Campaña Publicitaria
Campaña Publicitaria
Campaña Publicitaria
EVIDENCIA 3.
Materia: Publicidad.
Alumnos:
Fecha: 05 / 11 / 2023
Mederos, UANL, Monterrey, Nuevo León.
INTRODUCCIÓN
Se puede comentar que este informe es muy importante de realizar debido a que muestra
los diferentes factores estratégicos en la cuestión de la publicidad en donde se destacan
objetivos, sectores, medidas de mejora ante el mensaje publicitario, los medios que se
utilizan para dar a reconocer a la marca y la finalidad de la campaña en mención, entre
otros puntos relevantes los cuales nos sirven al instante de querer conocer todo lo que
se tiene detrás sobre este tipo de producción ante la publicidad dirigida a la humanidad.
Ante esta gestión, se mostrarán los métodos que se utilizaron para recolectar la
información y los datos importantes de la campaña los cuales corresponden
principalmente a la búsqueda por internet, noticias de aquél entonces y desde luego,
también videos que nos muestran los puntos que se han estado mencionando al inicio
de este informe. Es por ello por lo que se comenzará a hablar con mayor profundidad
sobre la meta principal de la campaña de Dove.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Desde luego, se puede establecer que, realizando la búsqueda correspondiente ante la campaña
de Dove, el objetivo principal que se tenía y se ha tenido a lo largo del tiempo es generar un
compromiso en dónde se les otorgará a las mujeres la invitación y el reconocimiento de darse la
oportunidad de reconocer su potencial de belleza puesto a que es un signo importante de
considerar al momento en el que se quiere evitar la ansiedad y que esto se genere como una
fuente de confianza.
Sobre esta gestión, se menciona que el publico que maneja esta campaña por parte de
Dove corresponde a mujeres de 14 a 50 años las cuales suelen preocuparse en grandes
cantidades sobre su apariencia y cuidado personal. Ante ello, se menciona que la forma
en cómo dieron a conocer esta finalidad del objetivo fue por parte de la aplicación de tres
caracterizaciones que se desglosan de la siguiente manera:
Además, esto lo implementa mediante imágenes o videos los cuales hacen que la misma
gente enlazada a mostrarse en la campaña puedan compartir su experiencia sobre la
utilización del producto y la forma en cómo Dove ha influido en ellos para poder tener un
mejoramiento sobre su aceptación y la gestión de los estereotipos físicos que suelen
tener un alto impacto sobre la manera
en cómo nos vemos o nos vestimos.
El medio que implementa Dove sobre la campaña que se ha estado informando como
algunas otras corresponde a la generación de videos los cuales se muestran en la
plataforma de YouTube puesto a que tiene un gran alcance ante la comunicación de la
campaña mostrándose con una traducción de más de 20 idiomas y que implementan
distintos canales para su mercado.
Por otro lado, la forma en la que ha estado potencializando la distribución del contenido
es mediante formatos largos en dónde se observa la interacción de las mujeres y su
cambio radical al instante en el que se aceptan tal y como son, buscando también,
mostrar las direcciones de su sitio web para que se pueda tener o adquirir alguna
interacción sobre las redes para que las mujeres se sumen a la campaña de ‘‘por la
belleza real’’.
Un dato relevante es que Dove ha ido creciendo por la interacción e innovación que le
aplica a sus videos con la participación de las mujeres mostrándose fortalecidas para
cualquier escenario de la realidad por el que llegan a pasar mediante los videos y la
relación que se tiene con la vida diaria. Además de la publicidad, promociones y la
representación de eventos que generan influencia.
La propuesta que se estará otorgando sobre la campaña para la belleza real corresponde
a la elaboración del medio estratégico reconocido como revistas, esto debido a que se
ha observado en el interior del informe que Dove se ha planteado en utilizar la tecnología
digital para mostrar sus campañas y productos que maneja sobre la cuestión de las
mujeres, sin embargo, reconocemos que la revista es un buen medio para divulgar los
objetivos que Dove tiene, en dónde muestran imágenes, relatos y sobre todo, los
productos que tiene para dar a mostrar.
Realmente, este medio serviría como un apoyo al medio principal que corresponde a la
tecnología. Aquí la forma en cómo se estaría repartiendo sería mediante la vinculación
de farmacias, tiendas comerciales o departamentos que tengan un área de salud, desde
luego el horario sería acorde al lugar en dónde se distribuyan de lunes a viernes e
inclusive días inhábiles. Además, se
quiere establecer que las ventajas de
la revista sería de forma primordial el
almacenamiento de ideas creativas en
dónde incluso la audiencia comenzaría
a mostrar mayor interés que incluso
tomarían la decisión de conservarlas y
estar al tanto de las referencias que se
vayan actualizando.
El formato que se tiene propuesto es que se divida por secciones en las cuales hablen
acerca de la campaña y el objetivo de esta misma. Posterior a ello, la siguiente sección
que haga referencia a los argumentos e informes sobre vivencias de las mujeres de
distintas facciones para que la persona interesada en leerla tenga mayor credibilidad
sobre el producto. Más adelante, un catalogo sobre la variedad de mercancía que
establece la marca y por último el reconocimiento de programas y redes sociales que se
tienen para que se interesen en realizar la búsqueda por internet y así aumentar las
visitas y el mercado.
CONCLUSIÓN
Se menciona que el informe generado con anterioridad ha sido muy relevante de llevar
a cabo puesto a que nos brinda la oportunidad de conocer con mayor profundidad lo que
una campaña publicitaria, en este caso la de Dove puede comenzar a implementar
cambios en la sociedad, principalmente en las mujeres y la aceptación sobre ellas
mismas de forma independiente. Claramente, ha sido un tema de admiración debido a
que en la mayoría de los casos nos solemos sentir acomplejadas o juzgadas por parte
de la sociedad.
Por otra parte, se plantea que los medios o canales en los cuales se observa esta idea
implementada también tienen una vinculación fuerte sobre el impacto que se llega a
generar desde el instante en el que se llevó a cabo la campaña que fue en el 2007 hasta
en la actualidad debido a que la sociedad vive en constante cambio y hoy en día la
mayoría de las mujeres suelen estar con celulares, laptops o algún otro aparato
electrónico en dónde se le muestran anuncios vinculados a la campaña.
Si se puede reconocer que algunos videos sobre la marca de Dove suelen durar más de
3 minutos sin embargo cuando te profundizas en la idea que te quieren mostrar
claramente ese tiempo pasa de forma inmediata y eso también es una caracterización
que se debe de admirar puesto a que eso da a conocerle a la marca que está haciendo
lo correcto sobre la aplicación que ha generado en el aspecto de la publicidad en el
transcurso de los años.
BIBLIOGRAFÍAS
Anónimo, (2015, abril 22). 3 estrategias que usa Dove para atraer clientes. Revista
Merca2.0. Sitio web: https://www.merca20.com/estrategiasdove/
Agencia de Marketing. (2017, junio 25). SM Digital: Agencia de Marketing Digital. Sitio
web: https://smdigital.com.co/curso-de-marketing/dove-caso-exito-digital/
Catucci, A. (2020, octubre 9). Campañas publicitarias de Dove: giro hacia las mujeres
reales. Marketing Insider Review. https://marketinginsiderreview.com/campanas-
publicitarias-dove-mujeres-reales/
Dove, (2023, agosto 28). El compromiso con la Belleza Real de. Dove. Sitio web:
https://www.dove.com/es/stories/about-dove/dove-real-beauty-pledge.html
Grupo Control Publicidad, (2013, septiembre 2). Las mujeres reales de Dove. EDIPO,
S.A. https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/las-mujeres-reales-de-
dove/
Piso Trece, (2022, noviembre 25). Las 3 mejores campañas de publicidad. Piso Trece.
Sitio web: https://pisotrece.mx/9737-las-3-mejores-campanas-de-publicidad/