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    Katherine Zapata C.
    marketing internacional

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    marketing internacional

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    SESION 1

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    marketing internacional

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    CURSO : INTERNACIONAL MARKETING

    CICLO : VII
    DOCENTE : Dr. ALBERTO PABLO LUNA BELLIDO

    ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
    SEMESTRE ACADÉMICO
    2024 - I
    CONOCIENDONOS

    Objetivos:

     Presentación Profesor – Estudiante

     Presentar y explicar el silabo del curso

     Normas de convivencia

     Elección de un delegado de aula

     International marketing. Marketing Vs. International Marketing


    BIENVENIDOS

    ¡Bienvenidos alumnos Vallejianos!


    CONOCIENDONOS

    CONOCIÉNDONOS
    (Socialización)
    OBJETIVOS

    Objetivos:

    • Presentar las normas de


    convivencia.
    • Presentar y explicar el silabo de la
    asignatura.
    • Conocimientos previos.
    NORMAS DE CONVIVENCIA

    Normas de convivencia (Saberes


    y Valores)
    1. Saber: conocimiento (teoría)
    2. Saber hacer: práctica (aplicación) Puntualidad

    3. Saber ser: persona (valores) Respeto

    4. Saber convivir Responsabilidad


    Honestidad
    A TENER EN CUENTA
    USO DEL WHATSAPP

    Para el uso del Whatsapp


    SILABOS

    Presentación y explicación del


    silabo de la asignatura

    El silabo de cada
    asignatura es un
    documento importante en
    la vida académica de un
    estudiante, donde se
    plasma todo lo que se tiene
    planificado desarrollar en
    cada asignatura.
    CONOCIENDONOS
    ORGANIZANDONOS

    Pero, antes de seguir no podemos


    trabajar solos….. necesitamos a un(a)
    delegado(a)

    Los alumnos elegirán por


    democracia al (a) delegado (a)
    del curso de international
    marketing, para esto
    propondrán a 3 candidatos.
    CONOCIENDONOS

    Vamos a conocernos

    Conociéndonos – Perfil del docente


    Carrera: Lic. en
    2024-I Administración, Ing.
    Industrial Pesquero

    Cursos de
    especialización Docente Experiencia
    laboral

    Dr. Mg. Ing. Lic. Alberto Luna Bellido

    [email protected]
    Posgrado
    CONOCIENDONOS

    Vamos a conocernos

    Conociéndonos – Estudiantes
    Lugar de nacimiento ….. ?
    Nombres y apellidos……?
    A donde están laborando…?
    Por que decidieron estudiar la carrera de Administración….?
    FRASE MOTIVADORA
    Los estudiantes observan un video sobre las CULTURAS DE JAPON Y MEXICO

    https://www.youtube.com/watch?v=8FDnvwyIt7w
    Responden a las preguntas:
    ¿Qué han visto?

    ¿Qué opinan?

    ¿Cuál es el desafío más importante?


    A través de una lluvia de ideas los estudiantes responden a
    las siguientes preguntas:

    ¿Qué es el marketing Internacional?

    ¿Cuál es la importancia del marketing Internacional?


    ACTIVIDADES DE PROCESO

    QUE ES EL MARKETING...?
    MARKETING

    Philip Kotler (2008)

    Reconocido mundialmente como la mayor autoridad y “padre” del marketing


    moderno, lo define como “un proceso social y administrativo mediante el
    cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la
    creación y el intercambio de productos y de valor con otros grupos e
    individuos
    MARKETING

    Stanton, Etzel y Walker (2007)

    autores del libro Fundamentos de marketing plantean la siguiente definición:


    “el marketing es un sistema total de actividades de negocios del marketing
    internacional proyectadas para planear productos satisfactores de deseos,
    asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de
    lograr los objetivos de la organización”
    MARKETING

    Jerome McCarthy y William Perrault (citado en Thompson 2006)

    Autores del libro Marketing, planeación estratégica. De la


    teoría a la práctica, afirman que el marketing “implica que
    una empresa dirige todas sus actividades a satisfacer a
    sus clientes y al hacerlo obtiene un beneficio
    MARKETIN INTERNACIONAL

    ¿Qué es marketing internacional?

    ¿Qué se entiende por marketing internacional?

    Son las acciones y estrategias comerciales de marketing que se


    aplican en un entorno o mercado diferente al nuestro. Se interactúa
    con culturas y realidades ajenas al entorno habitual, que obligan a
    prestar atención especial a innumerables factores que resultarán
    claves para la introducción de algún producto en el mercado.
    ACTIVIDADES DE PROCESO

    VIDEO……QUE ES EL MARKETING
    INTERNACIONAL...?

    https://youtu.be/RTDrawglozY
    MARKETING MIX INTERNACIONAL

    MARKETING MIX INTERNACIONAL


    Qué es el marketing mix?

    Es un análisis de la estrategia interna desarrollada por las


    empresas, se tienen en cuenta cuatros variables principales: el
    producto, el precio, la distribución y su promoción. Estas variables
    se consideran como estrategias que en el marketing mix también se
    conocen como las “4 pes” por su origen anglosajón:
    price (precio),
    product (producto),
    place (distribución)
    y promotion (promoción).
    Importancia del marketing internacional

    Importancia del marketing internacional

    En un mercado globalizado y competido, el marketing


    internacional cobra vital importancia para las compañías porque,
    a través de su aplicación, se abren fronteras con la posibilidad
    de conquista de nuevos clientes y permite superar en costos,
    desempeño, ventas y rentabilidad a sus similares locales.
    Cabe mencionar que no solo las compañías son las
    beneficiadas, también los clientes lo son porque se les ofrece
    una diversidad y disponibilidad de bienes y servicios con precios
    bajos y de calidad; todo lo anterior conlleva una mejor calidad de
    vida para los consumidores y de transacciones de negocios más
    eficientes para las empresas.
    ¿Qué es el marketing internacional?

    ¿Qué es el marketing internacional?

    Es la adaptación de la estrategia de marketing de la


    empresa a mercados de otros países, identificando las
    necesidades específicas en cada región.
    Entre los diferentes tipos de marketing internacional
    encontramos la exportación, la concesión de licencias, las
    franquicias, las empresas conjuntas y la inversión extranjera
    directa.
    El objetivo del marketing internacional es satisfacer las
    necesidades de los clientes globales.
    ¿Qué es el marketing internacional?

    ¿Qué es el marketing internacional?

    Es la adaptación de la estrategia de marketing de la


    empresa a mercados de otros países, identificando las
    necesidades específicas en cada región.
    Entre los diferentes tipos de marketing internacional
    encontramos la exportación, la concesión de licencias, las
    franquicias, las empresas conjuntas y la inversión
    extranjera directa.
    El objetivo del marketing internacional es satisfacer las
    necesidades de los clientes globales.
    MARKETING

    Introducción al marketing

    PARTE 1 PARTE 1

    dinero

    Supermercado Cliente
    alimentos

    votos

    Partido político Votante


    ideologías

    impuestos

    Ayuntamiento Ciudadano
    servicios
    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    La satisfacción de las necesidades en


    marketing
    características personales
    factores socioculturales y ambientales recursos disponibles

    NECESIDADES DESEOS DEMANDA

    orienta
    estimula

    Satisfacción

    identifica MARKETING del


    consumidor

    OFERTA
    desarrolla
    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    La satisfacción de las necesidades en Marketing

    PRODUCTO: Cualquier bien material, servicio o idea que


    posea valor para el consumidor y sea susceptible de satisfacer
    una necesidad.

    • Bien: Un objeto físico, tangible, que se puede ver y tocar y, en


    general, percibir por los sentidos y que bien puede destruirse por
    el consumo o bien puede ser duradero, y permitir un uso
    continuado.
    • Servicio: Consiste en la aplicación de esfuerzos humanos o
    mecánicos a personas, animales o cosas.
    • Idea: Es un concepto, una filosofía, una opinión,... que al igual que
    los servicios, son intangibles.
    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    Nuevas tendencias en marketing


    Responsabilidad social corporativa

    Adoptar criterios de RSC en la gestión implica:


     Establecer políticas y sistemas de gestión en los
    ámbitos económico, social y medioambiental

     Transparencia informativa de los resultados

     Establecer políticas y sistemas de gestión en los


    ámbitos económico, social y medioambiental

     Transparencia informativa de los resultados alcanzados


    en tales ámbitos
    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    Nuevas tendencias en marketing


    Marketing 2.0

    Utilidad de las TIC en el ámbito del


    marketing:
     Comercialización de bienes y servicios

     Acciones de comunicación

     Investigaciones de mercado

     Imagen de marca

     Otras
    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    ANALICEMOS:

    En grupos realizar el trabajo en clases

    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES


    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    Conclusiones
    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    ¿Cuál es la importancia del marketing internacional en


    nuestras vidas.
    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    CIERRE

    TEMA SIGUIENTE:
    Impulsores del entorno global
    SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES

    GRACIAS

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