Módulo Ii

COMBAT CHOC
COME RICO Y SANO, NOSOTROS TE CUIDAMOS
ARELLANO CAJACHAGUA, Giuliana

CANO TORRES, Nataly Fiorella
DORIA ALEGRE, Siceli
RIVEROS FERNANDEZ, Gianella Maryan
RAMOS POMAHUALI, Luis Aberto
Capítulo II: Estudio de
mercado
2.1 Cuantificación de la demanda:
Para el presente proyecto se realizó la siguiente cuantificación de demanda.
2.1.1 Criterios de segmentación empleados la determinación del universo:
Ivan Thompson (2005) señala que ''el proceso mediante el cual, una empresa
subdivide un mercado en subconjuntos de clientes de acuerdo a ciertas
características y que el propósito de la segmentación del mercado es la de
alcanzar a cada subconjunto con actividades específicas de mercadotecnia para
lograr una ventaja competitiva.''
Segmentación Geográfica
Provincia: Huancayo es la provincia en la que
comercializaremos la chocoteja COMBAT CHOC.
Distritos: Huancayo e Ingenio son los distritos en los que
comercializaremos le pollo COMBAT CHOC.
Zona: Nos enfocaremos en la zona urbana debido a que
nuestra población objetiva se concentra en Huancayo.
Segmentación Demográfica
Sexo: Nuestros potenciales clientes son las mujeres gestantes
ya que presentan un alto índice de anemia.
Edad: Consideremos que nuestros potenciales clientes son
mujeres gestantes de 10 a 20 años
Nivel Socioeconómico: Nos enfocaremos en los niveles
socioeconómicos B, C y D.
Ocupación: Nos enfocaremos en las personas de cualquier
tipo de ocupación con o sin grado académico.
2.1.2 Universo
Según Ana Lilia (2015) definen el universo como “conjunto de individuos, objetos, elementos o
fenómenos en los cuales puede presentarse determinada característica susceptible de ser
estudiada”
Es por lo que para determinar el universo de la empresa PROCESADORA DE CHOCOTEJAS
S.R.L. se consideró a la población por distrito, población por zona urbana, sexo, edad y el nivel
socioeconómico.

Tabla 1
Determinación del
universo para la
empresa
PROCESADORA DE
CHOCOTEJAS S.R.L

2.1.3 Muestra
Según Ana Lilia (2015) definen a la muestra como una “parte de los elementos o
subconjunto de una población que se selecciona para el estudio de esa característica o
condición”
Es por ello que para determinar la muestra de la empresa
PROCESADORA DE CHOCOTEJAS S.R.L se estableció el Tabla 2
método de muestreo y el tamaño de la muestra.
1.Método de muestreo
Aleatorio simple con población finita
2.Tamaño de la muestra
Se ha podido establecer mediante fórmula un tamaño de
muestra de 374 personas a encuestar con un nivel de confianza
(Z) del 95%, un margen de error (e) del 5% y una probabilidad
de que ocurra del 50%, para ello se consideró el universo
hallado anteriormente.
2.1.4 Distribución de Encuestas
Con el fin de distribuir las encuestas entre los distritos seleccionados para nuestra

investigación, se ha podido establecer mediante fórmula el número de encuestas a aplicar

por distrito.
La distribución de encuesta para la empresa PROCESADORA DE CHOCOTEJAS S.R.L se

distribuyó considerando los distintos distritos, los cuales son Huancayo e Ingenio
Tabla 3

2.1.5 Cuestionario de la Encuesta Concluyente

2.1.6. Análisis de Resultados de la propuesta Concluyente

2.1.6.1. Distrito en el que vive
1. ¿En qué distrito vives?
Tabla 4: Figura 2:
Distrito en el que viven los encuestados Distrito en el que viven los encuestados
2.1.6.2. Ocupación
2. ¿A qué se dedica?
Tabla 5: Figura 3:
Ocupación de los encuestados Ocupación de los encuestados
2.1.6.3. Intención de compra
3. ¿Compraría usted una chocoteja que combate la anemia?
Tabla 6: Figura 4:
Intención de compra de chocoteja Intención de compra de chocoteja
que combate la anemia. que combate la anemia.
2.1.6.4. Frecuencia de compra
4. ¿Cada cuánto tiempo compraría usted una chocoteja anti anemia?
Tabla 7: Figura 5:
Frecuencia de compra de chocoteja Frecuencia de compra de chocoteja
2.1.6.5. Unidades compra
5. ¿Aproximadamente cuántas unidades de chocolate anti

. anemia compraría en un mes?
Tabla 8: Figura 6:
Unidades de compra de chocoteja Unidades de compra de la chocoteja
que combate la anemia que combate la anemia.
2.1.6.6. Validación de precio Unitario
5. ¿Pagaría usted S/ 2.50 por una unidad de chocolate anti anemia?
Tabla 9: Figura 7:
Validación del precio unitario de la Validación del precio unitario de la
chocoteja que combate la anemia. chocoteja que combate la anemia.
2.1.6.7. Acerca de la chocoteja anti anemia
7. ¿Qué atributo valoraría para adquirir la chocoteja anti anemia?
Tabla 10: Figura 8:

Atributo más valorado de la Atributos para adquirir la chocoteja
chocoteja que combate la anemia. que combate la anemia.
8. ¿En qué tipo de envase le gustaría encontrar el producto?
Tabla 11: Figura 9:

Envase preferido de la chocoteja Envase preferido de la chocoteja
9. ¿En qué lugar le gustaría adquirir la chocoteja anti anemia?
Tabla 12: Figura 10:

Lugar preferido para adquirir la Lugar preferido para adquirir
chocoteja que combate la anemia. chocoteja que combate la anemia.
10. ¿A través de qué medios de comunicación le gustaría obtener

. información acerca de la chocoteja anti anemia?
Tabla 13: Figura 11:
Medios para obtener información Medios para obtener información
acerca de la chocoteja anti anemia. acerca de la chocoteja anti anemia.
2.2. Cuadro de Demanda Proyectada por producto o servicio
Tabla 14:
Cálculo de la demanda proyectada.
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Agradece su Atención
Hasta una proxima presentación ! ! !

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investigación, se ha podido establecer mediante fórmula el número de encuestas a aplicar

La distribución de encuesta para la empresa PROCESADORA DE CHOCOTEJAS S.R.L se

2.1.5 Cuestionario de la Encuesta Concluyente

2.1.6. Análisis de Resultados de la propuesta Concluyente

1. ¿En qué distrito vives?

3. ¿Compraría usted una chocoteja que combate la anemia?

4. ¿Cada cuánto tiempo compraría usted una chocoteja anti anemia?

5. ¿Aproximadamente cuántas unidades de chocolate anti

5. ¿Pagaría usted S/ 2.50 por una unidad de chocolate anti anemia?

7. ¿Qué atributo valoraría para adquirir la chocoteja anti anemia?

Tabla 10: Figura 8:

8. ¿En qué tipo de envase le gustaría encontrar el producto?

Tabla 11: Figura 9:

9. ¿En qué lugar le gustaría adquirir la chocoteja anti anemia?

Tabla 12: Figura 10:

10. ¿A través de qué medios de comunicación le gustaría obtener

Hasta una proxima presentación ! ! !

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