Ta 4 MKT Inter.

THE
WEEKND
Integrantes:
- Ayllon Laurie, Renzo.
- Alarcón Palomino, Renzo.
- Grandez Saira, Lizeth Shields
- De la cruz Chauca, Antony Alex
-
-
Docente:
IVETH LORENA MAYTA AYLAS
ANÁLISIS DEL
ARTISTA
RESUMEN DEL ARTISTA PREGUNTA DE ANÁLISIS
¿Consideras que alguno de sus

éxitos principales o momentos
Nombre: Abel Makkonen Tesfaye. importantes tuvo relación con
la aplicación de marketing digital?
Género: Pop, disco, R & B, hip hop. ¿Por qué?
Cantidad de álbumes: 13 álbumes. Sí, considero que el álbum After

Hours, el cual es uno de los más
Canciones más exitosas: populares, tuvo relación con la
1. Blinding lights. aplicación del marketing digital, ya
2. Save your tears. que el artista eliminó todo su
3. The hills. contenido en Ig para enfocarse en
4. Starboy. el nuevo disco. Asimismo, adelantó
5. I feel it coming. una parte de sus canciones más
6. Call out my name. exitosas con un spot de la famosa
empresa fabricante de autos
Mercedes Benz.
LÍNEA DE TIEMPO
Análisis de la aplicación de marketing digital
Presencia digital:
El artista cuenta con una página web

atractiva, interactiva y adaptada al perfil que
comparte la marca. En esta, cuentan con una
E-Commerce de merchandising y discos
tanto físicos como virtuales. Además, de
contar con su propia boletería en línea,
donde se pueden adquirir entradas de sus
próximas presentaciones en los Estados
Unidos.
Presencia digital:
The weeknd está presente en la conocida plataforma

de streaming Amazon Prime, quien es uno de sus
principales socios con quienes ha trabajado para
estrenar juntos el primer concierto inmersivo en
formato streaming, donde las actuaciones en vivo, el
teatro y las artes escénicas se unieron para crear
“The Down FM Experience”.
Además, también cuenta con presencia en

plataformas de streaming de música como: Spotify,
Apple Music, Youtube Music, iTunes y Amazon Music.
Presencia digital:
El artista está presente en las principales redes

sociales como: Instagram (N° Seg. 40.3 mill.),
Facebook (N° Seg. 17 mill.), Twitter (N° Seg 16.3
mill.) y Tiktok (N° Seg. 5.3 mill.).
Cuadro comparativo de interacción y seguidores de las redes sociales de
The Weeknd.
INSTAGRAM FACEBOOK TWITTER TIKTOK

N° Seguidores: 40.3 N° Seguidores: 17 N° Seguidores: 16.3 N° Seguidores: 5.3
millones. millones. millones. millones.
Su última publicación Su última publicación Su última publicación Su última publicación
obtuvo 834 mil likes obtuvo 45 mil likes, obtuvo 64.3 mil likes, obtuvo 76.3 mil likes
y 5.1 mil comentarios. 1.6 mil comentarios y 1.1 mil comentarios y y 1.7 mil comentarios.
2.7 mil compartidas. 6.7 mil compartidas.

Tácticas de marketing digital:

➔ El artista eliminó todo su contenido de Instagram meses antes de presentar algo sobre
el nuevo disco, esto creó incertidumbre en torno a él. Luego, volvió a retomar el uso de
redes sociales.
➔ Storytelling: Comunicar el concepto de sus nuevos álbumes y presentar la nueva estética
de cada uno de ellos.
➔ Lanzamiento de Teasers: el artista presenta algunas de sus obras musicales mediante
teasers, los cuales son promocionados mediante youtube y otras plataformas digitales de
video con publicidad pagada.
➔ Participar en Spots publicitarios: El artista ha realizado cortas apariciones en spots,
ejemplo de ello es su aparición en un spot de la reconocida marca Mercedes Benz.
➔ Baile viral en tiktok: El artista comparte los pasos virales que se generan gracias a sus
canciones consiguiendo más seguidores. Además, en esta misma plataforma realiza en
vivos, en donde interactúa con sus seguidores.
Último lanzamiento:
El último lanzamiento del artista fué el álbum “Dawn FM”, el
cual contiene 16 nuevas canciones. Su fecha de lanzamiento
fué el 7 de enero del 2022 y se puede escuchar en las
plataformas de Spotify y Apple Music.
Dawn FM captura cómo la muerte nos da miedo, casi no

podemos contemplarla como idea porque estamos tan
enfocados y preocupados por nuestros problemas, por las cosas
que estamos haciendo y dejamos de hacer que no nos damos
cuenta de que, al final del día, todas esas preocupaciones
simplemente no sirven de nada, sino que debemos dejar ser y
crecer. Fuente: indiehoy.com
Análisis de las tácticas utilizadas para marketing
digital:
Analiza las tácticas utilizadas de marketing digital identificando

la mejor táctica y la táctica menos exitosa. Además, sustenta sus
ideas teniendo en cuenta la información recopilada y contenidos del
curso.
o ¿Cuál es la mejor táctica utilizada? Sustenta con la información recopilada e
información revisada en el curso.
o ¿Cuál es la táctica utilizada menos exitosa? Sustenta y redacta recomendaciones

para mejorar esta idea.
digital:
o ¿Cuál es la mejor táctica utilizada? Sustenta con la información recopilada e

información revisada en el curso.
Las tácticas que más usa y la mejor son en medios digitales, Por ejemplo para su
álbum After Hours, utilizo mucho fotos en instagram que daban a ver su rostro
desfigurado
- Genera una publicidad de costo bajo pues hablan de el

- Crea polémicas e interés en nuevas personas por escuchar su música
- Siempre esta en tendencia lo cual le genera vistas a su musica
digital:
- The weeknd ha evolucionado el marketing en la música, no solo crea estrategias
que hablan de su persona siguiendo los planes que tenemos los marketeros si no
los reinventa y mejora dentro de esta industria.
- Adicional a esto utiliza mucho la estrategia de visibilidad pues da a conocer su

producto de una manera directa tanto en medios digitales como tradicionales,
pero le da prioridad a lo digital, pues su difusión es instantánea
digital:
o ¿Cuál es la táctica utilizada menos exitosa? Sustenta y redacta recomendaciones

para mejorar esta idea.
- la menos exitosa es las estrategias tradicionales, aunque le han brindado

resultados no han sido tan exitosos como en medios digitales.
- Medios como revistas o diarios no tienen los mejores resultados pues a tenido
mas críticas que elogios. en este sentido trata de dar enfoque a sus medios
digitales pues ya creo un vínculo con los consumidores
Análisis de tendencias de marketing internacional:
SANDRA
THE WEEKND
Muchos músicos son capaces de cambiar todo su
branding para definir las etapas de un nuevo
álbum y el caso más grande de éxito de la
última década es el de Abel Tesfaye, más
conocido como “The Weeknd”.
tendencias que utilizó the weeknd
1.Predominio de la imagen y el vídeo:
° Presentación del álbum: Abel presentó el título

de “After Hours” mediante un video teaser.
Vivimos en la cultura de la imagen y lo visual. Por lo tanto, el
marketing actual da cierta prioridad a los contenidos de este
tipo en sus estrategias de venta. por ejemplo, the weekend
ya no le interesan las promociones minuciosamente
detalladas; al contrario, siente atracción por las ofertas
visualmente atractivas y en las que se reconozca, como por
ejemplo los vídeos en los que se cuentan experiencias de
venta.
2,Personalizar los mensajes comerciales:
1. Videoclips: seguir contando la historia y cuidando

cada detalle.
Otra tendencia importante en el marketing actual es la elaboración de mensajes
personalizados, es decir, que se dirijan al consumidor con nombre y apellido. Este es un
aspecto que los clientes valoran sobremanera, pues les hace sentir que están en el
centro del proceso de comercialización. Además, nos ayuda a mantener el vínculo con
los clientes tradicionales y es una buena estrategia para la creación de grupos y
comunidades (virtuales o no) en torno a nuestra marca.
CONCLUSIONES RECOMENDACIONES
1. Tal como lo hizo el artista Abel Makkonen Tesfaye más 1. A la hora de crear una estrategia de marketing digital deben
conocido como “The Weeknd”, es de suma importancia tomarse en cuenta muchos factores, el público objetivo, la
trazar estrategias que permitan una mayor expansión y duración de la campaña, qué se desea transmitir y la forma
reconocimiento, posicionándose así en el mercado más idónea de propagarse. De esta forma hay una mayor
musical. probabilidad de éxito y que puedan cumplirse los objetivos
propuestos.
2. También es importante utilizar las nuevas tecnologías y
canales de distribución para incrementar el número de 2. En cuanto a la publicidad en redes sociales debe transmitirse
producción y reproducciones, teniendo siempre como el mensaje de la forma más clara posible y que llame la
objetivo el fortalecer las relaciones internacionales atención, si se habla en nombre de un artista debe cuidarse
mediante alianzas que permitan el conocimiento tanto que no se pierda la línea gráfica y la imagen del mismo.
nacional como internacional del artista.
3. Asegurar el manejo eficiente de las plataformas digitales para
3. El Marketing digital se ha convertido en una herramienta la distribución legal y segura del producto del artista.
esencial a la hora de promocionar productos y servicios,
como también de relacionarse interactivamente con los
consumidores actuales y potenciales.

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THE

¿Consideras que alguno de sus

Cantidad de álbumes: 13 álbumes. Sí, considero que el álbum After

El artista cuenta con una página web

The weeknd está presente en la conocida plataforma

Además, también cuenta con presencia en

El artista está presente en las principales redes

INSTAGRAM FACEBOOK TWITTER TIKTOK

millones. millones. millones. millones.

Su última publicación Su última publicación Su última publicación Su última publicación

2.7 mil compartidas. 6.7 mil compartidas.

Tácticas de marketing digital:

Dawn FM captura cómo la muerte nos da miedo, casi no

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- Genera una publicidad de costo bajo pues hablan de el

- Adicional a esto utiliza mucho la estrategia de visibilidad pues da a conocer su

o ¿Cuál es la táctica utilizada menos exitosa? Sustenta y redacta recomendaciones

- la menos exitosa es las estrategias tradicionales, aunque le han brindado

1.Predominio de la imagen y el vídeo:

° Presentación del álbum: Abel presentó el título

2,Personalizar los mensajes comerciales:

1. Videoclips: seguir contando la historia y cuidando

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