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La industria alrededor de los juegos olímpicos, relacionada con los medios de

comunicación a la vanguardia de una economía global

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Alejandra Bermúdez Daza

José Hernando Barrera Rivera

Yesid Alejandro Medina Pinzón

Universidad Internacional del Trópico Americano

Investigación de Mercados

Docente Estefany Machado Muñoz

16 de octubre de 2022
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Resumen

El conglomerado deportivo a nivel mundial, no solo se enmarca en la capacidad deportiva en

cada una de las disciplinas, sino en la diversidad de negocios que como centro de acopio se

integran de manera significativa a diferentes actividades económicas establecidas en cada

país a nivel multicultural, paisajístico y gastronómico entre otros; es por esto que las

cantidades de millones que circulan con base en los diferentes eventos deportivos, han

influenciado en temas de estrategias que desembocan en el incremento de utilidades a los

entes organizadores del evento, a través de la historia desde los inicios en los que los

encuentros deportivos se van acrecentando, se va incrementando de manera directamente

proporcional en la integración de negocios que de una manera sistemática redunda en la

necesidad de proyectar, difundir e informar al planeta la realización de las justas

competitivas que se desarrollan en estos estos espacios.

Abstract

The sports conglomerate worldwide, is not only framed in the sports capacity in each of the

disciplines, but in the diversity of businesses that as a collection center that are significantly

integrated into different economic activities established in a marked way in each country at

a multicultural, landscape and gastronomic level among others; That is why the amounts of

millions circulating based on different sporting events, Throughout history since the

beginning in which sporting events are increasing, it is increasing in a directly proportional

way in the integration of businesses that in a systematic way results in the need to project,

disseminate and inform the planet of the realization of the competitive fairs that take place

in these spaces.
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Introducción

Una situación que se ha venido desagregando de las competencias deportivas es la industria

audiovisual, la cual se viene desarrollando en las competencias deportivas como; mundiales

de futbol, juegos olímpicos y demás disciplinas que atraen el interés de la población mundial;

presentándose millonaria circulación de dólares que enmarcan este negocio. Con base en lo

anterior se realiza un estudio de la incidencia de los medios de comunicación en las expensas

deportivas del planeta.

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Desarrollo

En los eventos deportivos de interés mundial se han creado mecanismos de marketing que

redundan en el incremento de utilidades de los países anfitriones y se han conformado

agremiaciones propias que identifique la idoneidad de cada uno de estos, que en lo general

hace que se enmarque la necesidad de comunicar y transmitir a nivel local, regional y mundial

las diferentes contiendas de gran impacto que generan diferentes reacciones en la población

mundial.

Es por esto por lo que se hace una retrospectiva de la incidencia de los medios de

comunicación, teniendo como línea base el documento sugerido en el cual se hace historia

desde el nacimiento de los juegos olímpicos, tema a estudiar; en donde también influye los

beneficios de ver las diferentes competencias deportivas por televisión.

El cual se enmarca en el texto;

La razón por la cual las compañías televisoras aman los deportes no es simplemente

porque miles de millones de personas están dispuestas a enajenarse ante la televisión

viendo festejos deportivos cada vez más maravillosos. Los deportes también poseen

una cualidad especial que los diferencia de casi cualquier otra clase de programa de

televisión: la inmediatez. Si usted se pierde un determinado episodio de, digamos, ER,

siempre podrá verlo en repetición y disfrutarlo lo mismo. En cambio, si no ve a su

equipo derrotar a su acérrimo rival, la repetición del partido le dejará frío. “Un evento

deportivo en vivo pierde casi todo su valor cuando se escucha el silbatazo final”, dice

Steve Barnett, autor de un libro británico sobre deportes. El deseo de ver los deportes

en directo, y no horas después, es universal. Un estudio realizado en Corea del Sur por
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Spectrum, una compañía británica de consultoría reveló que los juegos en vivo captan

30% de la audiencia, mientras que las retransmisiones menos de 5%. (Philip R.

Cateora, 2005)

Es importante recalcar que los grandes eventos deportivos, deben generar procesos de

marketing, que busquen realizar ventas con transmisiones de impacto que lleguen a la

mayoría del planeta, en donde se utilizan como canal de consumo en diversos productos,

generando una tendencia de consumo, con el aumento de audiencia y por consiguiente la

cotización de la publicidad, esta es una práctica que al transcurrir del tiempo se ve la

fenomenología del marketing como otra industrian añadida a los deportes, en donde la

interactividad ha acrecentado el marketing digital, reduciendo costos operacionales en

infraestructura y llegando en tiempo real a lugares recónditos que a veces no llega la

televisión.

Devolviéndonos un poco en el tiempo, la transmisión de eventos deportivos, no solo han

difundido las confrontaciones o competencias deportivas, publicidad de productos de

consumo tanto alimenticios y bebidas, como elementos diversos sino también para difundir

estrategias políticas de ideología reprobables como sucedió en los juegos olímpicos de la

Alemania en el año 1936, que de una manera descarada utilizaron los juegos olímpicos como

un sofista de distracción auspiciando la paz mundial, cuando en realidad se estaba generando

un episodio aborrecido por la mayoría de la humanidad. (Philippon, 2016 - You Tube)

Leni Riefenstahl, la directora cinematográfica que ya había trabajado para el gobierno nazi,

con la filmación del congreso de Nuremberg este mismo año, fue la responsable de la mayoría

de las retransmisiones, así como de la dirección de la película “Olympia”, una filmación

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totalmente diferente hasta lo que ese momento se había realizado sobre el deporte. El filme

tuvo novedades inéditas en cinematografía ya que la directora optó por resaltar el cuerpo

humano, con perspectivas tomadas desde todos los ángulos.

Alemania se venía preparando para incursionar sus posiciones bélicas disfrazadas en un

certamen deportivo que tiene como mensaje la unión del mundo, en donde países que tenían

confrontaciones, tomaban estas competencias como tregua en sus conflictos armados. Los

alemanes no pusieron límite a los gastos e invirtieron 30 millones de dólares por los dos y

medio que costaron los Juegos de Los Ángeles en 1932, haciendo eco al concepto de

superioridad que tenía el III Reich. (Webmicroempresa –, 1936)

Sin embargo, las utilidades que generaron las transmisiones de los juegos olímpicos en el

planeta yacían que se perdiera la identidad, teniendo como base las diferentes empresas que

incursionaron a los países a llevar interculturalidad a cada rincón del planeta, generando

mercados de negocios e impulsando grandes marcas que se fueron posicionando, teniendo

como medio, los deportes que en teoría se identificaban.

Preguntas

1. Las siguientes cantidades se pagaron por los derechos de transmisión de los Juegos

Olímpicos por televisión en Estados Unidos: 1980 en Moscú - NBC aceptó pagar 85

millones de dólares; 1984 en Los Ángeles - ABC pagó 225 millones de dólares; 1988

en Seúl - NBC pagó 300 millones de dólares; 1992 Barcelona - NBC pagó 401 millones

de dólares; de 1996 a 2008 - NBC pagó 3 600 millones de dólares; (Vancouver, 2010,

Juegos Olímpicos de Invierno - NBC pagará 820 millones de dólares); Londres 2012 -
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NBC pagará 1180 millones de dólares por sus derechos de transmisión a Estados

Unidos.

En estos momentos aún no se decide la sede de los Juegos Olímpicos de 2016. No

obstante, suponga que le ha sido asignada la responsabilidad de establecer los precios

que el COI y el Comité Olímpico local pedirán por los derechos de transmisión por

televisión de 2016 para los cinco mercados siguientes, 1980 en Moscú - NBC aceptó

pagar 85 millones de dólares; 1984 en Los Ángeles - ABC pagó 225 millones de

dólares; 1988 en Seúl - NBC pagó 300 millones de dólares; 1992 Barcelona - NBC pagó

401 millones de dólares; de 1996 a 2008 - NBC pagó 3 600 millones de dólares;

(Vancouver, 2010, Juegos Olímpicos de Invierno - NBC pagará 820 millones de

dólares); 2012 Londres - NBC pagará 1180 millones de dólares por sus derechos de

transmisión a Estados Unidos. En estos momentos aún no se decide la sede de los

Juegos Olímpicos de 2016. No obstante, suponga que le ha sido asignada la

responsabilidad de establecer los precios que el COI y el Comité Olímpico local pedirán

por los derechos de transmisión por televisión de 2016 para los cinco mercados

siguientes: Japón, China, Australia, la Unión Europea y Brasil. Estipule un precio para

cada uno de ellos y justifique sus decisiones.

Para establecer los precios que el COI – Comité Olímpico Internacional y el Comité

Olímpico Local, pedirán por los derechos de transmisión, se deben establecer

variables geopolíticas que irían desde lo general a lo particular, se tendrían en cuenta

factores que inciden en la proyección del precio, como por ejemplo, el impacto que
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generaría a nivel mundial la asignación de la sede de los juegos, es de allí que se

desagregarían en conceptos como factor turístico, político, influencia geopolítica en el

planeta, economía interna del país sede, teniendo como moneda general el dólar

Para el desarrollo de este punto, tomamos como referente la georreferenciación de

cada país con el fin de establecer de esta manera, bajo qué conceptos se podrían

proyectar los precios a acordar en cada país. Inicialmente se planeará las bondades de

cada país y en la parte final se hará una proyección con criterios que identificamos

como grupo, así:

JAPÓN Y CHINA, como regiones milenarias que tienen una incidencia cultural la cual

es arraigada en costumbres de miles de años, el valor se establecería como un modelo

constante en el marketing internacional, por su ubicación geográfica es allí donde las

grandes empresas de occidente que comercializan productos de consumo masivo,

(Coca cola, Pepsi, Adidas, entre otras), apoyan de manera significativa para obtener

beneficio y posicionamiento audiovisual y promocional de estas marcas, igualmente

como potencias tecnológicas, ayudan a generar un impacto en el precio final, teniendo

en cuenta que las contiendas deportivas no solo se enfocan en los deportes, sino

también en el paisajismo que genera millones de dólares de utilidad a los países

anfitriones.

AUSTRALIA, Como único país del continente de Oceanía, es un atractivo para la

comunidad mundial para asignar sede de los juegos olímpicos de 2016, sus precios en
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la transmisión se proyectarían basados en el enfoque turístico como economía

principal de este país.

UNIÓN EUROPEA, Al igual que en el anterior caso, se intensifica el turismo normando

y barroco, presentando una cultura renacentista que impone ese ambiente romántico

a sus turistas, adicionalmente la historia ha mostrado como los diferentes escenarios

deportivos en los países europeos generan también ese ímpetu de selección de sede

para los juegos olímpicos 2016.

BRASIL, Este país como epicentro deportivo en Latinoamérica, ha sido un ícono

referente en las justas deportivas a nivel mundial, enfatizando el futbol, voleibol y

otras disciplinas deportivas que dan como resultado un excelente escenario en los

juegos olímpicos de 2016, de la misma forma se destaca su paisajismo enfocando para

este tipo de eventos el turismo, dejando este país como uno de los más opcionados

para ser sede de las olimpiadas 2016

Para el cálculo de los derechos de transmisión por televisión en los juegos olímpicos

2016, se tomó como línea base el valor pagado en los juegos olímpicos celebrados en

Londres en el año 2012, el cual ascendió a la cifra 1180 millones de dólares, se

consultó la moneda oficial de cada país, la cual se presenta en la siguiente tabla:

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Tabla 1

Moneda oficial de cada país.

valor de la moneda
pais moneda
oficial frente el dólar
Unión Europea 0,7579 Euro
Japón 86,1073 Yen
China 6,2306 Yuan
Brasil 2,0491 Real
Australia 0,96346 Dólar australiano

Esta tabla muestra la moneda oficial de cada país, y presenta el valor de la tasa representativa
del mercado - usd para la vigencia 2012.

Es importante tener en cuenta estas cifras, se toman como dato inicial y de ahí se

desprende el cálculo final de las diferentes propuestas que se entrarán a negociar con

los países que serían las posibles sedes de los juegos olímpicos 2016, en la siguiente

tabla se establece un cálculo con una línea base de 1180 millones de dólares, de los

juegos olímpicos de Londres 2012.

Tabla 2

Cálculo de precio para la oferta televisiva.

porcentaje de inflación por vigencia porcentaje

valor valor total propuesto con
incremento adiciones
valor cobrado moneda base en los indice de valor total
moneda de sobre ipc por pais
olimpiadas en Londres local acumulado inflación y propuesto a cada
c/pais 2013 2014 2015 2016 acumulado en para aplicar
2012 frente al ipc por pais compotamiento de la pais en usd
usd en cobro de
dólar moneda frente al dólar
transmision
1.180.000.000,00 Euro 0,7579 1,01% 1,01% 0,84% 0,84% 3,70% 43.660.000,00 1.223.660.000,00 15% 1.407.209.000,00
1.180.000.000,00 Yen japones 86,1073 0,35% 0,35% 0,80% -0,13% 1,37% 16.166.000,00 1.196.166.000,00 20% 1.435.399.200,00
1.180.000.000,00 yuan chino 6,2306 2,62% 1,92% 1,44% 2,00% 7,98% 94.164.000,00 1.274.164.000,00 20% 1.528.996.800,00
1.180.000.000,00 real brasilero 2,0491 6,21% 6,33% 9,01% 8,77% 30,32% 357.776.000,00 1.537.776.000,00 15% 1.768.442.400,00
1.180.000.000,00 dólar australiano 0,96346 1,80% 2,40% 2,50% 1,50% 8,20% 96.760.000,00 1.276.760.000,00 20% 1.532.112.000,00

Se realiza el cálculo, el cual nos presenta los resultados para iniciar la negociación con los
países propuestos como sede.
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En la tabla 2, se presenta la cifra inicial 1180 millones de dólares, se identifica la tasa

representativa del mercado comparado, posteriormente se consulta la proyección de

inflación de cada país, en donde se identifica el crecimiento o decrecimiento, según los

porcentajes observados, tomando el acumulado a la vigencia 2016; hecho lo anterior se hace

un cálculo individual de cada país, teniendo como variables, aspectos como la economía, la

geopolítica y las diferentes estrategias de mercadeo a desarrollar en cada país,

multiculturalidad, extensión y población, etc., presentando una cifra diferencial de cada país

propuesto como sede de los juegos olímpicos 2016.

2. Es posible que su instructor le pida que usted represente al COI o a cualquiera de las

cadenas de televisión de cada uno de los cinco países a los que se solicitó que

presenten ofertas para los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos de 2016.

Prepárese para negociar los precios y los demás detalles organizacionales.

Una vez se socialicen las diferentes propuestas, se desarrollará un portafolio en el cual

se identifique las diferentes variables tenidas en cuenta para negociar con los países

propuestos a ser sede de los juegos olímpicos 2016.

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English text

In the television industry on the planet, you see events of great importance such as the

Olympic Games, it is determined in a clear way, as they have been the influence of the

media in the different information channels around the world, integrating other

commercial negotiations apart from the sports fairs, dynamically presenting the

different marketing processes with their different variables in each of them that show

in an increasing way the millionaire profits, generated by this activity In the same way

the benefits of transmitting the competitions on television are presented, taking into

account that the majority of the population cannot access these sports confrontations

in person, it is important to emphasize the technological progress that is currently

taking place, emphasizing the digital marketing and the different interactive media

which presents information in real time and reduces operational, administrative and

infrastructure costs.
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Citas Bibliográficas

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Philippon, L. (Dirección). (2016 - You Tube). Los Secretos de las Olimpiadas de Hitler | Documental
[Película]. Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=DxiK0f1v6i8

Webmicroempresa –. (1936). PRIMEROS JUEGOS RETRANSMITIDOS POR TELEVISIÓN. Obtenido de

https://www.blogolimpico.com/primeros-juegos-retransmitidos-por-television/