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    Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus: Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo Escuela de Administración UCAB

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    El documento describe los elementos clave que debe incluir una propuesta de comunicaciones integradas de mercadeo, incluyendo información general sobre la empresa, el producto o servicio, la competencia, el consumidor y recomendaciones.

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    Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus: Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo Escuela de Administración UCAB

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    -Información general sobre la empresa:

    -Nombre comercial
    -Origen y evolución histórica
    -Ciclo de vida de la empresa a nivel corporativo
    -Trayectoria histórica de la empresa a nivel
    comunicacional
    -Identidad visual corporativa de la empresa
    -Información sobre el producto o servicio a anunciar:
    -Precio
    -Plaza o distribución
    -Características físicas y químicas (tamaño, aroma,
    sabor…) y empaque (descripción, tamaños, tipo...).

    Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo


    Escuela de Administración UCAB Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
    -Descripción técnica: cómo se usa o se utiliza el
    producto o el servicio.
    - Personalidad de la marca, producto o servicio
    -Atributos, beneficios y propuesta de valor.
    -Beneficio diferenciador
    -Promesa Básica: los atributos simbólicos que se intenta
    comunicar con la marca. Es la necesidad o el beneficio
    que nos dará el producto si lo consumimos. Sería el
    concepto de la estrategia de la campaña. Ej: jabón que
    cuida la piel / el coche más seguro…

    Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo


    Escuela de Administración UCAB Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
    -ReasonWhy (razón de ser): Tiene que ver con el paso
    anterior, debemos razonar, dar argumentos para que
    crean que la promesa que hacemos o el beneficio que
    prometemos es real. Ej: cuida la piel ya que llega ¼
    parte de crema para la piel. / airbags frontales y laterales
    tanto en asientos delanteros como traseros.
    -Ciclo de vida y trayectoria histórica del producto /
    servicio
    -Identidad visual del producto
    -Competencia
    -Consumidor

    Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo


    Escuela de Administración UCAB Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
    -Recomendaciones
    -Consejos del anunciante hacia la agencia sobre
    probables medios a utilizar, resultados de
    investigaciones de mercado, posible duración de la
    campaña, tono y el estilo que se busca imprimir en la
    campaña, posicionamiento estratégico que se pretende
    alcanzar, etc.

    Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo


    Escuela de Administración UCAB Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus

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