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    La Moradita

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    Alithu Lopez Gomez
    Este documento resume 7 marcas que fracasaron en el mercado peruano a pesar de grandes inversiones publicitarias. Estas incluyen La Moradita de Inca Kola, Bresler de Unilever, Hugo de Coca-Cola, Carozzi, Sobe Life de Pepsico, Quilmes de Ambev y Quara de Backus. Aunque tuvieron fuerte presencia publicitaria, estas marcas no lograron conquistar a los consumidores peruanos debido a que no encajaban con los gustos y preferencias locales.

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    La Moradita

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    Este documento resume 7 marcas que fracasaron en el mercado peruano a pesar de grandes inversiones publicitarias. Estas incluyen La Moradita de Inca Kola, Bresler de Unilever, Hugo de Coca-Cola, Carozzi, Sobe Life de Pepsico, Quilmes de Ambev y Quara de Backus. Aunque tuvieron fuerte presencia publicitaria, estas marcas no lograron conquistar a los consumidores peruanos debido a que no encajaban con los gustos y preferencias locales.

    Descripción original:

    Chicha morada

    Título original

    La moradita

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    La Moradita: Conoce las

    marcas que tambin


    fracasaron en Per
    Pese a la gran inversin publicitaria de sus empresas, estas
    marcas no lograron conquistar al consumidor peruano

    La Moradita se sum hoy a las marcas que nunca 'pegaron' en el mercado peruano, como Hugo, tambin de
    Coca-Cola. (Fotos: Difusin)

    Muri La Moradita: Inca Kola decidi descontinuar su produccin Podr Inca Kola
    revertir las crticas a La Moradita?Las marcas de gaseosas que se despidieron para
    no volverLas ocho marcas peruanas que fueron vendidas a extranjeros

    La Moradita de Inca Kola ingres hoy al panten de marcas que han lanzado las
    transacionales en el pas y que nunca 'pegaron' en el Per, pese a los muchos dlares que
    las empresas invierten en investigacin de mercado y desarrollo de nuevos productos.
    Este es el listado actualizado de las marcas que no pegaron el Per.
    1. LA MORADITA
    Coca-Cola invirti 18 meses en el desarrollo de La Moradita de Inca Kola -y un nmero no
    especificado pero presumiblemente abundante de dlares-.
    "Nunca antes se haba pensado en crear un sabor nuevo, hasta hace dos aos atrs que
    sondeamos el mercado y nos dimos cuenta de que despus de la gaseosa lo que ms se
    consume en el Per es la chicha morada, adems de ser un cono de peruanidad, lo cual

    resume lo que simboliza la marca", coment Lizandra Freitas, directora de mrketing de


    Coca-Cola, el da del lanzamiento de La Moradita.
    Menos de cinco meses despus, Corporacin Lindley anunci que descontinuarn la
    produccin de La Moradita, debido a que las proyecciones de ventas del 2014 no les
    resultaban atractivos.
    Aunque algunos la defendan en redes sociales, los comentarios en general indicaban que
    el sabor de La Moradita nunca lleg a pegar en el pblico.

    2. BRESLER
    Debido a la baja penetracin del mercado de helados en los 90,Unilever decidi apostar
    por esta categora con su marca Bresler. La firma holandesa le dio una dura batalla
    a D'Onofrio con lanzamientos y captando a su fuerza de ventas. Pese a estos esfuerzos,
    Bresler no lleg a destronar a D'Onofrio no slo porque esta era (y es) una fuerte marca en
    el imaginario de los peruanos, sino tambin porque al importar sus productos no tena
    capacidad de reaccin ante la variabilidad del clima.

    3. HUGO
    Luego de haber ingresado con este producto a Chile, Coca-Colalanz en el Per su jugo
    con leche envasado Hugo en el 2010. El gigante de bebidas apost fuertemente por esta
    marca con pautas publicitarias en diversos medios para captar al pblico joven. Sin
    embargo, este producto no tuvo xito ya que se enfrentaba al mercado tradicional
    de jugueras.
    4. CAROZZI

    En 1997, la trasnacional chilena Carozzi ingres al mercado local a competir en el


    mercado de fideos. Dos meses despus, la empresa adquiere Molitalia, empresa que tena
    un fuerte posicionamiento en el mercado. carozzi no pudo conquistar el mercado por lo
    quela firma chilena se qued solo con Molitalia. Muchas mujeres todava recordamos a los
    Carozzi.
    5. SOBE LIFE
    Con una fuerte inversin en publicidad, Pepsico lanz al mercado en el 2008 su marca de
    agua funcional SoBe life. El producto, que tena como imagen a la modelo Naomi
    Campbell y una traviesa lagartija, vena a atender una nueva tendencia en el Per: el
    consumo debebidas saludables. Quiz no era el momento para esta categora.
    6. QUILMES
    A fin de poder hacerle frente a Backus, Ambev lanz en el 2006, un ao despus de su
    ingreso al mercado peruano, un four pack de cervezas internacionales entre las que
    estaban Brahma, Stella Artois, Beck's y Quilmes. Estas dos ltimas marcas no llegaron a
    seducir el paladar peruano.

    7. QUARA
    Aunque es el lder del mercado de cervezas, no todos los productos de Backus han tenido
    xito en el mercado. Tal es el caso de Quara, la cerveza frutal dirigida a mujeres. Con una
    controversial publicidad, la firma de la sudafricana SABMiller quiso abrir un nuevo nicho en
    el mercado y dinamizar el consumo de cervezas de las peruanas. Pero, la propuesta no
    convenci.

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