ESTUDIO DE MERCADOS

ANALISIS PRODUCTO DEL SECTOR PRODUCTIVO

IDEA DEL PROYECTO PRODUCTIVO
Nuestro proyecto Touriscamping (la vida es mejor al lado de una fogata) se lleva a cabo en los diversos espacios naturales que
campamentos como un medio de relajacion, siendo asi un espacio de tranquilidad y una experiencia inolvidable. Ademas de se
promocion turistica mediente las diferentes actividades turisticas
SECTOR DE LA ECONOMIA DE LA REGION QUE APLICA EL PROYECTO PR
Sector terciario o sector de prestacion de servici

DESCRIPCION DEL SECTOR PRODUCTIVO

¿Cómo ha sido el crecimiento historico del sector
Eleconómico
turismo en en el quese
Zipacon seaumento
ubica su luego
proyecto productivo?
de la emergencia sanitaria del Covid-19 lo cual benefricio la economia local del munic
religioso y natural durante los diversos turisticos existintes como: La virgen del amor hermoso, la capilla doctrinera, el museo d
realizan las ferias y fiestas con progamaciones artisticas, culturales, agropecuarias, y de comercio para el municipio, en el trans
exposiciones, festival de frutas y muchos mas se dan con el fin de tener una mayor afluencia turistica y perduramiento del petri
diversas actividades que el ofrece el munipio dentro de sus escenarios, el turista tiene la opotunidad de disfrutar distintas opcio
economica local, junto con el reconocimiento turistico.
DE MERCADOS

YECTO PRODUCTIVO
bo en los diversos espacios naturales que ofrece el municipio de zipacon, combinando los
na experiencia inolvidable. Ademas de ser una fuente de ingreso muy importante y

ON QUE APLICA EL PROYECTO PRODUCTIVO

terciario o sector de prestacion de servicios

SECTOR PRODUCTIVO

ual benefricio la economia local del municipio, Zipacon nos ofrece un turismo cultural
hermoso, la capilla doctrinera, el museo del disco, el tunel. En zipacon cada 5 de julio se
de comercio para el municipio, en el transcurso del año (cabalgatas, shows musicales,
uencia turistica y perduramiento del petrimonio, de acuerdo con la identificacion de las
la opotunidad de disfrutar distintas opciones, las cuales buscan aumentar la actividad
 ESTUDIO DE MERCADOS
SEGMENTACION DEL MERCADO

Partiendo de la idea de su producto o servicio, defínanlo, indicando quién es el cliente.

Mi producto o servicio es:

es de zipacon usando los camping como medio de relajacion y con este el cliente puede ubicarse donde desee teniendo en cuenta los sitios turisticos na
Identifiquen en las siguientes tablas según tipología de cliente, las variables de segmentación que aplican. Recuerden investig
por el informe socioeconómico de la región. Recuerden que los clientes pueden ser personas, familias, empresas, institucione
empresas usen la tabla No. 2.

TABLA No. 1. SEGMENTACIÓN CUANDO EL MERCADO SON PERSON

VARIABLES CARACTERISTICAS

PAÍS

DEPARTAMENTO
GEOGRAFICA MUNICIPIO

ÁREA

GRUPO ETÁREO

GÉNERO

NIVEL DE INGRESOS
DEMOGRAFICA
NIVEL ACADÉMICO

ESTRATO

OCUPACIÓN

CLIENTE FRECUENTE

CLIENTE OCASIONAL
CONDUCTUAL
CLIENTE PROBABLE

CLIENTE POTENCIAL
 TABLA No. 2. SEGMENTACIÓN CUANDO EL MERCADO SON EMPRESAS O N
MACROSEGMENTACION
VARIABLES CARACTERISTICAS
País: Colombia
Ciudad:
GEOGRAFICA Tipo de Población (Sector Económico y tipo de negocio):

No. Existente según tipo de Población a tener en cuenta:

Tamaño de la Empresa (Micro, Pequeña, Mediana o Gran

Empresa)
Tipo de Empresa según origen de capital.: (Público o
privado)
Sector Económico al que pertenece: (Agropecuaria,
DEMOGRÁFICA Industrial, Servicios y Tecnológica)

Tipo de Sociedad o Negocio (Persona Natural, Sociedad

Anónima, Sociedad En Comandita, Sociedad Limitada y
Sociedad por Acciones Simplificada)

Beneficios: Calidad del producto o servicio, entrega rápida y

confiable, prestigio del proveedor, apoyo técnico y precio.
CONDUCTUAL
Nivel de Uso: Frecuente, Moderado…

MICROSEGMENTACION
VARIABLES CARACTERISTICAS
Cirterios de Compra Clave: calidad del producto, entrega
rápida y confiable, prestigio delproveedor, apoyo técnico y
precio.
Estrategias de compra:

CONDUCTUAL Importancia de compra:

DE MERCADOS

Mis posibles compradores son:

Empresas, tiristas( hombres y mujeres), instituciones publicas, Agencias de viaje

n que aplican. Recuerden investigar, según las características del cliente los datos soportados
as, familias, empresas, instituciones, etc. Para personas use la tabla No. 1, para negocios o

O EL MERCADO SON PERSONAS (CLIENTES)

DESCRIPCION
Colombia

Cundinamarca

Zipacon

70 Km2

Menor de 5 años 7,5 %

Masculino y Femenino

primaria y Bachillerato

A=11,45%
B=32,73%
C=41,54%
D=14,28%
Agricultura y Bachiller

Turistas

Instituciones
publicas
colegios

Empresas
ERCADO SON EMPRESAS O NEGOCIOS (CLIENTES)

DESCRIPCION
Colombia atrae viajeros gracias a sus playas, el abundante patrimonio artistico y
cultural del pais, la variedad de ofertas grastonomicas por ser una de las naciones
La ciudad ofrece variedad de restaurantes, sitios especializados en el
mas rikas en patrimonio cultural
esparcimiento

Microempresas

Capital privado

Servicios y tecnologia

sociedad limitada

Cumplir con las expectativas que tiene el cliente satisfaciendo sus necesidades, por
medio de redes sociales brindando comunicación sobre lo que se va a ofrecer.

Moderado

GMENTACION
DESCRIPCION
por medio de las redes sociales brindamos informacion sobre lo que vayamos a
ofrecer satisfaciendo al cliente con sus necesidades

Redes sociales, alianzas claves con provedores

Servicios de atencion al cliente, beneficio para la microempresa

 Material de Apoyo

https://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-y-enfoque
 ESTUDIO DE MERCADOS
DETERMINACION TAMAÑO DE LA ENCUEST
Datos para determinar el tamaño de la encuesta:
n = Número de elementos de la muestra: _______________________________________________________________
N = Número de elementos del universo: ________________________________________________________________
P*Q = Probabilidades con las que se presenta el fenómeno: ______________________________________________
Z = Valor crítico correspondiente al nivel de confianza elegido: ___________________________________________
e = Margen de error permitido: _________________________________________________________________________
Cálculo del tamaño de la Encuesta
 2018

E MERCADOS
MAÑO DE LA ENCUESTA

__________________ 𝑁 ∗ 𝑍2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞
__________________ 𝑛 =
𝑒 ∗ ሺ𝑁 − 1ሻ+ 𝑍 2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞
2
________________
________________
____________________
[email protected]
danilohuertas [email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected] laurasofiamurillogarzon @outlook.com

[email protected]

[email protected]

fabiancamilotorres [email protected]

[email protected] (1) 2018

ESTUDIO DE MERCADOS
[email protected]
ENCUESTA APLICADA DE ACUERDO A SU PROYECTO PR
Ayuda
[email protected]

[email protected]
Objetivo de la Encuesta
[email protected]
Obtener informacion sobre la opinion de nuestros proyectos de Touriscamping ( la vida es mejor al lado de
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
fabiancamilotorres [email protected] (1)
Datos de Contacto del Encuestado (Ya sea Persona o Empresa)
[email protected]
[email protected]
[email protected]

jenni1 [email protected]

Diseño del Cuestionario a Aplicar

PREGUNTA 1
¿Alguna vez ha acampado?

PREGUNTA 2
¿Tiene equipamiento para acampar?

PREGUNTA 3
¿Te parece interesante el tema touriscamping?

PREGUNTA 4
¿Nos recomendarías a un amigo?

PREGUNTA 5
¿Te parece viable este servicio?

PREGUNTA 6
¿Cree usted que este servicio ayudaría al turismo en zipacon?

PREGUNTA 7
¿Con cuántas personas te gustaría acampar?

PREGUNTA 8
¿Con que frecuencia acampa?
PREGUNTA 9
¿Te gustaría acampar de noche?

PREGUNTA 10
¿Como calificaría nuestro servicio?
 om

fabiancamilotorres
[email protected] (2)
[email protected]
fabiancamilotorres
[email protected] (3)
[email protected] (3)
fabiancamilotorres
[email protected]
@gmail.com (2)
[email protected]
fabiancamilotorres (4)
2018 @gmail.com (3)
[email protected]
DE MERCADOS
fabiancamilotorres
[email protected]
[email protected]
(4)
RDO A SU PROYECTO
[email protected]
cubilloslaura2002@
gmail.com (1)
[email protected]
zamoragamboa14@
[email protected]
gmail.com (1)
[email protected]
laurasofiamurillogar
zon @outlook.com
[email protected]
(1)
[email protected]
zamoragamboa
[email protected] (2)
[email protected]
mariahelenagarzonr
[email protected]

QUE SE DEBE TENER EN CUEN

CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO O
CONSUMO O USO
PERIODICIDAD DE CONSUMO O
CALIDAD DE PRODUCTO O SERV
GRADO DE SATISFACCION
IMPORTANCIA DEL PRODUCTO O S
PRECIOS DEL PRODUCTO O SERV
RECOMENDACIÓN DEL PRODUCTO O
 QUE SE DEBE TENER EN CUENTA
CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO O SERVICIO
CONSUMO O USO
PERIODICIDAD DE CONSUMO O USO
CALIDAD DE PRODUCTO O SERVICIO
GRADO DE SATISFACCION
IMPORTANCIA DEL PRODUCTO O SERVICIO
PRECIOS DEL PRODUCTO O SERVICIO
RECOMENDACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
 ANÁLISIS DE RESULTADOS

Pregunta 1. ¿Alguna vez ha acampado?

100.00%
90.00%
80.00% 76.92%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00% 23.08%
20.00%
10.00%
0.00%
a. si b. no

Análisis:Es importante saber si nuestro cliente ha tenido experiencia acampando, esto nos ayuda, ya que según la grafica la
acampado y saben como hacerlo y aun asi al tener algunas dudas de como hacerlo nosotros con mucho gusto les ayudarem

Pregunta 2. ¿Tiene equipamiento para acampar?

100.00%

67.31%

32.69%

0.00%
 32.69%

0.00%
a. si b.no

Análisis: Dentro de la muestra encuestada la gran mayoría de nuestros clientes afirma que tiene equipamiento para acampar esta in
importante nos aclaran que el 67% de nuestros clientes tienen equipamiento y el otro 32% no lo tienen, lo que nosotros les podriam
momento.

Pregunta 3. ¿Te parece interesante el tema touris-

camping?
100.00% 94.23%
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00% 5.77%
0.00% 0.00% 0.00%
0.00%
a. si b. no

Análisis: Desidimos hacer este tipo de pregunta ya que nos brinda informacion de nuestros clientes si les gusta o parece int
respondieron con un si y esto nos beneficia en gran parte.

Pregunta 4. ¿Nos recomendarías a un amigo?

100.00%
88.46%
90.00%
80.00%
 Pregunta 4. ¿Nos recomendarías a un amigo?
100.00%
88.46%
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00% 7.69%
3.85%
0.00%
0.00%
a. si b. no c.talvez

Análisis: Los individuos encuestados califican en un alto porcentaje al 88% el cual respondieron con un si dando a entender que n
familiares o amigos de nuestro servicio esto nos beneficiaria muy bien economicamente.

Pregunta 5. ¿Te parece viable este servicio?

100.00%
90.00% 86.54%

80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00% 3.85%
0.00%
a. Si b. No
 20.00%
10.00% 3.85%
0.00%
a. Si b. No

Análisis: Un amplio margen de los individuos encuestados si les parece viable nuestro servicio esto nos da a entender que les gust

Pregunta 6. ¿Cree usted que este servicio ayudaría al turismo

en zipacon?
100.00%
88.46%
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00% 5.77% 5.77%
0.00%
0.00%
a. si b.no c. talvez

Análisis: la gran mayoria de los encuestados estan de acuerdo con esta pregunta es importante resaltar que esta es importa
ayudaria al turismo en zipacon y a nuestro servicio.

Pregunta 7. ¿Con cuántas personas te gustaría acampar?

60.00%
48.61%
50.00%

40.00%
33.33%
30.00%

20.00% 18.06%
 60.00%
48.61%
50.00%

40.00%
33.33%
30.00%

20.00% 18.06%

10.00%
0.00% 0.00% 0.00%
0.00%
a. 1-5 b.1-10 c).10 o mas

Análisis:Es importante saber con cuantas personas acampara nuestro cliente para asi tener una idea de cuanta jente habra

Pregunta 8 . ¿Con que frecuencia acampa?.

100.00%
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00% 44.23%

40.00%
30.77%
30.00% 25.00%

20.00%
10.00%
0.00% 0 .00% 0 .00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00
0.00%
a.siem pre b.aveces c) nunca

Análisis:La gran mayoria de las personas con un 44% de estas acampa siempre un 30% aveces y un 25% aveces.
Análisis:La gran mayoria de las personas con un 44% de estas acampa siempre un 30% aveces y un 25% aveces.

Pregunta 9. ¿Te gustaría acampar de noche?

100.00%
90.38%
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00% 5.77% 3.85%
0.00%
a. si b. no c. talvez

Análisis: Los individuos encuestados para esta pregunta opinaron en su gran mayoría que les gustaria acampar de noche cosa que
acompañada de tus amigos o familiares nos desidimos hacer este tipo de pregunta ya que nos ayuda a saber si a nuestros clientes p
dia.

Pregunta 10. ¿Como calificaría nuestro servicio?

9.00%

8.00% 7.84%

7.00%

6.00%

5.00%

4.00%

3.00%

2.00%
 7.00%

6.00%

5.00%

4.00%

3.00%

2.00%

1.00%
0.00%
0.00%
a. 1 b. 2

Análisis: Un muy amplio rango de participación califica nuestro servicio con un 5 lo que significa que estamos haciendo un buen
buen servicio al publico en general.

Decisión: La decisión es continuar con la implementación de la idea de negocio hay muchos datos positivos en la encuesta realiza
camino.
OS

pado?

23.08%

b. no

da, ya que según la grafica la gran mayoria de nuestros clientes han

n mucho gusto les ayudaremos.

a acampar?

32.69%
 32.69%

b.no

pamiento para acampar esta informacion es fundamental y muy

n, lo que nosotros les podriamos brindar es prestarles un camping por el

ema touris-

0.00% 0.00%

ntes si les gusta o parece interesante acampar y el 94%

a un amigo?
a un amigo?

0.00%

un si dando a entender que nos recomendarian a sus compañeros,

rvicio?

3.85%

b. No
 3.85%

b. No

nos da a entender que les gusta la idea de acampar.

daría al turismo

0.00%

resaltar que esta es importante ya que nos ayuda a saber si

ustaría acampar?
 0.00% 0.00%

a idea de cuanta jente habra en cada carpa. Ll

a acampa?.

0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%

y un 25% aveces. l
 y un 25% aveces.

r de noche?

3.85%

c. talvez

a acampar de noche cosa que es bastante interesante acampar de noche

a saber si a nuestros clientes prefieren la luz de la noche que el mismo

stro servicio?
 0.00%
b. 2

ue estamos haciendo un buen trabajo y es esencial saber que hacemos un

ositivos en la encuesta realizada que indican que vamos por un buen

 TABULACION DE DATOS ENCUESTA
PREGUNTAS LEYENDA DATOS RESPUESTAS
a. si b. no
Pregunta 1. ¿Alguna vez ha
Número de clientes que 40 12
acampado?
respondieron
Porcentaje a la pregunta
de Participación 76.92% 23.08%
a. si b.no
Pregunta 2.¿Tiene
Número de clientes que 35 17
equipamiento para acampar?
respondieron
Porcentaje a la pregunta
de Participación 67.31% 32.69%
Pregunta 3. ¿Te parece a. si b. no
interesante el tema Número de clientes que 49 3
touriscamping? respondieron a la pregunta
Porcentaje de Participación 94.23% 5.77%
a. si b. no c.talvez
Pregunta 4.¿Nos
Número de clientes que 46 2 4
recomendarías a un amigo?
respondieron a la pregunta
Porcentaje de Participación 88.46% 3.85% 7.69%
a. Si b. No c. talvez
Pregunta 5.¿Te parece viable
Número de clientes que 45 2 5
este servicio?
respondieron
Porcentaje a la pregunta
de Participación 86.54% 3.85% 9.6%
Pregunta 6. ¿Cree usted que a. si b.no c. talvez
este servicio ayudaría al Número de clientes que 46 3 3
turismo en zipacon? respondieron
Porcentaje a la pregunta
de Participación 88.46% 5.77% 5.77%
Pregunta 7. ¿Con cuántas a. 1-5 b.1-10 c).10 o mas
personas te gustaría Número de clientes que 35 13 24
acampar? respondieron a la pregunta
Porcentaje de Participación 48.61% 18.06% 33.33%
a.siempre b.aveces c) nunca
Pregunta 8.¿Con que
Número de clientes que 23 16 13
frecuencia acampa?
respondieron a la pregunta
Porcentaje de Participación 44.23% 30.77% 25.00%
a. si b. no c. talvez
Pregunta 9.¿Te gustaría
Número de clientes que 47 3 2
acampar de noche?
respondieron
Porcentaje a la pregunta
de Participación 90.38% 5.77% 3.85%
a. 1 b. 2 c. 3 d. 4 e. 5
Pregunta 10. ¿Como
Número de clientes que 4 0 4 8 35
calificaría nuestro servicio?
respondieron
Porcentaje a la pregunta
de Participación 7.84% 0.00% 7.8% 15.7% 68.6%
 Desvi
1
Tot Media ación
STAS Media
al na Estánd
ar
52 8.67 26.0 19.80

52 26.00 26.0 12.73

52 10.40 26.0 32.53

52 13.00 4.0 24.85

52 23.50 23.5 30.41

52 13.00 3.0 24.83

72 12.00 24.0 11.00

52 4.33 16.0 5.13

52 0.33 3.0 25.70

51 25.50 4.0 14.15

 ESTUDIO DE MERCADOS
MATRIZ BASICA PARA ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Para el análisis de competencia (Mínimo 05), se propone el siguiente cuadro:
Canales de
Nombre Dirección Productos / Servicios Características Ventajas Desventajas
Distribución
Agencias de viajes Facatativa centro viajes via terrestre y -Agencia de viajes diseñada Redes sociales Facilidades de pago Los precios
yiripao comercial los aerea, excursiones, para promover el patrimonio Locales Nacional e internacional Vistas definidas
portones (local planes turisticos, arte. cultural -ofrece diversos previamente
105) viajes turisticos Publicidad fisica

Ecotour Colombia Cl 15 8-11- viajes via terrestre y Experiencia en lugares Fisica wed Excursiones para colegios Trafico en via terrestr
facatativa- aerea naturales - comunicación Aplicaciones Salidas nacionales
cundinamarca virtual Pagina wed
 ESTUDIO DE MERCADOS
TABLA ESTRATEGIAS DE MERCADO
Estrategia Descripción Explicación

De bajo costo

De diferenciación

Enfoque y Especialización

Ofensivas
Ofensivas

Defensivas
 Desventajas Precios MATERIAL DE APOYO
Los precios Cancun: 2´990.000
Vistas definidas Tolu y coveñas: 1
previamente ´350.000 Santa
Marta: http://formulacionproyectosinversion.blogspot.com/2010/03/estudio-de-mercados.html
850.000 Cartajena:
850.000
Trafico en via terrestre Santa marta y
cartajena: 1.460.000
Santa
marta:
1.640.000
Explicación
 2018

ESTUDIO DE MERCADOS
FICHA TECNICA DE ENCUESTA
Objetivo de Encuesta:
Obtener informacion sobre la opinion de nuestros proyectos de Touriscamping ( la vida es mejor al lado de una fogata) ,identific
nuesro servicio al ofrecer sea de una excelente calidad para nuestros clientes

Numero de Personas encuestadas

52

Técnica de recolección empleada (individual o Colectiva)

individual

Fecha de recolección de la información:

5/24/2022

Universo: (En que Lugar se aplico la encuesta)

Municipio de Zipacón
OS
ESTA

mejor al lado de una fogata) ,identificando estrategias para que

 PRODUCTO
*TourisCamping "la vida es mejor al lado de una fogata"
*Campamentos turisticos en los espacios naturales
*Realizacion de actividades de animacion tursitica para nuestros clientes
*Cuidado del ambiente
*Nuestro proyecto esta diseñado tambien como proposito para general un increme
economia de Zipacon, y una alternativa de habito saludable

PROMOCION
Redes sociales:
*Facebook
*Instagram
* Tik tok
*Paginas wed
*Via telefonic

*Atencion por WhatsApp

*Publicidad
 PRECIO
PRECIO: 70.000
Descuento para clientes frecuentes:40.000
Bonificaciones: Por factura con valor de 45.000 Pe
pago: con 1 semana de anticipacion Planes de credit
150.000

PLAZA
*Zonas verdes(acampar)
*caminatas(caminos reales) *At
medica