Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 55 vistas

    ALACENA

    Cargado por

    Katty LC
    La mayonesa Alacena tuvo éxito en el mercado peruano debido a su sabor diferenciado con limón, que resonó con los gustos locales. Su fácil disponibilidad y campañas de marketing efectivas también contribuyeron. Es improbable que tenga el mismo éxito en Europa o EE.UU. debido a las diferentes costumbres culturales. Las marcas extranjeras podrían modificar el sabor y presentación para cada mercado, pero esto trae tanto ventajas como desventajas relacionadas a la competencia, costos y lealtad de marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ALACENA

    Cargado por

    Katty LC
    55 vistas3 páginas
    La mayonesa Alacena tuvo éxito en el mercado peruano debido a su sabor diferenciado con limón, que resonó con los gustos locales. Su fácil disponibilidad y campañas de marketing efectivas también contribuyeron. Es improbable que tenga el mismo éxito en Europa o EE.UU. debido a las diferentes costumbres culturales. Las marcas extranjeras podrían modificar el sabor y presentación para cada mercado, pero esto trae tanto ventajas como desventajas relacionadas a la competencia, costos y lealtad de marca.

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    La mayonesa Alacena tuvo éxito en el mercado peruano debido a su sabor diferenciado con limón, que resonó con los gustos locales. Su fácil disponibilidad y campañas de marketing efectivas también contribuyeron. Es improbable que tenga el mismo éxito en Europa o EE.UU. debido a las diferentes costumbres culturales. Las marcas extranjeras podrían modificar el sabor y presentación para cada mercado, pero esto trae tanto ventajas como desventajas relacionadas a la competencia, costos y lealtad de marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    55 vistas3 páginas

    ALACENA

    Cargado por

    Katty LC
    La mayonesa Alacena tuvo éxito en el mercado peruano debido a su sabor diferenciado con limón, que resonó con los gustos locales. Su fácil disponibilidad y campañas de marketing efectivas también contribuyeron. Es improbable que tenga el mismo éxito en Europa o EE.UU. debido a las diferentes costumbres culturales. Las marcas extranjeras podrían modificar el sabor y presentación para cada mercado, pero esto trae tanto ventajas como desventajas relacionadas a la competencia, costos y lealtad de marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 3

    A) PRINCIPALES FACTORES QUE AN DETERMIANDO EL ÉXITO DE LA

    MAYONESA ALACENA EN EL MERCADO PERUANO.


     La mayonesa con sabor a limón, caló en el público peruano
    gracias al toque diferenciador del resto de las mayonesas
    tradicionales que se encontraban ya posicionadas en el
    mercado. En Perú hay muchísimos platos que llevan como
    ingrediente principal el limón, el uso de este elemento pasa
    a ser ya algo de tradición y costumbre.

     Otro factor importante es el hecho de que la mayonesa


    Alacena facilitaba la vida de los consumidores, porque no
    perdían el tiempo elaborándola ellos mismos, es decir,
    encontraron la solución para ingerir el producto que les
    gustaba de manera fácil y sentían en ella el sabor de lo
    hecho en casa.

     La comunicación fue otro factor fundamental para el éxito


    del producto, no solo tuvieron presencia en medios
    masivos como televisión sino que la prueba del producto
    era sumamente importante , para eso hicieron un co
    branding con bimbo para que la gente pueda probar la
    mayonesa y comprobar que la promesa hecha en medios
    era cierta , también ingresaron a cadenas de fast food para
    que exista la prueba del producto por parte de las
    personas.

     La mayonesa Alacena es exitosa en el mercado peruano


    por su sabor casero con toque de limón, este producto se
    destacó por su sabor diferenciador del resto de las
    mayonesas que se encontraban ya posicionadas en el
    mercado, el consumo de mayonesa envasada era muy bajo
    en este país, puesto que la mayoría de personas.
    B) CONSIDERA USTED QUE ESTA MARCA TENDRIA ÉXITO EN LOS
    MERCADOS EUROPEOS O DE ESTADOS UNIDOS? ¿Por qué?

     Lo mas probable es que no tenga éxito debido a que los


    hábitos y costumbres de consumo son muy diferentes al
    peruano y el factor cultual también varia entre el Perú y el
    resto de mercados.
    A los peruanos les gusta el sabor de la mayonesa hecho en casa
    porque les tare recuerdos gratos de familia, porque confían mas
    en los ingredientes, porque el sabor les resulta mas agradable al
    paladar, por eso Alacena lidera el mercado y las demás marcas
    americana y Europeas nada pueden hacer, han intentado
    modificar el saber agregándole limón como en el caso de
    hellmans pero Alacena fue y es la VERDADERA MAYONESA
    HECHA EN CASA para los consumidores.

    C) ¿ES CONVENIENTE PARA LAS MARCAS EXTRANJERAS QUE MODIFIQUEN


    EL SABOR Y PRESENTACION DE LA MAYONESA, SEGÚN LA PREFERENCIA
    DE CADA MERCADO EN EL QUE SE ENCUENTRAN ?
    ¿Cuáles SON LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE ESTA ACCION?

    Dependerá mucho de la capacidad de la organización , el


    carácter del producto y el nivel de adaptación que se requiere
    para ajustar el producto a las diferencias entre los mercados
    nacionales e internacionales.
    Si quisieran adaptar un producto que será introducido al
    mercado internacional , existen muchos factores que influyen en
    ella misma ; uno de ellos es :
     Desarrollo económico: Con el avance de la economía de un
    país , los compradores adquieren mayor poder adquisitivo
    y demanda productos y versiones de productos mas
    sofisticados.

    VENTAJAS LOCALES DESVENTAJAS LOCALES

    Se puede conocer perfectamente el Puedes tener mayor competencia


    mercado , puedes crecer con mayor que los ingredientes muy probabl
    facilidad, tendrías menor competencia , sean típicos de la zona y el merca
    ya que serias líder y generarías menores el mismo, sobre todo en la aplicac
    costos. plus, por ejemplo la mayonesa se
    por su sabor casero y si los demá
    conscientes de ello también harán
    publicidad semejante para ese me

    VENTAJAS GLOBALES DESVENTAJAS GLOBALES

    Gran alcance de mercado y marca Talvez el precio se incremente y n


    reconocida a nivel mundial por cuánto tiempo permanecerá e
    de la gente debido a sus raíces.
    D) ¿ANALICE LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA ORIENTACION LOCAS
    VS GLOBAL DE LAS ESTRATEGIAS DE LOS PRODUCTOS DE LAS
    EMPRESAS.

    También podría gustarte