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    Sesión 1 - Principios de La Publicidad

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    Este documento presenta una sesión sobre principios de estrategias publicitarias. Se divide en 4 unidades que cubren los principios de las estrategias publicitarias, el brief del anunciante, la estrategia creativa y de medios, y la estrategia de agencias de publicidad. El objetivo es que los estudiantes identifiquen los principios clave para formular estrategias publicitarias efectivas. La sesión explora conceptos como definición de publicidad, proceso de comunicación, fragmentación de la publicidad y principios como analizar a la competencia y

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    Sesión 1 - Principios de La Publicidad

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    Este documento presenta una sesión sobre principios de estrategias publicitarias. Se divide en 4 unidades que cubren los principios de las estrategias publicitarias, el brief del anunciante, la estrategia creativa y de medios, y la estrategia de agencias de publicidad. El objetivo es que los estudiantes identifiquen los principios clave para formular estrategias publicitarias efectivas. La sesión explora conceptos como definición de publicidad, proceso de comunicación, fragmentación de la publicidad y principios como analizar a la competencia y

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    Sesión 1 - Principios de la Publicidad

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    Advertising Managment

    Sesión 1
    Unidad 1
    PRINCIPIOS DE LAS ESTRATEGIAS
    PUBLICITARIAS

    Unidad 2
    EL BRIEF DEL ANUNCIANTE
    Unidades de
    Apendizaje Unidad 3
    ESTRATEGIA PUBLICITARIA - ESTRATEGIA CREATIVA -
    AG. DE PUBLICIDAD

    Unidad 4
    ESTRATEGIA PUBLICITARIA - ESTRATEGIA DE MEDIOS -
    AG. DE PUBLICIDAD
    Al finalizar la unidad, el alumno identifica los principales
    Logro de la
    conceptos relacionados con la publicidad y que le
    unidad 1
    servirán de base para la formulación de las estrategias
    Principios de las
    publicitarias de la empresa/cliente/ marca.
    estrategias publicitarias
    1. Definición de publicidad

    2. Proceso de comunicación

    3. La fragmentación de la publicidad

    4. Principios de la comunicación publicitaria


    Agenda
    de la sesión
    Es una forma de comunicación para dar a
    conocer un producto o servicio utilizando un
    medio como vehículo para llegar al individuo.

    ¿Qué es
    PUBLICIDAD?
    Publicidad

    Componentes de la Promoción de ventas


    promoción
    o Mezcla promocional o Mix Eventos y experiencias
    de Comunicación
    Relaciones públicas y publicity

    Marketing en línea y en las redes sociales

    Marketing móvil

    Marketing directo y de bases de datos.

    Ventas personales
    Kotler, 2016
    Acividad –
    Individual

    Relacionemos conceptos
    Componentes del mix de comunicación
    Fragmentación de la
    Publicidad
    https://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M
    ¿Qué cambios se han
    dado?
    Nuevos medios de comunicación
    Poder del consumidor sobre los medios
    (más experimentado y escépticos)
    Consumidor = Prosumer (crea su propio
    contenido)
    Desarrollo de la tecnología – Base de
    datos
    Cambios http://old.aedemo.es/socios/revista123/IM123_baja.pdf
    ¿Por qué ?
    Se dieron los cambios …
    La publicidad …
     Era un monólogo
     Tenía problemas con la medición de resultados
     Los medios masivos no mostraban cambios
     Presentaba saturación
     El público evita la publicidad

    entonces…
    Incremento de
    la publicidad
    exterior
    Publicidad en
    Video Juegos
    Product
    Placement
    Product
    Placement
    Patrocinio
    Marketing
    directo
    Marketing
    directo
    Cadenas
    de Cable
    Integración de
    contenidos
    Desarrollo
    Tecnológico
    Evolución de la
    publicidad en
    internet

    Ingresar:
    https://drive.google.com/drive/folders/1LBzRpZVYrUJzYrmz6bbiIIbhpYMY
    WezC
    Marketing
    boca a boca
    Construcción
    de marcas
    globales sin
    medios
    tradicionales
    Mensaje, medios y
    Proceso de público objetivo son el
    comunicación eje de la comunicación.
    “La publicidad es comunicación”

    Ruido Ruido Ruido Ruido


    Emisor Codificación Canal Decodificación Receptor
    Mensaje Medios Público Objetivo
    Ruido Ruido
    Retroalimentación
    Principios de la
    comunicación
    publicitaria
    Analizar la Creativa
    competencia Breve
    Principios de la
    Conocer al público Sencilla
    comunicación
    publicitaria Planificar y
    evaluar
    Principios de la
    comunicación
    publicitaria
    https://www.youtube.com/watch?v=KAupGnoG3m4&t=2s

    Analiza a la competencia
    Para diferenciarse a través de un mensaje e identidad
    única/ Benchmarking
    Principios de la
    comunicación https://www.youtube.com/watch?v=J3iK03ZEPw8

    publicitaria
    Conoce al público y su
    contexto
    Investigación, observación para poder codificar los
    mensajes
    Principios de la
    comunicación
    publicitaria

    Planifica y evalúa
    Selección de públicos y de medios de comunicación
    Objetivos claros
    Principios de la
    comunicación
    publicitaria

    Breve y sencilla
    La información que se comparte no es técnica ni
    especializada.
    Principios de la
    comunicación
    publicitaria

    Creativa
    Combinar de manera extraordinaria ideas antiguas y
    novedosas.
    Inversión Publicitaria
    Perú - 2022
    Inversión
    publicitaria en
    el Perú

    https://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/MARKET%20REPORT_2023_2-1.pdf
    -7.5

    +16.4

    -4.1

    -1.5

    -5.2

    +0.4

    -8.0

    -0.2
     Se crearon 1.1 millón de perfiles en RRSS
     El 83.8% de la población total de Perú es
    usuaria activa en redes sociales, es decir, 28.10
    Perú millones de personas
    ene 2021 vs  Instagram tuvo un crecimiento del +6%
    ene 2022  La audiencia de Tik Tok equivale al 36.53% de la
    población
     14 millones de peruanos adquieren productos
    por internet.

    https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-peru-en-el-2020-2021
    https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-peru-en-el-2021-
    2022/#:~:text=Con%208.90%20millones%20de%20usuarios,el%202022%20vs%20el%202021.
    Actividad  Para la siguiente sesión, leer el caso de “Alicorp
    individual para - Atún Primor” del libro : CASOS GANADORES
    la próxima DE LOS PREMIOS EFFIE PERÚ 2018-2019
    (páginas 72 a 91)
    sesión de
    clases

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