Proyecto Sena

JUSTIFICACION
El proyecto está enfocado en conocer los valores asociados a la marca

mango, entre mujeres de 25 a 45 años de la ciudad de Bogotá con el
propósito de innovar y generar un plan de Marketing de “MANGO”; Nació en
Barcelona en 1984. Comenzó haciendo ropa para mujer a un nivel más o
menos local, ropa principalmente de fiesta o para ocasiones especiales. ...
Actualmente, MANGO es una empresa multinacional que cuenta con 12.000
empleados en todo el mundo y dispone de más de 2.700 puntos de venta en
107 países.
Para realizar este plan es importante contar con una estructura que permitirá
cumplir con los objetivos que se planteen, de orientación a las clientes,
mejoramiento continuo y calidad superior, se desea lograr un
posicionamiento destacado en el corazón de los consumidores, con
experiencias inolvidables y productos de alta calidad segmentado en un
rango de mujeres jóvenes.
PLANEAMIENTO DEL PROBLEMA
La industria de moda conocida como “MANGO” se encuentra en un

momento excepcional de posicionamiento y renovación que influye de
manera positiva en la imagen de nuestros productos en el contexto
internacional.
En el sector de moda en Cali represento un alto porcentaje del total de
empresas constituidas. La empresa tiene el mayor ingreso y constituyen un
mercado potencial de más de 200.000 entre los 20 y 59 años.
Es posible ver que existe un vacío en el mercado de Cali la gran mayoría de
las empresas se están inclinando a las mujeres entre los 25 y 45 años por esta
razón se desea entrar en el negocio ya que este podrá ser un gran atractivo
en el mercado de la moda.
A través de este proyecto nace la idea de reconocer los valores de las
mujeres entre los 25 y 45 años con un concepto de la moda cuya filosofía de
negocio se fundamenta en la sencillez, uso de productos. A través del
concepto se busca que los clientes disfruten en un ambiente cómodo,
acogedor y que al mismo tiempo se sientan cómodos con nuestros
productos.
Llevando a entregar a los consumidores productos de calidad en el menor

tiempo posible, a través de la elaboración y comercialización de ropa para
toda ocasión, brindando la mejor experiencia a nuestros consumidores.
MARCO LOGICO
JERARQUIA FUENTES
DE METAS INDICADORES DE SUPUESTOS
OBJETIVOS VERIFICACI
ON
Fin Ofrecerle Con el tiempo Opinión
(Objetivo productos de abrir sucursales de los Estar
de en diferentes posicionados
excelente calidad y clientes
desarrollo) ciudades del país en el
con precios mercado
acordes al objetivo y a
mercado objetivo futuro ser el
número uno
en la industria
de la moda
Propósito Satisfacer las Ser reconocidos Buzón de
necesidades de los en las ciudades
(Objetivo clientes, mediante una
sugerenci
por ofrecer moda
general) gran variedad de as
a todas las
productos, buscando
edades, de
ser la principal tienda
excelente calidad
de moda juvenil,
logrando así abrir con precios
nuevas sucursales e adecuados,
incrementar las ventas buena atención y
de manera novedosa y ambiente
responsable agradable a
nuestros clientes
Resultados . Ofrecer una excelente . Con empleados Tener
(Objetivos atención a los clientes con calidad de organización
específicos) de manera oportuna y adecuada con
persona
confiable. . Lugar dedicación y
. Tener un espacio acondicionado empeño de
agradable y confortable que genere el los
ambiente propio empleados
. Ofrecer los mejores que
de una tienda de
precios en nuestros incentivados
ropa para
productos
diferentes edades por su
. Precios empleador,
. Generar la mayor
cantidad de empleos competentes en generen buen
directos el mercado ambiente y
. Generando buen trato al
. Aliarnos paquetes consumidor
estratégicamente para promocionales final
fortalecer el para todo tipo de
crecimiento de la evento
empresa . Con empresarios
reconocidos en el
. incursionar en las
ventas por redes mercado
sociales . Utilizando todos
los medios
cibernéticos
posibles
. Con optimas
estrategias
administrativas y
financieras
Acciones . Brindar excelente . Lograr equilibro Cumplimien Crecimiento
(Actividades calidad en nuestros financiero to del proporcional
principales) productos . Adecuación de presupuest de la empresa
. Mantener precios los o y de y expansión
asequibles establecimientos objetivos de la misma
. Brindar ambiente . Buenas planteados en un futuro
agradable al relaciones
consumidor comerciales
. Elección
adecuada de
personal

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