Trabajo de Castellano La Publicidad

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VRNEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION
U.E.P. “CIUDAD DE GUANTA”
GUANTA-EDO-ANZOÀTEGUI
LA PUBLICIDAD
PROFESORA: ALUMNA:
Enilde blaco Moraivelyn Fernández
3 año “B” Guanta,
22 de febrero 2021
INDICE
Pág.
Introducción 03
Concepto de publicidad 04
Historia de la publicidad 04
Caracterìsticas de la publicidad 04
Fases o etapas de la publicidad 05
Tecnicas de publicidad 06
Importancia de la publicidad 08
Conclusiones 09
Bibliografía 10
Anexos 11
INTRODUCCION
La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada
por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales,
para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u
otros, a un determinado grupo objetivo.
Durante el desarrollo de este trabajo de investigación tiene la finalidad de

estudia los siguientes puntos:
 Concepto de publicidad.
 Historia de la publicidad.
 Características de la publicidad.
 Fases o etapas de la publicidad.
 Técnicas de la publicidad.
 Importancia de la publicidad.
3
1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD:
En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia

porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la
venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el telemercadeo),
y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los productos, servicios, ideas u
otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado
hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden lograr.
En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación

impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como
la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc.
2. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:
En el siglo XIX se formó una especie de asociación entre los medios y la

publicidad.
La publicidad tal como la conocemos surge a partir de los últimos años del
siglo XIX. Esto se debe a la segunda Revolución Industrial y a la necesidad de
dirigirse hacia la mayor cantidad de individuos que sea posible.
Además es en esta época los medios de comunicación comienzan a tener un

gran desarrollo, que a su vez necesitan ser financiados, es por ello que se considera
que se formó una especie de asociación entre los medios y la publicidad.
Luego de la Segunda Guerra Mundial se da una nueva explosión en el mundo

de la publicidad, y comienzan a surgir muchas técnicas y medios que aún utilizamos
en la actualidad.
3. CARACTERISTICAS DE LA PUUBLICIDAD
 La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en

informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos,
4
servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la
comunicación interesada en un fin.
 La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de

comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más
costosa que la publicación en un periódico local.
 La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza

por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un
segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento
demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico,
etc.
 La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la

publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar,
recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria
es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en
el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de
persuadir a su público objetivo para que compren
 La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del
público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la
publicidad hace uso de la televisión, la radio, los medios impresos
(periódicos, revistas, etc.), el internet, etc.
4. FASES O ETAPAS DE LA PUBLICIDAD
Dentro del mundo publicitario pueden ser destacadas tres fases:
• Fase de promoción. También conocido bajo el nombre de etapa inicial, aquí

se intenta exponer los nuevos bienes o servicios producidos.
• Fase de competencia. En este momento el producto que es promovido se

encuentra posicionado en el mercado, pero no en el lugar deseado, es por ello que
se intenta aumentar su demanda.
5
• Fase de conservación de imagen. El bien o servicio obtuvo la demanda que
es deseada por los oferentes. Es por ello que lanzan campañas para mantener la
imagen de la que ya goza.
5. TECNICAS DE LA PUBLICIDAD:
TESSTIMONIO:
Es cuando una persona afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro,
de calidad y, por eso él está a su favor.
IDENTIFICACIÒN:
Se base en unie esos productos o idiologìas con personajes héroes, con

sucesos del pasado que dan prestigio o credibilidad o con nosotros mismos como
única salida o alternativa.
VAGUEDADES:
Consiste en el uso de “slogans abierto” co el uso de palabras que suenan

muy bien, pero que no significan nada concreto.
REPETICION:
Consiste en insistir frecuentemente con frases e imágenes, en un concepto o

producto: el público se va acostumbrando y al final ya está casi identificado con el.
DEFORMACIONE:
Consiste en anunciar o presentar una verdad, pero no completa sino relativa;

lo que se afirma es cierto, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar lo que ellos
sostienen o afirman.
GENERALIZACIONES:
Consiste en presentar el el servicio como el único y el mejor; no da

posibilidades para otras alternativas; no presenta las dificultades que esos
productos tienen o las complejidades de esas ideologías
6
PALABRAS EMOTIVAS:
Consisten en presentar el producto o la idea usando palabras o lemas que

intentan motivar sentimientos de compasión, de solidaridad o de apoyo.
DEMOSTRACION DE EJEMPLO:
Consiste en querer convencer al afirmar que todos siguen esas línea o

compran ese producto. Se presentan encuestas, entrevistas, diálogos con “cámaras
ocultas”, pero todo esta manipulado para demostrar sus deseos.
USO DE SLOGANS:
Consiste en el uso de “frases hechas y preparadas” que convencen o

arrastran tras de alguien o de algo.
Los políticos usan “slogans” que han tenido éxito con el pasado. “El hombre
que camina”, “Vota por el cambio”.
ESTEREOTIPOS:
Consiste en preparar anuncios o esquemas ideológicos dirigido a una clase

determinada de personas o consumidores (mujeres, niños, profesionales, choferes)
y aprovechar esa circunstancia.
PROMOCIONES:
Los cupones, sorteos, juegos con premios y regalos con las compras crean
entusiasmo y alientan la participación de los clientes para construir una relación con
el producto o con el servicio patrocinante. La atracción de conseguir algo "gratis" o
de ganar "premios" genera que las promociones tengan éxito. Las ofertas por
tiempo limitado y los plazos de ingreso añaden urgencia a la llamada a la acción de
esta técnica de publicidad.
TENDENCIA POPULAR:
La técnica de la tendencia popular permite vender un producto o servicio a

través del convencimiento del cliente de que otros lo están utilizando y de que siente
que debe unirse a la multitud. Otros anuncios de tendencia popular sugieren que el
cliente se va a quedar afuera si no compra lo que se vende. Estos anuncios suelen
7
emplear "brillantes generalidades", palabras ligadas a ideas de gran valor o
conceptos que evocan la aprobación inmediata, que puede o no estar relacionada
con el tema de la publicidad. Por ejemplo: "Estados Unidos quiere...", hace que se
conecte el patriotismo con un producto, creando una respuesta positiva automática.
6. IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD.
La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa

ya que esta sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un
patrocinador a través de un medio impersonal y está diseñada para convencer a una
persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para
obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el
consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes
volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidad que esta tenga para
convencer al público para que compre el producto.
Es importante para los anunciantes porque atrae más clientes para ellos y así
incrementa sus ganancias. Esto también representa un beneficio para el
consumidor. Cuando se vende mercancías en grades cantidades, puede producirse
en masa. La producción masiva reduce el costo para el consumidor. La demanda de
los consumidores también contribuye a que los productos sean mejores, ya que los
fabricantes saben que un producto mejorado ayudara a conserva viejos clientes y
atraer a nuevos.
8
CONCLUSION
En definitiva, la publicidad representa el bienestar material que una persona o

empresas que desean tener; fomenta acción y la elección provocando a sí mismo, el
interés en nuevos productos, bienes o servicios.
Es por esto, que se sirve de nuevas técnicas para la construcción y

transmisión de su mensaje que cada día debe ser más persuasivo.
La publicidad ocupa un lugar predominante dentro de la sociedad en la que

vivimos, televisión, radio, prensa, cualquier soporte es bueno para utilizar la
publicidad y lanzar un mensaje.
Gracias a esta investigación sé que la publicidad trata principalmente de

vender sueños, fantasías y vidas llenas de lujos.
9
BIBLIOGRAFIA
La publicidad, modelo para la enseñanza" FERRÉS I PRATTS Edt: Akal, Madrid.

1984.
Pag. Web:
https://blog.servilia.com/la-importancia-de-la-publicidad-en-las-redes-sociales/,
consultado el dìa 19 de febero de 2021.
10
ANEXOS
11

Trabajo de Castellano La Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Trabajo de Castellano La Publicidad

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Trabajo de Castellano La Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VRNEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION

U.E.P. “CIUDAD DE GUANTA”

Enilde blaco Moraivelyn Fernández

3 año “B” Guanta,

Fases o etapas de la publicidad 05

Durante el desarrollo de este trabajo de investigación tiene la finalidad de

En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia

En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación

En el siglo XIX se formó una especie de asociación entre los medios y la

Además es en esta época los medios de comunicación comienzan a tener un

Luego de la Segunda Guerra Mundial se da una nueva explosión en el mundo

 La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en

 La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de

 La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza

 La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la

4. FASES O ETAPAS DE LA PUBLICIDAD

Dentro del mundo publicitario pueden ser destacadas tres fases:

• Fase de promoción. También conocido bajo el nombre de etapa inicial, aquí

• Fase de competencia. En este momento el producto que es promovido se

Se base en unie esos productos o idiologìas con personajes héroes, con

Consiste en el uso de “slogans abierto” co el uso de palabras que suenan

Consiste en insistir frecuentemente con frases e imágenes, en un concepto o

Consiste en anunciar o presentar una verdad, pero no completa sino relativa;

Consiste en presentar el el servicio como el único y el mejor; no da

Consisten en presentar el producto o la idea usando palabras o lemas que

Consiste en querer convencer al afirmar que todos siguen esas línea o

Consiste en el uso de “frases hechas y preparadas” que convencen o

Consiste en preparar anuncios o esquemas ideológicos dirigido a una clase

La técnica de la tendencia popular permite vender un producto o servicio a

La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa

En definitiva, la publicidad representa el bienestar material que una persona o

Es por esto, que se sirve de nuevas técnicas para la construcción y

La publicidad ocupa un lugar predominante dentro de la sociedad en la que

Gracias a esta investigación sé que la publicidad trata principalmente de

La publicidad, modelo para la enseñanza" FERRÉS I PRATTS Edt: Akal, Madrid.

También podría gustarte