Campañas Publicitarias-Mercado de Articulos Seleccionados

¿Qué es una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las
empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado
meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.
Objetivo de la campaña publicitaria.
La función principal de la publicidad es persuadir, convencer de que un producto

o servicio es mejor que otro, de que existe la necesidad de comprarlo, o de que se
trata de algo novedoso u original que mejorará la vida del público consumidor.
Esto se logra a través de diversas estrategias, que pueden resumirse en:
- Crear una identificación entre el producto y su público consumidor.
- Brindar testimonios y argumentos en pro de la compra del producto.
- Establecer diferencias clave respecto al producto o servicio en

comparación con su competencia comercial.
- Generar la necesidad de la compra del bien o servicio a través de

advertir escenarios posibles de riesgo sin ellos.
- Visibilizar la existencia de un producto o marca en medio de los que

componen su mercado o competencia.
IMPORTANCIA DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
La publicidad de marca ayuda a las empresas a generar reconocimiento, ampliar

el alcance y hacer que su nombre de marca sea más reconocible para los clientes.
Una de las formas en que lo hace es al mostrar la historia de su marca. Esa
historia tiene un papel importante en la forma en que las marcas se conectan con
su audiencia y desarrollan confianza en cada punto de contacto, ya sea en la
etapa de reconocimiento, consideración, conversión o lealtad.
CARACTERISITICAS
1. Es identificable
La publicidad debe ser identificada por la audiencia como tal, ya sea por el lugar
en el que aparece (en los banners de un sitio web o entre la programación musical
de una estación de radio) o haciéndola explícita (como en los artículos pagados
en una publicación impresa o en de redes sociales con la etiqueta de #ad o
#anuncio).
2. Responde a una estrategia de marketing
Si ves publicidad es porque quien la creó tiene un plan de marketing para alcanzar
diferentes objetivos. Por lo tanto, el anuncio o campaña que está disponible
contiene un mensaje, tono y elementos acordes con la personalidad de una marca
o empresa que estableció una o diferentes etapas para atraer a su audiencia,
persuadirla para realizar ciertas acciones o mantenerse en su consideración.
3. Tiene un objetivo
Aunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos

determinados, es posible que esté creada para distintas metas, según cada etapa.
Por ejemplo, la publicidad que ves en LinkedIn de un creador de software busca
únicamente que te registres en su base de datos, por lo que los anuncios te
invitarán a una página destino o a descargar un documento valioso sobre un
estudio acerca de tu industria. Con esa acción en particular no aumentan las
ventas, pero se alcanza un primer objetivo: obtener leads valiosos.
4. Se dirige a un público determinado
Una marca conoce el público al que se dirige, así que cuando crea su publicidad
sabe que los mensajes llegarán a la audiencia adecuada. Es decir, planea su
comunicación gracias a una investigación previa que le muestra los intereses, los
comportamientos y las necesidades de su público.
5. Depende de la repetición
Como mencionamos antes, la publicidad comparte un mensaje de manera

constante de acuerdo a la duración de la estrategia. Esto permite que las personas
recuerden la marca e identifiquen sus elementos característicos en el resto de su
comunicación.
EJEMPLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
Pepsi: Aprovecha el momento

El Super Bowl es un día muy importante en Estados Unidos. No solo por el juego,
sino porque es el momento en donde algunas marcas tienen el privilegio (y la
responsabilidad) de mostrar sus anuncios más creativos. De hecho, el Super Bowl
es considerado el espacio más costoso para publicitar. Millones de personas se
reúnen para ver el juego y para comentar los nuevos anuncios.
En el 2019, Pepsi aprovechó esta oportunidad para sacar un nuevo comercial: “Is
Pepsi Ok?” (Pepsi está bien?). La campaña se basa en el insight que, cuando en
un restaurante las personas piden una Coca Cola, los meseros preguntan si Pespi
estaría bien. La marca aprovechó este momento, usando a personajes famosos
como Carrell, Cardi B y Lil Jon, para demostrar que está más que bien, que es
ideal. El hashtag #PepsiMoreThanOK fue usado para impulsar la campaña.
2. Coca Cola Rumania: La importancia del contexto

Según “The World Happiness Report”, (Reporte de felicidad mundial) un estudio
realizado por las Naciones Unidas en el 2018, Romania se encontraba dentro de
los 10 países más infelices de los países Europeos. Para una marca como Coca
Cola, que su esencia es la felicidad y el positivismo, esto podría ser visto como un
problema o como una oportunidad.
El siguiente ejemplo de campaña publicitaria es perfecto para entender que las
mejores ideas muchas veces vienen de estar atento a lo que pasa a nuestro
alrededor.
La empresa icónica creó una botella especial en donde solo la mitad de arriba
tenía Coca Cola y en donde la etiqueta tenía impresa alguna noticia positiva del
país. Usando el hashtag #HalfFull (mitad llena), la empresa buscaba demostrar
que en el país, había más motivos para ser felices y estar orgullosos del país.
Aunque la campaña fue lanzada en medios físicos, Coca Cola usó las redes
sociales para darle más amplitud a la campaña:
 El target podría interactuar con un chatbot en Facebook para compartir sus
noticias positivas.
 Las noticias positivas eran replicadas en redes sociales, en las botellas,
vallas o en páginas de noticias, al lado de alguna no tan positiva.
 Las personas empezaron a compartir sus noticias o imágenes de las
botellas en las redes sociales, usando el hashtag #HalfFull.
 Influenciadores fueron invitados a compartir noticias positivas.
¿Los resultados? El 63% del target principal fue alcanzado. De estos, el 48% de
las personas interactuaron con el chatbot, creando un engagement con la
campaña altísimo. Por otro lado, 67 influencers hablaron de la campaña de
manera gratuita. Todo esto nos demuestra que, si estás atento a lo que pasa
alrededor y conectas con la situación, vas a conseguir conectar con las personas.
Acá puedes el caso de la campaña, en donde explican lo que
hicieron: https://www.youtube.com/watch?v=ao3rKlv-6V0
7.1 Canales de distribución de artículos seleccionados

 Canal directo
 Canal indirecto
 Canal de distribución Selectiva
 Canal de distribución intensiva
 Canal distribución de bienes industriales
Mercadeo de productos agrícolas

Las personas tienen necesidades básicas que cubrir como lo son comer, vestirse y tener un techo
para poder asegurar las condiciones mínimas de la vida. Por esta razón, el sector agrícola tiene una
importancia vital para todos los países. Este sector contribuye a la compensación de la necesidad
de alimentos.
Un gran número de productos generados en la producción agrícola son usados como la entrada de
materia prima.
En tal sentido, al estar desarrollado contribuye en gran manera con la salud de los ciudadanos al
nutrirse adecuadamente, para ello necesitan que dichos productos lleguen al lugar donde se
encuentren y es allí donde interviene lo que es el mercado agropecuario.
7.3 Organización de los mercados agrícolas
Mercados de productores:
Se les conoce también como mercados campesinos, ferias, entre otras denominaciones. Su
característica principal es la participación directa de los productores, aunque pueden existir
diferencias de magnitud y de estructura entre ellos.
Mercados mayoristas:
Cumplen funciones básicas muy específicas tales como la concentración de la producción, la

formación de los precios y la integración general del sistema. También se denominan mercados
centrales y centrales mayoristas. Se localizan en los centros urbanos que demandan cuantiosas
cantidades de alimentos. Como ejemplos tenemos la Central de Abastos de México.
Mercados detallistas:
Estos se caracterizan porque allí se ejecuta la etapa de distribución final a los mayoristas y los
entregan a los consumidores.
Bolsas agropecuarias
Son instituciones que tienen como finalidad promover las ventas masivas a nivel mayorista con
niveles altos de calidad.
El mercadeo del trigo
Fue introducido en México por los españoles en 1529, después de la época de la conquista.
Se le considera al trigo en grano un producto estratégico debido a que es un alimento de enorme

demanda gracias a su alto contenido nutricional, factor que contribuye al fortalecimiento del
sector alimentario, además de ser uno de los recursos de mayor importancia en la dieta de los
mexicanos.
El valor de las importaciones de trigo de México superó los 748 millones de dólares durante el
2022.
El trigo es el grano alimenticio que domina el comercio mundial con unos 650-685 millones
toneladas de producción, 654-660 millones de toneladas de consumo y 160-190 millones de
toneladas de producto almacenado anualmente.
El principal productor a nivel mundial de trigo en 2022 fue la unión europea con 139 millones de
toneladas y en segundo lugar esta China con aproximadamente 130 millones de toneladas al año.
¿¿¿Combustible de trigo???
Una investigadora argentina estudia en la UVa (universidad de Valladolid) la obtención de

biocombustibles a partir de salvado de trigo
El objetivo de este trabajo es el desarrollo de etapas de biorrefinería que permitan la obtención de

alcanos líquidos (biocombustibles) que supongan la sustitución de los combustibles actuales
derivados de recursos fósiles.
La exploración de nuevos materiales empleando recursos renovables como alternativa a los

combustibles fósiles es una temática alentada por el agotamiento de las reservas de combustibles
fósiles en un futuro cercano, el cambio climático y el aumento de la demanda energética.
El desarrollo de un proceso catalítico eficiente y sostenible para la conversión de biomasa

(específicamente en este caso el salvado de trigo) en biocombustibles ha sido considerado como
una forma viable para reducir las emisiones de CO2 y aliviar la crisis energética, proporcionando
una solución a largo plazo a la dependencia industrial de carbono fósil.
7.4 Mercadeo de productos lácteos

El mercado mundial de productos lácteos esta segmentado según
el tipo de producto (leche, queso, mantequilla, yogurt, etc.) y el
canal de distribución que son los (supermercados/hipermercados,
tiendas y otros canales de distribución.
7.5 SECTOR METALURGICO EN EL MUNDO
El sector metalúrgico se inscribe en el marco de la industria
metalmecánica. Dicha industria comprende la fabricación de una
diversa gama de productos que van desde las formas básicas de
metal hasta las maquinarias más complejas, incluyendo la fabricación
de buques, material para ferrocarriles, equipos eléctricos y
componentes electrónicos. En este sentido, constituye un eslabón
fundamental en el entramado productivo del país, no sólo por su
contenido tecnológico y valor agregado, sino también por su
articulación con distintos sectores industriales.
Forman parte del sector metalmecánico todas aquellas industrias

manufactureras dedicadas a la fabricación, reparación, ensamble y
transformación del metal para las siguientes aplicaciones:
Ejemplos:
Industrias metálicas básicas
• Moldeo por fundición de piezas metálicas.
• Industria básica del aluminio.
• Industrias básicas de otros metales no ferrosos.
Fabricación y preparación de productos para la industria

metalmecánica:
• Preparación, corte y plegado de chapa y perfilería.
• Prensa y Matricería.
• Recubrimientos y terminados metálicos.
Fabricación de productos de hierro y acero:
• Fabricación de productos metálicos, forjados y troquelados.
• Herramientas de mano sin motor y utensilios de cocina metálicos.
• Carpintería metálica.
• Herrería.
• Herrajes y cerraduras.
• Alambre, productos de alambre y resortes.
• Piezas metálicas y fabricación de tornillos.
• Otros productos metálicos.
Construcciones metálicas:
• Estructuras metálicas: naves industriales, coberturas, vigas,

columnas, techos, etc.
• Montajes industriales.
Producción de máquinas y equipos:
• Calderas, tanques y envases metálicos.
• Maquinaria y equipos para actividades agropecuarias, construcción

e industria extractiva.
• Maquinaria y equipos para la industria metalmecánica.
• Maquinaria y equipos para otras industrias manufactureras.
• Maquinaria y equipos para el comercio de servicios.
• Motores de combustión interna, turbinas y transmisores.
• Otra maquinaria y equipamiento industrial en general.
Industria Automotriz y de Equipos para el transporte:

• Fabricación de vehículos.
• Fabricación de autopartes.
• Fabricación de acoplados, remolques, vagones, carrocerías.
• Otros insumos para el autotransporte.
Instalaciones y servicios metalúrgicos:
• Tuberías para perforaciones de profundidad.
• Tendido de redes sanitarias, de gas, de vapor, etc.
• Servicios a la actividad petrolera.
Termo mecánica:
• Sistemas de aire acondicionado, calefacción, refrigeración,

industrial y comercial.
• Instalaciones térmicas: conductos, cañerías de vapor, hornos,

quemadores industriales, etc.
Electromecánica y servicios técnicos industriales:
• Reparación de maquinaria industrial.
• Servicio de mantenimiento industrial y del transporte.
• Servicios al sector automotriz.
• Automatización industrial.
EL MERCADO METALÚRGICO ES OPTIMISTA, PERO LOS RIESGOS

CONTINÚAN SIENDO ELEVADOS
En un contexto de crecimiento económico bien sincronizado, de evoluciones

tecnológicas que requieren un aumento de la utilización de metales y de una
reducción de la oferta, el mercado metalúrgico observa una tendencia positiva
desde mediados de 2016.
IMPORTANCIA DE LA INDUSTRIA MINEROMETALURGICA
Es particularmente importante el papel que juega la industria minero metalúrgica
en las actividades económicas del país, mismo que se refleja en la expansión del
comercio mundial, el cual no sería posible explicarlo sin el flujo de metales
preciosos, y de otros metales y minerales obtenidos de esta actividad.
Por ello, la industria minero metalúrgica es una actividad económica fundamental,

debido a sus aportes en la creación de empleos y generación de divisas, así como
abastecedora de insumos a la industria manufacturera, de la construcción y la
eléctrica principalmente.

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La función principal de la publicidad es persuadir, convencer de que un producto

- Crear una identificación entre el producto y su público consumidor.

- Brindar testimonios y argumentos en pro de la compra del producto.

- Establecer diferencias clave respecto al producto o servicio en

- Generar la necesidad de la compra del bien o servicio a través de

- Visibilizar la existencia de un producto o marca en medio de los que

La publicidad de marca ayuda a las empresas a generar reconocimiento, ampliar

2. Responde a una estrategia de marketing

Aunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos

4. Se dirige a un público determinado

Como mencionamos antes, la publicidad comparte un mensaje de manera

EJEMPLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

Pepsi: Aprovecha el momento

2. Coca Cola Rumania: La importancia del contexto

7.1 Canales de distribución de artículos seleccionados

Mercadeo de productos agrícolas

7.3 Organización de los mercados agrícolas

Cumplen funciones básicas muy específicas tales como la concentración de la producción, la

Se le considera al trigo en grano un producto estratégico debido a que es un alimento de enorme

Una investigadora argentina estudia en la UVa (universidad de Valladolid) la obtención de

El objetivo de este trabajo es el desarrollo de etapas de biorrefinería que permitan la obtención de

La exploración de nuevos materiales empleando recursos renovables como alternativa a los

El desarrollo de un proceso catalítico eficiente y sostenible para la conversión de biomasa

7.4 Mercadeo de productos lácteos

Forman parte del sector metalmecánico todas aquellas industrias

Industrias metálicas básicas

• Moldeo por fundición de piezas metálicas.

• Industria básica del aluminio.

• Industrias básicas de otros metales no ferrosos.

Fabricación y preparación de productos para la industria

• Preparación, corte y plegado de chapa y perfilería.

Fabricación de productos de hierro y acero:

• Fabricación de productos metálicos, forjados y troquelados.

• Herramientas de mano sin motor y utensilios de cocina metálicos.

• Alambre, productos de alambre y resortes.

• Piezas metálicas y fabricación de tornillos.

• Otros productos metálicos.

• Estructuras metálicas: naves industriales, coberturas, vigas,

Producción de máquinas y equipos:

• Calderas, tanques y envases metálicos.

• Maquinaria y equipos para actividades agropecuarias, construcción

• Maquinaria y equipos para la industria metalmecánica.

• Maquinaria y equipos para otras industrias manufactureras.

• Maquinaria y equipos para el comercio de servicios.

• Motores de combustión interna, turbinas y transmisores.

• Otra maquinaria y equipamiento industrial en general.

Industria Automotriz y de Equipos para el transporte:

• Fabricación de acoplados, remolques, vagones, carrocerías.

• Otros insumos para el autotransporte.

Instalaciones y servicios metalúrgicos:

• Tuberías para perforaciones de profundidad.

• Tendido de redes sanitarias, de gas, de vapor, etc.

• Servicios a la actividad petrolera.

• Sistemas de aire acondicionado, calefacción, refrigeración,

• Instalaciones térmicas: conductos, cañerías de vapor, hornos,

Electromecánica y servicios técnicos industriales:

• Reparación de maquinaria industrial.