Informe Juguetes Navidad 2022

JUGUETES
Y NAVIDAD
INFORME SOBRE LA COMPRA
DE JUGUETES EN ESPAÑA
Noviembre, 2022
Un año más, se acerca el momento de preparar las com- los padres y madres españoles apuestan por la previsión
pras navideñas y los juguetes son, sin duda alguna, los con el objetivo de encontrar los juguetes buscados sin
INTRODUCCIÓN
favoritos de los más pequeños de la familia y los principa- problemas (59,5% de las preferencias) y a precios más
les protagonistas en las cestas de la compra de los padres económicos (59,1%), siendo este último un motivo espe-
y madres españoles. Así lo refleja la cuarta edición del cialmente importante para los padres y madres de menos
Informe sobre la compra de juguetes en España de ALDI de 35 años. Además, los supermercados se consolidan
que, año tras año, pone de manifiesto cómo el presu- como una opción habitual, económica y de confianza
puesto para la compra de este tipo de productos ocupa para la compra de juguetes y, por primera vez, el estudio
un papel relevante para los consumidores españoles en integra la opinión de aquellas familias que aseguran que
Navidad. De hecho, este 2022 seis de cada diez hoga- comprar juguetes en el supermercado les permite
res españoles (61,2%) aseguran que tienen previsto realizar una compra más responsable.
destinar el mismo presupuesto en juguetes que el año
pasado, unos datos similares, a los resultados obtenidos Entre los elementos a considerar para escoger un ju-
el 2021 y 2020. guete, los padres y madres españoles valoran, principal-
mente, la edad recomendada del producto y que este se
En concreto, el 66,6% de las familias encuestadas tiene ajuste a su presupuesto. Pero también destacan otros
previsto destinar 200 euros, como máximo, a las compras motivos, como que se trate de un juguete seguro, diver-
de juguetes para Navidad. Sin embargo, el contexto actual, tido, creativo y didáctico, que fomente valores alejados
marcado por un incremento de los precios a escala global, de la violencia, pero que también sea un juguete que
es un factor excepcional que dejará huella en el consumo sus hijos o hijas hayan pedido. Asimismo, la conciencia
de la época navideña. En este sentido, 3 de cada 4 espa- sobre sostenibilidad influye en la decisión de compra:
ñoles y españolas (74,6%) aseguran que la situación de un 69,3% de los padres se fija en el origen o los
inflación generalizada afectará al presupuesto destina- certificados de sostenibilidad a la hora de decidirse
do a la compra de juguetes, una opinión que comparten, por un juguete u otro, factores que aportan seguridad
muy especialmente, las familias que reducirán su gasto en al consumidor y facilitan su decisión de compra.
las compras de esta temporada.
Si observamos los juguetes favoritos por los niños y
La edición de este año del Informe sobre la compra de las niñas, el estudio refleja cómo se sitúan, en primera
juguetes en España de ALDI incorpora también nuevos posición, los juegos de mesa y familiares, así como los
resultados que suman detalles sobre las tendencias y videojuegos y juegos de ordenador, seguidos de los
previsiones de las compras de juguetes para Navidad puzzles, los juegos de papelería y los juguetes de cons-
a nivel regional. Las familias madrileñas y las gallegas trucción. También, por primera vez, el Informe sobre la
son las que prevén gastar más en juguetes este año, y compra de juguetes en España de ALDI revela el tiempo
las andaluzas, valencianas y canarias, las que menos. La de juego destinado a juguetes tecnológicos y no tecnoló-
llegada de los Reyes Magos la noche del 5 de enero sigue gicos: 1 de cada 3 niños y niñas (35,7%) dedica entre
siendo la festividad más celebrada a nivel nacional (50%), 1 y 3 horas a la semana a jugar con juguetes tradicio-
una tradición que el 32% de la población combina con la nales, en comparación con el 25,9% que dedica entre
llegada de Papa Noel en Nochebuena, y con otras celebra- 1 y 3 horas a la semana a jugar con videojuegos y
ciones propias de regiones como Cataluña, con el Tió, o el consolas. El tiempo dedicado a este tipo de ocio varía
País Vasco, con el Olentzero. con la edad. Tal y como se observa, las horas destinadas
a juegos tecnológicos aumenta a medida que los niños
Otro aspecto que analiza el estudio es la planificación crecen.
a la hora de comprar juguetes para Navidad. Un hecho
que comparte la mayoría de la población: cerca de 7 de Todos los datos y conclusiones de este análisis proce-
cada 10 familias españolas (65,8%) manifiestan que den de un estudio realizado por ALDI, a través de una
realizan las compras navideñas con un mes y más de encuesta cuantitativa a una muestra de 1.655 consumi-
un mes de antelación. Como en los resultados del 2021, dores y consumidoras.
Estudio cuantitativo realizado en junio de 2022 y elaborado por ALDI

+ 50 años 9%
30% Menos 35 años
46 - 50 años 21%
Muestra: 1.655
49% hombres
51% mujeres
41 - 45 años 22% 18% 35 - 40 años
2 3
1 El Informe sobre la compra de jugue-
tes en España elaborado por ALDI,
que este 2022 alcanza su cuarta
Las familias españolas que prevén
aumentar el presupuesto (35,5%)
lo hacen, principalmente, porque Seis de cada diez
familias españolas
PREVISIÓN
edición, pone de manifiesto que seis han aumentado el número de niños y
de cada diez familias españolas
(61,2%) tienen previsto destinar el
niñas a los que hacer regalos, aunque
un 20,7% afirma que comprará más
tienen previsto
mismo presupuesto en juguetes juguetes por niño/a que el año pasa- destinar el mismo
que el año pasado. Sin embargo, do. En contraposición, los motivos
presupuesto en
DE GASTO Y
destaca que el porcentaje de padres para aquellos que prevén reducir su
y madres españoles que este año presupuesto son una peor situación juguetes que el
declaran que reducirán su presu-
puesto para la compra de jugue-
económica (30,9%), seguido de la
responsabilidad de no querer comprar
año pasado y
tes es mayor, casi tres veces más más de lo necesario (25,6%). casi 3 de cada 10
prevé reducirlo
COMPRA DE
(28,6%) que aquellos que afirman
que lo aumentarán (10,2%).
3 de cada 4
Previsión de variación del presupuesto padres y madres
JUGUETES destinado a juguetes españoles

declaran que la
10,2% situación actual
de inflación
EN NAVIDAD
Más presupuesto
que el año pasado en
compra de juguetes afectará al
61,2% 2021 presupuesto
El mismo presupuesto
que el año pasado en previsto para
compra de juguetes 28,6%
Menos presupuesto
juguetes este año
que el año pasado en
compra de juguetes
Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo

en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
Motivos para la variación del presupuesto destinado a juguetes

Más presupuesto que el año pasado Menos presupuesto que el año pasado
en compra de juguetes en compra de juguetes
Ha aumentado el número de niños/as
a los que hacer regalos Mi situación económica ha empeorado
35,5% 30,9%
Tengo previsto comprar más juguetes Por responsabilidad no quiero comprar
a cada niño/a que el año pasado más de lo necesario o de forma compulsiva
20,7% 25,6%
Tengo previsto comprar juguetes Tengo previsto comprar menos juguetes
más caros que el año pasado a cada niño/a que el año pasado
12,4% 21,8%
Mi situación económica ha mejorado Tengo previsto comprar juguetes
más baratos que el año pasado
12,4%
9,3%
Por responsabilidad quiero
comprar mejores juguetes Ha disminuido el número de niños/as
a los que hacer regalos
10,1%
8,5%
Otros motivos
Otros motivos
8,9%
4%
Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
4 5
Sin embargo, la compra de juguetes este año no será ajena a la situación de inflación generalizada a nivel global. En Por regiones, las familias presupuesto tienen previsto el conjunto de España como por
concreto, 3 de cada 4 padres y madres (74,6%) declaran que este contexto afectará al presupuesto destinado a madrileñas y las gallegas son las destinar a los juguetes esta regiones sea el de aquellos hogares
juguetes esta Navidad. Así lo consideran especialmente aquellos que prevén destinar este año menos presupuesto que prevén destinar en mayor Navidad. En concreto, planean que prevén destinar entre 50 y
que el año pasado (86,9%). medida un presupuesto superior a gastar menos de 200 euros el 100 euros a juguetes esta Navidad
200 euros. En concreto, así lo prevén 71,4% de las familias andaluzas, (un 32,8% en la media nacional),
el 34,4% de las familias gallegas el 71,3% de las valencianas y el mientras que este porcentaje
Porcentaje de familias españolas que creen que el contexto y el 30,7% de las madrileñas, en 69,4% de las canarias, frente al mayor en el caso de la Comunidad
66,6% de la media nacional.
de inflación afectará a la compra de juguetes comparación con el 27% de la media
nacional. Por su parte, los padres
Valenciana (33,1%) y Galicia (31%)
lo ocupan los hogares que prevén
Total padres y madres En función del presupuesto previsto y madres andaluces, valencianos Destaca el hecho de que el gastar entre 100 y 200 euros.
y canarios son los que menos porcentaje más amplio tanto en
13,1%
30,2% 31,4%
25,5% El 66,6% de los hogares Las familias madrileñas y las

españoles prevé gallegas son las que prevén gastar
gastar un máximo de más en juguetes esta Navidad y las
69,8% 86,9% 68,6%
74,6%
200 euros en juguetes andaluzas, valencianas y canarias,
No No
estas Navidades las que menos
Si Si
El mismo presupuesto Menos presupuesto Más presupuesto que
que el año pasado que el año pasado el año pasado
Presupuesto previsto para juguetes esta navidad por regiones
3,8% 5,7% 5,6%
6,3% 8% 6,9% 6,6% 6,9%
3,1% 9,9%
En cuanto al presupuesto concreto que prevén destinar a esta partida, más de 6 de cada 10 padres (el 66,6%) 2,1% 3,7%
1,9% 1,1% 1,4% 1%
2,3%
tienen previsto gastarse un máximo de 200 euros estas Navidades. Una cifra que desciende entre aquellos 2,6% 2,7% 3,8% 3,3% 2,3%
2% 4,6% 1,4%
1,8% 5%
padres y madres que creen que la inflación afectará a su presupuesto. 3,1% 2,8%
7% 5,3% 7,3% 8,7%
9% 4,2%
En función del presupuesto previsto en la compra de juguetes 14,5% 14,4%
13,8%
12,9%
Total padres y madres En función de si la inflación afectará a su presupuesto 15,3%
17,9% 18,3%
14,5%
17%
Menos de 50€ Menos de 50€
5,6% 6,3% 14,9%
3,6%
Entre 50 y 100€
Entre 50 y 100€
32,8% 34,8% 25,8% 29%
Entre 101 y 200€ 26,8% 33,1%
28,2% 27,6%
Entre 101 y 200€ 25,4%
28,2% 27,2%
28,3%
27,2%
Entre 201 y 300€ 31,1%
31%
15,3% Entre 201 y 300€
Entre 301 y 400€ 14,5%
17,6%
7% Entre 301 y 400€
No lo sé
Entre 401 y 500€ 7%
2,6% 7,1% 36,9% 34,4% Mas de 500€
Entre 401 y 500€ 31,9% 33,9%
Más de 500€ 32,8% Entre de 401 y 500€
2,2% 31,3% 29,7% 35,2%
2,1% 3,8% 24,1%
Entre de 301 y 400€
No lo sé Más de 500€ Entre de 201 y 300€

1,4%
6,3% 4,3%
No lo sé 8%
5,6% 6,7% 4,9% 6,3% 4,7% 5,1%
6,6% Sí ha afectado 3,4% 2,8% Menos de 50€
5,7% No ha afectado Total Canarias Andalucía Cataluña Comunitat Galicia Madrid País Vasco Resto
Valenciana
Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas. Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
6 7
LA COMPRA DE JUGUETES ES PLANIFICADA PARA
LA MAYORÍA DE LAS FAMILIAS ESPAÑOLAS
La compra de juguetes para la Los motivos principales para ade-
Navidad suele planificarse con lantar las compras son encontrar
antelación. De hecho, cerca de los juguetes que se buscan sin La mayoría de los padres
7 de cada 10 familias (el 65,8%) agobios (59,5% de las preferencias) y madres españoles
hacen las compras entre un mes y
más de un mes antes de la Navidad.
junto con conseguir precios más
económicos (59,1%). Les sigue el anticipan las compras de
De esta manera, son muy pocas las ahorro de tiempo y molestias (43,8%) juguetes por tranquilidad
familias que dejan estas compras
para última hora, sólo un 11,5% de
y la mejor organización de compras y
del presupuesto (39,7%). Por edades, y por encontrar precios
los padres y madres españoles los padres y madres menores de 35 económicos
compran los juguetes con menos años son los que más anticipan las
de 15 días de antelación. compras con el objetivo de encon-
trar precios económicos.
Cerca de 7 de cada 10
familias españolas
hacen las compras entre
un mes y más de un mes
antes de la Navidad y
sólo un 11,5% compran Motivos para la antelación de las compras de juguetes en Navidad
los juguetes con menos Porque así encuentro los juguetes que quiero sin agobios
de 15 días de antelación 59,5%

Porque puedo encontrar precios más económicos
59,1%
Porque ahorro tiempo y molestias (colas, esperas, aglomeraciones)
43,8%
Porque así puedo organizarme todas las compras y destinar mejor el presupuesto
39,7%
Nivel de antelación de las compras de juguetes para esta Navidad Por responsabilidad, para evitar la compra compulsiva y sin conciencia
15,8%
El día antes Otros
0,7% 1%
Menos de 7 días antes
1,9% Motivos para la antelación de las compras de juguetes en Navidad en función de la edad del padre y madre
Entre 7 y 15 días 70
3,9% orque puedo encontrar precios

P
60 más económicos
15 días antes Porque así encuentro los juguetes
50
5,7% sin agobios
40 Porque así puedo organizar todas
Entre 15 y 30 días
las compras y destinar merjor el
21,9% 30 presupuesto
Un mes antes Porque ahorro tiempo y molestias
20 (colas, esperas, aglomeraciones
29,4% Por responsabilidad, para evitar la
10 compra compulsiva y sin conciencia
Más de un mes antes
Otro/s
36,4% 0
Menos de De 36 a 40 De 41 a 45 De 46 a 50 Más de
35 años años años años 50 años
8 9
¿QUÉ TRADICIÓN NAVIDEÑA ES LA MÁS
CELEBRADA POR LAS FAMILIAS ESPAÑOLAS?
Los Reyes Magos se mantienen También destaca en Cataluña un
como la tradición más celebrada en 12,6% de la población que afirma
España durante las fiestas navide- preferir la tradición del Tió.
ñas. La mitad de los españoles y
españolas (50%) celebra en mayor Las familias andaluzas son las
medida la llegada de los Reyes que mantienen mayor fervor por
Magos la noche del 5 de enero, que los Reyes Magos, con un 65,6%
la de Papá Noel en Nochebuena, que de las preferencias (15,6 puntos
es la preferida para un 12% de la por encima de la media española),
población. Cada vez hay más familias seguidas de las canarias (60%) y
que conmemoran ambas festivi- las madrileñas (54,7%).
dades por igual, un 32%, y un 6%
celebran otras festividades propias de En Galicia y en la Comunidad Va-
su región, como el Tió, en Cataluña, lenciana es donde se decantan en
o el Olentzero, en el País Vasco. De mayor medida por Papá Noel, en
hecho, las familias vascas celebran comparación con el resto de regio-
en mayor medida el Olentzero, con nes. En concreto, lo hacen el 24,1%
un 64,8% de las preferencias y, en de los gallegos (12,1 puntos por enci-
cambio, solamente un 23,9% pre- ma de la media nacional) y el 21,3%
fiere los Reyes Magos, 26,1 puntos de los valencianos (9,3 puntos más).
menos que la media nacional.
¿Cuál es la tradición más celebrada en Navidad?

Diferencias por regiones
Total España
12% 50% 32% 6%
Resto de regiones
12% 48% 37% 3%
País Vasco
4,2% 23,9% 7% 64,8%
Madrid
13,2% 54,7% 31,6% 0,5%
Galicia
24,1% 33,3% 37,9% 4,6%
Comunitat Valenciana
21,3% 41,3% 37,5%
Cataluña
13,8% 39% 34,6% 12,6%
Andalucía
8,8% 65,6% 24,4% 1,2%
Canarias
7,6% 60% 30,2% 2,2%
Papá Noel Los Reyes Magos Ambos por igual (Reyes Magos y Papá Noel) Otros (Tió, Olentzero…)
10 11
2 Los supermercados se consolidan
como una opción de confianza
y económica para la compra de
juguetes en Navidad por parte de
E l 89,6% de los
españoles considera
LA COMPRA DE
las familias españolas. Así lo refleja
la última edición del Informe sobre que el precio de
la compra de juguetes en España de los juguetes en los
ALDI, que destaca que un 16,3%
de la población española ya tiene supermercados
es más competitivo
JUGUETES EN EL
el supermercado como lugar
habitual de compra de juguetes,
una cifra que se mantiene estable
que en otros
en los últimos años. Esto se establecimientos,
observa, especialmente, en padres
casi 4 puntos por
SUPERMERCADO
y madres jóvenes, de hasta 40
años, que suponen el 54,4% del encima que los mismos
total, y en parejas con 2 o más
hijos, que representan el 61,5%.
resultados de 2021
La compra de juguetes Por presupuesto, entre las familias

en el supermercado españolas que eligen comprar
los juguetes en el supermercado,
destaca, especialmente, destacan aquellas que tienen
en madres y padres de previsto gastarse menos de 50
euros esta Navidad (un 6,3%) y
hasta 40 años y con dos las que prevén gastar entre 400
o más hijos y más de 500 euros (un 8,2%). El
resto se reparte entre el 31,1% que
tiene previsto destinar entre 50 y 100
euros; el 25,9% que gastará entre
101 y 200 euros; el 15,2%, entre 201
y 300 euros; y el 6,7% que destinará
entre 301 y 400 euros.
Perfil del comprador de juguetes en el supermercado en función

de los padres y madres y el número de hijos/as
6,7% + 50 años
1 hijo/a 38,5% 11,9% + de 2 hijos/as
19,3% 46 - 50 años
Menos 35 años 33,3%
Por número
de hijos/as Por edad
19,6% 41 - 45 años
49,6% 2 hijos/as
35 - 40 años 21,1%
12 13
Presupuesto previsto en juguetes en la compra En esta misma línea, el 89,6% juguetes que se pueden encontrar
de los españoles considera en un supermercado son que
en el supermercado que el precio de los juguetes suelen ajustarse al precio que los
No lo sé en los supermercados es más consumidores creen que deberían
competitivo que en otro tipo de tener estos productos, por lo
6,7%
establecimiento, casi 4 puntos por general, más caros, con un 24,8%
Más de 500€ encima que los mismos resultados de las preferencias; y también
4,1% de 2021. En un 33,7% de los casos, el hecho de que, con el mismo
Entre 401 y 500€ opinan que los juguetes ofrecen una presupuesto, es posible adquirir
mejor relación calidad-precio. Otras más cantidad de juguetes (11,5%).
4,1% opiniones recurrentes sobre los
Entre 301 y 400€
6,7% ¿Consideras que los juguetes tienen un precio competitivo en el supermercado?
Entre 201 y 300€
15,2%
Entre 101 y 200€ Sí 89,6%
25,9%
Entre 50 y 100€
31,1%
Menos de 50€
6,3%
en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas. Estudio elaborado por ALDI a través
de un cuestionario cuantitativo en
No 10,4% junio de 2022 a un panel externo de
1.655 españoles y españolas.
Respecto a los motivos para comprar de compra para 9 de cada 10 con un 37%. Le siguen, con el
juguetes en el supermercado, la familias que compra juguetes en 27,8% de las preferencias, los padres ¿Qué opinión te merece el precio de los juguetes que compras en el supermercado?
principal razón sigue siendo el supermercado (93%). El segundo y madres que indican que en el
Me ofrecen una buena calidad-precio
el precio más económico, con motivo para priorizar la compra de supermercado pueden encontrar todo
un 58,5% de las preferencias de juguetes en el supermercado es la lo que buscan, lo que facilita realizar 33,7%
los consumidores. El precio es, facilidad de compra (la posibilidad de una compra completa, incluyendo Se ajusta al precio que considero que deberían tener los juguetes, que son muy caros
además, un factor determinante aparcamiento fácil y compra sencilla), también juguetes.
24,8%
Me permiten realizar una compra responsable (juguetes de calidad, certificados y sin gastar en exceso)
12%
¿Por qué recurres a los supermercados para la compra Con el mismo presupuesto puedo comprar más cantidad de juguetes
de juguetes en Navidad? 11,5%
Por el precio me resulta más económico Facilita mi planificación de la compra de juguetes en Navidad, cada año compro más
58,5% 9,3%
Por la facilidad de la compra tengo parking y puedo comprar tranquilamente Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
37%
Porque siempre encuentro lo que busco y hay mucha cantidad
19,3%
Por la calidad de los juguetes sé que son de buena calidad
14,1%
Porque encuentro todo lo que busco en un mismo lugar (compra completa)
27,8%
Porque me permite comprar lo que busco con la antelación que necesito
16,3%
Porque encuentro buena relación calidad/precio
23,3%
Porque me facilita una compra responsable (juguetes con certificado, de distintas pedagogías…)
10%
Otro/s
1,5%
14 15
COMPRA RESPONSABLE DE JUGUETES
El Informe sobre la compra de En cuanto a la tipología de ju-

juguetes en España de ALDI incor- guetes que más se compran en
pora, por primera vez, la opinión de el supermercado, destacan por
aquellos padres y madres que ase- encima del resto los juegos de
guran que comprar juguetes en el mesa y familiares, con un 55,2%
supermercado les permite realizar de las preferencias. Le siguen con
una compra más responsable. En porcentajes similares los juguetes
concreto, un 12% de los padres y de vehículos y construcción y los
madres españoles considera que el juegos de manualidades (los tres,
precio ofrecido en estos estableci- con un 39%), junto con los juegos
mientos para este tipo de productos de papelería (libretas, cuadernos,
les permite acceder a juguetes de pinturas, colores, etc.), que se
calidad, certificados y a un precio mantienen en un 38,9% de las
satisfactorio. En total, de las fami- menciones. Con un 33,7% de pre-
lias que deciden comprar los jugue- ferencias se sitúan los juguetes de
tes de Navidad en el supermercado, personajes de películas o de la te-
un 82,6% reconoce hacerlo porque levisión, cuya inclinación disminuye
les facilita comprar de forma res- ligeramente en función de la franja
ponsable y con conciencia. de edad, y los juguetes simbólicos,
como las muñecas o las cocinitas,
que se adquieren sobre todo para
niños y niñas de entre 0 y 4 años.
Tipología de juguetes que se compran en el supermercado

Juegos de mesa y familiares
55,2%
Sí 82,6% Juguetes de vehículos y construcción
39,6%
Juegos de manualidades
39,3%
¿Consideras Papelería (libretas, cuadernos, pinturas, colores, etc.)
que los juguetes en 38,9%
el supermercado te Juguetes de personajes de la televisión/películas
permiten realizar una No 17,4% 33,7%
compra responsable Juguetes simbólicos (muñecas, cocinitas, etc.)
33,3%
y con conciencia? Entre las familias que Juguetes de madera
deciden comprar 25,9%
juguetes de Navidad Juguetes de primera infancia
en los supermercados, 22,6%

un 82,6% reconoce Material complementario / mobiliario
18,1%
hacerlo porque les Disfraces
facilita comprar de 16,7%
en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas. forma responsable Juguetes de pedagogías específicas (Montessori, Waldorf…)
14,4%
Otro/s
3,7%
16 17
3
¿En qué medios conocen ¿En qué medios conocen
los padres y madres españoles los hijos e hijas qué juguetes
qué juguetes están disponibles? están disponibles?
Consultando los folletos/catálogos de juguetes A través de los anuncios de TV
¿QUÉ ASPECTOS
Según el Informe sobre la compra 53% 62,5%
de juguetes en España de ALDI,
para más de la mitad de los Visitando establecimientos de venta de juguetes Consultando los folletos/catálogos de juguetes
padres y madres españoles (53%) 39,9% 55%
los catálogos o los folletos son el
SE TIENEN EN
A través de los anuncios de TV Visitando establecimientos de venta de juguetes
principal medio para conocer la
oferta de juguetes. También son 38,9% 29,7%
relevantes las visitas a los estableci-
Tiendas on line de venta de juguetes Por recomendación de amigos
mientos de venta de estos artícu-
los (39,9%) o los anuncios que se 36,7% 20,8%
CUENTA Y CUÁLES
emiten por televisión (38,9%). Este Consultando los folletos de juguetes por internet Consultando los folletos de juguetes por internet
último canal es realmente clave en
las edades más tempranas, ya que 31,8% 14,1%
el 62,5% de los más pequeños de Por recomendación de amigos Tiendas on line de venta de juguetes
la casa afirma saber qué juguetes
24,5% 12,4%
INFLUYEN MÁS
están disponibles a través de los
anuncios de la televisión. Para A través de redes sociales A través de redes sociales
este grupo de edad también son
19,9% 11,8%
relevantes los folletos o catálogos
de juguetes (55%), así como visitar Por otros medios Por otros medios
las tiendas (29,7%).
EN LA COMPRA
11,8% 8,1%
Sin embargo, los datos muestran Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
que, a la hora de comprar un jugue-
te, la recomendación de conocidos
es clave. De hecho, la recomenda-
DE JUGUETES?
ción por parte de amigos/as es
uno de los factores más influyen-
Los catálogos son el principal La recomendación
tes en la elección de un juguete, medio de los padres y madres de conocidos es
seguido de otros canales como los
folletos o catálogos de juguetes y
para conocer la oferta de uno de los factores
los establecimientos de venta de juguetes. En cambio, los más influyentes
estos artículos. anuncios de TV son clave para en la elección
los hijos e hijas de un juguete
Influencia de distintos canales en la decisión de compra de los juguetes

Recomendación de amigos
48,1% 44,7% 7,2%
Folletos/catálogos de juguetes
39,6% 51,8% 8,6%
Establecimientos de venta de juguetes
36,9% 53,8% 9,3%
Tiendas on line de venta de juguetes
30,2% 57,1% 12,7%
Redes sociales
29,3% 53,5% 17,2%
Anuncios de TV
0-4
28,7% 51,7% 19,6%
Folletos de juguetes por internet
5-7
27,4% 55,7% 16,9% 8 - 10
18 19
DRIVERS DE COMPRA: QUE SEA UN JUGUETE DIVERTIDO,
DIDÁCTICO Y PEDIDO POR LOS MÁS PEQUEÑOS Motivos que llevan a la elección de un juguete
Porque es divertido/entretenido
7,8%
Porque es didáctico/educativo
7,6%
El Informe sobre la compra de
Que un juguete Si desglosamos estos datos por Porque mi hijo lo ha pedido
juguetes en España de ALDI destaca
que los principales motivos que lle-
sea divertido edades, observamos que la petición
expresa es un factor que coge peso
7,4%
van a los padres y madres españoles o entretenido, a medida que aumenta la edad del Porque fomenta valores
a decantarse por un juguete u otro,
es que este sea divertido o entre-
y didáctico o niño o niña, hasta el punto de con-
vertirse en el principal motivo de elec-
7,3%
tenido (7,8%), didáctico o educa- educativo, son ción de juguetes en los niños y niñas
Porque no es violento
7,3%
tivo (7,6%), pero también que sea
un juguete que sus hijos o hijas
los principales de más de 10 años. Por el contrario,
observamos que factores como que Porque es responsable
hayan pedido (7,4%). Le siguen que motivos que los se trate de un juguete educativo o
6,8%
el producto fomente valores (7,3%),
que no sea violento (7,3%) y que sea
padres y madres que sea divertido pierden peso en la
elección a medida que aumenta la Porque me lo han recomendado
responsable (6,8%). españoles edad del niño o niña. 5,8%
valoran a la hora Porque es bonito/llamativo
de escoger un 5,8%
juguete u otro, Porque es barato (precio más bajo)
así como que sus 5,8%
hijos o hijas lo Porque es sostenible

5,7%
hayan pedido Porque yo jugaba de pequeño/a
5,5%
Porque está de moda
4,3%
Porque sale en televisión/lo he visto en publicidad
4,2%
Motivos que llevan a la elección de un juguete para los hijos e hijas en función de su edad
7,9% 8% 7,9% 7,9% 7,8%
7,6% 7,7% 7,8%
7,5% 7,4% 7,5% 7,4%
7,2% 7,3% 7,4% 7,2%
7% 7% 7% 7%
6,8% 6,7% 6,7%
6,5%
5,9% 5,9% 5,9% 6%

5,8% 5,8%
5,7% 5,8% 5,7% 5,8% 5,7%
5,5% 5,5% 5,4% 5,4% 5,5% 5,6% 5,4%
5,3% 5,3%
4,4% 4,3% 4,5% 4,6% 4,6%

4,1% 4,2%
4%
0 - 4 años
5 - 9 años
10 - 12 años
13 - 16 años
Porque mi hijo Porque me lo han Porque es barato Porque es Porque sale en Porque es Porque está Porque es Porque fomenta Porque es Porque yo jugaba Porque no Porque es
lo ha pedido recomendado (precio más bajo) didáctico/ televisión/lo he visto bonito/llamativo de moda sostenible valores divertido/entrete- de pequeño/a es violento responsable
educativo en publicidad nido
20 21
LA CARTA DE JUGUETES, UNA
TRADICIÓN QUE SE MANTIENE ¿Qué juguetes compras de todos ¿En qué medida compras a tus hijos e
los que tus hijos e hijas han pedido hijas los juguetes que piden en la carta?
en la carta? – por regiones
Tres de cada cuatro niños y niñas Los datos muestran que un 58,8% Si analizamos los motivos por los Les regalamos entre un 25% y un 50% de lo piden en la carta Resto
(74,6%) escriben una carta con los de los hijos e hijas reciben más que las familias españolas no
juguetes que quieren para Navi-
32,8% 62,7%
de la mitad de los regalos que pi- compran todos los juguetes que sus
dad, según la última edición del In- den en la carta y que, por regiones, hijos e hijas piden en la carta, vemos Les regalamos más de la mitad de lo piden en la carta Galicia
forme sobre la compra de juguetes las familias gallegas y madrileñas que la mayoría lo hacen principalmen- 30% 63,8%
en España de ALDI. Concretamen- son las que más se mantienen te porque les enseña a valorar los Les regalamos todo o casi todo lo que piden en la carta Madrid
te, casi todos los niños de entre 5 fieles a lo que piden sus hijos regalos (52,4%) o bien porque piden
y 9 años escriben la carta (95,3%), e hijas. En estas comunidades muchos juguetes (50,7%). Otros 28,8% 64%
mientras que se trata de una prácti- autónomas, cerca del 64% de los motivos destacados son porque las fa- Les regalamos algo de lo que piden en la carta, menos de un 25% País Vasco
ca menos popular entre las edades padres y madres regalan más de la milias prefieren escoger ellas mismas 8% 61,7%
más avanzadas: un 51,4% de los mitad de los juguetes de la carta. cuales son los juguetes más adecua-
hijos e hijas de entre 13 y 16 años No les regalamos nada de lo piden en la carta Comunitat Valenciana
Por orden, les siguen el País Vasco dos para sus hijos e hijas (29,1%), por-
ya no escriben carta. (61,7%), la Comunidad Valenciana que no tienen presupuesto suficiente 0,4% 59%
(59%) y las Islas Canarias (58,7%). (25,5%) o porque los juguetes son Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo Canarias
muy caros (25,5%). en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
58,7%
Cataluña
56,1%
Porcentaje de niños y niñas que escriben Andalucía
una carta de juguetes en Navidad 49,2%
Motivos por los que las familias Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo
españolas no compran todos los juguetes
No 25,4%
que los hijos e hijas piden en la carta
Porcentaje de niños y niñas que escriben una Porque les quiero enseñar a valorar los regalos
carta de juguetes en navidad por edades 52,4%

Porque piden muchos/demasiados juguetes
No 34,2% 50,7%
Porque prefiero escoger yo los regalos más adecuados para mis hijos
29,1%
Porque no tengo presupuesto suficiente
0 - 4 años No 4,7%
25,5%
Porque piden juguetes muy caros
Sí 74,6% Sí 65,8%
25,5% Tres de cada cuatro
5 - 9 años Porque no estoy de acuerdo con el tipo de juguetes que piden niños y niñas escriben
No 20,7%
20,4% una carta con los
Porque tengo más hijos a los que regalar juguetes que quieren
Sí 95,3%
7,4% para Navidades
Porque no los juguetes que piden
10 - 12 años
No 51,4%
5,5%
Un 58,8% de los hijos
Otros motivos
3,9%
e hijas recibe más de
Sí 79,3%
la mitad de los regalos
13 - 16 años en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas. que piden en la carta

Sí 48,6%
22 23
¿EN QUÉ NOS FIJAMOS CUANDO ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS DEBEN CUMPLIR LOS JUGUETES
COMPRAMOS UN JUGUETE? SEGÚN LOS PADRES Y MADRES ESPAÑOLES?
La edad recomendada del juguete 90%, tienen en cuenta estos ele- cuenta que sea un juguete que han Que sean juguetes seguros y Por el contrario, el hecho de que los
y que éste se ajuste al presupues- mentos a la hora de elegir un pro- pedido sus hijos o hijas (89,9%), divertidos, así como creativos y juguetes sean novedosos en el mer-
to planificado son las dos princi- ducto. En este sentido, los padres que sea educativo (88,9%) y que educativos son las principales ca- cado o traten sobre personajes de
pales características en las que se y madres españoles que afirman no sea violento (81,3%). Por otro racterísticas que deben tener los la televisión o de películas, son las
fijan los padres y madres españo- fijarse en la edad recomendada y el lado, los factores que menos peso juguetes para los padres y madres características que menos importan-
les en sus compras de Navidad. De presupuesto del juguete aseguran tienen para las familias a la hora de españoles. En menor medida, tam- cia recogen las familias españolas
hecho, el Informe sobre la compra que se tratan de aspectos muy in- decantarse por un juguete u otro bién valoran que no sean violentos y en su decisión de compra.
de juguetes en España de ALDI fluyentes en su decisión de compra son que se anuncie en la televisión que fomenten valores.
muestra que prácticamente todas (más del 77% así lo afirman). Tam- (16,1%) o que sea una novedad del
las familias españolas, más de un bién son factores que se tienen en mercado (20%).
Aspectos que se tienen en cuenta ¿En qué medida influyen Nota media de importancia de
cuando se compran los juguetes los siguientes aspectos características que deben cumplir
para Navidad en tu decisión de compra? los juguetes
Que se ajusten a mi presupuesto La edad recomendada Seguro
93,7% 77,2% 8,8%
La edad recomendada Que se ajusten a mi presupuesto Divertido
90,2% 77% 8,4%
Que los hayan pedido mis hijos Que sean educativos Creativo
89,8% 76,8% 8,1%
Que sean educativos Que no sean violentos Educativo
88,9% 75,9% 8%
Que no sean violentos Que los hayan pedido mis hijos No violento
81,3% 72,6% 7,8%
Que fomenten valores Que fomenten valores Que fomente valores
78,7% 71,4% 7,7%
Los materiales de fabricación Que los materiales sean certificados Sociable (que fomente el juego en equipo)
72,6% 65,4% 7,3%
Que los materiales sean certificados Los materiales de fabricación Deportivo
70,5% 55,3% 6,9%
Que sean sostenibles Que sean sostenibles Bonito/llamativo
45,9% 55,1% 6,3%
El origen de fabricación Que sigan una pedagogía concreta Sostenible
44,4% 54,1% 6,3%
La marca comercial El origen de fabricación Tecnológico
41,6% 45,2% 5,7%
Que sigan una pedagogía concreta Que sean novedad en el mercado De personajes de la TV o películas
40% 37,2% 4,5%
Que sean novedad en el mercado La marca comercial Novedoso en el mercado
20% 33,9% 4,3%
Que se anuncien enla televisión Que se anuncien en la televisión
16,1% 33,1%
Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo
en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas. en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas. en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
24 25
LA IMPORTANCIA DEL ORIGEN Y LOS CERTIFICADOS IMPORTANCIA DEL DESARROLLO EDUCATIVO
DE SOSTENIBILIDAD DE LOS JUGUETES A LA HORA DE ESCOGER JUGUETES
El Informe sobre la compra de 34,9% tanto del origen como de Los certificados aportan la se- El 56,4% de los padres y madres nitivas. Si desglosamos estos datos yen mucho o bastante en el de-
juguetes en España de ALDI los certificados de los productos. guridad que buscan los padres y españoles siempre tienen en por edad y género, vemos que las sarrollo educacional de sus hijos
constata que cerca de 7 de cada Cabe destacar que son los madres españoles a la hora de es- cuenta el desarrollo educativo mujeres (62,4%) y los padres y e hijas, concretamente, un 35,3%
10 familias españolas se fija padres y madres más jóvenes coger un juguete (43,8%). También del juguete en sus compras de madres más jóvenes, menores de opina que mucho y un 50,6%,
en el origen o certificados de (73,2%), menores de 35 años, y se pone de manifiesto que algunos Navidad, pero más de 2 de cada 5 35 años (64,1%) y de 35 a 40 años bastante. Además, cerca del 74%
sostenibilidad. Concretamente, las personas de más de 50 años de ellos asocian el origen y los cer- familias españolas (42%) sola- (62%), son los que más tienen en de las familias españolas tienen en
un 10,3% se percata del origen, (71,5%), los que más atención tificados a la calidad (23,2%) y a la mente lo contemplan ocasional- cuenta este factor. cuenta, antes de escoger un jugue-
un 24,1% de los certificados y un prestan a estos factores. conciencia medioambiental (19,4%). mente. Es decir, valoran que ese te, su responsabilidad última como
juguete ayude y proporcione a su Del mismo modo, cabe subrayar adultos o progenitores a cargo de la
hijo las herramientas necesarias que más del 85% de los padres educación de sus hijos e hijas.
para desarrollar sus destrezas cog- consideran que los juguetes influ-
Origen y certificación ¿Por qué motivos das importancia Cuando compras un juguete, ¿Cuánto crees que influye un juguete
de sostenibilidad al origen y a los certificados de ¿Tienes en cuenta el desarrollo educativo determinado en el desarrollo educacional
en los juguetes sostenibilidad de los juguetes? que puede ofrecer a tu hijo/a? de los niños y las niñas?
Los juguetes certificados me dan seguridad 1,6% No, nunca Mucho
No 30,8% 10,3% Sí, al origen 43,8% 35,3%
Asocio el origen y los certificados a calidad 42% A veces Bastante
23,2% 50,6%
24,1% Sí, Asocio el origen y los certificados a responsabilidad Algo
los certificados en la compra (conciencia medioambiental)
13%
34,9% 19,4% 56,4% Siempre Nada
Sí, tanto al origen Prefiero comprar juguetes de proximidad
como a los 1,1%
certificados 12,1%
Otros motivos Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
1,5%
Menos de 35 años
10,3% 28% 34,9% 26,8% en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
Importancia que se le otorga al desarrollo Antes de escoger un juguete para
De 35 a 40 años
9,2% 21,2% 33,6% 36%
educativo de un juguete en función del regalar, ¿Tienes en cuenta tu
De 41 a 45 años sexo y la edad de los padres y madres responsabilidad como adulto a cargo de
8,8% 24,2% 35,5% 31,4% La mayoría de las familias Mujer la educación de tus hijos e hijas?
De 46 a 50 años
españolas considera que los Hombre
62,4% 36,5% 1,1% Sí, siempre
13,2% 21,2% 33,2% 32,4%
juguetes deben ser seguros, 50,2% 47,7% 2,1%
73,8%
divertidos, creativos y
Más de 50 años A veces
9% 22,9% 39,6% 28,5% Menos de 35 años 24,8%
educativos, y que fomenten 64,1% 34,7% 1,2% No, nunca
Sí, al origen Sí, los certificados valores alejandos de la De 35 a 40 años 1,4%
Sí, tanto al origen como a los certificados No
violencia 62% 36,3% 1,7% Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo
De 41 a 45 años
Para el 43,8% de los padres 53,7% 45,5% 0,8%
y madres españoles De 46 a 50 años

45% 52,7% 2,8%
Cerca de 7 de cada 10 padres encuestados, los certificados Más de 50 años
y madres españoles se fijan en aportan la seguridad que 52,8% 44,4% 2,8%
el origen o los certificados de buscan a la hora de escoger un
No, nunca
sostenibilidad de los juguetes juguete Siempre Sí a veces
26 27
EL CONCEPTO DE “JUGUETE RESPONSABLE”
Y SU INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA
La mayoría de los padres y madres responsable afirman también que,
españoles (71,3%) afirma saber si sus hijos e hijas piden un juguete
qué es un “juguete responsable” que no lo es, no lo comprarían. En
y cerca de la mitad de los niños y conclusión, los datos revelan que, si
niñas (47,2%) también lo conocen. se conoce el concepto, este juega
El 61,3% de las familias españo- un papel importante en la decisión
las que saben qué es un juguete de compra.
Conocimiento del concepto de “juguete

responsable” por parte de los padres y
madres españoles
La compra de juguetes en función
del conocimiento del concepto
28,7% No
“juguete responsable”
Sí 71,3%
38,7% Si
No 61,3%
Conocimiento del concepto de

“juguete responsable” por parte
de los hijos e hijas
El 56,4% de los padres y

Sí 47,2% 52,8% No madres españoles tienen
siempre en cuenta el
desarrollo educativo del
juguete en sus compras
de Navidad
El 61,3% de los padres y

madres españoles que
La mayoría de las familias saben qué es un “juguete
españolas (71,3%) afirma responsable” afirman que
saber qué es un “juguete no comprarían uno que no
responsable” lo fuera
28 29
4 Juguetes preferidos de los niños y niñas
Juegos de mesa y familiares
42%
Videojuegos y juegos de ordenador
HÁBITOS
42%
Puzzles y encajables
36%
Papelería (libretas, cuadernos, pinturas, etc)
DE JUEGO
35%
Juguetes de construcción
34%
Juegos de manualidades, arte y música
31%
Juguetes simbólicos (muñecas, cocinitas, etc.)
27%
Juguetes de vehículo
25%
Juguetes de madera
22%
Disfraces
15%
No juega a ninguno de los anteriores
2%
Otros
Juguetes preferidos por los niños y niñas en función de la edad

0 - 4 años 5 - 9 años 10 - 12 años 13 - 16 años
Juguetes
de madera 46% 15,2% 6,4% 2,2%
Juegos de mesa y
familiares 19,3% 54% 54,3% 50,3%
Juguetes
LOS JUEGOS DE MESA Y LOS VIDEOJUEGOS, LOS de vehículo 40,7% 27,4% 14,2% 4,4%
Juguetes
de construcción 46,6% 37,1% 29,3% 11,9%
PREFERIDOS DE LOS NIÑOS Y NIÑAS ESPAÑOLES Puzzles y encajables
Juego de manualidades,
47,6%
26%
38,4%
39,6%
24,9%
32,5%
18,7%
24,4%
arte y música
Papelería (libretas,
Los juegos de mesa y familiares, Por edades, los niños y niñas en En la franja de 5 a 9 años, los cuadernos, pinturas, etc) 34,2% 41,2% 34,2% 23,5%
por una parte, y los videojuegos la primera infancia prefieren los juegos de mesa son los preferi-
Juguetes simbólicos
y juegos de ordenador, por otra, puzzles y encajables, juegos de dos de los pequeños de la casa, (muñecas, cocinitas, etc) 39,9% 35,6% 12,7% 3,1%
se posicionan, con un 42% de las construcción, juguetes de madera, una preferencia que se mantiene Videojuegos y
preferencias en ambos casos, como vehículos y juguetes simbólicos. hasta los 16 años, aunque con una juegos de ordenador 9,2% 43,5% 67,7% 73,6%
los juguetes preferidos de los niños A partir de los 5 años, desciende ligera tendencia a la baja. Por su
y niñas en España. Les siguen los considerablemente su interés por parte, los videojuegos y juegos de
Disfraces 13,7% 24,6% 11,7% 3,5%
puzzles (36%), los juegos de pape- los juguetes de madera (30 puntos ordenador muestran un importante Otros 2,2% 1,1% 1,5% 2,2%
lería (libretas, cuadernos, pinturas o menos que en la franja de 0-4 años) y peso en la franja de 5-9 años, que
colores) con un 35% y los juguetes vehículos (-13 puntos), para incorporar crece 24 puntos en la franja 10-12 No juego a ninguno
de los anteriores 5,5% 0% 0,5% 2%
de construcción (34%). los juegos de mesa y familiares, los y cerca de otros 6 puntos entre los
videojuegos y los juegos de papelería. 13-16 años. Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo en junio de 2022 a un panel externo de 1.655 españoles y españolas.
30 31
JUGUETES TRADICIONALES VS TECNOLÓGICOS
1 de cada 3 niños y niñas (35,7%) No obstante, el tiempo destinado a
dedica entre 1 y 3 horas a la sema-
na a jugar con juguetes tradiciona- Los juegos un tipo de juguete u otro varía con la
edad. En la franja de 0 a 4 años, un Los juegos tradicionales El tiempo de ocio destinado
les, según el Informe sobre la compra de mesa, los 55,9% de los niños y niñas des- se imponen a los a los juguetes tecnológicos
de juguetes en España de ALDI. Casi
1 de cada 4 (un 22,6%) destina entre videojuegos y los tinan más de 3 horas semanales
a los juguetes tradicionales. Este tecnológicos en las edades incrementa con la edad:
3 y 5 horas a la semana; un 18,8%, puzzles destacan tiempo se va reduciendo a favor de más tempranas: cerca del 60% de los
más de 5 horas a la semana; y el
17,8% restante, menos de 1 hora. como los juguetes los juguetes tecnológicos, a medida
que aumenta la edad. En este sen- 1 de cada 3 niños y niñas adolescentes de entre 13 y 16
preferidos de tido, el 59,4% de los adolescentes (35,7%) dedica entre 1 y 3 años destina más de 3 horas
¿Y cuánto tiempo juegan a juguetes
tecnológicos? 1 de cada 4 niños los niños y niñas de entre 13 y 16 años destina más
de 3 horas a la semana a jugar con horas a la semana a jugar semanales a los videojuegos
y niñas (25,9%) dedica entre 1 y españoles juguetes tecnológicos. En esta fran- con juguetes tradicionales o juegos de ordenador
3 horas a la semana a jugar con ja, tan solo un 3,7% asegura no jugar
juguetes tecnológicos, mientras que con juguetes tecnológicos.
un 20,8%, menos de 1 hora semanal.
Tiempo destinado a jugar con juguetes tradicionales vs tecnológicos Tiempo dedicado al juego en función de la edad
5,1% 4% 0,7% 3,4% 2% 3,7%

No juegan con juguetes
9,3%
17,6% 7,3% 16,5%
No juegan con juguetes
21%
18,8%
Más de 5 horas 12,7%
29,9% 31,3%
18,8% 4,8%
41,5% 35,4%
17,1%
Más de 5 horas 12,7%
21,4%
22,6% 26,6%
Más de 3 y hasta 5 horas
18,5% 4,5%
Más de 3 y hasta 5 horas
26% 26,2%
29,9%
8,9% 24%
45,2%
33,1%
35,7% 15,4%
Entre 1 y 3 horas 25,9%
Entre 1 y 3 horas
41,5%
28,4%
Juguetes no tecnológicos
30,8%
27,5%
Juguetes tecnológicos
36%
29,7%
20,8% 23,6% 25,2%
17,8% Menos de 1 hora
Menos de 1 hora
11,8% 10,1% 9,8% 9,5%
0 - 4 años 5 - 9 años 10 - 12 años 13 - 16 años
No juegan con juguetes no tecnológicos/tecnológicos Más de 5 horas Más de 3 y hasta 5 horas Entre 1 y 3 horas Menos de 1 hora No juegan con juguetes no tecnológicos/tecnológicos Más de 5 horas Más de 3 y hasta 5 horas Entre 1 y 3 horas Menos de 1 hora
32 33
En sus más de 380 establecimien-
tos repartidos por todo el país, ALDI
ofrece más de 450 propuestas de
juguetes para los más pequeños
de la casa. Este año, la cadena de
supermercados ha aumentado su
surtido de juguetes y otras pro-
puestas infantiles para la campaña Además, la cadena de supermerca-
5
de Navidad. En concreto, del total dos apuesta por presentar juguetes
de productos, más del 30% son que fomentan el juego libre y el juego
novedades respecto al año pasado. simbólico, y juguetes que siguen la
pedagogía Montessori, entre muchas
Precisamente, la oferta de juguetes
otras propuestas. Los juguetes de
de ALDI destaca por su calidad y
madera representan más del 30%
variedad de opciones que res- Este 2022, ALDI también ha refor-
de toda su oferta total de juguetes,
LOS
ponde, no solo a las necesidades y zado las temáticas STEM (Ciencia,
con más de 160 referencias. Se trata
exigencias de los niños y niñas, sino Tecnología, Ingeniería y Matemá-
de una de las categorías con más
también a las preferencias de los ticas, por sus siglas en inglés),
éxito entre los clientes de ALDI que,
padres y madres españoles. En ese los juegos sensoriales, los juegos
gracias a su importante componente
sentido, la compañía no es ajena al familiares y de arte, así como las
pedagógico y sus garantías de cali-
JUGUETES
contexto actual de inflación genera- manualidades. Además, todos los
dad y sostenibilidad, como la certi-
lizada y, por este motivo, el precio proveedores con los que trabaja la
ficación Forest Stewardship Council
sigue siendo uno de sus principales compañía cumplen con la normativa
(FSC) - que avala que los materiales
puntos diferenciales. En la línea europea EN71 y los productos están
con los que han sido elaborados
de su compromiso por presentar testados por empresas externas
proceden de bosques gestionados
juguetes de calidad al mejor precio
DE ALDI
de forma responsable y sostenible -, reconocidas.
posible, ALDI ofrece más del 60%
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34 35
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JUGUETES

Estudio cuantitativo realizado en junio de 2022 y elaborado por ALDI

30% Menos 35 años

41 - 45 años 22% 18% 35 - 40 años

JUGUETES destinado a juguetes españoles

Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo

Motivos para la variación del presupuesto destinado a juguetes

25,5% El 66,6% de los hogares Las familias madrileñas y las

No lo sé Más de 500€ Entre de 201 y 300€

de 15 días de antelación 59,5%

3,9%  orque puedo encontrar precios

¿Cuál es la tradición más celebrada en Navidad?

La compra de juguetes Por presupuesto, entre las familias

Perfil del comprador de juguetes en el supermercado en función

El Informe sobre la compra de En cuanto a la tipología de ju-

Tipología de juguetes que se compran en el supermercado

en los supermercados, 22,6%

Influencia de distintos canales en la decisión de compra de los juguetes

así como que sus 5,8%

hijos o hijas lo Porque es sostenible

5,9% 5,9% 5,9% 6%

4,4% 4,3% 4,5% 4,6% 4,6%

carta de juguetes en navidad por edades 52,4%

Estudio elaborado por ALDI a través de un cuestionario cuantitativo

Para el 43,8% de los padres 53,7% 45,5% 0,8%

y madres españoles De 46 a 50 años

Conocimiento del concepto de “juguete

Conocimiento del concepto de

de los hijos e hijas

El 56,4% de los padres y

El 61,3% de los padres y

Juguetes preferidos por los niños y niñas en función de la edad

PREFERIDOS DE LOS NIÑOS Y NIÑAS ESPAÑOLES Puzzles y encajables

5,1% 4% 0,7% 3,4% 2% 3,7%

0 - 4 años 5 - 9 años 10 - 12 años 13 - 16 años

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25,5% El 66,6% de los hogares Las familias madrileñas y las

3,9% orque puedo encontrar precios

La compra de juguetes Por presupuesto, entre las familias

Para el 43,8% de los padres 53,7% 45,5% 0,8%

El 56,4% de los padres y

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