Taquion - Juegos Olímpicos París 2024

ESTUDIO FLASH
Los Juegos
Olímpicos
a través del
marketing
Escucha activa en redes y sondeo de opinión
14 de agosto 2024
ESTUDIO FLASH
Los Juegos Olímpicos de París

El torneo olímpico simboliza la máxima
competencia deportiva del mundo, donde no
sólo los atletas se llevan las medallas.
La relevancia del torneo lo convierte en el lugar

ideal para que las marcas se expongan a
audiencias de todas las latitudes.
El interés generado por esta edición de los JJOO

fue notable, con una gran mayoría de la
población involucrada activamente en el
seguimiento de las competencias. Esto también
se reflejó en las redes sociales, donde se
registraron más de 50 millones de menciones
a los Juegos.
En este contexto: ¿cuál fue la marca que logró

posicionarse? Sin lugar a dudas, Adidas. La
marca logró la asociación espontánea con el
torneo. Adidas fue sinónimo de Juegos
Olímpicos.
Sin embargo, esto no se tradujo en un impulso

significativo hacia el consumo: aunque una
porción de la audiencia manifestó su intención de
compra influenciada por la publicidad, el impacto
fue limitado.
Además, en las redes sociales fue otra marca la

que se llevó a casa la medalla de oro: Samsung.
Con la estrategia de regalar celulares a todos los
atletas, la marca ganó la competencia digital
como la más mencionada durante los JJOO.
73% de los encuestados quiere que

definitivamente Argentina sea sede
de los JJOO en el futuro.
ESTUDIO FLASH
¿Cuánto interés generaron los JJOO?
8 de cada 10
argentinos estuvieron
muy interesados
¿Cuál fue el aspecto más

atractivo de los JJOO?
37 %
señala la diversidad
de deportes
Le siguen:
El nivel de
competencia 31%
Las historias
de los atletas 20%
Las ceremonias de
apertura y clausura 10%
La cultura del
país anfitrión 3%
ESTUDIO FLASH
¿Qué eventos de los JJOO

siguieron más de cerca?
7 de cada 10
siguieron la participación
de Argentina
Otros:
4 de cada 10 algunos deportes puntuales
4 de cada 10 partes de algunas

competencias que pasaban en el
momento
2 de cada 10 la ceremonia de apertura
2 de cada 10 la ceremonia de clausura
(*) Pregunta de rta. múltiple
7 de cada 10 siguió a los JJOO a través de

canales de cable
En tanto, 3 de cada 10 lo hizo a través de redes

sociales o canales de aire y 1 de cada 10 por sitios
de deportes, streaming, diarios o radio.
(*) Pregunta de rta. múltiple

ESTUDIO FLASH
¿Qué deporte captó más la atención?
56 %
miró fútbol
Pregunta de rta. múltiple
Pero, no fue el único deporte que siguieron…
54% miró gimnasia artística

52% hockey
50% atletismo
46% natación
32% voley
29% remo
28% tenis
Luego aparecen en menciones menores el resto de las disciplinas
¿Generaron los JJOO más

ganas de practicar deportes?
5 de cada 10
expresa que no
Mientras que…
3 de cada 10 ya practica un deporte
2 de cada 10 sí sintió el impulso de

empezar a entrenar
ESTUDIO FLASH
La conversación mundial de
los Juegos Olímpicos presentó
58 M
menciones a nivel mundial
Estados Unidos 33%, Francia 16%,

México 10%) e India 9%) acapararon
conjuntamente el 68% de la conversación
global sobre los JJOO.
La presencia de las marcas
Un millón de menciones estuvieron referidas al

marketing y las marcas que participaron en los JJOO.
Las distintas campañas publicitarias, actuales e
históricas, y las fotos de los deportistas acompañados
por diversos sponsors fueron los ejes de la
conversación digital.
ESTUDIO FLASH
Los Juegos y las marcas:

asociación espontánea
31 %
relaciona a Adidas
con los JJOO
Pregunta de rta. abierta codificada
Luego, con bastante diferencia, se ubican:
9% Nike
4% Coca Cola
3% Le Coq Sportif
3% Corona
Un 24% no relaciona los JJOO con

ninguna marca
Las marcas durante las transmisión o

repeticiones
Pregunta de rta. abierta codificada)
Adidas y Nike se posicionan como las más recordadas.

Le siguen, en porcentajes mucho menores: Puma,
Corona, Powerade, Le Coq Sportif y Claro.
Sin embargo, la mayoría no recuerda ninguna.

ESTUDIO FLASH
Y cuando se brinda un listado de las marcas

participantes: ¿cuáles recuerdan?
39 %
señala a Adidas
Pregunta de rta. cerrada múltiple
Además de…
Nike 36%
Visa
30%
Corona 29%
Coca Cola 27%

Le Coq
Sportif 24%
Puma 22%
El resto de las marcas se presenta en porcentajes marginales
Toyota, Omega, Air France, Asics, Carrefour, etc.)
2 de cada 10 encuestados tuvo la intención o

realizó una o más compras influenciado por la
publicidad de las marcas.
ESTUDIO FLASH
25 k
usuarios vincularon a Adidas
con los Juegos Olímpicos
¿Qué se dijo?
Principalmente, los usuarios hablaron sobre la
vestimenta y zapatillas de Adidas que usaron
los deportistas de los JJOO.
La marca también fue centro de la polémica en

redes sociales por la campaña para la nueva
versión de las zapatillas de los JJOO de Múnich
1972) junto a la modelo Bella Hadid.
Los JJOO en TikTok
Los unboxing y hauls de los

atletas, mostrando los productos
que les enviaron distintas
empresas, fueron tendencia en
esta plataforma.
Nike, Ralph Lauren, Puma, Louis

Vuitton o Le Coq Sportif, entre
los más destacados.
ESTUDIO FLASH
La medalla de oro publicitaria
113 k
menciones
registró Samsung
tras haberle regalado celulares a
todos los atletas de los JJOO.
Este registro la convirtió en la empresa con

mayor volumen de conversación en todo el
evento a nivel mundial en las redes sociales.
Nike 92k y Toyota 77k completaron

el podio de las marcas con mayor
número de menciones en las redes.
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ESTUDIO FLASH
¿Qué tipos de empresas deberían ser

patrocinadoras de eventos deportivos?
3 de cada 10
prefieren empresas
relacionadas con el
deporte
Sin embargo, aparecen también los intereses
sobre otro tipo de empresas:
2 de cada 10 no tiene preferencia

17% empresas que promuevan estilos
saludables
13% empresas que apoyen causas sociales
10% empresas vinculadas a causas
ambientales
¿Y qué factor debería ser el más

importante al elegir un patrocinador?
28% la alineación de los valores entre

marca, evento y participantes
27% la conexión con el deporte
24% el apoyo financiero
11% la creatividad de la marca durante el evento
10% la reputación
ESTUDIO FLASH
7 de cada 10
menciones a la marca
fueron positivas
Esto se explica por la gratuidad del servicio
de streaming que mantuvo la programación
en vivo de los JJ.OO. y facilitó el contenido
del evento a través de YouTube.
La transmisión de Claro Sports fue la más

comentada 42k en redes de habla hispana.
DirectTV alcanzó 30k menciones

referidas a los Juegos Olímpicos.
TyC Sports y Chilevisión registraron 9k

menciones sobre sus transmisiones de
los JJOO.
ESTUDIO FLASH
¿Qué es un
Estudio Flash?
Estudio Flash es una herramienta
esencial para cualquier marca o
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¿Cómo lo hacemos?
Combinando dos poderosas
herramientas
Encuestas Online
Utilizamos encuestas digitales para
capturar directamente las opiniones
y sentimientos de la audiencia sobre
el evento o acción en cuestión. Esto
nos permite obtener datos cuantitativos
precisos sobre la percepción y reacción
del público.
Social Listening
Paralelamente, implementamos
herramientas de análisis del entorno digital
para monitorear y evaluar las
conversaciones en redes sociales y
otros canales digitales. Esto nos
brinda un entendimiento cualitativo
sobre el sentimiento general y las
tendencias emergentes en torno
al suceso.
ESTUDIO FLASH
Ficha
técnica
Investigación
● Tipo de investigación: sondeo online
● Alcance: nacional
● Instrumento de recolección de información: Cuestionario
● Población: Mayores de 18 años
● Sistema: Los datos ingresan directamente al paquete
estadístico SPSS
● Tamaño de la muestra: 710 casos
● Fecha de realización: 12 al 14 de agosto de 2024
Social Listening
● Escucha activa en redes sociales y portales
informativos web
● Redes analizadas: X, Facebook, Instagram, Linkedin
y YouTube
● Periodo de la información relevada: 26 de julio al 12 de
agosto 2024
● Alcance: conversación digital a nivel mundial
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La relevancia del torneo lo convierte en el lugar

El interés generado por esta edición de los JJOO

En este contexto: ¿cuál fue la marca que logró

Sin embargo, esto no se tradujo en un impulso

Además, en las redes sociales fue otra marca la

73% de los encuestados quiere que

¿Cuánto interés generaron los JJOO?

¿Cuál fue el aspecto más

¿Qué eventos de los JJOO

4 de cada 10 partes de algunas

2 de cada 10 la ceremonia de apertura

2 de cada 10 la ceremonia de clausura

(*) Pregunta de rta. múltiple

7 de cada 10 siguió a los JJOO a través de

En tanto, 3 de cada 10 lo hizo a través de redes

(*) Pregunta de rta. múltiple

¿Qué deporte captó más la atención?

Pero, no fue el único deporte que siguieron…

54% miró gimnasia artística

¿Generaron los JJOO más

3 de cada 10 ya practica un deporte

2 de cada 10 sí sintió el impulso de

Estados Unidos 33%, Francia 16%,

La presencia de las marcas

Un millón de menciones estuvieron referidas al

Los Juegos y las marcas:

Luego, con bastante diferencia, se ubican:

Un 24% no relaciona los JJOO con

Las marcas durante las transmisión o

Adidas y Nike se posicionan como las más recordadas.

Sin embargo, la mayoría no recuerda ninguna.

Y cuando se brinda un listado de las marcas

Coca Cola 27%

2 de cada 10 encuestados tuvo la intención o

La marca también fue centro de la polémica en

Los JJOO en TikTok

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Nike, Ralph Lauren, Puma, Louis

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Este registro la convirtió en la empresa con

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DirectTV alcanzó 30k menciones

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