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El Mercado y El Entorno

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El mercado y el entorno

Capítulo 2

Pág. 19
Macroentorno
Entorno
Entorno
legal y
demográfico
político
• Tasas de natalidad Microentorno
y mortalidad
• Estructura de edad Instituciones comerciales • Legislación:
• Formación de regulación /
familias desregulación
• Movimientos de la • Sistema político
población

Empresa
Intermediarios
Competencia
*Mayorista Medio
Entorno *Expansión del mercado
*Minorista o
*Expansión del producto ambiente
económico *Integración hacia atrás Detallista
*Integración hacia adelante
• Crecimiento/ Mercado
recesión.
• Inflación.
• Nivel de empleo
• Tasa de Interés.
• Política monetaria.
• Política fiscal. Proveedores
• Tipos de cambio.
• Balanza de pagos.

Entorno • Cambios en los


valores • Inventos e Entorno
cultural y • Cambios en los innovaciones tecnológico
social estilos de vida
Expansión del mercado
Expansión del producto
Integración hacia atrás

Integración hacia adelante


Benchmarking
• Es una técnica de dirección
empresarial por la que la
organización compara sus niveles
de eficiencia con estándares
externos y ciertas prácticas internas
propias para emular y corregir los
posibles desfases existentes y,
mediante planes de acción y de
mejora continua, para identificar
oportunidades de innovación y
realizar cambios efectivos en el
negocio, con el fin de tratar de
lograr posiciones de liderazgo,
alcanzar niveles de excelencia y
conseguir los resultados de
rentabilidad deseados.

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