MAR

CAS
Raimundo Sepúlveda
Branding, Ipst 2022, Valdivia

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 INDICE Introducción

1. Introducción Explicar el concepto de branding y el concepto de

2. Marca marca como elementos diferentes dentro del
3. Reseña proceso de comunicación estratégica, de esta
4. Naming manera revisar varios aspectos de la marca local,
5. Promesa de marca nacional e internacional.
6. Valor de marca
7. Imagen de marca
5. Audiencia

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 MARCA LOCAL

Reseña

PROYMEC SPA Nace con el sueño La empresa, dispone de una

de tres profesionales, quienes luego instalación donde se encuentra la
de un análisis, lograron detectar las gerencia general y área operacional.
necesidades en el mercado de la El personal lo componen gerente,
metal mecánica, decidiendo así, administrador,
aportar todos sus conocimientos y ingeniero y técnicos de nivel supe-
experiencia, para llevar a cabo cada rior, correspondiente a las funciones
uno de los desafíos y ser de real desarrolladas por la empresa.
ayuda en lograr alcanzar los objeti-
vos en lo que se refiere a seguridad,
medio ambiente, calidad y un alto
nivel de producción industrial de los
clientes.

Naming
Proymec es un juego de palabras entre “Profesionales y Mecánica”, el naming tiene una relación directa con la marca,
ya que son 3 profesionales los que después de realizar un estudio, detectaron una desventaja en el campo de la metal
mecánica y de esta manera aportando todos sus conocimientos.

Promesa de marca Valor de marca

Entregar una efectiva y rápida solu- Entregar conocimiento y profesiona-
ción a cada uno de los inconvenien- lismo,conocimientos necesarios para
tes que atenten de manera directa y/o que puedan desarrollar y crecer como
indirecta contra los principios de profesionales y como personas.
productividad de los clientes. Dando Ser un socio, en quien puedas
como resultado tranquilidad y satis- depositar tus necesidades y preocu-
facción a la hora de la ejecución del paciones.
trabajo.

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 Imagen de Marca
Proymec es una marca conocida dentro del rubro de la mecánica industrial en
la región de los ríos.
Dentro de valdivia muchas Marcas locales Trabajan con Proymec por brindar
un servicio de calidad, eficaz y por contar con un equipo de profesionales de la
metal mecánico.

Isologotipo Isotipo Formas

El isologotipo cuenta con 3 franjas con la esquina inferior izquierda redondeadas, estas franjas están relacionadas con Publico especifico: Todas las empresas que requieran servicios Cliente ideal: Carlos 57 años, dueño
los 3 dueños de la marca dando una sensación de jerarquía y a su vez generando un desequilibrio entre el isotipo y industriales. Empresas de alimentos, metálicas, agropecuarias y de una maestranza hidráulica en la
logotipo, en cuanto a logotipo posee una tipografía Sans Serif Bold dando la sensación de rigidez mientras que la O fue forestales. localidad de Melipilla, donde para rea-
reemplazada por un rodamiento de color celeste, aludiendo a la tecnología y utilizando colores fríos muy propio dentro lizar las labores utilizan maquinarias
del rubro. como tornos, fresadoras, taladros de
pedestal. Requieren mantenimiento
todos los meses en las paradas de
plantas.

Paleta de colores

Cliente ideal: Héctor 41 años, dueño

de una empresa chocolatera en los
lagos, casado con 2 hijos y con es-
tudios universitarios, Cansado de las
constantes fallas en sus maquinarias
ya que retrasan la producción de sus
productos, necesita de un servicio
de confianza y que cumpla con las
necesidades.

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 ¿Qué es el Banco de Chile? Reseña
Banco de Chile cuenta con una red Es una institución financiera que una clave para ingresar y la app no la
de sucursales presentes en gran opera en chile, ofrece un servicio reconoce hasta después de 24hrs y
parte del país, cajeros automáti- que atiende 24/7 a sus usuarios, no avisa.
cos y otros canales de distribución cuenta con una app móvil la cual Cuando se trata de llamar o comuni-
electrónicos. Proporciona productos permite mantener un control sobre tus car con un ejecutivo, una contestado-
y servicios financieros a grandes ahorros y/o cuenta rut, además posee ra automática solicita la clave recien
corporaciones, pequeñas y medianas una app para reforzar la seguridad designada y no la reconoce y quedas
empresas, y a personas. a la hora de realizar una transferen- con la duda, a diferencia de otros
cia. A pesar de tener una atención bancos este es mas accesible por
Naming 24/7 no siempre es buena, ya que si su cuenta rut Fan, es mas accesible
decides abrir una cuenta a través de al ser joven ya que no cuenta con
El Banco de Chile se funda el 28 de
la pagina web es muy poco intuitiva y cargos de mantenimiento ni piden un
octubre de 1893 con un capital inicial
suele ser bastante confuso, designas salario como requisito.
de $20.000. 000 y tras la fusión de los
entonces Banco Nacional de Chile,
Banco Agrícola y Banco de Valpa-
raíso.

Promesa de marca

Ser el mejor banco para las per-

sonas, ofreciendo un lugar laboral,
servicio de calidad, confianza y una
mejor inversión para los accionistas.

Valor de marca

Entrega calidad, preocupación, segu-

ridad, cobertura, tradición, solvencia,
confianza y prestigio.
Marca apreciada y cercana con los
clientes, la cual busca apoyarlos per-
mitiendo que realicen sus objetivos.
Muy activa en la generación de
beneficios. Facilitar y hacer simple el
manejo de las finanzas.

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 Audiencia
Publico especifico: Banco de Chile
entrega soluciones de productos y
servicios financieros a chilenos y
extranjeros residentes mayores de
18 años, estudiantes, trabajadores
dependientes e independientes,
pensionados y jubilados, e hijos de
clientes menores de 18 años.

Imagen de Marca Logotipo Paleta de colores

La marca mantiene un estatus dentro
de los bancos chilenos, ya que,
la gente lo asocia con seguridad,
disponibilidad y ademas de excelente Cliente ideal: Javiera tiene 22 años,
atencion. es estudiante universitaria, tras su
experiencia con otros bancos y las
constantes caídas de aplicaciones
A partir de 1991, y armonizando con Icono o lentitud de interfaz, necesita un
las nuevas tendencias del mercado, cambio que le ofrezca lo que ella
Banco de Chile dio inicio al proceso necesita, ya que por viajes constan-
de renovación de su imagen cor- tes requiere de un servicio confiable y
porativa, a través de la estilización de calidad.
del logotipo y la definición del azul
como color institucional. La marca
fue reconocida como símbolo de
calidad y eficiencia. Cliente ideal: Carlos 57 años, padre
La forma ocupada por el Logotipo es Formas de familia, emprendedor, busca un
una tipografia gotica, donde destaca banco que no posea cobro por trans-
que cada terminacion sea en punta. ferencia entre usuarios del mismo
Por parte del las aplicaciones, ocupan banco, además de la portabilidad
cuadrados de color azul a celeste en digital, de esta manera agiliza más
2 tonos distintos. las transacciones necesarias sin
necesidad de una tarjeta física.

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 ¿Qué es Xbox? Promesa de marca
Xbox es una marca de videojuegos Crear tecnología y servicios accesible
creada por y propiedad de Microsoft para todo el mundo, borrando las ba-
que incluye una serie de videocon- rreras para que las personas con dis-
solas desarrolladas por la misma capacidad puedan disfrutar de esta,
compañía, de sexta a novena genera- explotando todas sus habilidades sin
ción, así como aplicaciones (juegos), importar geografía y su economía.
servicios de streaming y el servicio en
línea Xbox Live.

Reseña Valor de marca Naming

Sus servicios y eventos de cada año superan Ofrece calidad, versatilidad, se adap- el nombre ‘Xbox’ es la contracción de
a los anteriores, la calidad de sus consolas ta a las necesidades de sus usuarios, ‘DirectX Box’, literalmente ‘la caja Di-
mejora con el tiempo. Acepta resolución 4k
nativa y sin reescalado de imagen, posee un
satisface altas expectativas del ocio rectX’. DirectX es una plataforma de
control inalámbrico y tiene una desventaja digital, impulsa la innovacion y tecno- desarrollo utilizada originalmente para
de usar pilas, aun que se puede comprar logia accesible. diseñar videojuegos para Windows.
baterías recargables y siendo extraíbles sin La idea detrás de ‘DirectX Box’ era,
necesidad de desmontar el mando inalám- por tanto, llevar esta tecnología al
brico.
Cuenta con un servicio de Gaming a través
mercado de las consolas, con poten-
de straming, lo cual vuelve más versátil la cia y flexibilidad. DirectX reúne varias
consola porque se puede jugar desde cual- tecnologías diseñadas para facilitar
quier dispositivo mediante conexión wifi la vida de los creadores en entornos
También cuenta con el servicio de Game Windows y Xbox. La primera versión
Pass el cual incluye una suscripción mensual
con un precio accesible, el servicio ofrece
nació en 1995, con el nombre de
Windows Games SDK. Hoy estamos
online y cuenta con un amplio catalogo de en DirectX 12.
videojuegos +100 disponibles.

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 Audiencia
Publico especifico: Aquellas per-
sonas que disfrutan del gigantesco
mundo de los videojuegos, pero que
al mismo tiempo buscan una consola
con la máxima potencia disponible.

Imagen de Marca
Xbox es una empresa de videojuegos conocida mundialmente, ofrece calidad en sus productos y fideliza a sus
usuarios mediante a sus servicios y una excelente atencion.

El Imagotipo se basaba en la inscrip- La etiqueta inicial se modificó pronto. El color verde se eligió porque era
ción «XBox», escrita con una fuente Decidieron añadir un elemento gráfi- el único que se tenía disponible, sin Cliente ideal: Alejandro tiene 25
futurista de color verde ácido. El co, una «X» estilizada, diseñada para ningún afán de publicidad. Sin embar- años, Soltero, trabaja 5 días a la
logotipo debía simbolizar las nuevas parecerse a un abismo. go, el tono verde es considerado un semana y los 2 restantes está en su
tecnologías que pronto cambiarían el color intermedio que puede significar casa jugando videojuegos para dejar
mundo. fertilidad, esperanza y burguesía. el estrés laboral, suele invertir mucho
en juegos desde los 18 años,
su pasión por estos lo ha hecho inda-
Imagotipo Icono Formas gar en nuevas experiencias de ocio.

Cliente ideal: Javiera es madre de

familia, tiene 40 años, vive en una lo-
calidad rural a lo que sus hijos no les
gusta por la poca entretención, Busca
La razón es bastante simple: era Los marcadores se veían tan genia- un servicio para el entretenimiento de
el único color que el coautor del les que los compañeros de trabajo sus 3 hijos tras la pandemia.
logotipo, Horace Luke, tenía a su de Luke realmente los robaron casi
disposición cuando se le pidió que todos, excepto «el verde que nadie
hiciera el diseño. Al menos, esa es la quería». En ese momento, el grupo
versión que contó el co-creador de la tenía la tarea de diseñar un logo y no
marca Seamus Blackley durante una quedaba mucho tiempo antes de la
entrevista. reunión donde debían presentarlo.
Según Blackley, inicialmente, Horace
Luke tenía un conjunto de marcado-
res y había muchos colores.

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 Referencias

Proymec: Proymec Carta de presentación

Banco de chile: Grandes Marcas - Hall of fame - Banco de chile:

https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/banco-de-chile/

Banco de chile:
https://portales.bancochile.cl/nuestrobanco/es/nb/sostenibilidad/clientes/estra-
tegia-comercial-y-productos
https://portales.bancochile.cl/nuestrobanco/es/nb/sostenibilidad/clientes
https://portales.bancochile.cl/nuestrobanco/es/nb/acerca-de-nosotros
https://portales.bancochile.cl/nuestrobanco/es/gobierno-corporativo/princi-
pios-generales-de-gobierno-corporativo/valores-corporativos

Wikipedia:
https://es.wikipedia.org/wiki/Banco de Chile

XBOX: Wikipedia:
https://es.wikipedia.org/wiki/Xbo (marca)

Nuevo periodico:
https://nuevoperiodico.com/por-cierto-por-que-xbox-se-llama-xbox/

Turbologo:
https://turbologo.com/es/blog/xbox-logo/#:~:text=Pues%20bien%2C%20se%20
basaba%20en,que%20pronto%20cambiar%C3%ADan%20el%20mundo.

Paredro:
https://www.paredro.com/logodeldia-xbox-y-su-color-verde-neon/

1000marcas:
https://1000marcas.net/xbox-logo/

Recursos Graficos: Umplash:

https://unsplash.com/

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Raimundo Sepúlveda
Branding, Ipst 2022, Valdivia

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