................................................. 18
8. Influencia de la cultura en el desarrollo de la publicidad .................................... 19
9. Cuanto se ha invertido en la publicidad en los últimos años ............................... 20
9.1. Pasos para invertir en publicidad con éxito .................................................. 21
9.2. ¿Cómo está conformada la torta publicitaria? .............................................. 22
10. Declive de los medios tradicionales ................................................................. 23
III. CONCLUSIONES ............................................................................................... 25
IV. BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................. 26

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II. DESARROLLO DEL TEMA
1. Definición de industria publicitaria
La industria de la publicidad ha existido durante muchos años cuando
diferentes marcas emprendieron un gran proceso de ventas. Hay varias formas
en que este dominio envía a una multitud de mensajes a diario, y todos los
consumidores los recibimos de una forma u otra. Es importante señalar que
actualmente existen muchas herramientas que han facilitado el trabajo de este
gremio. Sin embargo, siempre debe existir una gran mente detrás de cada
operación.

La industria publicitaria se encuentra conformada por todas aquellas áreas

que participan en la creación, producción y difusión de una comunicación
publicitaria que va dirigido a diversos tipos de públicos consumidores;
segmentados en productos, programas de beneficio social, político, votos, etc.

Cualquier negocio en el mundo puede tener necesidades de promoción ya sea

colocando vallas publicitarias o tratando de estar en los medios. Por ello, la
publicidad se ha convertido en una gran industria, moviendo cada año cientos
de miles de millones de dólares en todo el mundo. Esto significa que los
anunciantes, es decir, las empresas que distribuyen publicidad, lo necesitan.

Las agencias de publicidad o de medios suelen estar involucradas en el

desarrollo publicitario, lo cual depende de varios factores. El más importante
de ellos es el briefing, que contiene las ideas previas sobre el desarrollo del
producto publicitario. El briefing es un documento que indica todas las
características del producto o servicio en sí, la historia de la empresa, un
análisis de la competencia (directa, indirecta o genérica), una descripción del
público objetivo, la mayoría de las veces basado en variables duras como
como nivel económico y social, edad, género, ubicación geográfica y ciclo de
vida familiar.

La industria de la publicidad está formada por todas las personas involucradas

en la creación, producción y difusión de campañas de comunicación
publicitaria dirigidas a diferentes públicos consumidores (desde productos,
servicios, programas de beneficios, políticos, votos, etc.). Sus actores

4
 (anunciantes, agencias de publicidad, proveedores de servicios externos,
medios publicitarios y consumidores finales) están en constante evolución.
Se sabe que la publicidad juega un papel impulsor en el consumo masivo.
Para el empresario, es fundamental informar a sus consumidores sobre cuál
es tu producto o servicio, cuáles son sus características y ventajas frente a
otros, entre muchas otras cosas; es el experto de su producto. Por su parte, la
agencia de publicidad es la especialista en la comunicación a los destinatarios
de dichos productos con toda la información que el anunciante quiere enviar.

2. Características de la industria publicitaria

2.1. Industria publicitaria
La industria publicitaria cuenta con diversos actores de por medio en
los que podemos encontrar los anunciantes, las agencias publicitarias,
los proveedores de servicios externos, los medios publicitarios y el
consumidor final; que realizan y cumplen diversos roles que ayudan
para que una industria publicitaria sea eficiente.

2.2. Nuevos desafíos de la industria publicitaria

La publicidad durante el transcurso de los años ya no es la misa, esto en
efecto de que muchas cosas han ido evolucionando en el transcurso de
la historia, con la llegada de diversos medios tecnológicos que de una u
otra manera han sido de gran aporta para la sociedad.

La publicidad ya no es lo que era, ya que distintos medios tecnológicos,

incluida toda la variedad de redes sociales, las cuales buscan generar
cambios en el mundo publicitaria a la hora de realizar diversas
estrategias publicitarias.

Con todos los cambios generados, la creación de una estrategia

publicitaria, se ha convertido en una efectiva pasado a ser un reto; este
no tiene una sola causa, sino que es un fenómeno multicausal; esta es
una de las razones de esta situación que evidencian un alto fragmento
que presenta la industria como resultado del surgimiento de las nuevas
plataformas de comunicación que suman a los medios tradicionales que
actualmente existen.

5
 Durante el transcurso de la historia los presupuestos publicitarios se
representaban en tres medios principales: la Tv, la radio y la gráfica: sin
embargo, otra es la realidad que se vive actualmente ya que contamos
con diversas herramientas y un abanico de posibilidades en los nuevos
medios online tales como las redes sociales; en los que se puede acceder
desde diversas herramientas tecnológicas que nos da accesos a
múltiples alternativas.

La inversión publicitaria representa grandes porciones importantes que

resultan ser muy importantes para comprender nuevos desafíos que se
imponen a una realidad, en la que la proliferación de los nuevos canales
de comunicación y la velocidad con las que se dan grandes cambios
suelen generar bastante incertidumbre.

2.3. El mensaje como variable determinante

Los soportes se han multiplicado en los últimos años, en los que se ha
ido adquiriendo cada vez mucha más relevancia, donde se ofrecen
múltiples posibilidades a los anunciantes, y donde el mensaje sigue
desempeñando un rol importante y clave para el momento que se genera
impacto y resonancia en los consumidores.

Según Randall Beard, Global Head de Nielsen Advertiser Soluitón;

existen 5 características principales que comparten las grandes
publicidades.

2.3.1. Storytelling
Una gran publicidad es casi siempre la que cuenta una buena
historia, donde los anuncios tienen un argumento convincente,
comprensible y entretenido que atraen audiencia.

2.3.2. Simplicidad
Cuanto más simple sea un mensaje este obtiene mejores
resultados, ya que este no crea confusiones y son más fáciles de
recordarlo.

6
 2.3.3. Identificación
Los anuncios que identifican a su público objetivo, suelen
dirigirse directamente a ellos; en los que además se incluyen
situaciones y personajes que puedan identificarse a involucrarse
fácilmente.

2.3.4. Humor
EL humor adecuado es uno de los sellos más distintivos de los
grandes anuncios; puesto que este puede ir alineado con un buen
perfil ara el consumidor, favoreciendo recordar dicha marca,
producto o servicio.

2.3.5. Branding
Los mejores anuncios tienen una gran marca por definición. Las
publicidades con un buen branding suelen comunicar a través de
todos los soportes, es a menuda que se emplean dispositivos
mnemotécnicos, con personajes y músicas que ayudan a
identificar fácilmente una marca.

2.4. Estructura de una agencia de publicidad

Las industrias publicitarias comprenden un gran conjunto de negocios
de comunicación, en los que los participan diversas empresas, desde el
anunciante que desea satisfacer sus necesidades de comunicación hasta
los medios de comunicación que acercan los mensajes al consumidor.
Dentro de la estructura de la industria publicitaria podemos encontrar 5
elementos importantes de una industria publicitaria:

2.4.1. Anunciante
Un anunciante es definido como la empresa, la organización o
individuo que paga por un espacio o tiempo de publicidad para
poder difundir sus anuncios o mensajes persuasivos para el
público objetivo.

Es la razón de ser de la actividad, pues es este quien invierte en

publicidad y otras acciones promocionales.

7
2.4.2. Agencia
Es una organización de profesionales que ofrecen servicios
creativos y de negocios a los clientes para poder planificar,
preparar y colocar los anuncios.

Su principal capital es el humano y su principal producto es la

creatividad: en las que se presentan grandes ideas que sean
originales y que muevan y sorprendan, un intangible deseo de
cotizar.

2.4.3. Central de medios

Son agencias especializadas en medios, los cuales ofrecen
servicios más completos de compra y venta de espacios con
tiempo de planificación, investigación de audiencia, servicios
informáticos, coordinación, administrativa y financiera.

Sus principales ventajas son los: conocimientos especializados,

mayor eficacia en el actual panorama de medios, mayor
flexibilidad para el cliente; en la que además cuenta con una
desventaja que brinda servicios de creatividad que deben ser
coordinados con la agencia.

2.4.4. Medios
Los medios publicitarios son los canales por los que a través de
los cuales una empresa puede realizar diversas campañas de
publicidad, estas herramientas permiten llegar a una audiencia a
través del mensaje difundido, en los que se busca impulsar a la
compra de un producto o servicio.

2.4.5. Consumidor
Un consumidor o usuario es toda persona física que actúe, de
forma ajena a su actividad, comercial, empresarial o de
profesión; es identificada como aquel ser que adquiere bienes y
servicios de un ofertante.

8
3. Publicidad
La publicidad ahora es parte de nuestra vida, está en las calles, en los centros
comerciales, en nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en los
celulares, en internet.

Mires donde mires, ahí está a través de los anuncios, que juegan un papel
importante, pues sirven para promocionar productos, servicios y marcas con
el objetivo de estimular las relaciones comerciales. Sin embargo, invaden
nuestra rutina y muchas veces no estamos de acuerdo con ellos, parece que
siempre hay un anuncio intrusivo que intenta venderte algo constantemente.

Es importante recordar que las primeras agencias de publicidad, si se les

puede llamar así, originalmente trabajaban para periódicos y no para
anunciantes de Internet. Compra y venta de espacios para diferentes medios
de comunicación de la época.

En las últimas décadas ha surgido otra solución a la publicidad, la red

informática global, más conocida como Internet. Los lugares de divulgación
en buscadores, portales, blogs, correos electrónicos y redes sociales
representan una nueva y gran oportunidad para los anunciantes. Además, con
el marketing digital, se ha vuelto mucho más fácil llegar al público objetivo
y medir con precisión los resultados de una campaña publicitaria.

3.1. ¿Cuál es la definición de publicidad?

La publicidad es una estrategia de marketing en la que se compra
espacio en los medios para promocionar un producto, servicio o marca
con el objetivo de llegar al público objetivo de la empresa y persuadirlo
para que compre.

La publicidad es toda forma de comunicación realizada por una persona

natural o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad
comercial, industrial, artesanal o profesional, con el objeto de promover
directa o indirectamente la adquisición de bienes personales, servicios,
derechos y deberes. Los destinatarios del anuncio son las personas a las
que se dirige o alcanza el anuncio o mensaje publicitario. Un mensaje
publicitario nunca podrá ser considerado engañoso, desleal o agresivo
para con la(s) persona(s) a la que va dirigido. En estos casos, estaríamos

9
 ante la llamada publicidad no autorizada. Entre estos podemos
encontrar publicidad que atente contra la dignidad de la persona o
vulnere los valores y derechos reconocidos por la Constitución de cada
país, en particular al encontrarnos en una sociedad donde fluyen los
estereotipos, no se permite la publicidad que retrate a la mujer de
manera degradante o discriminatoria; de igual forma publicidad que
fomente la generación de violencia. Y también la publicidad dirigida a
menores de edad que les incite a comprar un bien o servicio
aprovechándose de su inexperiencia o credulidad. Dentro de este
aspecto también estaría lo que se conoce como publicidad subliminal,
entendida como aquella que puede afectar al receptor sin ser percibido
conscientemente, generando técnicas de estímulos de intensidad al
límite de la percepción sensorial.

3.2. Publicidad según autores

Definición de publicidad según expertos en la materia:

• O'Guinn, Allen y Semenik, autores del libro Publicidad, definen la

publicidad de la siguiente manera: “La publicidad es un esfuerzo
pagado, transmitido por los medios masivos de comunicación con
fines de persuasión”.
• Kotler y Armstrong, autores de Fundamentales del Marketing,
definen la publicidad como “cualquier forma pagada de
presentación y promoción impersonal de una idea, bien o servicio
por parte de un patrocinador identificado”.
• Para Stanton, Walker y Etzel, autores de Fundamentales de
Marketing, la publicidad es “comunicación no personal, pagada por
un patrocinador claramente identificado, que promueve una idea,
organización o producto. Los argumentos de venta más comunes
para la publicidad son los medios de televisión y radio y los medios
impresos. Sin embargo, existen muchos otros medios publicitarios,
desde vallas publicitarias hasta camisetas impresas e Internet”.
• Según la Asociación Estadounidense de Marketing, la publicidad
es “la colocación, en el tiempo o en el espacio, de anuncios y
mensajes persuasivos comprados por corporaciones con fines de

10
 lucro, organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales
e individuos en cualquier medio de comunicación para educar y/o
involucrar a los miembros de un mercado o público objetivo
específico para convencer de sus productos, servicios,
organizaciones o ideas".
• El Diccionario de Marketing Cultural S.A. Define la publicidad
como “una comunicación no personal realizada por un
patrocinador identificado y relacionada con su organización,
producto, servicio o idea”.
• Según la Real Academia Española, la palabra publicidad tiene tres
definiciones principales: La publicidad es también un área de
conocimiento dentro de la comunicación social que estudia no solo
la técnica de la actividad sino también su papel en las relaciones
sociales y culturales. No es casualidad que los anunciantes siempre
estén atentos a las tendencias de comportamiento cultural y social
para que los anuncios generen identificación con el consumidor, ya
sea a través de los colores y las referencias culturales que
contienen. La publicidad también puede entenderse como un
reflejo de la sociedad de su tiempo, porque reproduce
comportamientos y valores actuales. Sin embargo, muchas
personas creen que la publicidad no solo refleja la sociedad, sino
que también fomenta y moldea el comportamiento.

4. Tipos de publicidad
4.1. La publicidad impresa
Es la publicidad más antigua, que lo podemos encontrar en periódicos,
revistas, folletos, afiches. Con los años esta publicidad ha ido en
retroceso, debido a la crisis que los medios de comunicación han ido
tenidos con el pasar de los años por la aparición de la digitalización, sin
embargo, aún se sigue utilizando este tipo de publicidad porque aún hay
un determinado público que son fieles a los medios tradicionales.

4.2. La publicidad online

Cuando hablamos de online, estamos hablando de internet. Se trata de
la publicidad en Internet y ofrece diversas formas de llegar a nuestro

11
 público. En la actualidad el medio que más se consume, es lo que las
empresas prefieren elegir porque casi todo el mundo tiene acceso a
Internet. Los anuncios se pueden hacer en diferentes plataformas: redes
sociales, email, banner, spots. Este tipo de publicidad tiene gran
impacto, fuerza y va en crecimiento porque los precios son bastante
bajos en comparación con los medios masivos, además permite llegar a
un público muy amplio, además este medio tiene la ventaja de llegar a
cualquier parte del mundo con gran facilidad.

4.3. La publicidad exterior

Se trata de una forma tradicional de publicidad y como su nombre
indica, es una publicidad que se encuentra en lugares públicos. Por
ejemplo, los más comunes son los carteles, las pancartas, las vallas
publicitarias, las marquesinas, los letreros luminosos, etc. Este tipo de
publicidad le permite al cliente mantener la proximidad que necesitan,
puede utilizarse por sí sola, pero la mayoría de las veces se utiliza junto
con otros tipos de publicidad y es importante que destaque visualmente
para llamar la atención de los clientes potenciales, es por ello ocupan
grandes espacios queriendo llegar a su público objetivo.

4.4. La publicidad en radio y televisión

Es una publicidad que aún es muy consumida por el público, la
publicidad en radio y televisión es una de las formas tradicionales de
llegar al público ya que mediante estos medios nos muestran publicidad,
a través de sonido e imágenes que llama mucho la atención del público,
generando un gran interés aun siendo un medio tradicional.

Las empresas son muy apegadas a la televisión, podemos decir que es

uno de sus medios preferidos ya que esta plataforma permite llegar a un
público muy amplio, también en este medio se tiene la facilidad de
mostrar los productos de manera visual, haciéndolo más llamativos a la
vista de las personas consumidoras de este medio. Los anuncios de
radio son los que se escuchan en las pausas, entre dos emisiones. Este
medio está cada vez más abandonado, pero es una excelente manera de
llegar a un público mayor y local.

12
 4.5. Telemarketing
El Telemarketing es la publicidad por teléfono. Se llama a diversos
clientes potenciales y se intenta venderles un producto o servicio. Hay
que tener en cuenta que este tipo de publicidad puede llevarse a cabo
siempre y cuando los clientes hayan dado su permiso a la empresa, para
que sus datos se utilicen con este fin.

5. Publicidad tradicional vs publicidad digital

5.1. Publicidad tradicional
La publicidad clásica o tradicional nos llega a través de los medios
masivos como la prensa escrita, los carteles, la televisión y la radio. La
publicidad digital se enfoca en interactuar con el cliente a través de
Internet (redes sociales, buscadores y sitios web). No podemos decir
que sea mejor de una forma u otra. La elección del medio más adecuado
depende del enfoque y las estrategias que se pretendan lanzar o
promocionar la marca, producto o servicio.

Además, también es posible crear una estrategia conjunta entre medios

tradicionales y digitales, de forma que ambos se complementen para
llegar a más clientes potenciales, o incluso que parte de la publicidad
en medios tradicionales lleve a la cooperación en medios digitales, o
que los medios digitales den lugar a actividades de contacto en los
medios tradicionales. Por lo tanto, es importante entender los pros y los
contras de cada uno.

5.1.1. Ventajas
• Tiene un fuerte alcance. La cantidad de personas a las que se
puede llegar a través de la televisión, la radio y la prensa es
sin duda una gran oportunidad para ellos.
• No depende de internet. Todavía hay mercados a los que
internet no puede llegar, desde los ancianos que no lo usan,
hasta los jóvenes que lo usan fuertemente.
• Posibilita el contacto. Actividades como degustaciones,
activaciones en centros comerciales, etc. son parte de los
medios tradicionales y todavía tienen un gran impacto a
través del contacto humano.

13
 5.1.2. Desventajas
• Requiere más inversión. Este tipo de marketing de alcance
está asociado con altos costos.
• Su impacto no es fácil de medir. Una vez realizada la
inversión, no hay forma de medir su impacto en la marca, ya
que no hay acceso automático a los datos que permitirían
realizar esta investigación.
• Derroche publicitario. La mayoría de los medios
tradicionales cubren una audiencia muy amplia y es difícil
llegar a una audiencia muy específica.

5.2. Publicidad Digital

5.2.1. Ventajas
• Es cada vez más amplio y mejor. A medida que las personas
acceden a Internet y a las plataformas digitales, su alcance
crece constantemente
• Mejorando y actualizando constantemente. Navegar por la
página de Google hace 5 años no es lo mismo como hacerlo
que hoy, la experiencia de ver anuncios ha mejorado.
• Menos desperdicio publicitario. Puedes elegir el público
específico al que quieres llegar, los perfiles de redes sociales
te permiten hacer una selección detallada del público
requerido, e incluso las cookies te permiten conocer los
intereses de los usuarios en función de su comportamiento en
otros sitios web.
• Los resultados de sus estrategias son fáciles de medir, el
acceso a los datos recopilados es ilimitado.

5.2.2. Desventajas
• Si su enfoque es la publicidad masiva, es posible que no
obtenga los resultados que obtiene la publicidad tradicional,
porque depende demasiado de la interacción del usuario con
lo digital.
• Necesita del uso de las plataformas digitales e internet.

14
6. Impacto y consecuencias de la publicidad en la pandemia
La crisis provocada por la pandemia Covid-19 está impactando con dureza
sobre el sector publicitario. La desaceleración económica y la pérdida de
confianza empresarial, con la consiguiente reducción del gasto, se están
saldando con grandes recortes en los presupuestos de marketing de las
empresas anunciantes, afectando a todos los agentes de la industria de la
comunicación comercial.

Sobre las huellas todavía visibles de la crisis, este desmoronamiento

publicitario no solo está afectando gravemente a la actividad, el negocio y el
empleo en el propio sector publicitario, sino que está induciendo una crisis
también profunda en los medios de comunicación, al comprometer seriamente
el actual modelo de negocio, dependiente en una parte mayoritaria de la
publicidad. La industria publicitaria comienza a dar los primeros signos
parciales de una leve recuperación en las economías avanzadas, pero las
miradas de preocupación se dirigen hacia Perú, que se sitúa entre los países
más golpeados por el virus en América y que, por su propia estructura
económica y poblacional, encarará peor la contracción económica de acuerdo
con las previsiones del Fondo Monetario

Con estas sombrías previsiones en el horizonte, la recuperación del mercado

publicitario en Perú, que ha registrado un retroceso cercano al 30% durante
la pandemia. En consecuencia, constituye un escaparate privilegiado para
analizar el comportamiento de la publicidad, incluyendo su influencia en los
modelos de negocio de los medios de comunicación, para anticipar escenarios
de futuro.

Las consecuencias de la pandemia al principio han provocado mucho miedo

por la caída de inversión hacia la publicidad, pero ya se ha ido adaptado y lo
más importante que falta es saber cómo vamos a estar preparados para lo que
sigue y en temas de publicidad digital es muy importante entender cómo estos
esfuerzos que estamos haciendo a nivel de campañas publicitarias y todo lo
que tenga que ver con marketing digital. Investigando se encontramos datos
que podrían atemorizar en lo que estamos pasando y lo que viene, son datos
un poco preocupante pero ala vez alentador para quienes se dedican al
marketing digital y en publicidad en general es que durante esta pandemia la
15
 comunidad en cuestión de inversión cayó en todo el mundo y cayó 18.1% en
todo, pero hay un dato alentador que la publicidad específicamente digital
incrementó 1.6% es poco pero alentador para todos y centrándome
actualmente con publicidad digital se refiere a aquellos espacios o campañas
mensajes para los que estamos distribuyendo plataformas como redes sociales
motores de búsqueda o páginas de internet sí estamos entendiendo que la
publicidad digital toma un ligero crecimiento y que de acuerdo con los
expertos de marketing digital va a crecer aún más a finales del 2022
curiosidad específicamente destinado a las redes sociales en este caso
Facebook, es entender un poquito esta nueva oportunidad que tenemos para
poder invertir en la publicidad digital.

El marketing digital y todo este tema de la pandemia nos ah mostrado una

nueva visión al momento de querer emprender campañas con una presencia
digital a como lo venimos ya adaptándonos todavía, este año que todos los
impactos que estamos realizando tienen que tener un sentido ya netamente
tecnológico siendo más humano y esto puede sonar que tiene un cliché sin
embargo hay que entender perfectamente que a partir de cualquier impacto
digital allá en la pantalla hay una persona que interactuar contigo y entonces
hay que comprender cómo interactuamos con esa persona y que hacemos para
que esta tecnología se vuelve lo más humana posible.

7. Situación de la publicidad en el Perú

Para comenzar hablar sobre este tema la publicidad es uno de los objetivos
económicos del mercado y es atraer la atención de los consumidores respecto
de los productos o servicios que nos ofrecen, por esto para hacer publicidad
se debe planificar diversos tipos de estrategias para llegar a los consumidores
y así ellos puedan adquirirlos. Sobre lo que estamos hablando para poder
llegar a los consumidores utilizando la publicidad como un medio, no debe
de afectarse ninguno de sus derechos ni alterarlo alguna información como el
engaño y la confusión porque si no el consumidor no va saber si la venta de
ese producto es verdadera o falsa.

Como se sabe en el Perú existe bastante publicidad comercial en la cual

consiste en un mensaje publicitario investido de los modos o lenguajes que
son típicos de mensajes de otro carácter, así el elemento engañoso de esta
16
modalidad publicitaria no reside en lo que el mensaje comunica sino en el
modo de comunicarlo.

7.1. El poder de la publicidad en el Perú

Inicialmente en el marco de la indagación las grandes empresas
periodística que son El Comercio, Latina y ATV los cuales son
denominados los principales grupos mediáticos del país dan a conocer
que la publicidad que ellos presentan no san tan buenas como lo eran
antes, por la culpa de los otros medios de comunicación y las redes
sociales, ya que ellos presentaban su publicidad solo por la televisión y
traía más consumidores que estén interesados en cualquier producto que
hayan visto en diferentes anuncios publicitarios.

Pero ocurre que el primer medio anuncio la data era confidencial y que
no podía entregarla sin la autorización de sus anunciantes, el segundo
medio indicó que su política era no dar entrevistas sobre los asuntos
comerciales de su empresa y el último medio nunca respondió. En el
mercado publicitario para conocer su relación con los medios de
comunicación acceden a la información que brinda la empresa Kantar
Ibope Media la cual está especializada en identificar a los 30 mayores
anunciantes de los principales grupos mediáticos que existen en el
mercado, así mismo ellos muestran una lista en las cuales los bienes de
consumo transnacionales como Procter y Gamble mayor anunciante a
nivel global, Coca Cola y Colgate, Nestlé y Unilever; todas estás
incluidas en el ranking Forbes de 2017. Luego aparecen anunciantes
nacionales como el sector de Alicorp del grupo Romero uno de los más
fuertes del país.

7.2. Las cifras de la industria publicitaria

En el Perú la publicidad es bastante y por eso queremos saber ¿Cuánto
dinero gasta el mercado publicitario? En una investigación las cifras
reales se manejan bajo la reserva militar, pero esto no es un obstáculo
para saberlo ya que los estimados regidos establecen que este negocio
invierte entre 700 y 800 millones al año, siendo el sector nacional el
quinto en importancia por debajo de Chile, Colombia, Argentina y
Brasil en Sudamérica.
17
 Por lo que se refiere en el Perú como acurre a nivel mundial la
dependencia publicitaria es ley, se afirma que el 85% está destinada a
los siguientes soportes que son el televisivo de señal abierta, radio,
online e impresos, mientras que el monto restante sirve para pagar otras
formas de difusión publicitaria. El comercio recie un 60 % de sus
ganancias de la publicidad y el 40% de la venta de sus diarios de otros
modelos de financiamiento.

En el país no existe un ranking oficial sobre le gasto de cada anunciante,

Si bien hay empresas de investigación de mercado que establecen cifras
aproximadas de gasto, sus cálculos son exorbitantes, de todos los
medios el comercio es el pionero en tejer vínculos más allá del rubro
publicitario, a través de sus dueños y sus subsidiarias, con sus
anunciantes.

La publicidad encubierta surge, así pues, cuando el mensaje publicitario

no ha sido identificado como tal y su finalidad publicitaria tampoco es
reconocible por el publico de los consumidores. Podríamos mencionar
que la publicidad oculta o publicidad disfrazada en la medida en que el
correspondiente mensaje se presenta ante los ojos de los consumidores.
Existen artículos y son los siguientes en el artículo 16 establece como
obligación que deberán advertir de manera clara su naturaleza
publicitaria, así mismo no prohíbe a los proveedores difundir su
publicidad como si fueran noticias u opiniones periodísticas.

Pasando al artículo 17 establece que los actos contrarios al principio de

legalidad consisten en la difusión de publicidad que no respete las
normas imperativas del ordenamiento jurídico que se aplica en la
actividad publicitaria.

7.3. Tarifario de televisión en el Perú

Nosotros como usuarios cuando vemos la televisión siempre nos dicen
entramos a un espacio publicitario y comienzan con la publicidad y
sucesivamente, por eso investigando la medida de costo de publicidad,
también conocida como base tarifaria, es de 30 segundos, sin embargo
pueden realizarse publicidades más cortas con un pauteo mínimo de 10

18
 segundos y 60 segundos, muchas canales de televisión como America
TV, Latina, Panamericana tienen una base tarifaria de 30 segundos que
van de 3,000 soles hasta los 20,000 soles, la variación depende del
horario y el programa donde se ponga la publicidad.

De manera similar que en la televisión el tarifario es por segundo con

un spot de 15 a 30 segundos de duración promedio. Los precios varían
de acuerdo a la Radio, programa y horario; por ejemplo, RPP es
escuchada a nivel nacional con un costo promedio de 40 soles el
segundo. Los medios escritos generan más confiabilidad con respecto a
medios como la TV y radio, también consideran a un producto de
calidad si ven publicidad en medios impresos. El costo de la publicidad
de periódicos y revistas depende de varios factores como el alcance del
medio impreso, la página o sección, el día de la semana y si la impresión
será a blanco y negro o a color.

Por ejemplo, si queremos poner nuestra publicidad en el diario EL

COMERCIO que tiene una llegada y alcance nacional, si ponemos un
aviso importante el día domingo donde la lectoría es más puede costar
hasta 100,000 soles. Por eso es recomendable hacer publicidad en
periódicos o inclusive en revistas locales.

8. Influencia de la cultura en el desarrollo de la publicidad

La forma de construir el mensaje publicitario ha ido evolucionando a la par
de los cambios sociales, políticos, económicos, tecnológico-productivos y
tecnológico-comunicativos. En los años 70 a la publicidad le bastaba con
describir la utilidad del producto para ser efectiva. Los 80 destacaron como
años de grandes inversiones y producciones publicitarias. A partir de los
noventa, empezaron a surgir serias dificultades para garantizar la eficacia del
mensaje. El incremento cuantitativo y cualitativo de la producción y la
creciente similitud en la oferta ha provocado un cambio de estrategia
comunicativa en las organizaciones.

Aunque la forma del mensaje haya variado con el paso tiempo y los canales
de difusión se volvieron cada vez más sofisticados, reside un elemento de
influencia en el contenido de los mensajes publicitarios que permanece

19
 perenne, la cultura; elemento de controversia en cuanto a su relación con la
publicidad. La publicidad existe por la economía y para la sociedad. El target
de una marca o producto en concreto podrá ser más amplio o más reducido,
pero, independientemente de su extensión, los destinatarios de los mensajes
siempre serán un sector de la sociedad con la que compartirán una cultura
determinada. Por eso, tener presente al público al que se dirigen a la hora de
elaborar un mensaje publicitario fundamental para así crear mensajes afines
a sus intereses. Para que el target empatice con la marca o el producto el
mensaje debe construirse bajo los posibles códigos culturales de los diferentes
destinatarios.

Desde el concepto publicitario la cultura comprende la centralidad de valores,

creencias, costumbres y mitos que son compartidos por generaciones, lo cual
contribuye a formar un esquema social accesible que varían en base a las
experiencias vividas.

Las marcas usan a la cultura como predeterminante dentro de un espacio

geográfico donde existen códigos ideológicos, tradicionales y sociales. De
esta forma es posible atribuirle el valor agregado a un producto o servicio y
su relación con el valor de la marca. Es posible que los consumidores
muestren una actitud positiva frente a anuncios publicitarios que contengan
relación con su origen étnico. Siento está una estrategia psicológica
persuasiva.

La publicidad también funciona como vehículo de comunicación, desde los

mensajes connotativos hasta la semiótica del estilo gráfico, lo cual permite
explorar a cabalidad la expresión de todo comunica. No solo permite
construir, transformar y asimilar los significados culturales, sino también
interpretar esos significados desde la cosmovisión regional hacia el mundo de
una forma visual y estética.

9. Cuanto se ha invertido en la publicidad en los últimos años

La publicidad ha existido desde los comienzos de la civilización y el
comercio, y ha existido desde el nacimiento de los productos. Una de las
necesidades para poder comunicar una venta era una expresión verbal donde
todos gritaran lo que estaban vendiendo o intercambiando.

20
Se dice que este anuncio se originó en Egipto, pero se cree que apareció hace
muchos años. A lo largo de los años, la publicidad ha cerrado el círculo y ha
habido muchas diferencias en la forma en que se crean y reciben los anuncios.
A fines del siglo XVIII, Estados Unidos e Inglaterra fueron las cunas de la
publicidad moderna impulsada por la Revolución Industrial. No fue hasta el
siglo XX que la publicidad se acercó un poco más a lo que es hoy.
Comenzaron a existir agencias y agentes para elegir cuidadosamente los
medios de emisión de comerciales para un gran trabajo creativo.

Un negocio no puede funcionar sin marketing porque un negocio sin

publicidad es un negocio invisible. Por lo tanto, invertir en publicidad y una
buena estrategia siempre rinde grandes frutos para su negocio.

Hay dos tipos principales de publicidad para invertir. en línea e imprimir. Por
un lado, en línea está ganando cada vez más atención en estos días porque
puedes encontrarlo desde tu teléfono móvil. Por otro lado, al igual que los
anuncios de paradero, vemos anuncios impresos en las ciudades. Sugiero
visitar su ciudad un día y observar la cantidad de anuncios publicados.

Es por eso que muchas empresas, especialmente las más grandes, optan por
invertir en publicidad digital o física para llegar a nuevas personas y
aprovecharlas.

9.1. Pasos para invertir en publicidad con éxito

Es cierto que invertir en publicidad es algo más que invertir dinero y
dejar que las redes sociales hagan el trabajo. Esta gran estrategia
también lleva tiempo. Por lo tanto, se recomienda crear una buena
campaña publicitaria para que efectivamente pueda obtener buenos
resultados.

Define tu público objetivo; Invierta en publicidad El primer paso para

crear una campaña publicitaria es definir su público objetivo. Esto es
muy importante ya que su inversión publicitaria debe dirigirse al
público adecuado.

Elige la herramienta y el tipo de anuncio; Existen muchísimas

herramientas digitales en las que puedes invertir en publicidad: Google,

21
 YouTube, Facebook, Instagram y muchas otras más. Para estas grandes
plataformas digitales, existen dos herramientas que te ayudarán: Google
Ads y Social Ads

Estructura tu anuncio; ¿Sabías que la inversión publicitaria exitosa no

depende únicamente de las campañas publicitarias, los proyectos
publicitarios o las inversiones publicitarias y la cantidad de dinero que
se gasta en ellas?

La buena publicidad es la clave de todo. Antes de invertir en publicidad,

le recomendamos estructurar su publicidad. Contrata a los mejores
diseñadores que conoces, los mejores profesionales del marketing y la
publicidad. Todo esto lo ayuda a crear anuncios creativos y efectivos
que llamen la atención cuando los vea.

9.2. ¿Cómo está conformada la torta publicitaria?

• 53% de la inversión se destina a la TV.
• 15% de la inversión se destina al OUT OF HOME.
• 12% de la inversión se destina a DIARIOS.
• 10% de la inversión se destina a RADIO.
• 8% de la inversión se destina a INTERNET.
• 2% de la inversión se destina a REVISTAS.

Se observa que la mayor parte de las inversiones está destinado a la Tv,

que a pesar de ser un medio muy tradicional no pierde su valor y seguirá
vigente por muchos años más, ya que la publicidad es muy importante
para las empresas sin publicidad no existen ventas y en estos últimos
años a toma mucho poder.

En lo cual, debe quedar claro que las empresas deben digitalizarse para
permanecer en la mente de los consumidores. Esto le permite responder
y gestionar las necesidades de los usuarios de forma rápida y
transparente. Por lo tanto, evaluar sus inversiones en publicidad digital
es esencial para lograr los objetivos de su campaña de marketing. Ya
sea que mejore las tasas de conversión, las ventas o el conocimiento y
alcance de la marca. En definitiva, invertir en este tipo de publicidad se

22
 ha convertido en el complemento perfecto para muchas empresas a la
hora de aplicar online.

10. Declive de los medios tradicionales

A medida que Internet continúa progresándose, la influencia de los medios
tradicionales en las personas se amortigua cada vez, y su encanto también está
disminuyendo.

El auge de las redes sociales ha apresurado este cambio, si tiene alguna red
social, debe haber tenido esta costumbre cuando se despierte por la mañana,
su aplicación le enviará un mensaje de noticias, después de recibir este
mensaje, lo abrirá naturalmente y navegará por el contenido de la misma, ha
ignorado los medios profesionales, incluida la televisión, los periódicos e
incluso los sitios web.

Los datos nos confirman que, en América Latina, los medios de comunicación
se encuentran a la cabeza de los rankings de confianza en diversas
instituciones. Sin embargo, atraviesan una etapa de crisis profunda.

La crisis es, en primer lugar, tecnológica, pues la invasión de las nuevas

tecnologías de la información y la comunicación está cambiando a toda
velocidad la forma en que se imaginan los medios, su relación con el público
y los procesos de construcción de la noticia.

La crisis es también ideológica, pues el ascenso de líderes de izquierda al

gobierno de varios países de la región generó tensiones inéditas en la relación
con los medios de comunicación, que se explican tanto por conflictos de
intereses como por la voluntad de estos gobiernos de regular a la prensa

El auge de las redes sociales ha acelerado la difusión de noticias, los

«periodistas» que informan de primera línea han pasado de ser reporteros
profesionales a espectadores desconocidos, en este caso las imágenes cobran
vida propia y se ve a través de todos los ángulos y escenas, por ende, estas se
difunden rápidamente en las redes sociales.

La transmisión de noticias ha comenzado a cambiar, lo que requiere que

medios como la televisión y los periódicos cambien de opinión,

23
especialmente la dirección del contenido, de lo contrario las noticias que
pierden valor de lectura serán completamente abandonadas por los usuarios.

El negocio de contar historias se verá afectado y ha cambiado, los medios de

comunicación tradicionales (prensa en papel, televisión y radio) han invertido
para difundir sus contenidos online y para crear redacciones independientes
en internet con periodistas especializados en estos medios.

Los cambios que Internet ha introducido en la sociedad sólo acaban de

comenzar. La televisión estándar entendida como hoy la entendemos
desaparecerá en un futuro próximo, fácilmente siendo substituida por un
dispositivo parecido a un ordenador que estará unido al acceso a internet y a
cualquier página Web.

Nuestros teléfonos móviles se harán más útiles en nuestra vida cotidiana. Tan
útiles que estos aparatos tecnológicos con acceso y conexión a internet podrán
desvelarnos nuestro propio estado de humor, nuestro estado de salud y
contener datos que les harán más inteligentes y más prácticos para nosotros.
Nuestra vida cotidiana girará en torno a internet.

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III. CONCLUSIONES
• La publicidad es una forma de comunicación impersonal a gran escala
pagada por un patrocinador identificado, como pueden ser una compañía
comercial, organización no gubernamental, institución gubernamental o
inclusive un individuo, para informar, persuadir o recordar a un público
objetivo sobre un producto, servicio, idea u otro. La publicidad promueve
para atraer compradores potenciales, espectadores, usuarios, suscriptores
u otros.
• Lo tradicional seguirá siendo importante para aquellos con hábitos de
consumo no tan ligados a los medios digitales. Personas que no tienen
acceso a internet o personas que no están interesadas en interactuar con
medios digitales.
Mientras haya plataformas digitales, lo digital crecerá, es imposible decir
cuánto tiempo, pero es algo que cambiará cada vez para mejorar el
conocimiento y la experiencia de los usuarios sobre una determinada
marca.
• Los anuncios venden valores, concepciones y estilos de vida; sobre todo
la publicidad es considerada influenciadora de fenómenos culturales
hacia la conciencia de los consumidores, permite satisfacer al individuo
como parte de una comunidad mediática.
La publicidad se encuentra adherida a los rasgos culturales de una
extensión territorial, por ende, la estrategia comunicativa sirve como eco.
• Invertir en publicidad es sin duda una de las vías de marketing digital
más rentables. Podría decirse que estas inversiones no han dejado de
crecer últimamente, cerrando la brecha con la televisión y la publicidad
más tradicional.
La industria de la publicidad ha experimentado un cambio dramático en
los métodos de entrega en los últimos años. El auge tecnológico ha
convertido a las plataformas de comunicación digital en el canal principal
para conectar marcas y audiencias, pero la gran cantidad de información
que generan dificulta tales interacciones.

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IV. BIBLIOGRAFÍA
• Arias, P., Asitimbay., H., & Guerra, M. (2017). “La publicidad: historia,
influencia y análisis de la agencia publicitaria “the creative home””.
Digital Publisher.
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digital/
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• Diaz, F. (2017, 1 enero). La evolución de la publicidad en el Perú y su
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• Malaga, P. & Giancarlo, P. (2018, 1 enero). Publicidad en el Perú. PUCP
• Castilla, O. & Castro, J. (2017, 29 noviembre). El poder de la publicidad
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el Perú?
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PUBLICITARIA”. Razón y palabra.
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Prisma Social.
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• Lozano, J. F. G. (2019). ¿ Declive o transformación?: Las audiencias
jóvenes y su relación con la televisión tradicional en perspectiva a partir
de sus hábitos de consumo. In La revolución tecnológica de la
comunicación en perspectiva: historia de los nuevos medios digitales, los
nuevos medios en la historia (pp. 120-132). Asociación de Historiadores
de la Comunicación.

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