UPN - Silabo MKT D y Redes 2015

Maestría en Gerencia de Marketing y
Gestión Comercial
SÍLABO DEL CURSO: MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES
1. DATOS GENERALES
1.1. Programa : Maestría en Gerencia de Marketing y Gestión Comercial
1.2. Unidad : Escuela de Posgrado y Estudios Continuos
1.3. Tipo de curso : Obligatorio

1.4. Módulo :I
1.5. Duración del curso : 2 semanas
1.6. Inicio : 10/01/2015
1.7. Término : 25/01/2015
1.8. Extensión horaria : 12 horas semanales, total 24 horas.
1.9. Créditos :3
1.10. Docente : Waldo Caballero Mujica
1.11. Email : [email protected] / [email protected]
2. FUNDAMENTACIÓN
El marketing ha evolucionado a una nueva fase, la digital, en tal sentido las reglas y actores han cambiado. El
análisis y decisiones se plasman de forma distinta con nuevas herramientas del mundo virtual.
Dentro de un mundo interactivo y cada vez más evolucionado gracias a la tecnología encontrar el mix para
lograr un posicionamiento en la recordación del consumidor digital se convierte un todo un reto.
Por todo ello, hoy en día y bajo la plataforma del internet se ha hace imprescindible aplicar y desarrollar
estrategias de marketing digital en función al cliente, conocer las nuevas tendencias del consumidor digital y
las estrategias de comercialización a través de las diversas plataformas digitales.
3.OBJETIVOS DEL CURSO
a. Dar a los participantes la experiencia en plantear estrategias mercadeo digital.

b. Motivar a los participantes para integrar los conocimientos de los cursos previos con el conocimiento del
marketing digital.
c. Desarrollar habilidades creativas con el uso de plataformas virtuales.
d. Aplicar las técnicas y herramientas digitales aprendidas en sus experiencias laborales.
4. CONTENIDOS PROCEDIMENTALES
 Análisis descriptivo para el análisis del marketing digital y redes sociales.

 Analizan, evalúan y procesan información para la toma de decisiones.
 Se interrelacionan y discuten puntos de vista de algún tema relacionado a casos reales.
 Analizan y visualizan diferentes conquistas estratégicas.
 Identifican y analizan las estrategias y técnicas más usadas en el Perú.
 Complementaran el planteamiento estrategias virtuales dentro de su ámbito laboral.
1 Av. Alfredo Mendiola 6062, Los Olivos - Lima

Av. Del Ejercito 920 - Trujillo
Vía de Evitamiento Norte Cuadra 15 s/n – Cajamarca
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5. CONTENIDOS ACTITUDINALES
 Disposición a la investigación y a la búsqueda de información adicional.

 Actitud crítica para el análisis de casos y problemas.
 Responsabilidad individual y colectiva.
 Valoración de los conocimientos adquiridos.
 Disposición al trabajo en equipo.
6. METODOLOGÍA GENERAL DEL CURSO
La metodología general del curso es aplicativa, teórico-práctica; ejerciendo los siguientes mecanismos para
promover el aprendizaje de los alumnos:
 Exposición del docente basada en el diálogo e interacción con los alumnos.

 Análisis de situaciones y casos prácticos en casi todas las sesiones.
 Investigación bibliográfica y de campo.
 Aplicación de conocimientos y uso de herramientas en la realización del proyecto.
 Orientación permanente del docente.
7. PROGRAMACIÓN:
Unidad y su objetivo Horas Temas

 Internet: WEB 1.0, 2.0 y 3.0
6
 E – Commerce
UNIDAD 1:  Marketing Digital
Marketing Digital
 Consumidor Digital Peruano
 ZMOT
 Estrategias MKT Digital

6
 SEO y SEM
UNIDAD 2:
 MKT Mix Digital: Herramientas
Estrategias de Marketing Digital
 Tendencias
 Gerencia de MKT Digital
8  Redes Sociales
 SMM
UNIDAD 3:
SMM: Redes Sociales  Facebook/ Twitter/ Youtube
 Campañas
 Medición
4  Desarrollo de Caso
Unidad 4:
Análisis y Exposiciones  Desarrollo de Campaña
 Exposición de grupos

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8. SISTEMA DE EVALUACIÓN DEL CURSO
El Sistema de Evaluación es el Siguiente:
 Desarrollo de casos, examen escrito y participación en clase (trabajo en clase): 40%,

 Estructuración, exposición y sustentación de trabajo final: 60%
 La nota aprobatoria es 12 (doce).
NORMAS VIGENTES
La asistencia a las clases y prácticas programadas es de carácter obligatorio (70%). El alumno que no cumpla
con este requisito quedará automáticamente inhabilitado en el presente programa, ante lo cual se aplicará la
baja académica.
El alumno que no esté presente en el momento de pasar la lista de asistencia será considerado ausente, la
lista será tomada sólo una vez en el aula.
La nota aprobatoria es 12 (doce).
9. BIBLIOGRAFÍA SUGERIDA
AUTOR TITULO
Daniel RODRIGUEZ DEL PINO PUBLICIDAD ON LINE
DAVID MAYORGA EFFIE MEJORES PRACTIVAS DE MARKETING

GUTIERREZ
CLOW BALCK PUBLICIDAD PROMOCION Y COMUNICACIÓN INTEGRAL
WEB www.creatiolabs.com
http://adbestoworld.com
www.mercadonegro.com
www.codigo.pe
TRUJILLO, Enero 2015

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1.1. Programa : Maestría en Gerencia de Marketing y Gestión Comercial

1.2. Unidad : Escuela de Posgrado y Estudios Continuos

1.3. Tipo de curso : Obligatorio

3.OBJETIVOS DEL CURSO

a. Dar a los participantes la experiencia en plantear estrategias mercadeo digital.

 Análisis descriptivo para el análisis del marketing digital y redes sociales.

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 Disposición a la investigación y a la búsqueda de información adicional.

6. METODOLOGÍA GENERAL DEL CURSO

 Exposición del docente basada en el diálogo e interacción con los alumnos.

Unidad y su objetivo Horas Temas

 Estrategias MKT Digital

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El Sistema de Evaluación es el Siguiente:

 Desarrollo de casos, examen escrito y participación en clase (trabajo en clase): 40%,

La nota aprobatoria es 12 (doce).

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