Editorial

El reporte Banca 2023 busca adelantarse al futuro que nos

espera, al tomar en cuenta las principales tendencias que
tendrán incidencia en la Industria Financiera y cómo dan rumbo
a la interacción entre la Banca, sus clientes y colaboradores.

A lo largo de un análisis profundo sobre el futuro de la Industria

Financiera, hemos constatado que la experiencia de los clientes
es uno de los principales enfoques que tendrá la Banca a lo
largo del 2023, tomando en cuenta el valor que aporta y cómo se
convierte en uno de los principales diferenciadores.

La pandemia de Covid-19 impulsó la digitalización de la Banca,

pero al mismo tiempo creó una brecha con sus clientes, la cual
busca cerrarse a través de la construcción de Experiencias
Financieras que se integren al día a día de las personas.

Al mismo tiempo vemos el crecimiento del ecosistema financiero

en América Latina a través del Open Banking y el desarrollo de
APIs con terceras empresas, su éxito está en la colaboración y la
creación de un marco regulatorio que habilite el florecimiento de
nuevas iniciativas en favor de los usuarios.

No podemos dejar de lado los pagos móviles, como una corriente

que lleva años desarrollándose y creciendo en LATAM, al punto
de ser una de las principales regiones de crecimiento. La Banca
ha tenido un rol protagonista al crear los medios necesarios,
además de brindar transparencia, para que las personas sientan
confianza y lo incorporen como su medio de pago predilecto.

La Banca ha realizado un magnífico trabajo adaptándose a las

necesidades de sus clientes, sin descuidar aspectos esenciales
como la seguridad, agilidad y estabilidad que la caracterizan,
pero esto es solo el inicio de una revolución financiera que
utiliza la Inteligencia Artificial y la Data como herramientas para
destacarse y construir un camino que se adelanta al futuro.
 01 02 Open
Banking APIs
Banca orientada Existen 3 grandes tendencias para el
a la experiencia Open Banking en 2023, las cuales los 13
Bancos podrán aprovechar.
Las expectativas sobre UX se
7

04
han incrementado drásticamente.

¿Cómo se orienta la Banca a

construir experiencias en 2023?
9

03 Inteligencia
Artificial para
No-Code/
Low-Code
No-Code.

Low-Code.
21
22
conocer mejor a

05
sus clientes
El futuro de la Experiencia 17
del Cliente en la Banca: Total
Experience.

Vale detallar algunas de las ventajas 19

del Total Experience (TX)

Humanizar la
Experiencia Digital
¿Cómo humanizar la Banca digital? 25
Humanización vía Inteligencia Artificial
(IA).
26
Claves para humanizar a la Banca. 27

ÍNDICE Otras claves para humanizar a la Banca. 28

 www.fisagrp.com

06 Banca
Self-service
07
El inicio de la
Claves que permiten a los Bancos 34 “Experiencia Total”
lograr un self service eficiente.
¿Por qué los Bancos deben centrarse
en la Experiencia Total (TX)? 36

08
¿Qué pasa si el enfoque solo se da en
la experiencia del cliente? 38
Diseño del servicio en la Experiencia
Total. 38
10 elementos esenciales para la
Experiencia Total. 39

Pagos Digitales

09
Everywhere Everytime
En un mundo digitalizado, es necesario
redefinir los pagos digitales. 42
Tendencias a futuro. 46

10
El Inicio de la
Hiperpersonalización
¿Qué es la Hiperpersonalización en la Banca? 49
Ventaja competitiva en la Banca. 50
Privacidad y La Hiperpersonalización como centro de la 52
experiencia.
Seguridad, más
necesaria que nunca
¿Cuáles son las amenazas para
los Bancos en 2023? 55
Seguridad Bancaria en la actualidad. 56
La seguridad de la información como parte de 57

ÍNDICE
la cultura corporativa.

El fraude digital y la legislación de privacidad. 58

Garantizar la privacidad de los datos. 59
La diferencia rotunda entre un Banco y otro está en la experiencia
que les dan a sus clientes, cómo se adelantan a sus necesidades
y las herramientas que les brindan para administrar su dinero.
Pero ¿cómo podríamos definir una experiencia como “buena”,
“mala”, “regular” o “wow”?

La experiencia del cliente pasó de ser un factor no prioritario a

convertirse en una necesidad vital. En la década de los 90, una
“buena experiencia” implicaba filas cortas en sucursales, un trato
preferencial y agilidad en los trámites.

Para 2023, los usuarios esperan de su Banco una buena

experiencia, lo que implica brindar un servicio integral, disponible
a toda hora y en todo lugar, esto incluye contar con una App
Móvil que funcione 24/7 sin interrupciones, el poder crear una
cuenta Bancaria desde el ordenador o celular, ordenar una
tarjeta de crédito en 5 minutos y que puedan asesorarlo para
manejar sus finanzas a través de los diferentes canales, etc. A
medida que pasa el tiempo, la exigencia y las expectativas se
vuelven mayores, por lo que el concepto de “buena” experiencia
es susceptible al cambio.

Es complejo definir
una “buena”
experiencia, pero es
fácil reconocerla.

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 Las expectativas sobre
UX se han incrementado
drásticamente:

Una experiencia positiva los hace propensos a volver a comprar o usar un

servicio.

81%
Se cambiarían a la competencia debido a múltiples malas experiencias de
servicio.

76%
Esperan interactuar inmediatamente con alguien al contactar a una empresa.

76%
Disculparán a una compañía por un error después de recibir un servicio al
cliente excelente.

74%
Esperan que las compañías expliquen todo perfectamente para no tener que
repetirse a sí mismos planteando un problema o queja.

71%
Han hecho decisiones de compra basadas en buen servicio al cliente.

70%
Esperan que las compañías tengan un buen portal de self service o contenido
disponible para ellos.

70%
Esperan que las experiencias sean personalizadas.

68%
Se cambiarían a la competencia luego de apenas 1 mala experiencia de
servicio al cliente.

61%
La crisis del año pasado ha subido sus estándares de servicio al cliente.

61%
Fuente: The Financial Brand y Zandesk – Noviembre 2022.
En la gráfica podemos observar
que el 81% de personas realizan
más compras si inicialmente
reciben una experiencia positiva.

Por lo que una experiencia negativa limita una relación

financiera a largo plazo.

El 76% de personas se cambiarían

a la competencia si reciben una
mala experiencia en más de una
ocasión.

Esto convierte a la experiencia del usuario, UX, en una carrera

decisiva por desarrollar experiencias financieras agradables
hacia los usuarios.

La Banca debe cambiar su enfoque, en el que la Experiencia de

los Clientes es un motor generador de ingresos y no un generador
de costos.

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 ¿Cómo se orienta la
Banca a construir
experiencias en 2023?

En este punto es necesario comprender dos términos que se

vuelven relevantes, habilitadores de experiencias y dueños
de experiencias.

Los dueños de experiencias son los clientes de los habilitadores

de experiencias. Un Banco puede ser tanto dueño, como
habilitador de experiencias. De manera interna desarrollan su
aplicación móvil y la experiencia del usuario a través de todas
sus funcionalidades (dueños de la experiencia) y la ponen a
disposición para sus clientes (habilitadores de experiencias).

Actualmente la Banca se ocupa muy bien de

la parte “Bancaria”, pero sus clientes tienen
nuevos requerimientos que abarcan un mar
La Banca Orientada a la experiencia estará de posibilidades que pueden incluir temas
definida por la capacidad de las Instituciones tributarios, compras de criptodivisas o seguros,
Financieras para integrar servicios/experiencias minería de datos, big data y analítica; donde
de terceros. Por el mismo hecho de que la puede ocupar un rol de inicio a fin dentro de su
Banca no puede abarcar todas las experiencias experiencia.
que sus clientes esperan.
A lo largo del 2023 veremos cómo la Banca se
Vemos así, que el Open Banking es el medio convierte en el orquestador de las experiencias
ideal para conectar a los dueños de las de sus clientes como uno de sus principales
experiencias con los habilitadores. enfoques, ya que esto la volverá más competitiva
y permitirá el flujo de nuevos ingresos; ocupando
un lugar central en el día a día de sus usuarios.

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 ¿Qué pasaría si un Banco
quiere empezar a vender
criptodivisas a través de
su app? Tendrían que
investigar, desarrollar y
diseñar por completo un
nuevo sistema, tomando en
cuenta que es posible que
la inversión sea demasiado
alta para ser rentable. Sería
más fácil tomar contacto
con una empresa que
comercializa criptomonedas
(habilitadores de
experiencias) e integrarla
a su sistema para que sus
clientes tengan acceso
(dueños de la experiencia).
En América Latina, la Banca Abierta está ocupando una posición
relevante entre las principales tendencias a explorar, esto se
alinea con el interés de los entes regulatorios de proveer un
marco sobre el cual puedan operar:

La Cámara de Diputados de Chile aprobó el

12 de octubre de 2022, el Proyecto de Ley
Fintech y Open Banking.

Colombia es el tercer país de la región en

contar con una regulación de Open Finance.

En el 2018 se publicó la Ley Fintech en México.

La Asamblea Nacional de Ecuador aprueba

el proyecto de Ley Fintech.

Esta relevancia está impulsada por la Una de las aristas que las Instituciones
proyección del Open Banking para la región. De Financieras deberán desarrollar con respecto al
acuerdo con el reporte Open Banking Market by Open Banking a lo largo del 2023 es el acceso
Financial Services and Distribution Channel, de a la información. Los Bancos poseen análisis
Allied Market Research, América Latina tendrá financieros que podrían ser enriquecidos si se
un tamaño de mercado de Open Banking de cruza con datos sobre hábitos de consumo,
USD 43.152 millones. movilización, posición geográfica, obligaciones
tributarias, entre otros datos sobre cada cliente.
Esto implica una gran responsabilidad, ya que
implica que los Bancos y las Fintech deberán Al conectar de manera sistemática y
trabajar juntos para aprovechar esta oportunidad automatizada todo este flujo de información, los
y desarrollar un ecosistema que ha avanzado clientes podrían planificar mejor sus finanzas,
a pasos lentos pero seguros. De cierta forma, acceder a hipotecas con mejores beneficios,
tener una regulación para el uso de Open e incluso el pago de obligaciones tributarias
Banking brinda seguridad a los usuarios que podría simplificarse.
mantienen altas expectativas sobre cómo su
experiencia financiera cambiará. Es ahí donde las Fintech entran a jugar un rol
esencial, el Banco se encarga de desarrollar
el escenario y disponibilizar la información que
cada cliente esté dispuesto a compartir a través
de APIs; mientras que la Fintech asume el reto
de conectar esa información con sus servicios,
lo que enriquece la experiencia del cliente.

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Existen 3 grandes tendencias para el
Open Banking en 2023, las cuales los
Bancos podrán aprovechar:

1. VRPs 2. BNPL

VRP (Variable Recurring Payments) es el Compra ahora y paga después, conocido en

término en inglés para Pagos Recurrentes inglés como Buy Now, Pay Later (BNPL) es
Variables. Lo que significa que un cliente aprueba un nuevo modelo de compra que permite a las
que un comercio debite de su cuenta Bancaria personas obtener créditos instantáneos para
un valor variable en base a sus consumos. adquirir bienes, el interés dependerá del tiempo
final de pago.
Esto favorece sobre todo a los pequeños y
medianos negocios, ya que reduce la fricción A pesar de que existe una preocupación latente
sobre el pago y brinda transparencia a los sobre la posibilidad de incrementar el riesgo a
clientes sobre sus interacciones financieras. endeudarse, también es un medio para que los
Esto favorece a ambas partes, ya que las clientes Bancarios puedan acceder a artículos
empresas pueden brindar mejores recompensas de mejor calidad y, por lo tanto, de mayor vida
a los clientes más leales ya que el pago está útil.
asegurado, mientras que el cliente se libera de
la preocupación de estar pendiente del pago y
recargos si olvida la fecha de corte.

3. Impulsando el Onboarding.

Open Banking es una puerta que los Bancos pueden utilizar

para conectar sus servicios con una fuente prácticamente
inagotable de recursos de terceras empresas. Así es posible
tomar datos que agilicen la creación de una cuenta Bancaria y
que verifiquen la identidad de las personas.

Se estima que 35 segundos es el tiempo promedio que una

persona pone atención a lo largo de una experiencia digital, por
lo que el proceso de onboarding no puede durar más que ese
tiempo, ya que en el caso de un Banco, esto puede implicar la
pérdida de clientes potenciales.

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 De acuerdo a una encuesta
llevada a cabo por la Fintech
TrueLayer, el 56% de personas
estarían de acuerdo en salir de un
proceso de registro si se les dirige
fuera de la aplicación para realizar
un depósito inicial y el 60% si dura
más de 10 minutos.

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 Las demandas de los usuarios en el
sector Bancario son cada vez mayores. Es
urgente conocer las ventajas de la inteligencia
artificial en la Banca. La inteligencia artificial
(IA) ayuda a incrementar los ingresos en la
Industria Financiera.

La inteligencia artificial ha demostrado que

nada es imposible, ni siquiera en procesos
complejos como los del Sector Financiero.
Solicitar una tarjeta de crédito o un préstamo
requería tiempo y presencialidad, ahora lo
podemos hacer desde una app, un sitio web
o vía chat.

La IA en la Banca facilita la gestión en el

sector a través de operaciones como el
reconocimiento de voz, el procesamiento
de lenguaje natural, los chatbots, la
predicción de datos, la ciberseguridad, big
data y mucho más. La IA combina algoritmos
y ayuda a los Bancos en tareas complejas
y repetitivas, a resolver problemas o en la
recolección de información de los clientes
para enfocarse en las necesidades de su
público objetivo.

Las preferencias de uso de los asistentes de voz para los

próximos 3 años, según la consultora Ditrendia, muestra
cómo el 66% de los usuarios los prefiere para conocimiento
del producto, selección y onboarding, el 70% para
comprobar el estado de cuenta, saldo, actualizaciones
de estado de productos y servicios, el 67% para manejo
de consultas de productos existentes y actualización a
nuevos productos, y el 68% para realizar pagos y hacer
transferencias de una cuenta a otra.

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 Bankia, Institución Financiera española, analizó el comportamiento
de sus clientes durante la pandemia y constató que están dispuestos
a ser más digitales: incorporó 187.500 nuevos clientes digitales
hasta junio del 2020 y a finales del 2022 alcanzó los 4 millones (el
57,1% del total de clientes). Uno de los canales que más se están
usando es el de Bianka, asistente conversacional movido por
inteligencia artificial que está integrado en la aplicación de Banca
móvil, pues permite realizar operaciones y acumula más de 237.000
chat conversacionales con clientes.

El futuro de la
Experiencia del Cliente
en la Banca: Total
Experience.

El Total Experience tiene como objetivo principal ofrecer a los

usuarios una personalización que permita utilizar con facilidad los
Servicios Financieros y, al mismo tiempo, otorgarles seguridad.
Ahora bien, el Customer Experience ha evolucionado de tal
manera que se ha empezado a hablar de otra tendencia que
incorpora diferentes experiencias del cliente, empleado y usuario:
Total Experience (TX).

Total Experience tiene como objetivo principal brindar una

experiencia satisfactoria al cliente en todos los momentos y
procesos de relación con la empresa. No se centra únicamente
en el momento de la compra de productos y servicios, también se
enfoca en puntos clave de contacto como la pre y postventa.

Brinda al Sector Bancario una visión global acerca de los diferentes

valores con los que se maneja su negocio. Según Gartner, para
2026 el 60% de las grandes empresas utilizarán la Experiencia
Total para transformar sus negocios y lograr un mayor compromiso
de clientes y empleados.

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TX, al ser una experiencia
transversal, abarca otras tendencias
que le permiten funcionar de la
manera más eficiente:

Customer Employee
Experience(CX): Experience (EX):
Es la experiencia y recuerdo que se generará en Es la experiencia que siente un empleado antes,
el consumidor en función de sus interacciones durante y después de ser contratado en una
con la empresa. Estas pueden ser positivas o organización. Así como cada momento durante
negativas. el tiempo que forma parte de la empresa como
colaborador.

Experiencia
Multiexperiencia (MX): Digital (DX):

Son las diversas modalidades en las que Interacción entre el usuario y la empresa gracias
los usuarios interactúan dentro del entorno a tecnologías digitales.
digital a través de dispositivos y aplicaciones.

Hoy en día, el usuario actual determina con su

opinión e interacción el futuro de las compañías.
Así, situar al cliente en el centro es cada vez más
importante e implica varios retos:

Es importante siempre preguntar a los clientes qué

esperan de su Entidad Financiera para obtener
una retroalimentación real. La recomendación es
hacerlo a nivel masivo y abarcar la mayor cantidad
de opiniones. Es necesario revisar todos los
procedimientos desde el punto de vista más simple
del cliente, así como también es fundamental trabajar
en una Cultura Organizacional que recoja las ideas
de los empleados. Finalmente, es primordial contar
con el respaldo operativo de la tecnología de la
organización para hacer tangibles los procesos.

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 Vale detallar algunas
de sus ventajas del
Total Experience (TX):

Mejora la seguridad y la satisfacción de los clientes pues sus

necesidades están situadas en el centro de la organización con
experiencias más fluidas e integradas. Esto también lo notan y
experimentan los propios colaboradores de la empresa.

El flujo de trabajo e información se vuelve más dinámico y eficaz,

esto provoca una estructura empresarial más fuerte.

Impulsa una mejor imagen de marca para las organizaciones.

El flujo de trabajo e información se vuelve más dinámico y eficaz,

esto incide en una estructura empresarial más fuerte.

Genera mayores interacciones como parte de las diferentes

experiencias que se crean. Así, se invierte en los conocimientos
necesarios que precisen los distintos departamentos internos
de la Entidad Financiera con el objetivo de ofrecer productos y
servicios de alto nivel.

Según Dimension Data, Hubspot y PwC, el 84% de las empresas

que trabajan para mejorar la experiencia del cliente, reportan un
aumento en sus ingresos. El 73% de los consumidores dice que
una buena experiencia es clave para influir en la lealtad a una
marca.

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 La Industria Financiera, aún más que otras grandes industrias,
se ha caracterizado por la elevada complejidad de sus sistemas
y plataformas legadas. Esto conlleva una serie de problemáticas
entre las cuales se encuentra la pérdida de agilidad para desplegar
nuevos sistemas, problemas de integración con nuevas tecnologías
y elevados costos de mantenimiento; factores que dificultan construir
una experiencia satisfactoria para el cliente e incluso limitan la
innovación.

Este no es un tema novedoso, la Banca ha hecho frente a la elevada

complejidad, para adaptarse a la evolución y a la demanda de sus
clientes. Es esta misma necesidad por volverse relevante la que ha
impulsado dos nuevas alternativas al software tradicional: no-code
y low-code.

Ambas opciones plantean un escenario similar, reducir el trabajo

que implica la producción de software y su codificación.

No-Code:

Se trata de plataformas pre-diseñadas para aquellas personas

que no utilizan o dominan el código de programación, pero que
sí saben lo que quieren construir. Utilizan plantillas, las cuales
ya llevan cargadas una serie de funcionalidades y a través de una
interfaz gráfica se modifican para adaptarse al proceso que el cliente
quiere lograr.

No requieren de un conocimiento técnico, por lo que su interfaz es

amigable. El usuario tiene acceso a “bloques de construcción” que
se pueden armar sin saber cómo conectarlos. Estos programas
requieren que menos del 5% de la codificación se realice de manera
manual, por lo que es adecuado para profesionales de negocio.

Low-Code:

El término low-code empezó a utilizarse aproximadamente desde

el 2014 y es utilizado por programadores como un método para
ahorrar tiempo. Se utilizan programas de desarrollo de diferentes
proveedores que prácticamente crean códigos como “bloques de
construcción” para realizar tareas comunes. Los mismos pueden
modificarse a través de una interfaz gráfica que los simboliza.

Aún se requiere de programadores para hacer que los

“bloques de construcción” se puedan comunicar con otros
“bloques de construcción”.

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 Bajo ambas alternativas, existe un entorno de desarrollo y producción,
por lo que un error en los bloques de construcción no sería tan grave
como un error en el código real de las plataformas de la Institución.

De acuerdo a Gartner, el desarrollo de

tecnologías low-code representará
el 65 % del mercado de desarrollo de
aplicaciones en 2024.

El mercado global de plataformas

de desarrollo no-code se proyecta
a generar ingresos de USD 68,05
mil millones hasta 2028 según la
consultora Emergen Research.

Tanto low-code como no-code no llegan a reemplazar aún al

departamento de TI existente, pero sí habilitan una excelente
colaboración entre el departamento de tecnología y el área de
negocio de las Instituciones Financieras.

A lo largo del 2023 seremos testigos de cómo los Bancos empiezan

a implementar no-code/low-code dentro de sus plataformas para
agilizar la demanda de nuevos productos financieros y mejorar la
experiencia de los clientes.

Como una herramienta empresarial, ambas opciones pueden

monitorearse con métricas e integrarse en el marco de políticas y
procedimientos de las Instituciones Financieras, para así permitir
una mejor gobernanza.

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¿Puede la tecnología humanizar la
experiencia en la Banca? Sí, pero
antes de responder a esta pregunta
es necesario comprender por qué la
Banca debe ser humanizada.

En primer lugar, la pandemia aceleró

la adopción de canales digitales en
la interacción entre el Banco y sus
clientes, dicho proceso fue abrupto
y no permitió que la Banca ponga su
foco en construir una experiencia que
brinde la comodidad y atención que
asociamos a la interacción humana.

Esta tendencia, también llamada

Human Banking, se ocupa de
desarrollar una Banca Digital cada
vez más cercana en una era más
tecnológica y en un sector que tuvo
que experimentar, principalmente,
con la migración de los usuarios hacia
los canales digitales y la autogestión
bancaria.

Esta “nueva realidad de la Banca” se caracteriza por el

empleo sostenido de los canales digitales bancarios y
por la disminución de las oficinas físicas y los trámites
presenciales. Esta situación puede hacer sentir a los clientes
lejos de su Banco. En consecuencia, ha ganado importancia
la idea de presentar una Banca Digital más humana.

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¿Cómo humanizar la
Banca digital?

Un ejemplo exitoso de Human Banking es la Al fondo, detrás de estas posibilidades tecnológicas,

campaña del Banco argentino Supervielle. está la comprensión del ser humano como ser
Además de desarrollar aplicaciones interactivas emocional. En efecto, las emociones tienen un rol
para cada segmento de su clientela, estas cuentan muy importante en las decisiones, tanto grandes
con herramientas avanzadas que facilitan el como mínimas. La elección de un Banco está lejos
servicio y vuelven al Banco una entidad cercana de ser la excepción.
a los ojos del cliente. La aplicación Supervielle
Jubilados emplea reconocimiento facial. De este Profundizar la relación con el cliente requiere un
modo, los clientes gestionan su certificado de vida, cambio de mentalidad entre las Instituciones
conocen la fecha del próximo cobro de la jubilación Financieras y la voluntad de aceptar este cambio.
y cuentan con un código para extraer dinero sin Reconocer y atender a los clientes como individuos
tarjeta de débito. únicos y singulares, en lugar de considerarlo un
simple número de cuenta, se traduce en lealtad y
La idea del empleo de este tipo de aplicaciones confianza.
personalizadas y sumamente interactivas es
aprovechar las ventajas de la tecnología, pero a
la vez mantener una presencia en la vida de los
usuarios gracias a aplicaciones disponibles 24/7.
Se suman a esta tendencia instrumentos como los
chatbots y demás medios de atención omnicanal
(las empresas operan efectivamente como un
solo canal, ofreciendo experiencias de alto valor
en todos los puntos de contacto con el cliente). La
banca móvil, por ende, hace al Banco accesible
desde cualquier teléfono móvil y disponible para el
cliente en todo momento.

A medida que más clientes realizan operaciones

bancarias digitales y los datos se convierten cada
vez más en la clave del éxito de los empleados.
Es vital que el mundo contemporáneo construya
experiencias Bancarias digitales excepcionales
para conseguir que los Bancos forjen conexiones
emocionales reales con cada uno de
sus clientes y usuarios.

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Humanización vía
Inteligencia Artificial (IA).

Aunque el uso de algoritmos inteligentes ya no es una novedad, aún son pocas las
Entidades Financieras que hacen uso de IA para promover la humanización en sus
canales de contacto. El mercado bancario se ha mostrado cada vez más abierto a la
innovación tecnológica. Los métodos de IA se han vuelto más potentes y complejos
gracias a los nuevos métodos técnicos, la mayor disponibilidad de datos y la mejora
del hardware.

En efecto, el uso de la IA se ha alejado de métodos basados en aplicaciones específicas

para formar parte de sistemas más generalizados orientados al aprendizaje. El uso
de estos algoritmos inteligentes permite a los asistentes virtuales “leer” al usuario,
entender su estado emocional y garantizar así una mejor experiencia de cliente y un
servicio más humanizado.

Los grandes avances de IA son capaces de comprender los comportamientos de los

usuarios y crear así ofertas más personalizadas. La modernización atraviesa toda la
organización y genera nuevas posibilidades de obtener una ventaja competitiva. Estas
capacidades se vuelven un diferencial único porque la empresa empieza a crear y
añadir más valor a sus operaciones de atención y servicio.

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 Claves para humanizar a la Banca.

En cuanto a la experiencia orientada al cliente, la humanización de

la Banca digital, implica analizar constantemente el comportamiento
de sus clientes, sus necesidades y la interacción que tienen con su
Banco. El objetivo es poder alinear sus estrategias de negocios con los
servicios ofrecidos y elegir estratégicamente los puntos de contacto
a través de las sucursales adecuadas o cajeros ATM, capacitar al
personal humano para dar soluciones inmediatas y orquestar un
servicio de calidad a través de todos los canales digitales.

Así, la Banca podrá aumentar el deseo de sus clientes en adquirir un

mayor número de productos financieros, usar con mayor frecuencia
los servicios bancarios, además de conseguir que la experiencia en
la sucursal sea única.

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 Otras claves para
humanizar a la Banca.

Según el reporte World Retail Banking de

Capgemini, el 81% de los consumidores
declaró que adoptarán la automatización
de nueva generación de las Instituciones
Bancarias, si encuentran un acceso
simplificado, humanizado y flexible de
los servicios. Es momento de que la
Banca cree soluciones para que, dentro
y fuera de sus sucursales y con ayuda de
los cajeros ATM de última generación,
mejoren los servicios en los puntos físicos
y con un menor esfuerzo en cuanto a
costos operativos y administrativos.

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 Otra clave para cautivar al usuario es
la difusión de mensajes consistentes,
que muestren valor para el cliente
y que se publiquen en el momento
y canal pertinentes. Es importante
crear campañas que permitan
interactuar con el Banco, para
conocer mejor sus necesidades y así
ofrecer un mejor servicio.

Paralelamente, el Banco debe ser capaz de

otorgar una experiencia consistente y simplificada,
que incluya el autoservicio en la sucursal física
y en los canales digitales, con un soporte de
transacciones más amplio, rápido y con más
seguridad.

También está la creación de Banking Hubs para

otorgar un servicio más rápido y accesible. Se
ofrece así a las pequeñas y medianas empresas
la flexibilidad de realizar sus tareas diarias, como
grandes transacciones de más de un proveedor
en una sola ventanilla. Además, la “marca blanca”
tanto para sucursales como para cajeros ayudará
a brindar una buena experiencia al cliente, ya
que pondrá a disposición más de un proveedor
y alternativas en establecimientos no bancarios
para procesar trámites.

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El mundo del presente y del futuro tiende
a satisfacer una alta demanda por el
autoservicio. Los consumidores han cambiado
su comportamiento, anhelan encontrar
soluciones a sus problemas más cotidianos,
como los trámites bancarios, sin estar obligados
a trasladarse a otro lugar o incluso sin tener que
hablar con otra persona.

Para un cliente, contar con autoservicio en su

El autoservicio en la Banca se convierte en
Banco significa pasar menos tiempo haciendo
una necesidad. Del mismo modo en que
transacciones. Significa, asimismo, disponer de
los comportamientos y expectativas de los
más tiempo libre para interactuar con nuevos
consumidores han cambiado, también lo
productos y servicios financieros.
han hecho los Bancos. Han pasado de tener
conversaciones reales, cara a cara con los
El usuario actual, debido a la costumbre de
cajeros en una sucursal física, a la comunicación
emplear plataformas como Netflix, YouTube,
por medio de un centro de llamadas, a acceder
Amazon y Google, ha naturalizado el hecho de
a la banca móvil o a chatear en línea con un
poder encontrar respuestas inmediatas a sus
bot. Esta transformación digital hace que
necesidades, por sí mismo, de manera ágil
la Banca se vuelva más transaccional y
y sencilla. Este es el estándar que se espera,
menos conversacional. Si bien existe menor
hoy por hoy, de la gran mayoría de servicios y
interacción física entre bancos y clientes, esto
productos.
no quiere decir que sean innecesarias o que
no puedan desarrollarse a través de otras
plataformas o herramientas.

El funcionamiento de los sistemas de

autoservicio se basa en un software
especializado. Tecnologías como la
inteligencia artificial, aprendizaje automático,
la respuesta interactiva de voz (IVR) e incluso
los asistentes personales pueden hacer que el
servicio de una empresa sea inteligente. Para
que el cliente pueda obtener soluciones a sus
demandas de forma totalmente automatizada
y sin interferencias de terceros, el sistema
está previamente configurado con una serie
de operaciones que puede realizar por sí solo.
Además de poder resolver una serie de dudas,
también se orienta al cliente en el paso a
paso de algunas operaciones que se pueden
realizar fuera del sistema. Luego, en el caso de
ser necesario, un asistente humano se puede
hacer cargo de la conversación.

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 Según una encuesta realizada por ZenDesk,
67% de los entrevistados prefiere el autoservicio
bancario en lugar de hablar con un representante
de la organización. Así, se confirma que la gran
mayoría de interacciones bancarias se producen
a través de canales digitales. Según una encuesta
de ABA, 2 de cada 3 estadounidenses usan con
mayor frecuencia los canales de Banca Digital
que los físicos.

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 El efecto de estos antecedentes es contundente y transversal:
la transformación digital de la Industria Financiera es un hecho
y marca todo el futuro de esta área de trabajo. Esta mutación,
empieza, sin duda, por el autoservicio. Esto implica contar con
un centro de soporte con la capacidad suficiente para atender a
todos los clientes. La omnicanalidad es una de las claves para
brindar un servicio que satisfaga las necesidades transaccionales
de los clientes, con una experiencia homogénea a lo largo de su
interacción con el banco.

La omnicanalidad en la Banca
no se encarga de eliminar
totalmente la necesidad de
llamar a un representante
de servicio al cliente, pues
activa canales de autoservicio
mediante los cuales el cliente
resuelve intuitivamente los
requerimientos, sin importar el
medio.

Así, otro recurso que los Bancos pueden utilizar para evolucionar
hacia el autoservicio, a través de medios digitales, es habilitar
chatbots en sus plataformas principales, es decir: sitio web, banca
web y banca móvil. Estos chatbots permiten a los clientes realizar
preguntas o solicitar asesorías que no pueden ser tratadas en el
centro de soporte. Algo importante es que estas herramientas
sean “responsive”, es decir que estén disponibles en cualquier tipo
de dispositivo.

Según estadísticas de conectividad recientes, en la actualidad,

la mayor parte de usuarios acceden a su Banco a través de
su smartphone. Aparte, algunas Instituciones Financieras
han hallado un puente entre las sucursales físicas y las
herramientas digitales, instalando dispositivos como kioskos
en sus agencias para que el usuario pueda auto-atenderse
desde esa misma sucursal.

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 Poner a disposición de los clientes el autoservicio aporta una
serie de ventajas competitivas para los bancos. La principal es la
mejora en la experiencia del cliente, pero internamente también
existen beneficios como la reducción del volumen de atención de
los centros de llamadas y, además, la disminución de los costos de
soporte. Habilitar el autoservicio con contenido sólido, se traducirá
en la captación de innumerables oportunidades para interactuar
de mejor manera con los clientes.

Claves que permiten a los Bancos

lograr un Self Service eficiente:

A pesar de las distancias, es mejor que los bancos sean

1 percibidos como cercanos a sus usuarios y sigan siendo
relevantes para ellos. Una forma de conseguirlo es mediante
la personalización del contenido y de los mensajes que se les
envía.

2
Incluir la analítica como parte del proceso de la transformación
digital para la recolección y análisis de datos con la finalidad de
determinar perfiles de usuarios y comprender sus necesidades.

Promover la confianza hacia las Instituciones Financieras para

3 que el cliente se sienta seguro al brindar sus datos, firmar

documentos, participar en reuniones por videollamadas y
realizar transacciones.

4 Perfeccionar la velocidad de la atención al cliente y de la

ejecución de las operaciones.

Utilizar soluciones tecnológicas para lograr operaciones

5 eficientes, como la automatización de los procesos. Los

ejecutivos de los Bancos pueden sintetizar o eliminar procesos
manuales que sean redundantes. Así, los trabajadores podrán
enfocarse en brindar una mejor atención a los consumidores.

En definitiva, la independencia, confianza, velocidad y la atención personalizada se han convertido

en algunas de las formas más eficientes y significativas para brindar una mejor experiencia al
usuario en el Sector Bancario. Si ya no se da tanto contacto físico como en tiempos pasados, el cliente
debe sentirse seguro ante los nuevos procesos digitales.

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 Los Bancos que se enfocan en la experiencia del cliente han
aprendido que no es la experiencia del cliente orientada hacia el
futuro lo que importa, es la materialización de la “experiencia
total” (TX) lo que cuenta en el presente. La experiencia total
puede entenderse como la estrategia comercial que crea una
experiencia superior para el cliente y el empleado.

¿Por qué los Bancos deben

centrarse en la experiencia
total (TX)?

Desarrollamos diez factores críticos que permiten catapultar a un Banco hacia las
formas de trabajo más avanzadas y congruentes con las condiciones de vida de la
actualidad global.

La experiencia total es la forma más contemporánea en que se puede realizar la

prestación de un servicio superior. Conjuga las disciplinas de la satisfacción del cliente,
la experiencia del usuario, la experiencia del empleado y la experiencia multicanal
para conseguir un servicio al cliente en todos los dispositivos, canales de servicio y
puntos de contacto.

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 El objetivo de este esfuerzo es
aumentar el compromiso, la
participación, la interacción,
la satisfacción y la lealtad,
tanto del cliente, como de
los colaboradores. En lugar
de centrarse únicamente
en el cliente, la experiencia
total tiene en cuenta a los
empleados, sus condiciones y
cómo apoyan e interactúan con
el cliente.

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 ¿Qué pasa si el
enfoque solo se da
en la experiencia del
cliente?

Consideremos el caso de un Banco que implementó su nueva

“experiencia de usuario digital” para sus clientes minoristas en 2020.
En consecuencia, modernizó su sitio web, la interfaz de Banca móvil
y las capacidades de chatbot para el autoservicio del cliente. Si
bien modernizó la aplicación orientada al cliente, no actualizó sus
aplicaciones orientadas a los colaboradores ni modificó ninguno de
sus procesos de soporte. Por lo tanto, los clientes podían ver más
información de la necesaria y hacer más que los propios empleados.
Además, el empleado no contaría con las herramientas para brindar
asistencia adecuada.

La interfaz de usuario y la información deficientes para los

colaboradores hicieron que los tiempos de espera en las sucursales
y en el call center disminuyeran y que el cliente sintiera que sabía
más que los asesores. Los clientes estaban frustrados, pues podían
abrir una cuenta más rápido en sus teléfonos que en la sucursal. La
tecnología del Banco parecía convertir a su gente en un impedimento.
El resultado fue una puntuación de satisfacción más baja que en
el pasado, precisamente el efecto contrario de lo que se pretendía
conseguir.

Diseño del servicio en

la Experiencia Total.

En los últimos diez años, los Bancos han evolucionado para

centrarse más en el producto, mientras el nuevo enfoque es la
experiencia. La Banca está aprendiendo que la experiencia es
solo una parte del proceso y que el apoyo de los colaboradores
es sumamente importante. La Experiencia Total es el producto, el
viaje del usuario con el producto, el marketing/marca y la interacción
entre los usuarios y el personal de soporte. Por ende, el diseño del
servicio es mucho más crítico a la hora de diseñar un producto para
tener una mejor experiencia total.

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10 elementos esenciales para
la Experiencia Total.

Dado que la experiencia total puede ser compleja, seleccionamos las diez lecciones más importantes a
la hora de producir una experiencia total superior.

El proceso inicia al mapear la interacción del cliente junto con el trabajo del empleado y luego implica
considerar las diversas capas que siguen y que incluyen: marketing, comunicación, tecnología, flujo de
trabajo, políticas y resolución de problemas.

Los diez elementos se dividen en tres

dominios, incluida la comprensión del
cliente y el empleado, la estrategia
para lograr la meta y su proceso.

1. Empatía: 2. Escucha de primera mano:

Los datos deberían ayudar a informar decisiones Escucha de primera mano: escucha a los
al crear recorridos de clientes y empleados en clientes y empleados de primera línea más que
lugar de ser el único punto de apoyo de una a los ejecutivos. Es preciso mantenerse cerca del
decisión. La empatía real proviene de hablar cliente, ya que los usuarios suelen brindar casi
con el cliente, descubrir la razón detrás de sus todas las lecciones importantes.
acciones y luego tratar de ponerse en su lugar.
Todos los empleados que toman decisiones
sobre productos y políticas deben experimentar
lo que experimentan los clientes. Cada gerente
4. Mapeo de viaje con
que toma una decisión debe hacer lo que harán significado:
los empleados de línea durante la experiencia
objetivo. Los equipos bancarios deben asociarse
El mapeo de viaje o recorrido no es un ejercicio
con los empleados de línea y los clientes para
de una sola vez o los resultados finales de algún
diseñar partes de la experiencia del cliente.
consultor de marketing bancario. Alguien debería
poseer ese mapa de viaje y monitorearlo todos
los días para mejorarlo. Un mapa de viaje es
3. Métricas centradas en el una herramienta de diagnóstico, no solo para un
cliente/colaborador: producto, sino que debe servir como una plantilla
para ayudar a informar otros productos, así como
para informar futuras hojas de ruta de productos.
Emplea métricas que definan el éxito desde el Cuando un mapa de viaje cambia, la organización
punto de vista del cliente y del empleado, pero no debe preguntarse qué otros mapas de viaje
desde el punto de vista del Banco. Los resultados pueden ser optimizados.
financieros serán un subproducto de un buen
diseño de experiencia total. Muy rara se da de la
forma inversa.

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5. Tiempo para TX: 6. Empodere a los empleados:
Es esencial hacer de la experiencia total (TX) Brinda a los empleados el poder de hacer las cosas
un proceso continuo. Mantén un elemento de la bien la primera vez o para resolver problemas.
agenda en las reuniones de productos y reuniones Esto quiere decir que hay que otorgarles agencia,
ejecutivas donde se revisan las métricas de TX. autoridad y un presupuesto.
Los clientes hablan como invitados (en vivo o por
video), se revisa la experiencia del cliente (CX)
de un competidor y se revisan los procesos y 8. Combatir la complacencia:
resultados.
Nunca deberías implementar un producto
7. Incentive a los empleados: bancario, como la apertura de una cuenta digital,
una plataforma de préstamos o incluso un sitio web
Es esencial hacer de la experiencia total (TX) y pensar que el producto o servicio ha terminado.
un proceso continuo. Mantén un elemento de la La mejora del producto es parte de una evolución
agenda en las reuniones de productos y reuniones constante. Amazon realiza miles de cambios de
ejecutivas donde se revisan las métricas de TX. productos y procesos por día. Amazon cuenta con
Los clientes hablan como invitados (en vivo o por una cuota de mercado de comercio electrónico
video), se revisa la experiencia del cliente (CX) del 45% y puede permitírselo justamente porque
de un competidor y se revisan los procesos y son implacables a la hora de mejorar su producto.
resultados.
10.- Elimine los silos:
9. Elimine el “efecto
Contamos con demasiados silos en la Banca,
espectador”: esto impide un gran diseño de experiencial total.

Al igual que todos son oficiales de riesgo en la La gestión de riesgos, el crédito y el cumplimiento
Banca, todos son oficiales de experiencia total. no deben pagarse para mantener la seguridad
No existe la posición de espectador dentro de la del Banco; se les debe pagar para ayudar a
experiencia total. Se trata de una responsabilidad producir una experiencia total superior de una
compartida. Los Bancos deben desarrollar una forma segura.
cultura que instale la experiencia total, no solo
la experiencia del cliente, al frente y al centro. Los préstamos, los depósitos, la gestión de
Además, en la gestión de desastres, existe tesorería, la banca minorista y comercial deben
el precepto de “comenzar donde estás”. Esto trabajar juntos para ofrecer la mejor experiencia
evita que te sientas abrumado. En el caso de la total al cliente y a los empleados.
experiencia total, sucede exactamente lo mismo.
Comience hoy con lo que sabe y lo que puede Estos diez elementos esenciales deberían
controlar. Es importante construir desde ese servir como consejos para todo tipo de producto
punto. bancario, geografía, tamaño de organización
o modelo de negocio. El elemento crítico es,
precisamente, reposicionar la experiencia del
empleado junto con la experiencia del cliente para
que ambos puedan completar la tarea deseada
de manera más fácil, más rápida y con suficiente
satisfacción como para que quieran compartirlo y
recomendarlo.

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 Hoy en día, la Banca impulsa los medios para que sus clientes
puedan realizar pagos digitales desde cualquier lugar, en cualquier
momento (Everywhere, Everytime). De hecho, los pagos digitales
ganaron un amplio terreno durante la pandemia de COVID-19. Los
cambios inéditos en el comportamiento de los consumidores
impulsaron, a partir de 2020, una acelerada digitalización de
los servicios para satisfacer las necesidades de los clientes.

De este modo, han cambiado las exigencias para la gestión de

pagos y el manejo de las finanzas personales. La tecnología
actual se ha convertido en la protagonista, pues moviliza procesos
ágiles, sencillos e inmediatos, bajo una experiencia satisfactoria.
Las entidades Bancarias, junto a las empresas centradas en la
tecnología financiera, se han sumado a las nuevas tendencias. Se
ofrecen, así, soluciones de pago innovadoras: el dinero en efectivo
pasa a segundo plano y el teléfono móvil se vuelve el nudo
central de estos procesos.

En un mundo
digitalizado, es
necesario redefinir
los pagos digitales.

Los medios de pago digitales son mecanismos

electrónicos que se emplean con el fin de
gestionar pagos a través de internet de modo
cómodo, rápido y seguro. Además, tomemos
muy en cuenta que el mercado de pagos digitales
está segmentado por el modo de pago (punto de
venta y venta en línea), la industria del usuario
final (venta minorista, entretenimiento, atención
médica y hospitalidad) y la geografía.

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 Son cuatro las principales
tendencias que marcan el camino de
los métodos de pagos digitales:

Pagos sin contacto con

Tecnología contactless: celulares:

Esta tecnología inalámbrica de corto alcance Esta tecnología hace posible realizar
transmite datos de una tarjeta de crédito o transacciones con tan solo acercar un
débito a un terminal de pago. Se trata de smartphone a la terminal de pago.
uno de los sistemas de pago más rápidos Sin embargo, para este método se
y funcionales. Se efectúa solo acercando la necesita descargar aplicaciones móviles
tarjeta al dispositivo de cobro, limitando al puntuales para el funcionamiento de este
máximo el contacto. método.

Pagos QR: Botón de pagos:

Para este proceso, resulta indispensable Se trata de una opción perfecta para los
que el banco cuente con una aplicación negocios que cuentan con e-commerce.
propia en la cual el usuario deberá registrar Puede ser integrada en páginas web
las tarjetas de crédito o débito y gestionar o aplicaciones, permite que el cliente
los pagos solo en establecimientos afiliados. pague directamente con cualquiera de
sus tarjetas.

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 Existen una serie de beneficios relacionados
con los métodos de pagos digitales. La gran
mayoría tiene que ver con su tecnología que se
desarrollada desde un enfoque en la seguridad y la
optimización de experiencia del cliente o usuario:

Ahorro de tiempo: Portabilidad:

Sin duda alguna, uno de los más importantes Este medio de pago se encuentra al
aportes es el ahorro de tiempo que hace alcance de todos aquel que cuente con un
posible este tipo de métodos de pago. Este dispositivo móvil como el teléfono celular.
ahorro ocurre tanto para quienes ofrecen el
servicio o producto como para los clientes.

Seguridad: Inmediatez::

Las formas de pago digitales evitan que los Los usuarios serán capaces de hacer sus
clientes se vean obligados a proporcionar sus pagos en pocos minutos, en cualquier tipo
datos personales a terceras personas o que de aplicación digital o electrónica.
tengan que transportar grandes cantidades
de dinero de modo físico. Así también, los
nuevos medios emplean tecnología que se
esfuerza especialmente por garantizar la
seguridad de cada transacción.

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 Si bien la innovación ha sido una tendencia constante en la forma
de realizar transacciones bancarias durante los últimos años, la
evolución de este elemento financiero no para y, por supuesto, el
consenso del mercado proyecta la modernización de los pagos
digitales como una constante, como un imperativo.

Hay que tomar en cuenta que, a medida que el dinero en efectivo

se hace obsoleto y crece la aceptación de las transacciones
electrónicas, las organizaciones de todo tipo deberán sumar
esfuerzos para implementar métodos de pago más seguros, rápidos
y cómodos.

América Latina es una de las regiones con más crecimiento en

pagos digitales del mundo:

Los pagos digitales crecerán en 8,3%

en América Latina hasta 2025.

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Tendencias a futuro.

Estos números prueban que la digitalización de los pagos es una

tendencia irreversible. El mercado de pagos está cambiando de
acuerdo con el comportamiento del consumidor. Algunas tendencias
que afectan al mercado de pagos son, como hemos visto, la
economía sin efectivo, la banca móvil, los pagos instantáneos, el
comercio digital y el creciente impacto de las agencias reguladoras.

El mercado de pagos digitales está moderadamente concentrado.

La rivalidad competitiva en el mercado estudiado es moderada,
prevalece un buen número de jugadores. La Banca deberá
seguir innovando en el diseño, ejecución y promoción de sus
productos y servicios para obtener ventajas competitivas
sostenibles y asegurar una diferenciación de productos.

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 La hiperpersonalización es, hoy en día, la piedra
angular de la Banca Digital. En la actualidad, los
bancos deben asegurarse de que sus propósitos
reflejen las expectativas de sus clientes.
Mantenerse a la vanguardia de las demandas de
los usuarios, que están en constante evolución,
resulta fundamental en una era de digitalización
acelerada.

Existen dos retos esenciales que deberá enfrentar

la Banca para lograrlo. Por un lado, los modelos
comerciales tradicionales están expuestos a la
disrupción debido a la presencia de los Bancos
Digitales. Por otro lado, los consumidores exigen un
cierto nivel de usabilidad, servicio y personalización
que hoy en día suelen no experimentar cuando
realizan operaciones bancarias, esto representa
una gran amenaza.

Un estudio realizado
por Deloitte encontró
que 53% de los clientes
espera que las ofertas
de la Banca sean
personalizadas y que un
62% de los encuestados
espera que las empresas
se anticipen a sus
necesidades.

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¿Qué es la
hiperpersonalización
en la Banca?

El sustento de la personalización reside en el uso de los datos recopilados de las

interacciones banco-usuario, para operar se vale de tecnologías de vanguardia
como:

Customer Identity & Access Management: esta herramienta apoya los procesos
de identificación del usuario en las plataformas digitales.

Social Login: permite gestionar un registro rápido en las plataformas de los Bancos
mediante una cuenta ya existente de redes sociales como Facebook, Twitter o Google.

Inteligencia artificial: como Machine Learning, con la cual las máquinas (ordenadores,
laptops, smartphones) logran aprender a realizar tareas por sí solas.

Es necesario tomar en cuenta que todos los datos recopilados se utilizan para
comprender al visitante y direccionarlo hacia una mejor acción que debe seguir en la
aplicación. Esto también permite recomendarle el contenido que le puede interesar
en función de su historial. El resultado es una experiencia más personalizada que
impulsa la participación del usuario y genera su fidelización.

La hiperpersonalización,
entonces, se presenta como
un concepto que rompe
la tendencia de ofertar un
producto básico e igual para
todos. Según Salesforce, más
del 50% de consumidores
esperan que las Entidades
Financieras se anticipen a
sus necesidades y les hagan
sugerencias relevantes, incluso
antes de haber establecido
contacto.

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 Ventaja competitiva
en la Banca.

Según el estudio “El desafío del consumidor”, ejecutado por

Accenture, la hiperpersonalización produce una sensación de
conexión profunda entre el cliente y el Banco. Por lo tanto, es
indispensable para las Entidades Financieras verla como una
ventaja en sus procesos, ya que permite crear proximidad mediante
soluciones personalizadas.

A continuación, presentamos algunos

de los mecanismos para aplicar la
hiperpersonalización:

Creación de Comprender las

experiencias omnicanal: necesidades del cliente:

La combinación de datos de clientes

Los clientes podrán desarrollar su similares en segmentos definidos permite
experiencia a través de múltiples puntos al Banco comprender mejor sus deseos y
de contacto, pero de forma unificada. Esto necesidades. Gracias a esta información
refuerza la permanencia de la marca y se logra realizar un ajuste en tiempo real
aumenta el compromiso general. de las ofertas presentadas y dar una mejor
respuesta a las necesidades del cliente en
un momento específico.

El adecuado uso de los datos de cada uno de los clientes llevará

hacia una Banca inteligente, que pondrá al cliente como centro de
su estrategia. De esta manera, se logrará un servicio más eficiente
y flexible. Revisa algunos de los principales beneficios de la
hiperpersonalización que potenciará a la Banca digital:

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 Reducción de costos: Fidelización de clientes:

Por un lado, la hiperpersonalización de los Es más costoso captar un nuevo cliente que
productos y servicios en la Banca ha logrado retener uno actual. La hiperpersonalización
la reducción en los costos de retención y de los productos y servicios financieros
adquisición de clientes, y por otro, debido hará que se genere un importante
a la automatización, las Instituciones valor agregado ya que logra satisfacer
Financieras han dejado de invertir altas necesidades específicas del usuario.
sumas de dinero en requerimientos
frecuentes de servicio al cliente.

Hay que recordar que, cuando una estrategia de personalización

se implementa correctamente, se puede reducir los costos de
captación de clientes, reforzar las relaciones cliente-banco y, por
ende, aumentar los ingresos de las entidades Bancarias.

De esta manera, proporcionar una experiencia hiperpersonalizada

permite promover un servicio eficaz, útil y adaptable. Entonces,
es momento de que los bancos tomen ventaja de la riqueza de la
información disponible que tienen en sus centros de datos para
fidelizar a los clientes a través de soluciones únicas y que agreguen
valor.

Los bancos deben centrarse más en las nuevas tecnologías

relacionadas con los datos y su consolidación. El objetivo es
mantenerse al día con la demanda de los clientes para seguir siendo
relevantes y cumplir sus requerimientos, pero también aumentar su
participación de los ingresos en un entorno de mercado competitivo
para administrar sus costos y la retención de clientes. Es importante
mencionar que mientras los clientes se sientan más familiarizados
con la tecnología, lograrán una mejor interacción con el banco de
su preferencia. Hoy el usuario espera ser tratado como individuo,
conforme a sus condiciones singulares y personales.

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La hiperpersonalización
como centro de la experiencia.

Los consumidores esperan interacciones digitales altamente

personalizadas en todas las industrias. El beneficio para el
consumidor es un nivel de servicio altamente relevante que crea
lealtad al reconocer interacciones pasadas y predecir necesidades
futuras. Este nivel de personalización a menudo incrementa las
ventas y el compromiso, esto repercute en mayores ingresos.

La investigación de Alkami encontró

que solo alrededor de 1/4 de los
encuestados informaron haber usado
la hiperpersonalización para lograr una
ventaja competitiva, mientras que 2/3
afirmaron no haberlo hecho.

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 Un ejemplo de Hiperpersonalización
que vemos día a día son las sugerencias
de películas que Netflix genera, al
analizar el comportamiento de todos
los usuarios y correlacionarlos, así nos
muestra opciones que van alineadas a
nuestros gustos. De la misma manera
lo hacen empresas como Spotify, con
canciones que podrían interesarnos.

Los Bancos podrían utilizar los datos de

sus usuarios para sugerir inversiones de
bajo riesgo que podrían interesarnos,
basados en nuestra geolocalización,
las compras que realizamos, los
créditos que generamos y nuestras
interacciones con comercios.

A menudo, la incapacidad de ofrecer una comunicación contextual

se debe a una carencia de datos y capacidades analíticas para
impulsar las estrategias. “A medida que los bancos se esfuerzan por
aprovechar la hiperpersonalización, conceptos como la interfaz de
usuario (UI) y la experiencia del usuario (UX) deben permanecer a
la vanguardia”, afirma Alkami.

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 La seguridad bancaria ha tenido una evolución
ligada a los avances tecnológicos. Los riesgos
y amenazas a los que se ven expuestas las
Entidades Financieras se han multiplicado debido
a la proliferación de dispositivos, servicios y
accesos digitales.

Las primeras modalidades de robo a Entidades

Bancarias tenían que ver con puntos de seguridad
físicas. Los primeros registros de vulnerabilidad
en la Banca Digital se evidencian con la evolución
del Internet en los años 90, a través de ataques
informáticos básicos de virus que afectaban
principalmente al registro de arranque de los
ordenadores.

¿Cuáles son las amenazas

para los Bancos en 2023?

Como un lineamiento general es necesario reforzar las defensas de

ciberseguridad para evitar pérdidas sufridas por fraude electrónico,
ransomware, robo de identidad y cambios en las normativas.

La ciberseguridad para los Bancos en 2023 debe incluir una evaluación

de riesgos para identificar políticas de seguridad débiles y resolverlas para
aumentar la resistencia a los ataques. Estas evaluaciones crean una visión
completa de los riesgos de una organización, se pueden personalizar
y adaptar para encontrar brechas de cumplimiento que lo ayuden a
prepararse para una auditoría.

Las regulaciones de ciberseguridad

para los Bancos están diseñadas
para mostrar un patrón de
inversión constante en seguridad.

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 Seguridad Bancaria en
la actualidad.

Las principales vulnerabilidades de la Banca Frente a estas vulnerabilidades, es importante

Digital actual implican amenazas a la seguridad conocer todas las vías de la Ingeniería Social
de los usuarios y del Entorno Financiero. Sufrir un para evitar que nos infecten a través de engaños,
ataque de denegación de servicio distribuido, es es decir, el conjunto de técnicas que utilizan los
uno de los más comunes en la actualidad. Estos cibercriminales para engañar a los usuarios.
se producen cuando los servidores “se caen” y
son ejecutados por hackers aficionados, por lo
que protegerse es relativamente fácil.

Según el Informe de investigaciones

de violación de datos de 2022 de
Verizon, el error humano representó
el 82% de las violaciones del año.
En cualquier industria, los usuarios
finales de una organización pueden
actuar como una vulnerabilidad o
activo de ciberseguridad, según sus
hábitos y comportamiento.

Un programa de gestión de eventos e información en ciberseguridad observan los registros de varios

de seguridad (SIEM) ofrece visibilidad directa sistemas consolidados en una pantalla. A partir de
de su red las 24 horas del día, los 7 días de la ahí, identifican e investigan anomalías en la red
semana, a través de software, dispositivos y/o para detener en seco los vectores de amenazas.
servicios gestionados. Ingenieros especializados

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 La seguridad de la
información como parte
de la cultura corporativa.

Las siguientes recomendaciones sirven para evitar que se generen

brechas, las cuales pueden ser aprovechadas por cibercriminales
para extraer información financiera y personal de los clientes de la
Banca.

1
Actualizar regularmente las políticas de
privacidad y seguridad de los datos.

2
Preparar un plan integral de seguridad de
datos.

3 Realizar anualmente auditorías

seguridad de la información.
sobre la

4 Entrenar al personal sobre la seguridad de los

datos.

5 Mantener
tecnológica.
una constante actualización

6 Manejar una política anti-USB.

7 Encriptar siempre la información sensible.

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 El fraude digital y la
legislación de privacidad.

Las regulaciones de EE. UU. cambian para

el futuro: California implementó una de las
primeras leyes de privacidad en línea (la Ley de De hecho, los
Protección de Privacidad en Línea de California
de 2003, modificada en 2013) que requería que se asistentes a un
publicara una política de privacidad en sitios web
comerciales. reciente webcast
Hoy, Estados Unidos tiene casi 30 estados con de Grant Thornton
algún tipo de ley de protección de la privacidad
vigente o en borrador para debate y aprobación. sobre los cambios
De los cinco estados con políticas integrales
implementadas, California, Colorado y Virginia
regulatorios
están listos para realizar algunas actualizaciones
importantes en 2023.
indicaron que
En América Latina el caso no es diferente, la
representan el
privacidad de los datos es crítica y el cumplimiento
normativo es complejo, por lo que las
mayor obstáculo
organizaciones realmente necesitan un programa para sus programas
de privacidad integral que les ayude a administrarlo
todo de manera efectiva. Sin embargo, las de privacidad.
organizaciones pueden tener dificultades para
mantener sus programas actualizados para los
cambios regulatorios.

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 Garantizar la privacidad
de los datos.

Encabezadas por leyes como la Ley de Privacidad del Consumidor de

California (CCPA) y el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR)
de la Unión Europea son la base sobre la cual las normativas en América Latina
se han construido. Cada vez más normas financieras se centran en la seguridad
y la privacidad de los datos.
Esto significa que los Bancos y las Instituciones Financieras deben demostrar
que están utilizando los datos de los clientes de la manera correcta, y hacer
todo lo posible para garantizar que los datos sensibles estén protegidos de las
amenazas cibernéticas actuales.

Dado que la seguridad es primordial para mantener la confianza de los

consumidores, los Bancos y las Instituciones Financieras deben apoyarse en
tecnologías como la autenticación multifactor, la verificación de la identidad digital
y la vinculación dinámica para demostrar su compromiso con la protección de
datos.

A medida que la Banca Digital se integra más firmemente en la vida cotidiana

de los individuos, los Bancos y las Instituciones Financieras se enfrentarán al
reto de crear una experiencia de usuario sin fisuras, al tiempo que mantienen la
privacidad de los datos y luchan contra la evolución de sofisticadas amenazas
de fraude. Estas Entidades pueden utilizar el análisis de riesgos para lograr la
seguridad requerida sin necesidad de sacrificar la experiencia del usuario.

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Fuentes
https://www.fintechfutures.com/2021/06/experience-driven-banking-experience-owners/
https://www.fintechfutures.com/2021/05/experience-driven-banking-experience-enablers/
https://www.forrester.com/blogs/predictions-2023-banking/
https://www.easysend.io/blog/digital-banking-trends-get-ready-for-2022
https://thefinancialbrand.com/news/customer-experience-banking/top-5-customer-experience-
trends-for-2023-and-beyond-155728/
https://edgemm.com/journal/4-strategies-to-help-justify-an-increased-marketing-budget/
https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/financial-services/financial-services-
industry-outlooks/banking-industry-outlook.html
https://thefinancialbrand.com/news/digital-transformation-banking/banking-must-focus-on-4-
digital-trends-152426/
https://www.sinch.com/blog/5-digital-banking-trends-you-should-know/
https://edgemm.com/journal/4-strategies-to-help-justify-an-increased-marketing-budget/
https://truelayer.com/blog/three-open-banking-trends-that-will-change-financial-services/
https://ellencibula.com/fintech-trends-to-watch
https://www.finnovista.com/wp-content/uploads/2022/10/Infografi%CC%81a_Agenda_
Fintech_rumbo_a_2025-4.pdf
https://www.finnovista.com/wp-content/uploads/2022/10/Infografi%CC%81a_Agenda_
Fintech_rumbo_a_2025-4.pdf
https://thefinancialbrand.com/news/banking-technology/explainer-what-is-low-code-no-code-
and-how-can-it-change-banking-132995/
https://www.oliverwyman.com/our-expertise/insights/2021/oct/how-no-code-software-can-
drive-banking-innovation.html
https://www.omniabpm.com/2022/03/18/low-code-and-no-code-the-needs-of-modern-
banking/
https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2021-02-15-gartner-forecasts-
worldwide-low-code-development-technologies-market-to-grow-23-percent-in-2021
https://www.larepublica.co/globoeconomia/latinoamerica-donde-mas-crecen-pagos-
electronicos-3244863

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