Actividad 1 Preguntas UNIDAD 1 PUBLICIDAD

CUESTIONARIO 1: PREGUNTAS
UNIDAD 2
1. Describa con ejemplos los objetivos de la publicidad.
Cartelera del reloj de McDonald’s
La cadena de comida rápida más famosa

multinacional de comida rápida destaca con
su cartelera reloj que te recuerda que están
abiertos 24/7. Informando que las puertas
que cada sucursal están abiertas al publico
a la hora que se encuentren, Persuadiendo
a comprar sin importar la hora que sea.
"Share a Coke with" Coca-Cola
La campaña "Share a Coke with", un

verdadero éxito, tuvo como objetivo
reforzar el vínculo entre el cliente y la
marca usando el hecho de compartir una
Coca-Cola con otra persona cuyo nombre
estuviera en la lata o botella. Además, que
tuvo otras variaciones como "Share a
Coke with family" y "Share a Coke with a
friend". Persuadiendo a los consumidores
a compartir no solo las bebidas sino el
momento en que comparten.
Hamburguesas Bic Mac McDonald’s
La publicidad de McDonalds en la cual se promociona una

versión más grande de la famosa hamburguesa Big Mac.
UNIDAD 2
Triple Acción Colgate
La triple acción que ofrece Colgate en una presentación,

informa los beneficios por colores en un solo producto de
un pack de 4 colgates.
Otros detergente y Ariel
Busca influir en los consumidores para que estos cambien

marcas, prueben un nuevo producto o se mantengan fieles a
una marca.
2. Mencione las diferencias entre la publicidad de Producto y la publicidad Institucional

LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL LA PUBLICIDAD DE PRODUCTO
 Estrategia que promueve una  Organización desarrolla esfuerzos
organización y toda su oferta. de marketing centrados en un
 Busca simpatizar con el producto específico
consumidor.  Busca persuadir con el objetivo de
 Crear un mensaje positivo que vender
enfoque la mirada en la  Tiene que ser original e innovadora
organización como tal. que permite diferenciarse y
 Buscas promover las buenas destacar entre los competidores.
cualidades de tu empresa u otro  Se dirige a un público específico,
aspecto que te haga destacar investigando sus mercados y
 Atraer a los consumidores, sin clientes objetivo para entender sus
darse cuenta, se sienten atraídos a necesidades.
la organización y esto hace que  El objetivo es hacer conocer las
siempre sea su primera opción al cualidades: bondades y beneficios
comprar (lo que te contaba antes). de un producto o servicio, para
lograr venderlo.
3. A partir de ejemplos describa los objetivos de la publicidad en la fase de introducción de

un producto al mercado
UNIDAD 2
Al comenzar una publicidad, la fase de introducción es vital por lo que se anuncia el
lanzamiento del producto y se pone a disposición para el mercado. Aquí, los
consumidores aceptan o no las novedades del nuevo artículo, lo cual hace que esta etapa
sea una de las más críticas dentro del ciclo de vida porque la falta de interacción de los
clientes puede hacer desaparecer al producto o limitar la expansión.
Piñatex
L&C para Dole Sunchine Company y Ananas Anam, creo un anuncio en formato de video
presenta la solución de mercado ofrecida por la compañía: piel sintética hecha de fibra de
hojas de piña. Informa un problema ambiental donde resalta las principales ventajas del
material: es vegano, libre de crueldad animal y sustentable. Asimismo, presenta una gran
diversidad de productos de sus partners comerciales hechos con este material. La
composición visual que
acompaña a la voz de la
narradora es toda una
experiencia sensorial, que
resalta colores y texturas
para persuadir de la
incidencia ambiental positiva
que tiene el producto.
Doritos Wasabi - PepsiCo

PepsiCo, en 2021 lanzó un nuevo sabor de Doritos en Brasil:
Doritos Wasabi. La compañía supo que sería un reto
posicionar el producto entre los brasileños, por lo que no
apostó por dar mayor información sobre el producto, sino
persuadir mediante el diseño anuncios gráficos que evocan
la cultura nipona (Natural de Japón). En ellos incluso los
textos son presentados en japonés, por lo que el
protagonista de la campaña es enteramente el producto.
UNIDAD 2
The art of stealing - Netflix

La campaña ideada para publicitar su serie Lupin, ha disparado por la gran creatividad
detrás de la publicidad, su gran formato y el excelente uso de recursos visuales.
El anuncio, que era un póster de grandes dimensiones exhibido en las calles de Polonia,
presentaba la pintura más popular del Museo Nacional. Se trata de «La dama con el
armiño», de Leonardo da Vinci, pero con una modificación sustancial: le hacía falta su
collar.
Con la finalidad de informar que la serie retrata los robos cometidos por un ladrón,
especialmente de joyas. Esta estrategia incluso llevó a Netflix a acordar con el museo la
colocación de una pintura falsa con la misma imagen para generar expectativa por su
nueva producción.
4. Mencione los objetivos de la publicidad en la fase de crecimiento de un producto.
 Resaltar las cualidades del producto o servicio frente a sus competidores, como
beneficios y ventajas con el fin de construir una preferencia de marca para
garantizar su crecimiento.
 Aumentar la demanda del producto que ya se encuentra posicionado en el
mercado
 Centramos que la publicidad se orienta a la diferenciación.
 Después de analizar y evaluar a la competencia, damos a conocer cómo el
producto es distinto, único y ofrece mejoras que los demás en el mercado no
UNIDAD 2
brindan.
5. Mencione los objetivos de la publicidad en la fase de madurez de un producto.
 Generar fidelidad en el cliente.

 Realizar promociones e incentivos juegan un papel importante en fase de madurez.
 Impulsar el conocimiento del producto de aspectos adicionales que hagan que los
clientes lo tengan como primera opción en el mercado.
6. Mencione los objetivos de la publicidad en la fase de declive de un producto
 Se orienta a mantener la imagen positiva con la que ya cuenta.

 Como no hay nuevos clientes, la estrategia se basa en reforzando la imagen de la
marca.
 Se busca otras alternativas, como redefinir la imagen, refrescarla o bien relanzar el
producto.
 La publicidad puede ser similar a la de la etapa de introducción.
7. A partir de un ejemplo describa principales directrices de la publicidad

A. Vende el producto hoy y construye la marca para mañana
Coca Cola. Al comienzo era solo un

producto que se vendía en farmacias,
Hoy una de sus estrategias es invertir
UNIDAD 2
sus ganancias en publicidad y promoción.
B. Capta la atención inmediatamente y que promete un beneficio interesante
Windex. Promocionando un producto para limpiar cristales.
C. Se entiende a la primera
Dove. La campaña publicitaria de ‘’limpia la tez de las personas’’, causo polémica por el
tema del color de piel, considerando tener cuidado y evitar actitudes que puedan ser
consideradas racistas.
8. ¿Cuáles son las características de los niveles de eficacia de la comunicación

publicitaria?
La eficacia comunicacional
 Pone de manifiesto la capacidad de un anuncio para atravesar el muro de

indiferencia o de defensa perceptual de los compradores potenciales y de ser visto,
leído, entendido y memorizado por el grupo objetivo.
UNIDAD 2
 Se considera la «calidad publicitaria» determinante de la productividad de la
comunicación publicitaria, y se observan diferencias importantes en la práctica
entre campañas publicitarias de igual intensidad.
La eficacia psicosociológica
 Pone de manifiesto la respuesta afectiva y el impacto del mensaje percibido sobre

la actitud respecto del producto o de la marca.
La eficacia comportamental
 Observamos el comportamiento de compra suscitado por la acción publicitaria, que

es el objetivo final perseguido.
9. ¿Qué consideraciones éticas se sugieren durante el ejercicio publicitario?

Se ha dispuesto considerar las siguientes sugerencias al momento de ejercer cualquier
publicidad, con los nueves principios de ética publicitarios:
1. La publicidad y los tipos de cosas relacionadas deben comprender un
objetivo común de verdad y altas medidas morales para servir a la gente en
general.
2. Los profesionales de la ética publicitaria deben comprometerse a practicar
la moral más importante en la creación y canalización de datos comerciales
e información relacionada con los clientes y las masas objetivo.
3. Los anunciantes deben reconocer la diferencia entre la publicidad, la
comunicación corporativa y las relaciones públicas a partir de piezas
editoriales, noticias y entretenimiento, tanto fuera de línea como en la web.
4. Los seguidores de la ética publicitaria deben revelar todas las condiciones
materiales, por ejemplo, el pago o la recepción de un artículo gratuito, que
influyan en los avales en los canales sociales y convencionales, así como la
identidad de los avilantes, todo a la luz de una preocupación legítima por la
total honestidad y franqueza para garantizar la total transparencia.
5.
Las estrategias promocionales basadas en la ética publicitaria deben tratar
a los compradores de manera justa según la naturaleza de las audiencias
objetivo a las que se dirigen los anuncios. El tratamiento también debe
basarse en la naturaleza del artículo o servicio anunciado.
6. La ética publicitaria nunca debe negociar la protección y privacidad
personal de sus consumidores al realizar diferentes comunicaciones de
marketing. Las decisiones de los anunciantes éticos sobre cómo usar sus
datos deben ser transparentes.
UNIDAD 2
7. Mientras elaboran estrategias de campañas promocionales con ética
publicitaria, los anunciantes deben seguir las leyes gubernamentales y
locales con respecto a las campañas de marketing y publicidad. También
deberán sujetarse a los programas de autorregulación de la industria para
el objetivo de los ensayos publicitarios.
8. Los anunciantes éticos y las agencias de publicidad que trabajan en
dominios en línea y fuera de línea deben examinar en secreto las diferentes
preocupaciones morales o éticas posibles. Además, se debe permitir que
diferentes miembros del equipo de creación de anuncios comuniquen sus
preocupaciones éticas o morales asociadas con un tipo particular de
campaña publicitaria.
9. En las prácticas basadas en la ética publicitaria, debe haber confianza entre
las agencias de publicidad, las agencias de relaciones públicas, los
proveedores de medios, los clientes y los proveedores de servicios
externos. Todo el proceso debe basarse en la sencillez y la completa
honestidad de la propiedad comercial, los planes, las compensaciones, los
descuentos y los incentivos de los medios.

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CUESTIONARIO 1: PREGUNTAS

1. Describa con ejemplos los objetivos de la publicidad.

Cartelera del reloj de McDonald’s

La cadena de comida rápida más famosa

"Share a Coke with" Coca-Cola

La campaña "Share a Coke with", un

Hamburguesas Bic Mac McDonald’s

La publicidad de McDonalds en la cual se promociona una

Triple Acción Colgate

La triple acción que ofrece Colgate en una presentación,

Otros detergente y Ariel

Busca influir en los consumidores para que estos cambien

2. Mencione las diferencias entre la publicidad de Producto y la publicidad Institucional

3. A partir de ejemplos describa los objetivos de la publicidad en la fase de introducción de

clientes puede hacer desaparecer al producto o limitar la expansión.

Doritos Wasabi - PepsiCo

The art of stealing - Netflix

4. Mencione los objetivos de la publicidad en la fase de crecimiento de un producto.

5. Mencione los objetivos de la publicidad en la fase de madurez de un producto.

 Generar fidelidad en el cliente.

6. Mencione los objetivos de la publicidad en la fase de declive de un producto

 Se orienta a mantener la imagen positiva con la que ya cuenta.

7. A partir de un ejemplo describa principales directrices de la publicidad

Coca Cola. Al comienzo era solo un

B. Capta la atención inmediatamente y que promete un beneficio interesante

Windex. Promocionando un producto para limpiar cristales.

8. ¿Cuáles son las características de los niveles de eficacia de la comunicación

 Pone de manifiesto la capacidad de un anuncio para atravesar el muro de

 Pone de manifiesto la respuesta afectiva y el impacto del mensaje percibido sobre

 Observamos el comportamiento de compra suscitado por la acción publicitaria, que

9. ¿Qué consideraciones éticas se sugieren durante el ejercicio publicitario?

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