Brand Finance: Apple La Marca Más Valiosa Y Tiktok, La de Mayor Crecimiento

Chayban Hernández Antoinette
196403 Administración Turística y de la Hospitalidad

Díaz Sasía Lourdes María Fidelfa
194094 Ingeniería de Negocios
Noticia número: 1
Fecha de emisión de noticia: 26 / enero / 2022
Fecha de entrega de nota de prensa: 03 / febrero / 2022
Brand Finance: Apple la marca más valiosa y TikTok, la de mayor

crecimiento
1. ¿Por qué es relevante esta noticia para la materia?
La noticia resalta los temas vistos en la clase de mercadotecnia de forma evidente, ya que
habla de conocimientos relacionados a la materia como los conceptos centrales sobre la
necesidad y deseo del cliente; en el caso de la reconocida marca Zara (originaria de
España), es la empresa más valiosa del mundo en la industria textil, su meta consiste en
atraer a nuevos clientes, prometiéndoles un valor superior y satisfaciendo sus necesidades
brindándole nuevas tendencias y calidad en la ropa. En cuanto a las empresas de
entretenimiento digital, se mostraba que la plataforma de TikTok es la primera con mayor
crecimiento en el mundo y en segundo lugar Snapchat, esto ejemplifica el concepto de
producto, ya que es un servicio que se ofrece a un mercado para su uso y satisface una
necesidad o deseo. Por último, Amazon y Apple aumentaron sus ganancias por centrar sus
bienes y servicios en las necesidades de sus clientes a partir de la pandemia.
Todas estas empresas y compañías están orientadas al producto porque están centradas en
la mejora de calidad, innovación, desempeño y características, perfeccionando
continuamente sus productos y servicios.
2. ¿Cómo se relaciona esta noticia con los temas que esta quincena estoy viendo
en la materia de mercadotecnia básica?
Conceptos centrales: Un claro ejemplo de experiencia de marca en cuanto a la miopía del

marketing, encontramos a Google que depende directamente de la publicidad para la
mayoría de sus ingresos y se vio afectada, la inversión publicitaria se redujo debido a la
pandemia.
La mercadotecnia y su entorno: Todas las marcas o compañías que se mencionan
cumplen con los ambientes de la mercadotecnia, en microentorno, cubren ambas partes, las
internas (compañías) y externas (proveedores, intermediarios, competidores, público y
clientes), en cuanto al macroentorno, se comprometen con nuevos proyectos para mejor la
calidad de vida de las personas, colaborar con el cuidado del medio ambiente, desarrollando
nuevas tecnologías y fomentando el ahorro.
Administración de la mercadotecnia: Las empresas van creciendo debido al seguimiento
de los pasos de una excelente planeación estratégica, ya que se define la misión y los
distintos objetivos para poder alcanzar las metas a corto, mediano y largo plazo.
3. ¿Cómo se relaciona la noticia con tu licenciatura?
Antoinette: en la administración turística y de la hospitalidad se puede relacionar con los

métodos y procesos que estas empresas, al ver los problemas a los que se enfrentaban con
la pandemia, llevaron a cabo, como fue la toma de decisiones y los cambios de juego que
tuvieron que realizar para poder cubrir las necesidades y deseos de sus clientes mediante la
innovación de sus productos o servicios y el aumento de publicidad para poder cubrir una
mayor parte del público, sin importar su edad.
Lourdes: En el caso de la carrera de Ingeniería de negocios, está orientada a los enfoques
empresariales como son de producción, de producto y venta y al cliente como de marketing,
y marketing societal, así como las misiones orientadas al producto y al mercado, ya que la
carrera de ingeniería de negocios aplica conocimientos científicos, tecnológicos y
empresariales. De igual manera, se pueden tomar decisiones estratégicas para solucionar
problemas que estén sucediendo dentro de las empresas, poder realizar la formulación y
evaluación estratégica de proyectos.
4. ¿Cómo impacta esta noticia a mi desarrollo ético y/o a mi entorno?
Consideramos que genera un gran impacto al saber el esfuerzo de las empresas y la

determinación, la habilidad para pensar en soluciones rápidas y eficaces para poder resolver
problemas imprevistos como lo fue esta pandemia, encontrarlos mediante el análisis y
observación detallada de las necesidades y deseos que la gente iba exponiendo a lo largo
del confinamiento. Fue una situación que ninguna empresa estaba preparada, pero con los
valores, conocimientos y tener siempre presente la misión y objetivos de cada una de las
compañías, lograron salir adelante y poder sobrellevar este problema mundial con mucho
éxito como lo fue con TikTok, Amazon, Zara, Apple, Snapchat, Google, Microsoft, Wal-Mart,
Samsung, Facebook, ICBC (Banco Industrial y Comercial de China), Huawei y Verison
(operador de telefonía estadounidense). Esto nos ayuda a motivarnos y pensar de manera
positiva ante los problemas con los cuales no tengamos el control absoluto, y poder salir
adelante con las mejores decisiones y rendimientos que podamos ofrecer.
5. ¿Cómo podría ayudar este conocimiento para tener un mejor desempeño

profesional?
Este tipo de noticias actualizadas a lo que se esta viviendo ahora, nos ayuda a ver desde
otra perspectiva el como poder solucionar cualquier problema que se nos presente en la
empresa para la que trabajamos o la compañía que hemos creado y evitar que este tipo de
imprevistos afecten de manera grave su desempeño, la meta y objetivos los cuales la
empresa está enfocada en cumplir. Nos da un amplio panorama para poder visualizarnos en
el peor escenario e ir pensando en las posibles ventajas y desventajas que pudiesen existir y
así poder realizar un mejor rendimiento y ejecución de la planificación que se llevo a cabo.
A pesar de cualquier situación a la que la empresa o compañía se enfrente, siempre tener
presente que el principal objetivo será el cliente.
Hemos aprendido que la estrategia de marketing siempre estará orientada a crear valor, ya
que la empresa o compañía entiende completamente a sus consumidores y a su mercado
meta y con base a los clientes se decidirá la forma en la que se les atenderá y proporcionará
valor.
Bibliografía:
MarketingNews. (2022, 26 enero). Brand Finance: Apple la marca más valiosa y
TikTok, la de mayor crecimiento. Recuperado 31 de enero de 2022, de
https://www.marketingnews.es/investigacion/noticia/1167906031605/brand-finance-
apple-marca-mas-valiosa-y-tiktok-de-mayor-crecimiento.1.html
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1. ¿Por qué es relevante esta noticia para la materia?

Conceptos centrales: Un claro ejemplo de experiencia de marca en cuanto a la miopía del

3. ¿Cómo se relaciona la noticia con tu licenciatura?

Antoinette: en la administración turística y de la hospitalidad se puede relacionar con los

Consideramos que genera un gran impacto al saber el esfuerzo de las empresas y la

5. ¿Cómo podría ayudar este conocimiento para tener un mejor desempeño

MarketingNews. (2022, 26 enero). Brand Finance: Apple la marca más valiosa y

TikTok, la de mayor crecimiento. Recuperado 31 de enero de 2022, de

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