Actividad Evaluativa Eje 3

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Actividad Evaluativa Eje 3
Análisis de caso publicitario de marca: Maizitos
Dayhonel Stick Parra Baron
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras
Publicidad.
Lic. Alexander Sanabria Niño
14 de noviembre de 2022
Bogotá D.C
1
CONTENIDO
INVESTIGAR SOBRE LA SITUACIÓN DE LA MARCA Y EL PRODUCTO EN LA

ACTUALIDAD...................................................................................................................2
IDENTIFICAR QUE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS HA EMPLEADO LA
MARCA..............................................................................................................................3
la publicidad de contenido...............................................................................................3
Publicidad pull.................................................................................................................3
¿CÓMO ES EL POSICIONAMIENTO DE MARCA?......................................................4
¿HA SIDO IMPACTANTE LA PUBLICIDAD DE LA MARCA?...................................5
¿CÓMO CONSIDERA LA REACCIÓN DE LAS PERSONAS FRENTE A LA
MARCA?.............................................................................................................................6
REALIZAR UNA IDENTIFICACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA COMPETENCIA.....7
¿REALIZA PUBLICIDAD EN PUNTO DE VENTA?, ¿ES IMPORTANTE
REALIZARLA?..................................................................................................................7
CONCLUSIÓN.......................................................................................................................8
BIBLIOGRAFIA....................................................................................................................9
2
INVESTIGAR SOBRE LA SITUACIÓN DE LA MARCA Y EL PRODUCTO EN LA

ACTUALIDAD
En el año de 1982 don Rafael Molano utilizaba la frase “de las chiras” para sobre exaltar la
calidad de un producto, en la cual fue colocada como nombre a la primera línea de pasa
bocas de maíz colocada en Colombia, en la cual a la fecha se sigue distribuyendo este
delicioso producto al alcance de las familias colombianas, con grandes estándares de
calidad y precio asequible, el producto es seleccionado y es libre de grasas trans, contiene
omega 6 adicional es libre de colesterol y sin conservantes, cuenta con una variedad de
sabores como lo son , natural, limón y tomate cuenta con diferentes presentaciones
individual familiar y docena, el producto va dirigido a todo tipo de clientes desde niños de
4 años sin límite de edad , el producto cuenta con diferentes campañas publicitarias para
referenciar y dar a conocer este excelente producto.
Vi
deo sacado de (https://www.youtube.com/watch?v=bHgYgGRv1JI)
3
IDENTIFICAR QUE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS HA EMPLEADO LA

MARCA
Con el paso del tiempo la marca a utilizado diferentes estrategias como lo son la
publicidad de contenido en la cual la marca lo que busca es llegar a un gran público por
los diferentes medios de comunicación siendo más directos y centrados en la marca
Vi
deo sacado de(https://www.youtube.com/watch?v=Z-G6kUP_Tvs-)
Publicidad pull es implementada por empresas que ya llevan un gran recorrido en el

mercado con la intención de estar presente en la mete de los consumidores haciendo que
busque el producto buscando la fidelización a largo plazo.
Imagen sacada de (https://www.coroflot.com/lorenavargas/Para-Uso-Publicitario)

4
La empresa invierte mucho en vallas publicitarias y están en diferentes partes de las

ciudades para que consumidor tenga siempre presente el producto, adicional es un producto
asequible a cualquier estrato social, los mayores medios de difusión de la marca son:
Imagen sacada de (https://www.contactoenmedios.com.mx/blog/medios-tradicionales-vs-

medios-digitales-como-aprovecharlos-en-tu-estrategia-de-comunicacion)
¿CÓMO ES EL POSICIONAMIENTO DE MARCA?
La compañía fue fundada en el año 1950 en la cual sus primeros productos fueron el
Ponqué Ramito y posteriormente, la línea Gala en la cual con el paso de los años y
utilizando estudios de mercado para saber los gustos de los clientes en la cual utilizan la
implementación de las 4P buscando la mejor experimenta para sus consumidores, logrando
que los productos sean asequibles para todo tipo de personas sin importar su estatus social,
crea productos para todos, conforme al paso de los años la marca ha implementado
diferentes líneas de productos en los cuales han logrado identificar cuáles son sus productos
fuertes.
el producto está pensado para todas las familias colombianas y cuenta con diseño y
embalaje llamativo adicional es un producto natural, precio la empresa realiza diferentes
estudios y también encuestas que le permiten identificar el precio promedio a comparación
de su competencia para estar al alcance del público objetivo, las distribuciones son
aquellas decisiones que implementa la compañía para poder acercar el producto a su
consumidor final utilizando los medios de envíos o distribución actuales, la promoción
5
busca brindar el mejor precio a comparación de su competencia siempre teniendo en cuenta

la competencia leal conforme al valor de producto.
PRODUCTO PRECIO
PROMOCION
DISTRIBUCIÓN
¿HA SIDO IMPACTANTE LA PUBLICIDAD DE LA MARCA?
La publicidad permite que las empresas sean reconocidas permitiendo que la imagen de la
marca o el producto esta permanente mente en la mente de los consumidores conforme a
esto Maizitos es uno de los productos preferidos por los niños y los adultos, gracias a sus
distintivas campañas publicitarias, de mi parte es muy importe la publicidad en cualquier
6
producto o servicio.
V
ideo sacado de https://www.youtube.com/watch?v=kcZD1HvGw-U)
¿CÓMO CONSIDERA LA REACCIÓN DE LAS PERSONAS FRENTE A LA

MARCA?
La marca cuenta con una gran línea de productos en la cual busca la empatía con el público
colombiano en la cual el producto de maizitos en 100% producto natural y nacional, buscan
la satisfacción de sus consumidores y generando cada día un valor agregado a sus
productos, busca mantener sus raíces enfocados en brindar excelente calidad, precio
identificados como tradición familiar.
Imagen sacada de (https://www.semana.com/nacion/articulo/coronavirus-ramo-cambio-el-

nombre-de-sus-productos-para-apoyar-en-la-cuarentena/667670/)
7
REALIZAR UNA IDENTIFICACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA COMPETENCIA
La competencia directa de Maizitos es cholitos de la reconocida empresa Pepsico en la cual

en el año 2008 se comenzó a identificar el producto choclitos el cual obtuvo buen
acogimiento por el público colombiano ya que los precios aún son muy similares pero la
marca ramo no contaba con el sabor de limón así que en el año 2013 tubo que implementar
el nuevo sabor a limón y conforme a esto implementa el sabor de tomate , en el cual como
el público vive en un constante cambio, la marca también debe de ir innovando conforme
las nuevas peticiones de sus consumidores.
¿REALIZA PUBLICIDAD EN PUNTO DE VENTA?, ¿ES IMPORTANTE

REALIZARLA?
La empresa Ramo cuenta con una gran trayectoria en los mercados colombianos, en la cual
conforme a la calidad de sus productos y precios caciquiles han permitido ganarse el
corazón de sus consumidores, conforme a esto es muy poca la publicidad que realizan en
puntos de venta, como lo son las tiendas de mercado, supermercado o tiendas de grandes
superficies, en mi concepto personal creo que la marca está confiada del producto que
brindan y el amplio recorrido que han tenido con el paso del tiempo , por esta razón no ven
tan necesaria la publicidad en puntos de venta, de manera personal creo que es importante
mantener una buena relación con las tiendas o puntos de venta , ya que somos una
población en constante crecimiento.
8
CONCLUSIÓN
Logramos identificar que el reconocimiento de una marca o producto es gracias a sus

constantes campañas de publicidad y diferentes estrategias de marketing, las empresas
deben de estar en un constante desarrollo de producción y estrategias para brindar
productos de alta calidad, con precios asequibles a un público masivo.
Video sacado de (https://www.youtube.com/watch?v=Fwh2PdJwspQ)

9
BIBLIOGRAFIA
Estrategias de publicidad: qué son, tipos y 10 ejemplos, (20 de enero 2022)

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-publicidad-que-son-tipos-y-
ejemplos#:~:text=%C2%BFQu%C3%A9%20es%20una%20estrategia%20de,los%20ya
%20existentes%20a%20repetir.
La historia de RAMO, la empresa que construyó un imperio vendiendo ponqués y
galletas(2014) https://www.negociosyemprendimiento.org/2021/05/historia-ramo.html
Ramo https://www.ramo.com.co/
Imágenes y videos relacionados con cada link de acceso directo.

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Publicidad pull es implementada por empresas que ya llevan un gran recorrido en el

Imagen sacada de (https://www.coroflot.com/lorenavargas/Para-Uso-Publicitario)

La empresa invierte mucho en vallas publicitarias y están en diferentes partes de las

Imagen sacada de (https://www.contactoenmedios.com.mx/blog/medios-tradicionales-vs-

¿CÓMO ES EL POSICIONAMIENTO DE MARCA?

busca brindar el mejor precio a comparación de su competencia siempre teniendo en cuenta

¿HA SIDO IMPACTANTE LA PUBLICIDAD DE LA MARCA?

¿CÓMO CONSIDERA LA REACCIÓN DE LAS PERSONAS FRENTE A LA

Imagen sacada de (https://www.semana.com/nacion/articulo/coronavirus-ramo-cambio-el-

REALIZAR UNA IDENTIFICACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA COMPETENCIA

La competencia directa de Maizitos es cholitos de la reconocida empresa Pepsico en la cual

¿REALIZA PUBLICIDAD EN PUNTO DE VENTA?, ¿ES IMPORTANTE

Logramos identificar que el reconocimiento de una marca o producto es gracias a sus

Video sacado de (https://www.youtube.com/watch?v=Fwh2PdJwspQ)

Estrategias de publicidad: qué son, tipos y 10 ejemplos, (20 de enero 2022)

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