Análisis Estético y Audiovisual

Universidad Católica Santa Rosa
Facultad de Ciencias Humanas y Sociales

Escuela de Comunicación social
Carrera: comunicación Social
Catedra: Lenguaje y Comunicación Visual
ANÁLISIS ESTÉTICO Y AUDIOVISUAL DE LA PUBLICIDAD COCA COLA
Alumna: Racheld Mavares

C.I: 28.310.025
Puerto Cabello, junio de 2021

Introducción
Los anuncios publicitarios, en cuanto que son productos de la industria del deseo, están
presentes en casi todos los ámbitos de la vida cotidiana. Principalmente, las grandes ciudades
del mundo viven el embate de la capacidad invasora de la publicidad al impregnar las calles,
aceras, fachadas, edificios y plazas. Los medios publicitarios ingresan a las habitaciones de
los hogares para ser consumidos visual y auditivamente, se cuelan en los transportes públicos
e iluminan la vida nocturna de las principales avenidas. Por ejemplo, la Coca-Cola es una
compañía refresquera que se ubica en el nivel más alto de consumo de sus productos en el
mundo y sobresale por su permanencia publicitaria por más de cien años.
El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John

Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el jarabe
de Coca-Cola, el cual, mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una
bebida de fuente de soda.
Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano, destacando las dos
"C" iniciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr.
Pemberton. Se remontan a esos años los eslóganes sobre el exquisito refresco, destacando
sus cualidades "deliciosa y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome Coca-Cola".
Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton vendió los
derechos sobre el producto al señor Asa G. Candler, un hombre de negocios que pronto se
convirtió en el dueño de la compañía. Junto con su hermano y el antiguo socio Frank
Robinson, Asa G. Candler constituyó una corporación que llamó "The Coca-Cola Company".
Gracias a un programa continuo de promociones y concursos, las ventas del producto
aumentaron no solo en Atlanta sino también en muchísimas fuentes de soda del territorio de
Estados Unidos.
En 1894, por la creciente demanda del líquido, se inició la producción de envase de vidrio,
que lleva grabado el logotipo de Coca-Cola. En los años siguientes, se abrieron varias
fábricas embotelladoras, sucursales de la principal de Atlanta, en todo el territorio de Estados
Unidos. En los 20 años siguientes se pasó de las primeras dos plantas a 1000 embotelladoras.
En los primeros años de este siglo, Coca-Cola comenzó a venderse en Canadá y luego en una
fuente de soda en Londres, más tarde en Puerto Rico y Cuba, y en 1940 en Colombia. En la
actualidad Coca-Cola se disfruta en más de 155 países alrededor del mundo.
En 1919 Asa G. Candler vendió "The Coca-Cola Company" a Ernest Woodruff. Cuatro años
más tarde, le sucedió en la dirección de la compañía, su hijo Robert Woodruff. Con Robert
Woodruff, inicia para Coca-Cola Company una era de extraordinaria expansión. A partir de
1950, además de ofrecer a los consumidores una gran variedad de empaques para Coca-Cola,
la compañía introdujo nuevas marcas de bebidas gaseosas. Primero la línea de sabores Fanta,
luego Sprite, posteriormente Tab y otros que no se comercializan en todos los países. La
introducción de Coca-Cola Diet en Estados Unidos fue en 1989.
Información General:
Coca-Cola es la compañía de refrescos más grande del mundo. Desarrolla refrescos
carbonatados, de calidad superior, no alcohólicos, que crean valor para sus socios
embotelladores y millones de consumidores.
Imagen:
En cuanto a la secuencia, el ritmo lento y pausado, los colores cálidos dan una intención de
afecto y confianza en la relación padres-hijos. El color rojo siempre predomina incluso en
los tonos de los comerciales, esto puede también ser una doble intención con la utilización
del color sobresaliente de Coca-Cola.
Sonido:
En cuanto al sonido, Coca-Cola siempre busca generar un sentimiento en el espectador para
que este sea cual sea el motivo siempre se identifique con la marca, generando una
recordación en el consumidor.
Medio en el que aparece:
Este anuncio fue difundido en la televisión (medio audiovisual) aunque también a través de
Internet. Se transmite por la tarde-noche para atraer tanto a jóvenes como a adultos. Tiene
una duración de 1 minuto y 32 segundos.
Tipo de campaña:
De mantenimiento, ya que, no se habla de un producto nuevo, sino que, se actualiza el
anuncio de Coca-Cola.
Elementos morfológicos:
En el anuncio aparecen imágenes lejanas de una ciudad, un interior de un coche, un hospital,
un pueblo. Los personajes principales que intervienen son Josep Mascaró, anciano de 102
años y Aitana Martínez, niña recién nacida. Aparecen otros personajes como la madre de
Aitana, amigos y familiares de Josep, los médicos.
Estructura narrativa:
El anuncio cuenta una historia en la que un hombre de102 años, Josep, acude al hospital a
ver al bebé más joven, Aitana; al mismo tiempo que cuenta su vida (flash-back) dirigiéndose
a la niña. Hace un símil entre el paso del tiempo en las personas que aún siguen conservando
la vitalidad y ganas de vivir, con la autenticidad de Coca-Cola, a pesar del paso de los años.
Escrito Verbal:
Letra usual, en color blanco Voz de Josep en un registro y pequeña. Nos informa y da
coloquial. Utiliza la primera detalles de la historia que se persona del singular (expresa va a
contar en un registro su opinión de la vida), la coloquial. segunda del singular Utiliza la
tercera persona del (aconseja a Aitana - apelativa singular y la primera del) y tercera del
singular plural, en un tiempo (informa cosas de la vida). presente. Usa el tiempo pasado y
algunas veces el presente.
Música:
Tiene una melodía de fondo, que influye mucho en la animación del anuncio y lo hace mucho
más emotivo.
Efectos sonoros:
Los latidos del corazón, el sonido de las teclas de una máquina de escribir, del avión, de los
coches, el llanto del bebé aporta realismo a la historia.
Impacto del anuncio:
Sorprende mucho la idea y la forma de expresarla, porque es creativo y emotivo y te hace
pensar sobre la manera de ver la vida y cómo vivirla. Hace referencia a todos los buenos
momentos del anciano, en los que siempre ha estado presente Coca- Cola, por tanto, relaciona
el producto con la felicidad.
Te acuerdas del eslogan porque define muy bien el tema del anuncio y de la marca a la que
se refiere. Es adecuado para el jóvenes y adultos ya que, en estos tiempos difíciles hay que
cambiar la manera de ver las cosas y ser positivos.
Se pretende convencer al receptor con elementos emotivos. Hay datos que se omiten, pero,
en los anuncios de bebidas no hay mucha información acerca del producto que pueda darse
y que resulte atractiva, para ello se valen de historias entrañables, llamativas. Puede
considerarse que falsea la realidad porque no por abrir una Coca-Cola vas a ser o dejar de ser
feliz.
Conclusión
Este anuncio pretende captar la atención del público mediante escenas que nos quieren dar a
entender que no solo existen actos nocivos en nuestra sociedad, sino que estos actos están
rodeados de otros buenos y solidarios. Hay muchos actos de amor, bondad, humildad
solidaridad en la vida de la sociedad que nos rodea solo tenemos que fijarnos un poco. Este
anuncio pretende relacionar todas estas buenas acciones que llevan a la felicidad, con la
felicidad que buscan obtener los consumidores de Coca Cola. Es un anuncio muy emotivo y
gracias a todas sus escenas dinámicas y profundas, logra mandar su mensaje a los
espectadores.
El anuncio está dirigido a un público joven por el colorido de lo que se representa en el
anuncio como la felicidad. En general, me gusta por su simplicidad a la hora de dar el mensaje
a los receptores del anuncio mediante la asociación de dos palabras con un concepto abstracto
que se asocia al producto.

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