DIPLOMADO EN

Estrategia de
Marketing
Digital
“El marketing digital es el
presente. Solo con un Digital
Mindset estarás preparado
para la publicidad de hoy, y
proyectarte para el
marketing del futuro”.

DIRECTOR DIPLOMADO:

Carlos
Doyhamberry
Director del Diplomado de Estrategia
de Marketing Digital. Quince años de
experiencia liderando empresas de
eCommerce, Marketplace, Marketing Digital,
Agencias de Medios, Negocios
Tecnológicos y Transformación Digital.
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
33 años de historia
3ª universidad del país en
promedio PDT 2021.
(Fuente: convocados DEMRE 2021)

1º lugar en innovación en Chile

por cuarto año consecutivo.
(Fuente: SCImago Institutions Rankings)

Más de 500 programas de postgrado

en 17 áreas de formación.

Red de más de 17.000 AlumniUANDES.

INGENIERÍA COMERCIAL
30 años de trayectoria
3ª en puntaje de corte en la PDT a
nivel nacional, areditada por 6 años
hasta diciembre de 2022.
(Fuente: DEMRE 2021 y CNA Chile)

100% de nuestros profesores full

time tienen postgrado y el 76%
cuenta con doctorado.

2º lugar en empleabilidad con un 93,6%

(fuente: mifuturo.cl)

Laboratorio de inversiones con 14

terminales Bloomberg y 5 terminales SEBRA
de la Bolsa de Comercio de Santiago.

Relación con más de 500 empresas.

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DIPLOMADOS 2022

Una experiencia
presencial + virtual
1/7

Clases una vez a la Horario compatible Metodología de

semana. (Duración con la familia y casos prácticos
del programa = 72 jornada laboral: y aprendizaje
horas cronológicas lunes de 17:30 a entre pares.
de clases). 20:50 horas

Formación Evaluación que

interdisciplinaria que consta de un trabajo
permite ampliar el práctico, tipo
conocimiento en un consultoría aplicada
área de otro Diplomado a tu empresa, negocio
de nuestra Facultad. o tópico de interés.

* La Universidad cuenta con la infraestructura sanitaria

para llevar a cabo las clases en forma presencial para
que los alumnos puedan asistir al Campus.

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¿POR QUÉ ELEGIR ESTE DIPLOMADO?

Te permitirá liderar áreas o proyectos que involucren

marketing digital, ya sea en tu trabajo o emprendimiento.

Podrás realizar autoevaluaciones para notar si

comprendiste los principales conceptos de cada módulo.

Cada clase, de manera individual o grupal, comentaremos

casos contingentes de empresas actuales, como Amazon,
Uber, Facebook, Google, etc.

Existirán constantes oportunidades de networking, donde

podrás ampliar tu red de contactos con profesionales de
intereses afines.

La modalidad de enseñanza se realizará a través de videos,

lecturas cortas y un trabajo que te permitirá “aprender
haciendo”, sin una gran inversión de tiempo adicional a
las clases y de manera entretenida y práctica.

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EQUIPO DOCENTE

CARLOS DOYHAMBERRY
Director Diplomado Estrategia de Marketing Digital.
Ingeniero Comercial con más de 15 años de experiencia en
marketing digital, eCommerce y negocios digitales.
Country Manager de Think-Thanks, consultora de transformación
digital y agencia premiada como “Mejor Agencia Digital para
eCommerce de Latinoamérica” los últimos 5 años.
Además ha sido fundador y COO de ClickMagic, Gerente de
Marketing y Ventas de Mercadolibre.com y de Deremate.com.
Speaker en diversos seminarios de eCommerce y marketing digital.

RODRIGO SILLANO
Ingeniero Comercial con más de 15 años de experiencia en
marketing digital.
Socio fundador y CEO de Bond, una de las principales y más
premiadas agencias digitales de Chile. Consultor de estrategia
y transformación digital. Jurado de Effie y ECHO durante los
últimos 3 años.  

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EQUIPO DOCENTE

AGUSTÍN SALAS
Matemático Estadístico e Ingeniero Comercial con más de 12
años de experiencia en empresas de tecnología de marketing e
inteligencia de clientes (SAS, IBM, Acoustic) para banca, servicios
financieros, retail y seguros.
Certificado en uso de Tecnologías Worldclass ligadas al mundo
del marketing.

MARCELA ANDRADE
Ingeniero Comercial con más de 10 años en el ámbito del
marketing digital y eCommerce. Consultora con conocimientos
avanzados en las tecnologías de mayor crecimiento de los últimos
años en el ámbito digital y de operaciones de marketing.
Fundadora de agencia AdrenalinAds, que implementa y optimiza
campañas de marketing digital, social media, branding y
performance, además del desarrollo de estrategias digitales para
marcas de todo tamaño e industrias.

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 MODALIDAD:
INFORMACIÓN HyFlex.

GENERAL DURACIÓN:
72 horas de clases + trabajo autónomo

FECHA DE INICIO:
Septiembre de 2022

HORARIO:
Lunes de 17:30 a 20:50 horas

EVALUACIÓN:
Consultoría aplicada a tu empresa, negocio o
tópico de tu interés como principal medio de
evaluación.

VALORES:
Matrícula: 7 UF
Arancel: 107 UF

LUGAR:
Universidad de los Andes.
Mons. Álvaro del Portillo 12.455, Las Condes
*Clases presenciales se retomarán según
recomendaciones sanitarias de las autoridades.

DIRIGIDO A:
Profesionales con interés en aprender o profundizar
sus conocimientos acerca del desarrollo de
estrategias de marketing digital a través de la
formación de un Digital Mindset, que les permita
comprender la utilidad de cada tecnología, y
como a través de la correcta interpretación de
data, y objetivos bien planteados, pueden llegar a
administrar o asesorar a una empresa, proyecto o
emprendimiento que requiera fuertes conocimientos
de Marketing Digital. Ejecutivos que lideren o
deseen llegar a liderar procesos de transformación
en la manera que su empresa se da a conocer o
genera negocios a través de internet.

REQUISITOS DE POSTULACIÓN:

· Título profesional o licenciatura.

· Dos o más años de experiencia laboral.
· Curriculum Vitae.
· Fotocopia de Cédula de Identidad (por ambos
lados) o Pasaporte en caso de ser extranjeros.

*La Universidad se reserva el derecho de no

dictar el programa si no se llega al número
mínimo de alumnos. 7
OBJETIVO
El objetivo del programa es entregar a sus alumnos los conocimientos
suficientes que les permitan identificar las oportunidades y desafíos
estratégicos de los medios y plataformas digitales. Al mismo tiempo,
profundizará en las herramientas para diseñar y construir una
estrategia que tenga real impacto en los resultados del negocio.

MÓDULOS
Entendiendo el marketingdigital, objetivos y métricas

1
Escenario de la El nuevo consumidor como gatillante de la transformación
transformación al Construcción de marcas en la era digital
Marketing Digital
Content Marketing
Cambios en la dirección y gestión del marketing

Medios digitale: Google, Facebook, Instagram, Growth Hacking y

2
otros.
Definiendo y entendiendo Medios Digitales II. Innovación en medios y canales, compra
los Medios y Plataformas programática, automation y otros.
Digitales.
Social Media I: medición y engagement
Social Media II: estrategia de redes sociales
eCommerce & performance marketing. No hay ventas sin
performance.
Inbound Marketing

3
Tecnologías de Markerting: Parte I

Tecnologías aplicadas al Tecnologías de Markerting: Parte II

Marketing Digital Gestión de proyectos de implementación tecnológica.
Presentación del proyecto.

8
4
Analítica digital onsite: Google Analytics. ¿Cómo se comportan
Data Driven las visitas en mi sitio?
Marketing.
Analítica digital offsite: Campañas de Medios. ¿Cada medio me
Medir o morir trae el retorno esperado?
Segmentación, personalización y manejo de audiencias en
medios digitales.

5 Data Driven Marketing.

Medir o morir
Fidelización y experiencia de clientes.

6
Planificación de la estrategia de marketing digital. Sin estrategia
no hay resultados.
Diseño e implementación
de estrategia de Elaboración y evaluación de un correcto plan de medios alineado
marketing a la estrategia.
Estrategias de modelos de negocio disruptivos
Tendencias del marketing digital. Preparémonos para lo que viene.

7 Compliance and
Sustainability
Módulo de buenas prácticas.

8
Módulo electivo interdisciplinario de otro diplomado de
Electivo la Facultad de Ingeniería Comercial.

9
BENEFICIOS
Este diplomado te abrirá las puertas al mundo en que convergen la
tecnología con la publicidad. La metodología de estudio será práctica,
el foco estará puesto en las discusiones temáticas más que en extensas
lecturas.

Durante el desarrollo del programa contarás con:

Platafoma Canvas, donde encontrarás todo el

contenido de las clases, así como también material
adicional.

Casos de estudio de Harvard.

Casos de empresas líderes en la actualidad, como

Amazon, Uber, Facebook y otras.

Lecturas cortas y complementarias opcionales.

Entrega de un Diploma a los asistentes que

cumplan los requerimientos de egreso y titulación.

Adicionalmente, interactuarás con un grupo de académicos de

primera línea, con experiencia comprobada en las industrias del
marketing digital, eCommerce y negocios tecnológicos tanto a nivel
local como internacional, preocupados de dar foco a aprendizajes
relevantes y prácticos, más allá de la sola teoría.

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CONTACTO

TERE BUSTAMANTE F.
Coordinadora de Diplomados
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
[email protected]
+569 94388204