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    Productos K Fracasaron

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    Anilup Romero Chancas
    Este documento presenta 7 marcas que fracasaron en el mercado peruano a pesar de grandes inversiones publicitarias. La Moradita de Inca Kola, Bresler, Hugo, Carozzi, Sobe Life, Quilmes y Quara son marcas que no lograron conquistar a los consumidores peruanos aunque fueron lanzadas por grandes empresas multinacionales.

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    Este documento presenta 7 marcas que fracasaron en el mercado peruano a pesar de grandes inversiones publicitarias. La Moradita de Inca Kola, Bresler, Hugo, Carozzi, Sobe Life, Quilmes y Quara son marcas que no lograron conquistar a los consumidores peruanos aunque fueron lanzadas por grandes empresas multinacionales.

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    productos k fracasaron

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    Este documento presenta 7 marcas que fracasaron en el mercado peruano a pesar de grandes inversiones publicitarias. La Moradita de Inca Kola, Bresler, Hugo, Carozzi, Sobe Life, Quilmes y Quara son marcas que no lograron conquistar a los consumidores peruanos aunque fueron lanzadas por grandes empresas multinacionales.

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    La Moradita: Conoce las

    marcas que también


    fracasaron en Perú
    Pese a la gran inversión publicitaria de sus empresas, estas marcas no lograron
    conquistar al consumidor peruano

    La Moradita: Conoce las marcas que también fracasaron en Perú

    Claudia Paan06.03.2015 / 12:44 pm

    La Moradita de Inca Kola ingresó hoy al panteón de marcas que han


    lanzado las transacionales en el país y que nunca 'pegaron' en el Perú,
    pese a los muchos dólares que las empresas invierten en investigación
    de mercado y desarrollo de nuevos productos. 

    Este es el listado actualizado de las marcas que no pegaron el Perú. 

    1. LA MORADITA
    Coca-Cola invirtió 18 meses en el desarrollo de La Moradita de Inca
    Kola -y un número no especificado pero presumiblemente abundante
    de dólares-. 

    "Nunca antes se había pensado en crear un sabor nuevo, hasta hace


    dos años atrás que sondeamos el mercado y nos dimos cuenta de que
    después de la gaseosa lo que más se consume en el Perú es la chicha
    morada, además de ser un ícono de peruanidad, lo cual resume lo que
    simboliza la marca", comentó Lizandra Freitas, directora de márketing
    de Coca-Cola, el día del lanzamiento de La Moradita. 

    Menos de cinco meses después, Corporación Lindley anunció que


    descontinuarán la producción de La Moradita, debido a que las
    proyecciones de ventas del 2014 no les resultaban atractivos. 

    Aunque algunos la defendían en redes sociales, los comentarios en


    general indicaban que el sabor de La Moradita nunca llegó a pegar en
    el público. 

    2. BRESLER

    Debido a la baja penetración del mercado de helados en los


    90, Unilever decidió apostar por esta categoría con su marca Bresler.
    La firma holandesa le dio una dura batalla a D'Onofrio con
    lanzamientos y captando a su fuerza de ventas. Pese a estos esfuerzos,
    Bresler no llegó a destronar a D'Onofrio no sólo porque esta era (y es)
    una fuerte marca en el imaginario de los peruanos, sino también
    porque al importar sus productos no tenía capacidad de reacción ante
    la variabilidad del clima.
    3. HUGO

    Luego de haber ingresado con este producto a Chile, Coca-Cola lanzó


    en el Perú su jugo con leche envasado Hugo en el 2010. El gigante de
    bebidas apostó fuertemente por esta marca con pautas publicitarias en
    diversos medios para captar al público joven. Sin embargo, este
    producto no tuvo éxito ya que se enfrentaba al mercado tradicional
    de juguerías.

    4. CAROZZI

    En 1997, la trasnacional chilena Carozzi ingresó al mercado local a


    competir en el mercado de fideos. Dos meses después, la empresa
    adquiere Molitalia, empresa que tenía un fuerte posicionamiento en el
    mercado. carozzi no pudo conquistar el mercado por lo quela firma
    chilena se quedó solo con Molitalia. Muchas mujeres todavía
    recordamos a los Carozzi.

    5. SOBE LIFE

    Con una fuerte inversión en publicidad, Pepsico lanzó al mercado en


    el 2008 su marca de agua funcional SoBe life. El producto, que tenía
    como imagen a la modelo Naomi Campbell y una traviesa lagartija,
    venía a atender una nueva tendencia en el Perú: el consumo de bebidas
    saludables. Quizá no era el momento para esta categoría.

    6. QUILMES

    A fin de poder hacerle frente a Backus, Ambev lanzó en el 2006, un


    año después de su ingreso al mercado peruano, un four pack de
    cervezas internacionales entre las que estaban Brahma, Stella
    Artois, Beck's y Quilmes. Estas dos últimas marcas no llegaron a
    seducir el paladar peruano.

    7. QUARA

    Aunque es el líder del mercado de cervezas, no todos los productos de


    Backus han tenido éxito en el mercado. Tal es el caso de Quara, la
    cerveza frutal dirigida a mujeres. Con una controversial publicidad, la
    firma de la sudafricana SABMiller quiso abrir un nuevo nicho en el
    mercado y dinamizar el consumo de cervezas de las peruanas. Pero, la
    propuesta no convenció. 

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